Un déo efficace 96h ? OK, mais pour quoi faire ?

Et si on commençait la semaine par une question existentielle ? Je me lance de suite et vous dévoile donc sans plus attendre cette interrogation qui me turlupine depuis quelques semaines : à quoi peut bien servir un déodorant 96h ? J'écris aujourd'hui ce billet en me disant que vous aurez peut-être la solution car j'avoue que pour ma part, je n'ai toujours pas trouvé de réponse pertinente à cette question qui, je trouve, aurait fait un parfait sujet pour le bac de philo. Je pense qu'avant de nous lancer dans un petit thèse - antithèse - synthèse de rigueur, il convient comme c'est souvent conseillé de replacer le problème dans son contexte. Remontons donc quelques années en arrière, à l'époque révolue où les déodorants ne faisaient "que" nous promettre une protection 24h. Notons quand même que nous n'en demandions pas plus. 24 heures, c'était parfait pour le commun des mortels qui se lave grosso modo une fois par jour (exception faite de certains candidats de L'amour est dans le pré, mais ça c'est un autre souci!). Tout aurait donc pu aller dans le meilleur des mondes si jamais nous n'étions pas dans un contexte de concurrence extrême qui nécessitait de se démarquer sans cesse de ses petits camarades de linéaires.

Du coup, un jour, quelqu'un a eu l'idée de nous pondre un déodorant 48h. Ce type (ou cette femme peut-être, ne soyons pas sexistes !) a, sans le savoir, ouvert ce jour là un véritable puits sans fin. Puis d'abord, c'était pour quoi faire cette idée de déo efficace deux jours durant ? Franchement, combien de fois dans l'année vous ne passez faire un brin de toilette pendant au moins deux jours ? Ça arrive à la rigueur lorsqu'on est jeune et qu'on a le courage d'enchaîner une journée de boulot, une nuit blanche en boîte avec ses amis puis de repartir au lycée le lendemain (profitez les jeunes car à partir de 25 ans, si vous faîtes ça, vous mettez le reste de la semaine à vous en remettre !). Mais, à mon humble avis, on peut estimer qu'une personne qui fait la démarche de se "déodoriser" est quelqu'un qui prend un minimum soin d'elle, non ? Et donc à priori une personne qui pourra sans trop de difficulté renouveler quotidiennement l'application de son déo après sa douche ? Bref, dès le départ, l'idée était un peu bancale...


Mais nous n'étions alors qu'au début de la surenchère... Et oui, s'il y a bien un secteur de la Planète-Beauté sur lequel il est difficile d'innover, c'est bien celui des déodorants. Une fois que vous avez fait le tour des anti-traces et des formules safe, vous n'avez plus grand chose pour vous distinguer si ce n'est cette fameuse durée de protection. Du coup, Rexona (qui on ne le sait pas forcément mais c'est est leader mondial sur les déos) a été le premier à dégainer son déodorant 72h. Resixyl qu'il s'appelle. Déjà à l'époque, deux remarques m'étaient venues à l'esprit. Tout d'abord, et encore une fois, quel est l'intérêt de mettre au point ce genre de produits ? Et puis aussi une interrogation légitime : qui y a t'il de si costaud dans ces formules pour garantir que nous ne souffrirons pas de la moindre goutte de sueur pendant trois jours ? A l'heure où l'on s'inquiète des formules des déos, c'est une question qui mérite d'être posée...


Toujours est-il qu'à ce niveau là du jeu, je pensais que l'on avait atteint le point culminant de cette escalade de promesses. Non, non, non, la Planète-Beauté est pleine de réserves comme je m'en étonne encore parfois moi-même. Du coup, le mois dernier, c'est L'Oréal Paris qui a repris la main en lançant Invincible, son tout nouveau déo "96h non-stop". Attendez, je répète pour être certain que tout le monde se rende compte de la stupidité de la chose : un déodorant qui est censé nous protéger 4 jours ! C'est pour qui ce truc ? Les prochains candidats de Koh-Lanta ?! Alors bien sûr, il auraient tort de se priver chez L'Oréal : comme nous prenons une douche quotidienne, nous ne pourrons jamais nous rendre compte du bien-fondé de cette loufoque promesse. Le pire d'ailleurs, c'est que si ça se trouve, cela marche vraiment. Je me dis que si L'Oréal l'indique aussi clairement, c'est que quelques études ont du être réalisées pour attester l'efficacité du déo, non ? En clair, on a du l'essayer sur des types qui ne se sont pas lavés pendant 4 jours et sur qui cela a du se révéler à peu près efficace. Ça devait sentir le fauve dans le laboratoire d'analyse !



Et bien c'est cool Messieurs les chercheurs, voici une super avancée scientifique, sauf que dans notre vie de tous les jours, bah c'est pas bien pratique votre affaire ! Alors en même temps, j'imagine qu'un client lambda hésitant devant le linéaire va peut-être se dire "Tiens, celui-ci est efficace pendant 96h, du coup, il doit être assez balèze pour moi. En en mettant tous les jours, je suis sûr de ne pas transpirer.". Et bien détrompe-toi mon gars ! Je me suis en effet amusé (oui, un rien m'amuse, vous devriez le savoir maintenant) à regarder un peu ce qui était indiqué sur la notice du produit. Et effectivement, il est bien indiqué "Efficacité 96h". Sauf que juste après, il y a un petit astérisque (purée, je ne sais jamais comment on l'écrit ce mot, j'ai toujours le Gaulois d'Uderzo dans la tête!). Astérisque (et non Astérix donc !) qui renvoie à une toute petite phrase en bas du flacon qui indique simplement "*Test sensoriel". Ouh la la, ça change tout cette affaire là. Ça voudrait dire, si je ne m'abuse, qu'aucune réelle étude scientifique n'est venue valider cette pseudo-efficacité 96h ? Et qu'il s'agirait simplement d'une simple estimation de la perception de l'efficacité par le testeur ? En clair, typiquement le genre de choses qui, comme toutes les études en auto-évaluation réalisées sur 20 personnes, ne vaut rien ou presque... Je vais le demander de ce pas à L'Oréal pour qu'il puisse m'éclairer un peu plus à ce sujet et reviendrai très vite vers vous pour vous en dire davantage... Une chose est certaine en tout cas, c'est qu'au rythme où vont les choses, le premier déo dépassant la barre symbolique des 100 heures de protection ne devrait pas tarder à poindre le bout de son tube ! Avant peut-être le premier anti-transpirant efficace pendant une semaine...


Perso, cela sera sans moi et je préfère me ranger du côté de ceux qui pensent qu'il existe d'autres moyens d'innover sur le sujet. C'est par exemple le cas d'Ushuaïa qui lancera le mois prochain les tous premiers déodorants bio en spray disponibles en grandes surfaces. Dans un nouveau conditionnement plus petit et donc plus écologique, permettant de réduire l'impact environnement de la marque. Tout ça pour seulement 4,30 euros, voilà une initiative qui me semble plus intéressante. Qu'est ce que vous inspire tout cela vous ? Un déodorant 96h, vous applaudissez des deux mains ou vous passez votre chemin ?