Maquillage de luxe et système rechargeable, un mariage possible ?

Et bien en voilà une question qu'elle est bonne ! Et si je me la pose, c'est que je suis tombé hier (sans me faire mal, rassurez-vous!) sur deux produits qui m'ont amené cette réflexion. A première vue, je serai tenté de dire que pour moi, make-up de luxe et systèmes de recharge sont deux choses qui ne vont pas forcément bien ensemble. Un peu comme pour le parfum d'ailleurs où je ne suis pas non plus spécialement convaincu par les initiatives de ce genre. Je pense par exemple en disant cela aux parfums ressourçables que proposent des marques comme Thierry Mugler ou Kenzo.


Bien sûr, sur le papier en tout cas, je ne peux qu'encourager ce genre de pratiques qui permet 1) plus économique puisque le prix au millilitre est du coup moins cher que si l'on devait racheter un flacon et 2) plus écologique bien sûr. Mais dans les faits, je me vois assez mal ramener mon flacon de parfum vide chez Marionnaud ou Sephora pour le remplir à nouveau. Déjà parce que bêtement, un flacon de parfum vieillit. Il peut être un peu rayé, sali si on le transporte souvent dans son sac ou que sais-je encore... Du coup, lorsqu'on le finit, c'est aussi l'occasion d'en avoir un tout nouveau, tout beau. Et puis bon, cela sous-entend déjà qu'on reste fidèle au même parfum, ce qui n'est pas toujours systématique non plus. Et enfin, je ne pense pas que l'argument économie soit si pertinent que cela car lorsqu'on s'offre un parfum qui coûte 60 euros au bas mot, on est plus vraiment à 5€ près, non ?


Mais pour le make-up, qu'en est-il ? Jusqu'alors, le principe de maquillage rechargeable se cantonne principalement au marché des marques bio ou du moins naturelles. Citons par exemple Natura qui est un bon exemple de ce qui peut être fait en la matière (mais qui a d'ailleurs je crois pas mal sacrifié le côté rechargeable de son offre qui vient d'être repensée il y a quelques semaines à peine). Mais sur le réseau sélectif - la parfumerie en langage non marketing! -, on ne croise pas ce genre d'initiatives tous les 4 matins. Shu Uemura et ARTDECO font bien des palettes de fards à paupières amovibles mais c'est davantage pour le côté sur mesure que pérenne de la chose.


Ou alors, c'est peut-être qu'il existe des choses mais qu'on ne s'en rend pas forcément compte ? C'est en tout cas ce qui m'est arrivé sur le maquillage Paul & Joe. Figurez-vous qu'hier, j'ai été plus qu'agréablement surpris en apprenant que les rouges à lèvres de la marque (très jolis au demeurant) se rechargeaient. Apparemment, cela fait fort longtemps que c'est le cas et je ne l'avais jamais remarqué. Ce qui est un bon point car cela veut dire que le côté pratique de la chose n'empiète nullement sur l'esthétique ! Cela se fait en 5 secondes top chrono, il suffit bêtement de tirer sur l'embout lorsque le raisin est terminé et de le remplacer par l'une des recharges que la marque vend dans ses boutiques. L'avantage, et c'est un vrai plus par rapport à d'autres marques, c'est qu'on peut du coup conserver des éditions collectors même une fois le produit terminé. Bien vu !


Est-ce qu'on peut du coup imaginer d'autres initiatives de ce genre ? Et bien oui, et tenez vous bien car celle ci vient de là où on ne l'attendait pas forcément : Guerlain ! Et pour vous le prouver, je vais même vous présenter la nouveauté de la marque en exclusivité mondiale : le Noir G. Après le Point G (rho bah c'est bon, il fallait bien que je la fasse!), c'est peut-être l'autre G préférée des femmes ! Vous vous souvenez que la marque avait lancé en 2009 son magnifique Rouge G, un lipstick OVNI d'une beauté rare et qui s'ouvrait latéralement pour dévoiler un élégant miroir ? Un objet très massif, imaginé par le joaillier Baümer, très précieux aussi et qui s'impose certainement comme l'un des rouges à lèvres les plus beaux de ces dernières années. Son succès a je crois donné des idées à Guerlain qui le déclinera dans sa collection du printemps 2012 en... mascara !



C'est exactement la même chose que pour le Rouge G, à savoir qu'il suffit de le tourner légèrement pour dévoiler un large miroir qui à mon avis doit permettre de se maquiller à l'aise même lorsqu'on est à l'extérieur. Lorsque j'y pense, c'est presque incroyable que personne n'est jamais pensé à ce genre de choses alors que c'est juste élémentaire en fait ! Au lieu de faire des mascaras vibrants, à boule, activateur de la pousse des cils... il aurait en fait déjà fallu commencer par là ! Sauf qu'il y a quand même une différence notable entre un rouge à lèvres et un mascara, c'est que le second se termine quand même bien plus rapidement. Utilisé quasi-quotidiennement, voire même plusieurs fois par jour, sa durée de vie est moindre que celle d'un lipstick. Et il faut bien l'avouer, cela ferait quand même mal au coeur de jeter un si bel objet...


Puisque le thème de ce billet est le maquillage rechargeable, vous aurez sûrement compris où je vais en venir : et oui, ce mascara est rechargeable ! Si j'ai bien tout compris, le capuchon du mascara abrite une recharge qui vient remplacer celle qui est terminée, et que l'on décroche de sa tige via un simple clic sur le sommet du bouchon. Franchement, on peut dire ce qu'on veut, c'est pour le moins original. Si je ne m'abuse, ce mascara coûtera la bagatelle de 49€. Alors bien sûr, dis comme ça, ça semble juste hyper cher par rapport à un mascara Guerlain classique. Sauf que pour le coup, il faut relativiser cela en se disant qu'on achète finalement deux mascaras d'un coup (en plus, la formule a l'air top pour le coup, à la fois ultra-pigmentés et avec un côté soin). Ce qui reviendrait donc à 25€ pièce, soit le prix traditionnel d'un mascara type Guerlain, Dior, Chanel...

Toute la question que je me pose (et je vais d'ailleurs me renseigner auprès de Guerlain), c'est de savoir si peut-être, on pourrait trouver sur les points de vente de la marque la simple brosse, qu'on pourrait acheter seule une fois nos deux recharges terminées ? Si elles étaient vendues 10 ou 15 euros pièce, cela permettrait finalement de s'offrir un mascara Guerlain pour le prix d'un L'Oréal Paris. Mais là encore, il faudra être certain que le flacon écrin vieillisse bien pour être conservé aussi longtemps que cela. Qu'est ce que tout cela vous inspire ? Est-ce que vous trouvez l'initiative intéressante, ou pas du tout ? Est-ce que vous pourriez concevoir d'acheter un mascara à près de 50€, en relativisant cela en vous disant que c'est finalement comme si vous en achetiez deux d'un coup ? Est-ce vous redouteriez de ne pas réussir à clipser facilement la nouvelle brosse sur la tige ?

Et les lipsticks Paul&Joe, vous saviez qu'ils étaient également rechargeable ? J'avoue que vos avis m'intéressent particulièrement car c'est un indicateur pour la suite. Par exemple, est-ce que des fonds de teints rechargeables pourraient vous intéresser aussi ? Ou bien considérez-vous que ces systèmes sont un peu trop éloignés de l'image que vous vous faite du luxe, et que vous préférez finalement racheter à chaque fois un produit "entier" ? C'était Teddy, à vous les studios !