La Power Plate tombe à plat

Bon, je ne viens pas avec des bonnes nouvelles aujourd'hui... Désolé d'avance d'en rajouter une couche Pampers dans un contexte où l'on ne parle que de crise et de récession mais il faut que vous le sachiez, la planète beauté n'est pas épargnée par la morosité économique qui fait depuis quelques mois le sel de notre journal de 20h (sûr que si Laurence Ferrari avait présenté le journal en soutien-gorge et en annonçant que des bonnes nouvelles, elle serait encore là à l'heure qu'il est). Et il se pourrait bien que la société Power Plate rejoigne l'impressionnant troupeau de celles qui s'apprêtent à annoncer des dépôts de bilan, des plans sociaux, des restructurations... Je le sais parce que je l'ai lu dans Capital ! Ah, ça vous en bouche un coin hein, que les beauty blogueurs lisent autre chose que Votre Beauté ou Allure ! Moi j'adore lire la presse éco (enfin, quand ça reste grand public bien sûr car les fusions acquisitions, ça me passionne moyen), ça doit sûrement être un reste de mes lointaines études en Économique & Social...

Bref, je disais donc que le magazine Capital annonce dans les pages de son dernier numéro, que je vous invite d'ailleurs à lire, que Power Plate rencontrait de grosses difficultés (chiffre d'affaires divisé par plus de 3, non communication des chiffres depuis deux ans et perte de 415 000 euros en 2010 sur le dernier exercice connu : en clair, c'est la merde pour eux). Une info qui ne m'a pas surpris outre mesure puisque je me disais justement il y a quelques temps qu'on n'entendait plus du tout parler de cette drôle de chose qui avait pourtant tellement fait le buzz à sa sortie. Car il faut se souvenir qu'il y a encore deux/trois à peine, c'était presque la folie autour de cette machine qui promettait grâce à sa plaque vibrante du renforcement musculaire en veux-tu en voilà. Dans tous les magazines on ne parlait que d'elle, c'était devenue la nouvelle coqueluche des sujets minceur... Comment du coup en quelques temps le succès a t'il pu foutre le camp aussi vite qu'il était arrivé ? Le magazine évoque plusieurs hypothèses plutôt bien vues je trouve...

Déjà, le prix de vente plus que rédhibitoire de la bécane en question. 2 400 euros le modèle d'entrée de gamme, clairement pas à la portée de toutes les bourses, cela va sans dire. Et encore, je ne vous parle pas des machines plus perfectionnées dont le prix de vente oscille (comme la plaque vibrante de Power Plate!) entre 5 000 et 9 000 et dont l'achat nécessite presque que l'on vende quelques organes (parait même que les agents du FBI planche sur l'hypothèse que l'autre détraqué de dépeceur canadien voulait en fait simplement récupérer des organes pour s'acheter un Power Plate My7 mais ils ne sont pas encore certains du mobile...).  Plus sérieusement, sont pas un peu fous les gens qui ont bossé sur le business plan de Power Plate et ont cru que des particuliers pourraient s'acheter ce genre de trucs ? C'était d'autant plus mal barré que très rapidement après le buzz autour du modèle originel, des - pâles - copies sont arrivées par dizaine en cassant les prix (j'ai checké hier sur Price Minister et en est trouvé plein entre 150 et 500 euros). Sans compter que la Wii Fit de Nintendo a cartonné sur la même période, cannibalisant déjà pas mal (et à bien moindre coût) le créneau du sport et du bien-être à domicile.

Toujours est-il que si les particuliers n'ont pas franchement adhéré à la Power Plate, Capital croit savoir que du côté des professionnels, le constat n'est guère plus reluisant. Les salles de sport et autres centres de bien-être par exemple ne sont pas autant ruées sur la bête qu'aux USA. Pas incompréhensible lorsqu'on sait que la machine à destination des pros coûte plus de 10 000 euros. Même si, sur le papier en tout cas, c'est assez rapidement rentabilisé à 30 euros environ la séance d'une demie-heure, il en est autrement dans les faits. Car comme le souligne Capital, 30 euros la séance hebdomadaire, cela fait quand même 120 euros sur un mois, soit plus cher qu'un abonnement à une salle de sport (et encore, à 120 euros, on commence à avoir une très bonne salle de sport). De quoi faire réfléchir à deux fois la clientèle... En revanche, et de manière plus surprenante, il semblerait que l'on ai retrouvé des Power Plate "dans des instituts de beauté, chez des kinés, et même chez des coiffeurs". Comprendra la logique qui pourra... Evidemment, ces machines n'ont pas toujours bien marché dans ces lieux auxquels elles n'étaient à la base pas destinées. Du coup, certains pros les ont remis sur le marché de la vente d'occasion... faisant connaissance à Power Plate qui devait alors composer avec ce marché parallèle. Comme j'ai coutume de dire : "quand ça veut pas, ça veut pas"... 

Du coup, la marque a alors réajusté son discours, quittant la simple promesse renforcement musculaire (pour rappel, les vibrations de la machine sont censées décupler l'effort et nous permettre d'obtenir en 20 minutes l'équivalent d'une heure et demie de sport classique) pour un discours plus axé sur la minceur. Sauf que personnellement, je n'ai jamais entendu quelqu'un me dire qu'il avait perdu du poids avec sa Power Plate... Alors depuis quelques mois, la nouvelle lubie de Power Plate serait de miser sur un développement en... maisons de retraite ! De pire en pire. Franchement, vous imaginez un instant Elisabeth II sur une Power Plate ?! En plus, avec toute les polémiques qu'il y avait eu sur le fait que la Power Plate abîmait les articulations, c'est à coup à aggraver les cas d'arthrose chez nos séniors cette connerie. En clair, pas de quoi améliorer à priori les comptes - dans le rouge, comme ceux de Johnny! - de Power Plate qui n'a pourtant pas encore dit son dernier mot.

Car il reste encore une - dernière ? - cartouche que la marque souhaite jouer : le lancement en ce moment même de son Power Bike. Comme vous pouvez le voir sur la photo juste en dessous, cela ressemble à un vélo d'appartement, mais ce n'est pas un vélo d'appartement. Enfin si, mais dans une version moderne et qui dispose, grande sa grande soeur de Power Plate, d'un système d'ocsillations. Ici, c'est le pédalier lui même qui vibre et permettrait ainsi de diviser par deux le temps de "pédalage" normal d'une séance de vélo (l'aquabiking est en train de devenir so 2010 sur ce coup!). Le truc a l'air plutôt sympa et original mais là encore, à 4 000 euros la machine, ce ne sera pas évident de rentrer dans tous les foyers. Ne reste donc plus qu'à souhaiter à la marque que les salles de sport et fitness se montrent réceptives et remplacent leur vieux vélos classique par celui ci... Affaire à suivre et promis, j'en toucherai deux mots si je croise François Hollande à l'occasion car il y a peut-être des subventions pour les entreprises de la Planète Beauté en difficulté.

Qu'est ce que vous inspire justement ce petit passage à vide de Power Plate ? Est-ce que cela vous surprend parce que vous imaginiez au contraire que la marque rencontrait un grand succès ou au contraire, n'êtes vous pas si surpris que ça ? Vous personnellement, vous avez déjà eu l'occasion de faire une séance de Power Plate ? Si oui, et par simple curiosité, dans quel contexte était-ce ? Qu'est ce que vous avez pensé de la machine, de ses résultats... ? Est-ce que peut-être certain(e)s d'entre vous ont acheté un autre modèle de machine vibrante à moindre coût pour chez eux ? Est-ce qu'on l'utilise vraiment ou bien sera reste t'il rapidement à prendre la poussière ? Par curiosité, si la machine avait été beaucoup moins chère (si ce qui aurait été possible car Capital explique que Power Plate réalise des marges à près de 70%), est ce quelque chose qui vous aurait peut-être tenté ?