Pourquoi je ne suis pas fan des calendriers de l'avent beauté ?

Bonne semaine par chez vous ? Moi au top du top, d'autant que la période de fin d'année commence à approcher et que la perspective de Noël me met en joie ! Cette année d'ailleurs, j'ai pris une bonne résolution : je vais m'occuper sans plus attendre des cadeaux de mes proches, j'aime autant écouter le nouvel album de Julien Doré que de finir comme tous les ans à me coltiner la foule des grands jours le 23 décembre au soir pour trouver les derniers trucs qui me manquent (ce qui dans mon cas signifie 95% de ce que je devais à la base trouver). Bon, je sais que je le dis un peu tous les ans comme le fait de reprendre le sport (bah ça d'ailleurs je l'ai fais pour le coup car figurez-vous que je suis en mode badminton hebdomadaire depuis la rentrée et ça me fait le plus grand bien !) mais là, je vais m'y coller pour de bon. D'ailleurs, j'ai acheté d'une certaine manière cette semaine mon premier cadeau de Noël puisque je suis allé shopper dans une boutique L'Occitane (quoi, un blogger qui achète encore des produits de beauté, shocking!) le désormais incontournable calendrier de l'avent de la marque. Pas pour moi hein (bien que j'aime beaucoup L'Occitane) mais pour offrir à ma petite sœur adorée (franchement, avouez, je suis quand même un trop gentil grand frère !) qui était à moitié hystérique lorsque je lui ai envoyé la photo du sac. 

C'est la deuxième année consécutive que je lui offre et l'année dernière, je sais qu'elle était plus qu'aux anges de ce cadeau qui lui permettait de commencer chaque journée avec le sourire. Elle m'envoyait limite des M&Ms MMS tous les matins pour me faire partager la découverte de telle crème mains, d'une miniature de shampooing, d'une mini crème visage... alors autant vous dire que si ça permettait de lui faire plaisir, il n'y avait pour ma part aucune raison de ne pas renouveler l'expérience. Rebelote donc même si j'ai très fortement hésité à changer pour prendre un des très jolis calendriers de l'avent The Body Shop qui est sa seconde marque d'amour (en fait, je me rends compte qu'on a un peu les mêmes goûts maintenant que j'y pense !). La marque en a plus en des splendides dont une version macdeluxe qui a l'air absolument démentielle avec un max de fullsize mais qui coûte quand même 99 balles. J'adore ma petite soeur mais restons quand même raisonnable un instant ! Celui de L'Occitane coûte déjà 45€, je pense que c'est pour moi la limite psychologique pour ce genre de délire.

A la lueur de tout ça, vous me direz que ça vous fait une belle jambe que de savoir que j'ai acheté un calendrier de l'avent à ma sœurette et je comprends assez bien que ce sujet ne vous passionne pas au plus haut point ! Mais attendez une minute svp car toute toute cette intro est pour vous expliquer comment j'en suis arrivé cette semaine à me pencher sur le juteux business de ces calendriers de l'avent ! De toute façon, comme les marques sont de plus en plus nombreuses à proposer les leurs chaque année (j'en ai vu pour le moment chez Decléor, Clinique, Marionnaud, H&M, Clarins, Paul and Joe, Lush, Nuxe, Le Couvent des Minimes, Benefit, Monoprix...) avec souvent à la clé des ruptures de stock, j'imagine que c'est un business plus que porteur. Et j'avoue que c'est quand même super malin de leur part car tout ça, c'est juste du chiffre d'affaires additionnel pour elles puisque ces calendriers de l'avent représentent un cadeau supplémentaire et un achat qu'on aurait même pas imaginé il y a encore 2 ans. Parce que jusqu'à preuve du contraire, il va quand même bien falloir que je trouve un cadeau à ma petite sœur pour mettre au pied du sapin le 25 décembre. Ce coffret L'Occitane que j'ai donc acheté mercredi, et ces milliers que vous allez acheter pour votre part, c'est donc tout ce qu'il fallait aux marques pour double-booster leurs ventes sur le mois de novembre. Bien vu les mecs ! De là à ce qu'on nous sorte ensuite un calendrier de l'après (ce qui en soit ne serait pas si mal pour adoucir un peu la période post-fêtes !), il n'y a pas des kilomètres !

Je me suis du coup demandé qui pouvaient bien-être les acheteurs de calendrier de l'avent ? Avec à la clé tout un tas de supputations dont mon cerveau a le secret ! Perso, je m'interroge par exemple sur la proportion de gens qui se l'achètent pour eux-mêmes ou bien pour l'offrir à un proche comme c'était mon cas ? Ici, le rapport est forcément un peu biaisé car on est tous à priori des beauty addicts (ou bien alors vous avez cliqué par erreur pour arriver sur ce blog) donc j'imagine que pas mal d'entre vous seraient capables de se l'offrir à titre personnel mais dans mon esprit (c'est dire si l'hypothèse à suivre n'engage que moi !), je pense que c'est quand même plus un truc qu'on va offrir à quelqu'un, non ? Moi en tout cas, je ne me verrai pas du tout m'acheter un calendrier de l'avent pour moi (hormis peut-être un de chez Kinder mais ça c'est un autre souci). 

Ensuite, je pense évidemment que ça s'adresse à des gens qui sont vraiment ultra fans d'une marque en particulier. Oui, j'enfonce une porte ouverte là, mais n'empêche que ça mérite d'être souligné (vous avez vu, j'ai souligné souligné, ça peut rendre dingue ce qu'on peut faire avec un clavier !). Mais le truc, c'est que si t'es vraiment raide dingue (de toi, la bise aux Gsquad s'ils passent par là) d'une marque, tu as à priori déjà un max de produits de chez eux et que ça fait un peu doublon avec le calendrier, isn'it ? Moi par exemple, j'aime des dizaines et dizaines de marques (mais je me soigne hein !) mais je ne peux pas non plus dire qu'il y a en une particulière que j'aime au point de vouloir 24 produits de chez elle et qui constitueraient alors 100% de ma routine beauté. A la rigueur, je serai plutôt du genre à choisir un calendrier de l'avent multi-marques (j'en ai vu un de ce genre chez Feelunique) pour découvrir plein de choses différentes.  

Mais même comme ça, je ne sauterai pas forcément le pas pour une raison très simple : je n'aime pas trop les formats échantillons. Parce qu'il faut qu'on se le dise une bonne fois pour toutes, la plupart des produits qu'on trouve dans ces calendriers de l'avent sont quand même assez proches du format échantillons. OK, ce sont parfois ce que les marques appellent des travel size mais permettez-moi de considérer plutôt ça comme des échantillons améliorés (hormis les calendriers remplis de full size comme le The Body Shop dont je parlais un peu plus haut). Franchement, si l'on me mettait sur une table les produits que contient le calendrier de l'avent L'Occitane de ma sister (soit une quinzaine de mini-produits et quelques goodies type étiquettes pour cadeaux & co) et qu'on me disait "Je te vends ça 45 euros", je rigolerai doucement ! Clairement, ça les vaut pas vraiment, qu'on se le dise une fois pour toutes. Après c'est vrai qu'il y a l'emballage, le soin apporté au coffret (enfin, pas chez toutes les marques car par exemple, Marionnaud et H&M pour ne citer qu'eux se sont clairement pas foulés sur l'exercice) mais quand même. Et encore, celui de L'Occitane est l'un des moins chers il me semble. 120€ le Clarins, 69€ le Decléor, 72€ le Lush, 50€ le Nuxe, 300€ le Diptyque... merci du cadeau !

Alors bien sûr, certaines marques mettent en avant la valeur marchande des produits contenus dans le calendrier pour mettre ce prix en perspective. Kiehl's par exemple (que j'adore, là n'est pas le souci) nous dit que son calendrier est vendu 68€ mais contient pour 180€ de produits de beauté. Mouais, certes mais perso, je préfère à la rigueur acheter 68€ de trucs qui me font vraiment envie dans le magasin que d'avoir 180€ de produits dont finalement, peut-être la moitié ne m'intéressera pas vraiment, ne correspondra pas à mon type de peau, aux parfums que j'aime... Tiens, vous savez à quoi me fait penser tout ça ! Mais si, faîtes un effort ! Le fait de nous vendre des échantillons de produits (qui à la base sont gratuits rappelons-le quand même) et qu'on trouve ça absolument normal parce que tout ça est thématisé dans un joli coffret qui donne envie ? Vraiment pas ? Bah les fameuses Birchbox, Glossybox et autres boxs beauté bande de bananes ! Je pense d'ailleurs que la cible "marketing" des boxs beauté et des calendriers de l'avent est même assez proche, avec des jeunes femmes 15 / 35 ans archi-consommatrices de beauté. Même si finalement, je pense au fond de moi que les ventes de calendriers de l'avent beauté restent finalement assez marginales, je ne pense pas non plus qu'ils s'en vendent des camions entiers mais que le buzz autour d'eux sur les blogs et dans les magazines est savamment orchestré pour nous faire croire qu'ils deviennent incontournables. C'est un produit image, rien de plus, rien de moins.

Mais comme tout ça n'est que pures hypothèses, je vous propose de valider cette petite "étude" via vos expériences à vous, et qui pour le coup m'intéressent au plus haut point ! Avez-vous déjà craqué pou un calendrier de l'avent ou allez-vous sauter le pas cette année pour la première fois peut-être ? Est-ce un cadeau pour vous ou bien une attention réservée à un proche ? Est-ce que vous avez comme moi une limite psychologique pour ce genre de délire ou bien au contraire, seriez-vous prêt(e)s à claquer 100 balles dans le calendrier de l'avent d'une marque que vous aimez un peu beaucoup à la folie ? Par curiosité toujours et à celles qui adorent les calendriers de l'avent beauté, est-ce que vous êtes aussi (ou avez été) clientes de boxs beauté. Et sinon, la question la plus importante du jour, ne pensez-vous pas comme moi que Kinder met clairement trop de ses barres et oeufs classiques au détriment des kinder Country et des Shokobons dans son calendrier de l'avent ?!!