Pour le pire et le miel'leur!

Pfffffiouuu, j'ai été pris dans un mini-tourbillon ces dernières semaines mais je sors enfin un peu la tête de l'eau ! Pour vous la faire courte, j'ai été un peu malade quelques jours, eu pas mal de taf avec les jours fériés (très sympas les lundis off hein, j'adore le concept mais alors derrière, faut sérieusement cravacher), puis fêté mon anniversaire et suis enfin allé passer quelques jours au Portugal... Mais cette fois, c'est bon, me revoici avec dans ma besace une petite réflexion - enfin, "petite", vous me connaissez, j'ai toujours un peu de mal à faire dans le succinct - sur la cosmétique vegan. C'est un sujet sur lequel je voulais me pencher depuis un moment et c'est en lisant un article intéressant dans M Le Magazine du Monde que je me suis décidé à me lancer. D'ailleurs, et pour être tout à fait précis, je ne vais pas forcément parler de la cosmétique vegan dans son ensemble mais plus spécifiquement de la place du miel dans nos pots de crème. Avant d'en arriver là, un rappel rapide tout de même sur la cosmétique vegan car certaines choses doivent être précisées car je vois, et notamment quand je discute avec certains de mes amis ne travaillant pas dans l'industrie de la beauté, que pas mal d'amalgames demeurent encore. Donc déjà et pour poser les bases, noooooooooon je ne regrette rien ce n'est pas parce qu'un produit est vegan qu'il est naturel. Je vous colle du pétrole, des huiles minérales, de la paraffine et des paillettes dans un pot de crème, je pourrai sans doute obtenir la certification vegan mais ne serai pas du tout naturel pour autant. 

Donc pour rappel, vegan, c'est simplement que mon produit ne contient absolument aucun ingrédient d'origine animale, rien de plus, rien de moins. Dans l'absolu, je pense que 90% des produits de beauté n'en contiennent pas et le sont de facto, au final tout le monde ou presque pourrait s’enorgueillir de ça assez facilement. Parmi les quelques ingrédients qui peuvent empêcher un soin d'être vegan, on peut par exemple citer le lait d'ânesse, le carmin issu de cochenilles (des insectes qu'on tue en les écrasant pour récupérer le pigment rouge composant la majeure partie des rouges à lèvres), la bave d'escargot... et donc tous les produits issus de la ruche, à commencer par le miel bien entendu mais aussi la gelée royale, la propolis, la cire... Je vous avoue que pour ma part, et jusque très récemment encore, je ne comprenais pas trop cette défiance à l'égard des actifs issus de la ruche et me disais : " mais bordel, le miel, les abeilles en font naturellement donc pourquoi cela serait un problème que de le récupérer afin de profiter de son pouvoir cosmétique avéré ? ". Autant je conçois parfaitement qu'on ne veuille pas voir des insectes écrasés pour qu'on puisse se badigeonner les lèvres de rouge, autant j'avais du mal à capter où était le problème avec le miel. Sauf qu'entre temps, et parce que j'aime bien comprendre les choses dans la vie, je me suis renseigné sur le sujet... 

Si on écoute le discours des gens qui entendent vivre selon les préceptes purs et durs du veganisme, la consommation de miel à proprement parler est déjà une offense faite aux abeilles et un vol manifeste de leur travail. On peut en sourire si on le souhaite mais en même temps, je trouve pour ma part que ça fait plutôt sens. Si on réfléchit un instant, certes les abeilles produisent en effet spontanément du miel mais à aucun moment, leur projet de départ n'était qu'on vienne le leur dérober. Elles le font pour elles, parce qu'elles en besoin pour leur alimentation, parce que c'est ainsi que cela se passe dans une ruche... mais pas en se disant " tiens, si on produisait tout ce bon nectar pour qu'on vienne ensuite nous le chaparder ". Le problème à mes yeux, et ce que j'ignorais jusqu'il y a peu de temps encore, c'est surtout les conditions dans lesquelles cela peut être réalisé. Au final, c'est comme pour tout élevage : il y a ceux qui font les choses dans les règles de l'art, vont prendre soin de leur bétail et se montrer respectueux tout au long de sa vie et lors de son abattage. Puis les autres. Alors certes, au final me direz-vous, la bête est tuée et consommée mais j'imagine qu'on est tous d''accord pour s'accorder sur le fait qu'on préfère déguster un bon steak en direct d'un producteur dont on connait les méthodes respectueuses que d'une marque dont l'abattoir va se retrouver pointé du doigt par Hugo Clément dans un reportage de l'association militante L214. 

Et bien il faut bien se dire que c'est exactement pareil en cosmétique, et que l'appellation "miel" sur un pot de crème ou un shampoing peut cacher des réalités bien différentes. Avant de vous en parler plus en détail, un mot quand même sur certaines dérives dont il faut bien avoir conscience quant à la production de miel. Je l'ignorais pour ma part mais finalement, et comme partout où le capitalisme est de la partie, il y a une obsession de la surproductivité. Dans les ruches par exemple, il n'est pas rare que la Reine des abeilles soit délibérément butée au bout d'une année seulement (alors que son espérance de vie est normalement de 4 à 5 ans) parce qu'elle n'était plus assez prolifique. La récolte du miel par l'apiculteur peut se faire selon des méthodes "traumatisantes" pour les abeilles, comme par exemple lors de l'enfumage de la ruche. Il y a aussi le problème de croisements génétiques (mais comme avec les fruits et légumes finalement) qui permettent d'obtenir des abeilles plus dociles et plus productives à qui on va pouvoir faire produire un maximum de miel, en faisant en quelque sorte l’esclave de l'homme. D'après ce que j'ai cru comprendre, lorsqu'on tente de récupérer leur miel, les abeilles vont avoir tendance à défendre leur territoire sauf que, et malheureusement pour elles, lorsqu'elles tentent de piquer, elles y laissent la moitié de leur abdomen et meurent. On pourra objecter que " ce sont des abeilles et qu'on ne sait même pas si elles ont véritablement une conscience " mais pour ma part, je trouve qu'on pourrait faire preuve d'un peu d'humilité face à un animal qui fait preuve de tant d'intelligence dans l’organisation de sa "société" et surtout qui est si essentiel à notre survie via le mécanisme de pollinisation qui repose sur leurs petites épaules (enfin, leurs petites ailes en l'occurrence).

Bref, une fois que je me suis renseigné sur le sujet du miel et que j'ai découvert tout ça, j'avoue que ça m'a fait réfléchir et que, pour la première fois, je me suis dit qu'il y avait en effet potentiellement un problème avec l'usage du miel en cosmétique. Après, c'est comme tout dans la vie, il faut savoir faire preuve de bon sens et de discernement... 3615 my life mais pour ma part, je consomme pas mal de miel (je ne sucre plus mes yaourt avec du sucre blanc mais uniquement avec du miel) et je sais que beaucoup de miels alimentaires qu'on peut trouver dans le commerce sont soient coupés avec d'autres ingrédients ou simplement de piètre qualité donc j'essaie à chaque fois d'acheter les miens dans des marques dont je me suis assuré du sérieux au préalable. Du coup, j'ai eu envie d'investiguer sur la provenance du miel qu'on retrouvait au sein de nos soins cosmétiques et je vous avoue que le sujet n'est pas évident car finalement, on en trouve dans un nombre faramineux de produits, c'est vraiment un actif incontournable de la beauté.

Au début, j'ai porté mon attention sur les marques dont le miel est vraiment l'ingrédient star, à tel point qu'il peut même être mis en avant dans le nom d'une gamme ou d'un produit. Je pense par exemple à l'incontournable gamme Abeille Royale de chez Guerlain qui utilise, après enquête de votre humble serviteur; un miel provenant de l'ile d'Ouessant en Bretagne et récolté dans les règles de l'art. On peut toujours suspecter que ce soit simplement des engagements de façade mais pour le coup, j'ai l'impression au contraire qu'ils sont vraiment profondément désireux de bien faire les choses, à tel point d'ailleurs que la défense des abeilles est devenu un sujet central sur lequel la Maison prend mille initiatives comme elle l'explique ICI. Cela passe par bon nombre d'actions très concrètes, passant de la pédagogie dans les écoles primaires à la formation d'apicultrices engagées en passant par l'adhésion à une organisation reconnue pour définir les pratiques d'approvisionnement éthique en ce qui concerne les ingrédients issus de la biodiversité. Bref, tout me semble OK de ce côté. 

J'ai cherché ensuite du côté de chez Nuxe et de sa mythique ligne Rêve de Miel. Pour info, la marque n'a pas répondu à mes questions donc j'ai essayé d'aller à la chasse aux infos sur leur site où on nous explique que  " NUXE a sélectionné notamment du miel de lavande, un miel label rouge et IGP de très haute qualité récolté en Provence au sein d’une entreprise familiale engagée. Son origine géographique et florale est certifiée par analyse ADN, afin de garantir une qualité constante.". Il y a certains éléments rassurants (c'est du miel bio et français, ce qui est déjà important) mais je trouve quand même que ça mériterait plus de précisions. Perso, dans leur texte, c'est le "notamment" qui m'inquiète un peu. Oui, il y a ce miel qui semble honorable mais est-ce qu'il y en a d'autres ? Lorsqu'on imagine les volumes de vente conséquents que doit représenter cette ligne iconique de la marque, j'ai du mal à croire que ça ne puisse venir que d'un seul petit apiculteur de Provence. Est-ce qu'une filière plus globale a été mise en place ? On est un peu dans le flou. Côté action bienfaisante, on nous dit que Nuxe " collabore avec la société Un Toit Pour Les Abeilles et parraine par son intermédiaire des ruches implantées dans les Vosges pour donner naissance à de nouvelles colonies et contribuer ainsi au maintien de l’espèce ". Mieux que rien me direz-vous (elle n'est obligée de rien donc c'est déjà très bien que la marque fasse cela) mais pour moi, c'est un peu comme lorsqu'on nous dit qu'on va replanter un arbre en Amazonie, j'ai l'impression que cela reste un peu léger, que c'est l'engagement un peu facile et qui ne mange pas de pain.

 

J'ai zieuté ensuite du côté des marques spécialistes du miel, et là pour le coup, c'est plus surprenant. Je commence par exemple par Melvita, dont je rappelle tout de même que le nom même est la contraction de Mel en référence au miel et de Vita, qui signifie vie en latin (oui, rien à voir avec Vitaa et sa copine Mel' qui va passer sa journée dans le noir !). En allant sur leur site et en cherchant les engagements de la marque, je pensais forcément tomber sur quelques infos détaillant l'origine du miel qu'ils utilisent et d'éventuels actions que la marque mettrait en place pour contribuer à la sauvegarde des abeilles. Imaginez du coup ma surprise en découvrant que finalement, l'action majeure que la marque met en avant concerne... la défense des tortues en Nouvelle-Calédonie. Étonnant, mais pas tant que ça car quelques lignes plus bas, on nous explique que "Melvita a à cœur de proposer des formules de qualité, naturelles, certifiées bio et respectueuses de notre peau mais aussi de la planète. Dans ce sens, elle souhaite proposer, dès que possible, des soins excluant tout ingrédient d’origine animale, c'est à dire, vegan.". Vous m'excuserez mais pour moi, c'est quand même une petite révolution, cela veut donc dire que la marque va totalement désinvestir le créneau du miel ? J'ai regardé et à date, il reste 17 références sur l'eshop qui en contiennent mais c'est vrai que dans tous les lancements les plus récents, il n'y en a plus, la marque s'appuie sur d'autres ingrédients végétaux avec des fleurs, de l'argan... pour se positionner comme une marque de beauté naturelle sans plus évoquer la ruche.

Je trouve ça intéressant et ça m'amène à une question : est-ce que l'émergence de la tendance vegan (qui va progresser selon les cabinets d'étude de 6% par an jusque 2030) va pousser certaines marques, même celles ayant pendant longtemps prospéré sur les bienfaits de la ruche, à se détourner de cet ingrédient ? Dans l'article du Monde dont je vous parlais en préambule, j'apprenais par exemple que Sanoflore avait aussi choisi d'abandonner totalement le miel de tous ses produits, alors qu'elle avait pourtant certaines références dont il était la star, comme par exemple Miel Suprême. J'ai pu échanger avec la marque à ce sujet (pour le coup, eux ont été d'une grande transparence) qui m'expliquait que  " dès 2020, l’évolution de la réglementation Ecocert, charte de formulation Bio la plus exigeante au niveau européen, a mené Sanoflore à prendre la décision de retirer les ingrédients d’origine animale ou dérivés, soit les produits tels que le miel, la cire, la gelée royale pour les abeilles. Cette nouvelle version du Référentiel est mise en application au 30 mai 2023. ". Au final, la marque a donc twisté son actif à base de miel pour une alternative associant Edelweiss bio, collagène, huile essentielle de Thym du Vercors qui présente peu ou prou les mêmes pouvoirs anti-inflammatoires et régénérants. 

Je trouve cela très intéressant car si je comprends bien, cela voudrait donc dire que à compter du 30 mai (c'est à dire demain ou presque), tous les produits qui contiendraient des ingrédients issus de la ruche ne pourraient plus forcément prétendre au label Ecocert ? Ça serait une petite révolution. J'ai interrogé à ce sujet Muriel Bourges Reberga qui travaille chez Ballot-Flurin, une marque française qui propose des compléments alimentaires à base d'ingrédients de la ruche mais aussi des soins cosmétiques de grande qualité. Elle me dit ne pas être au courant de cette éventuelle législation à venir mais défend pour sa part le travail autour de l'api-beauty en expliquant que Ballot-Flurin veille à travailler selon les préceptes d'une "apiculture douce" qui puisse être aussi respectueuse que possible des insectes. Un exemple concret : lorsque ses apiculteurs vont venir prélever le miel des ruches, ils vont prendre ce qu'ils considèrent simplement être en excès, là où d'autres fournisseurs de miel moins regardants auront tendance à prélever tous le miel produit par les abeilles, ne leur laissant rien alors qu'elles ont en pourtant besoin. 

Dans leur optique, les abeilles ne sont pas des vaches à lait et doivent être respectées. Muriel me disait qu'il fallait aussi regarder avec vigilance la véritable concentration en miel dans les soins cosmétiques. C'est très juste car souvent, on nous le met en avant sur le visuel d'un produit de manière à ce qu'on aie l'impression qu'il s'agit d'un ingrédient majeur alors qu'il est en fait présent de manière presque anecdotique. Pour le coup, dans leur catalogue, on retrouve certaines références comme la crème de l'apicultrice qui en compte jusque 10% dans sa composition, ce qui est vraiment conséquent. Mais le truc, c'est qu'il s'agit d'une entreprise à taille familiale et qui connait une croissance continue certes, mais douce, ce qui leur permet de maintenir ce haut standard de production. Est-ce qu'il est possible d'en faire autant lorsqu'on est une multinationale de la beauté ? 

C'est là encore ce que je me suis demandé en allant fouiner du côté des marques en grandes surfaces et en partant d'un constat simple : sur des produits vendus à petits prix, on est sans doute contraint de faire preuve de vigilance sur le tarif des matières premières alors est-ce que cela se ressent dans la qualité du miel utilisé ? J'ai d'abord porté mon attention sur La Provençale qui nous explique que  " Pur et d’une qualité exceptionnelle, le Miel de Fleurs Bio IGP Provence de notre apicultrice Nadège possède des propriétés apaisantes et adoucissantes "... et c'est tout ! Bio + IGP + origine France, c'est déjà un bon début je vous l'accorde, mais un peu léger à mon sens, surtout que cela ne s'accompagne d'aucune autre action spécifique en faveur des abeilles. Et "le miel de Nadège", c'est gentil sur le papier et cela donne certes un côté humain / proximité à la production du miel mais bon, sur une marque qui j'imagine vend des dizaines de milliers de produits par an (ce qui est mérité car elle est canon et hyper bien brandée), j'espère juste que cette dame a un sacré paquet de ruches pour suivre la cadence...

Garnier aussi met beaucoup le miel à l'honneur dans ses produits, c'est l'ingrédient vedette notamment de sa franchise Ultra Doux Trésor de Miel. Là aussi, la marque n'a pas répondu à mes questions donc je reste un peu dans le flou et ne peux dire avec précision ce qu'il en est de leur sourcing. C'est dommage car j'ai l'impression en plus qu'ils font pas mal d'efforts en la matière, c'est en tout cas ce qu'on peut imaginer puisque leurs packs font mention à plein de choses enthousiasmantes, du genre "miel d'acacia sourcé équitablement et dans le respect des abeilles", "cire d'abeille issue d'un sourcing responsable", soutien aux associations et programmes The Bee Conservancy et Bee Welfare Program... Pas mal du tout non ? Un truc qui m'a en revanche grandement interpellé sur les produits Garnier au miel : ils sont certifiés Cruelty Free. Alors oui, ce label est là pour attester qu'aucun ingrédient de ce produit n'a été testé sur les animaux mais n'est-ce pas un peu paradoxal, si on considère que la simple production de miel relève en quelque sorte d'une certaine forme d'agression et de violence envers les abeilles, que de pouvoir se prévaloir de cette certification "sans cruauté" ? Je pose la question.  

 

Toujours en grandes surfaces, j'ai remarqué aussi toute une gamme Gelée Royale chez Dessange mais là aussi, malgré mes demandes à la marque, je ne suis pas parvenu à obtenir d'informations sur sa provenance. Idem chez Cadum pour sa Crème Douche Surgras au Miel de Fleurs, on ne saura rien de plus à son sujet. J'ai posé aussi la question chez Le Petit Marseillais mais là aussi, je n'ai pas obtenu de réponse. Un manque de transparence qui pour ma part ne tend pas forcément à me rassurer et d'ailleurs, le simple fait qu'aucune mention à l'origine du miel ne soit faite sur ces différents produits tend à me faire penser que c'est parce qu'il n'y a pas grand chose à valoriser. Si vous connaissez d'ailleurs des gens qui bossent chez ces marques et que vous pourriez interroger pour moi sur le sujet, ce serait génial ! Ne croyez pas que cette tendance à l'opacité ne concerne que les marques petits prix, pas du tout. Sur le site de Leonor Greyl par exemple, impossible d'avoir une info sur le sourcing du miel présent dans le Shampooing au Miel alors qu'à 27 euros, on pourrait légitimement espérer un ingrédient de haute qualité. Pas mieux chez Kiehl's non plus.

Je sais que ce billet est déjà très long mais vous conviendrez que le sujet est important et mérite qu'on prenne le temps de s'y intéresser posément. J'ai bientôt fini de toute façon, je voulais simplement conclure en alertant sur les fois où le miel est mis en avant mais dans des catégories de produits dans lesquelles on ne va jamais se poser la question de savoir d'où il vient et est-ce que sa culture est respectable (enfin, sauf moi l'empêcheur de tourner en rond !). Un exemple concret ? Dans les colorations Casting Crème Gloss de L'Oréal Paris, le soin reconstituant qu'on applique une fois la coloration terminée est à base de miel, un ingrédient qui est d'ailleurs bien mis en valeur sur le facing du produit. Cette fois, on n'a absolument aucune information à son sujet, et je ne pense pas à mon avis qu'il s'agisse d'un miel bio, français et IGP. Bien évidemment, j'ai posé la question à la marque et je vous le donne en mille... je n'ai pas eu de réponse là encore (purée, j'en aurai pris des vents en préparant ce billet !). Et je vous fais grâce de la cire qu'on retrouve dans tous les produits dépilatoires, je n'ose imaginer d'où elle vient et dans quelles conditions elle a été obtenue. Muriel chez Ballot Flurin m'expliquait d'ailleurs qu'il y avait tout un business de la cire, c'est visiblement là aussi un sujet qui mériterait de s'y attarder. J'ai interrogé mon client Acorelle à ce sujet mais n'ai pas encore obtenu de réponse et impossible de rentrer en contact avec les leaders du marché Veet et Nair pour avoir leurs éclairages sur le sujet (là aussi, si vous connaissez des gens chez eux, je suis preneur).

Conclusion de tout ça me demanderez-vous ? De mon point de vue, l'idée n'est pas du tout de bannir le miel de nos routines beauté, c'est un ingrédient qui est utilisé depuis des temps immémoriaux et qui a parfaitement fait preuve de son efficacité à travers son appréciable pouvoir cicatrisant / réconfortant. Ce serai du coup fort dommage de se passer de ses services mais en revanche, et ce que je vous invite à faire si je peux me permettre un conseil, c'est de vous interroger bien davantage sur la provenance du miel au cœur des produits cosmétiques que vous utilisez. C'est nous en tant que consommateurs qui pouvons demander des comptes aux marques et faire en sorte que ces dernières misent sur un approvisionnement plus respectueux des abeilles. Prenez le temps de décortiquer les étiquettes, regarder sur les sites des marques quels sont véritablement leurs engagements en la matière... Cela vaut en beauté pure et dure mais on pourrait aussi étendre la réflexion aux compléments alimentaires vitamines où il y a aussi à boire et à manger en matière de produits de la ruche. Bref, faîtes preuve de vigilance et ne mésestimez pas ce qui, j'ai l'impression, est quand même un vrai sujet de réflexion. Aviez-vous déjà pris le temps de vous interroger sur tout ça ? Vous êtes consommateurs de produits cosmétiques au miel, est-ce un ingrédient que vous favorisez ou pas plus pas moins ? Et après lecture de cette loooooongue tirage, quel est votre avis sur le sujet, avez-vous des points de précision à apporter ?  

Les futures "Bonne Maman" de la beauté ?

S'il y a bien une marque dont je suis admiratif de la capacité à évoluer d'un secteur à un autre, c'est bien Bonne Maman. OK, je sais, ce blog s'appelle Planète-Beauté et là il s'agit de food mais n'empêche que ça reste un peu mon référentiel en la matière. On a tellement l'habitude désormais de les voir partout lorsqu'on va faire nos courses que j'en oublie presque comment leur histoire a commencé. C'était les confitures au départ, c'est bien ça ? Puis ensuite les biscuits moelleux type quatre-quart, financiers... ? Et après, il y a eu les biscuits secs, les glaces, les yaourts, la pâte à tartiner... avec à chaque fois, j'ai l'impression en tout cas, le succès au rendez-vous. Comment ça peut s'expliquer ? 

Il y a d'abord de la cohérence, tous les univers sur lesquels évoluent Bonne Maman - à l'exception de la pâte à tartiner - ont un fil rouge (le fruit, leur expertise de départ). Puis il y a une belle image de marque synonyme de qualité, d'authenticité et de gourmandise, et enfin évidemment de bons produits à chaque fois (leur paquet de madeleines a une espérance d'environ deux jours chez moi, un tout petit peu moins encore qu'un sachet de Dragibus). Bref, si je vous parle de tout ça, c'est que les 4 marques dont je voulais papoter aujourd'hui sont toutes en train d'opérer, elles aussi, un déploiement sur une nouvelle catégorie, allant au-delà de ce que pourquoi on les connait habituellement. Pour certains, c'est quelque chose d'assez logique, plus inattendu pour d'autres vous allez voir, mais toujours est-il que le féru de marketing que je suis trouve ça intéressant à observer. Je propose de vous présenter tout ça et qu'on se livre ensemble à un petit pronostic quant à leurs chances de réussite, ça vous va comme programme ?

1) NUXE TOUJOURS DANS L'HAIR DU TEMPS

Ce sera sans doute l'un des plus gros lancement cette année dans l'univers de la pharmacie : l'incontournable marque Nuxe ajoute une corde à son arc en se déployant sur le créneau du soin capillaire d'où elle était pour l'instant absente. Bien vu, c'est malin, je pense qu'ils ont une clientèle quand même très majoritairement féminine, qui pour l'instant achète ses soins capillaires dans d'autres marques alors autant essayer de les ramener "à la maison". Pour s'en assurer, la marque a eu une idée à la fois logique et lumineuse : s'appuyer sur la puissance de sa franchise star, la gamme prodigieuse avec la fameuse huile multi-usages du même nom. La gamme capillaire en reprendra d'ailleurs l'iconique parfum, une fragrance juste irrésistible et qui à elle seule peut je pense vous donner envie d'acheter un démêlant ! 

Côté produits, c'est en revanche un "petit" lancement avec seulement 3 références censées répondre aux besoin des cheveux normaux. Pas d'offre spécifique pour les cheveux gras, les cheveux fins, les cheveux colorés, les cheveux blancs... ça pour le coup, c'est un peu dommage. Je trouve car ça manque un peu de technicité, surtout sur le réseau pharma, mais en même temps, j'imagine que c'est plus simple de se lancer avec 3 soins "universels" qui, en soit, peuvent quand même satisfaire une bonne partie de la population. Un shampooing, un démêlant et un masque (ce dernier rappelle un peu le packaging de l'huile), on est clairement sur les basiques d'une routine capillaire, mais en même temps là aussi, cela compose 90% de ce qu'on utilise véritablement au quotidien alors pourquoi s'embêter à proposer une crème de jour, un soin spécifique pour protéger de la chaleur du fer à lisser... Cela viendra peut-être dans un second temps. Bref, il n'y a aucune prise de risque notable (franchise star + puissance de Nuxe + gamme simple et facile à comprendre + joli packaging + formule clean & vegan = ça devrait très bien se passer) mais c'est parfaitement exécuté.

 

Le point fort du projet ? 

 Le parfum à mon avis, tous les gens qui aiment cette odeur reconnaissable entre mille auront envie de la retrouver dans cette ligne.

Sa petite faiblesse à mes yeux ? 

Tous les gens ayant une typologie de cheveux particulière préfèreront peut-être rester fidèle à des soins véhiculant une image plus experte, misant davantage sur l'efficacité que sur la sensorialité.

Mon prono final de réussite ? 

85%. Même moi j'ai envie de l'essayer en écrivant ce billet, c'est vous dire si je suis confiant pour eux !

 

2) REDSKINS SE LANCE SUR LE STYLING MASCULIN

3615 my life mais la semaine dernière, vous serez ravi d'apprendre que mon Citroën C4 Picasso devait passer son contrôle technique ! Et oui, j'ai une vie palpitante, qu'est-ce que vous croyez ! Bref, pendant les deux heures où je devais attendre de récupérer mon bolide, j'en ai profité pour aller faire un tour chez Carrefour et traîner mes guêtres au rayon beauté. Arrivé au linéaire coiffants pour homme, voilà-t-y pas que je découvre toute une gamme de cires, pommades, gels... estampillés Redskins, la fameuse marque de blousons. Je n'avais jamais entendu parler de ça ! Ils avaient en plus une super "descente de rayon" avec les étages à hauteur de visage et sur 3 niveaux en plus, belle exposition donc. J'ai essayé de me renseigner pour savoir si c'est un des gros groupes type Univeler, Procter... qui avaient lancé ça mais pas du tout. De ce que j'ai compris, c'est une marque distribuée par une société qui s'appelle Jonas (où sévit d'ailleurs pour la petite histoire une personne particulièrement désagréable, j'ai appelé deux fois simplement pour demander poliment une photo pour pouvoir vous parler de ce projet, je suis tombé sur un comptable préposé au standard particulièrement exécrable, il m'a même raccroché au nez, je peux vous dire que ça n'inspire pas du tout confiance et sympathie envers leur boîte). 

En allant voir sur leur site, j'ai vu qu'ils distribuaient une autre ligne capillaire, appelée Lorenzo et qui pour le coup n'a pas grand intérêt, proposant justement des coiffants qui sont j'en suis sûr exactement les mêmes que ceux de Redskins. Je le sais car un truc qui m'avait intrigué en voyant les produits coiffants chez Carrefour, c'est qu'ils s'appuyaient sur des actifs très spécifiques (genre collagène et biotine par exemple) qu'on ne retrouve pas du tout habituellement dans des produits masculins de GMS. Bref, je pense que c'est un produit qu'ils ont simplement collé dans un nouveau packaging en récupérant la licence Redskins et c'est plutôt malin car la preuve, ça trouve une belle place en rayon et dans un gros retailer en plus avec Carrefour. Pour Redskins, j'imagine que c'est une opportunité intéressante de développer la marque ailleurs que sur l'univers textile dont on sait qu'il ne ne porte pas très bien en ce moment (en plus, je me demande si sur une marque spécialiste du cuir, ce n'est pas encore pire, c'est comme la fourrure à terme, je pense qu'on en portera de moins en moins). 

Bref, gamme étonnante mais les packagings sont plutôt attractifs (même si blindés de plastique qui n'a pas l'air très éco-conçu alors que Redskins s'affiche sur son site mode comme une marque désirant être plus responsable, ce serait bien de mettre les actes et les paroles en cohérence) et la caution d'une licence peut sans doute créer une préférence chez certains mecs, par rapport à des marques purement beauté comme Schwarzkopf (un jour, je saurai l'écrire sans avoir à vérifier dans Google que je n'ai pas fait de coquille!) ou Vivelle Dop.  

Le point fort du projet ? 

 La puissance d'une marque mode existant depuis presque 40 ans.

Sa petite faiblesse à mes yeux ? 

Aucune communication, personne n'en entendra jamais parler sauf les mecs qui tomberont dessus chez Carrefour.

Mon prono final de réussite ? 

50%. Bien que l'horrible monsieur détestable de chez Jonas que j'ai eu au téléphone me donnerait envie de répondre 7%", je pense que c'est jouable. Regardez les gels douche Adidas, la greffe de la mode à la beauté est un argument qui marche bien sur la cible masculine (même si évidemment, Adidas est 10 000 fois plus puissant que Reskins et que le lien entre un gel douche et une griffe de sport est bien plus évident qu'entre une gamme de styling et une marque de blousons en cuir, j'en ai bien conscience).

 

3) BIRKENSTOCK SE MET EN MARCHE SUR LE SOIN DES PIEDS

Tant qu'on est dans la famille "de la mode à la beauté, il n'y a qu'un pas", aviez-vous vu vous que Birkenstock s'aventurait sur le marché du soin des pieds ? C'était totalement passé en dehors de mon radar, je suis à la ramasse ! J'ai vu l'info passer récemment dans CosmétiqueMag Hebdo, le magazine professionnel que tout expert de la beauté se doit de lire chaque lundi pour être au courant de ce qui se passe ! D'après ce que j'ai compris, cela fait déjà un moment que la marque a lancé cette gamme mais qui clairement n'a pas atteint les objectifs escomptés, et du coup Birkenstock a décidé de reprioriser ce projet (aka s'offrir les services d'un ex L'Oréal / Henkel) pour passer la seconde et changer la donne. A voir ce que cela donnera mais toujours est-il que la marque, qu'on moque souvent pour ces modèles faisant passer le confort avant l’esthétique, propose donc une petite gamme de soins pour les pieds, mais aussi pour les mains, avec à chaque fois des formules se voulant assez naturelles (en même temps, pour une marque allemande, on n'en attendait pas moins) avec un bouchon façon liège qui vient faire écho à l'actif star de cette ligne, le chêne-liège (je n'avais jamais entendu parler de cet arbre non plus, je savais que j'aurais du être plus attentif en cours de biologie de Madame Denau lorsque j'étais en 4ème B !).  

 

On est sur des produits classiques, type une crème hydratante pour les pieds, un gel rafraîchissant et une huile nourrissante. Côté prix, je trouve qu'ils ne s'en font pas, 15 euros pour les deux premières références et même 25 pour la dernière, c'est franchement pas donné surtout que visiblement, ils ont l'ambition de se développer en pharmacie où on trouve déjà pas mal de soins pour les pieds, très efficaces et coûtant deux fois moins chers. Après, j'ai regardé les prix d'une paire de chaussures Birkenstock (autant vous dire que c'est une découverte, je suis plus branché New Balance et Panafrica pour ma part) et c'est dans les 100 balles donc finalement, c'est assez cohérent, il y a un positionnement premium assumé. Plus amusant, il y a même deux produits qui n'ont rien avoir avec les panards, un gel douche et un gommage corporel. Mouais, je suis perplexe quand même.

 

Le point fort du projet ? 

Birkenstock sur le soin des pieds, sur le papier franchement, ça se tient. Regardez Scholl, ils ont parfaitement réussi justement à faire cet équilibre entre la mode et la beauté.

Sa petite faiblesse à mes yeux ? 

La gamme n'est pas très intéressante je trouve, rien ne donne vraiment envie ou apporte quelque chose d'un peu nouveau. Puis c'est cher, même sur un réseau assez valorisé comme la pharmacie.

Mon prono final de réussite ? 

25%. Si on était à Qui veut être mon associé, je garderai bien rangé mon chéquier. C'est dommage car franchement, le concept de base me plait, c'est vraiment la concrétisation produits qui me laisse plus indifférent. Puis là encore, aucune communication, comment voulez-vous vous faire connaitre.

 

4) WILKINSON SWORD LANCE UNE GAMME DÉPILATOIRE PAS RASOIR

 

Celui-ci, c'est un lancement dont j'orchestre les Relations Presse & Influence mais je vous promets que je vais rester objectif à son propos ! Sur le papier, c'est peut-être le transfert le moins étonnant car finalement, c'est un saut d'une case anti-poils (les rasoirs) vers une autre case anti-poils (les cires et crèmes dépilatoires) mais n'empêche que c'est une petite révolution car jusqu'à présent, aucune marque n'avait jamais "osé" cette double exposition. Traditionnellement, vous avez d'un côté les marques de rasoirs comme Bic, Venus de Gillette et Wilkinson donc, et de l'autre les dépilatoires avec Veet, Nair, Laurence Dumont, Jolly... Je trouve du coup que le fait que la marque soit la première à s'aventurer sur les deux rayons en simultané est intéressant mais toujours est-il qu'il y a déjà pléthore de produits dépilatoires en grandes surfaces et que pour émerger, il faut sortir du lot. 

Pour tenter d'y parvenir, Wilkinson mise sur un concept différent de ce qu'on trouve d'ordinaire et se donne pour mission de transformer une corvée (car disons les choses franchement, ça emmerde un peu tout le monde lorsque vient le moment de s'affranchir des poils qu'on juge indésirables) en un moment plus agréable, de plaisir même, osons le dire ! Pour cela, elle propose uniquement des coffrets, réunissant à chaque fois entre 2 et 3 soins. L'idée est d'offrir à la cliente une expérience wellness, une sorte de rituel avec un soin préparatoire (une eau rafraîchissante), le produit dépilatoire à proprement parler (des bandes ou une crème) puis un soin post-épilation. Il faut l'envisager comme une invitation à  prendre un peu de temps pour soi, surtout que chacun des produits a vraiment travaillé sa sensorialité avec des textures plaisantes, des parfums agréables...ce qui là non plus n'est pas toujours la norme en vigueur.

D'ailleurs, même visuellement, on voit bien que ça ne ressemble pas du tout à ce qu'on trouve d'ordinaire sur ce rayon où tout se ressemble un peu avec majoritairement une harmonie de rose, sans doute une idée des marketeux pour illustrer la féminité et la douceur. Là, changement de délire total avec des produits feelgood beaucoup plus colorés, mettant en visuel des illustrations de femme en train de méditer ou de boire un cocktail, de vivre sa best life dans une bouée pink flamingo... On aime ou on n'aime pas mais on ne peut pas nier que c'est différent, il y a un vrai parti pris créatif. Ajoutez à cela que les formules des produits sont naturelles et vegan (sauf les bandes, forcément à base de cire), et vous obtenez là quelque chose de singulier. 

 

Le point fort du projet ? 

La caution de Wilkinson, c'est forcément une force pour attaquer un nouveau marché proche de celui sur laquelle la marque évolue traditionnellement. Et le fait que beaucoup de personnes mixent plusieurs techniques d'épilation selon les zones et leur praticité, on peut du coup très bien utiliser un rasoir pour les jambes mais vouloir des bandes pour le maillot.

Sa petite faiblesse à mes yeux ? 

L'offre en kit est un vrai pari, est-ce que les clientes, surtout dans ce contexte d'énorme pression sur le pouvoir d'achat, auront l'envie / les moyens de racheter à chaque fois un set de 3 produits, forcément un peu plus cher qu'un paquet de bandes seules.

Mon prono final de réussite ? 

65%. La marque est plus que légitime et l'offre épilation en GMS est purement fonctionnelle, on peut imaginer qu'il y a de la place pour une offre complémentaire plus lifestyle. Après, reste à savoir comment sera apprécié le principe de kit...

 

Bon, je me rends compte que je suis quand même confiant sur 3 projets sur 4, je crois que ma nature optimiste biaise un peu la réalité du terrain et mésestime en partie la féroooooce concurrence sur le marché de la beauté. Mais là en même temps, je trouve vraiment qu'on est face à des projets globalement bien ficelés, je ne vois pas pourquoi ça ne trouverait pas son public. Qu'en pensez-vous ? Des 4 projets présentés, quelle est celui qui vous semble le plus convaincant d'un point de vue business et dans lequel vous investiriez si on vous présentait cette idée ? Et quel est celui qui vous donne le plus envie à titre perso, que vous auriez envie d'essayer ? J'imagine que la gamme capillaire Nuxe va un peu rafler tous les suffrages mais bon, on ne sait jamais ! Et si jamais, car je sais que vous vous le demander forcément et que je n'aimerais pas que ça vous empêche de dormir : oui, ma voiture a eu son contrôle technique, et sans contre-visite s'il vous plait !

Les 10 produits de beauté dont le parfum me fait le plus craquer

Tout le monde va bien et passe un bon week-end ? Moi au top et cette bonne humeur (bon, vous me direz que je suis quand même un mec rarement de mauvaise humeur...) me donne envie de parler de choses qui me plaisent et plus particulièrement des odeurs de produits de beauté que je préfère par dessus toutes. Cette idée m'est venue hier en découvrant que Nivéa allait lancer un parfum reprenant les célèbres notes de sa "crème bleue" qu'on ne présente plus. Je trouve l'idée absolument excellente ! Je n'oserai sûrement pas le porter (et encore que !) et je croise les doigts pour qu'on la trouve également un jour en bougie parfumée. Car moi, perso, je rêve d'une banque que dans un futur proche, une marque se lance dans la déclinaison en bougies d'intérieur de TOUS les produits de beauté du monde ! Je peux vous dire que j'en achèterai un paquet ! Et pour savoir lesquelles, je me suis amusé à m'interroger sur les 10 produits de beauté dont j'aime le plus le parfum. Pas si facile que ça comme exercice car lorsque je vous chronique des produits sur cette Planète, je vous dis souvent que j'adore leurs parfums (en même temps, les produits de beauté sentent quand même rarement mauvais) mais lorsqu'il ne faut en garder que 10, ça devient une autre paire de manches... Néanmoins, je crois que j'y suis arrivé !

Évidemment ! Quoi de plus efficace que le monoi pour me mettre le sourire aux lèvres. Dès qu'on met le nez dedans, on s'imagine vraiment sur une plage paradisiaque, c'est totalement fou le pouvoir évocateur qu'a ce parfum. Il y a plein d'autres odeurs que j'adore mais celle-ci est vraiment la seule à me transporter à ce point. Je trouve qu'il est à la fois enivrant, relaxant, sensuel, ensoleillé... et surtout qu'on ne s'en lasse jamais. Alors bien sûr, tout dépend de quelle odeur de monoi car comme pour tout, il y en a des ratés et peu subtils. Mes 3 préférés : chez Baïja en premier lieu avec leur sublime gamme Moana, puis chez Hei Poa (un grand classique en la matière) et aussi chez Yves Rocher où il est franchement réussi.

Bon, celle-ci, j'ai déjà eu l'occasion de vous en parler pas mal de fois depuis le billet coup de coeur que je lui avais dédié en 2011. Les années passent mais rien ne change et j'aime toujours autant l'odeur gourmande de cette crème que pour le coup j'affectionne surtout dans sa version fouettée. Lorsque j'en ai dans ma salle de bains, il m'arrive de l'ouvrir juste pour le sniffer, je me fais même parfois peur ! Appliquée le soir, quel plaisir de sentir son parfum sur son corps au petit matin (car oui, elle tient vraiment bien). Franchement, si vous ne la connaissez pas, aller à la sentir en boutiques car toutes les personnes à qui j'ai pu la faire découvrir sont tombées pour elle (toutoutou, toutoutoutou, tribute to Pascal Obispo).

Bon, je vous en parlais dans l'intro de ce billet et je le confesse, je fais clairement partie des fans de cette odeur reconnaissable entre mille. Sans doute est-ce parce qu'elle est régressive à souhait mais toujours est-il que je trouve son odeur magnifiquement apaisante. Alors oui, c'est certain, la composition du produit n'est pas la plus intéressante qu'il existe sur le marché, mais cela n'empêche que je m'en offre parfois un pot (à 4€, l'investissement reste assez raisonnable !) que je vais utiliser en crème mains ou pour le corps. Sans forcément en attendre des résultats incroyables mais juste pour me rappeler cette odeur qui fait remonter en moi les souvenirs les plus doux....

 

 

Bon, je suis très loin de connaître tous les produits Nuxe mais n'empêche qu'il y en a déjà deux dont les parfums sont incontestablement parmi mes préférés sur la Planète Beauté. Le premier, c'est évidemment celui de l'Huile Prodigieuse que j'aime pour à peu près les mêmes raisons que j'aime le monoï, à savoir ses notes ensoleillées évocatrices de soleil et de sensualité. J'utilise d'ailleurs en ce moment le gel douche dérivé de l'huile pour profiter autant que possible de son parfum, je vous en reparlerai bientôt. Puis ensuite, il y a aussi la Crème Fraîche que j'apprécie autant pour son efficacité que pour son délicat parfum de fleur d'oranger et d'amandier. Un pur délice (allez Nuxe, faîtes le aussi en gel douche SVP) !  

Jusque l'année dernière, je ne savais pas que j'aimais l'odeur de la figue ! La révélation, c'est à la découverte du parfum Philosykos Diptyque que je la dois ! J'ai eu un terrible coup de foudre pour ce jus qui, même s'il n'a pas une tenue excellente, reste clairement mon number one. Tout le monde l'aime d'ailleurs car il attire les compliments à chaque fois que je fais la bise à quelqu'un ! Bref, maintenant que j'aime l'odeur de la figue (le fruit comme les feuilles ou le bois de figuier), je teste tout un tas de truc autour de ses notes. Sur le rebord de ma baignoire, on trouve des gels douche à la figue de chez Korrès, Roger & Gallet... et j'ai toutes les difficultés du monde à résister en magasins dès que je vois un produit à la figue !

Tiens, tant que nous en sommes au rayon fruit, il faut que je vous confesse que j'adore... la tomate ! Pas commun n'est ce pas ?! Pour être tout à fait précis, surtout l'odeur des feuilles de tomates. Tout ça "à cause" d'un gel douche Tomate / Basilic que j'avais littéralement adoré. Bon, malheureusement, c'est un produit qui a été discontinué et aucune marque n'a pris le relais sur cette senteur que je suis sans doute le seul de France à apprécier. Alors après avoir testé la célèbre crème à la tomate d'Ella Baché ou bien encore la Diabolique Tomate de Garancia, j'ai réussi à dégoter une bougie parfumée Feuilles de Tomate chez Bougies La Française (j'avais acheté ça à Jardiland un jour où j'étais parti acheter mon sapin de Noël) !

Ça pareil, vous allez finir par me détester car j'ai l'impression de vous en parler tous les 3 mois mais que voulez vous, j'adore cette odeur ! Le plus drôle, c'est qu'à mon avis, elle ne sent ni le coquelicot (car on est bien d'accord, cette fleur n'a pas d'odeur ?) ni le chanvre (je n'y connais rien mais je n'imagine pas ce genre d'odeur si subtile pour le chanvre...) mais qu'elle est juste une odeur évocatrice de ces deux actifs qu'on retrouve dans les produits de cette gamme. En tout cas, si vous cherchez un truc terriblement apaisant et relaxant, je vous le recommande grandement. Les sels de bain sont sympas mais c'est quand même l'huile de bain que je préfère (sachant que là, je teste aussi le gel douche !).

Si j'adore les manger, j'aime aussi appliquer des chamallows sur mon visage ! Si la plupart des odeurs sucrées ne me plaisent pas en cosmétiques (le chocolat, le caramel...), la guimauve est l'exception qui confirme la règle. Alors bien sûr, c'est quelque chose que je peux utiliser sans souci pour le corps (la Douche Crème Cottage par exemple) mais que j'aime encore plus en soins visage, comme par exemple dans les masques à la guimauve de feu Belle à Croquer ou de Kenzoki. C'est gourmand certes mais perso, je ne trouve pas ça du tout écoeurant, bien au contraire même. Si vous connaissez d'ailleurs d'autres produits à l'odeur de guimauve, faîtes tourner l'info car j'ai l'impression de ne jamais en voir ou presque.

Lorsqu'il y a quelques années, Caudalie avait annoncé la sortie de son Huile Divine, tout le monde savait que c'était dans l'idée de "contrer" l'Huile Prodigieuse de Nuxe. Un pari plus qu'audacieux...  et réussi haut la main ! Franchement, les deux fragrances n'ont rien avoir donc impossible de les comparer car Caudalie a eu l'intelligence de ne surtout pas copier Nuxe mais d'imaginer cette odeur si singulière. C'est d'un côté solaire mais avec aussi des notes de fleurs (de la rose ?) et boisées. Pour la petite histoire, j'avais reçu à l'époque du lancement de cette huile une bougie parfumée de cette odeur et qui me conforte dans l'idée qu'il faut vraiment qu'on puisse retrouver TOUS nos produits de beauté préféré sous cette forme !

Voilà, il y en a plein d'autres que j'adore (l'ambre, les odeurs d'herbe fraîchement coupée, certains produits Darphin, les soins Kadalys, le Moringa ou le Chanvre chez The Body Shop, le Bleu de Chanel...) mais à un moment, il faut trancher dans le vif du sujet ! C'est quand même dommage qu'on n'ai pas encore trouvé le moyen de bloguer en odorama car j'aurais vraiment voulu pouvoir vous faire découvrir ces odeurs par écrans interposés et en direct ! Ils ont bien réussi à faire l'imprimante 3D, alors je pense qu'un jour les scientifiques y parviendront mais en attendant, je ne peux que vous conseiller la solution la plus classique, à savoir aller sniffer ces quelques produits la prochaine fois que vous les croiserez lors d'une de vos sessions shoppings ! 

Et vous alors, quelles sont vos odeurs préférées parmi tous les produits de beauté que vous avez eu l'occasion de tester durant votre beauty addict de vie ? Peut-être n'en trouverez-vous pas 10 (il a mine de rien fallu que j'y réfléchisse un peu pour retrouver tous ces produits au fin fond de ma mémoire olfactive) mais je suis par contre certain qu'il y en a plusieurs qui vous viennent déjà en tête, n'est-ce-pas ?! Des soins visage aux notes si subtiles, des soins du corps qui vous embarquent ailleurs, des parfums dont vous ne vous lasserez jamais... ça m'intéresse de connaître vos coups de cœur pour que j'aille sniffer ça de plus près ! Peut-être même en avez vous certains en commun avec moi (genre la crème Nivéa, je pense qu'on va être un paquet à la citer, non ?) ? Et parce que ça me fait délirer, je "tagge" Magali, Fanny, Kleo, Laetitia et Capucine pour qu'elles nous dévoilent aussi les odeurs préférées émanant de leur salle de bain ! 

Ma beauty routine de l'hiver...

Depuis maintenant 2 ans, ma routine de beauté se compose toujours de la même façon : un sérum (hydratant ou anti-âge) + une crème de jour (hydratante ou anti-âge selon le sérum et pour compléter l'action de ce dernier) + une BB cream pour unifier et embellir vite fait bien fait. Rien de plus (rajouter un geste de plus me semblerait pour le coup aussi absurde que les paroles d'une chanson de Tal), rien de moins (et j'avoue que j'aurais bien du mal à sacrifier l'une de ses trois étapes qui me paraissent chacune indispensable). Enfin bref, toujours est-il que j'arrive à la fin de mes 3 tubes simultanément et que je voulais du coup en profiter pour vous présenter ces soins qui m'accompagnent depuis environ 3 mois maintenant (c'est à peu près la durée que me fait un soin visage quotidien, j'ai toujours du mal à comprendre comment certains blogs peuvent chroniquer 2/3 crèmes de jour par mois, on en utilise quand même pas tant que ça...).

Première étape de cette routine de soin, mon sérum Bio Logica (à ne surtout pas confondre avec  Bio Logical que je trouve pour ma part aussi intéressante qu'un match de foot), une marque que, j'imagine, vous ne connaissez sans doute pas. C'était en tout cas mon cas jusqu'à ce que je reçoive pour test l'année dernière ce Sérum Anti-Age que l'on conseille plus spécifiquement aux peaux déshydratées ou bien en soin post-interventions esthétiques. En l'ouvrant, j'ai tripé sur son flacon entièrement transparent qui laisse apparaître un produit... lui aussi totalement transparent. Au sortir du tube, une sorte de gel qui se liquéfie lorsqu'on le frotte sur la peau. Là, réflexe de base, on est tenté de faire des mouvements circulaires jusqu'à la ce que la peau absorbe tout... sauf que ce moment n'arrive jamais. La marque conseille d'ailleurs dans ses conseils d'utilisation "d'étaler par effleurage , sans chercher à faire pénétrer". Perturbant, je vous assure ! Et surtout un peu pénible car le matin quand je dois me speeder pour choper mon train, je n'ai pas vraiment le temps d'attendre deux minutes que la peau "boive" tout. Au final, c'est le principal point faible du produit selon moi car il reste en plus une espèce de sensation collante à l'application qui est encore plus pénible que le traditionnel blues du dimanche soir.

Une fois ce petit tracas occulté, il n'en reste que ce produit m'a l'air de vraiment bien hydrater la peau qu'il laisse en tout cas assez confortable et j'irais même jusqu'à dire un peu rebondie (attention, j'ai dis "un peu", n'en attendez pas non plus plus que de raison). En décortiquant un peu la formule, j'ai eu un "mini-choc". Vous savez combien d'ingrédients / actifs différents il y a dans ma crème de jour dont je vais vous causer dans 5 minutes : 50 ! Et dans ma BB cream ? 30. Cela peut sembler énorme mais c'est pour le coup la moyenne de la quasi totalité des produits cosmétiques. Dans ce sérum Bio Logica, il y en a en tout et pour tout... 6 ! Forcément, lorsqu'on bannit les corps gras, le parfum, les colorants, les agents de texture... ça fait tout de suite du vide. Je crois même n'avoir jamais vu ça ! En clair, lorsque la marque indique sur son site que le produit est véritablement blindé en acide hyaluronique, je pense qu'on peut effectivement la croire ! Alors certes, le produit final colle un peu et ne procure aucun plaisir particulier à l'application, mais il fait le job et ça reste finalement l'essentiel.

Après ce produit aussi triste qu'un sketch de Cauet, vous vous doutez bien que j'avais envie d'un produit davantage axé plaisir, et cela tombe bien car j'apprécie encore plus le parfum de cette Crème Fraîche de Beauté Nuxe que la mousse au chocolat, c'est dire si je l'aime d'amour. Je rêve d'une banque qu'un jour, une marque se lance et décline en bougies parfumées toutes les odeurs des soins cosmétiques qu'on leur demanderait. Le jour où ça arrive, je crois que je demanderais en premier l'odeur de cette crème Nuxe (ou bien de la traditionnelle Nivéa bleue), une petite tuerie que j'avais déjà appréciée dans sa version pot il y a quelques années, mais que j'ai cette fois dégustée dans sa version classique en tube que m'avait offert la marque il y a quelques temps.



Plus riche et plus hydratante, cela me semblait être un bon choix pour les mois froids de l'hiver. Sauf qu'exception faite de quelques jours par ci par là où on s'est un peu caillé les miches, on ne peut pas vraiment dire qu'on ai souffert de températures polaires. Pas évident donc de jauger le pouvoir très hydratant de ce soin mais je dois bien avouer que ce dernier me semble un peu léger. Bien si vous avez une peau normale mais si elle est sèche, c'est trop léger pour la désaltérer autant qu'elle en aurait besoin. Et comme elle ne procure pas un glow de fou, je ne pense pas que ce soin soit un incontournable (bon, à 16€, on ne peut pas non plus demander la lune). En vrai, elle fait ni plus ni moins le même travail que n'importe quelle crème hydratante de parapharmacie, mais en revanche à prestation égale, son parfum addictif fait que j'aurais quand même plus tendance à me tourner vers elle que vers un soin d'une autre marque.

Dernière étapte, la BB cream, un geste qui j'ai l'impression est un peu en perte de vitesse, on entend moins parler depuis l'émergence des autres CC, DD, EE creams et autres blurs. Moi perso, j'y suis toujours autant addict et je trouve que le résultat couvrant mais naturel qu'elles offrent est juste ce qu'il me faut. Et en la matière, je suis du genre exigeant, surtout que j'ai eu la chance d'en tester plusieurs qui m'avaient beaucoup plu (L'Oréal Paris, Dr Brandt, Skeen...). Cette fois, j'ai mis à l'épreuve la BB Cream Aquasource reçue de la part de Biotherm. En teinte médium à dorée, parfaitement adaptée à ma carnation alors même qu'on est au coeur de l'hiver. Des 3 produits de ma routine, c'est celui que j'ai préféré, et de loin.  

Parfum agréable, facile à appliquer, apportant un vrai complément d'hydratation (elle peut même faire l'affaire seule avec un bon sérum), estompant efficacement les petits défauts cutanés (et notamment mes quelques petites rougeurs que je peux parfois avoir), rehaussant très légèrement le teint et surtout apportant un éclat indéniable, je dis oui, oui, oui ! C'est une couvrance très légère donc elle est parfaite pour les peaux comme moi qui n'ont pas non plus de grands tracas, mais si c'est actuellement votre cas, je pense en revanche qu'elle ne suffira pas. Et s'il fallait apporter un bémol, ce ne serait même pas sur le soin à proprement parler mais sur son fucking tube, et plus précisément son capuchon. Sans que je n'explique pourquoi, le film pelliculé argenté du bouchon s'est totalement dissout, ce qui fait que si je ne fais pas attention, je me retrouve avec des petits bouts de "film" sur le bout des doigts et je me le colle sur la face en appliquant la crème, ce qui fait qu'on m'a parfois fait remarquer que "j'avais des paillettes sur le visage"). Merci Biotherm, merci...

En somme et si l'on devait résumer, disons que c'est une beauty routine en demi-teinte. Le sérum Bio Logica et la crème Nuxe sont loin d'être de mauvais produits, mais ils ne m'ont pas suffisamment bluffé pour jouer les prolongations dans ma salle de bains. Reste la BB cream Biotherm qui se révèle être une bonne surprise et me donne même envie de me pencher davantage sur la marque à laquelle je ne pense pas forcément naturellement alors qu'elle offre finalement un rapport qualité / prix plutôt sympa. Et vous alors, racontez-moi, qu'est-ce qu'on trouve dans votre beauty routine matinale du moment ? Combien de produits la composent et surtout, qui sont-ils et qu'en pensez-vous ?!

2014 : s'il ne devait qu'en rester 5 !

Avant toute chose, et à défaut d'être original, une minute top chrono pour vous souhaiter à toutes et tous une très belle nouvelle année ! La santé avant tout car on a beau le tourner dans tous les sens, cela reste quand même le préambule indispensable et inestimable à tout le reste. Et une fois qu'on a ça, je vous souhaite d'en profiter en déployant toute l'énergie du monde pour faire de tous vos rêves, et surtout ceux qui semblent le plus dingues, la réalité ! Des grands bonheurs et des petits plaisirs tout au long des 365 jours à venir. Et en attendant de découvrir les surprises que nous réserve 2015, je vous propose un petit coup d'oeil dans le rétroviseur en vous dévoilant le Top 5 des produits qui m'ont le plus plu en 2014. Oui, ma grande passion des classements en tout genre a encore frappé (ado déjà, je regardais le Hit Machine tous les samedis matins, les premiers symptômes se sont détectés assez tôt dans ma pathologie !) mais je me suis dis que c'était toujours intéressant de partager cela avec vous... Prêt pour un compte à rebours qui nous rappellera celui du réveillon ?

 

Franchement, quoi de plus basique d'un produit pour la douche me direz-vous ? Sur le papier, je suis totalement d'accord avec vous mais n'empêche que je n'ai pas pu m'empêcher de retenir dans mon Top 5 cette huile de douche Sabon dont je vous avais parlé dans ce billet. Alors oui, elle n'est clairement pas donnée (22€) mais comme son flacon très généreux dure une éternité, c'est un investissement qui peut quand même se justifier. Moi perso, j'adore son parfum d'herbe fraîche, j'ai l'impression de me rouler dans une prairie à chaque fois que je me douche avec. Elle mousse juste ce qu'il faut, laisse un film doux sur la peau, se dose facilement grâce à sa pompe qui évite d'avoir à soulever ce gros flacon de verre... alors puisque je ne trouve absolument rien à lui redire, je ne pouvais pas ne pas la nominer. Et cela me fait penser qu'il faudra que je vous parle également d'autres produits Sabon que j'ai récemment découvert et que j'ai aussi trouvé absolument géniaux, toujours au rayon douche d'ailleurs. Promis, je vous en cause très bientôt.

En quatrième place, ce sont mes solaires Biotherm qui ont fait un grand voyage puisque ce sont eux que j'avais chargé de protéger ma peau sous le soleil cubain en mars dernier. J'ai beau avoir l'esprit de contradiction, je n'ai strictement rien trouvé à reprocher à ces produits, que cela soit celui pour la crème pour le visage ou bien la brume pour le corps. Ils sont faciles à appliquer, ne laissent aucun film blanc, sentent divinement bon et protègent manifestement très bien du soleil puisque je n'ai pris aucun coup de soleil (je me protège très régulièrement en même temps pour justement éviter que cela n'arrive). Un poil plus cher que les produits solaires vendus en pharmacie mais bien plus accessibles que les autres solaires de parfumeries, je vous les conseille sans réserve si jamais vous aviez prévu une escapade au soleil en 2015 (moi, je repartirais en mai pour un trip californien mais j'aurais là encore l'occasion de vous en reparler !).

Allez, on attaque déjà le podium avec un produit pour les lèvres qui est tellement célèbre qu'il n'y a presque plus besoin de le présenter, j'ai nommé le Baume Rêve de Miel Nuxe. Il nourrit de manière très efficace en ayant le bon goût de ne pas faire briller les lèvres, rien que ça est déjà une belle performance. Tiens, en parlant de bon goût, un mot justement sur son arôme de pamplemousse qui me fait parfois me surprendre à me mordiller moi même les lèvres pour en profiter ! Appliqué le soir au coucher, vous ressentez encore le produit sur vos lèvres le lendemain matin au réveil, une vraie performance. En voilà un qui n'a clairement pas usurpé son titre de produit culte de la planète beauté et si vous ne l'avez jamais testé de votre beauty addict de vie, je ne peux que vous encourager à faire un saut dans la pharmacie la plus proche de chez vous pour réparer ce grave manquement ! 

Bon, là on rentre dans les choses sérieuses avec la seconde place que j'ai décidé d'attribuer à Philosykos, mon nouveau et premier parfum Diptyque. A une semaine près, puisque je viens de l'avoir à Noël, il n'était pas de ce classement ! Je vous en ai parlé il y a quelques jours donc je ne vais pour en refaire des tartines mais franchement, j'adoooooore ce parfum. Pour l'instant, le seul point faible que je lui ai trouvé est sa tenue sur peau qui n'est pas extraordinaire, il faut bien le reconnaître. Du coup, le matin, j'ai pris le pli dorénavant de me pschitter à la fois le cou et les poignets, mais aussi mon tee shirt / sweat / pull car en revanche, il tient bien sur textile. Je pense que je vais lui être fidèle quelques années et surtout que je vais aussi l'adopter sous d'autres formes (gel douche, lait corps, bougies parfumées... j'hésite encore). Et si vous ne l'aviez pas vu dans mon précédent billet, je ne peux que vous répéter mon encouragement à aller fouiner un peu du côté des marques de parfums de niche pour voir si vous aussi vous n'y trouveriez pas par chance votre nouveau parfum.

Et enfin, en première place et sans grande hésitation car c'est vraiment le produit que j'ai pris le plus de plaisir à utiliser cette année, j'ai choisi le gommage Moana de la marque Baïja. Dans le billet que je lui avais consacré en octobre, j'avais déjà dit qu'on le retrouverait à coup sûr dans mon top final de l'année et ça s'avère être le cas, sur la plus haute marche en prime. J'adore l'odeur du monoï donc forcément, j'étais déjà de base très réceptif à ce gommage mais là, c'est un total coup de coeur. Parce qu'on est certes sur des notes de monoï mais pas du tout du monoï cheap et cliché. Parce que le design du produit est absolument magnifique, à la fois épuré, minimaliste et classieux. Parce que cette couleur jaune est à elle seule une invitation au voyage. Parce que la taille de ses grains est à la fois assez grosse pour permettre une véritable exfoliation mais à la fois pas trop pour ne pas décaper la peau. Parce que sa formule bi-phasée apporte aussi des huiles bienfaisantes qui laissent la peau aussi douce que celle d'un bébé. Parce que c'est toi je voudrais un jour un enfant. Parce qu'il a un vrai pouvoir parfumant et qu'avec lui, on sent le sable chaud pendant pendant des heures. Parce que son prix est très correct pour un produit de cette qualité.

Et voilà ce que je retiendrais de mes découvertes beauté 2014, avec 5 produits que clairement je vais continuer à utiliser pendant un bon bout de temps je pense. C'est étonnant car en écrivant ce billet, je me rends compte qu'il n'y a pour la première fois aucun produit visage dans mon best de l'année. En même temps et en y réfléchissant, j'ai trouvé plein de produits visage sympas mais aucun ne m'a réellement estomaqué par son efficacité. Et vous alors, si vous prenez une minute pour y réfléchir, quel serait le Beauty Top 5 de votre année 2014 ? Dites-moi tout !