La nouvelle adresse beauté incontournable (concours exclusif inside)

Herborist, Erborian, Benefit, Bourjois, Roger et Gallet, Codage... la liste des marques qui ont récemment ou vont très prochainement ouvrir leur boutique en propre est juste impressionnante. Cela vaudrait le coup d'ailleurs de s'interroger sur les motivations qui les poussent à se lancer dans cette aventure mais il faudrait pouvoir en discuter des heures durant car il y a plein de raisons diverses je pense. Ce qui est certain en revanche, c'est qu'à chaque fois que j'apprends l'ouverture d'une nouvelle boutique en propre, je me demande toujours si ça vaut "le coup" d'y aller ? Par cette question, j'entends "est-ce que cet endroit va me permettre d'apprendre ou découvrir quelque chose en plus par rapport à l'endroit où je trouve généralement cette marque ?". C'est justement le fil rouge de cette nouvelle rubrique que j'inaugure aujourd'hui et qui me poussera une fois par mois à jouer les clients mystères dans les boutiques parisiennes pour vous faire part de mon expérience...

Et pour inaugurer ce "J'y vais, j'y vais pas ?", je me suis rendu... au Bon Marché ! Je vous avoue que j'y vais assez peu souvent et ce pour deux raisons. D'abord, et très bêtement, ce n'est pas du tout un quartier où j'ai l'habitude de me promener. Puis surtout, l'offre beauté du Bon Marché ne me transcendait guère, et d'une manière plus générale, il en est exactement de même pour tous les grands magasins. Le BHV ? En travaux perpétuels depuis des mois et des mois, on n'a pas vraiment envie d'y flâner d'autant qu'on y trouve rien d'original. Les Galeries Lafayette ? Aucune prise de risque dans la sélection de marques référencées, il ne nous reste alors qu'à flâner comme une âme en peine au milieu de touristes asiatiques en plein shopping détaxé. Le Printemps ? L'endroit est génial sur le parfum, rien à redire sur ce point. Mais sur l'offre soin et les marques de niche, c'est encore plus plat que la poitrine de Jane Birkin. En somme, ce n'est pas du côté de ces temples du shopping que mon instinct me portait en cas d'envies frénétiques de découvertes beauté. Une erreur ? Je crois bien que oui !

Au 1er étage et incrusté dans l'espace mode, un lieu comme je les affectionne, à savoir un magasin qui ne ressemble plus à un magasin. Un loft dans le style industriel mais qui a la bonne idée de ne jamais verser dans l'impersonnel et le froid digne d'un catalogue Habitat. Des murs de briques, des meubles en chêne et acier noirci pour réchauffer l'atmosphère, des miroirs intelligemment placés pour agrandir l'espace, des chaises de designer... c'est clairement très moderne et cosy à la fois. Lumineux et bien agencé aussi. L'espace n'est ni grand ni petit, mais j'aime le fait que tout soit disposé à plein d'endroits différents et par univers. Sur les étagères en bois, sur les tables centrales en verre... il faut un peu farfouiller pour découvrir les marques proposées qui, tenez-vous bien, sont au nombre de 57, venant en prime des 4 coins du monde. Amazing !

J'espère que vous avez posé une RTT car le temps que je vous parle de tout ce que j'ai trouvé de sympa, il va me falloir un peu de temps ! C'est rare mais là, je suis obligé de tirer mon chapeau à la personne qui a fait l'assortiment car ce dernier est juste parfaitement réussi. Je pense qu'en matière de marques de niche ultra confidentielles, j'en connais quand même un rayon, mais malgré tout, ils ont réussi à m'en faire découvrir un paquet de nouvelles. Je pense en disant cela à des choses comme les masques tissus ou en biocellulose de When Mask ou The Skin Lounge, aux soins green mais très pointus de Sans Ceuticals, aux pépites japonaises de Makanai, aux capillaires Original Mineral, ou bien encore aux magnifiques produits Zenology. Mention spéciale aussi pour Mai Couture, petit OVNI cosmétique puisqu'il s'agit de maquillage (blush, fond de teint) proposé... en feuilles qu'on prendrait de prime abord pour des simples papiers matifiants. 

A côté de ces trouvailles, plein de marques qu'on a vu doucement émerger ces derniers mois grâce au travail de sites comme Oh My Cream ou de e-shops tels Mon Corner B ou Birchbox et dont le positionnement à la fois green et trendy colle effectivement à merveille avec l'ADN du Bon Marché. Je pense en disant cela à des marques comme Tata Harper et ses potions magiques concoctées dans sa ferme du Vermont, Grown Alchemist ou le green smart version australienne, les soins Pai que l'on voit de plus en plus en France, le maquillage RMS Beauty... De jolies choses aussi que j'avais repérées du côté de chez Colette comme les autobronzants James Read (il parait qu'ils sont canon de chez canon...) ou les Magicstripes (à chaque fois que je lis ce nom, je pense au jeu Magic Light auquel on jouait avec ma soeur étant enfant) pour s'offrir un lifting de la paupière en deux coups de cuillère à pot.

N'allez surtout pas croire que ce nouvel espace du Bon Marché n'est qu'une synthèse réussie de ce qu'on trouve déjà dans d'autres enseignes car c'est tout sauf le cas. Où donc par exemple peut-on facilement dénicher les soins de la mystérieuse marque Omoye qui s'appuie sur l'efficacité de plantes africaines, les petites pépites de la ligne KOS qui vient de s'offrir un lifting de choc et devient plus désirable que jamais avec son nouveau packaging, les merveilles de Patyka qu'on a un peu perdu de vue ces dernières années, le charme anglais de Cowshed, les soins décalés de Miss Ferling, les it-soins des cheveux de Kevin Murphy ou bien encore de Hip. 

En somme, c'est un vrai voyage en beauté qui vous attend si vous décidiez d'aller faire un tour au Bon Marché. Prenez bien votre passeport avec vous car vous passerez aussi bien par les pays nordiques (Less is More, Björk and Berries), l'Amazonie (Rahua), le Brésil (Granado, Phebo), la Grèce (Korrès, soutenons-les, ils ont besoin de nous en ce moment !). Mais, et c'est important de le souligner, la France est aussi bien représentée car il n'y a pas qu'à l'étranger qu'on sait faire des marques écolo et désirables. Quel plaisir du coup de retrouver des petites pépites de chez nous - même si elles sont un peu trop cantonnées sur le cheveu je trouve - comme Opalis, 2 moss (j'étais content de les retrouver là car je croyais que la marque avait disparue), Didact, Christophe Robin, Coloré par Rodolphe ou aussi Absolution ou bien encore les parfums Sabé Masson... 

Je pourrais aussi vous dire qu'il y a un milliard d'autres choses trop cool (Philip B, Dr Jackson, Davines, Sachajuan, Burt's Bees, Egyptian Magic, Estelle and Thild, Beauty Blender, des tatouages éphémères très jolis, des headband, les soins overcolorés d'Anatomicals, le célèbre baume lèvres et mamelons - oui, oui, vous avez bien lu ! - de Dr Lipp) mais je ne peux pas car j'aimerais juste profiter de ces dernières lignes pour vous dire qu'on y trouve aussi un nailbar OPI et un bar à coiffures.

Honnêtement, pas évident de trouver un truc à redire tant tout cela me semble bien ficelé ! Peut-être juste faudrait-il que les vendeurs soient un tout petit plus présents car quand j'y suis allé, j'y suis resté un bon quart d'heure et personne n'est venu me proposer de l'aide. D'un côté c'est agréable car je déteste être "collé" par des vendeurs qui vous sautent dessus dès que vous passez la porte de leur magasin, mais je pense quand même que les marques très pointues qu'on trouve dorénavant par ici nécessitent d'être expliquées et racontées pour qu'on comprenne bien les spécificités de chacune. Lorsque l'assortiment de produits est si pointu, il faut je trouve que le conseil soit à la hauteur.

Sans la moindre hésitation, oui ! Si vous aimez la beauté experte et confidentielle, c'est clairement l'endroit où vous devez aller flâner lors de votre prochaine virée shopping sur Paris. Très franchement, je trouve personnellement que depuis quelques mois, la beauté sur les e-shops ou dans des concepts stores comme Oh My Cream devenait bien plus attractive que ce qu'on voyait en parfumeries traditionnelles. Perso, j'adore Estée Lauder, Clinique, Guerlain, Chanel et compagnie mais j'en ai marre de toujours voir la même chose à chaque fois que je vais chez Marionnaud ou Nocibé où l'on ne découvre strictement rien. Avec ce nouvel espace, Le Bon Marché reprend clairement la main avec un concept exhaustif qui peut prétendre à ramener les jeunes consommateurs en magasin.

Et puis, une fois que vous y serez, vous pouvez bien sûr profiter de tous les stands beauté du rez-de-chaussée. Plus classique certes (bien qu'on y trouve aussi des exclusivités comme Santa Maria Novella) mais tant que vous êtes là, autant optimisez le déplacement et définitivement flinguer votre compte en banque ! A mon avis, prévoyez bien une heure / une heure et demie si vous êtes comme moi du genre à tout sniffer, tester... Pour que ce nouvel espace reste toujours aussi intriguant, je compte sur le Bon Marché pour faire tourner plusieurs fois dans l'année les marques en dénichant de nouvelles pépites (je verrais bien des choses comme R+Co, Sunday Riley, Baïja...). Je sais qu'à la rentrée, il y aura une animation autour de Brooklyn avec des marques trendy ramenées en France pour l'occasion, hâte de voir ça. A noter enfin que toutes les marques disponibles vont aussi être mises en ligne sur leur eshop pour celles et ceux qui ne viennent pas ou peu sur Paris. En tout cas si vous allez y faire un tour, je compte sur vous pour me faire un débriefing et me dire ce que vous en aurez pensé !

Cerise sur le gâteau, j'ai une petite surprise pour vous ! En récupérant quelques photos auprès du Bon Marché pour illustrer ce billet (oui car essayer de prendre des photos dans un endroit où il y a toujours du monde qui circule, c'est juste impossible), on m'a offert la possibilité de vous gâter ! Je devrais d'ailleurs écrire VOUS GÂTER en majuscule car l'une ou l'un d'entre vous va remporter ce kit qui contient une dizaine de produits absolument dingues. Un sérum Tata Harper, un nettoyant doux Pai, des bijoux de peau Marbella, une crème mains Grown Alchemist, une huile corporelle Björk and Berries, une huile de douche Aomatherapy Associates, un baume lèvres Dr Jackson, le fameux maquillage en feuilles Mai Couture... c'est un petit mix de toutes les pépites qu'on trouvera désormais du côté de Sèvres-Babylone. Pour tenter votre chance, rien de plus simple, je vous propose juste de me dire en commentaires et d'ici le 20 juillet laquelle de toutes les marques exclusives dont je vous parlais dans ce billet vous vous réjouissez le plus de voir l'arrivée au Bon Marché ?

EDIT 22 JUILLET

Avant toute chose, je voulais vous remercier pour vos nombreuses participations, mais surtout pour la qualité de ces participations. Vous auriez pu vous contenter de poster rapidement le nom de la marque qui vous plaisait le plus, sans prendre la peine de développer outre-mesure. Mais au contraire, vous avez pris le temps de vraiment me dire ce que vous pensiez du lieu, ce qu'il vous inspirait, de me parler des marques... et c'est vraiment très agréable que d'avoir des échanges de cette qualité. J'ai de la chance d'avoir des lectrices et lecteurs comme vous, really ! J'essaie de toujours répondre à tous les commentaires que vous avez la gentillesse de poster sur cette Planète (je trouve que c'est la moindre des choses) mais j'avoue que c'est parfois un peu compliqué sur les concours, et c'est pour cela que je voulais que vous sachiez que je prenais malgré tout le temps de les lire consciencieusement.

Cette parenthèse étant refermée, voici le moment venu de faire une heureuse (j'ai toujours l'impression d'être le Père Noël dans ce genre de cas). Pas de faux suspense, et je ne perds pas une minute de plus pour vous dire que c'est MarieK que mon petit logiciel de tirage au sort a désigné comme la grande gagnante de cette box absolument amazing ! Bravo à toi, et je te propose de me contacter avant le 10 août (je te laisse un peu de temps au cas où tu serais en vacances, sans quoi je serai obligé de remettre ton lot en jeu, ce qui serait quand même fort dommage ! Et à vous toute et tous qui avez tenté votre chance, sachez que vous pouvez vous rattraper sur le concours des éponges konjac Lady Green où il y aura pas moins de 20 heureux gagnants ! 

Après Tonton David, Tata Harper

"Chacun sa route, chacun son chemin, passe le message à ton voisin"... Lol, je me tape des barres tout seul depuis le début de la semaine avec cette chanson qui, rappelez vous car ça remonte, était la BO du chef d'oeuvre Un Indien Dans La Ville. Je me souviens que j'adorais ce film quand j'étais gamin, faudrait d'ailleurs qu'il le repasse à la télé à l'occaz car je ne me souviens pas parfaitement de tout. Là, à ce stade du billet, vous vous demandez probablement pourquoi cette chanson a fait son comeback dans ma tête ? Première hypothèse : Teddy est fou, il a pété un câble. Même si cela reste une thèse tout à fait défendable, ce n'est même pas le cas. Enfin, pas cette fois en tout cas. C'est simplement que j'ai repensé au chanteur Tonton David (disparu des écrans radars, si quelqu'un a des nouvelles de lui, qu'il ne nous en donne pas car on s'en fout royalement!) à cause d'une nouvelle marque de cosmétiques qui débarque en France pour la toute première fois : Tata Harper. Oui, ne cherchez pas, il n'y a que mon cerveau pour sortir des associations entre ces deux trucs diamétralement opposés mais que voulez-vous, on ne se refait pas...

Tata Harper donc, puisque c'est quand même de cela que je voulais vous causer, est une marque dont vous avez certainement déjà entendu parler si vous lisez les blogs américains ou anglais où elle a fait un joli buzz à son lancement il y a un peu plus d'un an. D'ailleurs, on la trouve déjà dans pas mal de boutiques hyper branchées comme chez Space NK à Londres par exemple. En France, c'est le site Bazar Bio qui en a récupéré l'exclusivité, et j'ai envie de dire que cela ne m'étonne pas. Petite parenthèse d'ailleurs car je voulais tirer mon chapeau à ce site qui, bien qu'encore assez jeune, a réussi l'exploit d'enchainer quatre jolis coups entre les cosmétiques This Works, les éponges Konjac, le Baume Egyptian Magic (qui était l'objet du tout premier billet de ce blog en mars 2010, comment j'ai trop été un précurseur sur ce coup!) et maintenant Tata Harper. Franchement, les sites historiques comme Mademoiselle Bio et compagnie ont quand même pris un sacré coup de vieux en ronronnant avec toujours les mêmes marques. Pour moi, Bazar-Bio (et Ecocentric aussi) est en train de tirer les choses dans le bon sens en insufflant un peu de modernité dans la cosmétique naturelle.

Car naturel, il est difficile de l'être davantage que Tata Harper qui revendique des soins 100% naturels et excluant tout composant synthétique, même à un infime pourcentage. Qu'est ce qu'il y a alors dans ces pots de crème d'un vert résolument vif ? Plein d'actifs (jusqu'à 29 dans certaines références) issues directement du jardin de Tata Harper (oui car malpoli que je suis, je n'ai pas fais les présentations et ai oublié de vous dire que Tata Harper était le nom de la créatrice de cette marque). Une jeune mère de famille colombienne habitant une ferme de 500 hectares au fin fond du Vermont. Une image volontairement "traditionnelle" et roots que la belle cultive d'ailleurs en posant avec ses babys dans le jardin ou le salon familial. Perso, j'aime bien l'idée car je trouve que ça donne un côté authentique. Cet aspect "fait comme à la maison", un peu artisanal au fond du jardin, avec Tata qui vit avec ses 10 chiens (purée, ça doit lui coûter une blinde en Pedigree Pal cette affaire là...), ses agneaux, poulets, canards, chevaux... change de ce que l'on a l'habitude de voir. Perso, avec ce story-telling de marque, j'imaginerai presque la famille de Mormons vivant au fin fond de l'Amérique, vous savez, celle que l'on voir parfois dans les reportages racoleurs de Bernard de la Villardière lorsqu'il en marre de parler prostitution, insécurité et pédophilie.

Bon, attention par contre car ne croyez pas que parce qu'ils viennent de sa ferme, les produits de Tata Harper vont être bon marché. Ici, le positionnement est clairement premium avec une gamme bio qui mise clairement sur le luxe et l'efficacité, certaines des références pouvant coûter jusqu'à 150 euros. J'aurais pu crier (et encore que ce n'est pas mon genre de crier !) à l'abus mais manque de bol, la plupart des avis que j'ai eu l'occasion de lire sur les sites étrangers laissent à penser que l'efficacité est au rendez-vous et justifie le prix des produits. En même temps, les potions, semble t'il de magiques, de Tata ne sont pas qu'une simple association de brocolis et de navet (vous croyez qu'il y a des navets dans le Vermont ?) mais le fruit de cinq ans de recherche avec des chimistes et botanistes réputés, études cliniques à l'appui. Il me semble d'ailleurs que pas mal de stars commencent à déclarer à droite à gauche utiliser les produits Tata Harper, nouveau it-snobisme des écolos beauty addicts.

Autre point qui semble recueillir les louanges de celles et ceux qui utilisent les produits Tata Harper : les parfums. Puisque l'impasse est ici faite sur tous les composants chimiques, les fragrances de toutes les références sont 100% naturelles et s'appuient donc sur la puissance odorante des eaux florales et des fleurs sélectionnées. A suivre donc mais foi de Teddy, je peux vous dire que vous allez entendre parler de Tata Harper dans vos magazines ces prochaines semaines (et j'espère que vous vous souviendrez que c'est ici que vous l'aurez découverte!). Pour finir, il faut que je vous parle quand même un peu des produits car c'est quand même le plus important au final ! La gamme est volontairement simple et se compose de 10 produits parmi lesquels certains sortent du lot comme le masque resurfacant qui peut aussi s'utiliser en traitement local pour les boutons, ou encore le Sérum Rajeunissant à la formule plutôt étonnante grâce au trèfle d'eau, l'extrait de datte et le bulbe de Narcisse (utiliser la Narcisse, c'est quand même le comble pour un produit de beauté!).

FLASH GAME

C'est la bonne surprise du jour, je vous propose un flash game des plus sympathiques ! Tata Harper vient d'arriver en France depuis quelques heures seulement et l'une d'entre vous va faire partie des toutes premières beauty addict en France à pouvoir tester... le produit de son choix (franchement, elle est pas belle la vie). Pour cela, je vais quand même vous faire plancher un peu et vous placer devant un choix cornélien en vous demandant de m'indiquer dans les commentaires quel serait justement le produit Tata Harper que vous aimeriez découvrir. Pour pouvoir les comparer et faire votre choix en parfaite connaissance de cause, le plus simple à mon avis est encore de cliquer ICI et d'aller directement fouiner sur le site du Bazar Bio. On se dit que l'on a jusque mardi prochain pour tenter sa chance ? En attendant, je file déjeuner et vous quitte en musique. Chacun sa route, chacun son chemin...

EDIT 29 MAI 2012 

Bon, j'ai profité d'un moment de farniente pour - enfin - procéder au tirage au sort ! La chaleur limite insupportable de mon bureau (vive les apparts sous comble) m'empêchant d'aligner plus de trois lignes de mots avec ne serait-ce que la trame d'une pensée pertinente, je ne vais pas faire durer le suspense plus longtemps et vous annonce donc que c'est Amandine Des Mots Beauté qui remporte le produit de son choix, en l'occurrence, le Masque resurfaçant qui semble en effet du genre sympathique. Félicitations à toi, je te laisse m'envoyer tes coordonnées par mail pour que je puisse transférer à Bazar Bio que je remercie encore pour ce concours !