Quand la beauté part en fumée...

Et si on commençait ce billet par une réplique culte du 7ème art ? Chiche ? Alors je me lance en scandant "Le tabac, c'est tabou, on en viendra tous à bout"... Et oui, vous l'aurez compris, on va aujourd'hui causer papier à rouler et goudron. Bon, ce n'est pas vraiment le sujet sur lequel je suis le plus expert car perso, je n'ai jamais fumé de ma vie. Pas même tiré la moindre latte, c'est pour vous dire ! Et quand je regarde bien, 90% de mes amis proches et de ma famille sont aussi des non-fumeurs. Du coup, j'avoue que n'étant quasiment jamais à son contact, j'ai beaucoup du mal à supporter la fumée de cigarette, tant au niveau de l'odeur que du picotement des yeux. Je suis content en tout cas de ne pas cloper car j'avoue que si ça me permet de faire des économies, cela m'évite avant tout toutes les petites altérations beauté causées par la nicotine. Les dents tâchées bien entendu mais pas seulement car finalement, la cigarette a des effets sur bien d'autres parties de notre peau. Ne dit-on pas d'ailleurs aux gens qui ont le teint un peu gris et terne qu'on leur trouve un teint de fumeur ?

Cela fait longtemps d'ailleurs que je m'étonnais qu'aucun produit spécifique ne vienne répondre à cette cible particulière, qui représente quand même une bonne partie de la population (3 français sur 10 environ si je ne me trompe pas). Un bon potentiel de marché donc, et qui était jusqu'alors totalement inexploité (comme quoi, tout n'a pas encore été fait en matière de beauté). Et bien qu'on se le dise, cela va changer dans les toutes prochaines semaines car figurez-vous que j'ai découvert que trois lancement différents étaient programmés en la matière d'ici la fin de l'année. Et ils sont intéressants car particulièrement complémentaires et répondant chacun à un petit beauty souci de fumeur. Je vous les présente ?!

Commençons par les mains par exemple, avec Smokers Skincare qui propose un soin spécifique pour enlever les odeurs désagréables qui restent sur les doigts après avoir tiré sa clope. Bon, si l'idée est évidemment intéressante (et je pense qu'on peut la détourner lorsqu'on mange des moules au curry chez Léon de Bruxelles car ça aussi, ça embaume un max les doigts!), j'ai bien conscience qu'elle n'est pas évidente à adopter dans la vraie vie, surtout pour les gros fumeurs qui n'auront pas forcément ce soin à portée de main à chaque fois que l'envie de nicotine leur prend. En plus, la marque explique qu'il faut l'appliquer de manière assez précise sur les doigts qui ont servi à tenir la cigarette, ce qui n'est pas forcément spontané, on serait plutôt tenté de l'utiliser comme une crème mains classique à mon avis. 9,50 euros, ce n'est quand même pas donné mais si la molécule dérivée de la citronnelle tient vraiment ses promesses, j'ai envie de dire pourquoi pas. Même si l'on peut regretter qu'aucune mention ne soit faite aux doigts qui jaunissent, qui est quand même un autre tracas beauty des fumeurs. Si cela vous intéresse en tout cas, sachez qu"on peut le trouver dans certaines pharmacies ou sur la très bien fournie boutique en ligne de The Beauty Lounge.

Plus convenu peut-être mais néanmoins intéressant, le prochain lancement de Tabalift. Un nouveau soin à la couleur bleue très étonnante et qui promet d'estomper "le plissé du tabac" (je sais pas pourquoi mais le plissé du tabac, ça me fait penser au planter du bâton dans Les bronzés font du ski mais bon, passons...).Un sérum au spectre d'actions assez large puisqu'il promet à la fois de prévenir les radicaux libres générés par le tabac et d'atténuer les rides engendrées par "l'excès de mobilisation musculaire péri-buccale" à chaque inspiration de fumée. Il y a ensuite d'autres actifs anti-âge et détoxifiants (dont de l'oxygène) pour combattre le teint gris des fumeurs. Intéressant à n'en pas douter comme concept, à voir ensuite ce que cela vaut vraiment sur la peau... en se demandant si un soin double action anti-âge et éclat du visage ne ferait finalement pas la même chose ? Ce que je me demande par contre, c'est si des consommatrices (j'accorde au féminin car imagine que ce sera en grande partie des femmes, non ?) achèteront des produits comme Tabalift ou Smokers Skincare où la mention au tabac est faite dans le nom même de la marque. Cela fait un peu "pointé du doigt" et cela les réduit à la condition de fumeurs, ce qui n'est pas forcément agréable à mon avis. En même temps, il faut bien que l'on comprenne immédiatement à qui cela s'adresse...

 

Finalement, le plus original et abouti de cette première salve de soins pour les fumeurs (car mon petit doigt me dit qu'il y en aura bientôt d'autres) est peut-être Noxidoxi que vous pourrez découvrir dès le mois d'octobre. Derrière ce nom un peu compliqué se cache un soin dédié aux lèvres des fumeurs. Très bien vu car finalement, quelle zone du corps est plus exposée à la cigarette que les lèvres ? Les muqueuses des fumeurs ont en effet clairement tendance à se déshydrater plus vite que les autres, sans parler du vieillissement prématuré de cette zone provoqué par les milliers et milliers d'aspirations de fumée. C'est la fameuse "ride du fumeur". Noxidoxi, qui est une marque française, s'apprête donc à lancer un soin SOS dont la formule (enzyme de papaye, acide hyaluronique et Matrixyl 3000) promet d'hydrater en profondeur tout en prévenant les ridules labiales. Je vous invite d'ailleurs à découvrir leur site (ICI) où est assez bien expliqué le pourquoi du comment de cette marque et quels sont les besoins spécifiques des fumeurs. Je me demande juste si ce stick sera mentholé ou quelque chose du genre pour procurer en plus du soin une sensation de fraîcheur bien plus appréciable que l'odeur de fumée.

Pour ma part et comme je vous le disais, je ne suis pas directement concerné par aucun de ces trois produits mais vais néanmoins guetter leur développement avec la plus grande attention car cela m'intéresse grandement. Je trouve l'idée loin d'être bête et me dis qu'il y a là matière à proposer au final une vraie gamme. Alors bien sûr, on pourrait certainement se contenter d'un soin révélateur de teint classique, d'un soin des lèvres extrêmement nourrissant et anti-âge ou d'un gel hydro alcoolique pour se laver les mains, mais cela reste tout de même pertinent. Ce qui est rigolo au fond, c'est que ces trois marques se lancent sur un marché dont on sait déjà que la clientèle potentielle, ici le nombre de fumeurs en France, recule d'année en année. Une stratégie pas courante pour le coup !

Qu'en pensez-vous vous ? Si vous êtes fumeurs/ses, j'avoue que votre avis m'intéresse tout particulièrement car c'est ici vous qui êtes directement concernés par ces nouveautés. Avez-vous déjà ressenti le besoin d'avoir un soin spécifique contre le tabac, une marque qui se spécialiserait sur toutes les petites conséquences beauté de la nicotine ? Ou bien selon vous, est-ce complètement gadget et purement opportuniste (vous pouvez aussi le penser, ici tous les avis sont toujours les bienvenus). Et vous les non-fumeurs, qu'est ce que cela vous inspire ? Vous trouver le concept étonnant, pertinent, risqué, amusant ? Je vous laisse me dire tout cela et vous souhaite une bonne fin de semaine !

Solide comme le Roc ? Euh, pas vraiment pour le coup... (tribute to Nadiya!)

Je rigole doucement car cous devez me prendre pour un fou ou un drogué (ou un fou drogué même) en vous demandant quel est donc ce titre de billet et où je veux encore en venir ! Je vais tout vous dire dans une minute, le temps d'une petite parenthèse alors que je suis sur le salonBeyond Beauty depuis lundi. Une dédicace d'ailleurs à toutes celles et ceux qui bossent debout à longueur d'année car là, ça fait à peine deux jours que je suis debout non stop et pour moi qui suis sans cesse le c** sur mon fauteuil derrière mon ordi, c'est juste de la TORTURE. C'est à dire qu'hier soir, j'en étais arrivé à un stade tel que je me tâtais à lancer une recherche Google pour me renseigner sur l'amputation volontaire des jambes ! Ou au moins des pieds en tout cas, si jamais celle des jambes n'était plus suffisamment remboursée par la sécu (on me glisse dans mon oreillette que non!).

Plus sérieusement, j'adore ce salon car il y a toujours de jolies choses à y découvrir, et cela par plusieurs biais. Ce qu'on nous présente de manière officielle sur les différents stands bien sûr mais surtout, et peut-être même encore plus, les infos "en off" glanées à droite à gauche. Hier matin justement, une de ces beauty rumeur est arrivé jusqu'à mon oreille, et laissez moi vous dire qu'elle du genre balèze (la rumeur hein, je vous rassure quant à la taille de mes oreilles qui est elle tout à fait normale!). Sur l'échelle de Richter de "la news qui parait tellement dingue qu'on arrive pas à y croire", on est au moins à un séisme de 9. J'ai même fait répéter trois fois à la personne qui m'a donné ce scoop (mon "indic", pour me la raconter façon Julie Lescaut!) afin d'être bien sûr d'avoir tout compris... 

Bien entendu, je vais partager ce beauty gossip avec vous car je suis un mec sympa (vous êtes tous d'accord sur ce point j'espère!) mais attention, je l'enroule d'un gros scotch sur lequel il est indiqué "info à prendre avec un maximum de pincettes et au conditionnel en attendant une éventuelle confirmation finale". Une fois ce principe de précaution appliqué, je peux donc vous dire que visiblement, la marque ROC va disparaitre dans les prochains mois. Game over. Fin de parcours. Oui, oui, j'ai bien écrit disparaitre, comme Lara Fabian ou le téléphone filaire (et entre les deux, je pense que c'est à la rigueur le téléphone filaire que je regrette le plus, c'est dire si les chansons de Lara me manquent...!).Truc de ouf quand même (oui, j'ai décidé ce matin de parler comme les jeunes de 2002), vous ne trouvez-pas ? Purée, on parle de Roc quand même. Roc, qui il y a quelques années encore faisait référence sur le marché de l'anti-âge en pharmacie. Roc qui a longtemps été précurseur et a notamment beaucoup apporté sur l'activité anti-rides du rétinol qui lui reste très associé. Roc qui (vous avez remarqué cette belle allitération que je vous fais, on croirait presque le "Moi président" de l'ami François) a marqué les mémoires avec son célèbre slogan "Roc, promesses tenues". 

En même temps, je mentirai si je disais que cette nouvelle - si elle se confirme - me surprend totalement. Dans le petit milieu de la beauté, il se murmurait pas mal de choses depuis quelques temps, sur le fait qu'on voyait de moins en moins de signe d'activité de la marque, qu'elle semblait être un peu à l'abandon... Sur son site internet, plus aucune nouvelle postée dans la rubrique actualité depuis 2011, ça fait déjà mauvais genre. Et dans l'onglet sur les parutions en presse, aucun article non plus depuis septembre 2011. La dernière gamme lancée (une ligne repulpant éclat) était presque passée inaperçue dans les médias. Et que dire du lancement de Sublime Energy qui malgré un procédé novateur (technologie d'électro-stimulation dans une crème) avait fait un gros pschitt (rien avoir avec la reine des nailarteuses hein, c'est une expression!). 

Il faut dire aussi que pendant que Roc s'endormait paisiblement sur ses lauriers, des marques comme Vichy, La Roche Posay... se sont elles déchainées, enchainant les lancements, gagnant en crédibilité anti-âge tout en gardant une image dermatologique très rassurante pour les clientes de pharmacie (et qui faisait peut-être défaut à Roc). La gamme Roc était en plus devenue difficilement lisible, à moins d'avoir fait l'Ena. Comment voulez vous vous y retrouver entre des lignes Anti-âge éclat, Anti-âge premium, Anti-rides comblement des rides, Anti-relâchement + anti-rides multiples signes de l'âge, Premiers signes de l'âge... Peut-être n'aurait-il pas fallu s'enfermer dans le simple anti-âge et booster davantage les autres segments pour devenir une marque de cosméto dans le sens le plus large du terme (une seule ligne hydratante et rien pour les peaux grasses, les rougeurs, aucun masque, aucun gommage... c'est dommage quand même...).

Reste à savoir maintenant si la marque se retire du marché européen (comme Fekkai dont on parlait le mois dernier et qui a choisi cette stratégie) ou bien si la marque va être totalement et définitivement rangée dans un carton et archivé avec les CDs de Lara Fabian et les téléphones filaires ? Ca franchement, j'ai du mal à y croire mais c'est pourtant ce que m'a laissé entendre mon indic, ajoutant que Johnson & Johnson (le groupe auquel appartient Roc) voulait se recentrer sur une autre de ses pépites, Neutrogena en l'occurrence. Enfin voilà, tout cela sera à suivre dans les prochaines semaines car franchement, c'est dingue et à peine croyable. Cela prouve en tout cas si cela était encore nécessaire que le marché de la beauté est on ne peut plus tendu et que même les marques qu'on imagine solides se révèlent parfois être au final des colosses au pieds d'argile. 

La leçon à tirer de tout cela ? Peut-être simplement que la promesse d'efficacité n'est plus un argument suffisamment mobilisateur et convaincant pour séduire et fidéliser une clientèle à elle seule. Que des marques aux formules certainement très solides mais très froides et ne créant pas d'univers de marque spécifique sont finalement les premières à être abandonnées. Que les textures, les flacons, les parfums comptent au moins autant que ce que l'on trouve dans le pot. Dommage en tout cas car il y avait sûrement de jolies choses à raconter ici aussi. Moi par exemple, ce n'est qu'hier que j'ai appris que Roc avait été créé par un certain... Rogé Cavaillès (Ro de Roger et C de Cavaillès, tout s'éclaire là, n'est ce pas!). Sale temps en tout cas pour les marques anti-âge car cela commence à faire beaucoup, une semaine à peine après l'annonce la semaine dernière de la suppression de la - pourtant magnifique - gamme de soins Bulgari, qui ne fera donc dorénavant plus que du parfum (et des bijoux bien sûr, mais ça ce n'est pas mon domaine d'expertise pour le coup!). Espérons juste que la malédiction du "jamais 2 sans 3" ne vienne pas faire une nouvelle victime dans les prochains jours !

Que pensez-vous de tout cela vous ? Est-ce que vous jugez cette "rumeur" plausible et vous dites que finalement, tout cela n'est pas si surprenant ? Ou bien comme moi, gardiez vous en mémoire cette image puissante de Roc qui fait qu'on n'avait peut-être sous-estimé le déclin de la marque ? Si Roc venait à disparaitre comme cela semble se profiler, la regretteriez-vous ou bien cela vous laisserait-il totalement indifférent ? Avez-vous déjà eu l'occasion d'essayer des produits de chez eux, et si oui qu'en aviez vous pensé ? Selon vous, quelles sont les choix qu'aurait du faire la marque pour conserver son succès d'antan ? S'associer à des égéries de choc pour faire de l'image ? Capitaliser encore davantage sur le rétinol ? Tenter une gamme bio pour prendre un virage un peu plus green ? Tenter de séduire des clientes un peu plus jeunes ? Et puisque du coup, de la place risque de se libérer dans les linéaires des pharmacies, quelle marque anti-âge aimeriez vous voir la remplacer et devenir ainsi plus facile à trouver à l'avenir ? Moi pour le coup, j'aurais plein de suggestions à faire mais imagine que vous aussi !

PS : tenez, j'étais en train de ranger Roc entre Lara Fabian et les téléphones filaires dans mon grenier et devinez sur quoi je retombe : Nadiya (oui, elle aussi est au grenier depuis un bon moment maintenant...). Qu'est ce tu disais déjà Nadiya ? Ensemble comme un Roc ? Solide comme le Roc ? Porte poisse va !!!