Lierac se réinvente...

Attention, je vous préviens d'office : ces produits que je vais vous présenter aujourd'hui vont à mon humble avis faire un joli buzz et attendez vous à les voir partout en presse dans les prochains jours car ils ont clairement tout pour plaire ! Et pour une fois, il ne va même pas être question d'une toute nouvelle marque débarquant du bout du monde mais d'une marque que l'on croise presque à chaque fois que l'on rentre dans une pharmacie ou une parapharmacie, j'ai nommé Lierac. C'est rigolo car je crois n'avoir utilisé dans ma beauty addict de vie qu'un ou deux produits Lierac mais pourtant, c'est une marque qui m'inspire sérieux et confiance. Le seul petit bémol que j'émettrai à son propos et qu'elle est du genre classico-classique et que même si ces produits sont plutôt jolis (surtout depuis la modernisation des packs l'année dernière), je trouve que tout cela ronronne un chouille. Un jugement que j'ai immédiatement remisé au placard en découvrant la nouvelle ligne Lierac Prescription. 

Déjà, et parce que contrairement à ce que l'on veut bien dire, le physique compte quand même beaucoup dans la vie, un mot sur ces flacons. Exception faite de la ligne blanche et rose pour les peaux sèches et sensibles qui m'attire autant que la perspective d'une soirée TV devant Chasse & Pêche, le reste est vraiment sympa et surtout sans équivalent en pharmacie (ou alors j'ai loupé un épisode). On y retrouve pas mal d'inspirations de choses que l'on connaît déjà, un mix de Aesop, Académie Scientifique de Beauté... Ça marque en tout clairement une rupture avec les tubes et flacons souvent blancs et tristouille auquel on est habitué en pharma... et cette bouffée de modernité fait du bien par où elle passe ! Les flacons marrons ont clairement un côté vieille fiole d'apothicaire (et non pas vieille folle d'apothicaire !) qui donnent tout de suite l'impression que ce produit va être plus efficace qu'un autre, c'est beau quand même la force de la suggestion !

Tiens d'ailleurs, tant que nous en sommes à causer efficacité, un mot quand même sur les formules de cette ligne Prescription car c'est évidemment là que Lierac place la valeur ajoutée de cette gamme. Ce que la marque nous promet se résume assez simplement : "de fortes concentrations d'actifs issus de la dermatologie ou des biotechnologies les plus avancées". En clair, des formules premium et overdosées en nouvelles molécules tout droit sorties de leurs tubes à essai. Socle commun aux 5 gammes lancées, un complexe breveté sous un nom barbare (SKRL3, que l'on retrouvera peut-être en descendant de R2D2 dans la suite de Star Wars qu'a annoncé hier Walt Disney) et qui associe eau de source marine, prébiotiques - c'est la grande mode ça en ce moment en cosméto - et sucre biotechnologique. Un trio qui promet lui de renforcer les défenses cutanées de la peau, ce qui effectivement est une promesse qui parle à peu près à tout le monde.

Mais c'est surtout tous les actifs spécifiques à chaque ligne qui font ici la différence. Lierac a d'ailleurs bien blindé son dossier en multipliant les études cliniques menée sur plus de 1450 volontaires (ça change des études cliniques réalisées sur 20 personnes en auto-évaluation). "75 tests de tolérance sous contrôle dermatologique, 15 tests d'hypoallergénicité, 8 tests de non comédogénicité, 17 tests instrumentaux cliniques, 32 tests organoleptiques....", cela doit faire un sacré moment que les chercheurs Lierac planchent sur ce sujet top secret. Du coup, et assez logiquement, les prix de ces soins Prescription sont un poil plus cher que les produits Lierac classiques mais franchement, je m'attendais à bien pire comme écart tarifaire. Là, la différence est de l'ordre de 10% environ, ce qui reste très correct. Pour vous donner clairement des ordres de prix, cela va de 10€ à 35€ pour les produits les plus "chers", ce qui reste toujours moins cher que la moindre crème chez Sepho ou Marionnaud.

Même si vous le découvrez sur les (superbes) visuels illustrant ce billet, deux lignes quand même pour vous dire que Prescription compte en tout 5 lignes : peaux sensibles et intolérantes (des formules haute tolérance pour les peaux très réactives), peaux sensibles et couperosées (le fait d'avoir deux lignes spécifiques pour les différents types de peau sensible montre bien je trouve le côté très expert du schmilblick), peaux à imperfections adultes (avec une solution kératolytique qui me fait déjà de l'oeil), taches brunes (avec un seul produit pour le moment mais j'imagine que cela va se développer car le marché de l'anti-tache est en pleine progression selon les derniers chiffres), et enfin peaux sèches et sensibles pour le corps. Bon, j'imagine que tout cela sera complété au fil des années car il manque encore pas mal de choses (peaux sèches, rides...) mais c'est déjà un très bon début. Notons quand même que pour le moment, Lierac s'adresse vraiment à des problèmes cutanés très spécifiques, sûrement pour marquer le côté prescription et presque dermatologique de la gamme.

Bref, vous l'aurez compris, je suis pour ma part plutôt convaincu par cette initiative Lieracienne. A l'heure où la pharmacie doit se battre contre des nouveautés de parfumeries toujours plus dingues pour conserver leurs clientes et en séduire de nouvelles, je trouve que Prescription à des atouts à faire valoir et est du genre projet bien ficelé. On a d'un côté le côté apothicaire des flacons et la réponse à des problèmes cutanés très spécifiques telle qu'on est en droit de l'attendre en officine, mais avec une pointe de glamour et de haute technicité qui n'a rien à envier à d'autres. Hâte maintenant de voir si cela va permettre à la marque de recruter de nouvelles consommatrices, sûrement plus jeunes, ou bien si le projet est trop en rupture avec ce qui ce faisait jusqu'alors ? 

Une question sur laquelle vous avez d'ailleurs peut-être un avis vous aussi ? Qu'est ce que vous inspire cette nouvelle ligne Prescription ? Etes-vous tenté(e) par ce genre de choses ou plutôt hermétique à ce genre de soins très techniques ? Attendiez-vous Lierac sur ce créneau ou êtes-vous surpris(e) par ce virage très dermato de la marque ? Est-ce que d'ailleurs vous utilisez régulièrement ou avez déjà eu des expériences - bonnes ou mauvaises - avec des soins Lierac ? Dites moi tout en commentaires et bon week-end prolongé à celles et ceux qui ont la chance de faire le pont !

Le plein d'essence n'a jamais coûté si cher (si, si, c'est bien de beauté dont on cause ici!)

Tout le monde a passé une bonne semaine ? La mienne a littéralement été excellente avec plein de bons moments et de bonnes surprises ! En vrac, j'ai perdu un kilo pour la troisième semaine consécutive (oui car j'ai oublié de vous dire que j'étais en mode diète depuis le mois dernier!), je me suis enfin racheté une voiture (je n'en n'avais plus depuis qu'on m'avait chourave la mienne en début d'année), j'ai commencé le test de la Clarisonic que je voulais tester depuis pas mal de temps (je vous en reparlerai dans quelques mois le temps de me forger une opinion solide sur le long terme)... J'ai aussi été au spectacle de l'hypnotiseur/fascinateur Messmer que je ne peux que vous recommander le plus chaudement du monde. C'est bien simple, je n'avais jamais vu de trucs aussi dingues de ma vie, c'était de la pure folie et clairement très impressionnant. Des manipulation mentales ahurissantes et qui m'ont donné l'impression d'être dans le film Inception qui d'un coup n'était plus de la science-fiction mais la plus stricte vérité. En bref, à voir d'urgence si ce genre de truc est votre came ! Bon, c'est pas le tout mais maintenant que je suis derrière mon ordi, on va peut-être causer un peu beauté, non ?!

Et dimanche oblige, il va être question de revue de produit ! L'avantage d'ailleurs de ma présence en pointillé ces derniers temps, c'est que j'ai pas mal de soins que j'essaye depuis des mois et dont il va falloir que je vous parle. Et pour ce dernier dimanche d'octobre, j'ai décidé de commencer par un sérum, d'autant que je ne l'avais plus fait depuis le 1er juillet dernier et mon billet sur le Visionnaire de Lancôme. Et aujourd'hui, je vais vous prouver que le gouvernement nous ment et que la réduction de 3 centimes sur le prix des carburants n'est qu'un énorme leurre puisque j'ai en exclusivité mondiale les vrais chiffres à leur sujet. Alors à votre avis, combien coûte un litre d'essence aujourd'hui ? 1,32 euros ? Non ! 1,34 euros peut-être ? Tout faux aussi ! Permettez moi de vous dire que vous êtes bien loin du compte car si je ne m'abuse, l'essence est actuellement à 1 780 euros le litre ! C'est en tout cas le prix que j'ai pu constater à la station service de la marque Cosmetics 27 dont l'Essence 27 que j'ai testé coûte quand même la bagatelle de 89 euros (arggghhhhh) le flacon de 50ml. Purée, heureusement que nos bagnoles ne roulent pas aux produits de beauté car on serait mal barré pour le coup !

Plus sérieusement, ce "sérum essence" que la marque m'avait offert il y a au moins un an est clairement très cher donc inutile de vous préciser que les espoirs que j'avais placé en lui étaient à la hauteur de cette petite excentricité tarifaire ! Je suis généralement le premier à cautionner ce genre de prix à condition bien sûr que l'effet constaté sur la peau le justifie de manière non discutable. Mais là, avant même de me lancer dans le test, j'avoue que je trouvais que c'était un peu abusé dans le sens où le produit ne promet à la peau que de l'hydratation et pas du tout de l'anti-âge. Du coup, 89 euros pour un soin juste hydratant, c'est un peu difficile à cautionner de mon point de vue. Néanmoins, et alors que j'ai pas mal de sérums en attente de test dans mon placard, c'est celui-ci qui m'a le plus attiré. Sûrement parce que, je l'avoue, je suis assez sensible à l'histoire de la marque Cosmetics 27. Ce côté french success story, ce Baume 27 (car contenant 27 ingrédients) lancé de manière un peu confidentielle en septembre 2009 chez Colette, ce buzz en presse et chez les beauty addict les plus avertis, le fait que le produit fasse le tour du monde et débarque dans les points de vente les plus hype de la planète puis cette gamme qui s'agrandit d'année en année et s'étoffe de nettoyant, de masque, de contour des yeux puis  de ce fameux sérum, ça me parle. 

Et puis il y a aussi ce packaging simple et épuré au possible, tout ce que j'aime (oui, je suis faible et cède moi aussi à ce genre de détails). Un élégant flacon pompe en verre laqué blanc et noir qui s'il est du meilleure effet sur les étagères de ma salle de bains n'est en revanche pas pratique puisque, totalement opaque et ne permettant pas de voir la quantité restante de produit à l'intérieur. Le "goutteur" est en revanche très précis et permet vraiment de doser de manière précise la dose de produit qu'on dépose dans la paume de la main. Ici en l'occurrence, c'est 7 gouttes (malheur à vous si vous en mettez 6 ou 8) dont on a besoin chaque matin (enfin moi je l'utilise uniquement le matin mais on peut aussi s'en servir comme soin de nuit bien entendu). La couleur du produit est d'un joli blanc un peu perlé/nacré tandis que la texture est assez liquide bien qu'un peu lactée.  L'odeur ? Difficile à décrire car assez discrète (tant mieux d'ailleurs car j'aime autant perso) mais assez fraîche et légèrement sucrée je trouve. Pas désagréable du tout même si rien d'orgasmique non plus à déclarer.

Et sur la peau alors, qu'est ce que ça donne ? Première mauvaise nouvelle, je trouve qu'il colle un chouille et que du coup, je dois attendre une petite minute avant d'appliquer mon soin de jour complémentaire. Bon, rien de grave non plus car si vous respectez cette petite pause de 60 secondes, le produit est alors vraiment totalement absorbé par la peau, ne craignez donc pas un effet poisseux de chez poisseux. Si la peau semble clairement plus douce après l'application (une sensation confirmée lorsque je touche ma peau), je n'ai en revanche constaté aucun bénéfice sur l'éclat du visage dont il est vaguement question sur le site de Cosmetics 27. On est donc là vraiment dans un soin hydratant qui ne fait... qu'hydrater ! C'est déjà un bon début me direz-vous, d'autant c'est bien là la base de tout. En plus, c'est vrai qu'au fil des derniers mois où je l'ai utilisé, j'ai quand même ressenti une petite amélioration au niveau du confort de peau. Un peu moins de tiraillements cutanés en fin de journée et aussi une peau qui semble davantage respirer qu'avec le Visionnaire qui était clairement plus occlusif comme sérum.

Un produit qui donc au final fait le job promis, mais néanmoins, puis-je raisonnablement vous conseiller de craquer pour lui ? La réponse est clairement non car il ne se distingue pas suffisamment à mon goût pour justifier l'investissement qu'il représente. A 89 euros, on attend forcément un bénéfice supplémentaire à la simple hydratation (une puissante action anti-âge, un effet vraiment visible sur la luminosité de la peau ou la correction de taches ou rougeurs...). Je pense qu'en pharmacie, on trouve sans trop de souci un produit à l'efficacité similaire mais pour un tiers du prix tout au plus. C'est dommage car finalement, l'idéal aurait été de pousser le concept du chiffre 27 jusqu'au bout. Car si elle avait été vendue 27 euros, je vous aurais conseillé sans réserve de faire le plein de cette Essence 27 !

Tiens d'ailleurs, avez-vous déjà eu l'occasion d'apprécier les produits Cosmetics 27 vous ? Et si oui, qu'en avez vous pensé : prix totalement justifié ou au contraire très surestimé ? Peut-être certain(e)s ne connaissaient pas encore cette marque ou en avez-vous toutes et tous entendu parler un peu ? Et sinon, votre sérum du moment, lequel est-ce vous ? Vous avez fait de bonnes découvertes en la matière  ces derniers temps ? Avec le froid polaire qui commence à arriver, il va falloir que je remplaçant de mon Essence 27 soit particulièrement costaud ! Bon dimanche de 25h et à très vite pour vous causer justement soin anti-froid (entre autre choses!).

Le beauty mariage de la carpe et du lapin

Et c'est le dimanche 21 octobre qu'il se décida enfin à refaire surface ! Je sais, je sais, je sais, je vous ai lâchement abandonné depuis des semaines et des semaines (merci d'ailleurs à toutes celles et ceux qui m'ont envoyé des petits messages adorables sur Facebook, Hellocoton, mon mail ou dans les commentaires pour prendre de mes nouvelles) mais comme d'habitude, je plaide non coupable. Énormément de boulot en ce moment et que des bonnes nouvelles au bureau qui font que je dois mobiliser beaucoup d'énergie pour que tout roule parfaitement. Du coup, optimisation maximale de mon temps libre et lorsque j'ai - un peu - de temps pour moi, j'avoue que j'ai du mal à me coller à nouveau derrière mon écran d'ordinateur et suis plus tenté ces derniers temps pour sortir voir mes amis, ma famille, aller au cinoche, faire du shopping ou simplement ne rien foutre affalé dans mon canapé devant les replays de Desperate Housewives. Vivre, tout simplement ! Bon, rassurez-vous quand même, écrire ici et échanger avec vous est une récréation qui me manque clairement et il faut à tout prix que j'arrive à optimiser mon temps pour être plus présent par ici. Promis, je vais m'y atteler sérieusement ! 

Bon, c'est pas le tout mais on va quand même parler un peu beauté, non ? Enfin, beauté de l'intérieur pour être plus précis puisqu'il va être question de boisson beauté en l'occurrence. Car oui, figurez-vous que le flop retentissant rencontré l'année dernière par le lancement de Nesfluid n'a pas totalement découragé tous les acteurs du marché. Bon, vous me direz, il y a bien des producteurs de musique qui s'obstinent encore à faire enregistrer des albums à Lorie donc il y a des cas d'entêtement encore plus incompréhensibles mais bon, passons... La nouveauté dont je voulais vous toucher deux mots aujourd'hui a été annoncée il y a une dizaine de jours et de manière assez étonnante, elle est passée quasi-inaperçue alors qu'elle concerne quand même l'alliance de deux marques les plus puissantes sur leurs secteurs respectifs : Oenobiol et Coca Cola. Ah je vous avais prévenu dès le titre de ce billet qu'on était là face au mariage d'une carpe et d'un lapin !

Non mais sérieux quoi, Coca Cola qui s'associe à une marque de compléments alimentaires santé / beauté, c'est la blague de l'année ou bien un poisson d'avril en octobre à la rigueur. Oenobiol & Coca Cola, la boisson incarnant à elle seule la malbouffe et l'obésité, lançant ensemble - entre autres références - une boisson minceur, c'est un peu comme si on apprenait demain le mariage de Jean d'Ormesson et Kim Kardashian ! L'appât du gain a sur ce coup clairement fait déraper le laboratoire Sanofi (qui a racheté Oenobiol il y a quelques temps) qui vient d'un coup de foutre en l'air toute la crédibilité acquise depuis des décennies. D'ailleurs, d'après ce que j'ai pu lire à droite à gauche sur les sites plus économiques que beauté, les syndicats du groupe (qui est juste la première entreprise de l'industrie pharmaceutique de France) l'ont super mauvaise, et je les comprends. En même temps, voyons le beau côté des choses : ce beauty wedding ouvre la voie à plein de nouveaux projets qui s'annoncent tous plus palpitants que les autres. Et j'ai déjà hâte d'imaginer les futures combinaisons gagnantes : des plateaux repas minceur entre Quick et Weight Watchers ? Ou bien des nouveaux compléments alimentaires issus de la recherche conjointe des Laboratoires Servier et d'Arkopharma ?

En plus, le projet baptisé Beautific Oenobiol ne casse pas trois pattes à un canard et ressemble plus à une resucée de feu Nesfluid qu'autre chose. Des références de boissons combinaison eau minérale et jus de fruits pour une action ciblée sur la minceur, l'anti-âge, l'éclat de la peau, le renforcement des cheveux et des ongles, la vitalité... whaooouh, comme c'est original. Même l'univers visuel et les bouteilles sont presque les mêmes que celles de Nesfluid. Je ne sais pas encore si le produit sera distribué en pharmacie (cf le positionnement traditionnel d'Oenobiol) ou plutôt en grandes surfaces grâce à Coca Cola mais en même temps, je ne crois guère au succès de ce produit que cela soit dans l'un ou dans l'autre réseau. Le pire, c'est que c'est la France qui va servir de pays test à Beautific Oenobiol, une semi-incohérence lorsqu'on se dit nous sommes l'un des pays où la supplémentation en compléments alimentaires ou autres compléments nutritionnels est encore loin d'être rentrée dans les moeurs. Qui sait, peut-être que Coca a des idées pour nous faire adapter ce nouveau geste de beauté. Peut-être qu'on les trouvera bientôt à la fontaine des boissons au McDo ? "Je vais vous prendre un Golden Menu avec McDeluxe, la boîte de 4 nuggets sauce moutarde, les potatoes et un grand Beautific Minceur" (oui, ce serait un peu paradoxal mais bon, on est plus à une incohérence prêt). 

Enfin bref, franchement déçu sur ce coup, je ne comprends pas comment Oenobiol a pu s'imaginer un instant que cette association ne ferait pas jaser. Je ne suis pas contre les passerelles entre marques food et marques cosmétiques (comme par exemple Nestlé et L'Oréal pour Innéov) mais là, la synergie Oenobiol - Coca pousse un peu trop loin le bouchon de ce qui semble intellectuellement acceptable. Qu'en pensez-vous ? Vous ne trouvez pas que c'est un peu abusée comme idée ? Et après le monstrueux plantage de Nesfluid, pensez-vous que Beautific Oenobiol puisse rencontré quelconque succès ? Sachant que j'imagine difficilement que l'affaire coûtera moins d'un euro la bouteille, est-ce que certaines d'entre vous vont tenter l'aventure ? C'est con au fond car l'idée qu'Oenobiol tente de se diversifier dans les boissons minceur n'est pas du tout illogique ni mauvaise, c'est vraiment juste l'association avec Coca qui décridibilise tout, vous ne trouvez pas ? Bonne fin de week-end (Benjamin Button sur France 2 ce soir, j'avais envie de le revoir en plus ce film) et à très vite, promis !

PS : c'est bon de vous retrouver ;-) !