Chanel innove en lançant le soin spécial week-end

Oui, je sais bien que nous n'en sommes à peine qu'à la moitié de l'été et que la simple évocation du mot "rentrée" vous fait froid dans le dos (ce qui remarquez est plus qu'appréciable puisque toute source de fraîcheur est bonne à prendre en temps de canicule!) mais n'empêche que je trouve que le moment est venu de parler des nouveautés de la rentrée. Ah, le joli mois de septembre et ses lancements beauté en pagaille. Entre les nouvelles collections de maquillage automne / hiver, les parfums qui arrivent par dizaines et les nouveautés soins, la tentation risque rapidement d'atteindre son summum. Comme d'habitude, une grande partie de ces nouveautés ne sera guère révolutionnaire mais deux / trois petits malins arrivent avec des arguments un peu novateurs comme cette nouveauté Chanel repérée dans le dernier Cosmétique Magazine et dont je voulais vous causer !

Avant de tout vous dévoiler à son propos, une petite question : si je vous dis "week-end", qu'est ce que cela vous inspire ? Attention, si j'entends quelqu'un me répondre "la chanson de Lorie", c'est la porte directement ! Non, ce que j'imagine plutôt comme réponse, c'est "détente", "changement de rythme", "farniente", "grasse matinée"... Enfin, dans les grandes lignes hein car je sais mieux que personne que week-end est aussi synonyme de "ménage, repassage et autres joyeusetés", "courses alimentaires dans les magasins bondés", "queue interminable à la Poste le samedi matin pour récupérer un colis..." mais tentons de faire abstraction de cela pour se concentrer sur la dominante reposante de ces deux jours de fin semaine qui, même s'ils ne sont pas d'un calme absolu, restent tout de même moins le rush que le reste de la semaine.

D'ailleurs, je ne sais pas vous mais perso, mes habitudes beauté ne sont pas du tout les mêmes le samedi & dimanche que d'ordinaire. Il arrive par exemple, si je sais que je ne vais pas sortir de ma tanière, de faire abstraction de toute crème pour laisser un peu ma peau respirer. Et même si je sors, je vais avoir tendance à abandonner le combo "contour des yeux + sérum + crème de jour + BB cream" pour la simple application de mon soin hydratant. Ce qui de toute façon est souvent amplement suffisant puisque plus reposé et ayant plus dormi qu'en semaine, ma peau se contente parfaitement de ce service minimum bien plus efficace que celui mis par la RATP les jours de grève ! A l'inverse, c'est aussi le dimanche que je vais plus facilement me livrer à des soins plus profonds comme un masque et un gommage qu'on n'a pas forcément le temps de faire le reste du temps. Et mon petit doigt, souvent bien informé, me dit que nous sommes certainement une grande majorité dans cette situation, n'est ce pas ?

Et alors me direz-vous ? Et bien alors, tout cela amène une question simple : finalement, les besoins de notre peau ne seraient-ils pas fondamentalement différents la semaine que le week-end, de la même manière qu'on n'a pas forcément besoin de la même chose le matin que le soir ? Vous l'aurez compris, c'est exactement ce terrain que Chanel va investir à la rentrée avec le lancement de son nouveau programme de soins qui j'en suis certain va faire le buzz en presse féminine. La marque a en effet planché sur les interactions entre la peau et le sommeil pour mettre en évidence que les rythmes de vie sans cesse décalés et les sortes de mini jet-lag à répétition ne favorisaient pas le travail de régénération cellulaire nocturne, bien au contraire. Pour la marque, la peau comme désynchronisée de son rythme idéal naturel va manifester son "mal-être" en étant moins rebondie, moins lumineuse, moins nette, moins jolie tout simplement. Pas incongru, bien au contraire même.

 

Dans les faits, cela donne un nouveau programme dont chacun des 3 soins qui le compose est baptisé on ne peut plus explicitement : Le Jour, La Nuit & Le Weekend (tiens, ils l'écrivent en un seul mot eux). Là, vous me direz que c'est bien gentil d'avoir des soins adaptés à chaque moment de notre vie, mais que s'ils ne sont pas avant tout adaptés à notre type de peau, c'est un peu con (enfin non, vous diriez "un peu dommage" car vous êtes sans doute un peu plus poli que moi :-)). Je suis d'accord avec vous sur ce point sauf que justement, ces soins ne sont pas des soins qui vont agir sur des problèmes particuliers de peau (brillance, rougeurs...), il faut plutôt les envisager comme une sorte de super-sérum dont le seul objectif est d'aider la peau à se recadrer sur son rythme idéal et de booster le travail cellulaire.Des produits un peu universels en somme.

Même si leur formule respectivement à base de jasmin et d'encens semblent intéressantes, je passe assez rapidement sur les soins jour et nuit pour m'attarder un peu plus sur la star du programme, j'ai nommé Le Week-End. Un élixir à base de rose qui vise à tendre vers l'apaisement de notre épiderme et surtout la quête de son équilibre. Chanel conseille de l'appliquer un jour par semaine (je ne sais pas pourquoi pas deux, ce qui aurait été plus logique), matin et soir, en remplacement de tous les soins habituels. J'aime bien ce côté less is more et qui pour une fois nous incite à n'utiliser que le strict minimum pour notre peau, même si en l'occurrence, le minimum coûtera quand même 90 euros ! D'une manière générale, ce soin m'interpelle justement parce qu'il sort un peu des codes éculés et l'on ne rentre plus dans la gamme par une problématique cutanée à résoudre mais par la recherche d'un état d'esprit qui colle à notre rythme de vie. Plutôt qu'un énième soin anti-âge, cette approche me parle en tout cas plus à moi l'urbain over-connecté et toujours dans le rush qui me reconnait davantage dans ce genre de programmes.

Alors certes, ce n'est pas la première fois que l'on a des choses de ce genre (je vous avais déjà parlé par exemple de My Time Cosmetics dans ce billet de... 2010 !) mais tous les tentatives en la matière me semblaient jusqu'alors trop compliquées à comprendre pour y adhérer. Je suis presque certain que des marques plus accessibles vont guetter l'accueil réservé au soin Le Weekend et qui sait proposer dans quelques mois des copies déclinaisons dans cet esprit "soin universel à tout faire du samedi et dimanche". Du coup, cela m'intéresse d'avoir votre avis sur la question ! Vous par exemple, est-ce que votre routine beauté est fondamentalement différente la semaine que le week-end ou finalement, restez-vous sur la même ligne directrice tout au long de la semaine ? Que pensez-vous de ce nouveau programme Chanel, est-ce quelque chose qui vous parle ou au contraire cela est-il trop pointu/superflu à vos yeux pour vous plaire ? Le côté "soin unique du week-end", c'est quelque chose qui pourrait vous brancher ?

Le masque le plus dingue que je n'ai jamais vu !

 

Voilà à coup sûr un magnifique produit que vous allez voir dans tous les magazines beauté que vous aurez l'occasion de lire dans les prochaines semaines. Il faut dire que ce masque ne ressemble à rien de ce que l'on peut connaitre, c'est un peu le produit de toutes les extravagances, à la démesure de la classieuse Ligne Noire Givenchy qu'il vient agrandir. Vous connaissiez l'homme au masque de fer (mais si voyons, avec Léonardo Di Caprio) ? Et bien préparez-vous maintenant à accueillir la femme au masque de dentelle ! Car sur la photo que vous voyez juste au dessus en ouverture de ce billet, le mannequin ne porte pas un simple masque de dentelle pour aller à une soirée secrète à Venise mais est bel et bien en train d'offrir à sa peau un profond soin cosmétique ! Peut-être avez-vous vu ce Soin Noir Masque Dentelle dans le magazine Gala qui le présentait en exclusivité, avec un sujet vraiment passionnant pour le coup (c'est là où je l'ai en tout cas découvert pour ma part).

A la toute base, il s'agit d'un masque dentelle tout ce qu'il y a de plus "traditionnel" dans le noble sens du terme puisqu'il s'agit d'une véritable dentelle de Calais (cocorico et vive le made in France), fabriquée dans une société dont c'est la spécialité depuis près d'un siècle. Un travail très artisanal pour le coup et qui a du demander un sacré casse tête aux équipes car il fallait que ce masque réponde à pas mal de critères très concrets (comment faire un masque portable par toutes les morphologies, dont les orifices pour les yeux et le nez correspondent à chacun, comment le faire tenir élégamment mais fermement grâce à une attache à "accrocher" à l'oreille... j'en passe et des meilleures). Si votre grand-mère a comme la mienne des petits napperons en dentelle sous ses vases, vous n'êtes pas sans savoir que généralement, la dentelle est blanche et comprenez donc en voyant les photos de ce masque noir qu'il a en plus fallu ici la teindre avec toutes les précautions du monde (surtout que le produit va au final sur la peau du consommateur et que cela doit donc être 100% safe).

Dans le Gala, la journaliste (salut Béatrice si tu nous tombes sur ce billet par hasard!) expliquait que la dentelle, après avoir été scrutée centimètre par centimètre pour être garantie sans le moindre défaut, arrivait sur un atelier de découpe... par bande de cinq mètres. Je préfère du coup ne même pas imaginer la minutie et la patience dont il faut faire preuve pour découper à la main et à l'exact identique ces fameux masques de 32cm, puis les replier encore et toujours selon le modèle établi. Un travail qui fait la part belle à des savoirs-faire ancestraux qui forcent l'admiration (en tout cas, la mienne leur est acquise sans le moindre doute).

Au final, le tout est packagé d'une manière assez originale dans un sachet plutôt bien foutu et comprenant deux "compartiments". D'un côté donc, le fameux masque noir en dentelle de calais, et de l'autre, une formule exclusive issu de la recherche Givenchy. Car n'oublions pas qu'avant d'être un accessoire de mode, ce masque est avant tout un soin cosmétique. Juste au moment de l'application, il faut donc presser fermement sur le pack pour que la crème vienne imprégner la dentelle. Autre casse tête pour les équipes de recherche, il fallait faire en sorte que ce soin soit parfaitement transparent car s'il avait été blanc, le masque risquait de finir grisâtre, chose que ne semblait surtout pas vouloir Givenchy.

Tiens d'ailleurs, que contient la partie cosmétique de ce masque dentelle ? Très logiquement vu le standing du produit, un puissant complexe anti-âge aux propriétés liftantes. Un complexe élaboré à partir de la fameuse Sève Noire Concentrée d'Algue Vitale que l'on retrouve dans la plupart des références de cette ligne. Givenchy explique que le bénéfice de ce masque est d'autant plus grand que ce soin vient agir en synergie avec le masque à proprement parler dont la dentelle épousant au plus près les contours du visage vient offrir un effet gainant pour redessiner les contours du visage. Un double gainage mécanique et biologique donc. A noter aussi l'extrême souci du détail puisque le masque dentelle contient certains motifs floraux qui, au-delà de leur simple aspect esthétique, offrent une plus grande concentration du soin sur certaines zones clés du visage comme le contour de l'oeil ou le front, nécessitant encore plus d'attention.

Alors évidemment, car sinon cela ne serait pas drôle, ce soin coûte une petite fortune. En même temps, Ligne Noire Givenchy et masque totalement inédit, c'est un peu la double peine pour notre porte-monnaie ! 300€ la boîte de 4, une extravagance qui clairement ne permettra pas à toutes les bourses d'en profiter. Même avec un code 20% chez Sepho, cela va pas vraiment le faire ! Mais bon, le produit est si magnifique qu'il permet à tout à chacun d'en rêver, ce qui jusqu'à preuve du contraire est un luxeencore gratuit, et tout de même très important lorsqu'on parle de beauté !

Avouez qu'il est canon ce masque, non ? Bon, je ne sais pas si lorsqu'on l'applique chez soi, le résultat est aussi esthétique sur la photo promotionnelle avec le mannequin, mais en tout cas, on peut saluer la créativité débordante et l'esprit couture de Givenchy. Est-ce le genre de trucs qui vous fait rêver et que vous aimeriez bien avoir l'occasion d'essayer, ou bien trouvez vous peut-être que c'est beaucoup de manières pour un masque qu'on va poser 20 minutes puis jeter. Enfin, sauf si vous le gardez après utilisation car perso, je suis certain qu'on peut porter le masque seul. Dans une soirée échangiste avec DSK par exemple, c'est jouable ! On peut aussi le revendre à Lady GaGa pour un prochain concert ! Aviez-vous en tout cas déjà vu masque plus original ? Moi franchement, ce Masque Dentelle chope sans hésitation la médaille d'or du masque le plus crazy que je n'ai jamais vu, détrônant au passage le Yin & Yang d'Herborist !  

Ce que Kérastase, Lancôme, Bio-Beauté by Nuxe et Lierac nous réservent

Aujourd'hui mercredi, je suis au regret de vous annoncer que ce billet est déjà le dernier de la semaine ! Bah oui, figurez vous qu'après mon escapade en Normandie pour Pâques, je reprends le large. Cette fois, destination ma ville adorée in the world (en même temps, j'en n'ai pas fais cinquante non plus, donc le choix est vite vu), j'ai nommé Rome ! Les pizzas, les paninis, les glaces, les verres sur la Plaza Di Spagna, la Dolce Vita en somme, voilà la seule chose inscrite sur mon programme des prochains jours. Promis, je respecterai ma conscience de beauty blogueur en poussant la porte de quelques parfumeries pour voir un peu ce qui fait vibrer le coeur des italiennes au rayon beauté. En attendant, et pour me faire pardonner de vous abandonner si lâchement, je vous propose de passer en revue plein de nouveautés atomiques qui vont faire le buzz ces prochaines semaines. Et croyez moi sur parole, il y a du lourd, en particulier du côté des capillaires qui réservent de belles surprises... On découvre tout ça en se livrant à quelques pronostics de réussite ? Alors let's go !

GAMME CAPILLAIRE BIO BEAUTÉ BY NUXE


Oui, je vous ai déjà parlé de Nuxe dimanche et non, je n'ai pas d'actions chez eux ! C'est juste que cette année, la marque semble avoir doublé sa ration de Frosties et qu'elle propose des nouveautés sympas à la chaîne. Dernière exemple en date, cette première ligne capillaire Bio-Beauté. Autant dire que la marque s'attelle à un gros challenge car pour le moment, on ne peut pas dire que l'offre capillaire bio soit particulièrement développée, en pharmacie, ni même particulièrement convaincante non plus. Est-ce que ces petits pots et flacons mauves vont faire un peu bouger les lignes ? Lorsqu'on connaît le degré d'exigence des produits de soins visage et corps Bio-Beauté, on se dit que ce n'est pas impossible. Une base lavante douce avec des tensio-actifs d'origine naturelle et biodégradables, doublée d'une promesse conditionner garantie sans silicones ou polymères, le projet a en tout cas de la gueule.

Volontairement courte, la gamme se composera de quatre produits dont trois shampooings (un usage fréquent, un nutritif et un purifiant pour que chacun y trouve son compte) plus un masque nutritif. Je ne vais pas vous faire l'inventaire exhaustif de tous les actifs que renferment ces produits car le moins que l'on puisse dire, c'est qu'il y a du monde là dedans ! Je me contenterai donc de vous dire que sur le papier, cela semble plutôt alléchant avec en vrac de l'huile de karité, de l'huile de noyau d'abricot, du beurre de mangue, de l'huile de mirabelle, de l'eau florale de verveine, de la racine de chicorée sauvage, des oligopeptides d'amande douce... et je pourrais continuer comme ça pendant des heures (enfin, pendant quelques minutes en tout cas). Ajoutons à cela un prix correct (10€90 le shampooing, le masque est un peu plus cher à 22€) et j'ai bien peur que nous soyons là face à un nouveau concurrent de taille pour René Furterer, Klorane, Phyto...

Mon pronostic de réussite ? 90%

Et bah oui, je suis comme ça moi, j'ai pas peur de mettre des bonnes notes ! J'ai beau chercher, je ne vois pas trop ce qui pourrait faire que ça capote. La notoriété de la marque est déjà bien développée, son réseau de distribution aussi, les consommatrices sont en attente de produit bio et safe pour leur cheveux, le positionnement prix correct, la gamme simple et efficace... Je suis tellement confiant pour eux que je serai presque prêt, si je me trompe, à faire le tour de la place de la Concorde tout nu (mon Dieu, faîtes que ça fonctionne cette gamme... !).


GOMMAGE SENSORIEL LIERAC


Dans la famille "Sensorielle aux 3 fleurs blanches" signée Lierac, je demande le petit nouveau 2012. Bonne pioche avec ce scrub qui vient donc s'ajouter à l'huile, le gel douche, l'eau et le lait. Ça commence à faire du monde tout ça. En même temps, rien d'étonnant car cette franchise sensorielle est du genre bankable on dirait. Un succès qu'elle doit notamment à son parfum qui il est vrai est à se rouler par terre, addictif à souhait grâce à ces fameuses trois fleurs blanches (qui sont, pour votre gouverne, Gardénia, Camélia et Jasmin). Ce gommage, je l'ai découvert il y a une dizaine de jours lorsque je suis allé faire un saut au salon Pharmagora. Et laissez moi vous dire que même s'il était présenté dans une vitrine fermée, je n'avais qu'une envie : casser la vitre pour pouvoir mettre mes doigts dedans !

Mais comme je suis bien élevé et que je n'ai pas envie de finir en prison pour vandalisme, je me suis contrôlé et me suis contenté de lire sa petite fiche de présentation. "Une texture double jeu gel huile qui se transforme en lait délicat sur peau humide" (hum, typiquement le genre de trucs que je kiffe, un peu comme mon gommage Héliabrine qui est dans le même genre) "qui contient une forte concentration de cristaux de sucres, d'éclat de vanille et de noyaux de pêche" (alors là, ce gommage est fait pour moi qui 1) adore les scrubs façon cassonade et 2) adore la vanille). Tiens, vous n'entendez pas quelque chose. "Teddy, Teddy, viens me chercher". Ah bah oui, c'est ça, c'est le gommage qui m'appelle !

Mon pronostic de réussite ? 65%

Il est plutôt bien ficelé ce gommage et surtout, et permet à Lierac de se différencier un peu de ce qu'on trouve généralement en pharmacie. Là, il fait beaucoup plus gommage d'instituts (surtout avec la nouvelle identité graphique de la marque bien plus chic et moderne), en axant d'ailleurs davantage son discours sur le côté plaisir et sensoriel que sur son efficacité. D'ailleurs, j'ai beau chercher, je ne vois pas vraiment de produits similaires déjà existants en officine. Alors sait-on jamais...


ABSOLUE L'EXTRAIT LANCOME


On a beau dire, mais Lancôme a quand même bien bougé ces derniers mois. A coup d'égéries plus jeunes que moi (merci Emma Watson) ou très bien choisies (merci Julia Roberts), de lancements qui ont fait un buzz tonitruant (Visionnaire de Lancôme), de refonte de l'offre maquillage (thanks to Aaron de Mey, le Directeur Artistique), elle a plutôt bien tiré son épingle du jeu. Pas question pour autant de s'endormir sur ses lauriers, et c'est dont cet Absolue L'Extrait qui devrait faire parler de la marque ces prochaines semaines. "L'extrait", tout est dit rien que dans le titre du produit : c'est du concentré ! Et du concentré de rose en l'occurrence puisque ce - magnifique - pot noir contient apparemment deux millions de cellules souches de rose (je dis apparemment car sur le coup, je fais confiance à Lancôme, je n'ai pas été recompté par moi même les deux millions de cellules souches!).

Bon, on peut parfois se lasser de la rose en cosmétique que l'on retrouve souvent mais bon en même temps, c'est quand même l'emblème de Lancôme (et puis bon, il y en a toujours moins que chez By Terry où j'ai l'impression qu'il y a de la rose dans tous les produits!). Après, derrière le battage habituel qui accompagne toute sortie de soins premiums (oui car je vous ai pas encore annoncé le prix de la bête...), il semble quand même que ce soin ai pas mal bossé sa formule avec par exemple des études intéressantes mettant en parallèle les cellules souches de rose et les cellules souches humaines. De quoi asseoir le discours anti-âge de ce soin on ne peut plus chic et qui s'autoproclame même comme "l'élixir de régénération ultime". Oui, oui, rien que ça !

Mon pronostic de réussite ? 50%

A 320€ les 50ml (ah bah je vous avais prévenu qu'on était dans du soin premium), on est bien d'accord sur le fait que Lancôme n'en vendra pas des camions entiers. En même temps, je ne pense pas que cela soit leur objectif. Mais cette crème présente quand même à mon avis plusieurs avantages pour eux. Il permet de venir s'installer sur les marques ultra luxe (et Dieu sait que ce marché ne connait pas trop la crise) et du coup, son rayonnement vient sur l'ensemble du gamme Lancôme qui gagne encore en prestige. Et puis bon, si vous êtes patients, peut-être que cette crème sera un jour déclinée dans une version plus grand public.


GAMME CRISTALLISTE KERASTASE


Tadam, voilà une nouvelle ligne Kérastase ! Et celle-ci m'a semblé intéressante pour trois raisons que je vais bien entendu vous exposer sans vous faire languir plus longtemps ! Déjà la première, et parce que je suis un garçon futile, c'est que ses packagings sont canons. Je ne sais pas si c'est une nouvelle identité visuelle que la marque va adopter sur tous ses prochains lancements, mais moi en tout cas, j'aime bien. Je trouve que les anciens visuels étaient déjà canons mais là, ce côté un peu déstructuré dans les typographies, je trouve que ça gagne en modernité.

Sur le fond ensuite, j'ai été surpris en découvrant que la ligne Cristalliste s'adressait... aux 15/25 ans ! Ah bah ça pour une nouvelle ! Kérastase dit sur son site être la première marque capillaire à s'adresser spécifiquement aux jeunes femmes, et je ne me souviens pas en effet de projets similaires. C'est malin à double titre car 1) c'est novateur et donc sans concurrence frontale et 2) cela permet de recruter dès le plus jeune âge des consommatrices que l'on pourra peut-être ensuite fidéliser. Du coup, sur cette cible qui n'a généralement pas de problèmes capillaires particulier (ou en tout cas, rien qui ne mérite des approches anti-âge, anti-chute...), Kérastase mise tout sur la brillance avec un nouveau complexe exclusif baptisée Lumière Liquide (et que vous pouvez découvrir ICI).

Mon pronostic de réussite ? 60%

Sur le produit en lui même, je ne me fais guère d'illusions : toutes les femmes de mon entourage rêvent d'une chevelure brillante comme dans les publicités alors ce projet va forcément parler à pas mal de monde. La seule question que je me pose est de savoir si le pari fait sur les 15/25 va marcher. Car à un âge où l'on est encore souvent en études et donc par principe fauché comme les blés, pas sûr que ces jeunes demoiselles (merde, on a encore le droit de dire demoiselle ou pas au final ?!) aient les moyens de claquer 20 euros dans un shampoo. C'est pas grave, elles piqueront dans les produits de leur mère qui aura craqué avant elles !


Sympa tout ça non ? Avez-vous peut-être repéré dans toutes ces nouveautés un produit qui vous ferait plus particulièrement de l'oeil ? L'arrivée de Bio-Beauté sur le capillaire, vous validez l'idée ou trouvez que la marque n'a pas forcément de légitimité en la matière ? Le Gommage Sensoriel de Lierac, c'est le genre de scrub qui pourrait vous donner envie ? Ne trouvez vous pas qu'il est plus glamour que ce que l'on trouve généralement en pharmacie ? Vous avez déjà testé d'ailleurs des produits de celle ligne 3 Fleurs Blanches ? L'élixir Lancôme, je ne vous demande pas si vous allez l'acheter ou alors je demande à toutes mes lectrices payant l'ISF de se dénoncer ! Même si j'imagine qu'on est pas mal à pourtant avoir envie de voir ce que donnent sur la peau ces deux millions de cellules de roses ! Et la ligne adolescente Kérastase, c'est pas mal ça aussi non ? Sur le papier, si vous étiez un investisseur et qu'on vous présente ces 4 projets, sur lequel misez vous vos fonds ?

Dior comme vous ne l'avez jamais vu...

Ah, ce que j'aime lorsque les marques nous étonnent, lorsqu'elles ne nous disent pas tout, lorsqu'elles nous cachent des choses... Et hier, c'est avec Dior que je suis allé de surprises en surprises. Rien de grave rassurez-vous, mais des petites infos que je voulais partager avec vous aujourd'hui. Avant de le faire, je voulais quand même vous raconter l'une des meilleures blagues de Magali, alias Beauté-Blog, qui a je pense quelques problèmes de dyslexie. Enfin, c'est ce que je suppose car je ne vois pas comment elle aurait pu se rendre compte autrement, au moment où ce parfum était en train d'être lancé, que lu à l'envers, Dior Homme donnait en fait Emmohroid !!! Il n'y a qu'elle pour repérer ce genre de choses... Pas facile de reprendre le fil d'un billet sérieux après cette introduction musclée mais je me concentre et me lance ! D'après vous donc, quel est le soin le plus cher de chez Dior ? Vous allez probablement me citer L'Or de Vie, et je pense que c'est également ce que j''aurais répondu si l'on m'avait également posé la question.


Nous aurions eu faux car je pense que la bonne réponse serait plutôt la Crème Satin Revitalisante. Comment ça vous n'avez jamais entendu parler de cette dernière ? En même temps, c'est un peu normal puisque ce n'est pas vraiment un soin Dior... mais un soin Dior Prestige. Dior Prestige, ça c'est du concept ! C'est à dire qu'il y a un moment, un mec chez LVMH a du se dire : "Bon, les gars, Dior c'est plus ce que c'était et plus franchement haut de gamme pour les nouveaux milliardaires, je pense qu'on peut faire des trucs encore plus dingues et qu'on vendra deux fois plus cher". En tout cas, si maintenant les marques qu'on estime déjà ultra prestigieuses se mettent à faire des gammes plus premium que premium, on peut définitivement faire sauter notre Livret A.

En même temps, vous avez peu de chance de tomber sur cette fameuse Crème Satinante au Sepho près de chez vous car elle n'est disponible... que dans les pays asiatiques. Et encore, cela a l'air d'être un truc d'initié car il faut vraiment taper Dior Prestige dans Google pour trouver les pages présentant ces produits sur les sites Dior de Chine, Hong-Kong... Je pense que le positionnement est un peu similaire à celui de Clé de peau, la gamme luxe de Shiseido. Toujours est-il que pour se positionner plus haut de gamme que le haut de gamme, Dior avait intérêt à faire fort niveau marketing. Alors qu'on aurait pu s'attendre à ce qu'il joue le côté très technique et très pointu au niveau anti-âge, c'est une approche un peu à contre-pied que la marque a choisi, en y inculquant une part de poésie. Je vous invite à cliquer ICI et à regarder le petit film (enfin, 1m30 quand même) qui vaut vraiment le détour je trouve. Ça y est, vous l'avez tous vu ? Si vous êtes aussi doué que moi in english (il faut d'ailleurs à tout prix que je m'améliore d'ici les prochains jours car sinon, je vais être incapable de tenir la moindre conversation avec Victoria et Elton à la petite sauterie organisée par mes amis Kate et Willy samedi prochain...), je vous résume la chose :


Dans sa maison de Granville, Christian Dior himself avait un magnifique jardin dans lequel il se promenait chaque matin pour contempler les très nombreuses fleurs qui s'y trouvait. Un jour, un très violent orage a totalement dévasté ce jardin, et détruit toutes les plantes. Enfin, pas vraiment toutes car une espèce a miraculeusement résisté à ce désastre, attirant immédiatement le regard de Cricri Dior, une magnifique rose y que s'appelerio Quezac. Euh non pardon, ça c'est une autre légende, ici, il s'agit de "The Rose Satine" (à prononcer avec la même intonation que le mec à la fin du spot pour plus d'effet !).

Autant parfois je suis bon public sur ce genre d'histoire expliquant la genèse d'une découverte cosmétique, autant là, j'ai du mal à croire ne serait-ce qu'une nano seconde à cette story bien trop belle pour être vraie. Bon en même temps, le spot commence sur les mots "Once upon a time" et l'on sait généralement dès 4 ans et demi que tout ce qui commence par "Il était une fois" n'est qu'un ramassis de mensonges (ce qui ne m'empêche pas à 26 ans de continuer à aller regarder tous les Walt Disney qui sortent au cinoche, c'est grave docteur ?!). En tout cas, je comprends que cela fasse rêver les asiatiques car tous les "clichés" de la belle France sont là, et cette petite maison de Granville doit faire son petit effet au pays du soleil levant. Du coup, cette fameuse Rose Satine est l'actif phare de cette gamme Dior Prestige, et on la retrouve aussi bien dans les formules des soins que du maquillage (car oui, il y a aussi quelques produits pour le teint) que vous pouvez zieuter si cela vous intéresse par LA.

Et c'est justement alors que je m'apprêtais à quitter le site internet de Dior Hong Kong (le seul que je puisse lire car écrit en anglais, mes connaissances en mandarin étant aussi développées que les connaissances de Nadine Morano sur l'affaire Renault) que je tombe sur une photo d'une fille que je connais ! Ni une, ni deux, je scrute son visage et confirme ma première impression. "Mais oui, je la connais elle, qu'est ce qu'elle fout sur le site de Dior Hong Kong ?!" me dis-je. Et soudain, une chanson me revient en tête comme un flashback :"Dreeeeeeeeeaaaaaaaaammmmms are myyyy realityyyyyyy" ! Mais c'est bien sûr, c'est l'amie Sophie Marceau ! Bien joué Dior, entre la rose de Granville et l'icône du cinéma français, nous voilà bien représentés hors de nos frontières ! En tout cas, je suis étonné car si je savais que pas mal de vedettes hexagonales faisaient des pubs en Asie, j'ignorais que la Miss Marceau (à ne pas confondre avec le Mime Marceau!) y était l'égérie de Dior.


Une fois ma curiosité piquée, il fallait à tout prix que je trouve un spot de pub où on la voyait à l'oeuvre. Il ne m'a fallu que quelques secondes pour trouver celui que je vous invite à regarder ci-dessous (car oui et c'est exceptionnel, je sais enfin, grâce à Beauté-Blog, insérer des vidéos sur ma planète, je vais donc enfin pouvoir vous faire des tutos make-up !!!). Et là, en regardant ce petit spot, une réflexion lumineuse (comme toujours avec moi me direz-vous !) m'est venue... Souriante, belle, naturelle, fraîche et surtout proche des femmes à l'instar d'une Julia Roberts chez Lancôme... elle est parfaite Sophie dans cette pub pour le sérum One Essential. A tel point que je serais presque prêt à lancer une pétition pour qu'elle représente également Dior chez nous ! Marre pour ma part de Sharon Stone de plus en plus jeune à chaque nouvelle campagne et de Monica Bellucci que je ne reconnais plus qu'une fois sur deux tellement elle est photoshopée. Sophie Marceau, égérie européenne de Dior, vous rejoignez le mouvement ? On présente une liste aux prochaines élections présidentielles avec ce programme ?!

PS : vous êtes prêt(e)s pour le 400ème billet ?! J'éditerai tous vos pronostics ce soir vers 21h et mettrai en ligne le billet concours demain !

Conte d'Apot.Care (concours inside)

Ah, Apot.Care,... Ça faisait longtemps que je voulais vous parler de cette marque qui m'a immédiatement séduit lors de son lancement en 2009, un vrai coup de foudre cosmétique ! C'est à Antoine Le Galloudec, un ex L'Oréalien qu'on doit cette ligne et le moins que l'on puisse dire, c'est qu'il a bien retenu de son passage chez le numéro 1 de la beauté ce qu'il était important de réunir pour proposer un projet bien ficelé. Un concept inédit ? Check. Des formules béton ? OK aussi. Visuels à tomber et communication over-soignée ? C'est même au delà de ça avec ces photos de François Kalife simplement majestueuses. Je vous le dis les enfants, tout est là et je vous propose même de découvrir tout cela en détail pour vous en convaincre totalement.

L'idée directrice d'Apot.Care se résume finalement assez simplement : "transposer les critères de jeunesse et de santé du regard à la peau". Vous allez me dire que cette petite phrase est bien gentille mais qu'elle ne vous aide pas trop à comprendre ce dont il s'agit exactement ? Alors je développe un peu plus. Contrairement à ce que l'on pourrait imaginer, les cellules de la cornée et celles de l'épiderme ont pas mal de points communs, parmi lesquels leur processus de renouvellement cellulaire et leur mécanisme immunitaire. Car on l'oublie trop souvent mais les yeux, seul organe externe du corps humain avec la peau, subissent eux aussi les attaques des radicaux libres, de la pollution... qui entraînent leur vieillissement prématuré. Yeux et épiderme, même combat ? Ils sont en tout cas tous deux soumis à une sécheresse grandissante d'année en année, entraînée par le vieillissement des glandes lacrymales pour les premiers et des glandes sébacées pour le second. Pour combattre ce phénomène de sécheresse cutanée, et d'une manière plus large de vieillissement oculaire, certains actifs ont particulièrement fait leurs preuves. C'est le cas par exemple de l'Astaxanthine, (la molécule que l'on trouve souvent dans les crustacés et qui "s'évapore" lorsqu'on ébouillante les homards et les crevettes qui deviennent alors moins roses !). Cet antioxydant de choc, parait-il "550 fois plus efficace que la vitamine C", serait bien plus efficace que la Lutéine et autres bétacarotènes dans la captation des radicaux libres qui agressent l'oeil. C'est particulièrement lorsqu'on le prend par voie interne. On peut aussi citer, et attention car là on rentre dans le vif du sujet, la N-AcetylCystéine (appelée plus simplement NAC comme pour les nouveaux animaux de compagnie !) qui est un acide aminé qui stimule la production de Glutathion qui est un antioxydant lui aussi très puissant (je vous parlerai un jour de GliSODine, un complément alimentaire de folie dont j'ai géré les Relations Presse et qui repose aussi sur la production de Glutathion).

Vous savez que sur la Planète-Beauté, les "grandes" découvertes sont souvent le fruit du hasard, venant d'une idée à priori farfelue (en tout cas pour les types comme moi qui n'ont pas l'esprit scientifique pour un sou !) du style : "Bah tiens, si on essayait de voir ce qui se passe si on faisait bénéficier à la peau des actifs que l'on utilise normalement dans le soin de la cornée". Oh bah oui tiens, en voilà une idée qu'elle est bonne ! Essais en tout genre... Premières constations positives... Études cliniques... Et bingo, la révélation : ça marche ! Pas étonnant en même temps lorsqu'on associe des anti-oxydants super puissants et forcément très bien tolérés par l'épiderme puisque généralement utilisés sur l'organe probablement le plus sensible du corps humain, l'oeil. De fil en aiguille, Apot.Care met en place un complexe exclusif et breveté, le NAC-A, réunissant donc l'Astaxanthine et la NAC -les principes fondamentaux de la pharmacopée ophtalmologique dont nous avons parlé il y a à peine deux minutes - mais également de l'acide hyaluronique. Attention car l'acide hyaluronique est une molécule que l'on retrouve un peu partout en cosmétique mais celui-ci est un peu particulier car c'est un acide hyaluronique de grade pharmaceutique, généralement utilisé dans les collyres ou lors des opérations de chirurgie de l'oeil. Au delà du fait que cela soit très logique avec le créneau d'Apot.Care, cela présente surtout l'avantage qu'il possède une grande qualité de captation d'eau (l'acide hyaluronique agit pour rappel comme une éponge qui vient capter l'eau) et aussi qu'il soit d'une innocuité la plus totale. D'ailleurs, je précise pour celles et ceux pour qui c'est important que ces soins sont sans parabens ni phénoxyéthanol. Moi j'avoue que je m'en moque un peu car je n'ai pas peur des conservateurs mais je sais qu'il y en a pour qui ça compte.

Bon, c'est bien gentil toutes ces théories mais qu'est ce que cela donne côté produits ? Après la théorie, place à la pratique ! Et là, laissez-moi vous dire qu'il y a du lourd. Alors OK, les soins Apot.Care coûtent un demi-bras mais franchement, ça semble plutôt facile à justifier. Anti-âge et éclat au menu, avec une pincée de cicatrisation, de régénération et d'uniformisation pour les plus exigeants ! Je ne saurais dire ce qui me tente le plus même si j'avoue que le Sérum Irido-Radiant a l'air d'avoir tout pour me plaire (surtout que je suis toujours dans ma période sérum en ce moment) avec sa promesse de bouclier qui permet de lutter contre toutes les agressions du quotidien. Il a aussi un effet tenseur dont je n'ai pas forcément besoin (que Dieu me protège encore une vingtaine d'années) mais qui ne fera pas de mal pour autant, en beauté plus qu'ailleurs, mieux vaut prévenir que guérir. Le Contour Regard Irido-Radiant a l'air plus que sympa également mais c'est finalement la moindre des choses pour une marque issue de la recherche ophtalmologique ! Pour ma part, c'est surtout sa texture baume (j'ai le contour de l'oeil déshydraté pour ceux qui auraient oublié mon drame !) et son côté frais qui me font... de l'oeil ! Ah ah ah, le jeu de mots à un euro ! Ça fait longtemps que j'en avais pas fais un aussi nul ? Mon oeil, ça m'étonnerait ! Ouh la la, avant que l'épidémie de calembours frappe, je m'en remets à la voie de la raison et vous annonce avec bonheur...

UN CONCOURS !

Purée, c'est un véritable cadeau d'exception que je vous propose aujourd'hui ! Je pense que vous aurez bien compris qu'il s'agit de soins d'exception, de la famille de ceux que l'on imagine parfois qu'on aura jamais l'occasion de tester. D'autant qu'au delà de leur formules de choc, ces formules offrent également des textures fondantes à souhait et plus qu'agréables à utiliser, un vrai régal pour l'épiderme. Vous mettez ma parole en doute et demandez à voir ça de vos propres yeux (oups, la tentation du jeu de mot est décidément trop forte !) ? Qu'à cela ne tienne, je vous propose de tenter votre chance pour gagner votre duo de soins Apot.Care. C'est pas la classe internationale ça ? J'ai déjà choisi pour vous le premier de ces deux produits, à savoir le Complément Irido-Radiant, qui restera probablement le plus chic des compléments alimentaires que vous aurez l'occasion d'essayer dans votre vie (à 80 euros, ça va être dur de faire plus smart !). Il ne vous reste donc maintenant qu'à choisir le soin topique que vous voulez y associer ? Pour faire votre choix, je vous laisse jeter un oeil (ah, ah, trop d'expressions en oeil dans la langue française !) sur le site d'Apot.Care, juste ICI. Prenez bien le temps de comparer les six références disponibles et indiquez moi simplement son nom dans les commentaires. Plutôt tenté(e) par la Crème Irido-Radiante ou par la Lotion Micellaire ? Par le Sérum Journalier ou par sa déclinaison en Cure Intense ? Pas facile comme choix, je vous le concède... Comme d'habitude, vous pouvez multiplier vos chances d'être tiré(e) au sort en relayant l'info sur Facebook ou Twitter (participation doublée) ou sur votre blog (participation triplée). Je clôturerai les participations jeudi prochain à minuit, puis tirerai au sort les cinq gagnant(e)s qui recevront leur duo Apot.Care et devraient donc logiquement rajeunir... à vue d'oeil !!

Le soin selon Givenchy : et si cette fois, c'était la bonne ?

Si je vous dis Lancôme, vous pensez parfum, maquillage et soin ? Même chose pour Chanel ? Et aussi pour Dior, non ? Mais si je vous demande ce que vous inspire Givenchy, combien serez-vous à me parler de leurs soins ? Beaucoup moins nombreux à mon avis, car on ne peut pas dire que la notoriété de la marque au prisme sur le segment très disputé du soin topique soit encore optimale...

Hydra Sparkling, Doctor White, Power Youth... qui connaît ou utilise l'une des gammes signées Givenchy ? Pas grand monde à mon avis, ce qui est assez logique puisque la marque n'est distribuée que dans une soixantaine de points de vente en France. Je suis moi même l'exemple parfait de ce cas de figure : j'ai déjà vu leur ligne Givenchy Man à plusieurs reprises sur leur site, mais pas une seule fois en magasin, du coup je n'ai jamais franchi le cap de la tester. C'est vraiment dommage car franchement, les produits ont l'air tops et je suis persuadé qu'ils gagneraient à être connus. En plus, les packagings sont très élégants et modernes, ce qui n'est pas pour me déplaire.

J'ai bien cru il y a quelques mois que Givenchy allait renverser la vapeur. Il faut dire que pour le lancement de son Grand Soin Noir, la marque avait soigné sa copie. Un soin ultra-premium dont la formule s'appuyant sur la Sève Noire Concentrée d'Algue Vital affichait d'excellents résultats cliniques (réduction de 21% des rides). Si l'on y ajoute sa couleur noire au top de l'originalité et une communication ultra-soignée, il y avait là tous les atouts d'une success story. Oui mais voila, à 320 euros les 50ml, le prix a peut-être dissuadé toutes celles qui ,avec ce Soin Renaissance Intégral, se seraient bien laissées tenter pour la première fois par une crème Givenchy.

Et si la marque de LVMH tenait entre ses mains une autre très jolie carte à jouer ? C'est en tout cas ce que je me suis dis en lisant le dernier Cosmétique Hebdo dans lequel j'ai appris la semaine dernière le lancement de la nouvelle bombe de la marque. Son nom frappe fort dès le départ : Vax'In For Youth. Un vaccin pour la jeunesse, voilà quelque chose qui m'interpelle... Comme son nom ne l'indique pas forcément, il s'agit d'un sérum anti-âge. Et à celles et ceux que j'entends déjà soupirer "Encore", laissant sous entendre qu'après les lancements de Génifique chez Lancôme et One Essential chez Dior, il va être difficile d'innover sur ce secteur, je répondrai simplement que vous risquez d'en être pour vos frais.

Car la formule contenue dans ce petit flacon hyper design est plutôt intriguante. Attention, c'est assez complexe et il va falloir bien suivre. Avez-vous déjà entendu parler de l'Hormesis ? Il s'agit en fait d'une théorie que l'on doit au pharmacologiste allemand Hugo Schulz qui démontrait en 1888, qu’exposé à de faibles doses toxiques, l’organisme était capable non seulement de se protéger, mais aussi d’accélérer sa réparation. Il y a une dizaine d'années, le biogérontologue Surest Rathan a appliquer ce constat à l'anti-âge, en démontrant que des microstress répétés « entraînaient » les cellules à repousser le vieillissement en déployant leurs propres mécanismes de défense et de réparation, accroissant ainsi leur longévité. Il a alors nommé ces microstress répétés, qui induisent l’Hormesis, des hormétines. Vous suivez toujours j'espère ?

Alors je continue. Car Suresh Rattan ne s'est pas contenté de mettre en évidence le phénomène de l'Hormesis, il y a aussi apporté une réponse. HSP70, c'est le nom barbare de la protéine de résistance au vieillissement qu'il a isolé et qui jouerait un rôle clé dans la stimulation
des mécanismes de défense et de réparation des cellules exposées aux stress futurs. En clair, c'est à cette protéine que les cellules doivent leur potentiel de résistance prolongée au vieillissement. Mais comme pour l'acide hyaluronique & co, la production naturelle de HSP70 par l'organisme diminue avec les années qui passent.


Et vous l'aurez deviné, c'est justement HSP70 qui est au coeur de ce vaccin anti-âge Givenchy ! La marque a apparemment mis au point un complexe exclusif qui produirait des micro-stimuli incitant les cellules à produire cette fameuse protéine de résistance. L'étude clinique a démontré une augmentation de 24% de sécrétion de HSP70 dès six heures. Intéressant comme approche non ? Personnellement, ce nouveau sérum a retenu mon attention car je fais partie de ceux qui, s'il restent parfois perplexes sur les produits qui promettent de corriger les rides déjà existantes, est en revanche convaincu qu'il est possible d'agir à titre préventif en dopant la résistance et la durée de vie des cellules (cf ce dont je vous parlais il y a quelques jours avec Visoanska, ICI). Et là, c'est vraiment une approche qui m'a l'air aussi solide que novatrice de la part de Givenchy, alors j'adhère.

Et vous, avez-vous déjà essayé les soins Givenchy ?
Et surtout, que pensez-vous de cette nouvelle approche ?

Sérum Injection Jeunesse Vax'In for Youth Givenchy,
85 euros en septembre


NB : Dans la famille "marque du sélectif avec encore un énorme potentiel de développement sur le marché du soin", je demande, après Givenchy, Yves Saint Laurent. Bonne pioche, mais là encore, les choses pourraient bien évoluer dans les prochains mois. Toujours dans le Cosmétique Hebdo, on apprend en effet via une interview du Vice PDG de la division produits de luxe L'Oréal (pour ceux qui l'ignorent, YSL Beauté est passée sous le giron de L'Oréal l'année dernière), "qu'une grande nouveauté" sera lancée en 2011. A suivre donc...

Coup de coeur pour EUOKO

A chaque fois que je me ballade à la Beauty Room du Printemps, vous pouvez être certain que je passe toujours 10 bonnes minutes à contempler le présentoir EUOKO. Un énorme cube blanc, de plus de 3m de haut, très moderne et lumineux et qui surtout met magnifiquement en valeur les dizaines de soins qui se cachent dans ses parois.


EUOKO fait typiquement partie des marques que je classerais dans la famille "Mérite un maximum d'exposition pour que le plus grand nombre de personnes connaissent ces produits géniaux". Et là, de l'exposition, EUOKO ne va pas en manquer dans les semaines à venir. En effet, du 5 au 31 juillet, la marque va bénéficier d'un podium central et de nombreuses animations au Printemps Haussmann. Pour les parisiennes, je vous conseille vraiment d'aller y faire un tour (dîtes que vous venez de ma part, vous serez très bien reçues!) pour établir un diagnostic de peau, découvrir les textures et les soins de la marque adaptés à votre épiderme, avoir quelques échantillons...


Je profite d'ailleurs de cet évènement pour vous présenter brièvement l'histoire de cette marque dont vous l'aurez compris, je suis fan ! Pour commencer, ne vous fiez pas à son nom à consonance asiatique car nous sommes là face à une marque... canadienne ! Elle a été créée en 2002 par Brandon Traxe, un ingénieur dont le rêve était de créer sa propre ligne de cosmétiques. Alors que tout son entourage l'encourageait à choisir un actif star et de construire sa marque autour de ce dernier, il a opté pour une autre approche en écoutant les besoins de femmes à travers le monde entier (c'est un grand voyageur) pour connaître leurs vraies préoccupations beauté. Anti-âge, protecteur, éclat du visage... ce sont toujours les mêmes désirs qui revenaient et auxquels Brandon a décidé de répondre de manière efficace.


Son credo (et comme pour Visoanska, c'est le parti pris que je préfère) : étudier la nature pour en extraire les actifs cosmétiques les plus performants. Il n'hésite pas pour cela à se rendre dans les régions les plus reculées, comme au fin fond de l'Amazonie par exemple où il a déniché des baies incroyablement antioxydantes.

Au moment de structurer sa gamme, il opte pour un système d'une simplicité enfantine mais qui va pourtant donner à ses produits une dimension ultra-moderne. Chacune de ses gammes s'articulera autour d'une couleur et d'une lettre : Gris et Y pour Jeunesset, Jaune et R pour Eclat, Blanc et W pour Blanchiment, Vert et A pour Imperfections, Bleu et P pour Protection. En plus de ce code couleur, chaque type de produit se voit attribué un autre code, numéraire cette fois (00 pour les masques, 10 pour les nettoyants, 20 pour les eaux de soins, 30 pour les sérums, 40 pour les crèmes, 41 pour les contours des yeux...). Ce qui donne d'ailleurs des situations assez cocasses lors des premiers contacts avec la marque : "Pour vous, je conseillerai Y-10, puis Y-30 en complément avec le w-40". "Euh oui, et le R2D2, vous l'avez aussi ?!".


J'aimerais vous parler de tous les soins EUOKO (qui sont d'ailleurs totalement mixtes donc Messieurs, n'hésitez pas), mais la gamme est tellement large que cela prendrait des heures. Je vais donc simplement vous dire que les trois best-sellers France sont P-00 (le masque cellulaire de la gamme Protection), puis Y40 et Y41, la crème et le contour de l'oeil de la gamme jeunesse. A découvrir en priorité donc...


Et puisque c'est une info exclusive, je ne vais pas non plus bouder mon plaisir à l'idée de vous présenter le tout nouveau soin EUOKO, que vous pourrez d'ailleurs découvrir dès ce matin au stand du Printemps. Il s'agit de R-00 et si vous avez un peu suivi le système de codification lettre + couleur + nombre, vous savez que c'est... un masque éclat du visage ! Sa particularité : il contient des extraits végétaux de cactus qui retient l'eau dans les cellules et empêche son évaporation.


Voilà, je crois que je vous ai raconté l'essentiel. Il ne manque qu'une petite chose : EUOKO, pourquoi ce nom ? Je vous avais dit que Brandon Traxe était du genre baroudeur ? Et c'est justement lors d'une escale au Cambodge qu'il a été subjugué par une statue représentant une divinité... y que s'appelioro EUOKO !


R-OO EUOKO, 65 euros
Stand UEOKO au Printemps Haussmann du 5 au 31 juillet
www.euoko.com

NB : il n'est pas impossible que je revienne vous parler de EUOKO dans le courant de la semaine, alors stay tuned !

A la découverte de Visoanska (scoops et concours inside)

La semaine dernière, on m'a proposé de rencontrer Elisabeth Visoanska, la créatrice de la marque à qui elle a donné son nom. Si je connaissais de vue les produits, j'avoue que je ne savais finalement pas grand chose sur cette ligne au positionnement assez unique. Après une heure d'entretien, devenu (presque!) incollable sur Visoanska, je suis donc en mesure de partager avec vous 10 infos sympas.

1) D'aussi loin qu'elle se souvienne, Elisabeth Visoanska a toujours été une beauty addict ! Et même si dans la Pologne communiste où elle a grandi, il n'était pas toujours évident de s'offrir les soins dont elle rêvait, elle a toujours veillé à prendre le pus grand soin de sa peau. Sa façon de voir les choses est simple : "On a des centaines de sacs à main et de chaussures mais qu'une seule peau, alors autant y prêter la plus grande attention". Elle sait de quoi elle parle : confrontée dans sa jeunesse à d'importants problèmes cutanés, elle se souvient comme il est difficile de s'épanouir dans sa vie sociale lorsqu'on est "mal dans sa peau". Après un début de carrière intense où elle évoluera aussi bien dans l'univers des marques de luxe que dans le monde pharmaceutique, cette consommatrice frustrée de ne jamais trouver le soin parfait décide de le créer elle-même. C'est bien connu, on est jamais mieux servi que par soi-même...

2) Au moment de formuler ses soins, Elisabeth a déjà une idée précise de la direction qu'elle souhaite prendre : allier le meilleur de la nature aux dernières avancées de la recherche scientifique. Elle cherche partout dans le monde, et étudie avec l'aide de nombreux scientifiques, ces plantes qui comme par miracle parviennent à (sur) vivre dans des milieux pourtant hostiles. Et fait isoler leurs gênes de résistance, une vingtaine de micro-organismes au total, que l'on retrouve dans deux complexes exclusifs communs à tous les produits Visoanska. Parmi ces actifs sélectionnés, certains viennent des sommets éternels (Edelweiss, Rhodiola...) et d'autres des abysses (l'Alteromonasmacleodii - pas évident à prononcer, n'est ce pas ?!) ; certains sont exposés à des chaleurs torrides (Scenedesmus du Sahel), d'autres à des froids polaires (Macrocystis pyrifera d'Antarctique...). Un véritable casting de luxe pour l'épiderme.

3) Autre point intéressant de l'approche Visoanska, il n'est pas question ici de surstimuler le processus de renouvellement cellulaire - ce que font beaucoup d'autres marques - pour accélérer l'apparition de nouvelles cellules à la surface de la peau. Ce qui intéresse au contraire Elisabeth, c'est que ces soins agissent dans les couches les plus profondes de l'épiderme, afin de booster la résistance des jeunes cellules, qui seront alors plus fortes lorsqu'elles arriveront naturellement à la surface de la peau. Réparer les dommages cellulaires et stimuler la longévité des cellules, c'est ainsi que l'on pourrait résumer la mission Visoanska ! Autre chose à préciser, s'il n'y a pas de filtres solaires dans les produits Visoanska (car ils restent à la surface de la peau et empêchent les actifs d'agir au plus près des cellules) , plusieurs études ont mis en évidence que les soins de jour permettaient de protéger l'ADN des méfaits du soleil..

4) Impossible également de ne pas parler d'une des plus singulières caractéristiques de Visoanska : sa double approche In Out. Dans chaque flacon de soins jour et nuit se trouvent en effet 30 comprimés contenant un puissant anti-âge global, à base de fibre rouge de baobab qui est 65 fois plus antioxydante que la Vitamine C. Une crème durant généralement entre deux et trois mois, on procède à ce traitement de choc au moment où on juge ce booster nécessaire. Une approche originale et globale dans la lutte contre le temps qui passe, qui a d'ailleurs value à la marque de nombreuses récompenses un peu partout dans le monde.

5) Dans le monde justement, ou peut-on trouver Visoanska ? Un peu partout en Europe puisque la marque est présente en Espagne, en Pologne, en Allemagne, en Italie, à Monaco... Et dès le 28 août en Angleterre puisque la marque y sera proposée en exclusivité chez Harrod's, le temple de la beauté made in UK. On trouvera également bientôt Visoanska en Grèce avec, pour la première fois, l'ouverture d'une boutique en propre. Pour la petite histoire, c'est une famille d'investisseurs grecs (si, si, il en reste!), tous addicts à la marque, qui ont contacté Elisabeth pour lui proposer de financer ce projet.

6) Autre projet de développement pour Visoanska : l'implantation dans de luxueux spas. La marque est en effet en train de mettre la touche finale a des protocoles de soins qui permettront d'apprécier l'efficacité des soins sous les mains expertes d'une esthéticienne. Le nettoyage et l'exfoliation du visage étant des passages obligés d'un soin cabine, il est fort probable que deux nouveaux soins soient mis au point en exclusivité pour les instituts.... Première implantation de Visoanska dans ce nouveau circuit, Le Spa Paris, un véritable havre de paix niché au coeur de Marais parisien (66 rue Saint-Antoine, 4ème).

7) Vous connaissez son visage mais son nom ne vous dira probablement rien : Charlotte Cordes. Elle est depuis le lancement de Visoanska l'égérie de la marque (photo ci-dessus). Vous avez l'impression de l'avoir vue ailleurs ? C'est probable, surtout si vous allez régulièrement sur le site de Sephora ou que vous recevez la newsletter de l'enseigne puisqu'elle en est aussi l'ambassadrice.

8) Et si un jour Elisabeth cherchait une jolie brune pour accompagner Charlotte Cordes, elle pourra toujours solliciter Angelina Jolie... La sulfureuse épouse de Brad Pitt serait en effet une fan de la marque depuis qu'elle a envoyé son personnal shopper lui acheter quelques soins Visoanska du côté de Cap Ferret, un peu avant son accouchement en juillet 2008 à Nice.

9) Les best-sellers Visoanska ? Les soins pour le contour des yeux qui se vendent comme des petits pains. Il faut dire qu'ils sont plutôt originaux avec deux références existantes : un soin de jour (illumino-radiant, flouteur optique, botox like et réflecteur de lumière) et un soin... de nuit ! C'est tellement rare que les marques fassent la distinction jour / nuit pour les soins des yeux que cela mérite d'être souligné. Ici, Suprem Eye Potion est un super soin cellulaire anti-âge, anti-rides et qui assure également le drainage des poches lymphatiques pour un regard reposé et plus jeune matin après matin.

10) Un petit scoop pour finir ! Le prochain lancement de Visoanska risque de faire un joli buzz... On ne peut pas encore tout dévoiler pour le moment (mais Elisabeth m'a promis l'exclusivité lorsque le produit sera commercialisé) mais je peux déjà vous dire s'agira d'un OVNI, à la croisée des chemins entre le soin et le démaquillant, et qui contiendra... des pierres semi-précieuses ! Attention, pas des pierres concassées puis mélangées au reste de la formule, mais bel et bien de véritables pierres flottant dans le flacon et qui conféreraient à la formule des propriétés reminéralisantes et antioxydantes. Peut-être qu'à la fin, on pourra s'en faire un bracelet !

Après le concours My Blend d'hier (vous pouvez d'ailleurs toujours y accéder ICI), j'ai la chance de pouvoir vous faire gagner à nouveau des soins d'exception, grâce à la générosité d'Elisabeth. Pour une fois, je vous explique le principe avant la dotation.

Je vous laisse vous rendre sur le site Visoanska (ICI) et faire votre shopping sur la boutique en ligne. Vous devez choisir un soin dans chacune des trois catégories, à savoir un soin quotidien, un soin sur mesure et un soir spécifique. Une fois les trois articles sélectionnés, validez votre panier, remplissez le formulaire d'inscription pour arriver au récapitulatif de votre commande avec son numéro (cela devrait être dans les alentours de 250 / 300). C'est ce numéro qu'il vous faudra poster dans les commentaires de ce billet pour acter votre participation au jeu. J'espère que c'est bien clair ?!

A la fin du concours (jeudi prochain à 20h), quatre d'entre vous seront tiré(e)s au sort. La première gagnante sera plus que gâtée puisqu'elle recevra les trois soins Visoanska qu'elle aura sélectionné. Un progamme beauté complét d'une valeur de 400 euros envion. Mais ce n'est pas tout, si elle habite Paris (ou si elle a l'occasion de s'y rendre pour les vacances, le travail...), elle sera reçue par Elisabeth Visoanska herself, qui l'accueillera dans les locaux de la marque, lui établira un diagnostic de peau et lui prodiguera même un soin du visage de 30 minutes, forcément exceptionnel. La classe, non ?

Les trois autres gagnantes ne seront pas en reste puisqu'elles recevront chacune le soin quotidien qu'elles avaient glissé dans leur panier. Une occasion à ne pas louper de tester ce magnifique produit puisque chaque soin coûte tout de même 180 euros...

Voilà, une nouvelle fois, la balle est dans votre camp alors que la chance soit avec vous !

PS : ne vous inquiétez pas si vous recevez un message de confirmation de commande, c'est généré automatiquement et il ne faut pas s'en inquiéter !