Cheveux, les 10 nouveautés du printemps

 
Bon, maintenant qu'on a fait le tour la semaine dernière des nouveautés du rayon déodorants, je vous propose de nous intéresser à quelque chose d'un peu plus glamour : les soins capillaires. Ces dernières semaines, j'ai pris un milliard de notes dans mon petit calepin de blogueur en me disant qu'il fallait à chaque fois que je vous cause de cette nouvelle marque, de ce produit qui venait de sortir... Du coup, je propose de faire une grande synthèse de tout cela en en réunissant pas moins de 10 dans ce billet qui à priori ne sera donc pas le plus court que je vous aurais proposé ! J'espère que vous avez un peu de temps devant vous. C'est bon, vous êtes bien installé(e) devant l'écran avec quelques gâteaux et un truc à boire ? Alors let's go ! 

SI C'EST AUSSIE, J'Y VAIS AUSSI

Oui, je sais que la blague est naze mais que voulez-vous, mon immense culture concernant les pubs assurant la promotion de petits pois et autre légumes en conserve m'obligeait à la faire ! Bref, tout ça pour vous dire que la marque Aussie débarque en France dès le mois prochain. Sans doute ne la connaissez vous pas forcément, à moins bien sûr que vous lisiez un peu la presse féminine ou les blogs beauté étrangers et dans ce cas, vous avez déjà sans doute croisé ces flacons, pas forcément très jolis d'ailleurs, dont tout le monde semble s'accorder à reconnaître l'excellent rapport qualité / prix. Il était donc grand temps qu'on puisse les découvrir à notre tour, d'autant que la marque australienne (le kangourou sur les packs était un bon indice pour nous mettre sur la piste!) était déjà chez pas mal de nos voisins européens. Cheveux colorés, ternes, secs, frisés ou encore manquants de volume... on trouvera chez Monop la plupart des gammes Aussie, avec des produits dont le prix oscillera entre 7 et 9 euros. Si j'ai bien tout compris, le produit iconique est le 3 Minute Miracle qui, comme son nom l'indique, promet de redonner vie à votre crinière en moins de temps encore qu'il n'en faut à une chanson de Magic System pour me casser les oreilles. Pour la petite histoire, la marque appartient au groupe Procter Gamble qui compte déjà parmi ses jolies marques les capillaires Pantène et Head and Shoulders (ils ont aussi Herbal Essences qu'ils n'ont en revanche jamais réussi à imposer en France). Reste à voir maintenant si la France succombera... aussi à Aussie ! 

VIVE L'ALTERNA'NCE

Non, non, non, vous n'y êtes pas du tout, je ne veux pas du tout parler de politique lorsque je parle d'alternance (big up au passage à Jean-Marc Ayrault et son énergie débordante qui va grave nous manquer, quel gros déconneur celui-là !). Je veux juste vous présenter la nouvelle marque capillaire qui débarque chez SEPHORA, j'ai nommé Alterna. C'est "rigolo" car cela faisait des mois et des mois que j'avais repéré cette marque sur des blogs étrangers et sans que je ne puisse expliquer de manière très rationnelle pourquoi, elle m'intriguait fortement. Quel plaisir donc de savoir qu'on la retrouvera chez l'enseigne beauté number one très prochainement ! Et pour commencer, une question à 100 francs (ou 15,24 euros si vous préférez) : savez-vous à qui appartient en partie cette nouvelle marque capillaire ? Vous jetez votre langue au chien (c'est l'expression qui a été remplacée par "donner sa langue au chat", #onsecultiveaussisurlesblogsbeaute) ? Et bien à Katie Holmes, ex Joey Potter dans Dawson (j'ai jamais trop regardé cette série, j'étais plus Melrose Place et Friends !) et accessoirement ex Madame Tom Cruise. En fait, si j'ai bien compris, la marque a été créée en 1997 et la jolie brune a rejoint l'aventure en cours de route. Pour le coup, elle a eu le nez fin car la marque est effectivement différente, tant dans ses flacons biscornus qui déroutent même un peu de prime abord, que dans les actifs qu'elle utilise en passant du caviar au bambou ! Les formules ne sont pas labellisées bio du tout mais excluent quand même pas mal de composants souvent pointés du doigt à l'instar des sulftates, huiles minérales, parabens, paraffine... Un premier pas vers le green shampoo. Je vous conseille vivement d'aller voir ça de vos propres yeux d'ici l'arrivée des produits dans quelques jours ! Moi en tout cas, j'espère que la gamme homme sera aussi référencée car elle est magnifique. 

ON RELÈVE LE D:FI ?

Tiens, en parlant de capillaires pour hommes, un mot rapide sur une marque qui pour une fois s'intéresse un peu plus à nous qu'à vous mesdames ! Depuis quelques semaines, je teste les produits d'une marque qui est en train de s'implanter chez les coiffeurs y que s'appelerio Quezac. Euh non, pas du tout, ça c'est autre chose ! Ici, la marque s'appelle d:fi. Pack noir surmonté de couleurs vives, pas de doute sur la cible plutôt jeune. Et si d'ailleurs vous aviez le moindre doute là-dessus, il y a un même un petit gadget qui vous le confirme puisque sur chaque produit de styling figure une sorte de gommette qui, lorsque vous la chauffez sous vos doigts, laisse apparaître la photo en noir et blanc d'un couple toujours teenage et toujours over looké et magnifiquement coiffé. Bon, je vous avoue que cela m'a amusé de le faire deux fois mais qu'ensuite, on s'en fout complètement (pas vraiment le temps de faire mumuse le matin quand je me dois filer au taf!). Mais bon, on s'en moque car ce qui compte au final, c'est ce qu'il y a dans les pots et pour l'instant, ce que j'ai testé est plutôt sympa. Facile à travailler, fixation qui tient toute la journée sans pour autant tomber dans le côté cartonné, fini très naturel, parfums vraiment agréables... je valide pour le moment et vous en reparlerai sûrement une fois arrivé à la fin de mes tubes. A garder en tout cas cas dans un coin de la tête si vous avez des ados à qui offrir un petit cadeau...

1, 2, 3 SOLEIL

L'année dernière, Garnier a réalisé un des plus jolis coups avec le lancement de sa Gelée Eclaircissante, que j'avais d'ailleurs moi aussi acheté et dont je vous avais causé ICI. Ruptures de stocks dans pas mal de magasins, voilà un signe qui ne trompe pas et fait clairement comprendre que le produit a trèèèèès bien marché. Du coup, le groupe L'Oréal entend bien faire belote et rebelote (vous jouez vous à la belote ? moi parfois avec ma grand-mère et j'adore!) en lançant cette année deux nouveaux produits plus que similaires mais dans d'autres marques, L'Oréal Paris (avec Sunkiss Jelly) et Dessange en l'occurrence. Pour ne pas que les produits proposés soient l'exacte copie de celui de Garnier, il fallait néanmoins changer quelques détails. Chez L'Oréal Paris, on abandonne donc le format pot pour un tube décliné en 3 nuances qu'on intègre dans la gamme de coloration Casting. On y trouverait parait-il un tout petit peu moins d'eau oxygénée et un peu plus d'actifs nourrissants pour un produit plus progressif encore et surtout moins agressif pour les tifs. Surtout, la gelée en question sera un peu moins chère, dans les 8 euros contre 11/12 de mémoire pour le Garnier. Chez Dessange, c'est au niveau aussi de la forme que cela change un peu avec un applicateur tube pinceau pour celles et ceux qui utiliseraient ce produit avant tout pour un effet méché. Rappel important : ces produits ne fonctionnent que sur les blonds foncés ou chatains clairs, et uniquement sur cheveux naturels et non colorés ! 

DOUCE FRANGE

Toujours en grandes surfaces, on trouvera dorénavant aussi... des franges à clipper ! Après ses extensions, Franck Provost persiste et signe avec une nouvelle gamme qui permet de changer de coiffure en quelques secondes. Comme d'habitude, sur le papier, cela a l'air canon mais reste encore à pouvoir trouver l'exacte réplique de sa couleur de cheveux parmi les 6 nuances proposées. Si néanmoins c'était votre cas, alors vous pourrez alors me dire si la pose est effectivement aussi aisée que cela a l'air dans la petite vidéo ci-dessus. Moduler la longueur de la frange, la discipliner comme n'importe quelle autre partie de votre crinière... tout cela a l'air d'être un jeu enfant. Bon par contre, ce n'est pas donné cette affaire, 25 euros quand même. Je ne sais pas si la marque a prévu des animations en grandes surfaces qui permettront aux femmes de s'assurer que la couleur leur convient parfaitement, je suis sûr que cela sera sinon un frein pour pas mal de potentielles clientes qui hésiteront du coup à sauter le pas. 

CC CRIME

Bon, j'avais déjà été plus que perplexe en découvrant la gamme de BB soins capillaires lancée il y a quelques mois par Biguine... Et voilà maintenant que c'est au tour de Kérastase de se lancer dans le remake en proposant à son tour une CC cream ! Un soin qui se retrouve affublé de cette appellation hautement marketing sous prétexte qu'il a le malheur d'offrir à nos cheveux 3 actions : protéger (avec des filtres UV puisque ce soin fait partie de la gamme solaire de Kérastase), réparer (huiles de lin et de carthame) et illuminer grâce à des nacres réflectrices de lumière. Très certainement ce soin est très efficace et fait ce qu'il promet de faire mais à un moment, est-ce que les marques pourraient arrêter de nous sortir toutes les déclinaisons possibles des BB et CC creams car je ne sais pas vous mais moi je commence à over-saturer. On a eu les ongles, le gloss, le blush... ça commence à bien faire ! Dommage car Kérastase mérite mieux à son sens que ce genre de gros lancement convenu et opportuniste qui révèle surtout un gros manque de créativité...


GOURMANDISES

Évacuons tout de suite la remarque que vous allez très justement me faire : oui, ces produits Energie Fruit ressemblent furieusement en terme d'identité visuelle à pas mal de choses vues ces dernières années, à commencer par Philosophy, I Love... et Treacle Moon. Hasard ou coïncidence, je n'en sais rien mais toujours est-il que cette jeune marque lancée en exclusivité chez Carrefour est en train de faire son petit bonhomme en mousse de chemin. Après avoir proposé dans un premier temps des gels douche aux contenances aussi généreuses que leurs couleurs étaient chimiques, elle étend donc son savoir faire aux soins hydratants pour le corps, aux parfums... et aux shampooings. Et là attention, vous allez vous lécher les babines car on retrouve des shampooings au caramel (si, si!), à la pomme, à la fraise, à la menthe, à la noix de coco... Et pour une fois, ce n'est pas que pour les enfants, bien au contraire même puisque chacun d'entre eux est proposé pour une indication précise (cheveux colorés, secs, gras...). Et à moins de 4€ les 500ml, c'est encore moins cher que l'ami Franck Provost, un exploit. Les masques ne sont guère plus onéreux (5€99 les 500ml) et il y a même une huile au caramel en spray avec embout pistolet. Si vous voulez mon avis, gros risque de succès !


JET SET ET MATCH

Depuis le temps que je tiens ce blog, vous commencez à me connaitre et savez que j'aime autant vous parler de shampooing à prix riquiqui comme je viens de le faire que de produits plus luxueux et qui nécessitent pour se les offrir l'hypothèque de votre appart ou bien la vente au marché noir d'un de vos deux reins. C'est un peu le genre de cette marque même si très honnêtement, on a vu bien plus dingue que ça en la matière (vous vous souvenez de ces capillaires à base de truffe et de poudre de météorite que je vous avais présenté ICI?). Bref, tout ça pour vous dire que le BHV a référencé une nouvelle marque capillaire. Sachant qu'en la matière, le grand magasin proposait jusqu'alors Shu Uemura Art of hair, Valmont, Kanebo, Sachajuan, Less is more, Leonor Greyl, Opalis, Hip, Davines, Rahua, Philip Kingsley, Christophe Robin, Kevin Murphy... cela pose bien le degré de hypitude de la chose. Donc le petit nouveau qui a l'immense honneur d'intégrer cette famille branchée, c'est Julien Farel. Comme son nom le laisse indiquer, il s'agit... d'un français ! Né en Auvergne pour être précis (il y a des gens parmi vous qui viennent de par là ?), il a été formé à son métier de coiffeur par Jacques Dessange puis par Frédéric Fekkai, excusez du peu. C'est donc très logiquement qu'il est devenu comme ces professeurs, un coiffeur apprécié des stars (Kate Moss, Audrey Tautou, Catherine Deneuve, Adrien Brody...) et plus étonnant... des stars du tennis puisqu'il est le coiffeur de l'US Open ! Bref, comme la plupart des coiffeurs ayant ce genre de parcours, il a lancé sa gamme de soins capillaires avec une forte promesse sur l'anti-âge du cheveu. A découvrir au Bon Marché donc si cela vous intéresse !


UN CAS UNIQUE

Beauty addict toujours à la recherche de formules naturelles, je pense aussi à vous ! Avec une nouvelle marque danoise fraîchement débordée en France et dont le nom lui met grave la pression puisqu'elle a été baptisée UNIQUE. C'est comme si on décidait d'appeler un enfant "Parfait", vous imaginez le stress, pas de droit à l'erreur avec un truc comme ça ! Bref, pourquoi ai-je tenu à vous parler de cette marque ? Déjà parce qu'elle est jolie, comme souvent d'ailleurs dans les marques cosmétiques nordiques. Mais surtout parce que ses compositions vont réjouir celles et ceux qui cherchent à exclure tous les composants souvent pointés du doigts dans nos soins capillaires. Ici, exit parabènes, silicones, OGM, SLS, SLES, colorants artificiels, parfums de synthèse, phtalates, nano-particules, propylène-glycol... j'en passe et des meilleures. Alors bien sûr, ça perturbe un peu niveau utilisation car cela ne gaine clairement pas les cheveux comme peut le faire un shampooing de grandes surfaces, mais c'est justement tout l'intérêt du truc. Je suis en plein test de leur shampooing hydratant sur lequel je vous donnerais bien volontiers mon avis définitif lorsque je serais à la toute fin du flacon. En attendant, vous pouvez zieuter sur le site Monde Bio qui propose toute la gamme (très correct niveau prix, 12€ environ le flacon). Je crois qu'on les trouve aussi dans quelques boutiques bio et chez Monop Beauty.


ET J'AI CRAYE (ALINE POUR QU'ELLE REVIENNE)

Et pour finir, impossible de ne pas parler de la tendance des craies qui permettent de se colorer de manière momentanée quelques mèches de cheveux. Remercions toutes les marques qui ont eu cette idée qui simplifiera toutes les filles dont certaines jusqu'alors utilisaient pour cela... leur feutre Stabilo (si, si, j'ai vu plusieurs vidéos de ce genre sur YouTube et cela me laisse à chaque fois très perplexe...). Bref, depuis deux ans, on voit pas mal d'initiatives de la part des marques sur la coloration des mèches pour répondre aux envies des femmes bien inspirées je pense par des Katy Perry and co qui doivent grandement participer à ce genre de délire capillare. Après le Color Bug de Kevin Murphy puis les Hairchalk de L'Oréal Professionnel, la tendance est donc cette fois à la craie qu'on frotte simplement sur la zone à colorier, comme saurait le faire un enfant de 3 ans. A faire sur cheveux secs ou bien mouillés pour un résultat encore plus intense. Si cela vous branche de sauter le pas, vous trouverez votre bonheur chez Sephora (3 couleurs de craies, 10,95 euros) ou aussi chez The Body Shop (2 couleurs, 8 euros).

Voilà, cette fois, vous savez tout ! J'avais prévenu que ce billet risquait d'être long ! Mais j'espère qu'il vous aura permis de faire quelques découvertes. De prime abord, quelles sont les nouveautés parmi ces 10 qui vous branchent le plus ? Peut-être même avez-vous déjà eu l'occasion d'en essayer certaines et si oui, n'hésitez pas à me dire en commentaires ce que vous en avez pensé au final ?!

Ce que Kérastase, Lancôme, Bio-Beauté by Nuxe et Lierac nous réservent

Aujourd'hui mercredi, je suis au regret de vous annoncer que ce billet est déjà le dernier de la semaine ! Bah oui, figurez vous qu'après mon escapade en Normandie pour Pâques, je reprends le large. Cette fois, destination ma ville adorée in the world (en même temps, j'en n'ai pas fais cinquante non plus, donc le choix est vite vu), j'ai nommé Rome ! Les pizzas, les paninis, les glaces, les verres sur la Plaza Di Spagna, la Dolce Vita en somme, voilà la seule chose inscrite sur mon programme des prochains jours. Promis, je respecterai ma conscience de beauty blogueur en poussant la porte de quelques parfumeries pour voir un peu ce qui fait vibrer le coeur des italiennes au rayon beauté. En attendant, et pour me faire pardonner de vous abandonner si lâchement, je vous propose de passer en revue plein de nouveautés atomiques qui vont faire le buzz ces prochaines semaines. Et croyez moi sur parole, il y a du lourd, en particulier du côté des capillaires qui réservent de belles surprises... On découvre tout ça en se livrant à quelques pronostics de réussite ? Alors let's go !

GAMME CAPILLAIRE BIO BEAUTÉ BY NUXE


Oui, je vous ai déjà parlé de Nuxe dimanche et non, je n'ai pas d'actions chez eux ! C'est juste que cette année, la marque semble avoir doublé sa ration de Frosties et qu'elle propose des nouveautés sympas à la chaîne. Dernière exemple en date, cette première ligne capillaire Bio-Beauté. Autant dire que la marque s'attelle à un gros challenge car pour le moment, on ne peut pas dire que l'offre capillaire bio soit particulièrement développée, en pharmacie, ni même particulièrement convaincante non plus. Est-ce que ces petits pots et flacons mauves vont faire un peu bouger les lignes ? Lorsqu'on connaît le degré d'exigence des produits de soins visage et corps Bio-Beauté, on se dit que ce n'est pas impossible. Une base lavante douce avec des tensio-actifs d'origine naturelle et biodégradables, doublée d'une promesse conditionner garantie sans silicones ou polymères, le projet a en tout cas de la gueule.

Volontairement courte, la gamme se composera de quatre produits dont trois shampooings (un usage fréquent, un nutritif et un purifiant pour que chacun y trouve son compte) plus un masque nutritif. Je ne vais pas vous faire l'inventaire exhaustif de tous les actifs que renferment ces produits car le moins que l'on puisse dire, c'est qu'il y a du monde là dedans ! Je me contenterai donc de vous dire que sur le papier, cela semble plutôt alléchant avec en vrac de l'huile de karité, de l'huile de noyau d'abricot, du beurre de mangue, de l'huile de mirabelle, de l'eau florale de verveine, de la racine de chicorée sauvage, des oligopeptides d'amande douce... et je pourrais continuer comme ça pendant des heures (enfin, pendant quelques minutes en tout cas). Ajoutons à cela un prix correct (10€90 le shampooing, le masque est un peu plus cher à 22€) et j'ai bien peur que nous soyons là face à un nouveau concurrent de taille pour René Furterer, Klorane, Phyto...

Mon pronostic de réussite ? 90%

Et bah oui, je suis comme ça moi, j'ai pas peur de mettre des bonnes notes ! J'ai beau chercher, je ne vois pas trop ce qui pourrait faire que ça capote. La notoriété de la marque est déjà bien développée, son réseau de distribution aussi, les consommatrices sont en attente de produit bio et safe pour leur cheveux, le positionnement prix correct, la gamme simple et efficace... Je suis tellement confiant pour eux que je serai presque prêt, si je me trompe, à faire le tour de la place de la Concorde tout nu (mon Dieu, faîtes que ça fonctionne cette gamme... !).


GOMMAGE SENSORIEL LIERAC


Dans la famille "Sensorielle aux 3 fleurs blanches" signée Lierac, je demande le petit nouveau 2012. Bonne pioche avec ce scrub qui vient donc s'ajouter à l'huile, le gel douche, l'eau et le lait. Ça commence à faire du monde tout ça. En même temps, rien d'étonnant car cette franchise sensorielle est du genre bankable on dirait. Un succès qu'elle doit notamment à son parfum qui il est vrai est à se rouler par terre, addictif à souhait grâce à ces fameuses trois fleurs blanches (qui sont, pour votre gouverne, Gardénia, Camélia et Jasmin). Ce gommage, je l'ai découvert il y a une dizaine de jours lorsque je suis allé faire un saut au salon Pharmagora. Et laissez moi vous dire que même s'il était présenté dans une vitrine fermée, je n'avais qu'une envie : casser la vitre pour pouvoir mettre mes doigts dedans !

Mais comme je suis bien élevé et que je n'ai pas envie de finir en prison pour vandalisme, je me suis contrôlé et me suis contenté de lire sa petite fiche de présentation. "Une texture double jeu gel huile qui se transforme en lait délicat sur peau humide" (hum, typiquement le genre de trucs que je kiffe, un peu comme mon gommage Héliabrine qui est dans le même genre) "qui contient une forte concentration de cristaux de sucres, d'éclat de vanille et de noyaux de pêche" (alors là, ce gommage est fait pour moi qui 1) adore les scrubs façon cassonade et 2) adore la vanille). Tiens, vous n'entendez pas quelque chose. "Teddy, Teddy, viens me chercher". Ah bah oui, c'est ça, c'est le gommage qui m'appelle !

Mon pronostic de réussite ? 65%

Il est plutôt bien ficelé ce gommage et surtout, et permet à Lierac de se différencier un peu de ce qu'on trouve généralement en pharmacie. Là, il fait beaucoup plus gommage d'instituts (surtout avec la nouvelle identité graphique de la marque bien plus chic et moderne), en axant d'ailleurs davantage son discours sur le côté plaisir et sensoriel que sur son efficacité. D'ailleurs, j'ai beau chercher, je ne vois pas vraiment de produits similaires déjà existants en officine. Alors sait-on jamais...


ABSOLUE L'EXTRAIT LANCOME


On a beau dire, mais Lancôme a quand même bien bougé ces derniers mois. A coup d'égéries plus jeunes que moi (merci Emma Watson) ou très bien choisies (merci Julia Roberts), de lancements qui ont fait un buzz tonitruant (Visionnaire de Lancôme), de refonte de l'offre maquillage (thanks to Aaron de Mey, le Directeur Artistique), elle a plutôt bien tiré son épingle du jeu. Pas question pour autant de s'endormir sur ses lauriers, et c'est dont cet Absolue L'Extrait qui devrait faire parler de la marque ces prochaines semaines. "L'extrait", tout est dit rien que dans le titre du produit : c'est du concentré ! Et du concentré de rose en l'occurrence puisque ce - magnifique - pot noir contient apparemment deux millions de cellules souches de rose (je dis apparemment car sur le coup, je fais confiance à Lancôme, je n'ai pas été recompté par moi même les deux millions de cellules souches!).

Bon, on peut parfois se lasser de la rose en cosmétique que l'on retrouve souvent mais bon en même temps, c'est quand même l'emblème de Lancôme (et puis bon, il y en a toujours moins que chez By Terry où j'ai l'impression qu'il y a de la rose dans tous les produits!). Après, derrière le battage habituel qui accompagne toute sortie de soins premiums (oui car je vous ai pas encore annoncé le prix de la bête...), il semble quand même que ce soin ai pas mal bossé sa formule avec par exemple des études intéressantes mettant en parallèle les cellules souches de rose et les cellules souches humaines. De quoi asseoir le discours anti-âge de ce soin on ne peut plus chic et qui s'autoproclame même comme "l'élixir de régénération ultime". Oui, oui, rien que ça !

Mon pronostic de réussite ? 50%

A 320€ les 50ml (ah bah je vous avais prévenu qu'on était dans du soin premium), on est bien d'accord sur le fait que Lancôme n'en vendra pas des camions entiers. En même temps, je ne pense pas que cela soit leur objectif. Mais cette crème présente quand même à mon avis plusieurs avantages pour eux. Il permet de venir s'installer sur les marques ultra luxe (et Dieu sait que ce marché ne connait pas trop la crise) et du coup, son rayonnement vient sur l'ensemble du gamme Lancôme qui gagne encore en prestige. Et puis bon, si vous êtes patients, peut-être que cette crème sera un jour déclinée dans une version plus grand public.


GAMME CRISTALLISTE KERASTASE


Tadam, voilà une nouvelle ligne Kérastase ! Et celle-ci m'a semblé intéressante pour trois raisons que je vais bien entendu vous exposer sans vous faire languir plus longtemps ! Déjà la première, et parce que je suis un garçon futile, c'est que ses packagings sont canons. Je ne sais pas si c'est une nouvelle identité visuelle que la marque va adopter sur tous ses prochains lancements, mais moi en tout cas, j'aime bien. Je trouve que les anciens visuels étaient déjà canons mais là, ce côté un peu déstructuré dans les typographies, je trouve que ça gagne en modernité.

Sur le fond ensuite, j'ai été surpris en découvrant que la ligne Cristalliste s'adressait... aux 15/25 ans ! Ah bah ça pour une nouvelle ! Kérastase dit sur son site être la première marque capillaire à s'adresser spécifiquement aux jeunes femmes, et je ne me souviens pas en effet de projets similaires. C'est malin à double titre car 1) c'est novateur et donc sans concurrence frontale et 2) cela permet de recruter dès le plus jeune âge des consommatrices que l'on pourra peut-être ensuite fidéliser. Du coup, sur cette cible qui n'a généralement pas de problèmes capillaires particulier (ou en tout cas, rien qui ne mérite des approches anti-âge, anti-chute...), Kérastase mise tout sur la brillance avec un nouveau complexe exclusif baptisée Lumière Liquide (et que vous pouvez découvrir ICI).

Mon pronostic de réussite ? 60%

Sur le produit en lui même, je ne me fais guère d'illusions : toutes les femmes de mon entourage rêvent d'une chevelure brillante comme dans les publicités alors ce projet va forcément parler à pas mal de monde. La seule question que je me pose est de savoir si le pari fait sur les 15/25 va marcher. Car à un âge où l'on est encore souvent en études et donc par principe fauché comme les blés, pas sûr que ces jeunes demoiselles (merde, on a encore le droit de dire demoiselle ou pas au final ?!) aient les moyens de claquer 20 euros dans un shampoo. C'est pas grave, elles piqueront dans les produits de leur mère qui aura craqué avant elles !


Sympa tout ça non ? Avez-vous peut-être repéré dans toutes ces nouveautés un produit qui vous ferait plus particulièrement de l'oeil ? L'arrivée de Bio-Beauté sur le capillaire, vous validez l'idée ou trouvez que la marque n'a pas forcément de légitimité en la matière ? Le Gommage Sensoriel de Lierac, c'est le genre de scrub qui pourrait vous donner envie ? Ne trouvez vous pas qu'il est plus glamour que ce que l'on trouve généralement en pharmacie ? Vous avez déjà testé d'ailleurs des produits de celle ligne 3 Fleurs Blanches ? L'élixir Lancôme, je ne vous demande pas si vous allez l'acheter ou alors je demande à toutes mes lectrices payant l'ISF de se dénoncer ! Même si j'imagine qu'on est pas mal à pourtant avoir envie de voir ce que donnent sur la peau ces deux millions de cellules de roses ! Et la ligne adolescente Kérastase, c'est pas mal ça aussi non ? Sur le papier, si vous étiez un investisseur et qu'on vous présente ces 4 projets, sur lequel misez vous vos fonds ?

Ce que nous réservent Sephora, Kérastase, Phyto et Biafine

Tout le monde a passé un bon week-end ? Prêt(e)s pour une nouvelle semaine de beauty découvertes ? Alors commençons sans plus attendre par le passage en revue de 4 nouveautés qui ont retenu mon attention ces derniers jours... On a encore un peu de temps avant de faire le bilan de l'année mais clairement, 2011 aura été un bon cru en beauté. Plein de nouvelles marques, de nouveaux produits, de trucs bien pensés... c'est plus que positif tout ça. Et avant que n'arrive 2012, les 4 produits dont je vais vous parler ont bien l'intention de réussir un dernier coup. Entre Phyto qui travaille de nuit, Kérastase qui innove sur les cheveux abîmés, Biafine qui continue sa diversification et Sephora qui compte bien surfer sur l'attrait des petites françaises pour les vernis d'outre-Atlantique, reste à savoir qui va tirer son épingle du jeu. On fait les présentations et on prend les paris ?!

SECRET DE NUIT PHYTO

Tiens, revoilà un soin capillaire nocturne ! Cela faisait longtemps qu'on n'en avait plus vu de nouveau... Il faut dire qu'à un moment, on a un peu trop soupé, à l'époque où Kérastase et John Frieda avaient lancé les leurs. A l'époque, je pensais que ce marché allait prospérer de manière assez forte mais finalement, force est de constater que c'est un peu retombé comme un soufflé et que ce nouveau geste n'est pas vraiment rentré dans la routine capillaire des beauty addicts. Vous par exemple, vous en mettez une crème de nuit avant de plonger dans les bras de Morphée ? Marketing ou pas, les marques nous jurent en tout cas que nous devrions le faire car c'est parait-il le meilleur moment pour réparer les cheveux en profondeur, en profitant de 7 heures (si vous faîtes de bonnes nuits!) pour régénérer en profondeur la fibre capillaire.

C'est en tout cas ce que nous promet par exemple Phyto avec son tout nouveau Secret de Nuit, l'ater-ego nocturne des incontournables Crèmes de Jour Phyto 7 et Phyto 9. En soit, la formule de Secret de Nuit ressemble d'ailleurs à n'importe quel soin hydratant pour les tifs : huile de macadamia et acides gras essentiels étant tout ce qu'il y a de plus classique. Ce qui en fait ici un soin spécifique pour la nuit est que ces actifs sont encapsulés dans des chronosphères censées les libérer progressivement tout au long de la nuit. Intéressant, et cela d'autant plus qu'au-delà de cette promesse de régénération continue, il y a aussi un volet antioxydant et protecteur. Pour le coup, les actifs choisis par Phyto (de l'extrait d'Orchidée Noire et des Polyphénols de Raisin Noir) sont les mêmes que ceux qu'on retrouvent dans les soins premium de Lierac, une autre marque appartenant au même groupe que Phyto. Pas forcément très original du coup, mais tant que ça fait montre d'efficacité...

Mon pronostic de réussite ? 70%

Je suis plutôt confiant sur ce coup, pour la simple et bonne raison que l'offre de soins nocturnes en pharmacie est aussi développée que la culture de Mickael Vendetta. Excepté René Furterer qui en propose un (mais dans un packaging vert classique de la marque et qui fait que presque personne ne sait qu'il existe), je ne crois pas voir d'autres propositions sur ce créneau qui certes, reste encore une niche, mais présente au moins l'avantage de pouvoir se développer. Du coup, et même s'il est un poil cher (28€50 quand même), je pense que ce Secret de Nuit pourrait bien rencontrer son public.

FIBRE ARCHITECTE KERASTASE

Tant que nous sommes dans les cheveux, restons-y encore un peu mais en changeant cette fois de circuit de distribution. Après la pharmacie, place à la marque phare des coiffeurs, j'ai nommé Kérastase et son nouveau Fibre Architecte. Enfin, si je veux être précis, le véritable nom du produit dont je voulais vous parler est Fibre Architecte Double Sérum Rénovateur Matière Sans Rinçage. Whaooouh, rien que ça ! Un nom un peu pompeux certes mais qui en même temps résume bien l'essence même de ce soin. "Sans Rinçage", je pense que ça c'est bon, je n'ai pas besoin de vous expliquer ?! Du coup, je passe directement à "Double Sérum" car il faut bien avouer que la présentation de ce produit est pour le moins inédite. Enfin, on connaissait déjà ces sérums à double compartiments dans le soin visage mais je ne crois pas qu'on en ai déjà vu sur du capillaire, si ? Et ce n'est pas - uniquement - pour faire joli que Kérastase le propose, mais apparemment plutôt pour doper la synergie des actifs qui se mélangent ainsi au dernier moment.

Ces actifs d'ailleurs, parlons-en rapidement. D'un côté, nous avons un gel réparateur à base de Pro-Kératine et surtout d'Intra-Cylane (une molécule que l'on connaissait pour sa capacité à donner du volume et qui aurait aussi fait ses preuves sur le renforcement de la fibre). De l'autre, un sérum lissant à base de céramides (pour un max de brillance) vient peaufiner le boulot. A noter que ces trois actifs, que l'on connaissait déjà, sont ici concentrés à des doses professionnelles, pour un traitement à la maison comme au salon. Et si c'est le cas, c'est parce que cette gamme Fibre Architecte est réservée aux cheveux TRÈS abîmés. Je précise volontairement "très abîmés" car la grande nouveauté, c'est que Kérastase fait dorénavant la distinction entre cheveux abîmés d'un côté, et cheveux très abîmés de l'autre. Un indice entre 1 et 4 vient même signaler concrètement le degré d'érosion du cheveu. Ainsi, le célèbre Ciment Thermique Kérastase est dorénavant réservé aux érosions de type 1-2, tandis que ce nouveau sérum, plus concentré, prend lui en charge les cas les plus sévères, à classer dans la catégorie 3-4.

Mon pronostic de réussite ? 70%

Lorsque j'entends le nombre de filles autour de moi se plaindre qu'elles ont "les cheveux affaiblis, usés et fourchus", je me dis qu'elles seront forcément séduites par ce genre de promesses encore plus poussées. La notoriété de Kérastase n'est plus à faire depuis longtemps, sa distribution est optimale, la présentation en forme de double sérum attirante... cela fait quand même beaucoup de conditions réunies pour que ce produit séduise. En revanche, et comme tous les produits qui promettent un peu "la lune", il a intérêt à se montrer vraiment efficace s'il ne veut pas décevoir, car à 32€ (ce qui finalement n'est pas si cher par rapport au Phyto), les consommatrices ne lui pardonneront rien !

GAMME BÉBÉ BIAFINE

Pour être tout à fait précis, cette gamme est sortie il y a déjà deux mois, mais je ne l'ai découvert pour ma part que cette semaine dans Le Quotidien du Pharmacien (si vous saviez tous les magazines improbables que je lis au bureau, vous seriez étonnés!). Ainsi donc, on m'avait caché qu'après s'être lancé sur une gamme de soins du corps pour adultes, la référence des anti-coups de soleil s'attaquait dorénavant au marché des nourrissons. Mais où s'arrêteront-ils ma parole ?! Le pari est risqué car le marché de la "cosméto des tous petits" n'est pas le plus facile à investir. Mais force est de constater que s'il bien une marque à l'image rassurante, réconfortante et sûre, c'est bien Biafine. Franchement, lorsqu'on pense qu'il y a encore quelques années seulement, la marque n'existait qu'à travers son miraculeux soin SOS coup de soleil, c'est quand même une reconversion de dingue.

Le pire, c'est que la gamme Bébé Biafine est vraiment bien foutue. Très jolie tout d'abord, même si forcément simple et respectant les codes de la pharmacie. Le mauve très doux des packagings est une parfaite alternative au bleu ou au rose de Mustela, Bébé Klorane et compagnie. La typographie ronde et douce, les flacons généreux et souvent équipés de pompes pour plus de praticité, la segmentation de l'offre simple et facilement compréhensible, les prix tout ce qu'il y a de plus classique... tout y est. Mais c'est surtout la promesse de formules safe qui devraient finir de rassurer les parents. Nombre d'ingrédients réduits au maximum, haute tolérance avec l'épiderme très spécifique des nourrissons, parfum hypoallergénique, sans parabens, sans phtalates... c'est presque pénible de ne pouvoir rien critiquer !

Mon pronostic de réussite ? 85%

Objectivement, je ne vois pas pourquoi ça ne le ferait pas ! Après une gamme de protection solaire, une seconde de soin du corps et maintenant ce projet pour les bébés, je me demande simplement où la marque va s'arrêter. Et si la prochaine étape était une gamme de soins visage réservée aux peaux sensibles ? Franchement, cela ne m'étonnerait même plus !

SALLY HANSEN CHEZ SEPHORA

Je l'avais déjà lu dans le Cosmétique Hebdo de la semaine dernière mais voilà que le dernier Cosmo a aussi vendu la mèche : les vernis à ongles Sally Hansen débarqueront chez Sephora dès le mois de mars. Encore des vernis allez vous me dire ! Et bien oui, mais cela n'a rien d'étonnant lorsqu'on voit les chiffres de croissance de ce segment du maquillage depuis trois ans. Et comme le lancement récent - et réussi - d'Essie a prouvé que les petites françaises étaient réceptives au vernis venus de chez l'Oncle Sam, pourquoi se priver ?! Attention à ne pas se méprendre, Sephora n'a pas jeté son dévolu sur une nouvelle petite marque de niche. Non, non, non, Sally Hansen appartient à l'énorme groupe Coty qui compte parmi ses très nombreuses et jolies marques des stars de la Planète-Beauté comme Calvin Klein, Lancaster, Marc Jacobs, Cerruti, Rimmel ou encore les magnifiques parfums Céline Dion ! En clair, le groupe essaie à mon avis de se positionner sur le marché des vernis à ongles en parfumeries dont il est pour le moment absent.

Ce qui va différencier Sally Hansen de tous ces petits camarades de jeu déjà implantés en France, c'est sa dimension soin. En effet, les durcisseurs, bases anti-stries... de la marque sont hyper réputés et souvent récompensés par des magazines pour leur efficacité parait-il incroyable. Le sérum Nailgrow Miracle, en photo un peu plus haut, est d'ailleurs le best-seller. Ce qui est intéressant, c'est que ce côté soin des ongles est également présent dans les vernis à proprement parler, qu'on n'aimera donc pas uniquement pour leurs couleurs. D'après le Cosmétique Hebdo, c'est pas moins de 42 références qui vont débarquer chez Sephora, autant dire qu'on va voir passer pas mal de swatchs sur la blogo ! Côté prix, à 10€50 le flacon de 14,70ml, soit un poil plus accessible qu'un OPI, cela reste plutôt correct. Si vous voulez voir tout ce que la marque propose, je vous invite à aller faire un saut sur leur site juste ICI.

Mon pronostic de réussite ? 60%

Il y a bien un moment où il va y avoir saturation sur ce créneau des vernis à ongles, non ? Est-ce que Sally Hansen arrivera à tirer son épingle du jeu ? Moi qui bosse pour Innoxa, je serais tenté de dire que sur le côté "vernis soin", on peut avoir des choses très sympas pour moins de 6€. Après, je reste persuadé que le côté trendy de la marque américaine qui débarque en France séduira forcément les beautystas. Normalement, ça devrait passer !

Que vous inspire tout cela vous ? Vous partagez mes pronostics de réussite ou bien vous montreriez-vous plus clément ou plus sévère sur certains de ces projets ? Personnellement, si vous deviez choisir un seul de ces 4 produits, quel est celui qui vous semble le plus convaincant ? Sally Hansen, est-ce une marque que vous connaissiez déjà et que vous aviez peut-être déjà remarqué sur des blogs US ?

PS : si vous n'aimez pas les cadeaux prestigieux, ne cliquez surtout pas sur CE LIEN car vous risqueriez de pouvoir remporter un sublime lot Ménard dans la cinquième fenêtre du calendrier de l'avent !

A quoi peut donc bien servir ce roll-on ?

Tadam, j'ai une colle pour vous ! Une histoire de roll-on comme vous pouvez le voir sur ce photo-montage digne d'un enfant de 8 ans et demi. Bah oui, j'ai été obligé de masquer comme j'ai pu les mentions qui figuraient sur ce produit car sinon, mon petit effet serait tombé à l'eau. Vous l'aurez compris, je vais vous demander aujourd'hui à quoi peut bien servir ce roll-on ? Et je suis presque prêt à parier que vous ne trouverez pas !

Le roll-on et la cosmétique, c'est une grande histoire d'amour et on en compte déjà des dizaines, principalement sous forme de soin contour des yeux ou bien de soin anti-rides à l'action très ciblée. Mais celui-ci n'est ni un anti-poches, ni un anti-âge. Intriguant n'est ce pas ?! Et pour vous mettre sur la piste de l'utilisation que l'on peut en faire, je peux simplement vous dire qu'il est réservé... aux hommes ;-) ! Des suggestions ?


EDIT 31 NOVEMBRE 2011

Je le redoutais lorsque j'ai écris hier que ce roll-on était destiné aux hommes mais je me suis rassuré en me disant que non, quand même, vous n'alliez pas osé me proposer ça ! Et bah si, ça n'a pas loué, certaines ont évoqué l'idée (très intéressante à développer néanmoins!) qu'il pourrait s'agit d'un masseur testiculaire refroidissant ! J'adoooore votre imagination débordante ! Mais pour le coup, la réponse était moins loufoque mais néanmoins tout aussi intéressante puisque comme plusieurs d'entre vous l'avez trouvé (vous êtes quand même vachement bien informés je trouve!), il s'agissait du tout premier roll-on anti-chute de cheveux, destinée aux zones dégarnies. Et comme d'habitude, cette innovation capillaire est signée Kérastase, qui a quand même une sacrée longueur d'avance en recherche développement.


On verra bien ce qu'il en sera dans quelques mois mais je pense que ce produit peut rencontrer son public. C'est franchement plus pratique et rapide que les traditionnelles ampoules anti-chute que l'on nous propose et cela permet en plus une action plus ciblée sur les zones où les cheveux tombent davantage (golfes et tonsures pour ne pas les citer). En plus, le roll-on doit certainement - comme pour ceux destinés au contour des yeux - stimuler un peu la circulation sanguine, ce qui est toujours bénéfique pour venir irriguer le bulbe. La formule en soi (Taurine + D-biotine + Arginine...) est plutôt classique mais c'est le genre d'actifs que l'on retrouve toujours dans ce genre de trucs. Design masculin et prix correct (25€), c'est bien vu !

PS : non messieurs, contrairement aux apparences sur la photo publicitaire, ce roll-on n'a aucune efficace sur vos biceps ni sur vos abdominaux. A bon entendeur !

Le soin sur-mesure, ce n'est pas que pour la peau...

... mais c'est aussi pour nos cheveux ! C'est en tout cas ce qu'on est en droit de penser lorsque l'on découvre Fusio-Dose, la nouveauté Kérastase qui s'apprête à débouler dans tous les salons de coiffure dépositaires de la marque. Vous vous souvenez de ce que propose État Pur ou My Blend, deux marques dont je vous parlais récemment et qui propose des soins "de base" que l'on vient doper par l'addition d'un booster overconcentré en actifs purs ? Et bien ici, c'est exactement la même chose. Rien de révolutionnaire sur la forme donc, mais cela reste quand même intéressant à observer puisque je ne me souviens pas spécialement que cela ai déjà été proposé sur du capillaire. On regarde ça d'un peu plus près ?!

Comme toujours dans ce genre de cas, tout commence par un diagnostic. Au lieu d'être cutané, il est ici capillaire mais l'idée est vraiment la même. D'ailleurs, sur le site de Kérastase, il est possible de réaliser un petit test (juste LA) pour découvrir quel mix nous correspond, et c'est toujours intéressant de voir quelles questions sont posées pour le déterminer. Personnellement, je trouve que c'est un peu light comme questionnaire mais bon, ça n'engage que moi ! Il me semble quand même manquer pas mal de cas qui sont pourtant monnaie courante. Aucune mention par exemple aux cheveux gras, ou aux états pelliculaires par exemple. Comme si tout le monde avait les cheveux secs. Et en plus, je ne suis pas non plus certain que toutes les femmes (pas vous chères beauty addicts, mais le commun des mortels !) ne soit forcément assez calées pour faire la distinction entre nutrition et réparation du cheveu. Ça, c'est toujours le problème de "l'auto-diagnostic" qui veut faire du consommateur un expert, ce qui malheureusement n'est pas toujours le cas .

Mais bon, on s'en moque un peu ici puisque de toute façon, le protocole Fusio-Dose sera quelque chose de proposé en salon donc du coup, j'imagine que c'est surtout le coiffeur qui va déterminer au toucher et au visuel ce dont ont vraiment besoin nos cheveux. Et c'est là que les choses sérieuses pourront commencer. Si vous vous êtes amusé à l'instant à réaliser le petit test sur le site Kérastase avec le lien que je vous avais indiqué, vous savez donc déjà que l'ordonnance finale pour vos cheveux se compose de deux produits. Le premier est une petite fiole de concentré (décliné selon certaines gammes déjà connues chez Kérastase comme Substantif, Vita-Ciment, Oléo-Fusion et Pixelist) sur laquelle on va venir clipser un booster, lui aussi proposé dans 4 versions qui sont Ionium (nourrissant extrême), Ceramide (reconstruction et anti-casse), Polyphénols (protection de la couleur longue durée) et Omega (substance et vitalité).

4 concentrés de base donc. Et 4 boosters. Combien de mélanges différents peut-on bien faire avec ça ? Ah bah ça, c'est une sacrée colle pour moi qui suis, je vous le confesse sans honte, assez mauvais en maths (mais je connais quand même mes tables de multiplication, c'est déjà ça!). Si je ne m'abuse, la bonne réponse est ici 16 mélanges différents mais je n'en suis pas certain à 100% donc si c'est faux, n'hésitez pas à me le dire ! Mais si en revanche c'est bien 16, disons que c'est pas mal et que cela permet effectivement d'offrir un soin plus personnalisé que ce que l'on trouve d'ordinaire pour nos cheveux... même si cela reste bien moins impressionnant que ce qu'il y a par exemple chez État Pur où les combinaisons se comptent en milliers. Bon, et une fois que j'ai mes deux soins, qu'est ce que j'en fais allez-vous me demander ? Et bien il suffit de venir clipser le booster sur l'embout du flacon, puis de tourner un tour pour délivrer le soin et bien mélanger l'ensemble (exactement comme sur le Sérum Skin-Ergétic de Biotherm si certains d'entre vous le connaissent). Et pour être sûr que tout le monde voit bien ce que je veux dire, quoi de mieux qu'une petite démonstration en vidéo. C'est l'occasion en plus de vous faire un petit résumé final présentant ce fameux Fusio-Dose dont vous allez entendre parler partout, foi de Teddy !

Toute la question est de savoir maintenant s'il y a un public pour ce genre de prestations en salon et si cela a une chance de marcher ? Le projet est quand même très novateur, et très ludique aussi avec toutes ces couleurs et ces histoires de mélanges qui plaisent toujours. Cela s'inscrit en plus dans une tendance plus globale de personnalisation à l'extrême et dans une société où chacun a envie de s'offrir des choses considérées comme uniques. Kérastase étant en plus une marque réputée pour son sérieux, ayant une très bonne image et un large réseau de coiffeurs partenaires, je ne vois aucune raison objective pour que cela plante. Le seul bémol peut-être est le prix un chouille trop élevé car j'ai vu qu'en Allemagne, cela sera proposé à environ 15€ le protocole de 4 minutes chez le coiffeur, ce qui n'est quand même pas donné. Je pense qu'en France, on risque d'être dans les mêmes eaux (à moins que François Fillon décide encore un nouvel impôt ridicule après avoir décidé de s'en prendre à mon Sprite chéri et à ma sortie annuelle au Parc Astérix!), à voir si cela passera auprès du consommateur final... Vous par exemple, est-ce que vous seriez tenté par un protocole de soin unique lorsque vous passez entre les mains de votre coupe-tifs ? Si pour 15 euros, on vous promet un soin véritablement adapté à vos besoins capillaires et offrant un résultat immédiat, c'est quelque chose qui vous brancherait ? Ou peut-être comme moi trouvez-vous l'idée sympa mais aurez préféré qu'il soit plutôt possible de faire ce genre de petit mélange à domicile ?

EDIT 27 AOUT : J'ai récupéré hier le prix auquel sera proposé le rituel Fusio-Dose en France, ce sera donc 10€ les 5 minutes, un peu moins cher qu'en Allemagne donc !

Cheveux, ont-ils vraiment besoin de tout ça ?

Et bien, que d'attentions pour nos cheveux ! Si pendant très longtemps, on ne faisait que les laver et, dans le meilleur des cas, leur laissait profiter d'un bon masque, il en est tout autre aujourd'hui avec une offre capillaire en plein essor. Gommage, sérum, crème de jour, soin de nuit... non, non, je ne suis pas en train de vous décrire ma beauty routine du visage mais bel et bien de tous ces soins qu'il faudrait - parait-il - utiliser pour se faire une crinière de rêve. On peut même dorénavant pousser le souci du détail jusqu'à se parfumer les cheveux, c'est dire ! Du coup, une question s'impose : ces soins correspondent-ils à un vrai besoin capillaire ou bien est-ce un simple moyen pour les marques de booster leurs ventes en créant de nouveaux besoins ? Je vous propose un rapide tour d'horizon de ces soins en tout genre, avant de vous laisser la parole pour voir ce que vous en pensez...

#1 - LE GOMMAGE


J'avoue que la première fois que j'ai entendu parler de "hair scrub", j'ai été un peu surpris. Mais comme je suis un mec plutôt ouvert d'esprit, je me suis dit "Et pourquoi pas ?". Est-ce que les cellules mortes s'accumuleraient également sur notre crane, ne disparaissant pas au shampooing et nécessitant du coup un soin complémentaire pour nettoyer tout ça ? C'est en tout cas l'idée mise en avant par la plupart des marques proposant ce genre de gommages, qui expliquent que c'est le moyen le plus efficace pour débarrasser le cuir chevelu des impuretés en tout genre et des pellicules. "Oxygéné", "Vivifié", "Stimulé"... sont les mots que l'on retrouve le plus souvent dans leur argumentaire. Pas étonnant en même temps car ces scrubs sont souvent enrichis en agents purifiants et rafraîchissants qui vont accentuer cette sensation de netteté et de propreté. Également conseillé aux cheveux un peu fatigués, un gommage hebdomadaire permettrait de décoller les racines et donc de donner un petit coup de fouet à tout cela. A appliquer raie par raie, avant de masser quelques minutes (en douceur bien sûr, ne frottez pas comme des malades !) puis à rincer à l'eau tiède avant de procéder à un shampooing. Attention quand même car - à mon avis - pratiqué trop régulièrement, cela peut peut-être au contraire surstimuler l'activité des glandes sébacées et donc entraîner une augmentation des pellicules, à l'inverse donc de l'effet escompté.

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : Gelée exfoliante anti-pelliculaire Melaleuca René Furterer, Gommage revitalisant cuir chevelu Carita, Soin avant-shampooing exfoliant bio-équilibre Saint-Algue Professionnel


#2 - LA CRÈME DE JOUR


Elle est tellement commune aujourd'hui qu'on n'y prête même plus attention. Pourtant, je ne pense pas que le fait de se mettre une crème de jour ai toujours été une évidence. Il s'agit généralement de soins concentrés en actifs nourrissants qui vont hydrater la fibre capillaire toute la journée et même parfois la protéger des agressions extérieures (pollution et autres joyeusetés du genre). Dans la plupart des cas, ces soins vont également avoir la capacité de favoriser le coiffage en donnant une belle matière au cheveu. Typiquement le même genre d'action qu'un après-shampooing au final, sauf qu'ici il s'agit de soins sans rinçage pouvant s'inscrire facilement dans la beauty routine d'une working girl ! On l'applique en quelques secondes, à partir des mi-longueurs (pour ne pas alourdir le cheveu à la racine), et en insistant plus particulièrement sur les pointes. Visage, corps et maintenant cheveux, finalement plus aucune zone de notre corps n'échappe au "crémage matinal" !

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : Crème de jour réparatrice Repair Intense Fabio Salsa, Crème de jour Phyto 7 Phyto, Crème Doudoune Hip


#3 - LE SOIN DE NUIT


C'est bien connu, on optimise chaque minute lorsqu'on est beauty addict ! 7 heures de sommeil ? OK, mais pas question de ne pas profiter de ce temps pour réhydrater en profondeur nos cheveux ! De mémoire, c'est Kérastase qui en premier a bien démocratisé le concept, puis qui a été rapidement suivi par d'autres marques. L'idée est toujours un peu la même : un soin régénérant, très nourrissant (mais pas gras pour ne pas tâcher l'oreiller) qui va agir non stop toute la nuit pour que vous puissiez vous réveiller en beauté avec des cheveux plus jolis, mais aussi plus faciles à coiffer. Sur le papier, j'ai envie de dire que l'idée se défend, c'est tout à fait la même logique que ce que l'on pratique pour les soins du visage. Après, toute la question n'est elle finalement pas "Le mieux n'est-il pas l'ennemi du bien ?". Faut-il à tout prix chercher à faire profiter notre crinière d'un soin 24h sur 24 ou ne devrait-on pas parfois les laisser simplement "respirer", ne les surchargeant d'aucun produit quel qu'il soit ?

En tout cas, depuis quelques temps, ces soins de nuits se déclinent aussi dans des versions davantage axées anti-frisottis. Des soins lissants qui vont permettre de limiter l'apparition de frisottis dans la nuit et du coup de gagner quelques précieuses minutes lors de la séance brushing du matin. J'ai regardé un peu ce qu'il s'en dit sur pas mal de sites et visiblement, s'ils détendent en effet un peu la fibre capillaire, il ne faut pas non plus en attendre un résultat à couper le souffle. Comme toujours sur la planète-Beauté, les miracles n'existent pas !

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : PM Repair Strenghtener Fekkai, Oléo Relax Nuit Kérastase Nutritive


#4 - LE PARFUM


Ah, le parfum pour les cheveux, tout un programme ! En fait, je dirais qu'il existe deux sous-catégories dans cette famille de produits. D'un côté, les "vrais" parfums, ceux inspirés directement de fragrances que l'on a plutôt l'habitude de pschitter dans notre cou. Imaginé avec la même pyramide olfactive (mais formulé sans alcool pour ne pas agresser la fibre capillaire) ils sont destinés à celles qui en ont marre que l'odeur de leur soins capillaires viennent interférer avec celle de leur parfum chéri. Il faut croire que vous êtes encore peu nombreuses à pousser le souci du détail jusque là car pour l'instant, l'offre est encore très limitée sur ce petit créneau. Je sais que Viktor & Rolf l'ont fait avec leur délicieux Flowerbomb, tout comme Thierry Mugler (toujours précurseur celui-ci !) avec son incontournable Angel.

A côté de ça, il y a aussi des "parfums" qui se rapprochent plus du pschitt fraîcheur. Une sorte de Febrèze pour cheveux en somme ! Pas le temps ou l'envie de passer par l'étape shampooing aujourd'hui ? Deux pulvérisations de ces sprays magiques et vos cheveux sentent immédiatement le propre. Vous avez pris la pluie et trouvez que votre crinière sent le chien mouillé ? Même punition, un petit pschitt et le tour est joué. Et autant le concept de véritable parfum pour cheveux se paye généralement au prix fort, autant ce genre de soins fraîcheur est bien plus accessibles, celui proposé par Le Petit Marseillais coûtant moins de 5 euros de mémoire.

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : Zeste Fraîcheur Le Petit Marseillais, Parfum en brume pour les cheveux Angel Thierry Mugler, Brume Fraîcheur Anti-Odeur Jean-Marc Maniatis pour le Club des créateurs de beauté.



Au final, difficile de dire si ces soins sont accessoires ou indispensables. Ce qui en revanche m'interpelle, c'est qu'on trouve finalement assez peu de gommages, crèmes de jour, soins de nuit, parfums capillaire... en grandes surfaces. Mettre en place une multitude de soins ne serait donc il pas plutôt pour les marques positionnées haut de gamme une technique imparable pour complexifier l'offre, positionner ainsi le soin cheveu comme celui le visage et ainsi justifier des prix relativement élevés tout en développant des ventes additionnelles ? Je n'en sais rien hein, je réfléchis à voix haute simplement... Ce qui est sûr en tout cas, c'est que le premier qui dégainera le premier gommage aux alentours de 5 ou 6 euros dans les grandes surfaces aura un joli coup à jouer car la place est pour l'instant libre et il risquerait du coup de séduire pas mal de femmes qui aimerait simplement tester au moins une fois ce genre de geste.

Et vous d'ailleurs, à titre personnel, prodiguez-vous à votre crinière de lionne (oui, car les habitantes de la Planète-Beauté ont bien entendu tous une incroyable chevelure !) des gommages, sérums et autres soins comme ceux vus un peu plus haut ? Etes-vous tenté(e) mais n'avez encore jamais franchi le cap ? Quelles sont vos éventuelles réticences ? Le prix ? Le doute sur les résultats obtenus ? Ou peut-être faîtes vous plutôt partie de ceux qui sont très perplexes face à tous ces produits que vous jugez superflus ?