Le beauty mariage de la carpe et du lapin

Et c'est le dimanche 21 octobre qu'il se décida enfin à refaire surface ! Je sais, je sais, je sais, je vous ai lâchement abandonné depuis des semaines et des semaines (merci d'ailleurs à toutes celles et ceux qui m'ont envoyé des petits messages adorables sur Facebook, Hellocoton, mon mail ou dans les commentaires pour prendre de mes nouvelles) mais comme d'habitude, je plaide non coupable. Énormément de boulot en ce moment et que des bonnes nouvelles au bureau qui font que je dois mobiliser beaucoup d'énergie pour que tout roule parfaitement. Du coup, optimisation maximale de mon temps libre et lorsque j'ai - un peu - de temps pour moi, j'avoue que j'ai du mal à me coller à nouveau derrière mon écran d'ordinateur et suis plus tenté ces derniers temps pour sortir voir mes amis, ma famille, aller au cinoche, faire du shopping ou simplement ne rien foutre affalé dans mon canapé devant les replays de Desperate Housewives. Vivre, tout simplement ! Bon, rassurez-vous quand même, écrire ici et échanger avec vous est une récréation qui me manque clairement et il faut à tout prix que j'arrive à optimiser mon temps pour être plus présent par ici. Promis, je vais m'y atteler sérieusement ! 

Bon, c'est pas le tout mais on va quand même parler un peu beauté, non ? Enfin, beauté de l'intérieur pour être plus précis puisqu'il va être question de boisson beauté en l'occurrence. Car oui, figurez-vous que le flop retentissant rencontré l'année dernière par le lancement de Nesfluid n'a pas totalement découragé tous les acteurs du marché. Bon, vous me direz, il y a bien des producteurs de musique qui s'obstinent encore à faire enregistrer des albums à Lorie donc il y a des cas d'entêtement encore plus incompréhensibles mais bon, passons... La nouveauté dont je voulais vous toucher deux mots aujourd'hui a été annoncée il y a une dizaine de jours et de manière assez étonnante, elle est passée quasi-inaperçue alors qu'elle concerne quand même l'alliance de deux marques les plus puissantes sur leurs secteurs respectifs : Oenobiol et Coca Cola. Ah je vous avais prévenu dès le titre de ce billet qu'on était là face au mariage d'une carpe et d'un lapin !

Non mais sérieux quoi, Coca Cola qui s'associe à une marque de compléments alimentaires santé / beauté, c'est la blague de l'année ou bien un poisson d'avril en octobre à la rigueur. Oenobiol & Coca Cola, la boisson incarnant à elle seule la malbouffe et l'obésité, lançant ensemble - entre autres références - une boisson minceur, c'est un peu comme si on apprenait demain le mariage de Jean d'Ormesson et Kim Kardashian ! L'appât du gain a sur ce coup clairement fait déraper le laboratoire Sanofi (qui a racheté Oenobiol il y a quelques temps) qui vient d'un coup de foutre en l'air toute la crédibilité acquise depuis des décennies. D'ailleurs, d'après ce que j'ai pu lire à droite à gauche sur les sites plus économiques que beauté, les syndicats du groupe (qui est juste la première entreprise de l'industrie pharmaceutique de France) l'ont super mauvaise, et je les comprends. En même temps, voyons le beau côté des choses : ce beauty wedding ouvre la voie à plein de nouveaux projets qui s'annoncent tous plus palpitants que les autres. Et j'ai déjà hâte d'imaginer les futures combinaisons gagnantes : des plateaux repas minceur entre Quick et Weight Watchers ? Ou bien des nouveaux compléments alimentaires issus de la recherche conjointe des Laboratoires Servier et d'Arkopharma ?

En plus, le projet baptisé Beautific Oenobiol ne casse pas trois pattes à un canard et ressemble plus à une resucée de feu Nesfluid qu'autre chose. Des références de boissons combinaison eau minérale et jus de fruits pour une action ciblée sur la minceur, l'anti-âge, l'éclat de la peau, le renforcement des cheveux et des ongles, la vitalité... whaooouh, comme c'est original. Même l'univers visuel et les bouteilles sont presque les mêmes que celles de Nesfluid. Je ne sais pas encore si le produit sera distribué en pharmacie (cf le positionnement traditionnel d'Oenobiol) ou plutôt en grandes surfaces grâce à Coca Cola mais en même temps, je ne crois guère au succès de ce produit que cela soit dans l'un ou dans l'autre réseau. Le pire, c'est que c'est la France qui va servir de pays test à Beautific Oenobiol, une semi-incohérence lorsqu'on se dit nous sommes l'un des pays où la supplémentation en compléments alimentaires ou autres compléments nutritionnels est encore loin d'être rentrée dans les moeurs. Qui sait, peut-être que Coca a des idées pour nous faire adapter ce nouveau geste de beauté. Peut-être qu'on les trouvera bientôt à la fontaine des boissons au McDo ? "Je vais vous prendre un Golden Menu avec McDeluxe, la boîte de 4 nuggets sauce moutarde, les potatoes et un grand Beautific Minceur" (oui, ce serait un peu paradoxal mais bon, on est plus à une incohérence prêt). 

Enfin bref, franchement déçu sur ce coup, je ne comprends pas comment Oenobiol a pu s'imaginer un instant que cette association ne ferait pas jaser. Je ne suis pas contre les passerelles entre marques food et marques cosmétiques (comme par exemple Nestlé et L'Oréal pour Innéov) mais là, la synergie Oenobiol - Coca pousse un peu trop loin le bouchon de ce qui semble intellectuellement acceptable. Qu'en pensez-vous ? Vous ne trouvez pas que c'est un peu abusée comme idée ? Et après le monstrueux plantage de Nesfluid, pensez-vous que Beautific Oenobiol puisse rencontré quelconque succès ? Sachant que j'imagine difficilement que l'affaire coûtera moins d'un euro la bouteille, est-ce que certaines d'entre vous vont tenter l'aventure ? C'est con au fond car l'idée qu'Oenobiol tente de se diversifier dans les boissons minceur n'est pas du tout illogique ni mauvaise, c'est vraiment juste l'association avec Coca qui décridibilise tout, vous ne trouvez pas ? Bonne fin de week-end (Benjamin Button sur France 2 ce soir, j'avais envie de le revoir en plus ce film) et à très vite, promis !

PS : c'est bon de vous retrouver ;-) ! 

 

Oenobiol me déboussole

Vous vous souvenez de l'époque où Oenobiol était probablement la marque de compléments alimentaires la plus glamour de France ? Ou en tout cas celle qui apparaissait comme la moins "médicamenteuse" ? Si l'on connaissait la marque pour son célèbre Oenobiol Solaire (plus de 20 ans de succès quand même), on était aussi régulièrement séduit par les différents lancements de la marque, avec des produits toujours plus beauté les uns que les autres. Des choses parfois très traditionnelles comme l'Ultra-Hydratant ou le Oenobiol Capillaire, mais aussi des idées parfois plus étonnantes comme ce complément alimentaire censé combattre les poches sous les yeux (je ne sais pas vous mais moi, je n'ai jamais cru à la promesse de ce produit) ou cette gamme répondant aux différents besoins des hommes (l'une des premières en France sur ce marché).


Du coup, Oenobiol avait incontestablement cette image de référence en terme de compléments alimentaires beauté et cela transpirait d'ailleurs beaucoup dans ses campagnes publicitaires. Belles photos, jolies mannequins... cela aurait largement pu être des photos qu'on aurait utilisé pour illustrer le lancement d'une nouvelle crème par exemple. Mais tout cela, c'est du passé...


Car depuis qu'Oenobiol a été racheté il y a tout juste un an par Sanofi-Aventis, glamour et plaisir ne sont plus les mots qui viennent spontanément lorsqu'on évoque la marque. Bien sûr, on n'aurait dû s'y attendre, difficile de faire des choses un peu funky lorsque l'on passe sous le giron d'un des leaders de l'industrie du médicament. Mais quand même là, ils n'y vont pas avec le dos de la cuillère comme l'attestent les derniers lancements Oenobiol.


Oenobiol Bouffées de Châleur, Oenobiol Rondeurs Abdominales, Oenobiol Confort Digestif... whaouh, on envoie du rêve les gars ! Un vrai virage vers la santé qui, sur le papier, est effectivement d'une logique implacable : Oenobiol est déjà leader sur ses segments beauté historiques (en clair, difficile de prospérer davantage surtout que c'est un marché en contraction depuis deux ans) et cette expertise a sûrement été jugée comme un atout sérieux pour attaquer le marché des compléments alimentaires purement santé, qui lui est tenu par des marques aussi peu séduisantes que Menophytea et compagnie.


Moi, je demande quelle est la prochaine étape ? Oenobiol selles molles ? Oenobiol règles douloureuses ? Vous avez peut-être aussi d'autres idées de référence qui pourraient finir d'achever la belle image qu'avait réussi à construire la marque ? Finalement, plus j'y pense et plus je me dis que cette idée qui semblait si bonne dans le mix marketing d'un bureau d'études n'est peut-être pas si pertinente que ça. Car au fond, je ne suis pas certain que les clientes se disent que c'est parce qu'une marque sait faciliter le bronzage qu'elle saura aussi effacer les rondeurs abdominales. En revanche, et si je me fie à mon cas, je pense que cela pourra peut-être en détourner certains d'Oenobiol qui, en abandonnant son positionnement de référence des compléments alimentaires beauté, devient une ligne de compléments alimentaires comme il en existe déjà des dizaines. Etre une marque comme une autre, pas facile lorsqu'on a brillé si longtemps en maître.

Enfin, peut-être est-ce moi qui suis trop dur avec Oenobiol ? Qu'est-ce que cela vous inspire tout ça, vous ? Vous ne trouvez pas que la marque est en train de tuer un peu son image ?


PS : j'ai édité la réponse à la devinette d'hier par ICI. C'était bien Guerlain, c'était bien une abeille mais c'était en revanche bien plus chez que "l'équivalent d'une paye" ! (sauf si vous gagnez 125 000 euros par mois et dans ce cas, je vous épouse !).