Le JT de la beauté, première édition !

 

Pour celles et ceux qui me connaissent depuis longtemps à travers ce blog, vous savez que je me suis toujours fixé comme ligne conductrice de ne jamais montrer ma trombine ! Au début, c'était plus par souci d'efficacité (je préfère mille fois qu'on s'intéresse exclusivement à ce que j'ai envie de partager à travers ce blog qu'à ma petite personne), puis c'est devenu en quelque sorte un jeu, cela me fait marrer d'être celui qui passe sa vie à exposer les marques pour lesquelles il travaille mais qui pour sa part n'a jamais posté la moindre story Insgram de sa life ! Bref, si j'adore mettre les autres en lumière, je reste définitivement un homme de l'ombre et ce statut me va à merveille ! Le seul truc qui à l'extrême rigueur pourrait me convaincre de sortir de ma réserve naturelle, c'est si un jour on me proposait l'animation d'un JT digital de la beauté, genre 4/5 minutes top chrono pour tout savoir sur ce qui se serait passé durant les dernières 24 heures. Je me dis que cette petite synthèse quotidienne (oui, oui, quotidienne car il se passe tellement de choses qu'il y aurait matière je pense) pourrait à la fois servir à tous les gens comme moi qui bossent dans l'univers de la cosmétique (une sorte de veille sectorielle tous les matins dans ta boîte mail, qui pourrait être contre franchement ?!) mais aussi aux personnes qui, même si elles sont dans la vie puéricultrice, monitrice d'auto-école, éleveuse de lapins nains ou bien encore architectes n'en demeurent pas moins de vraies mordues de la beauté et avides d'en apprendre un maximum. 

Bref, ce n'est pas à l'ordre du jour (tant mieux en même temps, je déteste déjà ma voix lorsque je m'entends sur un répondeur alors là ce serait le pompon) et à défaut d'avoir un format hyper bien produit et un générique à faire pâlir d'envie Gilles Bouleau, je vous propose tout de même d'initier une nouvelle rubrique que j'appellerai malgré tout "Le JT de la beauté". Je sais bien que ce n'est pas un vrai JT mais je fais ce que je veux, je suis chez moi, et chez moi, je me balade à pooooooooooooil (seuls les vrais fans d'Alain Chabat auront la référence mais je m'en moque !). Je vous propose d'y compiler toutes les petites infos que j'ai pu glaner dans ma veille média perso et c'est peu de dire qu'elle est plutôt efficace (le mec totalement immodeste, normal quoi) puisque mon boulot consistant, entre autres, à consulter tout ce qui touche la beauté dans les médias, on va dire que je suis un observateur assez privilégié. Un lancement qui sort vraiment de l'ordinaire, un rachat, une égérie, une info ludique ou au contraire très stratégique... le programme sera à chaque fois éclectique et l'occasion de partager des informations qui, si elles ne méritent pas forcément que j'y consacre un billet dédié, me semblent tout de même intéressantes. Prêt;e.s ? On peut lancer le générique ?! Tuuuuu tuuuuu tu tuuu tuuuu (mais si voyons, si vous le chantez bien, c'est le JT de TF1, faîtes un effort quand même). 5... 4... 3... 2... 1... Antenne !

Mesdames, Messieurs, bonsoir. Dans l'actualité aujourd'hui, de nouvelles révélations sur l'affaire Pierre Palmade. L'humoriste a été déféré au parquet de Melun et devrait savoir demain si sa demande de mise en liberté surveillée... Pardon, je m'égare ! Commençons plutôt par une tranche économie à rendre vert de jalousie François Lenglet ! Vous avez sans doute entendu, car c'était quand même the big news des jours passés, que L'Oréal a racheté la pépite australienne Aésop, pour environ 2,3 milliards d'euros (c'est étonnant que les montants soient annoncés, dans ce genre de transaction, cela reste normalement assez discret).  C'est peu de dire que c'est une belle prise car c'est littéralement une petite pépite, l'une des plus grosses transactions d'ailleurs menées par L'Oréal depuis un bon moment. On le sait, s'il y a un secteur qui pour l'instant ne connait pas la crise, c'est le luxe alors sur une marque comme Aésop, il a clairement de quoi faire. LVMH était aussi sur le coup parait-il et c'est vrai que spontanément, c'était plus facile, je trouve, de projeter Aésop chez Bernard Arnault. Même dans sa division luxe, L'Oréal a quand même un côté très "puissance / mainstream" là où est la marque australienne reste un plaisir d'initiés, mais c'est intéressant je trouve de les voir aller sur ce terrain.

Beaucouuuuuup plus petit mais une autre marque naturelle a été rachetée il y a quelques jours : Lady Green. Je la connais particulièrement bien puisque j'avais travaillé pour elle à l'époque de son lancement (coucou Virginie et Adrien), à une période où ses produits étaient vendus dans des étuis de couleur rose au motif girly-liberty très identitaire. A cette période, elle se positionnait comme la première marque certifiée bio à destination des adolescentes, un créneau malin puisqu'il n'y avait alors rien en la matière. Malheureusement, et plus de 10 ans plus tard, force est de constater que la marque n'a jamais vraiment réussi à percer. La distribution et la notoriété (en France en tout cas, je ne sais pas ce qu'il en est de l'export) reste quand même encore très confidentielles et malgré une refonte plutôt très réussie de son identité visuelle il y a quelques années, elle n'a pas réussi à s'imposer. En plus, son positionnement très "lady / girly" ne vieillit pas forcément bien lorsqu'il est question de répondre aux attentes d'une génération qui globalement s'en contrecarre un peu des questions de genre (à la rigueur, il faudrait créer les marques "non-binaire Green" ou "Gender fluid natural" !). Bref, la vraie question, c'est qui a racheté Lady Green et est-ce que ce nouveau partenaire sera à même de lui donner une nouvelle impulsion ? J'avoue que ce sur ce point, je suis assez perplexe car il s'agit du laboratoire Interlac, un peu inconnu au bataillon. 

C'est marrant car en me renseignant à leur propos, j'ai découvert qu'ils étaient de base le leader français de... la graisse à traire ! Mais genre, la vraie de vraie, celle qu'utilisent réellement des agriculteurs et pas uniquement dans L'Amour est dans le Pré ! Le lien avec la beauté me demanderez-vous à juste titre ? Légitime question car énoncé ainsi, on ne voit pas trop le schmilblick (et encore que les deux sont de la chimie). Et bien figurez-vous que ce sont eux qui ont aussi la marque de produits de bronzage Soleil des Iles (et là tout s'éclaire car on sait qu'on parle parfois de produits très peu protecteurs comme étant de la graisse à traire). Ils ont donc aussi un savoir-faire en matière de fabrication et de distribution de marques cosmétiques, ce qui rend dans l'absolu l'opération cohérente. Mais sachant qu'ils n'ont jamais vraiment réussi à propulser Soleil des Iles, je reste quand même assez perplexe sur leur capacité à donner une nouvelle dynamique à Lady Green sur un créneau autrement plus concurrentiel que le bronzage (même si pour le coup, j'espère me tromper) .

Tiens, quitte à parler money, money, money... ce n'est pas un rachat mais une levée de fonds à laquelle on  a aussi assisté ces derniers jours : celle de la marque marseillaise Pulpe de Vie qui a réussi à collecter 1,7 million d'euros, ce qui est franchement significatif dans le contexte actuel qui s'est quand même pas mal durci et est clairement moins propice aux levées de fonds depuis quelques mois. De quoi permettre à sa créatrice (Julie Ducret, qui annonce vouloir tripler sa croissance d'ici à 2026) de continuer à développer la marque qui pour rappel propose des produits fabriqués en France à base de fruits et légumes moches et/ou invendus, certifiés bio et distribués essentiellement en grandes surfaces. Renforcement des équipes, déploiement à l'international, accélération de l'activité sur le digital... Pulpe de Vie ne manque pas de challenges à relever pour entretenir la bonne dynamique qui est la sienne. C'est d'ailleurs intéressant de voir le repositionnement qu'a opéré la marque car si je ne m'abuse, à la toute base et lors de son lancement, la GMS n'était pas du tout le marché qu'elle visait. A l'époque, la marque (qui ne ressemblait pas du tout à e qu'elle propose aujourd'hui) visait plutôt les magasins bio de mémoire. Comme quoi dans la vie et même si on n'en doutait pas, il faut savoir adapter ses plans à la réalité du terrain !

A propos de réseaux bio d'ailleurs, petit tremblement de terre avec Naturalia à qui L'Obs a consacré un article très intéressant. Il vient confirmer une autre information que j'avais glanée pour ma part dans le magazine professionnel Circuits Bio et dans lequel on apprenait que l'enseigne allait désormais référencer dans ses magasins Les Secrets de Loly. C'est peut-être un détail pour vous mais pour moi ça veut dire beaucoup c'est en soi est une petite révolution ! Pour le coup, ça mériterait même presque d'y consacrer un billet entier car ça pourrait à terme avoir de sérieuses répercussions. J'essaie de vous résumer simplement : c'est un peu la bérézina côté ventes dans les magasins bio, et ça sur tous les domaines, que ce soit la nourriture ou bien encore l'hygiène-beauté. Bref, toutes les enseignes cherchent des axes d'optimisation et ce que Naturalia dit, c'est que désormais, ils ne s'interdisent plus ni de référencer des marques qui ne sont pas certifiées bio (en même temps, le nom "Naturalia" en tant que tel évoque juste un côté "nature", ce n'est pas comme Biocoop par exemple qui pourrait plus difficilement faire ça alors qu'elle porte la "bio" jusqu'au cœur de son nom), ou bien qui sont certifiées bio mais seraient déjà référencées ailleurs et notamment en grandes surfaces classiques. Là par exemple, Avril va aussi rejoindre les linéaires de Naturalia alors qu'on trouve déjà la marque chez Monoprix (c'est le même groupe en même temps, ça fait du travail en moins pour créer une nouvelle fiche fournisseur dans le logiciel de comptabilité !).

Le fait que Naturalia référence maintenant Les Secrets de Loly, c'est indéniablement une solution de facilité : depuis plusieurs années maintenant, la marque pour les cheveux texturés cartonne monstrueusement (incroyable cette success story, c'est vraiment fou et beau ce qu'ils sont en train d'accomplir) alors l'enseigne se dit sans doute qu'ils vont en profiter aussi en la mettant en rayons. Sauf que les places sur les étagères d'un magasin ne sont par définition pas extensibles à l'infini : si plusieurs marques comme Avril ou Les Secrets de Loly y sont maintenant positionnées, c'est forcément au détriment d'autres acteurs qui étaient peut-être historiques sur la beauté bio, ce qui pourrait, si cette tendance venait à s'amplifier, leur faire perdre un business conséquent. Certains resteront quoi qu'il arrive dans la place parce qu'ils sont incontournables (Weleda, Cattier, Sanoflore, Coslys, Melvita, lavera...) mais est-ce que certaines marques clairement moins attractives comme Dermaclay ou Santé (je ne dis surtout pas que leurs produits ne sont pas bons hein, juste que leur service marketing a visiblement pris pas mal de RTT ces dernières années) en feront les frais ? Ce sera à surveiller... 

Vous voulez encore des infos ? Mais vous êtes insatiables ma parole, je comprends que Marie-Sophie Lacarrau soit crevée à la fin de la journée ! On le sait, nos centres-villes soufrent et particulièrement les enseignes de mode qui sont nombreuses à mettre la clé sous la porte. La beauté est davantage préservée, (on achète moins facilement sa crème de jour en seconde main) et certains pas-de-porte seront justement repris par des marques de cosmétiques qui renforcent leurs positions dans les villes moyennes de France. Aussi, The Body Shop (marque fantastique pour laquelle je bosse, je le précise toujours pas souci de transparence) a annoncé l'ouverture d'ici 2025 de 30 nouveaux magasins en France. Vannes, Besançon... les premiers franchisés viennent tout juste d'ouvrir. Même politique du côté de la marque Panier des Sens (que j'aime beaucoup aussi, c'est hyper bien brandé à chaque fois) qui ouvre par exemple deux boutiques sous franchise cette semaine à Avignon et L'Isle-sur-la-Sorgue. Je trouve tout ça très intéressant car encore une fois, on nous promettait que le digital allait finir de tuer le commerce de proximité et la beauté prouve que ce n'est pas une fatalité. Un produit de beauté, ça se sent, ça s'essaye, ça s'applique... et on peut dire ce qu'on veut mais lorsque l'expérience client est au top, c'est quand même cool de la faire "en vrai".

Je termine par une innovation produit qui m'a interpellé et laissez-moi vous dire qu'il en faut quand même un peu pour m'enthousiasmer après 19 ans dans la beauté ! Mais là, le projet me semble hyper bien ficelé surtout qu'il intervient sur un segment sur lequel il ne se passe quand même pas grand chose de folichon : celui de la coloration cheveux en grandes surfaces. Incroyable mais vrai mais Garnier a réussi à prouver que la boîte rectangulaire avec le sempiternel visuel mannequin issu d'une banque d'images croate n'était pas une fatalité ! Merci Garnier, merci ! "Good", puisque c'est le petit nom de cette nouvelle licence, se présente sous la forme d'un petit pot circulaire et sans visuel mannequin. Peut-être un peu déstabilisant pour la consommatrice qu aura plus de mal à se projeter sur le rendu final de sa coloration mais au moins, il y a un vrai parti-pris. Idem côté formule avec une recette (évidemment sans ammoniaque, silicone, alcool...) contenant plus de 90% d'ingrédients d'origine naturelle, donc plutôt dans la fourchette haute de ce qui se pratique d'ordinaire.

A l'intérieur, deux sachets (la crème colorante et la crème révélatrice) à mélanger entre eux directement dans le pot en carton  ainsi qu'un soin nourrissant (au beurre de Karité issu d'une filière solidaire) à appliquer à la fin. Je ne crois pas que cela existe déjà (ou bien j'ai loupé un épisode, ça m'arrive souvent) mais cette coloration s'applique directement à la main comme on le ferait pour un masque cheveux classique. Intuitif et ludique, on aime. C'est malin car en s'affranchissant du pinceau applicateur et du petit contenant en plastique dans lequel on fait généralement sa tambouille, Good permet d'économiser 45% de plastique par rapport à un kit de coloration classique (il reste les gants, on ne l'applique évidemment pas sur les mains nues, ça coule de source mais je préfère quand même le préciser). Bref, très beau lancement, je tire mon chapeau aux équipes R&D et marketing de L'Oréal ! Hâte de voir dans quelques mois les parts de marché pour voir si cette initiative rupturiste aura su trouver son public.

On termine sur une note légère, comme l'aurait fait Jean-¨Pierre Pernaut ? Je n'ai pas d'anecdotes à vous raconter sur les collections de santons en Corrèze ou bien encore sur le festival des nains de jardins en Lozère mais j'ai tout de même une info, repérée dans le Télé Star de cette semaine (quand je vous dis que je lis tout !) ! On y retrouve une interview de Amanda Lear qui me permet de découvrir que c'est une de ses chansons (je ne savais même pas qu'elle avait chanté, combien de vies a eu cette femme mon Dieu ?!) qui est utilisée dans la dernière campagne publicitaire de Chanel, celle pour le parfum Coco Mademoiselle. Amanda explique que depuis sa diffusion, les recherches sur la chanson explosent dans Shazam et que le titre a  été classé numéro 1 en Corée du Sud (je pense qu'en Corée du Nord, lorsqu'il va découvrir Amanda Lear, Kim-II Sung va faire une syncope). Elle donne surtout le montant de la transaction réalisée et qui a permis à Chanel de récupérer les droits de la chanson : un demi-million de dollars ! Ça m'intéresserait car je me suis souvent demandé combien ce genre de choses se monnayait, maintenant au moins, je sais. Alors oui, 500 000 dollars, c'est une coquette somme mais en même temps, tout est relatif, ce n'est finalement que 0,002% de ce que coûte Aésop ! 

En espérant que vous ayez appris des petites choses, je vous souhaite une bonne soirée, tout de suite, la météo d'Evelyne Dhéliat suivie de votre téléfilm, Je te promets (je ne comprends pas comment on a pu faire du chef d’œuvre qu'est This is Us ce truc absolument abominable) !

L'éponge konjac, on l'adopte ou pas ? (concours inside)

La semaine dernière et alors que je me baladais tranquillement du côté de chez Swann Sephora, j'ai vu qu'erborian avait sorti - au milieu d'un milliard d'autres nouveaux produits qui semblaient d'ailleurs tous plus intéressants les uns que les autres, il faudra que je creuse ça plus tard - sa toute première éponge konjac. J'ai cru en voir un seul modèle en rayons mais en vérifiant à l'instant sur le site de Sepho, je me rends compte qu'il y en a même trois différentes, mais peu importe car ce qu'il faut retenir de tout ça, c'est que c'est la première fois à ma connaissance qu'on trouve une éponge konjac de marque nationale en parfumeries, non (si je me trompe, donnez-moi un gage genre "tout nu dans l'escalier") ?

Jusqu'alors, c'était clairement un truc d'initiés et qu'on trouvait soit sur des eshops tendance green trendy, soit dans quelques boutiques bio résolues à vendre des trucs plus trendy que du Cattier. Autant dire que cette plus grande visibilité chez Sephora va permettre à l’éponge konjac d'enfin se faire connaître du plus grand nombre. Plus que nécessaire car après avoir fait un petit sondage auprès de mes amies - beauty addict dans la moyenne, ni plus ni moins - force est de constater que près des 3/4 n'ont strictement jamais entendu parler de ce geste. "L'éponge quoi ? C'est quoi ce truc ?", voilà en substance l'accueil qu'a reçu ma question. J'imagine que par ici, et parce que vous êtes à priori autrement plus férus de beauté que mes friends, la situation est forcément différente mais restez quand même si jamais vous l'avez déjà intégré dans votre routine beauté depuis quelques temps car j'aimerais beaucoup avoir votre avis pour savoir ce que vous en pensez à l'usage.

Avant d'en arriver à la partie pratique, un mot rapide quand même sur la théorie. Car si vous ne connaissez pas encore son éponge, vous avez forcément déjà entendu parler du konjac. Mais si, souvenez-vous, cet aliment adulé lorsque la moitié de la France faisait le régime Dukan - 3 calories pour 100 grammes, c'est sûr que c'est mieux qu'un Twix - avant que le Monsieur ne finisse radié de l'ordre des Médecins. Et bien il se trouve qu'en plus d'avoir d'indéniables qualités rassasiantes, les fibres des racines de konjac peuvent également être utilisées sous forme d'éponges pour leurs vertus beauté. Comme d'habitude, j'aimerais juste prendre 10 secondes pour exprimer mon respect à l'égard de la première personne au monde qui s'est rendu compte de ça. Je ne peux pas m'empêcher de l'imaginer en balade en forêt, un dimanche après-midi alors qu'il faisait beau et qu'il n'y avait qu'une rediffusion de Walker Texas Ranger à la télé. Après être tombé par hasard sur un konjac en train de pousser, il a pris l'initiative de se le passer sur le visage en se disant "tiens donc, ça a l'air bougrement intéressant cette affaire là, je vais la ramener à la maison pour voir ce que cela donne sur le long terme". Avant de finir avant la peau de Kate Moss sous Photoshop et d'avoir l'idée d'en faire un business. Respect éternel pour les découvreurs en tout genre !

Bref, je m'égare de mon fil conducteur. Si l'éponge konjac rencontre un succès sans cesse grandissant, c'est parce que toutes celles et tous ceux qui l'utilisent (c'est mixte, et il y a même des modèles pour les bébés) s'accordent à lui reconnaître toutes les qualités du monde. Drôle. Intelligent. Gentil. Sexy. Modeste. Ah non pardon, je me suis gouré, ça se sont les miennes ! Pour l'éponge konjac, c'est plutôt "nettoie et exfolie le visage si doucement qu'elle convient même aux personnes à la peau démarrant encore plus au quart de tour que Joey Starr". Même si vous souffrez de psoriasis ou d'eczéma, vous pouvez en profiter (je parle de l'éponge là, pas de Joey bien sûr). Une belle performance pour un produit 100% naturel et 100% biodégradable,  A l'emploi, rien de plus simple : on la passe sous l'eau pour qu'elle se gonfle (rappelez-vous sa capacité à prendre de l'ampleur dans notre estomac, c'est pareil ici) et se ramollisse au fur et à mesure qu'elle se gorge d'eau.

La première fois, c'est un peu plus long (l'inverse d'autres choses de la vie !) mais une fois que vous l'utilisez tous les jours, ça va plus vite; quelques secondes à peine. Il ne vous reste alors qu'à la passer délicatement sur votre visage, une petite minute par mouvements circulaires doux (on ne frotte pas comme une forcenée, l'idée n'est pas de se décaper la peau mais même en essayant, j'avoue qu'on ne pourrait pas tellement elle est douce, pas du coup comme une éponge de mer par exemple).  

Deux options au choix : soit vous l'utilisez seule, soit vous mettez dessus une petite noisette de votre nettoyant visage habituel. Dans les deux cas, rincez à l'eau derrière (et passez aussi l'éponge à l'eau chaude). Notez au passage que si vous optez pour la première option, le produit se révèle même plutôt économique car une éponge konjac coûte généralement entre 6 et 11 euros et elle se conserve environ 3 / 4 mois durant lesquels vous pouvez donc potentiellement vous passer de nettoyant visage. Pour ma part (car oui, je fais partie de ceux qui ont basculé dans la #teamkonjac depuis mon retour des USA), je préfère malgré tout continuer à utiliser mon nettoyant. Mais c'est vrai que depuis que je l'utilise (le matin pour ma part car le soir j'ai un autre produit), j'ai l'impression d'avoir la peau mieux nettoyée, plus nette, et tout cela dans une douceur totale. C'est assez difficile à vous décrire, c'est un truc qui pour une fois se ressent plus qu'il ne s'explique. 

Bref, si jamais vous décidiez de sauter le pas pour comprendre ce que j'essaie tant bien que mal de vous verbaliser, vous constaterez vite qu'il existe deux types d'éponges konjac. Les "pures", de couleur blanche et qui ne sont rien d'autre que de l'éponge konjac. Ce sont en quelque sorte les basiques, et souvent les premiers prix comme ICI chez Nocibé ou LA chez Kiko. Puis à côté de ça, le principal de l'offre se compose d'éponges enrichies en principes actifs spécifiques à chaque type de peau (plus intéressant). Attention, panne générale d'imagination, toutes les marques ou presque proposent la même chose. Du charbon pour les peaux à tendance acnéique, de l'argile (pour différents types de peau selon leur couleur), du thé vert régénérant, de l'aloe vera apaisant, de la menthe, de la lavande... A leur décharge, puisque ça semble efficace comme ça, on ne va pas faire une course à l'originalité pour le simple plaisir de se démarquer de ses petits camarades de jeu...

La tendance de l'éponge konjac a commencé a émerger en France début 2014 et il aura quand même fallu plus d'an pour qu'elle débarque en parfumeries sont l'impulsion d'une marque asiatique et donc légitime sur le sujet. Mais mon intuition masculine me dit que ce n'est que le début et qu'on va en voir de plus en plus dans les prochains mois. Même que je pense qu'on est pas à l'abri d'en voir débarquer en grandes surfaces d'ici quelques temps (des modèles à 5€ s'y vendraient comme des petits pains). Idem en pharmacies où le produit peut jouer sur son extrême douceur pour se développer. On est dans une période où les gens semblent à la recherche d'accessoires pour se nettoyer le visage (comme par exemple les gants Glov chez Monoprix) mais tout le monde n'a pas forcément les moyens - ni l'envie - de s'acheter une brosse nettoyante électrique à 150 boules. La konjac, c'est la bonne alternative, en plus accessible et moins agressive. Moi je vote pour ! 

Parmi les toutes premières marques françaises (voire la première ?) à avoir lancé ses propres éponges konjac, impossible de ne pas citer la marque Lady Green ! Je peux d'autant plus facilement vous en parler que j'ai la chance de m'occuper de leur communication en presse, et c'est d'ailleurs pour pouvoir parler des bienfaits de l'éponge konjac aux journalistes beauté que j'ai moi-même commencé à l'utiliser (plus pratique de défendre ce que l'on connaît bien). Leurs avantages ? Déjà, leur large gamme car il en existe 5 et que du coup, quel que soit votre type de peau, vous êtes à peu près certains de trouver celle qu'il vous faut. Ensuite, leur prix pile dans la moyenne (7€95) et surtout leurs formes originales et leurs couleurs ludiques qui rendent le nettoyage du visage plus fun que jamais !

Bonne nouvelle du jour, que vous soyez déjà convaincu par les bienfaits de l'éponge konjac ou au contraire juste curieux de voir ce que cela pourrait changer sur la qualité de votre peau, j'ai ce qu'il vous faut en stock puisque pas moins de 20 d'entre vous (oui, oui, vous avez bien lu, 20 !!!) vont avoir la chance de remporter l'éponge konjac de leur choix. Pour se faire, rien de plus simple, je vous propose simplement d'aller sur le site de Lady Green juste ICI, puis de me dire en commentaires et avant le 31 juillet à minuit laquelle des 5 références conviendrait le mieux à vos besoins cutanés ?  Et si jamais vous avez déjà testé des éponges konjac, je compte sur vous pour en profiter pour me raconter en commentaires ce que vous en avez pensé avec le recul ? Totalement sous le charme de cet objet sans qui vous ne pourriez même plus envisager votre routine beauté ou bien pas plus convaincue que ça par son efficacité (vous avez le droit aussi hein, les goûts et les couleurs en beauté, ça ne discute pas). Good luck à toutes et tous !

EDIT 2 AOUT

Comme d'habitude, un petit mot pour vous remercier pour vos nombreuses participations, même au coeur de l'été ! Organiser un concours, cela n'a l'air de rien comme ça mais en vrai, ça demande à chaque fois toute une petite logistique (récupérer les coordonnées des gagnantes, s'assurer que les marques partenaires ont bien envoyé les produits...) mais lorsque je vois à chaque fois votre enthousiasme à tenter votre chance, je suis content de pouvoir mettre ce genre de choses en place. Il y en a 20 autres qui vont être content(e)s en découvrant leur nom dans la liste ci-dessous que voici sans plus attendre.

Vikie
Very Beautyfolie
Manon P
Kaki Ma Vie Discrète
Samyestvernie
Celi Bruness
Olivia Game of Beauty
Lynette Abelle
Samarch Samarch
Gaelle Gazouil
Clem Fraîche
Bulle Toute Rose
Xu
Boubinette
Claire
Mariposa
Detoutetderien
Sib
Emma Scara
Mv1979

Punaise, ça fait une sacrée liste !!! Mesdames, je vous laisse m'envoyer un petit mail avec vos coordonnées (et idéalement en me rappelant l'éponge de votre choix, ce serait adorable !) et tout cela avant le 20 août (je vous laisse un peu de temps car pas mal d'entre vous doivent être en train de profiter de leurs vacances pour déconnecter un peu du PC). Pour tous les autres et comme d'habitude, pas d'inquiétude, d'autres surprises se préparent très vite  ! Et c'est bien connu, la roue tourne !

Justin Bieber, n'insiste pas, cette crème n'est pas pour toi (concours inside)

Je ne sais pas vous mais moi, je sens comme un parfum de rentrée dans l'air. Le métro qui commence à se remplir à nouveau et plus seulement de touristes, les mails et les appels au bureau qui retrouvent doucement mais sûrement un rythme normal, les fournitures scolaires dans les rayons... on comprend bien qu'il va être temps de reprendre le chemin du boulot. Ou de l'école pour les plus jeunes habitant(e)s de cette Planète. Une petite pensée pour eux d'ailleurs car oui, je sais que pas mal d'étudiants me lisent, même parfois depuis leur smartphone en cours ! Au secours, je participe à ma petite échelle à l'échec scolaire d'une génération qui finira plus incollable sur les rouges à lèvres que sur les théories de Keynes ou Freud (ce qui leur servira peut-être plus dans la vie pratique me direz-vous) ! Du coup, ce billet du jour en honneur de mes plus jeunes lecteurs/lectrices car nous allons parler... soins des adolescentes. Si cela ne vous concerne pas directement, restez quand même car ça vous rappellera des souvenirs ! J'ai soudain moi-même en écrivant ces lignes un gros flashback et me remémore mon petit flacon de Biactol, qui laissez moi vous le dire n'a clairement jamais marché sur moi (bon, en même temps, je n'ai jamais été trop victime des boutons donc bon, je ne me plains pas trop non plus).

Toujours est-il que je me revois encore dans les rayons du magasin, glissant discrètement un tube de Biactol au fond du Caddie de ma mère. Avant ça, j'avais comparé un peu les autres références de ce qui faisait office de rayon peaux jeunes où devaient se battre 4 marques en tout et pour tout. Du Nivéa Young (qui n'existe plus si je ne m'abuse), du Garnier et du Neutrogena. Pas de quoi s'extasier en somme... Les ados d'aujourd'hui sont quand même vachement mieux lotis, et j'en apporte aujourd'hui la preuve. Déjà, les marques de pharmacies s'adressent de plus en plus souvent à eux (Cleanance chez Av§ne, Rogé Cavaillès...). Mais surtout, il voient régulièrement débouler à droite à gauche des projets dont les packagings sont aussi sympas que les textures et parfums sont soignés. Je pense en disant cela à des choses comme Formula 10.0.6 (qu'on ne trouve désormais plus chez Sephora mais chez Parashop et Beauty Monop) ou encore Benta Berry que je vous avais présenté ICI. Et bien figurez-vous qu'une nouvelle marque va venir apporter sa pierre à l'édifice dans quelques semaines. Son nom : Lady Green.

 "Lady Green", ou comment résumer en seulement deux mots tout la genèse d'une marque... et mettre en avant ce qui fait sa différence face à tous les acteurs du marché. "Lady" d'abord, pour faire comprendre aux demoiselles que ces produits leur sont entièrement et spécifiquement dédiés. Tant pis pour nous les mecs (oui, oui, même toi Justin, sauf si tu te fais opérer pour te faire appeler Justine!), on y touchera pas pour cette fois. Ce petit détail qui semble anecdotique fait à mon avis toute la différence, parce qu'il a permis à Virginie Vinet, la créatrice de Lady Green, d'imaginer un projet 100% girly. Il n'y a qu'à voir les packagings à dominante de rose et parsemés de fleurs pour s'en convaincre. Un univers résolument féminin, teenage et enjoué qui rompt littéralement avec les codes du soin des peaux jeunes. Mais ce n'est pas vraiment le plus important car ce qu'il y a de plus féminin encore chez Lady Green, ce sont les formules et les parfums fleuris et sucrés à souhait. Un parti-pris qu'il est clairement impossible d'imaginer pour une très grande marque car déjà que les ados représentent "un petit marché", l'attaquer sur l'axe du sexe du consommateur reviendrait alors à le diviser par deux.

Quant à "Green", j'imagine que vous aurez compris qu'il est ici pour incarner la facette écolo de la marque, et plus concrètement son label bio. En y pensant bien, c'est même assez dingue qu'il n'y ai pas encore beaucoup de lignes Ecocert pour les jeunes (la nouvelle génération n'est-elle pas encore censée être plus préoccupée des questions environnementales que les vieux chnock comme moi ?). Il y a bien sûr des trucs à droite à gauche, chez Cattier par exemple, mais qui sont souvent aussi avenants qu'un contrôleur de la SNCF s'étant levé du pied gauche (et bang, comment se mettre tous les contrôleurs à dos, j'ai plus intérêt à oublier mon pass navigo moi!). Voyez-vous, moi qui pense que les idées les plus évidentes sont souvent les meilleures trouve que Lady Green a une jolie carte à jouer. Finalement, la principale difficulté va être de toucher les consommateurs car les jeunes d'aujourd'hui sont assez difficiles à ferrer... sauf peut-être sur internet.

Cela tombe bien car c'est là la troisième spécificité de Lady Green qui est une marque participative (une grande tendance en ce moment, comme pour les parfums Olfactive Studios par exemple). En clair, plusieurs centaines de jeunes filles (en fleurs vu les packagings!) ont participé sur le Facebook de la marque à l'élaboration des produits, le choix du nom des références, ont exprimé ce qu'elles attendaient d'un produit... Rien de tel pour simultanément réaliser une étude de marché au plus près de ses clientes potentielles (et tout ça gratuitement en plus, c'est doublement futé) tout en les sensibilisant à la marque avec qui elles vont du coup certainement se sentir plus intimement liées. Le procédé sera toujours utilisé pour les prochains lancements, de manière à accroître un peu plus encore cet esprit communautaire.Le site internet de la marque sera également un peu dans cet esprit "bonne copine" pour un maximum de cohérence.

Ne reste donc maintenant qu'à attendre quelques semaines pour voir un peu ce que valent les produits. Moi, je suis un mec et plus un ado, donc je n'aurais pas le droit de m'y essayer. Dommage car j'aurais bien à l'épreuve la Mousse Nettoyante (j'adore les mousses) au Moringa, Citron et Ananas. Le soin de jour rééquilibrant à l'air plutôt sympa aussi avec son combo Poudre de riz (matifiante), Pêche et Fleur d'Oranger. Ajoutez à cela un exfoliant au kiwi, une eau micellaire à la Pomme/Grenade et des gloss à l'huile d'abricot, et vous obtenez un Belle à Croquer spécial teenager. Attention car si l'apparence semble légère, les soins sont aussi blindés d'actifs vraiment traitants comme le zinc, l'alcool de lavande, l'aloe vera, la bardane, le neem... Attention à ne pas vous méprendre sur le neem hein, c'est en fait un synonyme de margousier et pas de la spécialité asiatique ! Bon, vous pouvez tenter un gommage au riz cantonais ou un masque au boeuf sauté mais je décline toute responsabilité sur le coup !

Bonne nouvelle pour finir, je vous propose un petit concours sympa ! Car figurez-vous que la gagnante (je ne dis pas le gagnant sur ce coup, désolé les mecs mais vous pouvez quand même jouer pour votre nièce, votre soeur, votre cousine, la voisine qui a des boutons...) sera la toute première de France à tester les soins Lady Green à leur lancement fin septembre. Si c'est pas la classe internationale ça, appelez moi Madonna ! Pour tenter votre chance, rien de plus simple : il vous suffit de me raconter en commentaire un souvenir beauté de votre adolescence ! Est-ce que vous avez en mémoire un produit, un événement qui vous aurait particulièrement marqué ? D'ailleurs, vous vous situez de quel côté vous : celui qui n'a pas été épargné par les boutons ou celui que les hormones n'ont pas épargné épirdermiquement parlant ?! Allez y, je vous laisse replonger 5, 10, 20, 30, 40 ans en arrière et me raconter vos flashbacks de Biactol et d'Eau Précieuse. Pour ma part, je tirerai au sort la lauréate le 3 septembre... pour la rentrée des classes ! 


EDIT 2 SEPTEMBRE 2013

Et bien le moins que l'on puisse dire, c'est que vos anecdotes m'auront bien fait marrer ! Ah ce qu'on peut faire comme connerie à l'adolescence quand on y pense... Je pense quand même que je mets une mention spéciale à Elleaddah pour le traitement des boutons à l'eau oxygénée, ça devait être quelque chose comme résultat. Enfin bref, incroyable mais vrai, j'ai procédé au tirage au sort sans vous faire attendre trop longtemps pour une fois (je m'améliore ma parole). Et en ce jour où tout le monde reprend le chemin du boulot, il y en a au moins une qui va avoir une raison de se réjouir, c'est notre gagnante Seepiams. Félicitations à toi, tu vas du coup être l'une des toutes premières (si ce n'est la première) à pouvoir découvrir les produits Lady Green à leur sortie dans les prochains jours. Veinarde va ! Je te laisse m'envoyer tes coordonnées par mail... et compte sur toi pour me dire ce que tu en as pensé ! Pas de déception pour toutes les "perdantes", je vous prépare la découverte d'une marque qui je pense va vous plaire !