La (beauty) cellule de crise #1

Bon, je ne veux pas me porter l'oeil mais cette fois, je crois que cette Planète est en train de retrouver son rythme de croisière. Autant de billets publiés ce dernier mois que durant toute l'année d'avant, c'est plutôt bon signe, et je dois bien vous avouer que j'y prends beaucoup de plaisir ! J'en profite d'ailleurs au passage pour ouvrir une rapide parenthèse car je suis à chaque fois incroyablement et agréablement surpris de constater que malgré ma présence plus qu'épisodique ces derniers mois (et même ces deux dernières années si l'on veut être tout à fait honnête), vous êtes encore très nombreux/ses à passer par ici dès qu'un nouveau billet pointe le bout de son nez et à prendre le temps d'échanger avec moi dans les commentaires. De  cela, je tenais à vous remercier sincèrement. Cette parenthèse étant refermée, j'en reviens à l'essentiel et cette fameuse "beauty cellule de crise" que je vous indiquais en titre de cet article. Très bientôt, toutes les rubriques que j'aime bien partager avec vous sur cette Planète ("Les produits cultes", "Les vrais secrets des journalistes beauté", "Le beauty referendum", "La fin justifie les moyens", "Le quoi de neuf mensuel", "La wishlist", "Welcome to France"...) vont faire leur retour une à une, mais j'avais aussi envie d'en insuffler de nouvelles pour varier un peu les plaisirs !

A moins que vous ne viviez coupé du monde (peu probable sachant que vous disposez au moins d'une connexion à l'internet mondial si vous lisez ces lignes !), vous n'êtes sans doute pas sans savoir que nous sommes depuis quelques temps secoués par une "petite" crise économique. Chômage, inflation, déflation, rigueur... j'en passe et des meilleures, j'ai l'impression de retrouver tous mes cours de sciences économiques et sociales chaque matin lorsque je mate les infos. Trop souvent je trouve, nous les blogueurs (et je m'inclue dedans au même titre que les autres même si j'essaie de toujours faire attention à ce point qui me tient à coeur) pouvons parfois "'''"perdre un peu le sens de la réalité""'''. Je l'écris avec tous les guillemets du monde car je ne trouve pas le mot décrivant exactement le fond de ma pensée mais je sais que vous comprendrez que cela n'est pas du tout une "critique sèche". Simplement, nous avons souvent la possibilité de tester des produits qui nous sont offerts, de découvrir des soins en instituts de beauté... et cela brouille forcément un peu la valeur première des choses. Lorsque j'entends qu'il y a des blogs qui se refusent à parler de produits petits prix pour garder leur positionnement soi-disant premium, je me dis que c'est dommage et qu'ils se trompent à mon avis en pensant qu'aujourd'hui les beauty addicts qui nous font l'honneur de nous lire ne sont pas sensibles à de vrais bons plans. D'autant qu'il existe des centaines de produits canons à prix ridicule et pas cheap pour un sou, donc c'est vraiment ridicule incompréhensible de faire l'impasse sur eux.  

Je vous expliquerais un jour dans le détail pourquoi j'ai décidé d'appeler ce blog "Planète-Beauté" mais l'une des raisons était justement d'avoir cette idée d'exhaustivité, de globalité, et de pouvoir aussi bien vous parler d'un gloss Yves Rocher le lundi que d'un soin Yves Saint Laurent le mardi. A chaque fois que j'écris un billet review sur un produit qui coûte 20, 30, 40€ou plus, j'essaie d'être encore plus "sévère" dans mon jugement parce que je sais que pour certain(e)s, l'achat de ce produit représentera un vrai investissement et une part conséquente (voir l'intégralité même) de leur budget beauté mensuel.

Du coup, dans ce contexte où l'on est tout plus ou moins à la recherche de l'achat malin, du bon plan qui fait plaisir, du produit top proposé à prix tout doux... j'ai eu envie de réunir 5 news "discount" que je voulais partager avec vous une fois par mois. Avec une règle très simple : rien à plus de 10€. Oui parce que parfois, je rigole doucement en lisant dans certains magazines des sujets "beauté (ou mode d'ailleurs) à petits prix" et dans lequel on ne trouve rien à moins de 25 balles. A chacun sa conception du petit prix ! Et pour varier les plaisirs, j'essaierai de réunir à chaque fois 2/3 produits sympas et originaux (toujours à moins de 10 balles donc), des endroits beauté où se faire chouchouter à prix raisonnable (là aussi, tant que possible à moins de 10€ même s'il y aura des choses parfois un peu plus cher mais qui néanmoins me semblent intéressantes)... Et pour les prochaines fois, il y aura même une réduction type Black Friday sur un e-shop ou dans un magasin que j'aurais exclusivement négociée pour vous (et sur laquelle je ne touche aucune commission, je préfère le préciser). Allez, assez parlé, je vous fais voir mes derniers coups de coeur à prix doux...

Il y a quelques mois, je vous disais dans ce billet tout le bien que je pensais de la crème Soupçon d'insouciance de la jolie marque doux me. C'est bien simple, j'avais presque tout aimé chez elle : son parfum à tomber, sa formule bio, son pouvoir hydratant, le joli glow qu'elle donnait à la peau grâce à sa richesse en carotte et en citron... Clairement l'un des soins visage que j'ai préféré ces derniers mois. Seul petit bémol que je pourrais émettre à son sujet, son prix pas donné donné (29€) mais cela n'est désormais plus un souci puisque je l'ai repéré sur le site Beauté Privée avec 66% de réduction, soit... 9€90. Moins cher qu'une crème Diadermine, à ce prix là, c'est clairement un bon plan ! Si mes infos ne sont pas trop mauvaises, la marque prépare pour bientôt une refonte de son identité visuelle, je pense donc que c'est pour écouler rapidement les stocks actuels qu'il y a cette promotion.

Ensuite, deux produits allemands qu'Angela Merkel adore (je déconne hein, j'en sais strictement rien !). Plus sérieusement, les produits pour le bain coûtent souvent une blinde - 5€ la boule Lush, elle a beau être top, on y réfléchit quand même à deux fois - donc j'étais content de voir débarquer chez Monoprix des produits bain de la marque Kneipp dont j'adorais déjà les mythiques galets. Pour l'instant, il y a deux références disponibles. Le premier est un duo de cristaux pour le bain avec un côté rouge à l'orange sanguine (#maispourquoiestilaussiméchant) et un jaune au pamplemousse. En somme, à réserver aux fans de parfums agrumes qui pourront au choix mélanger les deux ou bien les utiliser pour deux bains. Et le second, ce sont des minis perles entre violet et noir qui ressemblent à du caviar et contiennent de la Reine de la Nuit (c'est une fleur, pas des morceaux de Conchita Wurst!). Moi j'ai fais ce que je fais de mieux lorsque je n'arrive pas à trancher : j'ai acheté les deux ! En même temps, à 1€50 pièce, j'aurais été bête de me priver !

Enfin, du côté de lavera (une marque que j'ai la chance de représenter en presse), j'étais comme un dingue en découvrant ce baume lèvres proposé en édition limitée pour la fin d'année. Son parfum va vous propulser illico dans un des confortables fauteuils en cuir de Starbuck Coffee (le pain perdu et le muffin en moins) puisqu'il s'agit de chai tea ! Ah, ah, je vous vois déjà vous lécher les babines ! Cannelle, cardamome, thé noir, clou de girofle, gingembre... son parfum ne plaira peut-être pas à tout le monde mais il a au moins le mérite d'être original. Et comme ils ont le souci du détail de l'autre côté du Rhin, ce stick n'a pas que le goût du thé chai mais il en contient vraiment pour faire profiter nos lèvres de son pouvoir antioxydant. A 3€40 only, ce stick vegan a définitivement tout pour plaire.



Sans transition, bonsoir, parlons brunch ! Joli ce restaurant, n'est-ce pas ? Il s'agit de la Villa Maillot dans le 16ème arrondissement de Paris. Si je vous en parle aujourd'hui, et puisque je ne me lance pas encore dans un blog food, c'est que l'endroit a un lien avec la beauté comme j'ai pu le découvrir cette semaine sur le site du magazine Marie France (toujours rendre à César ce qui lui appartient). En l'occurrence l'organisation une fois par mois d'un brunch beauté qui me semble tout avoir du bon plan idéal. Je vous résume grosso modo : chaque second dimanche du mois, une marque de beauté prend ses marques dans cet endroit pour présenter en exclusivité ses nouveautés et surtout offrir un moment agréable (massage des mains, soin express, manucure, coiffure...) aux femmes de l'assistance. En somme, on mange (très bien parait-il), on boit (open bar sur le champagne!) et en plus on repart avec en cadeau un produit full size de la marque partenaire. Sachant que les dernières ayant animé l'opération étaient Kiehl's, Yves Saint Laurent, Caudalie... autant vous dire que les 35€ demandés pour ce beauty brunch peuvent être vite amortis ! Si cela vous branche, le 16 novembre, c'est Lierac qui prendra possession des lieux (01 53 64 52 27 pour réserver).

Un dernier bon plan pour la route ? Il est une fois encore plutôt réservé aux parisiennes mais je promets dans la prochaine "beauty cellule de crise" de dénicher des bons plans un peu partout en France. Il y a environ 15 jours, en me promenant aux 4 Temps de la Défense (Marks et Spencer, Prêt à Manger, magasins ouvert le dimanche... tant de raisons d'y perdre mon temps !), j'ai découvert la présence d'un pop-up store éphémère Gemey Maybelline. Bon, l'endroit est en plein milieu d'une allée du centre commercial donc pas forcément l'idéal même si une fois que vous êtes dedans, vous n'êtes franchement pas dérangé par les centaines de gens qui passent et pouvez donc vous offrir une petite pause beauté à prix plus qu'amical. Jugez plutôt : 5€ la pose de vernis (base, 2 couches de vernis, top coat), 9€ la beauté des mains + pose de vernis ou bien encore 15€ la beauté des mains + soin cuticules + pose de vernis. Plus que correct, on est bien d'accord ?! Des prix d'appel clairement destinés à faire découvrir les produits Gemey à un maximum de personnes mais puisqu'on y est gagnant, pas de raison de s'en priver !

Voilà, je crois que je n'ai rien oublié. Et pour que cette nouvelle rubrique soit encore plus intéressante, il ne tient qu'à vous de glisser dans les commentaires vos derniers bons plans et coup de coeur digne de la beauty cellule de crise ! Je vous propose de partager à votre tour les derniers produits petits prix (comme pour moi, la seule règle est qu'ils fassent moins de 10€) que vous avez récemment trouvé dingues, les produits soldés repérés sur le web et qui valent vraiment le détour, les éventuels codes promos dont vous avez récemment profité ou d'autres bons plans en tout genre... En somme, tout ce qui permet de faire notre bonheur de beauty addict sans avoir à casser notre tirelire !

Gemey-Maybelline fait bouger le maquillage du teint avec FITme!

Si je vous présente souvent les collections maquillage des grandes marques, j'essaie aussi de ne pas oublier les petits budget qui n'ont pas forcément envie de dépenser 40€ dans un fond de teint (ce que je peux très bien comprendre) ! Mais attention, si je dis oui au make-up bon marché, pas question pour autant de renier la quête d'un packaging sobre et élégant et de concepts un peu différenciants. Cela tombe bien car c'est exactement ce que propose FITme!, la toute nouvelle gamme Gemey-Maybelline que l'on va pouvoir se procurer en exclusivité chez Carrefour dès ce mois-ci. J'ai envie de dire qu'il était temps car cela fait quand même quelques mois maintenant qu'on la trouvait déjà aux USA par exemple. On dira que c'est à mettre sur le dos du décalage horaire....


Avant que vous me le demandiez, je vais tout de suite vous dire ce qu'est FITme! Enfin, je vais vous dire ce que c'est de mon point de vue : Bourjois a UNE, Gemey-Maybelline aura FITme! Non pas que cette nouvelle ligne de Gemey soit naturelle, pas du tout (enfin, pas plus que ça) en tout cas) mais c'est simplement l'impression que j'ai lorsque je vois que la marque essaye de mettre en avant le côté "maquillage qui sublime la beauté naturelle de la peau", "le teint juste comme il faut, un fondu de la matière tout en légèreté"... Car ici, il ne s'agit effectivement que de produit pour le teint. Fonds de teint liquide, anti-cernes, poudres pressées et blushs poudres... les promesses de ces - seulement - 4 références sont on ne peu plus simple : ne pas rajouter d'effet matière sur le visage, fusionner avec la peau, ne pas étouffer l'épiderme... On travaille donc en transparence, et en cherchant davantage à sublimer la peau qu'à vouloir masquer coûte que coûte la moindre imperfection. A propos de transparence d'ailleurs, je crois que l'une des innovations de FITme! est que la base utilisée pour les fonds de teint est une base transparente ("association de polymères translucides, glycérine et d'huiles volatiles") dans laquelle on incorpore des pigments prédispersés au préalable pour obtenir un résultat plus naturel.

Une promesse bien gentille allez vous me dire, à condition encore de trouver LA teinte qui nous correspond parfaitement. Chose qui n'est pas toujours évident en grandes surfaces tant la palette de couleurs est parfois limitée. Sur ce point, FITme! propose un vrai mieux : pas moins de 15 teintes pour le fond de teint, je crois que c'est la première fois que je vois ça en grandes surfaces. Pour dire à quel point c'est notable, précisons que c'est quand même deux fois plus que ce que peux proposer Clarins, Yves Saint Laurent, Guerlain et les autres grandes marques.


Et comment on s'y retrouve alors dans ce large éventail ? Et bien il suffira en fait de déterminer la "famille" à qui on appartient. Pour vous schématiser un peu la chose, c'est un peu le même principe que les hôtels, avec les chambres 100 au premier étage, les chambres 200 au second... et ainsi de suite. Ici, même punition avec les fonds de teints commençant par 1 pour les peaux claires, par 2 pour les carnations mates et 3 pour les peaux foncées. A l'intérieur de chacune de ces trois sous-gammes, on trouvera 5 références avec des reflets un peu différents les uns des autres. Ça changera des simples trois teintes Clair / Moyen / Foncé que l'on voit encore parfois chez certaines marques (en 2011, c'est un peu flippant d'en être encore là mais bon). A côté de cela, 6 nuances d'anticernes (la aussi, c'est pas mal du tout pour le réseau GMS), 9 poudres pressées (3 par catégorie de peaux) et 6 blushs (là, rien d'exceptionnel pour le coup).


Côté prix, c'est plus que correct puisque l'on sera entre 8,95€ pour l'anticernes et 13€ pour le fond de teint 30ml. 10€50 la poudre et le blush, on est sur le même créneau que Bourjois, voire même un peu en-dessous. Ce qui est tout de même à noter, d'autant que d'un point de vue esthétique, on peut dire que c'est plutôt joli non ? Si j'osais, j'irais même jusqu'à dire que ce code couleur noir, très épuré, ce capuchon aux reflets un peu miroir et cette typo très moderne me feraient presque penser à des univers rappelant des marques comme Nars par exemple. Bref, vous l'aure compris, je suis plutôt - sur le papier en tout cas - séduit par ce que semble vouloir proposer FITme! Je pense que cela permet à Gemey d'avoir une image un peu plus sérieuse sur le maquillage du teint car perso, je n'avais pas été spécialement enthousiasmé par les derniers sortis avec l'applicateur mousse et tout le bordel. Cela donne aussi un côté plus chic à la marque, plus moderne aussi. La théorie est donc validée, à voir maintenant ce que donnera la pratique.

Est-ce que vous par exemple, c'est une gamme qui pourrait vous séduire ? A priori, pourriez-vous craquer pour un de c es fonds de teint ? Ce qui m'intéresse surtout en fait, c'est de savoir si la possibilité de trouver plus facilement la nuance qui vous correspond vraiment pourrait vous inciter à vous pencher plus souvent vers les grandes surfaces pour trouver votre bonheur en matière de maquillage pour le teint ?

Pas super le make-up des supermarchés

Allez, je vous donne la réponse à cette (facile) devinette d'hier. Comme plusieurs d'entre vous l'avez trouvé, il s'agissait donc bien d'un gloss à double embout utilisable de différentes façons : on pose soit uniquement la couleur de droite, ou bien uniquement celle de gauche d'ailleurs, ou encore - et c'est évidemment le plus intéressant - en mixant les deux nuances que l'on peut doser à volonté jusqu'à obtenir LA couleur désirée. C'est un produit de la gamme HIP (pour High Intensity Pigments) de L'Oréal Paris, qui est un peu l'équivalent de notre gamme française Studio Secrets dont l'égérie est Linda Evangelista (et Dieu sait ce que je pense personnellement de ce choix d'ambassadrice, cf ce billet!).

Bref, ce gloss double embout était avant tout un prétexte pour aborder l'épineux problème du maquillage distribué en grandes surfaces. Non, parce que plus les semaines passent, plus je trouve l'offre GMS d'une tristesse absolue. Rien, rien, rien... il ne s'y passe quasiment rien. Du coup, vos nombreux (merci bien!) commentaires d'hier m'ont permis de voir un peu si l'idée que je me faisais des linéraires make-up de nos Carrefour et Auchan correspondait à ce que vous en disiez. Et comme je suis sympa, j'ai préparé un petit cahier de doléances pour conseiller aux marques concernées ce qu'il serait peut-être bon de changer à l'avenir.

1) DES COLLECTIONS SAISONNIÈRES, TU PROPOSERAS

C'est tellement évident que c'est fou que toutes les marques ne le fassent pas déjà. En parfumerie, tout le monde propose au moins une collection par saison, certains poussent même le vice en en proposant une tous les mois (non, non, je ne pense pas à MAC!). En grandes surfaces, il me semble que seuls Bourjois et Revlon mettent en place des collections éphémères, avec un mannequin pour incarner le look et les tendances fortes de la saison (ceux de Bourjois sont d'ailleurs très jolis depuis quelques mois).

Une collection saisonnière, pourquoi c'est indispensable ? Simplement parce qui ce qui est éphémère est jugé comme rare, et créé donc plus facilement le désir chez la consommatrice. Cela permet aussi à la marque de vivre médiatiquement, en ayant toujours des nouveautés à pousser dans les magazines, sur les blogs... Et enfin, ces éditions limitées permettent de proposer plus facilement des couleurs qui ne seraient peut-être pas assez fédératrices pour faire partie du fond de gamme, mais qui sont parfaites pour un one shot et permettent de faire souffler un vent de modernité sur une marque. Sur les vernis par exemple, cela leur coûterait de faire parfois des couleurs un peu flashouille ?

2) UNE PALETTE, TU OSERAS

Attention, si collection saisonnière il y a, il faut qu'elle contienne au moins un objet fort qui va assurer le buzz. Cela pourrait par exemple être une palette de maquillage... sauf que les acteurs du make-up en grandes surfaces semblent incapables d'en produire une. Non mais sérieux, c'est quoi le souci avec les palettes ? C'est si dur à fabriquer ? Visiblement oui car ce que Rimmel, Revlon, L'Oréal Paris and Co arrivent à faire au mieux, ce sont de pauvres quatuors d'ombres à paupières sans boîtier particulier. Whaouh...


Je vous prends un exemple pour vous montrer ce qui pourrait être fait (photo juste au dessus) : en institut, la marque ARTDECO propose ce genre de palettes (assez jolie non ?) contenant 4 fards pour environ 10 euros. Et cela à chaque saison, depuis des années. Comme quoi, c'est tout à fait possible quand on s'en donne la peine, certains devraient en prendre de la graine...

3) LES PRIX, TU SURVEILLERAS

On en parlait déjà ICI mais je le répète, ce n'est pas possible de vendre du maquillage en grandes surfaces à peine moins cher que ce que l'on peut s'offrir en parfumerie avec tous les codes promotionnels qui traînent. Je pense que certains paliers psychologiques devraient être respectés : pas plus de 5 euros un vernis (quitte à réduire la contenance comme ceux que propose Debby par exemple), pas plus de 10 euros pour un mascara (ça fait quand même près de 70 francs - excusez moi les plus jeunes car je convertis encore parfois!) et pas plus de 15 pour un bon fond de teint. C'est d'ailleurs un peu les tarifs que proposent par exemple L'Oréal Paris aux USA. Et tant que nous y sommes, je réclame aussi plus de promotions du type 1 acheté = 1 offert... Et oui, puisqu'on est dans le réseau grandes surfaces, antant en utiliser les codes.

4) DES CHOSES FOLLES, TU OSERAS


Vos commentaires d'hier étaient assez partagés sur la qualité du maquillage vendu en grandes surfaces. Personnellement, je n'ai pas l'impression que ce soit des mauvais produits et je pense que certaines références valent largement le détour (le mascara 1001 cils de Bourjois a été cité à de très nombreuses reprises hier). Néanmoins, partons du principe que les consommatrices se disent parfois que les produits GMS ne sont pas tops : comment alors les faire craquer, en utilisant d'autres arguments que la pigmentation d'un fard ou la bonne couvrance d'un fond de teint ? Moi, si j'étais au service marketing, je serai du genre à proposer régulièrement des objets complètement dingues, des "gadgets" que mes clientes n'achèteraient jamais en parfumerie mais par lesquels elles se laisseraient plus volontiers tenter s'ils étaient proposés à des prix minis. Et au pire, ces produits ludiques permettraient de créer de l'image qui pourrait rejaillir sur le reste de ma gamme.


Quelques exemples pour être concret... Le fond de teint au rouleau de L'Oréal Paris : je suis sûr qu'il n'a pas du tout marché en terme de ventes mais peu importe, on l'a vu un peu partout et au moins pour une fois, on savait qu'il se passait quelque chose chez L'Oréal Paris. Idem pour le mascara vibrant Gemey ! Et en ce moment, c'est un peu la même chose avec les mascaras à double doseurs que proposent Bourjois et compagnie...


5) DES TESTEURS À DISPOSITION, TU METTRAS


Que celui qui a cru qu'on pourrait vendre du maquillage sans testeur se dénonce ? Et qu'on l'enferme à jamais ! Non mais vraiment, est-ce que parfois les marketeurs se mettent à la place du consommateur ? Ils pensent sincèrement que l'on peut déterminer le fond de teint qui correspond à notre carnation simplement en regardant la petite pastille sur la boîte en carton ? Ah non, je suis mauvaise langue, il y aussi a les teintes notées... C'es sur que c'est tout de suite plus simple ! Amande, Sable, Vanille, Pêche... ça ne veut rien dire, nous ce qu'on veut, c'est voir pour de vrai la couleur du produit. Pour les rouges à lèvres, je pense que c'est encore plus fort puisque cela revient simplement ici à acheter un lipstick sans en avoir vu le raisin. Expérience strictement réservée au plus téméraires, je vous préviens !

En clair, vous l'aurez compris, je trouve qu'il y a vraiment beaucoup de choses à améliorer de ce côté là. Partagez-vous mon cahier de doléances ? Comme vous le remarquez, je m'en suis arrêté à cinq commandements, si vous en avez d'autres à me proposer, n'hésitez pas !

PS : Vous savez quoi ? J'ai un scoop... Je connais l'identité des 10 lauréats du grand concours ! Et je vous dis tout ça demain.