Les enseignes beauté préférées des Français

"Le village préféré des Français", "Le monument préféré des français"... et bien d'autres trucs du même genre, on dirait quand même que les émissions de TV sont comme moi, à savoir qu'elles adorent les classements en tout genre, aussi inutiles qu'indispensables (pensées émues pour le Hit Machine et la bise à Charly et Lulu au passage). Mais comment se fait-il alors que nous n'ayons jamais eu droit sur France 2 à un "L'enseigne beauté préférée des Français" durant lequel Stéphane Bern arpenterait l'air subjugué les allées gigantesques d'un Sephora ou les rayons joliment arborés d'un Nocibé ?!

Simplement scandaleux tout ça, j'exige que ma redevance télé soit utilisée pour des programmes qui ME plaisent et j'exige de voir celui-ci à l'antenne cette année, bien compris le message Fleur Pellerin ?! Heureusement, on peut compter sur Kantar (et non Kanterbrau, je vous reconnais bien là), "le leader mondial de la compréhension et de l’analyse du comportement des consommateurs grâce à ses panels continus de consommateurs"qui réalise chaque année une grande enquête pour déterminer justement l'enseigne beauté que les français préfèrent. C'est avant-hier que les résultats 2015 sont tombés et comme d'habitude c'est assez instructif. Je vous le fais en mode suspense, avec un petit compte rebours pour plus de piquant...

On peut le tourner comme on veut, c'est quand même vraiment une performance de dingue que signe Kiko en France. En 5 ans seulement (ce qui n'est quand même pas grand chose sur toute l'histoire du commerce beauté), la marque a réussi à se hisser et à se stabiliser parmi nos destinations beauté de grande prédilection. On entend souvent dans l'industrie beauté qu'elle taille des croupières aux enseignes beauté historiques et lorsqu'on voit ce classement, je veux bien le croire. Les mauvaises langues disent que Kiko doit tout à ses bas prix mais ceux qui pensent ça n'ont à mon avis rien compris à Kiko. Bien sûr que ça aide terriblement mais si ce n'était que ça, les magasins type Make Up Story (où on trouve le maquillage Biguine) auraient pu avoir droit aux mêmes honneurs et ELF serait l'eshop préféré des françaises (et Primark notre enseigne mode number one). Non, si Kiko fait si fort, c'est "juste" que leurs magasins sont très jolis, leurs vendeurs plutôt compétents, leurs produits pas mal du tout dans l'ensemble, le rythme de leur nouveauté incessant... et que les prix doux sont la cerise sur ce joli gâteau. Une troisième place plus que méritée sans aucun doute ! 

Bon, bah que dire d'autre que "évidemment". Ça doit être un peu frustrant pour ses concurrents directs mais dans l'esprit de la majorité des gens, Sephora reste quoi qu'il arrive l'enseigne multi-marques number one. Un constat encore plus vrai pour les jeunes car l'étude de Kantar montre que chez les moins de 35 ans, Sephora est même classé numéro 1. A noter aussi que, et contrairement à Kiko dont ça rend du coup la troisième place encore plus impressionnante, son haut classement est aussi facilité par le fait que l'enseigne est aussi très appréciée des hommes, et pas uniquement de vous Mesdames. Moi, je ne peux que cautionner tout ça car Sephora, c'est quand même la vie ! Oui, oui, rien que ça ! Même si plein de choses m'énervent en parfumeries (rappelez-vous ce billet sur la confiance qu'on peut accorder - ou pas - aux vendeuse beauté), il n'en demeure pas moins que c'est chez Sepho que se bousculent le plus de nouvelles marques canons et qu'on y trouve de surcroît un choix juste colossal de parfums, de soins, de maquillage... qui fait qu'on pourrait facilement y passer deux heures à chaque fois qu'on y met les pieds (c'est d'ailleurs un peu ce qui se passe !). Je valide ce choix !

Ce n'est pas vraiment une surprise car je me souviens qu'en 2010 déjà (ICI d'ailleurs), j'avais rédigé un billet expliquant à quel point Yves Rocher dominait la beauté française. 5 ans plus tard, rien à changé ou presque ! Si j'étais mauvaise langue, j'aurais pu dire que l'enseigne avait sûrement récolté les voix des votants de plus de 45 ans dans le classement (et ce qui d'ailleurs n'aurait strictement rien eu d'honteux évidemment) mais même pas et le panel indique que l'ami Yves performe sur l'ensemble des cibles, y compris les plus jeunes. Et en même temps, rien de plus évident car mine de rien, la marque s'est quand même offert un lifting de fou furieux ces dernières années et à chaque fois que je rentre dans une boutique Yves Rocher new generation, je trouve quand même que l'endroit est hyper joli et qu'on s'y sent bien. Avec leurs promotions incessantes, les produits se retrouvent relativement souvent à prix assez doux, ce qui est forcément un argument de poids pour séduire le plus grand nombre.Moi perso, ce n'est pas une enseigne qui m'attire au plus haut point, je pense qu'il y a encore des points d'optimisation même si les quelques produits que j'essaie chez eux sont généralement plutôt de bonne facture...

Comme tout classement, ce qui est intéressant de constater, ce sont les évolutions versus... le classement précédent ! En l'occurrence, une étude du même genre avait eu lieu l'année dernière (réalisée par une autre société d'enquêtes mais avec grosso modo les mêmes critères pris en compte) et à l'époque, le classement donnait #1 Yves Rocher #2 L'Occitane et #3 Kiko. Sephora était à l'époque 4ème et signe donc la performance de l'année en reprenant deux places... et en repassant devant Kiko, ce qui doit bien leur faire plaisir j'imagine. L'affaire est moins bonne pour L'Occitane qui perd au minimum deux places, et peut-être même un peu plus puisqu'on ne sait pas comment se compose le classement après le Top 3 divulgué seul à la presse. 

Comme à chaque fois qu'un classement de ce genre apparait, je me suis quand même demandé s'il était conforme à me goûts personnels ou si comme d'habitude, il fallait que je fasse autrement que les autres ? En somme, quelles étaient mes 3 enseignes beauté préférées, celles dont je poussais le plus souvent la porte lors de mes virées shopping ? Celles qui me manqueraient le plus si elles venaient à disparaître ? Pas facile comme choix car il y en a quand même pas mal que j'adore alors n'en garder que 3 n'est pas un exercice si évident... Néanmoins et si, un couteau sous la gorge, il fallait choisir, je dirais pour ma part :

#3 / THE BODY SHOP

J'ai très longuement hésité avec Parashop et Kiehl's dans lesquels je rentre presque systématiquement lorsque je passe devant mais puisqu'il fallait trancher, j'ai mis The Body Shop. C'est une enseigne que je trouve dynamique et à chaque fois, je sais qu'il va y avoir une nouvelle gamme à sentir, que je vais tester un truc pour me crémer les mains... J'ai hâte de découvrir ce que donneront les magasins une fois relookés avec la nouvelle identité de la marque. Et puis je me sens plutôt bien dans leurs magasins, les vendeuses ne sont pas oppressantes, on y est à l'aise, tout simplement. 

#2 / MONOPRIX

Sand doute est-ce un réflexe de parisien, ou en tout cas de citadin, mais pour ma part, impossible de ne pas citer Monoprix que j'aime d'amour. Je trouve qu'ils font preuve d'un dynamisme remarquable pour sans cesse proposer de nouvelles marques exclusives (ce que j'adore évidemment) et qu'à côté de ça, on trouve tout ce qu'il faut en nouveautés de grandes surfaces (chez qui j'adore fouiner et à ce titre, je trouve par exemple que Carrefour est aussi une enseigne beauté où j'aime flâner même si le cadre est forcément moins agréable) mais aussi des rayons parapharmacie plutôt bien fichus. J'adore aussi leur concept de Monop Beauty même si je trouve dommage qu'ils ne l'étendent pas à plus grande échelle et notamment en province, pour en faire un peu le drugstore à la française qui nous manque tant.

#1 / SEPHORA

Bon, je vous ai déjà expliqué un peu plus haut ce que j'appréciais tant chez l'enseigne en noir et blanc donc je ne vais pas me répéter mais simplement vous dire que pour son dynamisme et son esprit avant-gardiste, c'est quand même Sephora que je trouve le plus inspirant du côté de la beauté. Et puis c'est tout ! 

En somme, mon classement perso diffère quand même pas mal du reste de mes compatriotes ! "Il faut de tout pour faire un monde", ce n'est pas moi qui le dit mais Arnold et son pote Willy (cherche pas, si t'as moins de 30 ans, tu dois pas les connaître ces deux là !). Et vous alors, quel est le Top 3 de vos enseignes beauté préférées ? Pour vous aider un peu, je vous cite les principales qui me viennent à l'esprit (j'en oublie peut-être, désolé pour les concernées !) : Yves Rocher, L'Occitane, Lush, Sephora, Marionnaud, Nocibé, Galeries Lafayette, Printemps, MAC, Parashop, Kiko, Rituals, The Body Shop, Kiehl's, Aesop, Oh My Cream, Monoprix, Mademoiselle Bio, Carrefour, Leclerc, Auchan, Douglas... Je vous propose de faire à votre tour votre petit classement pour qu'on puisse comparer tout ça avec l'officiel de Kantar, juste par curiosité. A vous les studios !

PS : amatrices et amateurs de marques aussi green que trendy, si jamais vous n'y avez pas encore tenté votre chance, je vous invite grandement à participer au concours par ICI.

Attention, ne lisez pas ce billet, risque d'envie d'ailleurs important...

Tout le monde passe un bon week-end et profite du soleil comme il se doit ? Ça fait du bien de pouvoir remettre ses bermudas et ses espadrilles, il était grand temps ! Bon, on parle de quoi aujourd'hui ? Dimanche oblige, c'est normalement la traditionnelle revue de ce que j'ai eu l'occasion de tester en direct de ma salle de bains, pour le meilleur et parfois aussi pour le pire. J'arrive à la fin de ma crème de jour et aussi de mon gel douche dont je vous aurais volontiers toucher deux mots mais je crois que cela attendra la semaine prochaine car avant ça, il faut absolument que je vous parle d'un autre truc. Hier, j'ai fais du rangement dans ma besace. Passionnant, n'est-ce pas ?! Ça commençait à devenir une nécessité car il y avait un sacré bordel la dedans ! Je suis notamment retombé sur un billet de train pour Redon. Et là, le flash dans ma petite cervelle de moineau : j'ai oublié de vous parler du break de 2 jours reposant au possible que j'ai eu la chance de vivre le mois dernier. Bon, à ma décharge, c'était en plein dans le méga rush que j'avais au travail, une période plus que overchargée et qui fait d'ailleurs que j'avais particulièrement apprécié cette parenthèse au milieu de nulle part.

Redon donc, vous voyez où c'est à peu près ? Non ? C'est normal, rassurez-vous ! C'est un petit village en Bretagne (ma région d'origine, moi qui est sûrement du jus de Kouign Amman qui coule dans les  veines!), et plus particulièrement là où vous devez aller pour pouvoir ensuite accéder à La Gacilly, le village où se trouve La Grée des Landes, l'éco hôtel spa d'Yves Rocher où j'ai été invité à débrancher d'avec ma vie d'urbain toujours en train de courir. J'avais entendu parler de cet endroit à de multiples reprises (en presse, sur les blogs de certaines de mes consoeurs...) et c'est vrai qu'il m'intriguait au plus haut point. Je l'avoue, j'avais du mal dans mon petit esprit étriqué à associer les mots "spa" et "Yves Rocher". Là au moins, j'ai pu me forger ma propre opinion. Et ne faisons pas de faux suspense inutile, je vous le dis de suite : à quelques bémols près (oui, je suis le type le plus pénible de France!), j'ai passé un super séjour qui a totalement modifié ma perception de la marque. Je vous raconte ? 

Départ de Paris-Montparnasse un vendredi matin (bah oui, je m'étais octroyé une jour off, l'avantage de pouvoir gérer son temps de travail comme on veut!) où je retrouve Anne (qui travaille à la com' institutionnelle d'Yves Rocher) et Pauline (journaliste beauté sur le Gala.fr et qui se prêtera bientôt au jeu des vrais secrets des journalistes beauté!). Après avoir fais plus ample connaissance pendant les trois heures de voyage (et ça s'appelle TGV ce truc ?!), on arrive à la fameuse gare de Redon. 10 minutes de taxi plus tard, et nous voilà à La Grée des Landes. Première impression, l''endroit est très particulier, mais dans le bon sens du terme. Comme sorti de nulle part dans ce qu'on imagine comme étant à la base une gigantesque prairie, on a du mal à distinguer la forme exacte du lieu. Pas étonnant car il est en fait totalement imbriqué sur le terrain où il est construit. Comme les toits sont en plus totalement recouverts de végétaux, on ne distingue finalement plus l'hôtel de la nature. Les deux semblent ne faire plus qu'un, une sorte de cohésion très surprenante.

J'apprendrais un peu plus tard qu'au delà de cette première réflexion, la relation entre la nature et l'hôtel est encore bien plus poussée que ça. Tout a littéralement été fait pour que le lieu soit le plus respectueux de son environnement. Les baies vitrées de chaque chambre sont positionnées plus ou moins en retrait de manière à ce que l'inclinaison soit juste ce qu'il faut pour profiter de la chaleur du soleil, sans que cela ne chauffe non plus trop les chambres en été pour éviter d'avoir recours à la climatisation. Tous les matériaux utilisés, principalement du bois en l'occurrence, viennent de forêts gérées durablement, et de la région autant que possible pour être cohérent sur l'impact environnemental de leur acheminement. Des espaces sont dissimulés un peu partout pour accueillir les oiseaux, le personnel du lieu est sensibilisé aux règles écologiques (organisation de covoiturage, tri sélectif...), un arbre est plantée par nuitée vendue... et je pourrais continuer comme ça un bon moment. Moi qui ne suit pas un écologique convaincu (en même temps, pas évident d'être convaincu quand c'est Cécile Duflot et Eva Joly qui t'expliquent le bordel) suis bien forcé d'admettre que par des procédures finalement assez simple et logique, on peut déjà faire bouger les choses. 

Ce n'est pas tout, mais ça creuse trois heures de train (le type qui a toujours faim, cherchez pas, c'est moi!). Bon, là je fais mon malin mais en vrai, je n'en menais pas large car comme vous le savez maintenant, je suis extrêmement difficile sur la bouffe. En même temps, lorsqu'on n'aime pas les fruits et la moitié des légumes comme c'est mon cas, je conçois bien volontiers que ce soit l'enfer pour me faire à manger. En plus, difficulté supplémentaire pour les cuisiniers, on m'apprend que l'établissement (baptisé Les Jardins Sauvages) est également engagé dans une démarche écologique. En clair, ils ont un potager juste à côté du restaurant qui leur sert de référentiel : si par exemple il s'y trouve des tomates mûres, alors le chef peut cuisiner avec. Si ce n'est pas le cas, il considère alors à juste titre que toute tomate mûre qu'il trouverait ne viendrait alors pas de sa région (le Chef s'est imposé de ne travailler qu'avec des ingrédients bio et venant de 50km à la ronde, pas un de plus), et se refuse alors de l'inclure dans son menu. Des contraintes de dingue qui font de la cuisine un art encore plus noble... mais qui m'inquiétaient encore davantage quant à ce que j'allais trouver au fond de mon assiette !

Bah je vais vous le dire comme je le pense : je crois que je me suis rarement autant régalé de ma vie ! Des poissons et fruits de mer (bah oui, la mer n'est pas trop loin non plus) absolument divins, des viandes fondant littéralement dans la bouche, des légumes que je n'avais plus goûté depuis des années mais qui étaient ici délicieux et plus que parfaitement assaisonnés, des desserts atomiques (mention spéciale au cappuccino de chocolat blanc dont je ne suis pas encore totalement remis!)... Le pire, c'est que tout cela était à la fois parfaitement diététique mais en même temps suffisant pour moi qui suit pourtant un goinfre dans mon espèce. Un énoooorme bravo au chef (Gilles Le Gallès pour ne pas le nommer, qui est d'ailleurs un chef étoilé, excusez du peu) que j'accueillerai bien volontiers pour devenir mon cuisinier attitré. Avec des petits plats comme ça tous les soirs, j'arriverai enfin à avoir une alimentation équilibrée (bye bye mes 4 kilos en trop), tout en me régalant. 

L'après-midi, on n'a pas été gâtés par la météo et encore, je suis loin de la vérité en disant cela. De la pluie, de la pluie, de la pluie : vive la Bretagne ! C'est dommage car le programme était plutôt sympa avec une visite du village de La Gacilly. Un village très joli et qui m'a déjà beaucoup plu sous les cordes d'eau alors j'imagine que par temps radieux, cela doit être vraiment très sympa. Il faut en revanche y aller entre le 1er juin et le 30 septembre car il s'y tient alors un super festival photo dans tout le village. Directement sur les murs des maisons, sur les édifices de la ville, dans les parcs... plus de 600 photos principalement dédiées au thème de la nature et des hommes sont à contempler le temps d'une balade. Moi qui aime beaucoup ce genre de photos, c'est forcément quelque chose qui me plaisait même si cela aurait quand même été plus appréciable sans la pluie.

Ensuite, et c'était là aussi très intéressant, on a pu suivre le parcours des plantes que l'on retrouve dans les produits Yves Rocher. Maintenant, quand je rentrerai dans une boutique de la marque, je pourrais dire "Moi je sais où pousse l'arnica de tel soin ou la mauve de telle référence". Mieux encore, on a pu voir comment étaient traitées toutes ces matières premières après leur récolte car l'usine de transformation où les plantes sont séchées se trouve aussi à La Gacilly. Petit aparté d'ailleurs car ce village à une chance folle d'avoir eu Yves Rocher comme maire et entrepreneur local car il a clairement transformé ce petit village au milieu de nulle part en un site touristique où il se passe toujours quelque chose (sans parler des centaines d'emplois créés car tout part d'ici lorsque vous passez une commande Yves Rocher). Je reviendrai d'ailleurs sûrement dans un autre billet sur l'histoire d'Yves Rocher car j'ai appris pas mal de choses assez dingues, et notamment que cette success story a enfait commencé en 1955 grâce... à une crème contre les hémorroïdes. Comme quoi, sur ce coup, Yves Rocher a eu du cul ;-) ! 

Enfin bref, après cet après-midi plus qu'instructif, retour à l'hôtel pour prendre possession de nos chambres. Très jolie, à dominante de bois clair et de blanc, on s'y sent clairement bien. Petite terrasse privative sur chaque chambre,  belle douche (plus écologique que le bain ;-))... Réflexe primaire de voyageur, je m'allonge sur le lit : punaise, ce matelas à l'air hyper confortable et moelleux, je sens que je vais dormis comme un gros bébé ce soir. Mais en attendant, place à un quartier libre que je compte bien mettre à profit pour aller plonger dans un des gros points forts de l'hôtel : sa piscine à débordement placée face à une gigantesque baie vitrée surplombant toute une vallée où la forêt est légion. Magnifique et incroyablement reposant. Dans l'eau bien chaude, je contemple ce paysage qui me change de la vie parisienne, c'est le moins que l'on puisse dire. Dommage qu'elle ferme un peu tôt car je pense que de nuit, cela doit aussi valoir son pesant d'or. 

Avant de remonter pour aller manger, je profite d'un petit passage dans le hammam, autre moment de plénitude totale. C'est dommage en revanche qu'il n'y ai pas une salle de sport car à cet instant là, c'est clairement un truc que j'aurais bien aimé faire pour finir cette journée détente. Bientôt 20h déjà, il est grand temps alors de remonter me changer pour descendre au restaurant (c'est dur la vie de beauty blogueur!). Après un dîner littéralement somptueux, je retourne dans ma chambre. Après avoir allumé par réflexe pablovien la télé, je tombe sur Secret Story. Mais preuve que j'ai alors totalement quitté mes habitudes, je n'arrive pas à supporter plus de 5 minutes leurs histoires à l'eau de rose et file me coucher pour profiter au maximum de ce week-end réparateur. Bon, de toute façon, je ne pense pas qu'il y ai non plus beaucoup d'endroits où sortir et faire la fête le vendredi soir à La Gacilly !

Samedi matin, après avoir dormi comme un loir, un programme extrêmement dur et pénible m'attendait : petit-déjeuner en véranda sous le soleil enfin de retour, à nouveau piscine et hammam, puis... massage ! Bah oui, nous sommes certes dans un hôtel mais aussi dans un spa avant tout. N'ayant jusqu'alors jamais fais de soins dans un institut Yves Rocher, je partais à la découverte la plus totale. Et très honnêtement, je trouve qu'ici, la marque n'a rien à envier à certains grands instituts. Les cabines sont très jolies, la carte des soins assez large, le personnel efficace... J'ai pour ma part profité d'un modelage à la camomille, entièrement réalisé avec la crème visage & corps de cette gamme. Ce qui est rigolo, c'est que cette crème coûte 3,90 euros, ce qui est bien la preuve que finalement, on peut être massé avec à peu près n'importe quel produit, et que c'est bien les gestes de la masseuse qui font la valeur ajoutée. 

La jeune femme qui s'est occupé de moi m'a causé un dilemme : d'ordinaire, je n'aime pas trop ce que j'appelle des "papouilles", à savoir des massages qui se rapprochent plus d'effleurements, de caresses... Je préfère pour ma part les massages plus appuyés. Du coup, au début du soin, je trouvais un peu timide les gestes du protocole. Mais pourtant, je suis bien obligé d'avouer que je me suis quand même laissé aller, jusqu'au point même d'en arriver à ce stade si agréable lorsqu'on se retrouve juste à deux doigts de s'assoupir. Je pense aussi que le contexte général, favorable à la détente, a aussi participé au fait que je lâche assez vite prise. Petit bémol tout de même, les soins ne sont pas donnés je trouve. Le même prix finalement que dans d'autres instituts parisiens alors qu'ici, les produits utilisés coûtent quand même moins chers que ceux d'une autre marque d'instituts. Si l'on veut se faire deux ou trois soins dans le week-end, cela monte vite quand même.

Après un ultime régal au déjeuner, place à la dernière activité : le Yogi Walkie, une nouvelle méthode de yoga mise au point par une prof très sympathique. Bon, moi et le yoga, c'était pas gagné d'avance car dans le genre hyperactif incapable de s'interroger sur son yin et son yang, je me place là ! Heureusement pour moi, ce n'est pas un yoga statique ou de méditation mais plutôt une série d'exercices multiples et variés que l'on pratique lors d'une balade d'un peu plus d'une heure dans les bois alentours. Je ne dis pas que je vais m'y inscrire à la rentrée mais cela reste une expérience sympa et que j'ai pris plaisir à faire parce qu'à la fois rythmée et ludique. En plus, ça offre un parfait prétexte pour se balader dans les forêts entourant La Grée des Landes. Après une dernière tisane détox, il était déjà l'heure d'aller reprendre notre TGV pour retrouver le rythme endiablé de la vie parisienne. Mais 10 000 fois plus reposé et ressourcé que 48h auparavant !

Conclusion de l'histoire, c'est pour moi une adresse à se noter pour un week-end lorsqu'on cherche à se déconnecter du boulot, des problèmes en tout genre, du stress de la ville qui nous assaille sans qu'on s'en rende toujours compte... Je pense qu'il ne faut pas partir plus de deux/trois jours car c'est suffisant pour voir tout ce qui est à voir. Le bon côté des choses, c'est que l'hébergement en lui même est très correct pour un hôtel de ce standing (135 euros la chambre), ce qui permet du coup de se faire quelques plaisirs sur les soins et le restaurant. Ce qui est certain en tout cas, c'est que c'est typiquement le genre de trucs qui peut être génial de faire en amoureux, pour se retrouver tranquillement en tête à tête (sans les enfants je pense car eux risquent par contre de s'ennuyer un peu). D'ailleurs, pour un anniversaire ou une occasion un peu spécifique, il y a une super expérience à s'offrir avec une cabane dans les arbres que l'on peut privatiser. Dans le genre "retraite coupé du monde mais avec tout le confort dont j'ai besoin", on fait difficilement mieux !

Voilà, vous savez tout ! Est-ce que peut-être certain(e)s d'entre vous ont déjà eu l'occasion de partir à La Grée des Landes ? Si oui, j'avoue que je suis assez curieux de connaitre vos expériences et savoir ce que vous avez pensé de ce lieu pour le moins atypique. Et si non, est-ce le genre d'endroits qui vous donnent envie où est-ce que vous êtes plutôt thalasso ou autre genre de week-end bien-être ? Le week-end de rêve pour vous, ce serait quoi, et surtout où ?! Vous connaissez vous d'autres endroits de ce genre où l'on déconnecte totalement ?

Les palettes à 50€ dans le viseur d'Yves Rocher

Hier soir, en sortant du boulot, je suis tombé sur une campagne de publicité que j'ai trouvé sympa au point de vouloir la partager avec vous aujourd'hui. Elle est signée Yves Rocher qui semble bien décidé à, comme l'explique elle-même la marque d'ailleurs, "souligner son combat incessant depuis plus de 50 ans pour l’accessibilité à la beauté pour toutes les femmes, au meilleur rapport qualité/prix". Le spécialiste des petits prix n'y va du coup pas par quatre chemins et pointe directement du doigt les marques vendant des palettes de maquillage à 50€ ou plus, sous-entendant que non, on est pas obligé d'investir une telle somme pour s'offrir un produit de qualité.


Je ne vais pas rentrer dans ce débat car l'on sait tous que bien sûr, il existe des produits à prix tout doux et à l'efficacité top, et aussi des soins assez chers qui ne valent pas forcément le prix indiqué sur leur étiquette. Mais l'inverse est bien entendu aussi vrai, il n'y a pas de règles en la matière. Ce qui m'a plu dans cette pub, c'est qu'elle permet de se rendre compte des tarifs astronomiques qu'atteignent maintenant certains produits de beauté. On a beau les voir tous les jours, c'est quand même des tarifs qui finalement peuvent être astronomiques lorsqu'on prend parfois le temps de s'arrêter un instant pour y réfléchir un peu. C'est vrai qu'en pleine période de crise, où le pouvoir d'achat est dans tous les esprits, résumer un billet de 50€ - soit quand même plus de 300 de nos anciens francs, il est toujours bon de le rappeler - à une simple poudre de maquillage aura peut-être un impact certain sur pas mal de beauty addicts !

Vous la connaissiez déjà vous, cette nouvelle publicité Yves Rocher ? En même temps, elle n'a été lancée qu'hier donc c'est fort probable que vous ne soyez pas encore tombé dessus. Est-ce que comme moi vous la trouvez pertinente ou bien au contraire trouvez-vous qu'elle est un peu facile (c'est votre droit hein, en matière de pub, on fait rarement l'unanimité) ? Ce qui est sûr en tout cas, c'est que cette poudre en billet de 50€ est quand même sympa, c'est peut-être un concept à développer sérieusement ! Je suis sûr qu'en vrai, cela aurait pu faire une très jolie poudre de soleil ! Et pourquoi pas les billets de 20€ en ombres à paupières bleu navy, ceux de 10 en blush rose candy... !

Quand Yves Rocher joue la carte du luxe...

Très clairement, Yves Rocher est une entreprise qui mérite le respect. Parce que la marque évolue bien depuis quelques années, parce qu'elle a su se renouveler, parce qu'elle prend plutôt bien le virage du naturel, parce que ses produits à prix tout doux font le bonheur de milliers de femmes... et pour bien d'autres raisons encore. Mais néanmoins, il y a quelque chose que je ne comprends pas chez Yves Rocher, c'est leur positionnement en matière de parfum. Laissez-moi vous expliquer ma réflexion et vous allez me dire si je suis le seul à penser comme ça, ou si vous aussi trouvez cela un peu illogique... On est bien d'accord que ce qui vient presque en premier lorsqu'on pense Yves Rocher, c'est "petits prix", non ? Que ce soit les gels douches à 1,50 euros ou bien les crèmes de jour en tout genre que l'on peut avoir pour trois fois rien grâce aux perpétuelles réductions que propose l'enseigne, ce n'est pas pour rien que l'ami Yves est tant apprécié des adolescentes qui y font souvent leur premiers achats, et aussi des budgets beauté un peu serrés qui peuvent craquer pour quelques produits sans risquer l'appel du banquier !

Alors pourquoi la marque s'obstine t'elle à proposer des parfums bien plus cher que ce qu'elle vend d'ordinaire ? Un exemple parmi d'autres : l'Eau de Parfum Rose Absolue Secret d'Essences Yves Rocher en 50ml ? Elle est proposée sur le site internet de la marque (ICI) à 53€. Perso, jamais de ma vie je ne mettrai 50€ dans un parfum signé Yves Rocher. Non pas parce que je ne pourrai pas en aimer un, où que je redouterai son éventuelle mauvaise tenue car au contraire, je sais que les parfums du VPCiste sont généralement très travaillés et souvent par des nez réputés d'ailleurs. Mais le truc, c'est qu'en matière de parfum, Yves Rocher, ça ne fait pas rêver une seule seconde. Lorsqu'on dépense 50 euros à Sephora pour un parfum (dont généralement, le prix de revient oscille autour de 5 euros, il faut quand même le savoir), on achète aussi une part de rêve, un morceau de la publicité qui nous a séduit, un petit bout du marketing, une jolie bouteille, un beau coffret, une histoire... Mais là, on a rien de tout ça, c'est du Yves Rocher et clairement, c'est difficilement compatible avec tout le luxe et le glamour qui entoure l'achat d'un parfum, non ? Le plus drôle du coup, c'est que parfois, Yves Rocher se retrouve même plus cher que d'autres marques que l'on trouverait chez Sephora ! Car à 53 euros, soit le prix d'un flacon d'eau de parfum d'une des références de la gamme Secrets d'Essences, vous pouvez par exemple vous offrir des flacons de 50ml (OK, ce sont des eaux de toilettes et non des eaux de parfum mais bon, l'idée est là) signés Cacharel, Nina Ricci, Burberry, Pucci, Calvin Klein...

Imaginez par exemple que vous deviez faire un cadeau à une amie et que vous avez un budget de 50 euros. Clairement, vous vous voyez lui offrir un parfum Yves Rocher ? Pas forcément, soyons honnêtes. Et là encore, pas parce que le parfum ne serait pas bon mais simplement parce qu'il ne fait pas rêver. Vous allez me dire qu'avec toutes les promotions qui traînent chez Yves Rocher, il est certainement très facile de se procurer ces parfums avec des remises de 30% ou même davantage. C'est certain mais je ne sais même pas si cela donne beaucoup plus envie d'acheter car je trouve que le parfum est peut-être la seule partie de la Planète-Beauté qui se marie mal avec une politique de discount, de remises... Ça enlève tout de suite le côté chic et haut de gamme qu'on attend tous plus ou moins d'une fragrance, non ? Mias je conçois d'un côté que ça puisse séduire car on se dit qu'on fait une bonne affaire et que ça vaut le coup compte tenu du prix originel. Mais sur le maquillage, ça ne viendrait pas à l'idée à Yves Rocher de faire un vernis à ongles à 20 euros ou un fond de teint à 40 ? A mon avis, la marque aurait plutôt intérêt à se concentrer sur ce qu'elle sait d'ailleurs très bien faire aussi, à savoir tous ces parfums très gourmands et assez jeunes qui n'ont souvent d'autres prétentions que nous accompagner le temps d'une saison.

Le pire, c'est qu'en proposant des parfums à plus de 50 euros, Yves Rocher se coupe peut-être même d'une clientèle potentielle. Car perso, si je suis dans une boutique de la marque et que je vois un flacon à 50 euros, je trace ma route de suite. Alors que si c'était dans les 30 euros, et donc clairement moins cher qu'un parfum en parfumeries, j'aurais peut-être plus la tentation de le découvrir... et sûrement d'être agréablement surpris. En même temps, je sais que les chiffres de vente des parfums Yves Rocher sont assez bon, je crois même que c'est la marque qui écoule le plus de flacons en France. Mais à mon avis, ce sont surtout les fragrances bon marché qui représentent le gros des volumes. Je ne connais en tout cas personne dans mon entourage qui porte un de ces parfums "chics" signés Yves Rocher...

Vous par exemple, vous investiriez 53 euros dans un parfum Yves Rocher ? Vous avez déjà senti d'ailleurs les références de cette collection Secrets d'Essences ? Est-ce que vous pensez qu'on peut faire totalement abstraction de l'image d'une marque comme Yves Rocher, pour ne se concentrer que sur la qualité du parfum en lui-même et décider s'il mérite oui ou non son prix ? Ce serait bien entendu l'idéal mais ce n'est pas si évident que ça... Pas très glamour de répondre Yves rocher à quelqu'un qui nous demanderait ce que l'on porte, non ?!

Yves Rocher domine la beauté française

Si je vous demande quelle marque est, en France, N°1 des soins visage (devant Diadermine et Nivéa), N°1 des soins du corps (là aussi talonnée par Nivéa), N°1 de la minceur (devant Clarins et Nivéa), N°1 du maquillage (après avoir dépassé Gemey Maybelline l'année dernière), et N°2 des parfums féminins, à qui pensez-vous ? Pour ma part, j'avoue avoir été assez étonné à la lecture de tous ces chiffres attestant l'étonnante domination de... Yves Rocher. Et oui, c'est bien la référence des VPCistes beauté qui truste les meilleures ventes du marché hexagonal de la beauté, bénéficiant des retombées de tous ses grands chantiers mis en place depuis quelques années. Cela fait l'objet d'un article intéressant dans le nouveau numéro de Capital, que je vous conseille et sur lequel j'aimerai rebondir ici.

Le premier souvenir que j'ai d'Yves Rocher ? Des vacances chez ma grand-mère qui recevait les fameux courriers de la marque, avec les coupons de réduction pré-découpés donnant droit à des réductions en pagaille (si vous n'avez pas connu ça, c'est probablement que vous avez moins de 20 ans !). Puis certains produits croisés dans la salle de bains de ma Maman (et dont le packaging apparaît d'ailleurs aujourd'hui totalement démodé, comme l'attestent les photos ci-dessous !). Au début des années 2000, la situation pour Yves Rocher était simple : avec la vente sur catalogue qui commençait à montrer des signes de fatigue, il fallait redynamiser les points de vente en dur tout en négociant au mieux les virage de l'e-commerce et du bio. Des chantiers difficiles, mais pourtant menés, il faut bien l'avouer, de main de maître.

Commençons par la refonte des boutiques, bien plus accueillantes aujourd'hui qu'il y a quelques années. On y joue à fond la carte de la naturallité, avec des photos de plantes un peu partout sur les murs, des présentoirs qui tiennent plus de l'établi de jardinier que de la simple étagère, des pierres rustiques au sol... Il ne manque plus que la brouette pour se croire au fond d'un jardin ! Même l'incontournable carte de fidélité s'est offert un lifting champêtre, fonctionnant dorénavant avec un cumul de pétales et un message thermo-imprimé qui change à chaque passage en caisse. Bien joué !

Ce virage végétal ne se traduit pas uniquement dans la déco, mais s'imprègne de plus en plus les formules Yves Rocher. Quoi de plus normal en même temps pour une enseigne qui n'a de cesse de vanter "la beauté par les plantes". Point d'orgue de cette stratégie, le lancement de la gamme Culture Bio, accueillant mois après mois de nouvelles références. C'est un fait : à son échelle, Yves Rocher aura incontestablement oeuvré pour la démocratisation de la cosméto verte. La marque a également ouvert en 2009 un éco hôtel / spa en Bretagne, totalement anglé sur le respect de l'environnement (vous avez sûrement vu des billets de bloggueuses qui ont été conviées à le découvrir il y a quelques semaines). La marque dit poursuivre ses efforts dans ce sens, en reformulant le reste de sa gamme (XXL avec ses 700 références) pour en exclure certains composants synthétiques. Un bon point donc pour le travail accompli, d'autant que le maquillage a également été totalement repensé, avec un nuancier de 200 couleurs inspirées de la nature qui lui a quand même permit de gagner en modernité (il était temps car la gamme Luminelle était devenue un peu vieillotte!). Des efforts ont également été faits sur le parfum, même si je trouve que les prix sont encore un peu surestimés par rapport au positionnement prix général d'Yves Rocher.

Les prix Yves Rocher d'ailleurs, parlons-en... Pour moi, la marque use (et abuse) des promotions à répétition, en multipliant à l'infini les -50%. Les offres se succédant les unes aux autres, on ne sait finalement plus vraiment quel est le véritable prix des produits. Dans l'article de Capital, le consultant qui a travaillé sur la refonte de l'offre avoue d'ailleurs qu'en 2006, les consommatrices percevaient Yves Rocher comme "une grande braderie". Je n'aurais pas dit mieux ! Qu'en est-il aujourd'hui ? Rien n'a changé (les réductions sont toujours légion sur le site de la marque) mais tout a changé (cela se fait de manière beaucoup plus discrète en boutique) ! C'était probablement la meilleure stratégie à adopter pour ne pas déboussoler les accros de la promo, tout en relevant un peu l'image qualitative de la marque.

Quelques lignes au passage sur le site internet Yves Rocher, qui est quand même plutôt bien foutu, ce qui est assez rare pour être souligné, surtout sur les boutiques en ligne. Un e-catalogue qui n'a pas du être évident à mettre en place vu le nombre de produits (mon baromètre de ce qu'il ne faut pas faire en la matière restant l'épouvantable site de Marionnaud!). Et si la marque soigne son image, ce n'est pas que sur le web, mais également en TV avec un spot bien réussi sur les bienfaits beauté du sexe (ICI) et en presse où la marque vient de rafler le prix de la publicité magazine pour cette campagne ci-dessous. Presque un sans-faute.

Tout ça pour en arriver à quelle conclusion allez vous me demander ? Et bien simplement pour souligner que le boulot réalisé sur cette marque est franchement à saluer, et que si Yves Rocher est aujourd'hui numéro 1 du soin visage, corps, minceur, maquillage... ce n'est pas le fruit du hasard. Il reste encore pourtant pas mal de marché à conquérir, celui de l'homme notamment car si je me fie à mon exemple, c'est loin d'être gagné de ce côté là ! Traitez moi de snob et flagellez moi si vous voulez, mais hormis les produits d'hygiène ou ceux pour le bain, je ne me vois pas du tout adopter l'un de leurs soins au masculin (ces packs là sont d'ailleurs toujours très cheap, ils seront peut-être repackagés par la suite) ou pour un parfum Yves Rocher.

Et vous, quel rapport entretenez-vous avec Yves Rocher ?

Vous lui avez toujours été fidèle ?

Avez réappris à l'apprécier à l'occasion de toutes les nouveautés de ces derniers mois ?

Ou bien n'accrochez pas du tout à son univers ?