Ah, ah, quand je pense que je voulais faire cette rubrique de manière quinzomadaire et que deux mois sont déjà passés depuis la première édition, je me reconnais bien là ! Mais que voulez-vous, je ne peux pas et profiter du soleil, et partager avec vous tous les derniers gossips de l'industrie de la beauté, il y a des priorités dans la vie et mon bronzage en est clairement une ! Mais comme je suis un mec sympa, je profite d'avoir une petite heure devant moi pour partager avec vous quelques news repérées au fil de ces dernières semaines. Pour rappel pour ceux du dernier rang qui n'écoutent jamais, cette rubrique est un rapide condensé de plein de petites choses récemment annoncées dans l'univers beauté, qui ne méritent pas forcément qu'on s'y attarde 20 ans mais justifient tout de même qu'on puisse en parler un peu. Que vous soyez juste consommateur passionné de beauté ou bien que vous travaillez comme moi dans cet univers (je sais que les deux se côtoient sur cette Planète), prenez-le comme votre synthèse de ce qu'il ne fallait pas louper.
Je commence par une série de rachats, vous savez à force que j'ai une passion pour ce genre de news qui reflètent bien la stratégie de chaque acteur en présence. La dernière fois, je vous parlais de ceux des marques Aesop et Lady Green et ce mois-ci encore, la partie de Monopoly a continué, chacun faisant ses petites emplettes. Je passe rapidement sur le fait que Oh My Cream a racheté la licence de compléments alimentaires Combeau car je vous avoue que jusqu'au jour de cette annonce, je n'avais même jamais entendu parler de cette marque. Plus intéressant à mes yeux, la prise de participation de Caudalie qui rentre au capital de Talm, Mais si, souvenez-vous, je vous avais parlé de cette marque dans ce billet consacré aux marques de soins cosmétiques qui offraient une version plus moderne et trendy des marques dédiées à la beauté de la future maman. Je vous citais justement Talm comme l'incarnation même de la marque sortie de nulle part et qui avait réussi à s'imposer en quelques mois, faisant notamment un très bon usage des réseaux sociaux. Le rachat en soi me semble plutôt pertinent (Caudalie saura certainement ouvrir les portes des pharmacies à Talm grâce à sa force commerciale) mais ce que je trouve intéressant, c'est que ça pourrait éventuellement dessiner les contours d'un futur groupe gravitant autour de Caudalie qui aujourd'hui est finalement une des seules grandes marques à être totalement seules et indépendantes. Je me suis souvent dit qu'elle tomberait un jour dans le giron d'un énorme groupe et finalement, peut-être que le projet pourrait être autre et qu'elle se constitue elle même son propre groupe (bon, pour l'instant, Talm ne lui appartient pas totalement hein, mais c'est un début).
A propos de joli groupe en pharmacie, un mot sur les Laboratoires Pierre Fabre (Avène, Ducray, Klorane...) qui pour leur part ont racheté la marque MÊME (dont mon Bureau gère les Relations Presse, je le précise par souci de transparence). MÊME, c'est une marque que spontanément, je vous souhaite de ne jamais avoir l'occasion d'essayer puisqu'elle est destinée de base à accompagner les personnes qui doivent affronter un traitement anti-cancéreux. Radiothérapie, chimiothérapie, traitements médicamenteux... engendrent en effet de nombreux et indésirables effets secondaires (ongles fragilisés, peau plus sèche et sensibilisée, chute de cheveux et donc potentielles irritations au niveau du cuir chevelu...) et, aussi fou que cela puisse paraître, il n'y avait jusqu'à la naissance de la marque en 2017 aucune réponse spécifique pour tout cela. C'est le constat qu'avaient fait à l'époque Juliette et Judith, les jeunes créatrices de la marque qui accompagnaient à cette époque certains de leurs proches dans l'épreuve du cancer. Même si elle répond à des besoins spécifiques et qui se rapprochent parfois plus de la santé, MÊME reste avant tout une marque de beauté à part entière qui va surtout permettre à chaque femme et chaque homme combattant la maladie de pouvoir prendre soin de soi, de s'offrir une bulle agréable avec des produits safe qui ne vont pas l'indisposer, de préserver l'estime de soi en restant coquet.te... On y trouve du coup aussi bien des vernis à ongles, des BB crèmes, une poudre bonne mine... que, d'ailleurs, plein de personnes qui ne souffrent pas du tout d'un cancer achètent et utilisent simplement parce qu'elles sont à la recherche de produits cleans. Je trouve que le rachat est d'une totale pertinence, surtout qu'au début de l'histoire de MEME, Pierre Fabre lui avait mis le pied à l'étrier en lui faisant profiter de l'expertise de sa force de vente, ça boucle en quelque sorte la boucle. Un beau mariage en somme (ah non, ne me parlez plus de mariage d'ailleurs, depuis que j'ai vu que Léa et Emanuel de Mariés au Premier Regard se sont séparés, je ne crois définitivement plus à l'amour).
Autre marque qui vient de changer de mains, AKANE, que vous connaissez sans doute. Il s'agit d'une jolie marque française qui, de base, communiquait beaucoup sur la pomme (Akane est le nom d'une variété de ce fruit) mais qui au fil des années a su se diversifier très intelligemment en saisissant les tendances porteuses de la beauté. Elle avait par exemple su prendre la parole sur le multi-masking, sur les éponges konjac à l'époque où ça commençait à peine à émerger, sur le spa@home ou plus récemment encore sur la cryo-beauty. Ils ont ce don pour capter les trends émergentes, c'est indéniable, au risque de brouiller parfois un peu l'ADN global de la marque et de se disperser. Depuis quelques années, la marque avait beaucoup développé son offre, au point d'avoir aujourd'hui un joli catalogue couvrant tous les besoins beauté ou presque. Peut-être un peu trop vite, surtout au regard du contexte économique, car si j'en crois cette information légale, AKANE était en redressement judiciaire depuis fin 2022, ce qui a j'imagine précipité la nécessité de pouvoir s'adosser sur un groupe. Le choix du repreneur est assez étonnant car c'est un groupe très peu implanté sur le marché français, qui à la base semble plus spécialisé sur les produits d'entretien de la maison mais qui visiblement a l'ambition d'élargir son expertise à la beauté. A voir ce que cela va donner dans les prochains mois mais je suis un peu dubitatif sur le papier (en même temps, j'étais persuadé que Léa et Emanuel allaient finir ensemble donc doit-on vraiment se fier à mon intuition ?!)...
Tiens, à propos de marque en redressement judiciaire, on a appris le mois dernier que Lamazuna était dans cette situation. Franchement, c'est un peu un gâchis car elle a été tellement précurseur sur les questions de beauté durable, de soins solides, de circularité... et je pense qu'elle a un peu pris le bouillon avec l'arrivée simultanée de multiples marques ayant réussi à réaliser de jolies percées sur ces créneaux (Respire, Unbottled...). En même temps, il y a parfois des choix qui sont faits par Lamazuna et qui me semblent quand même étonnants : là par exemple, sur leur nouvelle gamme de nettoyants visage, il n'y a même pas le logo de la marque sur le facing, c'est quand même un parti-pris déroutant. A priori, la marque va heureusement réussir à redresser la barre, c'est le moment d'ailleurs d'acheter ses produits si vous avez envie de la soutenir et de lui permettre de continuer l'aventure (si vous voulez que Lamazuna reste dans au château, tapez 2). Plus hard que la redressement judiciaire, Taaj a pour sa part été placée en liquidation judiciaire, cette info légale expliquait que la marque cherchait un repreneur le mois passé. Là pour le coup, c'est peu de dire qu'il va y avoir du boulot car la marque est totalement sortie des écrans radars, je suis presque certain que très peu d'entre vous se souviennent de son positionnement sur la beauté ayurvédique. C'est pourtant un créneau sur lequel il y a pas mal de choses à faire, mais ça va nécessiter quand même un sacré travail (et pas mal d'investissement) pour revenir sur le devant de la scène.
A propos d'ailleurs de marque de gel douche qui cherche à étendre son domaine d'expertise, j'ai découvert que Cottage (mais si, vous connaissez tous ses gels douche proposés dans des flacons en forme de bouteille de lait) se lançait pour la toute première fois sur le créneau des capillaires avec toute une gamme de shampooing. Alors rassurez(vous, il ne s'agit pas d'une déclinaison pure et dure de ses best-sellers car à priori, une fois passés 7 ans, absolument personne n'a envie de se laver les cheveux avec un produit sentant le caramel ou la pomme d'amour. Non, pour ce projet, la marque a travaillé sur une toute nouvelle plateforme de marque évoquant plus la naturalité que la gourmandise. Au final, elle propose 4 shampoings s'appuyant à chaque fois sur une formule 97% d'ingrédients d'origine naturelle, un flacon 100% recyclé, une base lavante enrichie en kératine 100% végétale et des ingrédients certifiés bio (citron vert, orange sanguine, pulpe de cerise, mangue). Personnellement, je trouve la gamme plutôt bien fichue, il n'y a clairement rien d'absolument révolutionnaire / incroyable (en même temps, on ne vas pas réinventer la roue sur du shampoing) mais c'est propre et bien exécuté, ça peut trouver sa place. Et je peux vous dire que c'est un peu le seul lancement qui a attiré mon attention ces 15 derniers jours, rien vu de bien folichon par ailleurs.
Côté retail par contre, il y a une initiative que j'ai trouvé hyper sympa et intelligente : l'ouverture de La French Beauty, un magasin qui fédère pas moins de 38 marques indépendantes françaises au sein d'une même boutique idéalement située dans Le Marais. C'est tellement une bonne idée qu'on se demande pourquoi personne n'y a pensé avant ! Ouvrir une boutique pour une seule marque demande des investissements plus que conséquents (les prix des loyers parisiens, la décoration, du personnel pour assurer une grande amplitude horaire...) et lorsque vous êtes une marque seule, c'est sûr que c'est un bel écrin mais quand même plus que difficile à rentabiliser. Là, lorsque vous divisez tous les frais par 38 mais que vous pouvez quand même exposer les 15 produits de votre marque, c'est franchement tout bénef. Pour nous consommateur, c'est cool car ça permet de voir plein de jeunes pousses au même endroit. Pour les vrais mordus de beauté que nous sommes, c'est franchement enthousiasmant. La boutique (qui était auparavant celle de la marque Huygens avant si je ne me trompe pas) est jolie (à part cet abominable logo vert limite fluo qui pique les yeux), c'est sobre mais propre, fonctionnel et accueillant. Le truc que je n'ai pas compris, c'est est-ce que c'était un concept testé pour quelques mois ou bien est-ce qu'on a déjà l'assurance qu'il reste de manière pérenne et qui sait qu'il s'en déploie même quelques autres dans plusieurs grandes villes de France. Affaire à surveiller en tout cas mais pour le coup, c'est une manière pour les jeunes marques de reprendre un peu la main face aux magasins classiques dans lesquels ils sont d'ordinaires revendus et qui peuvent parfois leur imposer des commissions conséquentes, de coûteuses animations et PLV... Bien joué La French Beauty, l'union fait la force !
Un mot sur les égéries pour finir car on a des annonces à tour de bras ! Moi perso, je m'y perds, je ne sais plus qui est qui, qui fait quoi, et souvent lorsque je vois des noms d'ambassadeurs passer, je ne sais même pas de qui il s'agit (l'approche de la quarantaine, le gouffre générationnel est en marche, c'est terrible...). Je commence par Bilal Hassani qui devient donc égérie NYX. Bon, personnellement, j'avoue ne pas lui trouver un grand talent (il a l'air hyper sympa en revanche) et je trouve qu'au-delà du personnage et de ce qu'il incarne, il n'a quand même pas une carrière fort bouleversante. A mes yeux, c'est l'incarnation de notre société (l'image, l'image, l'image... et pas grand chose derrière) mais pour le coup; il colle parfaitement avec NYX (cible jeune, inclusive, au look affirmé.) donc je ne peux rien d'autre que "c'est plutôt bien vu". Du côté de Chanel, on sait du coup qui va reprendre le flambeau de Gaspard Ulliel sur le Bleu de Chanel (un de mes parfums préférés, je ne m'en lasse pas malgré les années) : Timothée Chalamet. Vous allez dire que je suis pénible aujourd'hui mais pour le coup, je n'en suis pas non plus grand fan même si là en revanche, impossible de nier son talent et encore moins sa carrière qui parle pour lui. J'ai trouvé par contre le teasing posté sur le YouTube de Chanel terriblement ennuyant, j'attends de voir la première campagne mais pour l'instant, déçu. Valentino Beauty enfin s'offre les services de l'actrice anglaise Florence Pugh. Je l'avais adorée dans Don't Worry Darling avec Harry Styles (vous l'avez vu ?) mais j'avoue n'avoir pas vu ses autres films (mais j'irai clairement la voir dans Oppenheimer, film de Christopher Nolan oblige) donc je ne la connais pas plus que ça. 9 millions de followers sur Instagram, c'est néanmoins pas mal même si ça ne restera pas la prise de l'année non plus.
Bref, ça bouge toujours autant sur la Planète Beauté et il faut bien s'accrocher pour tout suivre ! Quelles sont les infos que vous avez retenu de votre côté, ou bien les produits récemment lancés et qui ont piqué votre curiosité ?
Des marques citées dans la première partie de ton article, je n’ai utilisé que Taaj, et encore leur eau micellaire que j’avais trouvé agréable, mais qui ne présumait pas de la technicité d’une crème par exemple. C’ est dommage qu’ils n’ aient pas trouvé leur clientèle.
RépondreSupprimerQuant aux égéries, NYX et Hassani me laissent particulièrement froide, et Chalamet ne pourra jamais remplacer Ulliel.