18 février 2013

Les 10 parfums féminins les plus vendus en 2012 en France


 152 000 flacons de parfums vendus chaque jour en France, voilà un chiffre qui claque. Avec plus de 55 millions de flacons écoulés chaque année rien que dans l'hexagone, le business du parfum ne semble pas connaitre la crise et toutes les marques entendent bien tirer leur épingle du jeu à coup de lancements réguliers (encore plus de 400 l'année dernière), de matraquage publicitaire et de coffrets cadeaux pour booster les ventes de Noël qui reste la saison phare de l'activité. Et comme tous les ans, le classement des 10 fragrances féminines les plus vendues des 12 derniers mois vient d'être dévoilé. Un top 10 qui réserve quelques surprises même si ce sont une fois encore des fragrances installées depuis des années et des années qui squattent les meilleures places. On se le fait façon compte à rebours ? Alors let's go !

10) LA VIE EST BELLE - LANCOME



C'est la seule nouveauté lancée en 2012 qui est parvenue à se hisser dans le Top 10 des best-sellers de l'année. Une performance qui mérite d'autant plus d'être soulignée que le parfum n'est sorti qu'en septembre, et qu'il a donc réalisé ces ventes record (23 millions d'euros de chiffre d'affaires) en l'espace de 4 mois seulement. Chapeau. Et pour tout vous dire, je n'aurais jamais parié un kopeck sur ce lancement. Déjà moi, un parfum qui se retrouve baptisé du nom d'une sitcom de France 3 (oui, c'est vrai que j'aurais d'abord pu penser au chef d'oeuvre de Benigni), cela part mal ! Le flacon ne m'intriguait pas plus que ça et, même si je l'aime beaucoup et trouve qu'elle fait une parfaite égérie, Julia Robert ne sauvait pas l'affaire. Mais je dois bien avouer que j'ai rapidement entendu dire à droite à gauche que le parfum se vendait comme des petits pains en parfumeries, certaines de mes amies succombant elle aussi à cette création qui parait-il aurait nécessité par moins de 5 521 essais avant d'atteindre sa pyramide olfactive définitive. Reste à voir maintenant si Lancôme, qui avait annoncé au lancement de La Vie Est Belle vouloir en faire un nouveau classique Lancôme au même titre qu'un Trésor par exemple, réussira à faire perdurer ce succès.


9) LADY MILLION - PACO RABANNE



En 2010, année de son lancement, Lady Million avait réussi à se hisser à la 13ème place des parfums féminins les plus vendus. L'année suivante, il atteignait même la 8ème place. Et en 2012, le diamant déclinaison du lingot masculin réussit à se maintenir dans le top 10 en faisant grimper son chiffre d'affaires à 24 millions d'euros. Il faut dire que Paco Rabanne a bien soutenu publicitairement sa fragrance phare (dans un spot TV que j'adore d'ailleurs). Ce serait intéressant d'avoir des données plus précises pour le confirmer mais je pense que dans le top 10 des parfums les plus vendus de France, je suis quasiment certain que c'est celui qui a la clientèle la plus jeune. Et encore, ce n'est ma petite soeur de 23 ans qui fait gonfler ces chiffres car elle porte pour sa part... le One Million normalement destiné à nous les mecs !


8) FLOWER - KENZO



Typiquement le genre de parfum qui ne fait pas de bruit mais s'inscrit dans la durée. Mais attention quand même car derrière cette apparente bonne nouvelle, force est de constater que la fragrance star de Kenzo a perdu une place par rapport à 2011. Sachant qu'il en avait déjà perdu 2 en passant de 5ème à 7ème en 2010, cela sent la sortie du Top 10 doucement mais sûrement. Avec 26,2 millions d'euros engrangés, pas étonnant que Kenzo lui consacre une grande partie de son investissement média (au détriment de sa splendide gamme de soins Kenzoki qui mériterait tellement d'être un peu plus mis dans la lumière, #avispersonnel) ! Allez, on se reprend sinon, cela risque d'être la même punition que Lolita Lempicka (le classique, la pomme) et Amor Amor de Cacharel qui sont les deux parfums à avoir disparu Top 10 cette année.


6 & 7 à égalité) MISS DIOR - DIOR & SHALIMAR - GUERLAIN





Pas de changement par rapport à 2011 pour ces deux fragrances ! Chapeau quand même pour Shalimar dont le socle de fidèles doit quand même être assez énorme pour maintenir ce parfum à un tel niveau. A noter au passage qu'il s'agit de deux fragrances du groupe LVMH qui réussit au total à truster 5 des 10 places du classement, la classe à Dallas !


5) COCO MADEMOISELLE - CHANEL



10 millions d'euros plus haut (soit 37 millions d'euros de chiffres d'affaires, excusez du peu), on retrouve une fragrance déjà culte et pourtant pas si vieille que ça puisqu'elle a été lancée il y a un peu plus de 10 ans seulement. Une manne financière qui permet je pense de rentabiliser l'investissement qu'a du représenter les services de Keira Knightley, mais n'empêche pas la fragrance de perdre une place en cédant un peu de terrain au phénomène parfum de l'année 2012 et dont je vais vous causer dans deux minutes. 


4) ANGEL - THIERRY MUGLER



Et voilà, le parfum star de Mugler perd une place et quitte donc le podium ! La bérézina pour l'étoile qui fêtait en 2012 ses 20 ans, et que je vous avais d'ailleurs présenté à cette occasion en long, en large et en travers dans ce billet. 38 millions de chiffres d'affaires, ça laisse un peu de marge pour éponger les dettes colossales qu'à du engendrer le plantage de l'ovni Womanity qui était peut-être un peu trop avant-gardiste. Il existe encore ce parfum d'ailleurs ? Je n'en sais rien et me dis que de toute façon, Mugler doit avoir d'autres chats à fouetter en ce moment avec Oscar Pistorius...


3) LA PETITE ROBE NOIRE - GUERLAIN



Alors lui, il a littéralement tout déchiré cette année (40 millions de chiffres d'affaires). Dire que l'année dernière, ce parfum n'était même pas dans le Top 10 ! L'histoire est d'autant plus belle qu'en réalité, ce parfum qui apparait comme récent ne l'est pas tant que ça puisqu'il existe depuis 2009. Sauf qu'à l'époque, il avait été lancé de manière confidentielle dans les quelques boutiques Guerlain. C'est seulement en mars 2012 que cette petite robe a eu droit a un véritable lancement, avec battage médiatique (mais sans égérie, un choix audacieux et à souligner) et tout ce qui s'en suit. Lui pour le coup, j'ai plein de copines qui en sont dingues et ne jurent plus que par lui, je ne suis pas étonné donc de ce joli coup guerlinesque !


2) N°5 - CHANEL



Ah, ce spot publicitaire avec un Brad Pitt aussi barbu que lunaire ! Pour le coup, on ne pourra pas reprocher à Chanel de ne pas avoir tenté le buzz pour pousser son parfum culte sur la marche suprême du classement ! Mais à part des moqueries par dizaine, la marque n'aura pas récolté la médaille d'or. M'en moque, moi je reste Team Chanel avec mon Blei que j'adore plus que tout (si quelqu'un d'ailleurs a le classement des ventes de parfums homme, cela m'intéresse grandement, je n'ai pas réussi à mettre la main dessus).


1) J'ADORE - DIOR


Et hop, une année de plus sur la plus haute marche du classement pour le parfum tout en or de Dior. Incroyable quand même ce succès quant on y pense. Et en culminant à 52 millions d'euros de chiffres d'affaires, Dior se paye même le luxe de creuser l'écart avec ses poursuivants. Mais ce succès à un prix, celui d'une médiatisation hors-norme : il parait que Dior dépense 10% du chiffres d'affaires de J'adore en publicité pour maintenir ses positions. A voir l'année prochaine si cela s'avèrera toujours aussi payant.

Pour boucler la boucle, ayons tout de même une petite pensée émue pour les grands absents de ce classement. Gucci, Prada, Dolce & Gabanna, Givenchy, Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Burberry,.. sont un peu dans les choux sur ce coup mais réservent peut-être de grosses surprises. Et vous, ils figurent dans le Top 10 vos parfums chouchous ?!

25 commentaires:

  1. Moi je préfère les confidentiels donc normal que je ne trouve pas mon parfum dans ce top 10. Et pourtant, Dieu sait qu'il devrait y avoir des Lutens ou des Dyptique dans ce top!!!

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  2. Eugeenie18/2/13

    Alors La Vie est Belle je comprend pas trop tout l'engouement, je le trouve un peu "bateau" comme parfum.. Lady Million je trouve qu'il pue (tout comme Loverdose de Diesel, j'aime pas du tout j'avoue!), Flower de Kenzo est le parfum de ma grand mère donc sans commentaire haha, impossible de l'associer à quelqu'un d'autre ou de le porter pour moi!
    Miss Dior j'aime bien, trop d'amies à moi le porte mais ça reste agréable.
    Shalimar j'avoue que j'ai vraiment vraiment du mal... je comprend pas du tout son succès..!
    Coco mademoiselle tout comme Miss Dior j'aime beaucoup, classique, je le porte de temps en temps :)
    Angel j'aime pas du tout non plus, vraiment pas /:
    La petite robe noire non plus j'aime pas non plus, surement les notes de réglisse..
    Enfin n°5 et J'adore, des classiques mais un peu trop femme pour moi!

    Bref, pour moi ce top 10 ne me correspond pas du tout! Surtout pour Angel et Shalimar!

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  3. Hahaaa eh bien j'ai acheté le Pacco Rabanne et ma mère et ma soeur, La vie est belle ! ^^

    Bisous bisous
    Blondy Valentine

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  4. Coucou Teddy,
    Hé ben, sacrée surprise pour le Lancôme, en effet ... (désolée je n'ai pas le classement des parfums pour homme)
    Mes parfums ne figurent pas dans ce top 10 et ... j'en suis bien contente, j'aime les parfums que personne ne porte, les parfums de niche, confidentiels, ou tout bonnement importables par 99 % des gens (là je pense à Muscs Koublaï Khan, de Lutens) ... En ce moment, coup de coeur pour la marque Le Labo avec Patchouli 24 et Musc 25 ; sinon coup de coeur chez Guerlain pour un exclusif boutique (Cuir Beluga). Et je t'avoue que si un jour l'un de mes parfums chouchous rentre dans le top 10, j'arrêterai immédiatement de le porter, car je ne supporte pas de trouver MON parfum sur une autre nana :-)

    Bizz !

    Karine

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  5. Ouaip, La Petite Robe Noire et J'adore ! Mais mon grand coup de coeur, c'est Pleats Please d'Issey Miyake, une très belle découverte ! :-)

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  6. mes parfums chouchou ne sont pas dans le top 10 :s
    jo malone - annick goutal - prada et tom ford
    triste je suis
    et si tu faisais un super article promo, hein ??? :)

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  7. Et non le mien est féerie de van cleef and arples mais comme ca je ne suis pas comme la plupart des gens =)

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  8. Moi j'avoue que mon top 10 ne comprends aucun des parfum que tu cite..... il y a le premier parfum de Jimmy CHoo que j'affectionne particulièrement ET le comptoir Sud Pacifique, le aqua motu qui ne me quitte plus (il arrive lentement mais surement sur la fin ^^ à ce moment là j'entamerais le souffle des indes que je n'ai toujours pas senti puisque je voulais préserver la fragrance intacte.....)

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  9. la grogniasse18/2/13

    Intéressant, mais ce doit être là le classement des ventes en valeur.
    Ce serait à mon avis assez instructif de voir le classement en volume.

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  10. SylvieJ18/2/13

    Escale à Portofino de Dior et....La petite robe noire !!!!!!!!!!!!!!

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  11. Mon parfum chouchou c'est flower de Kenzo et je dois dire que je suis très curieuse de sentir le nouveau parfum.
    Je suis bien d'accord avec toi concernant les soins, ils sentent si bon en plus, addictif.

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  12. tous ceux la sont dans mon top "moins 10" ! la ie est belle je l'ai essayé en échantillon j'avais la nausée toute la journée...
    angel oh lala :s
    a la limite le kenzo:)
    pour moi c'est aussi escale a portofino, infusion d'iris et j'aime aussi dahlia noir..

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  13. c'est fou quand même de voir que le marketing et la pub font tout! le seul "blockbuster" que je porte depuis 20 ans: Obession de Calvin Klein! Sinon j'aime les parfums d'homme, Habit Rouge de Guerlain, Antidote de Viktor & Rolf, Cèdre de Serge Lutens, ils intriguent toujours sur une femme en hiver... et en été, Cologne de Mugler, très très addictif! dans les derniers arrivés, j'ai aimé et porte Candy de Prada...

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  14. Non mais Lancôme cherche clairement à innonder le marché US et à y renforcer ses positions avec une French touche BIIIIEN trop grotesque pour nous, consommateurs français, ça en devient enervant. Pour le reste, pas de surprise, et oui, 2 de mes chouchoux sont ds le top 10, je suis donc un mouton mais j´assume!

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  15. C'est le TOP10 des parfums français achetés par les touristes nan? (J'suis plus là déjà ^^)

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  16. Diane19/2/13

    La plupart de mes parfums se trouvent dans le top 10: flower by kenzo, angel, la petite robe noire. Mais il y en a un qui n'y est pas et que j'adore quand même, le lolita lempicka. Tu as le même classement pour les parfums masculins?
    Bisous

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  17. Article intéressant et instructif! Ce classement montre bien l'importance d'une bonne stratégie de communication.
    Mon top 1: le dernier Dolce&Gabanna "Pour femme", il n'a pas de nom particulier et est sorti en 2012. J'apprécie aussi le premier Jimmy Choo, Alien de Thierry Mugler, le Musc intense de Narcisio Rodriguez parmis ceux que je possède dans ma petite collection, qui s'agrandit doucement (même si au quotidien, je porte le top 1 la plupart du temps).

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  18. celia21/2/13

    alors moi celui que j'ai découvert et que je préserve c'est le parfum de Zadig et Voltaire La Pureté Tome I ! il sent trop bon l'amande, c'est une odeur lactée, douce ! j'adore !même si je ne suis pas fan de la marque côté vêtements...

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  19. sandrine charpentier21/2/13

    moi c'est midnight poison mon coucou de dior

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  20. Moi je suis adepte de Shalimar de Guerlain, enfin quand ce n'est pas Miss Dior Chérie ou Coco Mademoiselle qui me fait craquer... :D

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  21. Jasmine22/2/13

    Eh bien non, je ne retrouve pas mes favoris parmi ce top ten des ventes mais ça ne me gêne pas, j'aime bien porter des moins connus que j'adopte: Prada, par exemple, les Lutens, les Body Burberry, Jo Malone etc...je suis snob?!!!

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  22. ilovelipbalm23/2/13

    Je suis une inconditionnelle de Dyptique (L'Eau, mais ils ont changé quelque chose car je ne le reconnais plus), et 34. J'aime ces parfums hors du commun. Les parfums de cette liste top ten sentent pour moi tous la même chose, trop fleuris.

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  23. Anonyme28/2/13

    De grands classiques (N°5 et Shalimar sont pour moi de très grandes créations, intemporelles), des petits nouveaux (ça attire toujours une part de clientèle) et des parfums dont les pubs plaisent (pour Lady Million je ne vois pas d'autres explications :-( ).
    Je ne trouve pas que les parfums de niche soient nécessairement meilleurs, même si ils sont toujours plus chers et plus snobs, mais je trouve que les français portent souvent les mêmes parfums à la mode et c'est un peu dommage car il y a pourtant beaucoup beaucoup de choix...un parfum est une signature.
    Je porte 4 parfums en alternance depuis maintenant 20 ans (hyper fidèle !!!), aucun n'est dans la liste : Mitsouko, Aromatic Elixir, Fracas et Aimez-moi...

    Bonne journée


    Paddychat

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  24. farida G4/3/13

    Il n'y a que Shalimar qui figure dans le Top 10
    les nouvelles fragrances sont "commerciales", les clientes ont besoin d'en avoir pour leur argent, des parfums qui tiennent bien et longtemps, qui laissent un sillage et qui plaisent aux jeunes filles comme aux femmes d'un age plus avancé..
    Ils devront être aisément "exportables" histoire de rentabiliser un max à l international.. Résultat des fragrances sucrées, en concentration eau de parfum (bientôt l arrivée des déclinaisons eau de toilette pour l'été d ailleurs)
    Sinon je porte : Eau du soir de Sisley, Perles de Lalique et le Baiser du dragon de Cartier (plus commercialisé)

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  25. nymphee5/3/13

    La petite Robe Noire et Miss Dior figure dans mon top 10 aussi !!
    par contre je ne comprends pas trop l'engouement pour J'adore, perso, je ne lui trouve rien de spécial...mais bon les gouts et les odeurs !!

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