Ce que nous réservent Ushuaïa, The Body Shop, Bourjois et Garnier

Coucou les petits loups ! Tout le monde a passé une bonne semaine ? Moi tout roule même si, pour ne pas changer, j'ai une fois encore eu la tête dans le guidon ! Pensez donc que je devais publier ce billet lundi à la base ! Mais bon, même dans l'infernal rush de juin, j'essaie  quand même de prendre un peu le pouls de la Planète Beauté en scrutant les nouveautés sympas que l'on verra débarquer dans les rayons cet été, ou même un peu plus tard à la rentrée pour certaines. Et pour finir la semaine en beauté, j'ai décidé de corser un peu l'exercice en ne me limitant volontairement qu'aux petits budgets. Une sélection de nouveautés à moins de 15 euros, je me suis dit qu'avec le contexte de banqueroute économique qui nous menace depuis quelques temps, cela ne pourrait pas faire de mal... Ca tombe bien, Ushuaïa (la marque par excellence où je dois toujours vérifier sur Google pour être sûr de l'écrire correctement!), Garnier, Bourjois &The Body Shop préparent de jolies choses. Est-ce que cela va marcher pour eux ? Je me risque à quelques commentaires et vous invite à me dire ce que vous en pensez !

SOINS LAVANTS MAINS USHUAIA

Ce qui est sympa dans le boulot d'Attaché de Presse, c'est qu'on lit un nombre incalculable de magazines. Même ceux qu'on aurait jamais imaginé lire comme Tendance Côte d'Opale par exemple, que j'ai feuilleté mardi et qui pour le coup est encore plus précurseur que Vogue et Votre Beauté puisque j'y ai découvert une nouveauté Ushuaïa que je n'avais encore jamais vue ! Un truc très con et pas technique pour deux sous mais qui risque de faire un petit carton : des pousse-mousse pour se laver les mains ! Il faut d'ailleurs que vous sachiez qu'entre le pousse-mousse & moi, c'est toute une histoire. Comme je suis un maniaco de la vie, je tiens absolument à ce qu'il soit de la même couleur que ma salle de bains, c'est à dire vert. Mais lorsque c'est le cas, ils ont souvent des parfums de pomme dont je ne suis pas fan. Finalement, j'en ai trouvé un pour lequel j'ai craqué pour une raison encore plus débile : on a juste à passer la main dessous pour que le détecteur se mette en marche et délivre un peu de savon. Oui, je suis résolument geek jusqu'au moindre détail, faut plus chercher à me sauver (même la poubelle est tactile chez moi, c'est vous dire si je suis un cas désespéré!). 

Enfin bref, revenons en à nos moutons puisqu'Ushuaïa va donc décliner les références de sa gamme Hammam dans des crèmes lavantes pour les mains. En vrac, cela donne donc une Crème lavante anti-dessèchement au savon d'Alep et miel d'acacia, un Gel lavant exfoliant au savon noir et extraits de noix d'argan, une Crème lavante hydratante au thé vert et feuille de menthe et enfin, un Gel lavant satinant à l'huile d'onagre et fleur d'oranger et un gel lavant nourrissant à l'huile d'argan et de rose. Bon, en clair, deux gels, deux crèmes capables à la fois de nettoyer et hydrater, et une référence exfoliante plus originale. L'impression que cela donne, c'est que la marque a voulu apporter un peu de glamour sur le soin des mains avec des promesses qui sonnent plus plaisir d'utilisation qu'action bactéricide. Les packagings, plutôt jolis, reprennent d'ailleurs les codes visuels emblématiques de cette gamme façon hammam et riad de Marrakech, pour accentuer un peu plus encore l'aspect sensoriel du produit. Argument ultime, le prix riquiqui : 2,60 euros.


Mon pronostic de réussite ? 85%

Gamme un peu plus élaborée et structurée que ce que l'on trouve habituellement sur ce segment, marque à l'énorme notoriété et bénéficiant en plus d'une image naturelle (pas forcément justifié ici puisque ces références ne font pas partie de la gamme bio Ushuaïa), distribution certainement massive, prix qui parait correct alors que c'est en fait un poil plus cher que la concurrence... A mon avis, Le Chat, Le Petit Marseillais, Palmolive... et les autres marques qui occupaient jusqu'alors ce créneau peuvent d'ores et déjà se préparer à perdre quelques parts de marché. Un positionnement bien vu de la part d'Ushuaïa car j'imagine en plus que ce lancement n'a pas forcément nécessité une incroyable recherche/développement. Mais comme toujours, les meilleurs idées sont toujours les plus simples !


HUILES DE BEAUTE THE BODY SHOP

Ca bouge bien dites donc, chez The Body Shop ! Depuis quelques temps, je trouve que la marque se remodernise un peu, et que cela lui fait du bien. Bon, je n'adhère pas non pas à tout ce qui se fait, comme par exemple la gamme de maquillage incarnée par Lili Cole, l'une des plus ratées à mes yeux, comme je n'en avais pas vu depuis longtemps. Mais bon, hormis cette exception, j'ai trouvé en revanche très efficace le relooking des mythiques beurres corporels (pas facile en plus de faire évoluer un best-seller pour une marque et de changer les habitudes de ces consommatrices) et me suis aussi penché sur la nouvelle gamme d'huiles corporelles signées TBS. Quant on y pense, c'est d'ailleurs à peine croyable que la marque n'ai pas proposé ce genre d'huiles avant, surtout que l'une de leurs promesses premières est quand même le plaisir et la sensorialité des soins, et que jusqu'à preuve du contraire, l'huile est quand même la plus glamour des galéniques. Et puis surtout, quel plaisir de retrouver les parfums stars de la marque avec en vrac Noix de Coco, Karité, Beurre de Cacao, Olive, Fraise, Mangue, Pamplemousse Rose, Clémentine... sans compter les deux qui me font de l'oeil : Moringa (hummmmm, Moringa!!!) et Tendre Citron. Des produits pur plaisir donc et qui s'assument d'ailleurs plutôt bien en tant que tel.

Côté formule, on est sur une huile sèche on ne peut plus classique, utilisable à votre guise ("à ma guise, à ma guise", petit coucou à Jean Rochefort s'il nous lit!) : visage, corps, cheveux. L'actif star est ici l'huile de kukui dont je n'avais tout bonnement jamais entendu parler, comme quoi on en découvre tous les jours en terme d'actifs. Chose très appréciable, c'est un produit utilisant - comme toujours chez The Body Shop - des matières premières issues du commerce équitable, et venant dans ce cas précis de Namibie. Petit bémol en revanche car ce n'est pas un flacon en spray, ce qui est quand même 50 fois moins pratique pour une huile. Mais bon, ne soyons pas non plus trop exigeant car à 13,50 euros hors réduction, il ne faut pas non plus trop en demander. 


Mon pronostic de réussite ? 50%

Je ne pense pas que cela soit non plus le carton de l'année mais ne suis néanmoins pas trop inquiet quant au succès futur de cette gamme d'huile. Je me dis que les addicts à TBS apprécieront sûrement l'été de pouvoir délaisser un peu leur baume corporel chéri pour se replier sur un produit plus glamour dans lequel ils retrouveront leur parfum adoré. Moi en tout cas, je suis certain que si ma petite soeur tombe sur ce billet, elle va de ce pas aller faire une descente en bonne et due forme dans une boutique de la marque. Après, je ne suis pas certain que cela permettre à l'enseigne de recruter beaucoup de nouvelles consommatrices car pour le coup, ils arrivent quand même un peu après la bataille au niveau des huiles ulti-usages dont je m'étonne encore que le marché ne soit pas totalement saturé.



HUILE MERVEILLEUSE ULTRA DOUX GARNIER

Tiens, tant que nous en sommes à parler d'huile, continuons sur cette lancée car j'en ai encore une autre dont je voulais vous causer. Mais attention, celle-ci se distingue de ses petits camarades puisqu'elle ne promet pas d'être multi-usages mais au contraire spécifique pour nos cheveux, et commercialisée du coup sous la plus que bankable licence Ultra Doux. Et qui dit Ultra Doux dit aussi ultra petits prix, 8,50 euros. Enfin, oui et non d'ailleurs car si cela reste clairement deux fois moins cher que la plupart des huiles que l'on trouve à droite,  à gauche, c'est en revanche presque 4 fois le prix d'un shampooing Ultra Doux, ce qui pourrait quand même déstabiliser un peu les fidèles de la marque. Et à quoi sert donc cette huile ? Ni plus ni moins à tout ce que vous pouvez rêver pour vos tifs ! "Nourrir, illuminer, adoucir, protéger, parfumer, assouplir et maîtriser", ses promesses sont au moins aussi fourre-tout que les tweets de Valérie Trierweiller. Une sorte de couteau-suisse pour vos crinière en somme (l'huile Garnier bien sûr, pas Valérie hein!).

Côté formule, simplicité et efficacité avec de l'huile d'argan pour ses multiples bienfaits qu'on ne présente plus et de l'huile de camélia qui donne son parfum - avec également la fleur de cerisier et le lys blanc - à ce produit parfaitement lancé juste avant l'été et les vacances, c'est bien vu !


Mon pronostic de réussite ? 55%

Pas évident de se prononcer sur ce produit. D'un côté, je me dis que le prix risque de représenter un vrai frein par rapport à l'image traditionnelle de Garnier, et aussi que c'est une nouveauté qui arrive un peu tard par rapport aux boom des huiles. Le nom en plus accroit un peu plus encore cette impression de déjà vu (en écho aux huiles Prodigieuse, Sublime, Divine, Fantastique...). Mais en même temps, la concurrence sur ce marché n'est pas encore si terrible que cela sur ce marché, même si Elsève est aussi en train de lancer ses huiles. Du coup, il y a peut-être en grandes surfaces un potentiel de nouvelles clientes pas encore converties aux huiles capillaires et qui représentent peut-être un marché que je sous-estime. En clait, je ne sais pas trop !


EASY FAUX CILS BOURJOIS

Je me peut-être mais pour ma part, je n'ai pas souvenir d'avoir déjà croisé des faux-cils en grandes surfaces. Déjà qu'en parfumerie, on en rencontre pas tant que cela (chez Make For Ever, Shu Uemura... et c'est à peu près tout j'ai l'impression), autant dire que ce n'est pas ce qu'on croise les plus souvent chez Auchan ou Super U. Dans quelques jours, cela changera un peu car sont justement en train de débarquer les faux-cils de Bourjois. Un modèle unique et plutôt classique (pas de franges rouges façon Moulin Rouge, on reste sobre!) qu'on peut effectivement adopter pour une soirée. Comme je l'écrivais, il y a deux minutes, c'est lorsqu'une idée parait évidente qu'elle est bonne, et c'est là encore le cas. Comment, en un seul lancement, se donner une image plus pointue que Gemey, L'Oréal Paris et Rimmel réunis ? Simplement en sortant un produit d'apparence un peu technique et en le démocratisant dans une version petits prix.

Plus que petit prix même car à 6,95 euros la boîte de 8 mini-franges (4 pour chaque oeil), on a moins de scrupule quant on loupe son coup. La flaconette de colle comprise dans le pack permet normalement 40 applications, il y a donc de quoi s'y reprendre à plusieurs reprises si besoin. Evidemment, Bourjois promet qu'il sont faciles à poser, rapides à sécher, léger à porter et évidents à retirer (remarquez que cela aurait été plus étonnant qu'il dise tout l'inverse!). On verra bien dans quelques semaines les premiers feedback des consommatrices quant à la véracité de ces promesses mais ce qui est fort probable, c'est que pas mal de filles qui avaient peut-être envie d'essayer mais n'osaient pas franchir le pas ou ne trouvaient pas facilement de faux-cils abordables vont certainement vouloir essayer tout cela. Et peut-être se découvrir une nouvelle addiction !

Mon pronostic de réussite ? 60%

Je ne pense pas que Bourjois espère vendre des millions de ses faux-cils car cela reste malgré tout un produit assez niche. D'ailleurs, dans mes amies ne travaillant pas dans l'univers de la beauté, je crois qu'aucune n'en utilise, preuve qu'il y a encore pas mal de monde à convaincre à ce niveau là. Néanmoins, cela reste un très joli coup car cela donne un petit côté plus technique que d'habitude à Bourjois qui ronronnait un peu ces derniers temps. Dommage par contre de fonctionner par système de mini-franges surtout destinées au bord externe de l'oeil, cela aurait été bien d'avoir un modèle comme ça, et un autre pour la ligne de cils complète. Peut-être que cela viendra dans un second temps, à suivre...

Moyenne prix sur ces 4 produits : 7,88 euros, avouez que c'était dur de faire plus bas quand même ! Vous alors, qu'est ce que vous inspirent tous ces lancements ? Est-ce que vous avez repéré des choses susceptibles de vous plaire ou êtes vous au contraire totalement hermétique à tout cela ? Comment trouvez vous mes pronostics de réussite ? Vous êtes sur la même longueur d'ondes que moi ou auriez au contraire un peu tendance à les pondérer à la hausse ou à la baisse ? Sur le papier, le projet qui vous semble le plus porteur, lequel est-ce ? Les pousse mousse Ushuaïa comme moi ou bien plutôt un autre ? Bonne fin de semaine à tout le monde, et à très vite !

Bourjois, Rexona et Axe mauvais élèves du rayon déo ?

Petit message rapide aujourd'hui pour vous parler... déodorant ! Bah oui quoi, maintenant que le soleil est de retour, il va revenir parmi nos préoccupations premières, sauf pour moi qui comme vous le savez ne transpire presque jamais (oui, je suis l'homme idéal, cherchez pas!). Parmi mes lectures d'hier, je suis tombé sur le dernier numéro de 60 millions de consommateurs qui ce mois-ci a passé au crible une dizaine de déodorants. Il faut savoir que les bancs d'essai de 60 millions de consommateurs - comme ceux de Que Choisir - sont assez craints par les marques qui redoutent toujours de se faire shooter sur des points un peu sensibles de leur composition. Et ce n'est pas le nouveau numéro qui va les faire changer d'avis...

Au centre de l'attention du magazine, les sels d'aluminium. Un sujet dont vous avez déjà du entre parler environ un milliard de fois, au même titre que les parabens. Ce qu'on entend sur les sels d'aluminium varie toujours d'une étude à une autre, c'est donc parfois difficile de se forger une opinion définitive sur le sujet. Néanmoins, les derniers rapports de l'Afssaps semblent dire qu'il n'y a pas forcément de lien entre la présence de sels d'aluminium et le développement de cancer du sein. Néanmoins, tout n'est pas rose pour autant car les sels d'aluminium pourraient en revanche être "toxiques pour le système nerveux et les os", et aussi "provoquer des anémies". Pourquoi les marques s'obstinent-elles alors à en mettre dans nos déos ? Simplement car c'est un actif qui a fait montre de ses capacités antitranspirantes et qui sait à la fois capter l'eau et atténuer l'ouverture des pores d'où s'évacue la sueur (ne me remerciez pas pour les détails, cela me fait plaisir, surtout à l'heure du déjeuner !).


Du coup, l'Afsapps invite à se montrer extrêmement vigilant sur l'application de déo sur peau épilée ou rasée depuis peu, ce que j'espère que vous faîtes bien d'ailleurs ? Elle a également fixée à 0,6% la capacité maximale de sels d'aluminium pur autorisée dans un déo. Une préconisation qui visiblement n'est pas des plus respectées puisque l'étude menée par 60 Millions de consommateurs (qui d'ailleurs devrait changer de titre car cela fait longtemps que nous ne sommes plus 60 millions en France!) montre que certains ont des taux jusqu'à 3,5 fois plus important, allant jusqu'à 2% de concentration. en sels d'aluminium. Puisque nous en sommes au moment de dénoncer, n'ayons pas peur de citer des noms puisque ce sont les Axe Dry, Rexona Girl et Bourjois anti-traces jaunes qui sont ici incriminés. Cela ne veut pas dire que ce sont les seuls à pointer du doigt car le magazine n'a testé que quinze déos, ce qui reste finalement léger sur tous ceux qu'on trouve en grandes surfaces. Notons quand même que Rexona et Axe appartiennent au même groupe - Unilever - qui se retrouve donc bon dernier du côté des filles comme celui des garçons. Un doublé perdant en l'occurrence !


Si le sujet vous intéresse, je vous invite du coup à aller lire le magazine pour consulter l'ensemble de l'étude. Et de mon côté, je pose une question con pour faire avancer le débat : pourquoi n'oblige t'on pas simplement les marques à indiquer clairement sur chaque tube de déo sa teneur en aluminium ? On jouerait ainsi la carte de la transparence la plus totale qui permettrait à chacun de faire ses achats en toute connaissance de cause. Ca me parait tellement simple à mettre en place que je ne comprends par pourquoi personne ne suggère l'idée dans nos têtes gouvernantes (après s'être occupé de l'appellation Mademoiselle, ils ont l'air lancés dans les sujets de fond alors autant en profiter). Qu'en pensez-vous, est-ce que c'est un geste que vous apprécieriez ? Etes-vous déjà vigilant sur la présence de sels d'aluminium au moment de choisir votre déo ? Votre déo fétiche, lequel est-ce d'ailleurs ?

Enfin un challenger pour le Bain Dissolvant Express Sephora

Il y a des produits ou des concepts qui semblent tellement forts qu'on se demande pourquoi ils ne sont pas davantage copiés par la concurrence ? Bon, vous me répondrez qu'il y a peut-être derrière cette apparente absence de réaction des histoires de brevets, d'exclusivité ou que sais je encore, mais n'empêche que je persiste à dire que c'est quand même parfois à la limite du compréhensible. Le produit dont je vais vous parler aujourd'hui fait justement partie de ceux-ci ! Hier, sur le Facebook de notre Planète, je vous posais une question d'apparente innocente : quel était votre dissolvant chouchou ? Soyons honnêtes, les réponses ont été plus qu'éclectiques, de Gemey à Carrefour, de Dior à Essence en passant par Diadermine, Monoprix, Peggy Sage... Mais néanmoins, il y en a qui est revenu plus que les autres dans vos commentaires, j'ai nommé le mythique, l'incontournable, le grand Bain Dissolvant Express Sephora.


Parce que tout le monde ne le connaît pas forcément, présentons le quand même brièvement : il s'agit donc d'un pot contenant une sorte d'éponge géante pré-imprégnée de dissolvant. Au milieu, un simple trou pour que l'on puisse y glisser son doigt. On enfonce l'ongle vernis là-dedans et lorsqu'il en ressort, il est tout propre. Ca fonctionne en une seconde top chrono, foi de Teddy qui voit souvent les filles de son entourage l'utiliser. Pour les fainéantes qui rechignent à sortir leur coton, leur dissolvant et tout le bordel... c'est juste la solution idéale. Sauf que (bah oui, il y a un bémol, sinon ce serait trop simple), ce bain magique traîne derrière lui la réputation d'être un peu trop décapant et d'abîmer les ongles fragilisés. A consommer donc avec une certaine modération, ou en tout cas en étant bien attentive à l'état de vos ongles. Tout ça pour vous dire que nous étions là face à un produit super intéressant, et je m'étonnais qu'aucune autre marque ne vienne un peu chasser sur ces terres.


Et bien cette période de monopole est révolue puisqu'un second bain dissolvant va très bientôt pointer le bout de son pot dans nos grandes surfaces. Une bonne nouvelle que l'on doit - attention, exclusivité mondiale inside ;-) - à Bourjois ! Et oui, la marque s'apprête en effet à lancer son tout nouveau Dissolvant Miraculeux. Là aussi, la promesse est d'éliminer le vernis en 1 seconde par ongle, c'est même marqué dessus comme le Port-Salut ! C'est exactement le même procédé que le Sephora, et je l'ai fais testé à ma collègue hier (mon Ingrid adorée qui s'est du coup promenée toute la journée avec 9 ongles vernis au lieu de 10) pour vous confirmer que ça marche aussi bien que celui de Sepho qu'elle utilise généralement. Attention quand même car il est noté sur le pot "Parfum fruits rouges et vanille", mais c'est à moitié vrai, un peu trompeur. Car en soi, le dissolvant pue autant que n'importe quel dissolvant. Ce parfum ne vient seulement que dans un second temps, directement sur l'ongle. Et là pour le coup, c'est vrai que ça sent bon. Plus le fruit rouge que la vanille d'ailleurs.


Hâte de voir en tout cas s'il est plus doux et respectueux de l'ongle que celui de Sephora, et d'entendre les feedbacks des filles qui l'essaieront sur le long terme. Ce qu'on sait déjà, c'est que le Dissolvant Miraculeux Bourjois est sans acétone (mais celui de Sepho aussi, donc c'est que le problème vient sûrement d'ailleurs) et également enrichi en huile d'amande douce aux propriétés nourrissantes pour l'ongle et son pourtour. Côté prix, à 8€55, celui de Bourjois sera un poil plus cher que celui de Sephora qui est à 7€90 si je ne m'abuse, pour une même contenance de 75ml. Mais mon petit doigt serait tenté de dire que cela n'empêchera pas la déclinaison Bourjois de cartonner. Pas mal de femmes ne connaissent pas encore cette manière de se démaquiller les ongles, et cela risque clairement de faire des émules, surtout en grandes surfaces où cela apparaitra comme une véritable innovation. Dans la guerre face aux Gemey, Essie... Bourjois n'a pas l'air d'avoir l'intention de capituler sur le très juteux marché des vernis à ongles (en croissance à deux chiffres l'année dernière, on comprend bien que c'est pas le moment de relâcher l'effort!).


Sephora VS Bourjois, la guerre est donc ouverte, faîtes vos jeux, rien ne va plus ! Qu'est ce que cela vous inspire vous ? Vous connaissiez déjà le système ? Vous avez déjà testé celui de Sephora peut-être ? Si oui, vous en êtes fan ou lui reprochez aussi son côté un peu agressif ? Et surtout, qui par ici pense tester celui de Bourjois à sa sortie ? Des volontaires dans l'assistance ?! Est-ce que le prix risque d'en rebuter certaines ? Car même si l'on paye ici l'innovation, le prix au millilitre est clairement beaucoup plus cher qu'un flacon de dissolvant classique. Alors au final, le Dissolvant Miraculeux Bourjois, vous votez pour ou contre ?!

Ce que Bourjois, Garancia, Biotherm et Cosmetics27 nous réservent

Tadam, me revoilà ! Vous aviez cru que je vous avais lâchement abandonné, parti pour une quète spirituelle au fin fond de la Patagonie ?! Et bien non, que nenni, j'étais juste débordé de travail, une situation que j'ai en plus aggravé à cause d'un symptôme que vous connaissez sûrement bien vous aussi, le non-respect du fameux "Ce soir, je me couche tôt". Tous les matins au moment d'ouvrir les yeux, c'est le premier truc que je me dis. Et au final, je me retrouve comme hier à faire du bowling jusqu'à une heure du mat' ! Mais bon, pas d'inquiétude, même avec des semaines qui passent à toute allure, j'ai quand même eu le temps de faire ma petite sélection mensuelle de ces produits qui s'apprêtent à faire leur entrée sur la planète beauté. Vont-ils faire le buzz et devenir incontournables ou bien risquent-ils au contraire de pédaler sévère dans la semoule ? Je sors de suite ma boule de cristal pour me risquer à quelques pronostics...


L'EAU VANESSA BRUNO PAR BIOTHERM


Non mais quelle mouche a bien pu piquer Biotherm au moment de pondre ce projet ? Franchement, j'ai eu beau essayer de me concentrer, je ne comprends rien de ce mariage atypique. Vanessa Bruno qui s'associe à Biotherm, pour moi, c'est un peu comme si Avène sortait un produit designé par Viktor&Rolf, ou encore comme si La Roche-Posay lançait une référence en collaboration avec Abercrombie & Fitch. Bon, vous allez me dire qu'à la base, j'ai déjà beaucoup de mal à croire au parfum selon Biotherm. Je ne dois d'ailleurs pas être le seul car je repensais récemment à leur dernier lancement, vous vous souvenez, le parfum masculin en forme d'haltère que la marque avait lancé au printemps 2010. Je ne me souviens même plus de son nom, c'est dire s'il a marqué. En tout cas, il semble déjà oublié de tout le monde. Ce qui, vous en conviendrez, n'est pas une grosse surprise, la marque ayant une image finalement très dermatologique et qui s'acoquine du coup assez mal du glamour que recquiert un lancement de parfum. Des eaux de soins Biotherm, sans aucun souci, des eaux de parfum par contre, c'est une autre histoire...

En plus, on ne comprend rien au bordel. Est-ce que c'est un projet porté par Vanessa Bruno et réalisé en collaboration avec Biotherm ? Ou bien est-ce au contraire une nouveauté initiée par la marque au plancton et qu'incarnerait la créatrice danoise ? Tout cela est très flou à mon goût et j'ai une maxime pour ce genre de situation : lorsque c'est trop confus, une chose est quand même claire : ça va planter ! Quitte à lancer son parfum, Vanessa Bruno aurait pu le faire toute seule comme une grande, sur son propre nom. Jimmy Choo l'a fait avec succès, Diane Von Furstenberg et Bottega Veneta se lancent aussi actuellement... il y a - étonnement d'ailleurs - encore pas mal de place à prendre sur les licences parfumées des modeuses. Mais là, ce mariage avec une marque qui n'a aucune vraie légitimité sur le parfum n'indique rien de très rassurant. Comme en plus, le pitch du parfum est d'un ennui confondant ("la fragrance rappelle l'odeur humide d'un jardin embaumant la rose, dès l'aube"), je pense pour ma part que ce premier jus sent surtout... le pâté !

Mon pronostic de réussite ? 20%

FLOWER PERFECTION BOURJOIS


"Changerrrr les hommeees, changerrrr les coeurs avec des bouquets de fleuuuuurs, la guerre au vent, l'amour devant, grâce à des fleurs des champs..." Oh bah ça va, j'ai encore le droit de chanter du Laurent Voulzy si ça me fait plaisir ! Et si je le fais, c'est juste parce qu'il est question de fleurs dans la nouvelle gamme Bourjois. D'azalée sauvage pour être tout à fait précis et au cas où vous seriez du genre à avoir la main verte ! Bourjois explique - très succinctement d'ailleurs - qu'elle aurait des propriétés "prolongatrices de jeunesse". Prolongateur de jeunesse, c'est généralement un concept avec lequel j'ai toujours un peu de mal dans le sens où il est tout bonnement impossible de quantifier le bénéfice réel du produit. C'est d'ailleurs ce que je reprochais un peu au Vax'In for Youth de Givenchy il y a quelques mois. Mais cela présente l'avantage pour les marques de ne pas se montrer déceptifs puisqu'au fond, elles ne promettent rien de concret. Car qu'est ce que cela veut dire au fond, prolongateur de jeunesse ? Que je vais rester jeune plus longtemps ? Donc vieillir plus tard ? Donc c'est un peu anti-âge au fond ? Pas évident à expliquer au consommateur tout ça...

Et qu'est ce qui fait que ce fond de teint a retenu mon attention ? Et bien en fait, c'est bêtement que je n'ai pas l'habitude de voir Bourjois venir chasser sur le terrain de l'anti-âge. Mais en même temps, j'imagine que cela est nécessaire d'un simple point de vue marketing. Gemey-Maybelline et L'Oréal Paris, les concurrents frontaux en grandes surfaces sont déjà bien implantés sur ce créneau alors que Bourjois en est terriblement absent, sa clientèle étant à mon avis un poil plus jeune (il n'y a qu'à regarder les visuels des collections pour s'en convaincre). D'ailleurs, les deux produits complémentaires de cette gamme me confortent dans cette intuition : une base lissante incolore (pour dégommer la base resurfaçante de la gamme Studio Professionnel de L'Oréal Paris?) et une poudre libre transparente universelle et son gros pinceau (inspirés de la poudre HD Make Up For Ever et de son kabuki?). Pas très original donc, mais plutôt efficace quand même.

Mon pronostic de réussite ? 50%


EN DEUX COUPS DE BAGUETTE GARANCIA


Après avoir été proposé en exclusivité chez Sephora pendant quelques semaines, le nouveau-né Garancia va maintenant se lancer pour de bon. Autant dire que ce sera encore une fois un petit évènement, comme tout lancement Garancia d'ailleurs. Il n'y a pas à dire, la marque a réussi l'exploit de devenir incontournable et cela, dès son premier produit. Cette fois donc, il est question de... démaquillant. Mais pas d'un simple démaquillant, ce n'est pas le genre de la marque de se contenter de soins basiques. Du coup, celui-ci est un véritable soin à la fois anti-titaillements (cacao, eaux florales de roses et cires d'abeille) et anti-âge (un extrait d'algue qui a aussi des propriétés apisantes). Petite originalité supplémentaire, il est vendu avec des petites éponges nettoyantes qui surfent parfaitement sur la tendance des cotons lavables que l'on voit fleurir à droite à gauche depuis quelques temps.

Sur le papier, ce produit ne me choque pas du tout et je suis certain qu'il est probablement très efficace. Néanmoins, j'avoue que je ne comprends plus trop la structure de la marque Garancia. A force de sortir des produits à droite à gauche, et sans aucune cohérence apparente entre tout ça, on se retrouve avec une ligne courte mais bizarrement construite : 3 nettoyants démaquillants, 2 sérums, 1 parfum anti-âge, 1 flouteur de rides, 1 gommage corps sans grain... mais toujours qu'une seule et unique crème. A force de chercher à faire dans l'original, la marque n'a toujours pas de crème de jour pour tous les types de peaux, ni de crème de nuit, de masque, de contour des yeux... J'aimerai bien voir un peu la marque se risquer à ces basiques de la Planète-Beauté. Comme ils le disent si bien dans Masterchef (vas-y, paye tes références pour terminer la semaine!), c'est souvent sur les choses les plus simples qu'on voir la vraie valeur des choses...

Mon pronostic de réussite ? 45%

PLASMA 27 DE COSMETICS 27

Eux par exemple, ils ont tout compris sur la manière de construire une gamme de cosmétiques. Après Baume 27, Essence 27, Cleanser 27.... il est l'heure d'accueillir les petis nouveaux ! Et ils sont pas moins de trois à faire leur apparition cet automne, pour le bonheur des peaux plutôt matures car il est une nouvelle fois pas mal question de régénération de l'épiderme et de visage remodelé. Accueillons donc Eyes 27 (un contour des yeux, je pense que je n'ai pas besoin de vous faire la traduction!), Supplement 27, le tout premier complément alimentaire de Cosmetics 27... et celui qui m'attire le plus, j'ai nommé Plasma 27.

Qu'est ce donc cette chose ? Non, ce n'est pas la référence secrète du dernier écran plasma 27 pouces de Samsung mais bel et bien un masque en cellulose naturelle pré-imprégné et prédécoupé. Présenté en sachet unique, on l'applique directement sur le visage pendant 10 minutes pour profiter de ses bienfaits. Que trouve t'on d'ailleurs dans sa formule ? Un extrait de Centella Asiatica (qui est toujours l'actif star chez Cosmetics 27), de l'extrait de Calendula, du Bisabolol, de la Mélisse... en clair, plein d'actifs aux propriétés apaisantes et cicatrisantes. Trop drôle, il y a même de l'eau distillée de laitue (s'il vous reste un peu de salade dans le frigo, vous savez quoi en faire maintenant !). 100% d'ingrédients naturels, sans parabens, sans dérivés pétrochimiques, sans silicone, sans colorant artificiel, sans parfum... tout a été pensé pour que les peaux un peu réactives puissent aussi en profiter. Bien sûr, et Cosmetics 27 oblige, cela va coûter une demi-blinde (69€ les 4 masques, ouch) mais en même temps, ce sont les prix pratiqués chez Shiseido et Kanebo, les rares marques proposant aussi en France ce genre de masques tissus. A réserver aux grandes occasions donc...

Mon pronostic de réussite ? 55%



Et bah, avec une petite moyenne de 42% pour les 4 produits, on ne peut pas dire que je sois très confiant en l'avenir de toutes ces nouveautés. Mais bon, bien entendu, je ne demande qu'à me tromper et espère pour tous ceux qui ont bossé sur ces projets que le succès sera au rendez-vous pour eux. Qu'est ce que vous pensez de tout cela vous ? Etes-vous aussi "sévère" que moi dans les chances de réussite de ces 4 nouveautés ou bien pensez-vous au contraire que je me sois trompé ? Les masques en tissus, c'est quelque chose qui vous inspire ? Vous en avez déjà fait ? La gamme de maquillage anti-âge (pardon, prolongateur de jeunesse!) Bourjois, qu'est ce que cela vous inspire ? Le démaquillant Garancia, bien ou trouvez vous que c'est dommage de sortir ce produit juste après Sulfureuse Pâte de Marabout, un autre démaquillant - nettoyant ? Et enfin, le parfum Vanessa Bruno - Biotherm, ça vous branche sur le papier ? Bon courage à toutes et tous pour la fin de la semaine et vivement la grasse matinée de demain !


EDIT 11 OCTOBRE

Suite à mon billet de vendredi, j'ai reçu un petit mail - très gentil hein, rassurez-vous, ça n'a rien avoir avec celui de la Patagonie! - de Savéria Coste, la créatrice de Garancia. Elle tenait simplement à nous expliquer que derrière ces lancements qui pouvaient parfois paraitre comme manquant de cohérence les uns par rapport aux autres se cachait en fait une gamme qui allait vraiment prendre forme de manière logique dans les prochains mois. Par exemple, la ligne Marabout sera celle destinée aux peaux grasses et à imperfections. Après la pâte démaquillante est d'ailleurs en train d'arriver un sérum. A terme, cela devrait normalemet permettre à chacun de pouvoir tenir entièrement une routine beauté Garancia et cela quelque soit son type de peau. Comme je pense qu'il est important que la marque soit entendue (je suis pour la liberté d'expression, la mienne, mais aussi celle des autres!), je lui laisse cette petite tribune... qui vous permettra d'ailleurs d'avoir pas mal de scoops sur les projets 2012 de la marque !

Cher Teddy,

Comme vous savez j'adore lire vos billets toujours très perspicaces et suis tombé sur votre dernier sur lequel j’ai voulu vous apporter les précisions suivantes.

Quand j'ai créé Garancia, j'ai pris la démarche inverse de ce qui se faisait habituellement c'est à dire arriver avec toute une gamme de basiques : un démaquillant + 1 sérum + 1 crème de jour + 1 crème de nuit + 1 gommage + le masque qui suit inévitablement. Mon principe est que : « c'est l'innovation qui doit dicter les lancements de mes produits » et non l’inverse. J'ai donc lancé au fur et à mesure mes soins; le pari n'était pas gagné car, c'est toujours plus dur, que des vraies innovations, il n'y en pas tous les jours , que certaines innovations formules prennent finalement plus de temps que prévu à être développées etc…. Ainsi, je prenais donc le parti d'avoir une marque qui allait se construire doucement et avec la difficulté de ne pas être très visible en linéaire. En effet, en arrivant lentement avec 1 produit puis 2 produits …, sans lien obligatoirement entre les uns et les autres , les distributeurs ne vous donnent pas d'emplacement dans les linéaires et donc nous n’étions pas visible de façon constante sur les points de vente ... Heureusement, mes client(e)s ont adoré les produits et ont été très fidèl(e)s et je les remercie de tout coeur. Ainsi, on a pu commencer à s'imposer auprès des distributeurs car on avait une demande forte.

Aujourd'hui, la marque va rentrer dans sa 8ème année et nous aurons dans 1 semaine 10 soins : 1 micropeeling « Pschitt Magique » ,1 correcteur optique de pores dilatés et ridules (1er sur le marché) »Abracadabaume », 1 sérum anti âge « Mystérieux Repulpant », 1 soin hydratant bonne mine anti âge pour tous types de peau « Diabolique Tomate », 1 soin corps 3 en 1 , notre parfum, 1 démaquillant anti-âge tous types de peau « en 2 coups de baguette » (qui va faire du démaquillage un pur plaisir avec sa texture fondante et embaumante et son nouveau geste qui se rince avec une serviette tiède un peu à la japonaise) et enfin notre ligne Marabout qui s'adresse aux peaux avec imperfections où vous retrouvez la « sulfureuse pâte du Marabout » pour le démaquillant détoxifiant et « l'Elixir du Marabout » pour le sérum dont on a eu des résultats incroyables puisqu'il élimine en moins de 10 jours les imperfections. Par exemple , nous avons travaillé dans ce dernier produit avec un extrait de cellules souches végétales mais il y a 7 ans quand je commençais à m'y intéresser la recherche sur les cellules souches végétales dans la cosmétique n'était pas aussi avancée. Pour vous Teddy, sachez en avant-première, que nous compléterons la ligne Marabout dédiées aux peaux avec imperfections par une crème cicatrisante en 2012 si nos études montrent de supers résultats sinon ce sera pour 2013.

Alors c'est vrai, vous avez tout à fait raison, la particularité de cette stratégie c'est que la gamme se structure beaucoup plus lentement mais laissez-moi encore un peu de temps, on y arrive … car comme vous avez très justement dit : la crème de nuit qui nous est beaucoup réclamée ainsi que la crème de jour pour les peaux plus sèches (car la Diabolique Tomate ne suffit pas) arriveront sur le marché très rapidement en 2012 ; Je pense que vous ne serai pas déçu par leurs textures et efficacité.

J' espère également que nos développements sur les lignes anti taches, les lignes anti rougeurs, arriveront à voir bientôt le jour ... nous y travaillons avec patience et énergie pour tout(e)s nos client(e)s qui lorsqu’elles les verront enfin sur le marché, sauront alors qu'elles auront encore des formules magiques !! Merci à tous et toutes pour votre patience et votre fidélité.

Savéria Coste,

Dr en Pharmacie, Créatrice de Garancia

Les vrais secrets des journalistes beauté, acte 1

Ca faisait un moment que je vous l'avais promis et enfin la voilà, cette fameuse rubrique où des journalistes beauté vont vous livrer leurs "vrais" secrets de beauté. Ce n'est un mystère pour personne, de nombreux critères rentrent en compte dans l'élaboration des pages beauté de vos magazines préférés. On y privilégie les marques annonceurs (parce qu'elles le valent bien!), les produits les plus jolis visuellement pour faire de jolies maquettes, les nouveautés...

Et pour inaugurer ce nouveau rendez-vous en grande pompe, j'ai demandé à Aurélia, journaliste beauté chez Grazia de se prêter à l'exercice. Pourquoi ce choix ? Simplement parce que je trouve les pages beauté du Grazia vraiment bien foutues et que j'y découvre régulièrement de nouvelles marques (Codage par exemple, c'est là que je l'ai vu pour la première fois!). Et puis aussi parce qu'Aurélia est une pro de la cosméto depuis des années et que j'étais certain qu'elle aurait plein de super tuyaux à partager avec nous. La preuve maintenant...

Ses soins visage incontournables

" Je change tout le temps ! En ce moment je suis obsédée par les sérums, notamment le Laser Focus de Clinique qui est super sur les critères d’éclat et de finesse du grain de peau. Et j’adore aussi le Sérum Irido-Radiant d’Apot.Care (une marque qui gagne vraiment à être connue) qui donnerait bonne mine à un zombie. Quant à Idealist d’Estée Lauder, il m’a plus d’une fois sauvé la peau."

Son best démaquillage

"Je n’ai jamais trouvé mieux que le Lait et la Lotion Micellaire de La Roche-Posay. Le démaquillage est doux, efficace, les textures très confortables, avec un parfum léger mais agréable. Impeccable pour dissoudre le mascara sans s’arracher les cils et nettoyer en profondeur sans décaper. Et le tout sans y passer des heures !"

Son it-capillaire

"Je suis fan de la Crème d’Opalis (et de leurs soins en institut). Elle nourrit en profondeur le cheveu sec et le rend extrêmement brillant sans recours aux silicones. Son prix peut paraître élevé (dans les 40 € je crois) mais comme on n’en utilise qu’une toute petite quantité à chaque fois, le pot dure très longtemps."

Son parfum number one

"Je suis fidèle à Mûre & Musc de L’Artisan Parfumeur depuis une dizaine d’années. J’aime son sillage à la fois doux et tenace et la qualité de ses matières premières qui permettent à ce cocktail sucré de ne pas virer écœurant tout en restant très enveloppant. Mais j’ai aussi craqué sur l’Eau de fleurs de capucine de Chloé, un soliflore étonnant : je ne savais même pas que la capucine avait un parfum ! Le jus est frais et acidulé, avec un fond de musc très racé. Dans le même registre, je trouve toutes les créations de Serge Lutens incroyables, c’est mon cadeau idéal pour les amies qui n’ont pas encore rencontré leur parfum."

Ses soins du corps trop forts

"Je passe ! Je suis la mauvaise élève des soins pour le corps, pleine de bonnes résolutions un jour et trop flemmarde pour m’oindre consciencieusement le lendemain. Du coup, je suis très exigeante avec mon gel douche qui doit tout faire. Mon chouchou absolu, c’est celui de REN à la rose du Maroc qui hydrate si bien qu’il encourage à la paresse…"

Son make-up au top

"Je suis totalement accro au mascara. Mon top 3 : le Eyes to kill de Giorgio Armani (allongeant, étoffant, séparant : un seul passage pourrait presque suffire !), le Lash Queen Feline d’Helena Rubinstein (au secours, la marque arrête d’être vendue en France et il faudra bientôt se réapprovisionner en Duty free ou sur le site internet…) et le mascara Volume Glamour de Bourjois, petit prix pour gros résultat.

Côté rouge-à-lèvres, ceux de Clarins sont parfaits, les couleurs sont sublimes, la tenue excellente et ils hydratent au passage. Les derniers gloss Yves Saint Laurent sont également assez bluffants niveau couleur, tout comme le sérum de Rouge de Dior, à voir pour le croire !

Niveau teint, je vise le minimalisme : un peu de poudre Clinique pour unifier et presque jamais de fond de teint, même si le nouveau Vitalumière Aqua de Chanel va peut-être réussir à me faire changer ma routine. Il est tellement facile à appliquer et naturel sur la peau qu’il est capable de réconcilier les sceptiques avec le produit !"

Une déception ?

"Globalement, je n’ai absolument pas été convaincue par les mascaras vibrants : je ne vois pas la différence avec les mascaras normaux, d’ailleurs j’ai l’impression que je ne suis pas la seule, on en voit de moins en moins ! Et puis je cherche toujours la vraie crème minceur, celle qui ferait des miracles ! En attendant j’essaie de freiner sur les viennoiseries et de faire du sport…".

Ses meilleurs trucs piqués aux pros

1) Je pose toujours un peu d’anticernes au coin interne de l’œil pour ouvrir le regard. Dans le même ordre d’idée, je ne maquille plus les cils inférieurs, qui attirent l’attention sur les cernes

2) Quand je me fais un masque capillaire à l’huile, pour le rincer, j’émulsionne directement le shampooing à sec et je n’ajoute l’eau qu’au moment du rinçage. Résultat, les cheveux profitent de tous les bienfaits des lipides sans rester poisseux.

3) Je pose toujours une base avant mon vernis pour éviter à la couleur d’imprégner la kératine de l’ongle et un top coat sur la couleur pour la garder impec plus longtemps.

4) Pour éviter d’agresser ma peau fragile, je tamponne mon démaquillant sans frotter car les particules de pollutions sont pointues et ont vite fait d’irriter si on appuie trop.

The places to be

A Paris, je suis fan du spa Anne Fontaine, au sous-sol de la boutique. Le lieu est à la fois beau, épuré et apaisant, un vrai cocon. Et côté massage, j’attends toujours de trouver mieux. Pour les cheveux, l’institut Opalis est fantastique : l’accueil, les produits, les conseils, les soins, on en ressort sur un nuage. Récemment, j’ai découvert le Spa 28 à Saint-Germain, une vraie pépite encore confidentielle où les soins du visage sont sublimes. Et côté boutiques, je vais faire le plein chez Aesop, dans leur nouveau spot de la rue Saint-Honoré tout habillé de bois.

En province, j’adore la Thalasso de Pornic, un must niveau massages du monde, et celle de Crouesty, aussi belle qu’agréable, avec en bonus deux cabines de soins Keraskin, la marque qui monte.

S'il ne devait en rester qu'un...

Disons que le jour où on veut vraiment me faire plaisir, on peut m’offrir une cure Bio-Performance de Shiseido !

Et voilà, nouvelle rubrique inaugurée ! Par curiosité, parmi tous ces must-have d'Aurélia, est-ce qu'il y en a que vous avez déjà testé vous ? Vous les avez trouvé aussi tops qu'elle ? Et y a t'il également certains de ses it-produits que vous auriez envie de découvrir mais pour lesquels vous n'avez pas encore sauté le pas ?

Pas super le make-up des supermarchés

Allez, je vous donne la réponse à cette (facile) devinette d'hier. Comme plusieurs d'entre vous l'avez trouvé, il s'agissait donc bien d'un gloss à double embout utilisable de différentes façons : on pose soit uniquement la couleur de droite, ou bien uniquement celle de gauche d'ailleurs, ou encore - et c'est évidemment le plus intéressant - en mixant les deux nuances que l'on peut doser à volonté jusqu'à obtenir LA couleur désirée. C'est un produit de la gamme HIP (pour High Intensity Pigments) de L'Oréal Paris, qui est un peu l'équivalent de notre gamme française Studio Secrets dont l'égérie est Linda Evangelista (et Dieu sait ce que je pense personnellement de ce choix d'ambassadrice, cf ce billet!).

Bref, ce gloss double embout était avant tout un prétexte pour aborder l'épineux problème du maquillage distribué en grandes surfaces. Non, parce que plus les semaines passent, plus je trouve l'offre GMS d'une tristesse absolue. Rien, rien, rien... il ne s'y passe quasiment rien. Du coup, vos nombreux (merci bien!) commentaires d'hier m'ont permis de voir un peu si l'idée que je me faisais des linéraires make-up de nos Carrefour et Auchan correspondait à ce que vous en disiez. Et comme je suis sympa, j'ai préparé un petit cahier de doléances pour conseiller aux marques concernées ce qu'il serait peut-être bon de changer à l'avenir.

1) DES COLLECTIONS SAISONNIÈRES, TU PROPOSERAS

C'est tellement évident que c'est fou que toutes les marques ne le fassent pas déjà. En parfumerie, tout le monde propose au moins une collection par saison, certains poussent même le vice en en proposant une tous les mois (non, non, je ne pense pas à MAC!). En grandes surfaces, il me semble que seuls Bourjois et Revlon mettent en place des collections éphémères, avec un mannequin pour incarner le look et les tendances fortes de la saison (ceux de Bourjois sont d'ailleurs très jolis depuis quelques mois).

Une collection saisonnière, pourquoi c'est indispensable ? Simplement parce qui ce qui est éphémère est jugé comme rare, et créé donc plus facilement le désir chez la consommatrice. Cela permet aussi à la marque de vivre médiatiquement, en ayant toujours des nouveautés à pousser dans les magazines, sur les blogs... Et enfin, ces éditions limitées permettent de proposer plus facilement des couleurs qui ne seraient peut-être pas assez fédératrices pour faire partie du fond de gamme, mais qui sont parfaites pour un one shot et permettent de faire souffler un vent de modernité sur une marque. Sur les vernis par exemple, cela leur coûterait de faire parfois des couleurs un peu flashouille ?

2) UNE PALETTE, TU OSERAS

Attention, si collection saisonnière il y a, il faut qu'elle contienne au moins un objet fort qui va assurer le buzz. Cela pourrait par exemple être une palette de maquillage... sauf que les acteurs du make-up en grandes surfaces semblent incapables d'en produire une. Non mais sérieux, c'est quoi le souci avec les palettes ? C'est si dur à fabriquer ? Visiblement oui car ce que Rimmel, Revlon, L'Oréal Paris and Co arrivent à faire au mieux, ce sont de pauvres quatuors d'ombres à paupières sans boîtier particulier. Whaouh...


Je vous prends un exemple pour vous montrer ce qui pourrait être fait (photo juste au dessus) : en institut, la marque ARTDECO propose ce genre de palettes (assez jolie non ?) contenant 4 fards pour environ 10 euros. Et cela à chaque saison, depuis des années. Comme quoi, c'est tout à fait possible quand on s'en donne la peine, certains devraient en prendre de la graine...

3) LES PRIX, TU SURVEILLERAS

On en parlait déjà ICI mais je le répète, ce n'est pas possible de vendre du maquillage en grandes surfaces à peine moins cher que ce que l'on peut s'offrir en parfumerie avec tous les codes promotionnels qui traînent. Je pense que certains paliers psychologiques devraient être respectés : pas plus de 5 euros un vernis (quitte à réduire la contenance comme ceux que propose Debby par exemple), pas plus de 10 euros pour un mascara (ça fait quand même près de 70 francs - excusez moi les plus jeunes car je convertis encore parfois!) et pas plus de 15 pour un bon fond de teint. C'est d'ailleurs un peu les tarifs que proposent par exemple L'Oréal Paris aux USA. Et tant que nous y sommes, je réclame aussi plus de promotions du type 1 acheté = 1 offert... Et oui, puisqu'on est dans le réseau grandes surfaces, antant en utiliser les codes.

4) DES CHOSES FOLLES, TU OSERAS


Vos commentaires d'hier étaient assez partagés sur la qualité du maquillage vendu en grandes surfaces. Personnellement, je n'ai pas l'impression que ce soit des mauvais produits et je pense que certaines références valent largement le détour (le mascara 1001 cils de Bourjois a été cité à de très nombreuses reprises hier). Néanmoins, partons du principe que les consommatrices se disent parfois que les produits GMS ne sont pas tops : comment alors les faire craquer, en utilisant d'autres arguments que la pigmentation d'un fard ou la bonne couvrance d'un fond de teint ? Moi, si j'étais au service marketing, je serai du genre à proposer régulièrement des objets complètement dingues, des "gadgets" que mes clientes n'achèteraient jamais en parfumerie mais par lesquels elles se laisseraient plus volontiers tenter s'ils étaient proposés à des prix minis. Et au pire, ces produits ludiques permettraient de créer de l'image qui pourrait rejaillir sur le reste de ma gamme.


Quelques exemples pour être concret... Le fond de teint au rouleau de L'Oréal Paris : je suis sûr qu'il n'a pas du tout marché en terme de ventes mais peu importe, on l'a vu un peu partout et au moins pour une fois, on savait qu'il se passait quelque chose chez L'Oréal Paris. Idem pour le mascara vibrant Gemey ! Et en ce moment, c'est un peu la même chose avec les mascaras à double doseurs que proposent Bourjois et compagnie...


5) DES TESTEURS À DISPOSITION, TU METTRAS


Que celui qui a cru qu'on pourrait vendre du maquillage sans testeur se dénonce ? Et qu'on l'enferme à jamais ! Non mais vraiment, est-ce que parfois les marketeurs se mettent à la place du consommateur ? Ils pensent sincèrement que l'on peut déterminer le fond de teint qui correspond à notre carnation simplement en regardant la petite pastille sur la boîte en carton ? Ah non, je suis mauvaise langue, il y aussi a les teintes notées... C'es sur que c'est tout de suite plus simple ! Amande, Sable, Vanille, Pêche... ça ne veut rien dire, nous ce qu'on veut, c'est voir pour de vrai la couleur du produit. Pour les rouges à lèvres, je pense que c'est encore plus fort puisque cela revient simplement ici à acheter un lipstick sans en avoir vu le raisin. Expérience strictement réservée au plus téméraires, je vous préviens !

En clair, vous l'aurez compris, je trouve qu'il y a vraiment beaucoup de choses à améliorer de ce côté là. Partagez-vous mon cahier de doléances ? Comme vous le remarquez, je m'en suis arrêté à cinq commandements, si vous en avez d'autres à me proposer, n'hésitez pas !

PS : Vous savez quoi ? J'ai un scoop... Je connais l'identité des 10 lauréats du grand concours ! Et je vous dis tout ça demain.