Ce que Clarins, Filorga, Orofluido et Kneipp nous réservent...

Ah, voici le retour d'une rubrique que, personnellement, j'aime beaucoup, et qui nous permet toujours de se projeter dans un futur plus ou moins proche, à la découverte des nouveautés que s'apprêtent à nous proposer les grands noms de la Planète-Beauté? Et une fois n'est pas coutume, vous allez découvrir dans quelques lignes des produits qui vont faire, à mon avis, pas mal de bruit dans les prochaines semaines... et que j'ai la chance pour certains de vous présenter en exclusivité totale ! C'est pas la classe internationale ça ? Allez, ne perdons pas de temps et découvrons donc sans plus tarder ce que nous réservent Clarins, Filorga, Orofluido et Kneipp, en nous interrogeant bien sûr sur le succès que rencontreront ces différentes initiatives.

LUMITHERAPIST FILORGA

Allez, on commence fort puisque c'est en exclusivité mondiale que je peux vous présenter la nouvelle bombe signée Filorga. Il faut bien avouer que la marque a atteint une telle notoriété que dorénavant, chacun de ses lancements est guetté et attendu. Il faut dire que Filorga nous déçoit rarement et que son image de "créateur d'évènement beauté" s'est encore un peu accentuée avec l'arrivée récente des deux Mesotherapist, ces rouleaux à micro-aiguilles qu'on fait rouler sur la peau pour doper la pénétration des actifs, un projet un peu dingue d'abord proposé pour le visage puis ensuite décliné le corps et la cellulite. Il allait donc cette fois falloir faire encore plus fort... et je crois que ça l'est ! En effet, Filorga va lancer en septembre son Lumitherapist qui, comme son nom le laisse sous-entendre, est un traitement de la peau par la lumière.

Et une fois encore, la marque a mis les petits plats dans les grands... Je commence par le plus important, à savoir l'appareil à LED. Ce petit boîtier blanc et qui ne semble pas payer de mine cache pourtant pas moins de 13 diodes dernière génération et ultra-puissantes, capables d'émettre 3 ondes lumineuses différentes (bleu, jaune, rouge) qui permettent d'intervenir sur différents problèmes cutanés, en allant de l'acné à l'anti-âge en passant par le teint terne, les taches pigmentaires, les pores dilatés, le relâchement de la peau... Bien sûr le concept en lui-même n'est pas nouveau, et il existe déjà des machines de ce genre (chez Talika par exemple) sauf que, jusqu'alors, celles réservées aux particuliers comme vous et moi étaient bien moins puissantes que celles utilisées pour les traitements de chromothérapie pratiqués en cabinets dermatologiques. C'est justement là qu'innove Filorga puisque les LED de son engin seraient visiblement 7 fois plus puissantes que celles jusqu'alors disponible pour le commun des mortels.

Filorga étant néanmoins avant tout une marque de cosmétiques, c'est aussi à ce niveau là qu'intervient la seconde innovation. L'objet du délit : le soin Led-Booster, dans lequel on va retrouver là encore le complexe NCTF, la bombe anti-âge marque de fabrique de Filorga, mais également un duo d'actifs booster de la production de collagène (Matrikine et Darutoside même si je ne pense que cela ne parle pas forcément à grand monde!) dont l'action sur la peau est potentialisable par la lumière. Techniquement, cela n'a pas l'air bien compliqué à utiliser, il suffit d'abord d'appliquer la crème sur le visage puis de déplacer l'appareil à LED sur le visage pendant 8 minutes, en modulant les programmes de couleurs selon nos besoins. Sont forts chez Filorga...

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 65%

Clairement, Filorga continue de creuser le sillon qui a fait son succès et qui se résume en quelques mots ! démocratiser des gestes de beauté jusqu'alors uniquement réservés à la mèdeçine esthétique. Après avoir rendu accessible à chacun la mésothérapie, ce lancement est finalement d'une logique implacable d'un point de vue stratégique. Bien sûr, à près de 200 euros le coffret réunissant la machine et le soin booster, ce n'est pas un produit que tout le monde pourra s'offrir mais il y a je pense une demande grandissante sur ce genre de produits très pointus. Et puisque c'est en plus quelque chose qu'on peut se prêter au sein d'une famille ou entre copines beauty addict, certains seront peut-être tentés de l'acheter de manière groupée...

OROFLUIDO

Souvenez-vous, je vous avais déjà parlé d'Orofluido il y a quelques mois, juste ICI. Mais si, cette huile capillaire délicieusement glamour et alliant les vertus nutritives de trois huiles (d'Argan, de Lin et de Chypre) qui fleurent bon le soleil. A l'époque, vous aviez d'ailleurs bien accroché sur ce produit qui, il faut l'avouer, a tout pour plaire. Packaging élégant, parfum à tomber, efficacité plus qu'honnête et prix très correct (24 euros), on sentait qu'il y avait là un sacré potentiel ! Seul bémol, c'est un soin qui, bien que commercialisé par le groupe Revlon, n'est pas forcément facile à se procurer vu le nombre assez restreint de coiffeurs dépositaires. Mais cela risque de changer...

Car dorénavant, ce n'est pas simplement l'huile Orofluido que vous allez pouvoir trouver mais toute une gamme capillaire. Shampooing, après-shampooing, masque et spray de brillance viennent donc s'ajouter à la oil originelle ! Même packaging, même actifs stars et même positionnement prix, parce qu'on ne change pas une équipe qui gagne ! En tout cas, avec désormais pas moins de 5 soins à faire suivre, c'est une vraie rehab capillaire que l'on va pouvoir désormais offrir à notre crinière. Directement à la maison... ou bien en salon, car cet élargissement de gamme va permettre aux coiffeurs de proposer des protocoles de soins dont on pourra profiter chez les professionnels. En clair, si vous aviez jusqu'à présent réussi à échapper à Orofluido, cela risque bien de change !

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 75%

Clairement, tous les ingrédients sont là pour réussir un joli coup. Je pense sincèrement que n'avoir qu'un seul produit était un frein pour pas mal de coiffeurs, qui devaient se demander comment référencer une huile orpheline au milieu d'autres gammes de soins. Avec maintenant 5 références à prix abordables, la donne change carrément. Perso, si j'avais un salon de coiffure, ce serait typiquement le genre de choses que je proposerai à mes clientes, en misant sur un soin réparateur profond que je proposerai sur place au lieu du traditionnel shampooing seul.

HUILES CLARINS

Alors ça, foi de Teddy, vous allez les voir partout à partir de septembre ! En presse, en publicité, sur la blogo... je serai prêt à en mettre ma main à couper (enfin, la gauche par sécurité car on ne sait jamais !). En même temps, je ne prend pas un grand risque sur ce coup car c'est un vrai lifting réussi que Clarins a opéré sur ces huiles qui n'ont pourtant rien de nouveau. D'ailleurs, vous avez peut-être déjà eu l'occasion de les essayer, qu'il s'agisse des huiles d'Orchidée Bleue, de Santal ou de Lotus pour le visage, ou bien encore des huiles Tonic, Relax et Anti-Eau pour le corps. Des soins qui pour la petite histoire, lors de leur naissance en 1965, étaient à la base uniquement réservés aux instituts de beauté Clarins. Mais devant l'insistance de ses clientes addicts, la marque les avait finalement proposé au grand public.

Sauf qu'il bien l'avouer, si l'efficacité de ces concentrés 100% purs extraits de plantes était toujours au top, leur packaging avait lui pour le coup un peu vieilli. Tristoune à souhait et pas forcément pratique, les anciens flacons n'attiraient probablement plus que les afficionados de ces grands classiques. Il était donc grand temps de dépoussiérer tout ça ! Un coup de baguette magique et voici le résultat, Joséphine Ange-Gardien n'aurait pas fait mieux ! Flacons pipettes qui leur donnent l'apparence du plus précieux des élixirs, typo épurée avec le nouveau logo Clarins, joli couleur or... c'est bien simple, même moi je les veux maintenant. Une occasion parfaite pour (re)découvrir ces incontournables de la Planète-Beauté ?!

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 70%

Oui, je suis généreux dans les pronostics de réussite aujourd'hui mais que voulez-vous, ce n'est pas de ma faute si je ne tombe que sur des projets bien ficelés en ce moment. Ce cas d'école est en tout cas un parfait exemple de l'importance de prendre soin de son fond de gamme pour une marque comme Clarins. Ce coup de jeune va faire plaisir à celles qui étaient resté fidèles aux produits depuis tant d'années et permettre par la même occasion de recruter de nouvelles consommatrices. A mon avis, on est reparti pour 45 ans ! Attention quand même car j'ai l'impression que la contenance des flacons passe de 40ml à 30ml, j'espère bien sûr que le prix diminuera dans la même proportion...

GAMME CAPILLAIRE KNEIPP

Tiens, je crois qie c'est la première fois que je vous présente dans cette rubrique une nouveauté signée de l'une des marques dont je gère les Relations Presse ! Mais si je le fais aujourd'hui, c'est parce que c'est un lancement sur lequel il peut se passer pas mal de choses. En effet, la marque allemande Kneipp, que l'on connaît principalement pour ses galets et autres produits pour le bain (pour rappel, mais je vous en reparlerai probablement un jour, la marque Kneipp nous vient de l'Abbé Sebastian Kneipp qui a guéri de la tuberculose au 19ème siècle, en initiant ses propres préceptes d'hydrothérapie) se lance pour la toute première fois sur le capillaire. Et la marque a décidé de frapper fort en restant fidèle à sa ligne de conduite, à savoir proposer des soins à l'efficacité top, ultra-sensoriels au niveau des fragrances (qui n'a jamais senti les huiles de bain de la marque ne pourra pas comprendre à quel point l'éveil des sens est important chez Kneipp !) et surtout à prix aussi minis que les fringues que porte Lady Gaga !

Pour le lancement, la marque proposera 6 références de shampooings (Lavande pour les cheveux normaux, Grenade pour les cheveux colorés, Rose Sauvage pour les cheveux dévitalisés, Fleur d'Amandier pour les cheveux secs et abîmés, Camomille pour les cheveux ternes, et enfin Oranger et Fleurs de Tilleul pour un usage quotidien) et deux après-shampooing (Camomille pour les cheveux ternes et Fleur d'Amandier pour les cheveux secs). Sauf que, et ça ce n'est pas toujours le cas car la marque a parfois souffert de packagings allemands un peu austères à nos yeux français habitués à plus d'esthétisme que de rigueur, c'est plutôt joli cette fois ! Colorés et efficaces, cela s'affiche en tout cas sans la moindre honte sur le rebord de notre douche ! Et attention les portes monnaies car les prix sont plutôt bluffants : 5,90 euros les shampoo et 6,90 les après-shampooing, voilà peut-être de quoi bousculer un peu le marché du capillaire en pharmacie !

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 70%

Sur ce positionnement prix ultra-accessible, il n'y a pas foule en pharmacie. Klorane est dans ces eaux là et même un poil plus cher je crois, et je ne vois pas grand monde d'autre. En clair, Kneipp fait le pari de prendre le marché "par le bas", probablement en misant sur d'importants volumes de vente pour tirer son épingle du jeu. Clairement, je pense que c'est jouable et ai hâte de pouvoir tester tout cela pour vous en dire plus.

Francement, ça donnerait presque envie de se retrouver en septembre tout ça ! Que vous inspire ces nouveautés en pagaille ? Tentée par la chromothérapie à domicile by Filorga ? Toutes ces huiles signées Clarins, vous les connaissiez vous ? Et que pensez-vous de leur relooking ? Les capillaires Kneipp, pas mal non ? Et la gamme entière Orofluido a t'elle des chances de susciter le désir chez vous ?Ah la la, que de questions pour un jour de pluie !

Des huiles capillaires du monde entier (concours inside)

Oui, c'est la rentrée. Oui, vos cheveux ont souffert tout l'été, malmenés par le sable, le soleil, la mer (ou le chlore de la piscine)... j'en passe et des meilleures. Peut-être êtes vous, comme beaucoup, à la recherche du produit miracle qui va ressusciter votre crinière pré-estivale ? Aux grands maux les grands remèdes, mettons nous donc tous ensemble en quête d'un soin très réparateur, une huile ultra-nourrissante par exemple. Et comme je suis sympa, je vous propose d'en découvrir trois qui, non contentes d'avoir l'air très efficaces, permettent en plus de prolonger les vacances. Amazonie, Orient ou Inde, petit tour du monde à travers ces jolies trouvailles.


RAHUA

C'est la marque capillaire qui fait le buzz à l'étranger depuis quelques semaines, relayée notamment sur de nombreux blogs américains. Pas très étonnant au fond, car ces produits utilisant les bienfaits des plantes d'Amazonie ont de sérieux atouts pour séduire. Ce sont des soins bio, 100% naturel, 100 vegan, sans parabens ni sulfates... autant dire qu'ils ont tout pour séduire celles et ceux qui sont en quête de capillaires 100% green.


Mais c'est surtout la petite histoire de la marque qui est sympa. Lors d'un voyage qui le mena au fin fond de l'Amazonie, le créateur de Rahua rencontra les Quichuas, une tribu où les femmes ont de si beaux, épais et brillants cheveux, qu'il se demanda quel était leur secret. Elles lui expliquèrent alors qu'elles utilisaient une huile obtenue à partir d'un palmier local : l'ungurahua (pour ceux qui ont déjà entendu parler des soins Ainy, c'est un actif que l'on retrouve aussi dans leurs produits). Parmi les particularités de cette huile, son extrême richesse en Oméga-9 qui en ferait un actif de choc pour réhydrater intensément la fibre capillaire et redonner un maximum d'éclat aux cheveux ternes. Rahua a également mis en avant les bienfaits de cette huile pour les cuirs chevelus sensibles ou sujets à des démangeaisons, pour les cheveux colorés...


Cette huile est donc l'actif vedette de la gamme Rahua, contenant déjà shampooing, conditionner, élixir et pâte de définition. Et je précise (car c'est toujours ce qui m'inquiète dans ce genre de belle histoire) que la marque s'est engagée auprès des populations locales d'Amazonie pour une culture éco-responsable de l'ungurahua. A priori donc, pas de risques de pillage à craindre. A noter également que Rahua a fait le choix de packagings 100% recyclables, pour allez jusqu'au bout de son engagement naturel. Et comme je sais qu'il y a plusieurs distributeurs cosmétiques qui me lisent, alors qui sait, voici peut-être une marque qui pourrait s'épanouir chez nous dans les prochains mois...



OROFLUIDO


Lorsqu'au début de l'année, on a commencé à voir ce produit en presse, je me suis dit qu'il avait tous les atouts pour également faire un carton sur la blogosphère beauté. Et finalement, on ne l'a presque pas vu, ce qui est juste incompréhensible puisque cette huile a tout pour plaire ! D'abord, (et n'en déplaise à ceux qui disent que c'est la beauté intérieure qui compte !), elle est juste sublime. Joli flacon tout en hauteur, stylisé par quelques arabesques orientales, une couleur or qui attire immédiatement l'oeil... c'est presque un sans faute.


Ensuite, sa formule a l'air de réunir tout ce qu'il faut pour apporter aux cheveux secs tous les éléments nutritifs dont ils ont besoin. Orofluido a fait le pari de réunir dans un même soin les trois huiles de beauté utilisées par les Berbères, Égyptiens et Phéniciens. Épluchons du coup un peu plus précisément le casting de sa composition : Huile d'Argan (pas forcément original mais terriblement efficace jusqu'à preuve du contraire), Huile de Lin ("dont la teneur en acides gras insaturés a la propriété de lisser la cuticule, favorisant ainsi la captation de la lumière pour une brillance exceptionnelle" dixit la marque) et l'Huile de Chypre (extraite d’une plante cultivée en Égypte depuis plus de 4000 ans, elle protège contre les radicaux libres). Plutôt sympa comme trio, non ?

En plus, le parfum de cette huile est absolument divin et a été construit sur une véritable pyramide olfactive très travaillée, ce qui est plutôt rare pour ce genre de soins. C'est en toute logique une fragrance assez orientale que l'on retrouve ici, où se mêlent notamment Bois de Santal, Poivre Rouge, Ambre, Bergamote, Cyclamen, Muguet... le tout sur un fond de vanille (typiquement le genre de truc qui pourrait rendre dingue ma petite soeur !).


Et là, que vous dites-vous ? Qu'avec un si joli flacon, un parfum raffiné et une formule réunissant trois huiles assez nobles, le produit va vous coûter un demi-bras au bas mot ? Que nenni, 24 euros "seulement" ce qui je trouve reste finalement très raisonnable pour ce genre de soin. D'autant que - et ça je trouve que c'est juste une super idée - le produit est vendu dans un coffret réunissant l'huile Orofluido 100ml (jusque là, rien d'exceptionnel mais attendez la suite !) et trois mini-flacons de 5ml pour l'emmener en vacances, le faire découvrir à une amie... C'est tout bête mais je trouve que c'est une initiative assez novatrice. Petit scoop également, un masque devrait rejoindre l'huile Orofluido en 2011. La saga ne fait donc que commencer...



DAYNÀ


Après l'Amazonie et l'Égypte, je vous propose une dernière escale capillaire, en Inde cette fois, avec Daynà. Vous connaissez déjà peut-être cette marque, non ? Si ce n'est pas le cas, je suis là pour tout vous résumer ! L'homme qui se cache derrière ce projet, Pascal Tribouillier pour ne pas le nommer, est un professionnel de la coloration du cheveu qui a aussi bien collaboré pour des salons de coiffures prestigieux que des agences de mannequins ou encore pour l'industrie du cinéma et de la télévision. Autant dire donc qu'il a vu passer entre ses mains expertes une clientèle très très exigeante !


Ce voyageur dans l'âme a eu la chance de pouvoir se rendre très régulièrement dans un pays qu'il apprécie énormément, l'Inde. Là-bas, déformation professionnelle oblige, il s'est intéressé aux traditions ayurvédiques utilisées par les populations locales pour prendre le plus grand soin de leur cheveux. A leur contact, il va découvrir des huiles et des plantes qui apportent un complément à son travail de coloriste. Voyage après voyage et toujours plus fort de ses connaissances indiennes, il commence à plancher sur une ligne de soins qui utiliseraient ces principes actifs sélectionnés auprès de fournisseurs indiens, spécialisés en Ayurveda (la médecine traditionnelle du sud de l’Inde) mais qui seraient cette fois adaptés aux cheveux et aux besoins capillaires des femmes occidentales (notamment au niveau des textures, senteurs…) : Daynà était né.



Et si vous aimez ls textures huiles, vous allez vous régaler car dans sa gamme, Daynà ne propose pas une, mais deux huiles capillaires. La première, Paris - India Herbal Hair Oil est un soin multi usages nourrissant et fortifiant du cuir chevelu, recommandé pour les cheveux normaux à secs. Que trouve t-on dans sa formule ? Plein d'actifs pour le moins originaux dont "le Basilic sacré des Indes (un antiseptique et astringent naturel), l’Amla (un fruit naturellement riche en vitamine C qui lui donne des propriétés de tonique nutritif et régénérant), l’Hibiscus (qui stimule la repousse des cheveux et possède des actions antipelliculaires) et le Brahmi (une plante purificatrice sanguin, utilisé en Ayurvéda contre la chute des cheveux)". Je vous avais prévenu qu'il s'agissait d'actifs qu'on ne croisait pas souvent en cosmétique !


Question originalité, Indian Ayurvedic Hair Oil, la seconde huile signée Daynà n'est pas en reste non plus. On trouve aussi bien dans cette huile ayurvédique pure de l’Amla, de la Réglisse ("connue en Ayurvéda pour accroître le fluide crânien et cérébro spinal, favorisant la satisfaction et l'harmonie et améliorant la voix, la vision, les cheveux") et de l’Éclipta (élue par les spécialistes comme « la meilleure plante médicinale ayurvédique pour les cheveux », elle favoriserait leur croissance, supprimerait les cheveux blancs et inverserait le processus de calvitie). Une promesse aussi physique que spirituelle qui peut en dérouter certains mais qui a apparemanent de nombreux adeptes. Mais pour bien appréhender ces concepts et l'approche globale de la marque, le mieux est, si vous en avez l'occasion, de vous rendre dans l'un des prochains ateliers / conférence qu'animera Pascal Tribouillier himself dans les semaines à venir (le 16 septembre au Printemps Haussmann puis du 23 au 25 au Printemps de Lille, et enfin les samedis 23 et 30 octobre à la boutique NOPEG à Paris). Et je pense que vous en ressortirez comme moi, sous le charme d'une marque avec une vraie identité.


Bon, et bien après tout ça, je ne sais pas vous mais moi, je verrais bien un petit concours aussi exclusif que sympa. Très sympa même. Un concours où vous allez pouvoir tenter de remporter... 5 huiles Orofluido... et également 5 huiles Paris-India Herbail Hair Daynà ! 10 gagnant(e)s, c'est pas la classe franchement ?!

Pour cela, il va falloir accepter un (très) cruel dilemme et choisir l'huile pour laquelle vous souhaitez tenter votre chance :

1) si c'est l'huile Orofluido qui vous a tapé dans l'oeil et que vous souhaitez découvrir "en vrai" sa formule associant trois huiles aussi nourrissantes qu'envoûtantes, je vous laisse filer sur le site de la marque (ICI) pour trouver la réponse à cette question : Selon la légende, quel personnage historique utilisait l'huile de Chypre pour avoir de jolis cheveux, aussi brillants que souples ?

2) vous êtes sous le charme de l'approche ayurvédique développée par Daynà et mourrez d'envie d'offrir à vos cheveux les bienfaits de l'Inde. Pour vous, direction le site de la marque (ICI) où je vous laisse trouver la solution à cette devinette : L'éthique de Daynà est un modèle tant la marque multiplie les initiatives solidaires intéressantes. Daynà cite d'ailleurs sur son site cette citation : "Je dois reconnaître qu’entre l’économie et l’éthique, je ne trace aucune frontière précise, si tant est que je fasse la distinction". A quel sage appartiennent ces propos ?

Vous avez choisi le produit de votre choix ? Vous avez trouvé la réponse à la question qui le concernait ? Alors, hop, vous m'indiquez tout cela dans les commentaires avant le 16 septembre à 20h ! Et le 17, je vous indiquerai qui sont les 10 chanceux/ses qui recevront l'huile de leur choix ! Une fois n'est pas coutume, je vous embête une dernière fois en vous précisant qu'on ne peut jouer qu'une fois par pseudo et par adresse IP, mais qu'en revanche, la participation compte double pour celles et ceux qui relaieront ce concours sur leurs blogs, murs Facebook et comptes Twitter ! Bonne chance à tout le monde... pour ces huiles du bout du monde !