Ce que L'Oréal Paris, Redken, Bergasol et Caudalie nous réservent

Deux fois de suite que j'arrive à la fin du mois et que je me rends compte que je n'ai pas édité toutes les petites rubriques mensuelles de la Planète-Beauté. Les vrais secrets de beauté des journalistes, l'interview vanity VIP, le Brice Hortefeux de la cosméto, le produit culte et le grand tribunal de la beauté devraient donc être très vite d'actualité par ici. En attendant, c'est un autre classique que je vous propose aujourd'hui avec l'incontournable passage en revue de 4 lancements de produits de beauté forts ou intéressants (et même forts intéressants pour certains !). Que nous réservent donc L'Oréal Paris, Redken, Bergasol et Caudalie pour ce joli mois de mai ? Du lourd et du glamour, foi de Planète-Beauté ! Est-ce que cela va marcher ? Ça, c'est une autre question mais je me risque de suite à quelques petits pronostics...

LOOK LUMINIZER L'OREAL PARIS

Jusqu'à présent, et même s'il n'existe pas encore un code pénal du maquillage qui permettrait d'intenter des procès à celles qui procéderaient autrement, il semblerait que la méthode usuelle pour sublimer le regard était de le cercler de sa couleur dite complémentaire. L'Oréal Paris propose d'oublier un peu cette méthode pour au contraire sublimer sa pupille en utilisant... la même couleur. En gros, si vous avez les yeux bleus (Isabelle a les yeux bleus, les yeux bleus Isabelle a), votre prescription beauté va se composer d'un mascara, d'un eye-liner puis d'une ombre à paupières, à chaque fois un peu plus foncé l'un que l'autre, de manière à créer une sorte de clair obscur qui va donner de l'intensité au regard. C'est en tout cas le principe du look Luminizer que va proposer L'Oréal Paris dans les toutes prochaines semaines.

Étape clé de cette nouvelle façon de voir les choses : le mascara. Je ne vous présente plus le fameux Volume Millions de Cils que vous connaissez tous déjà (et qui apparemment n'est pas trop mal d'après ce que j'en ai entendu ouïe dire). Ce qu'il a de nouveau en revanche, ce sont ces 4 nouvelles déclinaisons baptisées Luminizer ("Luminizer, luminizer, luminizer, you're a luminizer baby" pourrait chanter Brit Brit!). En plus de ses pigments Carbon Black ont été ajoutés des poudres illuminatrices, des nacres étincelantes à choisir donc de la même couleur que la pupille, et qui sont censées "luminiser" comme jamais le regard. La marque va même jusqu'à dire que cette petite touche de lumière irait jusqu'à "révéler par réverbération toute la sensualité de l'oeil". Ambitieux.

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 60%

Si je voulais vous parler de cette nouveauté, c'est qu'elle m'a fait penser à une discussion que j'avais récemment avec deux consoeurs attachées de presse. Nous étions en train de causer mascaras de couleur et elles me disaient que, même si elles étaient souvent tentées d'en porter, elles ne passaient jamais le cap de l'achat dans la crainte de savoir ce que cela donnerait en vrai. Pas toujours évident au bureau d'assumer les cils verts paon ou bleus denim ! Et nous en étions arrivés à la conclusion que, plutôt que de vendre des mascaras de couleur, les marques feraient mieux de proposer des "mascaras noirs avec de légers reflets". Je pense que L'Oréal Paris avait des micros planqués sur nous ce jour-là car c'est exactement leur concept. Je ne sais pas si la marque parviendra à vendre le package avec liner et ombre à paupières mais je pense par contre que ce rimmel devrait tirer son épingle du jeu.

EAUX DES VIGNES CAUDALIE

Vous en avez sans doute déjà entendu parler à l'UMP ou au Parti Socialiste (à droite à gauche quoi !) mais je tenais aussi à vous parler de ce lancement des trois eaux fraîches Caudalie, que je trouve assez intéressant (même si ce n'est pas une vraie première en soit puisque Fleur de Vigne, la fragrance verte de cette collection existe en fait depuis 2002, chose que j'ignorais jusqu'il y a très peu de temps). Mais le fait que la marque au raisin se relance ainsi avec ce trio de fragrances est révélateur de quelque chose de très clair : le marché du parfum en pharmacie est super dynamique. Roger&Gallet en plein renouveau depuis quelques temps en est un signe, tout comme l'arrivée de nouvelles marques comme L'Essence des Notes. Et puisque son concurrent Nuxe a déjà sauté le pas à travers sa gamme Bio-Beauté, Caudalie ne pouvait pas rester les bras croisés indéfiniment. Et la copie qu'elle nous livre ici est plutôt intéressante, tout particulièrement Zeste de Vigne, une composition signée Francis Kurdjian himself. Oui, oui, le papa du Mâle de Gaultier ou encore de Narciso Rodriguez For Her a planché ici sur un jus évoquant les vignes sous le soleil à son zénith. Jolis flacons, jolies couleurs estivales et petits prix, que demande le peuple ?

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 65%

Oui, il s'agit d'eaux fraîches dont la tenue n'est pas forcément exceptionnelle. Mais à 22 euros seulement les 50ml et avec des créations des grands noms de la parfumerie moderne, je ne vois pas pourquoi on bouderai notre plaisir. Les parfums sont - volontairement - très différents les uns des autres, ce qui permet de toucher grosso modo toutes les femmes. Lancées quelques semaines seulement avant l'été et notre envie d'adopter un jus plus frais pour les vacances, ces trois là ont décidément tout compris. Selon moi, c'est bien parti pour le succès...

CRÈME BRILLANCE POLISSANTE NATURE'S RESCUE REDKEN

Redken fait partie des pépites discrètes de la division professionnelle capillaire du groupe L'Oréal (il y en a d'autres mais nous y reviendrons sans doute la semaine prochaine...). C'est l'exemple même de la marque qui sur le papier a tout bon (une vraie identité, une gamme bien foutue bien qu'un peu difficile à comprendre, des packagings à tomber, une communication soignée, des prix corrects compte tenu du positionnement...) mais qui n'émerge pas plus que cela. Trop marquée américaine par exemple... Est-ce que le lancement de la gamme Nature's Rescue en France (les USA l'ont déjà depuis quelques mois) sera l'élément déclencheur qui attirera enfin l'attention sur cette marque qui le mérite ? Ce qui est certain, c'est qu'en excluant les parabens, les silicones... et en jouant la carte de la naturalité (attention, les bio addicts, j'ai dis naturel, pas bio !), la marque va sûrement toucher un nouveau public, ce qui est déjà un bon début.

Ce que je pense aussi, c'est qu'un produit original peut émerger dans cette ligne. Je ne sais pas si vous vous en souvenez mais on a déjà parlé sur cette planète des gommages capillaires. A ma connaissance, tous les scrubs pour les cheveux s'utilisent au niveau du cuir chevelu, pour le débarrasser des peaux mortes, activer la circulation sanguine, améliorer la pénétration d'autres soins... Ici, petite variante avec la Crème Brillance Polissante qui est un peu différente dans le sens où la marque ne conseille pas de l'utiliser sur le sommet du crâne mais... sur les longueurs. Si j'ai bien compris, on doit utiliser cette crème contenant de la poudre de pierre ponce et de l'aloe vera pour masser par petites sections, des racines vers les pointes, les cheveux humides. En frictionnant doucement votre crinière sur toute sa longueur, il parait que vous lui offre une véritable détox, le débarrassant de la pollution et des impuretés en tout genre qui les asphyxient et les ternissent. Ma première réflexion a été de penser que cela allait surtout abîmer les cheveux, surtout les colorés, mais la marque jure que non et qu'au contraire, cela leur apportera une brillance presque inégalée et cela en douceur. J'ai hâte de voir ça et d'avoir les premiers feedbacks sur ce soin...

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 50%

Le marché des hair scrub est en pleine évolution. Celui des soins de brillance aussi. Et la tendance verte est loin d'être finie en beauté, avec un retour à une exigence de qualité et une vraie attente de résultat du consommateur. En réunissant tous ces éléments (en plus d'un packaging de toute beauté), ce serait quand même le comble (ou le signe que Redken est définitivement maraboutée en France) que ce produit passe totalement inaperçu. Mais en même temps c'est bien connu, les Français ne vont jamais rien de logique ! Du coup, je ne me mouille pas : 50/50 !

BRUMISATEUR RAFRAÎCHISSANT SPF20 BERGASOL


En voilà une idée qu'elle est bonne ! Tellement que je me suis demandé pourquoi ça n'avait pas été inventé avant (à moins qu'il y en ai déjà eu mais que personne ne m'ai rien dit ?!). Et comme toute bonne idée, elle se résume très simplement et en quelques mots seulement : c'est un brumisateur solaire. Attention, pas une brume comme il y en a chez d'autres marques mais bel et bien un brumisateur procurant un effet frais. J'ai testé ce produit en avril et mai lorsque je m'abandonnais au soleil dans les parcs et je dois dire que c'est plutôt très agréable. Dès qu'on a une peu chaud, allez hop, un coup de spray pour un coup de frais et le tour est joué. Et puisqu'au passage on se protège des méfaits du soleil, que demande le peuple ? Bon, je pense malgré tout que c'est surtout sous les grandes chaleurs de juillet / août qu'on apprécie le plus ce produit, lorsqu'on a la flemme de quitter notre serviette pour aller se rafraîchir dans l'eau. La marque met également en avant le fait que le spray contienne de la L-Tyrosine qui apparemment doperait la production de mélanine pour un bronzage plus rapide et plus intense. Pour ma part, j'ai - et cela sans raison forcément rationnelle - du mal à le considérer comme une protection suffisante seule (alors qu'elle doit l'être en plus, mais moi et ma logique vous savez...). Du coup, je pense qu'il faut plutôt le jouer comme "le produit plus", celui qui permet de faire les retouches de protection au fil de la journée.

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 60%

Une belle carte à jouer sur ce coup pour la marque. Le produit est proposé à 17 euros, ce qui reste totalement dans les prix traditionnels pour les solaires de pharmacie, avec la petite pointe d'innovation qui va bien. Le produit sent bon (c'est toujours le même parfum d'agrumes, signature de bergasol depuis plus de 40 ans), s'utilise facilement en multi-positions (même la tête à l'envers pour sprayer le dos!) et n'a pour le moment aucune concurrence. Ca devrait le faire !


Solaire, capillaire, parfum et maquillage... il y en a une fois encore pour tous les goûts ? Qu'est ce qui sur le papier aurait le plus de chance de vous attirer vous ? Le brumisateur solaire, le gommage pour les cheveux, le mascara de couleur new generation ou la collection d'eau fraîches Caudalie ? Et d'une manière plus générale, pour laquelle de ces nouveautés auriez vous tendance à miser sur un futur succès, ou à l'inverse pour laquelle vous seriez tenté(e) de pronostiquer un futur plantage en terme de ventes ? J'en profite pour vous dire que j'ai bien vu sur Facebook ou dans des mails que vous m'envoyez depuis quelques jours que certain(e)s d'entre vous n'arrive pas à poster de commentaires, je crois que c'est un problème qui vient de Blogspot car j'ai moi-même des soucis d'identification parfois (faut le faire quand même de ne pas pouvoir s'identifier à son propre blog). Espérons que ce soit vite réparé !

Les tubes de l'été

Non, rassurez-vous, je ne vais pas vous parler aujourd'hui de la Macarena ou de La Lambada. Je me disais simplement ce matin, qu'en plein coeur des grandes vacances, il serait peut-être temps de causer un peu protection solaire. L'occasion de redire, encore une fois, que non, une crème solaire n'empêche pas de bronzer (je préfère le répéter car c'est encore ce que m'a répondu hier une amie à qui je proposais mon tube d' IP20!).

Que retiendra t-on de l'année solaire 2010 ? Deux grandes tendances sortent du lot, et toutes deux marquent même une véritable innovation dans leur secteur respectif. Du côté de la protection glamour d''abord, notons l'arrivée d'huiles avec des indices plus élevés que d'ordinaire, allant même jusqu'à l'IP30. Puis, côté protection verte, 2010 marque le boom des solaires bio, avec des soins indice 50, signes de l'avancée de la recherche sur les filtres minéraux. Voyons un peu cela de plus près...

La texture huile à la plage, c'est juste le top ! Elle laisse la peau délicatement satinée, s'applique facilement et évidemment ne pose pas le problème des traces blanches. Oui mais voilà, jusqu'à l'année dernière, l'huile solaire était réservée aux peaux naturellement mates ou déjà bronzées. Il faut dire qu'avec leurs IP10 ou 15 au maximum, il était difficile de faire autrement. Cette année, les équipes de recherche du groupe L'Oréal ont bien fait avancer le schmilblik à travers les marques L'Oréal Paris et Garnier.


Avant de développer sur les nouveautés en question, je m'interroge sur quelque chose... D'ordinaire, lorsqu'il y a des innovations, L'Oréal en fait d'abord profiter ces marques du réseau sélectif. Alors que là, les dernières avancées ont directement été appliquées sur les marques de grandes surfaces, c'est un peu étrange mais bon... Bref, revenons en à nos huiles solaires ! La question qui me vient est simple : "Quelle innovation a permis d'augmenter leurs indices de protection ?". Carole Guimarand, Responsable du laboratoire de formulation solaire Garnier a été interviewée dans pas mal de magazines auxquels elle a expliqué "avoir découvert de nouveaux polymères capables de modifier les propriétés d'étalement des huiles. Ils aident les filtres solaires à rester sur la peau et contribuent donc à améliorer l'efficacité protectrice et sa rémanence". Fondamentalement, il n'y a donc pas vraiment d'innovation sur les filtres en eux-mêmes mais une véritable amélioration sur leur répartition, qui suit dorénavant parfaitement les reliefs de la peau. La question est de savoir maintenant si l'on peut encore espérer des progrès en la matière, et pourquoi pas un jour l'arrivée d'huiles IP 40, voire IP50 ?

Autre innovation, en totale phase avec la tendance écolo du moment : le boom des solaires bio. Avec, pour la première fois en tel nombre, des crèmes hautement protectrice labellisées Ecocert. J'avais lu un billet très intéressant sur ce sujet il y a quelques semaines que j'aimerai vous indiquer pour que vous puissiez le consulter (c'est sur Esthetic Facory, par ICI). Pour ma part, j'avais eu l'occasion de me pencher sur le sujet en janvier, lorsque j'avais écris le dossier de presse de la gamme bergasol bio, car jusqu'alors, j'avoue que j'ignorais un peu comment tout cela fonctionnait. Plus particulièrement l'action des deux filtres minéraux utilisés dans toutes les formules bio (oxyde de zinc et dioxyde de titane) et qui présentent l'avantage d'être biodégradables et donc un peu plus respectueux de la faune et la flore marine lors de nos baignades. Enfin, tout cela est à relativiser car d'après le billet sus-mentionné, l'oxyde de zinc n'est peut-être pas si eco-frendly que ça, et sera d'ailleurs prochainement retiré de certaines formules. Faire et défaire, bienvenue sur la Planète-Beauté !

En tout cas, si cela vous intéresse, vous pourrez facilement trouver des choses sympas chez Kibio, Lovéa, Melvita, bergasol... Il y en a aussi chez Phyt's et Gamarde mais je trouve personnellement que 1) ils sont très chers par rapport à la concurrence et 2) leurs packs ont un peu oublié qu'un produit solaire, même bio, se devait aussi d'être glamour...

Et vous, quelle est votre crème solaire cet été ?
Une huile, une crème bio ? Ou complètement autre chose ?!

In my bathroom this week - Acte 4

Le soleil est (enfn) revenu cette semaine, du coup j'ai ressorti mon déodorant et ma nouvelle crème solaire ! Ajoutons à cela que j'ai également terminé un soin de jour que j'utilisais depuis février, et voilà trois soins à débriefer pour ma traditionnelle review du dimanche.

SOIN ESSENTIEL HYDRATATION INTENSE EAU THERMALE SAINT-GERVAIS MONT BLANC

Pourquoi il a rejoint ma salle de bains ? C'est là encore une jolie marque dont j'ai la chance de gérer les Relations Presse ! Et comme il est indispensable de connaitre les produits que l'on défend pour mieux en parler, mon choix s'est porté sur ce soin qui semblait pouvoir convenir parfaitement à ma peau un peu sèche.

Au final ? Très agréablement surpris par ce soin, que j'ai utilisé en en le mélangeant avec le Non-Streak Bronzer Clinique pour un effet bonne mine. Je n'avais jamais utilisé de soin à base d'eau thermale, me disant toujours que ce genre de crèmes était uniquement réservé aux peaux sensibles. Mais finalement, même sans souci cutané particulier, ce produit a été très agréable à utiliser. Il laisse vraiment la peau bien hydratée toute la journée et sent plutôt bon. A mon âge (25 ans), c'est tout ce qu'on demande à sa crème.

DEOPARFUM INSTINCT COOL AIRNESS

Pourquoi il a rejoint ma salle de bains ? J'ai la chance, hormis chaleur caniculaire, de ne presque jamais transpirer ! Du coup, je zappe souvent la case déodorant. Habituellement, je piochais dans les gammes Axe jusqu'à ce que le marketing me pousse à essayer un déo Airness. D'ailleurs, j'aimerai bien savoir si la marque (qui appartient à L'Oréal) a réussi son pari qui était de concurrencer Axe, le leader incontestable du marché.

Au final : Je me souviens qu'Airness avait été condamné par la justice à payer une amende à Axe pour une ressemblance un peu trop appuyée entre leurs packagings respectifs. Et bien, j'irai même plus loin en disant qu'il n'existe aucune différence entre un déo Axe et un déo Airness. Parfum ressemblant, efficacité similaire... c'est la même chose en couleur. De toute façon, je ne pense racheter ni l'un, ni l'autre, je vais passer au roll-on qui présente l'avantage de pouvoir être emmené en bagage à main lorsque je pars 2 ou 3 jours pour le boulot.

LAIT PROTECTEUR IP15 VISAGE & CORPS BERGASOL BIO

Pourquoi il a rejoint ma salle de bains ? C'est le dernier dossier de presse que j'ai écris dans ma précédente agence. Et j'avoue que ce produit avait piqué ma curiosité. Sur le papier, la formule avait l'air sympa, le parfum agréable... alors j'avais hâte que le soleil revienne pour voir si la réalité était conforme aux promesses du produit, d'autant que le solaire bio est un exercice à haut risque !

Au final ? Pas mal du tout, et pourtant Dieu sait que je suis difficile pour les produits solaires. Premier point que je vérifie toujours : l'application. Et là, force est de constater qu'il laisse très peu de traces blanches, à peine un tout petit peu sur les poils des mollets (bah oui, j'ai ressorti mes bermudas cette semaine!). Pour un produit bio, c'est presque une performance ! Le parfum est effectivement très agréable et complètement mixte. J'attends maintenant le plein été pour confirmer cette première bonne impression.