Les enseignes beauté préférées des Français

"Le village préféré des Français", "Le monument préféré des français"... et bien d'autres trucs du même genre, on dirait quand même que les émissions de TV sont comme moi, à savoir qu'elles adorent les classements en tout genre, aussi inutiles qu'indispensables (pensées émues pour le Hit Machine et la bise à Charly et Lulu au passage). Mais comment se fait-il alors que nous n'ayons jamais eu droit sur France 2 à un "L'enseigne beauté préférée des Français" durant lequel Stéphane Bern arpenterait l'air subjugué les allées gigantesques d'un Sephora ou les rayons joliment arborés d'un Nocibé ?!

Simplement scandaleux tout ça, j'exige que ma redevance télé soit utilisée pour des programmes qui ME plaisent et j'exige de voir celui-ci à l'antenne cette année, bien compris le message Fleur Pellerin ?! Heureusement, on peut compter sur Kantar (et non Kanterbrau, je vous reconnais bien là), "le leader mondial de la compréhension et de l’analyse du comportement des consommateurs grâce à ses panels continus de consommateurs"qui réalise chaque année une grande enquête pour déterminer justement l'enseigne beauté que les français préfèrent. C'est avant-hier que les résultats 2015 sont tombés et comme d'habitude c'est assez instructif. Je vous le fais en mode suspense, avec un petit compte rebours pour plus de piquant...

On peut le tourner comme on veut, c'est quand même vraiment une performance de dingue que signe Kiko en France. En 5 ans seulement (ce qui n'est quand même pas grand chose sur toute l'histoire du commerce beauté), la marque a réussi à se hisser et à se stabiliser parmi nos destinations beauté de grande prédilection. On entend souvent dans l'industrie beauté qu'elle taille des croupières aux enseignes beauté historiques et lorsqu'on voit ce classement, je veux bien le croire. Les mauvaises langues disent que Kiko doit tout à ses bas prix mais ceux qui pensent ça n'ont à mon avis rien compris à Kiko. Bien sûr que ça aide terriblement mais si ce n'était que ça, les magasins type Make Up Story (où on trouve le maquillage Biguine) auraient pu avoir droit aux mêmes honneurs et ELF serait l'eshop préféré des françaises (et Primark notre enseigne mode number one). Non, si Kiko fait si fort, c'est "juste" que leurs magasins sont très jolis, leurs vendeurs plutôt compétents, leurs produits pas mal du tout dans l'ensemble, le rythme de leur nouveauté incessant... et que les prix doux sont la cerise sur ce joli gâteau. Une troisième place plus que méritée sans aucun doute ! 

Bon, bah que dire d'autre que "évidemment". Ça doit être un peu frustrant pour ses concurrents directs mais dans l'esprit de la majorité des gens, Sephora reste quoi qu'il arrive l'enseigne multi-marques number one. Un constat encore plus vrai pour les jeunes car l'étude de Kantar montre que chez les moins de 35 ans, Sephora est même classé numéro 1. A noter aussi que, et contrairement à Kiko dont ça rend du coup la troisième place encore plus impressionnante, son haut classement est aussi facilité par le fait que l'enseigne est aussi très appréciée des hommes, et pas uniquement de vous Mesdames. Moi, je ne peux que cautionner tout ça car Sephora, c'est quand même la vie ! Oui, oui, rien que ça ! Même si plein de choses m'énervent en parfumeries (rappelez-vous ce billet sur la confiance qu'on peut accorder - ou pas - aux vendeuse beauté), il n'en demeure pas moins que c'est chez Sepho que se bousculent le plus de nouvelles marques canons et qu'on y trouve de surcroît un choix juste colossal de parfums, de soins, de maquillage... qui fait qu'on pourrait facilement y passer deux heures à chaque fois qu'on y met les pieds (c'est d'ailleurs un peu ce qui se passe !). Je valide ce choix !

Ce n'est pas vraiment une surprise car je me souviens qu'en 2010 déjà (ICI d'ailleurs), j'avais rédigé un billet expliquant à quel point Yves Rocher dominait la beauté française. 5 ans plus tard, rien à changé ou presque ! Si j'étais mauvaise langue, j'aurais pu dire que l'enseigne avait sûrement récolté les voix des votants de plus de 45 ans dans le classement (et ce qui d'ailleurs n'aurait strictement rien eu d'honteux évidemment) mais même pas et le panel indique que l'ami Yves performe sur l'ensemble des cibles, y compris les plus jeunes. Et en même temps, rien de plus évident car mine de rien, la marque s'est quand même offert un lifting de fou furieux ces dernières années et à chaque fois que je rentre dans une boutique Yves Rocher new generation, je trouve quand même que l'endroit est hyper joli et qu'on s'y sent bien. Avec leurs promotions incessantes, les produits se retrouvent relativement souvent à prix assez doux, ce qui est forcément un argument de poids pour séduire le plus grand nombre.Moi perso, ce n'est pas une enseigne qui m'attire au plus haut point, je pense qu'il y a encore des points d'optimisation même si les quelques produits que j'essaie chez eux sont généralement plutôt de bonne facture...

Comme tout classement, ce qui est intéressant de constater, ce sont les évolutions versus... le classement précédent ! En l'occurrence, une étude du même genre avait eu lieu l'année dernière (réalisée par une autre société d'enquêtes mais avec grosso modo les mêmes critères pris en compte) et à l'époque, le classement donnait #1 Yves Rocher #2 L'Occitane et #3 Kiko. Sephora était à l'époque 4ème et signe donc la performance de l'année en reprenant deux places... et en repassant devant Kiko, ce qui doit bien leur faire plaisir j'imagine. L'affaire est moins bonne pour L'Occitane qui perd au minimum deux places, et peut-être même un peu plus puisqu'on ne sait pas comment se compose le classement après le Top 3 divulgué seul à la presse. 

Comme à chaque fois qu'un classement de ce genre apparait, je me suis quand même demandé s'il était conforme à me goûts personnels ou si comme d'habitude, il fallait que je fasse autrement que les autres ? En somme, quelles étaient mes 3 enseignes beauté préférées, celles dont je poussais le plus souvent la porte lors de mes virées shopping ? Celles qui me manqueraient le plus si elles venaient à disparaître ? Pas facile comme choix car il y en a quand même pas mal que j'adore alors n'en garder que 3 n'est pas un exercice si évident... Néanmoins et si, un couteau sous la gorge, il fallait choisir, je dirais pour ma part :

#3 / THE BODY SHOP

J'ai très longuement hésité avec Parashop et Kiehl's dans lesquels je rentre presque systématiquement lorsque je passe devant mais puisqu'il fallait trancher, j'ai mis The Body Shop. C'est une enseigne que je trouve dynamique et à chaque fois, je sais qu'il va y avoir une nouvelle gamme à sentir, que je vais tester un truc pour me crémer les mains... J'ai hâte de découvrir ce que donneront les magasins une fois relookés avec la nouvelle identité de la marque. Et puis je me sens plutôt bien dans leurs magasins, les vendeuses ne sont pas oppressantes, on y est à l'aise, tout simplement. 

#2 / MONOPRIX

Sand doute est-ce un réflexe de parisien, ou en tout cas de citadin, mais pour ma part, impossible de ne pas citer Monoprix que j'aime d'amour. Je trouve qu'ils font preuve d'un dynamisme remarquable pour sans cesse proposer de nouvelles marques exclusives (ce que j'adore évidemment) et qu'à côté de ça, on trouve tout ce qu'il faut en nouveautés de grandes surfaces (chez qui j'adore fouiner et à ce titre, je trouve par exemple que Carrefour est aussi une enseigne beauté où j'aime flâner même si le cadre est forcément moins agréable) mais aussi des rayons parapharmacie plutôt bien fichus. J'adore aussi leur concept de Monop Beauty même si je trouve dommage qu'ils ne l'étendent pas à plus grande échelle et notamment en province, pour en faire un peu le drugstore à la française qui nous manque tant.

#1 / SEPHORA

Bon, je vous ai déjà expliqué un peu plus haut ce que j'appréciais tant chez l'enseigne en noir et blanc donc je ne vais pas me répéter mais simplement vous dire que pour son dynamisme et son esprit avant-gardiste, c'est quand même Sephora que je trouve le plus inspirant du côté de la beauté. Et puis c'est tout ! 

En somme, mon classement perso diffère quand même pas mal du reste de mes compatriotes ! "Il faut de tout pour faire un monde", ce n'est pas moi qui le dit mais Arnold et son pote Willy (cherche pas, si t'as moins de 30 ans, tu dois pas les connaître ces deux là !). Et vous alors, quel est le Top 3 de vos enseignes beauté préférées ? Pour vous aider un peu, je vous cite les principales qui me viennent à l'esprit (j'en oublie peut-être, désolé pour les concernées !) : Yves Rocher, L'Occitane, Lush, Sephora, Marionnaud, Nocibé, Galeries Lafayette, Printemps, MAC, Parashop, Kiko, Rituals, The Body Shop, Kiehl's, Aesop, Oh My Cream, Monoprix, Mademoiselle Bio, Carrefour, Leclerc, Auchan, Douglas... Je vous propose de faire à votre tour votre petit classement pour qu'on puisse comparer tout ça avec l'officiel de Kantar, juste par curiosité. A vous les studios !

PS : amatrices et amateurs de marques aussi green que trendy, si jamais vous n'y avez pas encore tenté votre chance, je vous invite grandement à participer au concours par ICI.

Après Kiko et Sabon, cette nouvelle enseigne beauté qu'on va adorer...

Il y a eu Sabon en 2011. Puis Kiko la même année d'ailleurs si mes souvenirs sont bons. Quoi qu'il en soit, ce n'est pas tous les 4 matins qu'une nouvelle enseigne hautement désirable débarque en France alors lorsque ça arrive, c'est forcément un événement pour les beauty addicts que nous sommes. Bonne nouvelle donc, une nouvelle marque s'apprête justement à faire son entrée dans l'hexagone, ou en tout cas, son retour car comme pour Burger King, une première tentative avait été faite il y a très longtemps mais sans succès à l'époque. Et croyez-moi, cela va envoyer du bois ! Cette marque, vous la connaissez peut-être si vous avez déjà eu l'occasion d'aller en Allemagne, en Belgique, en Espagne... car elle est déjà très bien implantée dans le reste de l'Europe. Allez, je ne fais pas durer le suspense plus longtemps, la marque dont il s'agit, c'est Rituals qui va débarquer en France dès 2015 (la première boutique sera rue Vieille-du-Temple à Paris). A mon avis, à ce moment précis, deux types de personnes sont en train de me lire : celles qui connaissent déjà un peu Rituals et au sommet de la joie et de l'excitation sont probablement en train de danser la Macarena derrière leur écran, et tous les autres pour qui je vais quand même continuer ce billet en vous dévoilant les 3 raisons qui font que, personnellement, j'adore cette enseigne ! 

PARCE QUE LES BOUTIQUES

Une boutique Rituals, c'est typiquement le genre d'endroit où vous pouvez m'abandonner pendant une heure que je trouverais toujours des trucs à faire pour m'occuper ! Je trouve que l'agencement des lieux est à chaque fois cosy et invite à la détente. Tout y est juste comme il faut, les tons sobres du mobilier valorisant à merveille toutes les couleurs des produits disposés sur les meubles en bois. Il y a, si ma mémoire est bonne, un petit fond musical et aussi du parquet au sol qui donnerait presque envie de se déchausser à l'entrée du magasin pour faire nos emplettes en chaussettes ! Plus sérieusement, et comme chez Sabon, ce qui est sympa, c'est qu'il y a un point d'eau au milieu du magasin avec la possibilité de tester un milliard de produits. Moi à chaque fois que j'y vais, vous pouvez être sûr que j'en profite pour me faire un petit gommage des mains. On "ose" d'autant plus que les vendeuses ont la bonne idée (et j'espère qu'elles seront briefées de la même manière en France) de nous laisser vivre notre vie. Elles vous demandent une fois si vous avez besoin d'aide, et si vous répondez par la négative, elles vous laissent tranquille. Une boutique Rituals, c'est en tout cas typiquement le genre d'endroit où je prends plus plaisir à me promener que dans une parfumerie classique car tout simplement, on peut s'y amuser !

PARCE QUE LES PRODUITS

Ouh la la, vaste programme que de vous parler des produits Rituals. Vous l'avez vu sur la photo du magasin un peu plus haut dans ce billet, il y a beaucouuuuuuup de choses à y shopper. Trop certainement vous dira votre banquier mais vous savez comme moi que cet être à l'esprit étriqué ne sait pas quelles sont les priorités dans la vie ! Bref, si je devais résumer, je commencerais par le commencement, à savoir qu'on trouve chez Rituals des soins pour le visage, le corps, les cheveux, les bébés, du make-up, du solaire, du parfum... En somme, de tout, et sur ce point, Rituals se rapproche donc de l'offre d'un Yves Rocher ou encore d'un Lush. Moi personnellement, ce sont leurs soins pour le corps que j'aime le plus. Mention spéciale par exemple aux mousses de douche, de vraies chantillys pour se laver et qui sont ici déclinées dans tout un tas de parfums différents. Les gommages corps me plaisent aussi beaucoup avec leurs gros grains façon cassonade. Ce qui est top en plus, c'est que ces produits un peu incontournables de Rituals sont déclinés plusieurs fois dans l'année dans des éditions limitées dont le parfum est généralement aussi addictif que le design est splendide (alors que généralement, les packs de la marque restent un poils trop sages à mon goût). J'aime, j'aime, j'aime ! 

Mais attention car Rituals, ce n'est pas que de la beauté et l'enseigne propose des choses plus générales autour du bien-être. Côté fragrances par exemple, la marque a tout un tas de choses à proposer, des plus classiques (bougies, parfum d'intérieurs, bouquets parfumés) aux plus originales (j'y avais acheté cet été un diffuseur de parfum pour ma voiture... au parfum de riz au lait !). On y trouve aussi des choses pour la cuisine (des liquides vaisselles hyper trendy) mais aussi des infusions et des boîtes de thé trop mignonnes. Et si ma mémoire est bonne, il y a même un peu de linge de maison. L'endroit idéal en somme pour trouver des idées lorsqu'on cherche un cadeau à offrir ou à se faire parce qu'on est jamais mieux servi que par soi-même. En somme, un mix à la croisée des chemins entre Sephora, Nature et Découvertes et The Body Shop. Si vous voulez voir un peu dans le détail ce que propose la marque, vous pouvez faire un tour du côté de leur site belge.

PARCE QUE CE QUE LES PRIX

Si je devais définir les prix pratiqués par Rituals, j'aurais presque envie de dire que les produits de la marque sont vendus... au juste prix ! Je m'explique ! Clairement, on est pas chez Héma ou Kiko où l'idée est de séduire autant sur les produits que par l'argument prix. Contrairement à Yves Rocher, il n'y a pas de réduction sur tout et tout le temps, ce n'est pas nécessaire ici car sans être sur du discount, les produits restent malgré tout assez abordables. Plus cher qu'en grandes surfaces, mais moins qu'en parfumerie, une offre un peu"drugstore" qu'on trouve finalement assez peu en France. 8€ les chantilly de douche, 19€ le gros pot de gommage corps, 17€ les bougies parfumées, 4€50 les infusions... ça reste plutôt raisonnable, non ?

Moi vous l'aurez compris, je me réjouis au plus haut point de l'arrivée de Rituals ! J'espère sincèrement que l'enseigne rencontrera le succès et se développera rapidement dans toutes les grandes villes de France. Lorsqu'il a créé Rituals en 2000, son créateur expliquait que son objectif était "d'insuffler quelques moments de bonheur à notre routine quotidienne" (c'est d'ailleurs pour ça qu'il y a même du produit vaisselle parfumé pour sublimer la pire des corvées, il faudrait maintenant de l'eau déminéralisée parfumée pour prendre plaisir à repasser !) et moi, c'est une philosophie qui me convient bien ! Est-ce que vous connaissiez déjà un peu la marque ou pas du tout ? Si oui, vous faîtes donc partie de ceux qui sont en train de finir leur Macarena entamée il y a maintenant 5 bonnes minutes ! Et si non, qu'est que cela vous inspire de prime abord ? Est-ce que vous pensez que Rituals va vite intégrer vos destinations beauté favorites lors de vos prochaines virées shopping ?

Après Tokidoki, je parie sur Kiko

Et si, pour commencer la semaine en douceur, on parlait d'une nouvelle marque de maquillage qui arrive en France très prochainement ? A ce propos d'ailleurs, vous avez peut-être vu ce week-end sur la blogosphère que Sephora avait annoncé l'arrivée de Tokidoki au mois de novembre ? Et j'avoue que je ne suis pas peu fier car j'avais pronostiqué ICI, dès le mois de mars, que nous aurons droit à ce make-up kawai à la fin d'année ! Je pense que je devrais ouvrir mon cabinet de voyance !


Bref, ce n'est pas de Tokidoki dont je voulais vous causer aujourd'hui mais d'une autre ligne italienne : Kiko. J'avoue que je ne connaissais pas trop cette marque mais que j'avais lu plusieurs billets de filles qui avaient eu l'occasion d'acheter des produits Kiko lors d'une virée en Italie ou en Espagne et à chaque fois, leur avis est unanime : c'est apparemment à découvrir d'urgence ! Pourquoi ? Voici trois arguments pour vous convaincre d'y jeter un oeil.


1) UN CHOIX DE MAKE-UP XXL

Si vous ne trouvez pas chez Kiko la couleur de fards à paupières qu'il vous faut pour aller avec ce petit haut, le rouge à lèvres dont vous rêvez depuis longtemps ou bien encore la nuance du fond de teint parfaitement adapté à votre carnation, c'est que vous y mettez de la mauvaise volonté ! Car la marque a un catalogue de produit XXL avec plus de 600 références dans le fond de gamme. Vous ne me croyez pas ? Voici quelque chiffres pour vous convaincre : 105 nuances de vernis à ongles et 81 couleurs d'ombres à paupières mono sont disponibles. Pas mal, non ?


2) DES PRIX RIQUIQUIS

Ce catalogue couleur XXL ne serait pas étonnant si l'on était face à une marque professionnelle sauf qu'ici, nous sommes dans du bon marché. Du très bon marché même. Jugez donc : 4,90 euros l'ombre à paupières (dont j'ai lu à plusieurs reprises que l'intensité de la couleur et la tenue étaient comparables à celles des OAP de MAC), 3,90 euros le vernis à ongles, 3,90 euros également le mascara, 6,90 euros le rouge à lèvres... Difficile de faire plus abordable. Alors oui évidemment, à ce prix-là, les produits ne sont pas très jolis visuellement mais ce n'est pas non plus vilain pour autant. Des bons basiques pratiques pour tester des couleurs que l'on a envie d'essayer mais pour lesquelles on n'a pas forcément envie d'investir 25 euros.


3) DES COLLECTIONS QUI COLLENT AUX TENDANCES

Avec des collections à chaque saison et près de 200 références éphémères, Kiko prend le parti de coller au maximum aux tendances des podiums. Du coup, il ne devrait pas être trop difficile de trouver un dupe au it-vernis Chanel ou une alternative plus économique au dernier rouge que l'on a vu dans un magazine. En plus, les magasins Kiko ont l'air plutôt modernes et bien agencés, on est loin de l'image cheap auquel l'on aurait pu s'attendre d'une marque si bon marché.


Bref, vous l'aurez compris, je trouve que ce nouveau venu sur le marché français a pas mal d'atouts pour attirer les consommatrices. Surtout que Kiko ne propose pas uniquement du maquillage (même si c'est vraiment son coeur de métier) mais également du soin visage, corps et même une gamme homme. Pour le moment, d'après le Cosmétique Hebdo, on ne trouvera les produits Kiko qu'en région parisienne (Val d'Europe, Belle Épine puis au Millénaire, le nouveau centre commercial qui ouvrira en 21011 Porte d'Aubervilliers) mais je suis certain que la marque va bien fonctionner et rapidement s'étendre à d'autres grandes villes de province. Et après le cas Tokidoki, vous savez bien que j'ai des dons de voyance !