Le JT de la beauté, seconde édition

Ah, ah, quand je pense que je voulais faire cette rubrique de manière quinzomadaire et que deux mois sont déjà passés depuis la première édition, je me reconnais bien là ! Mais que voulez-vous, je ne peux pas et profiter du soleil, et partager avec vous tous les derniers gossips de l'industrie de la beauté, il y a des priorités dans la vie et mon bronzage en est clairement une ! Mais comme je suis un mec sympa, je profite d'avoir une petite heure devant moi pour partager avec vous quelques news repérées au fil de ces dernières semaines. Pour rappel pour ceux du dernier rang qui n'écoutent jamais, cette rubrique est un rapide condensé de plein de petites choses récemment annoncées dans l'univers beauté, qui ne méritent pas forcément qu'on s'y attarde 20 ans mais justifient tout de même qu'on puisse en parler un peu. Que vous soyez juste consommateur passionné de beauté ou bien que vous travaillez comme moi dans cet univers (je sais que les deux se côtoient sur cette Planète), prenez-le comme votre synthèse de ce qu'il ne fallait pas louper. 

Je commence par une série de rachats, vous savez à force que j'ai une passion pour ce genre de news qui reflètent bien la stratégie de chaque acteur en présence. La dernière fois, je vous parlais de ceux des marques Aesop et Lady Green et ce mois-ci encore, la partie de Monopoly a continué, chacun faisant ses petites emplettes. Je passe rapidement sur le fait que Oh My Cream a racheté la licence de compléments alimentaires Combeau car je vous avoue que jusqu'au jour de cette annonce, je n'avais même jamais entendu parler de cette marque. Plus intéressant à mes yeux, la prise de participation de Caudalie qui rentre au capital de Talm, Mais si, souvenez-vous, je vous avais parlé de cette marque dans ce billet consacré aux marques de soins cosmétiques qui offraient une version plus moderne et trendy des marques dédiées à la beauté de la future maman. Je vous citais justement Talm comme l'incarnation même de la marque sortie de nulle part et qui avait réussi à s'imposer en quelques mois, faisant notamment un très bon usage des réseaux sociaux. Le rachat en soi me semble plutôt pertinent (Caudalie saura certainement ouvrir les portes des pharmacies à Talm grâce à sa force commerciale) mais ce que je trouve intéressant, c'est que ça pourrait éventuellement dessiner les contours d'un futur groupe gravitant autour de Caudalie qui aujourd'hui est finalement une des seules grandes marques à être totalement seules et indépendantes. Je me suis souvent dit qu'elle tomberait un jour dans le giron d'un énorme groupe et finalement, peut-être que le projet pourrait être autre et qu'elle se constitue elle même son propre groupe (bon, pour l'instant, Talm ne lui appartient pas totalement hein, mais c'est un début).

 

A propos de joli groupe en pharmacie, un mot sur les Laboratoires Pierre Fabre (Avène, Ducray, Klorane...) qui pour leur part ont racheté la marque MÊME (dont mon Bureau gère les Relations Presse, je le précise par souci de transparence). MÊME, c'est une marque que spontanément, je vous souhaite de ne jamais avoir l'occasion d'essayer puisqu'elle est destinée de base à accompagner les personnes qui doivent affronter un traitement anti-cancéreux. Radiothérapie, chimiothérapie, traitements médicamenteux... engendrent en effet de nombreux et indésirables effets secondaires (ongles fragilisés, peau plus sèche et sensibilisée, chute de cheveux et donc potentielles irritations au niveau du cuir chevelu...) et, aussi fou que cela puisse paraître, il n'y avait jusqu'à la naissance de la marque en 2017 aucune réponse spécifique pour tout cela. C'est le constat qu'avaient fait à l'époque Juliette et Judith, les jeunes créatrices de la marque qui accompagnaient à cette époque certains de leurs proches dans l'épreuve du cancer. Même si elle répond à des besoins spécifiques et qui se rapprochent parfois plus de la santé, MÊME reste avant tout une marque de beauté à part entière qui va surtout permettre à chaque femme et chaque homme combattant la maladie de pouvoir prendre soin de soi, de s'offrir une bulle agréable avec des produits safe qui ne vont pas l'indisposer, de préserver l'estime de soi en restant coquet.te... On y trouve du coup aussi bien des vernis à ongles, des BB crèmes, une poudre bonne mine... que, d'ailleurs, plein de personnes qui ne souffrent pas du tout d'un cancer achètent et utilisent simplement parce qu'elles sont à la recherche de produits cleans. Je trouve que le rachat est d'une totale pertinence, surtout qu'au début de l'histoire de MEME, Pierre Fabre lui avait mis le pied à l'étrier en lui faisant profiter de l'expertise de sa force de vente, ça boucle en quelque sorte la boucle. Un beau mariage en somme (ah non, ne me parlez plus de mariage d'ailleurs, depuis que j'ai vu que Léa et Emanuel de Mariés au Premier Regard se sont séparés, je ne crois définitivement plus à l'amour). 

Autre marque qui vient de changer de mains, AKANE, que vous connaissez sans doute. Il s'agit d'une jolie marque française qui, de base, communiquait beaucoup sur la pomme (Akane est le nom d'une variété de ce fruit) mais qui au fil des années a su se diversifier très intelligemment en saisissant les tendances porteuses de la beauté. Elle avait par exemple su prendre la parole sur le multi-masking, sur les éponges konjac à l'époque où ça commençait à peine à émerger, sur le spa@home ou plus récemment encore sur la cryo-beauty. Ils ont ce don pour capter les trends émergentes, c'est indéniable, au risque de brouiller parfois un peu l'ADN global de la marque et de se disperser. Depuis quelques années, la marque avait beaucoup développé son offre, au point d'avoir aujourd'hui un joli catalogue couvrant tous les besoins beauté ou presque. Peut-être un peu trop vite, surtout au regard du contexte économique, car si j'en crois cette information légale, AKANE était en redressement judiciaire depuis fin 2022, ce qui a j'imagine précipité la nécessité de pouvoir s'adosser sur un groupe. Le choix du repreneur est assez étonnant car c'est un groupe très peu implanté sur le marché français, qui à la base semble plus spécialisé sur les produits d'entretien de la maison mais qui visiblement a l'ambition d'élargir son expertise à la beauté. A voir ce que cela va donner dans les prochains mois mais je suis un peu dubitatif sur le papier (en même temps, j'étais persuadé que Léa et Emanuel allaient finir ensemble donc doit-on vraiment se fier à mon intuition ?!)...  

Tiens, à propos de marque en redressement judiciaire, on a appris le mois dernier que Lamazuna était dans cette situation. Franchement, c'est un peu un gâchis car elle a été tellement précurseur sur les questions de beauté durable, de soins solides, de circularité... et je pense qu'elle a un peu pris le bouillon avec l'arrivée simultanée de multiples marques ayant réussi à réaliser de jolies percées sur ces créneaux (Respire, Unbottled...). En même temps, il y a parfois des choix qui sont faits par Lamazuna et qui me semblent quand même étonnants : là par exemple, sur leur nouvelle gamme de nettoyants visage, il n'y a même pas le logo de la marque sur le facing, c'est quand même un parti-pris déroutant. A priori, la marque va heureusement réussir à redresser la barre, c'est le moment d'ailleurs d'acheter ses produits si vous avez envie de la soutenir et de lui permettre de continuer l'aventure (si vous voulez que Lamazuna reste dans au château, tapez 2). Plus hard que la redressement judiciaire, Taaj a pour sa part été placée en liquidation judiciaire, cette info légale expliquait que la marque cherchait un repreneur le mois passé. Là pour le coup, c'est peu de dire qu'il va y avoir du boulot car la marque est totalement sortie des écrans radars, je suis presque certain que très peu d'entre vous se souviennent de son positionnement sur la beauté ayurvédique. C'est pourtant un créneau sur lequel il y a pas mal de choses à faire, mais ça va nécessiter quand même un sacré travail (et pas mal d'investissement) pour revenir sur le devant de la scène.  

Autre rachat (purée, quelle frénésie d'achat, on dirait moi lorsque je rentre dans un Zara): les gels douche Vendôme disponibles en grandes surfaces changent de propriétaire. Ils appartenaient jusqu'alors au groupe italien Bolton (son nom ne vous dira probablement rien mais ils ont de belles marques parmi lesquelles Somatoline, Rogé Cavaillès, Sanogyl, Collistar... mais aussi Saupiquet, WC Net et Carolin, c'est vous dire si c'est éclectique !) mais passent dorénavant dans un autre groupe dont, là encore, le nom ne vous dira pas forcément grand chose : La Phocéenne de Cosmétiques. Cela vient parfaitement compléter son portefeuille de marques en  GMS puisque ce dernier a déjà Le Petit Olivier et Lovéa. Si vous vous souvenez du billet que je vous avais proposé il y a quelques temps sur le top des marques les plus vendues en GMS, peut-être vous rappelez-vous qu'il y a grosso modo 3 grandes familles de gels douche : les gourmands / régressifs (Cottage, Dop, Fa), les voyage (Tathiti, Ushuaia...) et les dermo (Cadum, Dove, Sanex). Vendôme appartient clairement à cette dernière catégorie et clairement, son potentiel est terriblement sous-exploité. A l'heure actuelle, j'ai autant envie d'acheter un gel douche Vendôme que de me coltiner l'intégrale des films de Franck Dubosc, c'est vous dire si ça m'inspire au plus haut point. Là, c'est peut-être l'opportunité de changer un peu la donne même si le groupe qui la rachète reste un "petit" groupe qui n'a pas forcément la force de frappe de ses concurrents directs, Vendôme ne va a priori pas intégrer les marques de gels douche les plus puissantes de France du jour au lendemain, c'est clair, mais elle peut clairement progresser et piquer quelques parts de marchés aux marques de son segment peau sensible. S'ils y arrivent, on pourrait même imaginer stretcher son univers vers des soins corps, des crèmes visage, du soin bébé...

 

A propos d'ailleurs de marque de gel douche qui cherche à étendre son domaine d'expertise, j'ai découvert que Cottage (mais si, vous connaissez tous ses gels douche proposés dans des flacons en forme de bouteille de lait) se lançait pour la toute première fois sur le créneau des capillaires avec toute une gamme de shampooing. Alors rassurez(vous, il ne s'agit pas d'une déclinaison pure et dure de ses best-sellers car à priori, une fois passés 7 ans, absolument personne n'a envie de se laver les cheveux avec un produit sentant le caramel ou la pomme d'amour. Non, pour ce projet, la marque a travaillé sur une toute nouvelle plateforme de marque évoquant plus la naturalité que la gourmandise. Au final, elle propose 4 shampoings s'appuyant à chaque fois sur une formule 97% d'ingrédients d'origine naturelle, un flacon 100% recyclé, une base lavante enrichie en kératine 100% végétale et des ingrédients certifiés bio (citron vert, orange sanguine, pulpe de cerise, mangue). Personnellement, je trouve la gamme plutôt bien fichue, il n'y a clairement rien d'absolument révolutionnaire / incroyable (en même temps, on ne vas pas réinventer la roue sur du shampoing) mais c'est propre et bien exécuté, ça peut trouver sa place. Et je peux vous dire que c'est un peu le seul lancement qui a attiré mon attention ces 15 derniers jours, rien vu de bien folichon par ailleurs.

 

Côté retail par contre, il y a une initiative que j'ai trouvé hyper sympa et intelligente : l'ouverture de La French Beauty, un magasin qui fédère pas moins de 38 marques indépendantes françaises au sein d'une même boutique idéalement située dans Le Marais. C'est tellement une bonne idée qu'on se demande pourquoi personne n'y a pensé avant ! Ouvrir une boutique pour une seule marque demande des investissements plus que conséquents (les prix des loyers parisiens, la décoration, du personnel pour assurer une grande amplitude horaire...) et lorsque vous êtes une marque seule, c'est sûr que c'est un bel écrin mais quand même plus que difficile à rentabiliser. Là, lorsque vous divisez tous les frais par 38 mais que vous pouvez quand même exposer les 15 produits de votre marque, c'est franchement tout bénef. Pour nous consommateur, c'est cool car ça permet de voir plein de jeunes pousses au même endroit. Pour les vrais mordus de beauté que nous sommes, c'est franchement enthousiasmant. La boutique (qui était auparavant celle de la marque Huygens avant si je ne me trompe pas) est jolie (à part cet abominable logo vert  limite fluo qui pique les yeux), c'est sobre mais propre, fonctionnel et accueillant. Le truc que je n'ai pas compris, c'est est-ce que c'était un concept testé pour quelques mois ou bien est-ce qu'on a déjà l'assurance qu'il reste de manière pérenne et qui sait qu'il s'en déploie même quelques autres dans plusieurs grandes villes de France. Affaire à surveiller en tout cas mais pour le coup, c'est une manière pour les jeunes marques de reprendre un peu la main face aux magasins classiques dans lesquels ils sont d'ordinaires revendus et qui peuvent parfois leur imposer des commissions conséquentes, de coûteuses animations et PLV... Bien joué La French Beauty, l'union fait la force ! 

 

Un mot sur les égéries pour finir car on a des annonces à tour de bras ! Moi perso, je m'y perds, je ne sais plus qui est qui, qui fait quoi, et souvent lorsque je vois des noms d'ambassadeurs passer, je ne sais même pas de qui il s'agit (l'approche de la quarantaine, le gouffre générationnel est en marche, c'est terrible...). Je commence par Bilal Hassani qui devient donc égérie NYX. Bon, personnellement, j'avoue ne pas lui trouver un grand talent (il a l'air hyper sympa en revanche) et je trouve qu'au-delà du personnage et de ce qu'il incarne, il n'a quand même pas une carrière fort bouleversante. A mes yeux, c'est l'incarnation de notre société (l'image, l'image, l'image... et pas grand chose derrière) mais pour le coup; il colle parfaitement avec NYX (cible jeune, inclusive, au look affirmé.) donc je ne peux rien d'autre que "c'est plutôt bien vu". Du côté de Chanel, on sait du coup qui va reprendre le flambeau de Gaspard Ulliel sur le Bleu de Chanel (un de mes parfums préférés, je ne m'en lasse pas malgré les années) : Timothée Chalamet. Vous allez dire que je suis pénible aujourd'hui mais pour le coup, je n'en suis pas non plus grand fan même si là en revanche, impossible de nier son talent et encore moins sa carrière qui parle pour lui. J'ai trouvé par contre le teasing posté sur le YouTube de Chanel terriblement ennuyant, j'attends de voir la première campagne mais pour l'instant, déçu. Valentino Beauty enfin s'offre les services de l'actrice anglaise Florence Pugh. Je l'avais adorée dans Don't Worry Darling avec Harry Styles (vous l'avez vu ?) mais j'avoue n'avoir pas vu ses autres films (mais j'irai clairement la voir dans Oppenheimer, film de Christopher Nolan oblige) donc je ne la connais pas plus que ça. 9 millions de followers sur Instagram, c'est néanmoins pas mal même si ça ne restera pas la prise de l'année non plus.

Bref, ça bouge toujours autant sur la Planète Beauté et il faut bien s'accrocher pour tout suivre ! Quelles sont les infos que vous avez retenu de votre côté, ou bien les produits récemment lancés et qui ont piqué votre curiosité ?

Mon top 5 des gels douche de l'été !

Vous devez probablement être toutes et tous partis en vacances (c'est en tout cas tout ce que je vous souhaite) mais comme pour ma part, je suis là tout l'été (c'est cool de partir un mois entier au mois de mai mais ça se paye forcément à un moment), j'en profite pour donner un peu de lecture aux quelques personnes qui seraient dans la même situation que moi. Dans la vie, il y a ceux qui prennent soin des personnes âgées en les visitant régulièrement pour s'assurer qu'elles s'hydratent bien. Moi je veille sur les beauty addict en m’assurant qu'ils aient bien la dose de beauty lecture quotidienne nécessaire à leur organisme !

Et puisque le soleil est enfin de retour (je vais d'ailleurs filer à la piscine dans l'après-midi), je me suis dit que c'était l'occasion de vous parler de gels douche. Parce que je ne sais pas de votre côté mais perso, dès que le thermomètre passe les 30 degrés, je prends 3 douches par jour. Oui, je sais, c'est moche pour la planète mais je ne peux pas faire autrement (puis ce sont des douches ultra-rapides, un rinçage express en somme). Une le matin, une en fin de journée après le boulot et dès que je passe la porte de chez moi puis une dernière avant d'aller me coucher 3 ou 4 heures plus tard. Autant vous dire que c'est dans ces périodes de l'année que j'ai le plus l'occasion de mettre à contribution les très nombreux gels douches (une dizaine environ) qui peuplent le rebord de ma salle de bains. En voici déjà un Top 5, en hommage à ma folie des classements développée dans mon adolescence biberonnée au Hit Machine !

Si vous avez une mémoire Dumbo (d'éléphant quoi, suivez un peu, je sais qu'on est dimanche mais quand même, un effort que diable !), peut-être vous souvenez que j'avais classé il y a quelques mois l'Huile de Douche Green Valley parmi mes produits de beauté préférés de l'année 2014 (je l'ai même intégré à ma bannière du blog parmi tous mes produits chouchous absolus, c'est dire si je l'aime d'amour). Alors pourquoi la dernière place pour sa déclinasion foamer ? Bien simplement parce que si je retrouve ce parfum frais que j'aime tant, surtout en cette période, je trouve que le plaisir d'utilisation et le confort qu'elle offre à la peau est bien moindre avec cette version pousse-mousse. La mousse en elle même est d'ailleurs assez décevante et timide, je m'attendais à quelque chose de plus généreux et plus sensoriel. C'est un produit que j'avais acheté assez cher et que je regrette un peu, j'aurais du rester sur la version huile de douche classique que je vous recommande en revanche toujours aussi chaudement tant elle laisse la peau douce. Note pour moi-même : il vaut mieux se contenter d'un bon basique que de chercher l'originalité à tout prix...

Pas mal du tout ce gel douche que j'avais reçu il y a quelques mois de la part de l'enseigne. C'est vraiment rare que j'apprécie les lignes de MDD mais je trouve définitivement celle-ci plutôt élégante et surtout avec des produits qui se révèlent canons à l'utilisation. Celui-ci ne ment pas lorsqu'il indique "fraîche" dans son titre car c'est vraiment le cas, il procure une agréable sensation "coup de fouet" que j'apprécie pour ma part surtout le matin. J'ai un très mauvais nez et j'avoue qu'en sniffant le produit, j'aurais beaucoup de mal à vous décrire de quelle odeur il s'agit exactement. A ma décharge, ce n'est pas évident car c'est quand même une infusion de pas mal de fleurs si j'en crois ce que je vois sur leur site puisqu'on y retrouve du jasmin, du freesia, du thé vert, du cèdre, du musc. Un gel douche avec une vraie pyramide olfactive et du coup bien plus subtil je trouve que les mono-fragrances Chocolat ou Fraise qu'on trouve en MDD Sephora et qui pour le coup me branchent un peu moins. Par contre, petit bémol, je ne vois pas du tout la liste INCI sur le produit (c'est légal ça ?), est-ce que peut-être il est vendu en boîte en magasins ?

Ah Cottage, une marque que je ne connais par coeur... puisque j'ai la chance d'être leur Attaché de Presse. Du coup forcément, j'en teste souvent les nouveautés pour mieux pouvoir en parler aux journalistes. Et dès que j'ai sniffé la formule de cette référence à La Guimauve, j'ai su qu'elle et moi, on allait bien s'entendre. Moi perso, certaines odeurs sucrées ne me plaisent pas du tout (en toute honnêteté, je ne suis par exemple pas du tout fan de la gamme au caramel) mais la guimauve, c'est une autre histoire. Celle-ci n'est pas du tout écœurante ou alimentaire, mais bien au contraire assez douce et subtile. Surtout, elle a une formule vraiment très correcte pour du gel douche de grandes surfaces (enrichie en guimauve adoucissante, base lavante douce...) et peut même s'utiliser sur les gamins dès 3 ans. Ajoutez à cela une contenance XXL à un prix dérisoire (5€30 ls 750ml) qui permet même de le détourner parfois en bain moussant + un flacon pompe bien pratique et vous avez là presque un sans-faute. Typiquement le genre de produit familial qui dure une éternité lorsque vous êtes seul à l'utiliser (je dois l'avoir depuis au moins 6 mois !).

Dans le genre "le mec fait des découvertes existentielles à 30 piges", vous avez demandé "Teddy". Bonne pioche ! Depuis que je suis tombé raide dingue du parfum Philosykos chez Diptyque, je me suis surtout rendu compte que j'étais un vrai addict à l'odeur de figue, et j'en suis d'ailleurs le premier surpris car comme je ne mange absolument aucun fruit, ce n'est généralement pas des odeurs vers lesquelles je me tourne en priorité. Depuis lors, je me suis lancé dans un véritable benchmark des gels douches à la figue et vous parlerai d'ailleurs de ceux de Korres et de Roger et Gallet sur lesquels je n'ai pas encore assez de recul. Mais par contre, je peux déjà vous dire que j'aime beaucoup cette mousse douche Kneipp achetée chez Monoprix. Elle procure une jolie mousse onctueuse au sortir du flacon, pas loin de la consistance de celle d'une chantilly mais un peu moins dense quand même. Son parfum de figue est agréable sans être non plus addictif mais c'est surtout son effet sur la peau que j'ai trouvé intéressant. Enrichie en lait de figue et en huile d'argan, il n'y a en même rien d'étonnant à ce qu'elle lave dans une douceur totale et laisse la peau satinée. Une agréable découverte mais en même temps, je suis très rarement déçu des soins Kneipp que j'aime beaucoup (eux aussi ont une référence dans ma bannière d'ailleurs, c'est dire si je les kiffe !).

Eux ont gagné deux titres, la place de numéro 1 de ce Top 5 mais aussi le nom le plus long de toute l'histoire des gels douche ! Je le leur pardonne car j'ai vraiment adoré ce produit qui m'avait été offert il y a quelques mois et a d'ailleurs bien voyagé depuis puisqu'il était de la partie lors de mon roadtrip aux USA. Et là-bas, alors que je passais 10 heures de la journée à marcher, randonner, trekker... je peux vous dire qu'il n'avais pas son pareil pour me délasser à la fin de la journée. Paradoxal car son parfum serait plutôt vivifiant d'ailleurs puisqu'on y retrouve la tonique orange associée au citron. Une surprise pour moi là encore car autant j'aime bien l'odeur de fleur d'oranger, autant je ne suis pas fan de l'odeur de l'orange à proprement parler. Mais là, délicatement parfumé avec l'odeur du basilic et du cèdre, cela donne un accord raffiné et surtout très frais et revigorant. Lorsque le thermomètre grimpe vraiment, c'est sans aucune hésitation celui que je vais choisir pour me doucher d'autant que sa texture gel accentue la sensation de bien-être. J'ai testé gardé au frigo et c'est encore plus agréable !
 

Voilà pour ma part les gels douches que je vous encourage vivement à aller sniffer lors de vos prochaines virées shopping !  J'en ai encore plein d'autres en test (Baïja, Florame, Blancrème, Nuxe, Korrès, Roger et Gallet...) et dont j'aurai probablement l'occasion de vous reparler d'ici quelques semaines et si vous avez vous aussi des gros coups de coeur en la matière, je compte sur vous pour m'en dire plus car comme vous pouvez le constater, j'en fais une consommation quasi-industrielle ! Rassurez-moi, vous aussi vous avez toujours tout un tas de gel douche entamés sur le rebord de votre douche ou bien suis-je le seul détraqué à faire cela ? Comment vous les choisissez généralement, simplement sur l'odeur coup de coeur ou en scrutant quand même aussi un peu la formule ? Et question existentielle...

Ce que Sephora, Mixa, Cottage & Ecrinal nous réservent...

Avertissement : avant de commencer la lecture de ce billet, sachez que je n'ai strictement rien contre Gérard Jugnot et Chimène Badi !

Allez, je vous propose de terminer cette semaine en faisant revenir une des rubriques que j'aime le plus sur cette Planète (avec aussi celle consacrée aux vrais secrets de beauté des journalistes qui va d'ailleurs aussi faire son comeback dans les prochains jours) et qui me donne l'occasion de vous présenter quelques nouveautés qui ont retenu mon attention dans le torrent de lancements qui nous inonde en cette rentrée cosmétique. Et aujourd'hui, les amateurs de petits prix vont être aux anges car 3 des 4 produits dont il va être question coûte moins de 5 euros, difficile de faire plus abordable, vous en conviendrez ! On fait les présentations sans plus attendre ? 

VERNIS ECRINAL

Si le boom du marché des vernis à ongles a donné à l'idée à pas mal de marques américaines (Essie, OPI, Sally Hansen...) de venir faire un tour du côté de chez Swann par chez nous, les marques historiques de ce secteur comme Mavala, Vitry, Innoxa ont aussi profité à plein d'une demande croissante poussant même certains acteurs à prendre de nouvelles initiatives comme vous avez le voir dans quelques secondes... J'imagine que la plupart d'entre vous, et tout particulièrement les nailistas, connait très bien tous les soins traitants que propose Ecrinal. Base anti-stries, top coat, sérum réparateur, vernis blanchissant, durcisseur, gel émollient cuticules... depuis maintenant 3 ans, la marque voyait la vente de ses soins vendus en pharmacie grimper en flèche. La raison ? Tout simplement le fameux boom des vernis qui fait que de plus en plus de femmes se laquent les ongles... et du coup prêtent dorénavant beaucoup plus d'attention à leur santé et leur beauté.

A force d'entendre les remontées sur le terrain des pharmaciens dépositaires qui entendent à longueur de journée leurs clientes se plaindre que la pose de vernis abimaient leurs ongles, cela a du coup donné des idées à Ecrinal qui a décidé pour la toute première fois de se lancer dans la grande aventure du vernis coloré. Forcément, compte-tenu de son expertise soin, la marque a joué la carte du vernis traitant enrichi en Huile de Camélia et protéines de Soie pour protéger l'ongle du dédoublement et le rendre plus solide. Sans paraben ni formaldehyde ni toluène ni camphre ni phtalate, voilà là un vernis qui a de sérieux arguments à faire valoir d'autant qu'avec un prix de vente plus mini que jamais (4€ pour un flacon de 6ml), tout cela semble plutôt bien vu.

Mon pronostic de réussite ? 60%
A priori, pas de grosses prises de risques sur ce coup. Une marque à la notoriété établie depuis plusieurs dizaines d'années et leader sur son marché, un lancement sur une catégorie de produits qui continue son expansion, un projet bien ficelé et très abordable... tout cela sent plutôt bon. Seule chose à surveiller, la capacité de la marque à renouveler son offre en terme de couleurs car pour le moment, il n'y a que 5 teintes (des valeurs sûres assez classico-classiques, réseau pharmacie oblige) mais pour susciter sans cesse l'intérêt des consommatrices, il faudra idéalement prévoir des collections éphémères et régulières.

LAIT CORPS SOUS LA DOUCHE MIXA

Souvent en beauté, on galvaude le terme de "révolution" qu'on utilise à tort et à travers. Tout lancement s'autoproclame "révolutionnaire" à tel point que ça en devient lassant. D'autant qu'en y regardant bien, on n'en compte pas tant que ça des révolutions dans nos salles de bains. Prenez les deux dernières années par exemple, on a eu combien de Che Guevara à peur près ? 3 ? 4 peut-être ? L'arrivée des brosses nettoyantes Clarisonic, Visapure... en France. La BB cream. Et - dans une moindre mesure je vous le concède - la naissance du fameux lait Nivéa qui promet de vous hydrater sous la douche (je ne vous rappellerai pas que je vous l'avais présenté en exclusivité mondiale, on risquerait de prendre ça pour de la prétention !). Ce produit a fait un sacré buzz et si je me fie aux amies de mon entourage qui se sont ruées dessus, je pense qu'il a vraiment bien fonctionné en terme de ventes... rognant du coup fatalement les ventes de laits hydratants d'autres marques. Et qui est justement très fort sur l'hydratation du corps et ne pouvait du coup rester trop longtemps sans réagir ? Mixa bien sûr !

Réponse légitime du berger à la bergère, la marque va dégainer dans quelques semaines ce soin que j'ai découvert dans le magazine Vital (que je vous conseille d'ailleurs si vous aimez le sport car il est vraiment bien fichu je trouve). Alors bien sûr, il n'y a plus l'effet de surprise mais peu importe au fond car ce qui compte, c'est que finalement, on assiste peut-être à la naissance d'un nouveau marché de soin et que chaque marque va y aller de son lancement dans les prochains mois. D'autant que maintenant, Nivéa a fait le plus dur en éduquant les consommatrices au mode de fonctionnement de ce genre de produit. Du coup, avec un public déjà sensibilisé, c'est du pain béni pour Mixa qui se devait quand même de faire un petit truc en plus... Nivéa proposait deux références, une pour les peaux normales et une seconde pour les plus sèches ? Alors Mixa en dégainera 3, une pour les peaux normales, une pour les plus sèches... et une dernière destinée aux peaux mates à foncées, en cohérence avec leurs derniers lancements. Maintenant c'est sûr, la guerre entre les deux peut commencer !
 

Mon pronostic de réussite ? 80%

Le marché de ces hydratants new generation est encore tout jeune et il y a encore de la place pour accueillir de nouveaux acteurs. Nivéa et Mixa seront donc dorénavant deux pour nous convaincre de nous hydrater sous notre douche  Saluons quand même la réactivité de Mixa qui n'aura pas tardé à riposter. Je ne sais pas si le projet était déjà en gestation chez eux avant le lancement de Nivéa mais si ce n'est pas le cas, c'est encore plus fort je trouve. Je pense que d'autres marques les rejoindront très vite (Le Petit Marseillais, Garnier ?) mais c'est dommage que d'autres acteurs moins dynamiques comme Vendôme ou Rogé Cavaillès, et qui aurait eu davantage besoin d'un coup de projecteur, n'aient pas su saisir cette opportunité... 

CREMES MAINS COTTAGE

Lorsque je dis que je suis Attaché de Presse, on me demande toujours fatalement quelles sont les marques que je gère ? Et lorsque j'énonce la liste des 30 marques que nous représentons dans mon agence, vous pouvez être sûr qu'il y a toujours des cris d'exclamation au moment où le mot "Cottage" sort de ma bouche. Généralement, c'est suivi de sons se rapprochant un peu d'onomatopées puis toujours de cette même phrase "Ah mais j'adore Cottage, c'est ce que j'achète pour me laver'" ! Et là, on me parle des énooooormes flacons, des parfums de caramel, de monoï, de fruits en tout genre... et moi j'écoute en souriant. Cette marque a une véritable affection de la part de ses clients, c'est quelque chose de rare à ce point. Toujours est-il que si vous aussi vous comptez parmi les Cottage addict, réjouissez vous car pour la toute première fois, la marque va se lancer sur le marché des... crèmes mains ! 

Oui, oui, oui, vous pourrez passez tout l'hiver en évitant crevasses et rugosités mais surtout en vous délectant de parfums régressifs et plus gourmands que jamais. Caramel, Fraise et Menthe, Vanille et Violette, la marque a pioché parmi ses best-sellers douche (moi je veux une crème main au monoï, j'espère qu'elle arrivera par la suite!) pour faire le bonheur de ses fidèles. Côté formule, simplicité et efficacité avec un actif qui s'il n'est guère original (beurre de Karité) a en revanche fait preuve depuis longtemps de toute son efficacité. Et surtout, Cottage oblige, on est sur du prix tout doux : 3 euros le tube et encore, sans compter les éventuelles promotions qu'on trouve toujours assez facilement en grandes surfaces. Et hop, après l'arrivée de Mercurochrome sur les crèmes mains en GMS, voilà donc un concurrent de plus pour les Mixa, Nivéa et Le Petit Marseillais.

Mon pronostic de réussite ? 75%

A priori, pas de grosses prises de risques non plus sur ce lancement car la marque arrive avec une offre complémentaire à celle déjà existante. Prenant le contrepied des promesses un peu médicales type "réparation extrême, crevasses" mais adoptant clairement les codes visuesl d'un produit pur plaisir (tube coloré, photos des actifs gourmands...) on est limite dans l'achat d'impulsion avec l'irrépressible envie de s'offrir les 4. Pour Cottage, tout l'enjeu est de réussir à transformer l'affect et la crédibilité acquise sur le rayon gel douche quelques mètres plus loin dans le rayon soins, pour les mains donc mais aussi le corps où la marque propose aussi une nouvelle version de ses laits pour le corps. 

MASQUE GLAM GLOW

L'incroyable capacité qu'a Hollywood pour raconter de jolies histoire fonctionne à merveille au cinéma mais aussi en cosmétique et ce soin, que vous avez sans doute déjà croisé si vous furetez un peu sur la blogo étrangère ou dans la presse anglo-saxonne,  en est la parfaite illustration. Si je vous dis qu'il y a quelques mois dans les studios de la Cité du Cinéma à Saint-Denis, Gérard Jugnot se trouvait mauvaise mine à quelques jours d'une séance photo pour la sortie du film Les Choristes 2 (vous comprenez mieux le warning en début de billet maintenant !) et qu'il en parla du coup à un pote qui lui fila la recette d'un masque hydratant au concombre qu'il avait du coup élaborer pour l'occasion. Un masque si dingue que Gérard l'adopta sur le champ et en parla du coup à Chimène Badi un jour où il la croisa sur le plateau de Vivement Dimanche. Avouez que ça n'envoie pas spécialement du lourd, on est bien d'accord ? Bon, j'avoue que je suis mauvaise langue et que j'aurais aussi pu citer Shy'm et Gaspard Ulliel ce qui aurait eu tout de suite plus de - jolies - gueule. 

N'empêche que remis dans un contexte "Welcome chez l'Oncle Sam", l'histoire devient tout de suite plus sympa... Vous voyez toutes et tous qui est Keanu Reeves ? Si vous avez plus de 30 ans, vous avez du le connaitre dans Speed (canoooooooon ce film, j'avais bien kiffé à l'époque avec Sandra Bullock qui débutait aussi) et ceux qui ont dans les 25 ans ont du se le coltiner dans la très dispensable trilogie Matrix (si vous avez moins de 20 ans, cherchez pas, les seules choses que vous connaissez de lui sont sûrement les photos de sa prise de poids que vous avez du lire dans la presse people!). Toujours est-il qu'au temps de sa superbe, Keanu sympathise avec Shannon Dellimore, une jeune femme qui travaille dans l'univers du spa et du bien-être. Sûrement à l'affut de conseils de cette dame qui évoluait dans l'univers de la beauté, il lui confie toujours se trouver mauvaise mine sur les photos et lui raconte que les maquilleurs ont toujours toute la peine du monde à lui donner un visage rayonnant.

 

Une info qui ne tombe pas dans l'oreille d'une sourde et donne à Shannon l'idée de créer un produit qui répondrait à son souci. Sur le papier, la formule n'a rien de bien extraordinaire (de l'argile et du thé vert si j'ai bien tout compris) mais le fait est que cela donne de bons résultats. Keanu est ravi et le fait savoir autour de lui. Shannon qui évolue dans le show-business (j'aurais bien écris "l'industrie du spectacle" pour éviter un anglicisme de plus mais bon, là on a dit qu'on était en mode l'oncle Sam alors j'ai le droit!) le passe à des amies à elle que vous connaissez peut-être de nom. Il y avait une certaine Beyoncé je crois. Et une autre aussi, genre Lindsay Lohan ou un truc comme ça (elle, je pense qu'elle a du le fumer le masque vu comme elle a fini!).

Le bouche à oreille a fait le reste. La 20th Century Fox en entend parler et le veut sur le plateau de tous les films que le groupe produit, entrainant l'addiction de nouvelle stars qui déclarent à leur tour leur amour pour le produit. L'émission star American Idol suit le chemin pour mettre en beauté ses apprentis chanteurs et ainsi de suite jusqu'à attirer l'attention des grands magasins. Neiman Marcus, Harrod's, Nordstrom accueillent la marque dans leurs rayons si trendy, avant que Sephora ne s'ajoute à la liste pour développer la marque dans le monde entier ! Comment disent-ils déjà chez l'Oncle Sam ? Ah oui, c'est ça, une success story...

Mon pronostic de réussite ? 60%

Ce qui marche chez l'Oncle Sam ne fonctionne pas toujours chez nous mais cette fois, entre le buzz en presse que va faire ce produit, le soutien de Sephora et le fait que le masque Glam Glow semble tenir ses promesses, les indicateurs me semblent au vert. Après, ne nous leurrons pas, c'est un buzz et Sephora passera sûrement à autre chose dans un an. Pour la marque comme pour Keanu Reeves, le plus dur sera la chute mais en attendant, habituons à nous voir ce joli pot blanc et brillant comme une étoile sur les trottoirs Hollywoodiens là où sera sa place pendant quelques temps : en haut de l'affiche !

Voili, voilou les loulous, vous savez tout ! Et maintenant que je vous ai raconté tout ça, à vous de me dire ce que cela vous inspire, et surtout vous donne envie ou non ? Partagez-vous mes petits pronostics de réussite ou bien être vous plus ou moins optimiste que moi sur certains lancements ? Ecrinal rencontrera t'il le succès sur le marché des vernis ? Mixa viendra t'il faire de l'ombre à Nivéa ? Succomberez vous aux gourmandises de Cottage ? Vous laisserez vous tenter par les promesses d'un visage glowy de Keanu ? Shannon pardonnera t'elle à Bradley ? Est-ce que Nikki réussira à combattre son alcoolisme ? Et surtout, Victor découvrira t'il le terrible secret d'Ashley ? Tout ça, vous le découvrirez dans le prochain épisode des feux de la beauté !

PS : les résultats du concours Hei Poa sont disponibles par ICI !