La cosméto de saison, concept béton ou idée bidon ?

C'est une question que je me suis posée la semaine dernière en lisant Gala, qui consacrait une news à cette cure premium signée Jeanne Piaubert. C'est d'ailleurs souvent le même sentiment que m'inspire les soins Jeanne Piaubert : d'abord, la surprise devant un bon concept (je me souviendrai longtemps de SuperKnee, ce produit minceur pour... les genoux !) puis la douche froide devant les prix un peu prohibitifs de la marque. Et là, à 295 euros les 4 (minis) flacons pompes de 11ml, ce Fluide de Vie Cure premium de saisons m'inspira cette question : la cosméto de saison, concept béton ou idée bidon ?

Sur le fond, l'idée d'ajuster nos crème au temps qu'il fait est évidemment défendable, et même d'une logique implacable car effectivement notre peau n'a pas les mêmes besoins en plein mois d'août que dans le froid glacial de janvier. D'ailleurs, de nombreuses marques se sont engouffrées sur ce créneau... Sans être forcément exhaustif, on peut citer par exemple les suivantes :

Elemental Herbology : la jolie marque distribuée au Bon Marché (il me semble qu'on la trouve également au corner Nickel de la rue des Francs-Bourgeois à Paris) propose une gamme hiver et une gamme été. Il s'agit d'une marque australienne qui, malgré son image un peu BoBo, reste assez accessible.

Saisona : ici, cette construction de gamme articulée autour des saisons est le principe même sur lequel repose la marque bio. Là aussi, deux lignes seulement (été et hiver) auxquelles s'ajoutent deux produits complémentaires et utilisables tout au long de l'année.

Clé des champs : ici, le concept est poussé est un peu plus loin puisqu'en plus d'un sérum correspondant à chaque saison (comme pour Jeanne Piaubert en fait), la marque propose tout une série de soins bi-saisonniers : crème hydratante, masque, gommage et exfoliant corporel déclinés à chaque fois en printemps / été et automne / hiver. Il y a également quelques références supplémentaires, utilisables 365 jours sur 365 (le contour des yeux par exemple).

Je le redis à nouveau, je trouve que l'approche chronobiologique circannuelle (ce n'est pas moi qui ai inventé ce terme, c'est comme ça que Jeanne Piaubert nomme le concept sur son site!) est très intéressante. En plus, j'apprécie beaucoup les quatre marques en question...

Mais une chose me chiffonne un peu dans tout cela : à aucun moment, elles ne prennent en considération le type de peau du Client. Que l'on ai la peau sèche, mixte ou grasse, que l'on ai 20, 40 ou 60 ans, que l'on soit une femme ou un homme... il n'y a à chaque fois qu'un produit pour tout le monde.

Alors finalement, qu'est ce qui est le mieux (ou le moins pire) ? Utiliser un soin correspondant aux besoins de notre épiderme mais pas forcément adapté au climat où à la météo ? Ou l'inverse ? De toute façon, avec les dérèglements climatiques (bien qu'en juin, nous avons un temps digne de l'automne), on risque de s'y perdre dans ces soins de saison !

Cellulite : 2010, mince en nouveautés

Mois de mars oblige, les principaux magazines féminins ont proposé à leurs lectrices leurs numéro "Spécial Minceur". Et à la vue de ces différents papiers, un constat s'impose : 2010 ne restera pas dans les annales en terme d'innovations minceur. Qu'il est loin le temps où Clarins "révolutionnait" le combat contre la perte de fermeté avec son Addition Concentré Minceur. Voyons néanmoins les tendances qui se distinguent cette année :

1) La pharmacie ne prend pas de risques.

En officine, un seul créneau : "on prend les mêmes et on recommence". Elancyl décline une nouvelle fois son Cellu/Reverse, Vichy troque son Lipo-Metric pour un Cellu Destock et RoC propose Body Sculp, un produit peu différenciant. Chez Lierac, c'est encore plus radical : pas de nouveautés minceur cette année. Seule exception au tableau, Somatoline qui poursuit sur sa stratégie de lancements répétés. Après avoir cartonné en 2008 avec son Traitement Intensif Nuit, puis sorti sa gamme de solaire amincissant en 2009, la marque italienne s'attaque cette année aux hommes avec une gamme de produits dédiée à nos abdominaux.

A noter également, la faible offre de nouveautés en terme de compléments alimentaires. Une conséquence de l'année 2009 désastreuse rencontrée par l'ensemble des acteurs du marché. Dommage, car sans innovation, ce secteur ne renouera pas de suite avec la croissance à deux chiffres qui était la sienne ces dernières années.

2) En GMS, petits prix pour petites innovations ?

Dans les rayons des grandes surfaces, Linéance surfe sur la vague verte en lançant son amincissant bio. On aurait pu s'attendre à ce que de nombreuses marques jouent cette carte mais non : du coup, Linéance se démarque un peu de ses concurrents. Notamment de Garnier et L'Oréal Paris, dont les nouveautés 2010 semblent bien fades après leurs différentes innovations de ces dernières années, qui comprenaient des systèmes de rouleaux masseurs intégrés. Acteur encore jeune du marché de la cellulite, Mixa creuse un peu plus son sillon avec des nouveautés ludiques, qui dédramatisent le produit ("Objectif en maillot cet été"). Une bonne idée...

3) Opération séduction dans le sélectif

Une fois n'est pas coutume, c'est là que ça bouge un peu plus ! On assiste notamment au retour des textures plaisir avec l'Huile Satinante Créatrice de Fermeté chez Dior. Un produit qui symbolise une autre des tendances 2010 : une promesse produit qui parle de fermeté, mais ne s'engage ni sur la perte de kilos, ni sur la perte de centimètres. Dans son packaging noir (pour surfer sur le succès de Généfique?), le Slimissime 360° de Lancôme joue la carte du luxe. Une fois n'est pas coutume, Jeanne Piaubert joue la carte de l'originalité. Après son amincissant spécial genoux (Super Knee), la marque s'attaque maintenant... aux chevilles et aux mollets avec un gel glaçon proposé sous forme de roll-on !