Ca continue de bouger au rayon déodorants

Voilà donc déjà la fin juillet. Non, je répète car j'ai l'impression que vous n'avez pas bien capté. Je disais donc, voici déjà LA FIN JUILLET ! Mais sérieux, c'est pas possible, on est en train de battre le record du monde de l'été qui a décidé de filer le plus vite du monde, je vois pas d'autres explications rationnelles à ce bordel ! Je n'ai même pas encore eu le temps de vous parler des produits solaires que je voulais vous présenter depuis des semaines, et je pense d'ailleurs que ce n'est plus vraiment nécessaire de le faire, si ? Bref, avant que l'on s'attache, avant que l'on se gâche (ah non, ça c'est du Céline Dion dans le texte, désolé !) la saison estivale touche à sa fin, on peut peut-être parler un peu déodorants, non ? Non pas que j'insinue que c'est la seule saison de l'année où nous devons en utiliser mais disons quand même qu'on en use plus en ce moment qu'au coeur de décembre. 

On est bien d'accord qu'à part lorsqu'on en trouve dans les coffrets de fin d'année, personne ou presque n'utilise des déodorants de parfumeries ? Et comme l'actualité du déo en pharmacie est à peu près aussi palpitante qu'une heure devant Des Chiffres et des Lettres, je vous propose de nous concentrer sur le circuit où l'on achète j'imagine toutes et tous nos déos : la grande surface du coin. Et laissez moi d'ailleurs vous dire qu'on en claque des thunes pour ne pas sentir de sous les aisselles puisque c'est un marché qui pèse quand même 482,3 millions d'euros comme je le lisais il y a quelques temps dans un magazine professionnel. Je vais peut-être réfléchir à me lancer dans la création d'une marque de déodorants moi, ça semble plutôt un marché d'avenir... Et encore, cela aurait pu être un peu davantage si les marques ne se livraient pas à une féroce guerre des prix (tant mieux pour nous qui en profitons pour payer un peu moins cher qu'il y a quelques mois encore) pour tenter de nous attirer vers elles.

Il faut savoir que sur le marché des déodorants et pour schématiser grosse merdo les rapports de force, deux énoooooormes groupes s'affrontent depuis toujours. Imaginez un peu un ring de boxe et je vous pose le contexte ! A ma gauche, L'Oréal avec ses marques Ushuaïa (ça c'est comme Kiehl's, je crois que je n'arriverai jamais à l'écrire sans devoir vérifier sur Google), Narta, Mennen, Cadum, L'Oréal Men Expert... Et de l'autre, Unilever qui lui détient Rexona, Monsavon, Dove, Axe.. En gros, vous pouvez bien hésiter tant que vous voulez entre toutes ces marques, c'est toujours dans les poches de ces deux géants de la beauté que finiront vos 4€ ! Oui, il y a bien quelques exceptions bien sûr (Nivéa et Sanex par exemple ou encore la marque française Oé qui s'est relancée assez récemment) mais dans l'ensemble, on est quand même dans un truc un peu fermé qui ressemble fort à un oligopole (ah, on m'annonce dans mon oreillette que c'est la première fois que le mot "oligopole" est écrit dans un billet de la blogosphère beauté !)

Tout se passait plutôt tranquillement jusqu'à ce que l'année dernière, Unilever décide de foutre un peu le bordel là-dedans, en sortant ces fameux déos compressés. Vous les avez adopté vous d'ailleurs ces flacons deux fois plus petits que les grands formats mais qui promettent le même nombre d'utilisation ? Si oui, sachez que vous n'êtes pas seul car ça a littéralement cartonné et ils ont réussi à faire adopter ce geste par des centaines de milliers de femmes. Au point de devenir numéro 1 du marché des déodorants France (33,3% contre 32,7%, ça se joue à rien et c'est aussi serré qu'un jean slim stretch qui aurait un peu rétréci au lavage), ce qui vous vous en doutez n'a que très moyennement plu à Liliane (à L'Oréal quoi). D'autant qu'au même moment, Le Petit Marseillais se lançait aussi pour la première fois sur les déodorants et là aussi avec un certain succès. Moi ce que je dis dans ce genre de cas, c'est que "quand ça veut pas, ça veut pas".

Bon, chez L'Oréal, faut pas trop les chauffer comme ça les mecs car ils sont pas trop du genre à se laisser faire et à tendre l'autre joue. Action, réaction... et innovation ! Du côté de Narta d'abord qui lance le premier déodorant minimiseur de repousse en grandes surfaces. Si j'ai bien compris, ce n'est pas à proprement parler sur la vitesse de repousse du poil que le déodorant va agir (ça aurait pu, ça existe chez d'autres marques comme Acorelle ou Inhibitif) mais plutôt sur la "vigueur" de ce poil qui va pousser de manière plus affinée et moins dense. Au final, le bénéfice est le même puisque cela vous permet d'espacer les séances de rasage ou d'épilation. J'ai trouvé que ce lancement était intéressant car au-delà de la traditionnelle promesse déodorante 48h, cela apporte un vrai plus par rapport à l'offre habituelle. La difficulté à mon avis, ce sera de convaincre les consommatrices 1) de l'efficacité du produit et 2) de les rassurer car on se dit qu'un truc qui promet ça est forcément bourré de molécules over-chimiques à souhait. 

Riposte aussi du côté de chez Ushuaïa avec une nouvelle collection de déodorants, déclinés en spray et en roll-on, et qui sont enrichis en argiles absorbantes. Pas l'innovation du siècle on est bien d'accord mais c'est néanmoins intéressant car je trouve que ça illustre bien une difficulté que les marques de grandes surfaces vont je pense rencontrer d'ici quelques temps : les gens sont à la recherche de formules toujours plus green et rassurantes... L'argile, qu'on trouve souvent dans les recettes de déodorants à faire soi-même, est justement de cette veine là et vise à rassurer le consommateur. Dans le même esprit et pour aller encore un peu plus loin, je serai presque prêt à parier qu'on verra en 2016 l'arrivée en GMS de déodorants en crème, de parfaits dupes de ce qu'on trouve déjà chez Soapwella ou Schmidt's. Chez Cadum par exemple, ce serait assez pertinent je trouve (L'Oréal, si vous m'entendez et le faîtes, n'oubliez pas ma commission hein).

Et pour définitivement faire payer à Unilever son insolence (le mec qu'en fait pas des tonnes du tout !), L'Oréal a aussi décidé d'aller les titiller sur l'homme. D'abord en relançant à la rentrée Ushuaïa dans des déclinaisons masculines qu'on ne trouvait je crois plus depuis des années. Puis aussi en allant prendre une longueur d'avance sur un concept qui a visiblement de l'avenir : le déodorant intégral. Dans l'absolu, rien ne nous empêchait déjà de sprayer notre déo partout où bon nous semblait mais cela est dorénavant quelque chose d'encouragé par Mennen dont le petit dernier est présenté efficace tout à la fois sous les aisselles bien sûr, mais aussi sur le torse, le dos, les pieds... et "les zones intimes". Futé car on l'a constaté ces derniers mois, on voit poindre plusieurs initiatives du côté des déodorants pour le sexe (oui, appelons un chat un chat, on va gagner du temps en évitant les périphrases) et qu'il y a visiblement une demande grandissante de ce côté là. Perso, je suis convaincu qu'un déodorant spécifique pour le pénis comme Comfy Boys (je vous en avais parlé ICI) ne se vendra jamais plus qu'un album d'Eve Angeli, en revanche jouer le côté all inclusive peut en effet faire pencher la balance pour un consommateur qui hésiterait entre deux produits. C'est bien vu ! Et amusant car c'est typiquement un comportement de testostérone ça, pas sûr du tout que les filles seraient rassurées par un truc qu'on leur conseillerait de mettre à la fois sur leurs, pieds, leurs aisselles et leur sexe !

Et du côté d'Unilever alors ? Et bien comme on ne change pas on met juste les costumes d'autres sur soi (faut vraiment que j'arrête avec Céline aujourd'hui !) une équipe qui gagne, ils continuent de jouer à "Chérie, j'ai rétréci les déodorants". Maintenant que c'est fait du côté de la femme, c'est cette fois les Axe et Rexona Men qui ont adopté la taille slim. Avec au passage une campagne très distinguée sur le thème "Ce n'est pas la taille qui compte" mais en même temps, pouvait-on attendre quelque chose de plus subtil de la part de Axe ? Je n'en suis pas certain même si à leur décharge, ça colle à merveille au propos cette fois-ci ! Un point de plus donc pour Unilever, et d'autant plus lorsqu'on sait que les atomiseurs sont les formats les plus vendus en France, que ce soit chez l'homme ou chez la femme (même si chez vous Mesdames, le roll-on est en nette progression, peut-être - #supputation - parce que vous vous inquiétez plus que nous de tout ce qui est gaz propulseur  et que le format bille a une image moins "nocive" ?).

A voir à la fin de l'année ce qu'il ressortira des panels de vente mais pour moi, Unilever va continuer de creuser l'avantage et cela pour une raison toute bête : L'Oréal a commis une erreur et aurait du adopter aussi en urgence le format compressé. Bien sûr cela ne fait pas plaisir de devoir copier la méthode d'un concurrent et l'orgueil en prend sûrement un petit coup, mais les formats compressés semblent devenir la nouvelle norme et si les consommateurs en ont décidé ainsi (même les marques de distributeurs sont en train de les adopter), L'Oréal ne pourra pas rester indéfiniment sans en proposer. Surtout, s'ils l'avaient fait, ils auraient coupé l'herbe sous le pied à Unilever dont toute la communication ne repose pour le moment que sur les avantages de ce format, ils n'ont aucune autre innovation à défendre en matière de déos. On verra bien s'ils le feront en 2016 et de toute façon et pour citer une dernière fois notre amie québecoise (bah Céline voyons, suivez un peu tabernacle !), "les dernier seront les premiers" !

Allez, assez parlé pour ma part, à vous de prendre le clavier maintenant pour me raconter un peu où vous en êtes en matière de déodorants ? Est-ce que déjà vous en utilisez ? Et si oui, de quelle marque ? Est-ce que vous y êtes fidèle ou zappez souvent ? Le premier critère dans votre choix, est-ce plutôt son parfum, son format, son prix, sa promesse, son degré de naturalité... ? Est-ce que justement certaines ici sont passées sur des déodorants plus naturels type Soapwella et si oui, cela m'intéresse d'avoir votre retour d'expérience pour savoir si c'est aussi efficace qu'un déodorant traditionnel ? Les déos compressés, vous en avez déjà utilisé vous ? Convaincu(e)s du concept ?

Déodorants, le plein de nouveautés pour cet été

Vous avez passé un bon week-end les loulous ? Cela faisait du bien ce beau soleil samedi, on sent que l'on tient le bon bout et que les beaux jours vont vite revenir. Cela tombe bien d'ailleurs car ce dont je voulais vous causer aujourd'hui sera de plus en plus d'actualité au fur et à mesure que le thermomètre continuera de grimper puisqu'il s'agit... des déodorants. Et oui, pas forcément la partie la plus glamour de la planète beauté mais comme c'est un marché où il se passe des choses intéressantes cette année, je trouvais intéressant d'en parler un peu. Tiens, à propos du marché des déodorants, je lisais récemment dans un magazine de presse pro cosmétique qu'il était encore en croissance (probablement l'un des seuls trucs en croissance en France d'ailleurs!) et qu'il représentait au final environ 500 millions d'euros/an. Impressionnant quand même ! Et le pire, c'est qu'il y a encore pas mal de réservoir de croissance si j'en crois tous les gens qui puent des dessous de bras que je croise dans le métro ! Enfin bref, comme il s'agit tout de même d'un gros gâteau, vous imaginez bien que toutes les marques rivalisent d'idées pour se démarquer et attirer notre attention...

Et cette année, le mouvement de fond que vous n'avez pas pu louper, c'est l'arrivée en masse des déodorants dits compressés qui concernent plus spécifiquement les sprays. Tiens d'ailleurs, petite parenthèse au passage pour votre beauty culture perso, sachez que les Français(es) préfèrent visiblement les flacons aérosols qui représentent 3/4 des ventes contre seulement 1/4 pour les roll-on qui sont en léger recul ces dernières années.  Bref, les compressés étais-je en train de dire... Pour faire simple, disons qu'on assiste au même phénomène que ce qu'on a vu sur la lessive il y a 2/3 ans (quoi de plus normal en même temps puisque la plupart des fabricants de gels douche sont les mêmes que ceux qui font les lessives...), à savoir qu'on nous réduit les flacons de moitié en nous assurant que cela est toujours aussi efficace et permet le même nombre d'utilisations. Une innovation permise par un "nouveau système de vaporisation qui permet de réduire la quantité de gaz nécessaire pour la même efficacité". Pour l'instant, l'initiative vient du géant Unilever qui compte pas moins de 3 mastodontes du rayon déodorants (Monsavon, Dove et Rexona) dans son très joli portefeuille de marques, ce qui permet tout de suite de donner dans les linéaires un effet masse à l'initiative. 

Ce qui est intéressant de voir maintenant, c'est si les consommateurs vont accrocher à l'idée ? Est-ce qu'au moment de faire leur choix, ils ne vont pas se dire que malgré tout, mieux vaut rester sur un grand flacon classique que ce petit qu'ils pourront suspecter de contenir moins de produit qu'il ne le prétend ? En revanche, si le grand public accroche aux arguments avancés, à savoir qu'il s'agit au final d'un déo plus Arnaud Montebourg et plus Cécile Duflot (enfin, je veux dire plus économique et plus écologique!), ce sera le jackpot et sûrement la nécessité pour les marques concurrentes de leur emboîter le pas. En totu cas, pour mettre toutes les chances de son côté, Unilever a mis les moyens à la hauteur de ses ambitions : pas moins de 40 semaines de publicité sont programmées pour éduquer le consommateur et valoriser l'impact environnemental bénéfique des compressés. La même politique avait été menée par Unilever en Angleterre où ces déos new generation sont déjà dispos depuis quelques mois et représentent déjà plus de la moitié des ventes du groupe. Et Unilever appliquera très vite la même politique à ces produits masculins, dont le gigantesque Axe. En clair, la révolution est en marche !

 

Est-ce que cela suffira à Unilever pour reprendre en France la place du numéro à L'Oréal qui a de son côté conforté un peu plus sa présence en rayons depuis le rachat de Cadum ? Ce sera à suivre dans les prochains mois mais cela pourrait être possible car le groupe français n'a cette année lui pas grand chose à lancer en déodorants. Oui, il y a des nouveautés sympas en terme de parfums chez Ushuaïa mais rien de dingue non plus. La seule marque du groupe qui pour moi arrive avec un projet un peu innovant cette année, c'est Narta. Cela me fait rire car à chaque fois que j'écris ce mot, j'ai le gimmick "Toute la journée, fraîcheur Narta" qui s'impose à mon cerveau ! Toujours est-il que cette année, la marque a eu la bonne idée de lancer un déo qui soit à la fois anti-traces blanches sur les vêtements noirs, anti-traces jaunes sur les vêtements blancs et anti-décoloration sur les vêtements colorés. J'ai envie de dire "enfin", voire même "alleluia" ! Ça évitera à l'avenir de se poser des milliers de questions au moment de se sprayer les aisselles et surtout pour certain(e)s, de devoir investir dans plusieurs déodorants à utiliser selon leur tenue du jour. Ils seront proposés en spray (non compressés puisque si vous suivez, c'est pour l'instant une exclu Unilever!) et en roll-on. 

Bref, on ne sait pas vraiment avec toutes ces initiatives qui va gagner le match L'Oréal / Unilever mais on peut en revanche dire qui va avoir le privilège de l'arbitrer : Le Petit Marseillais. Et oui, grosse initiative pour l'une des marques préférées des Français qui fort de son expertise au rayon hygiène se lance dans le grand bain des déos. Eux, on peut dire qu'ils auront plus que réussi leur diversification car tout ce qu'il touche se transforme en or. Les soins corps, les cheveux, la minceur l'année dernière (si je ne m'abuse, leur huile est le produit anti-cellulite le plus vendu en GMS)... la recette produits tops + rapport qualité / prix  marche à tous les coups. Cette année donc, place aux déos avec à terme de grosses ambitions puisque la marque annonce vouloir d'ici 4 ans intégrer le Top 4. Et comme on ne change pas une formule qui gagne, la marque applique très astucieusement les recettes qui ont fait son succès : un discours axé sur la naturalité (la présence de l'actif "huile essentielle de sauge" est clairement mise en avant sur le pack) et la force de parfums souvent addictifs. Hâte de voir si la greffe va prendre mais honnêtement, je n'ai presque aucun doute là dessus !

Vous en conviendrez, ça bouge quand même pas mal ! Espérons maintenant pour tous ces projets que la météo soit au rendez-vous car les déodorants restent un produit dont les ventes sont assez météo-sensibles. Ce serait quand même dommage de se taper un été pourri alors qu'on a plein de nouveaux déodorants à tester ! Tiens d'ailleurs, quelle est votre politique en matière de déodorants vous ? Spray ou roll-on ? Quel critère privilégiez vous en premier au moment de mettre un déo dans votre caddie ? Le format, l'efficacité, le parfum, l'absence de certains actifs décriés comme les sels d'aluminium... ? Que vous inspire toutes ces nouveautés, et plus particulièrement bien sûr l'arrivée de ces nouveaux déodorants compressés ? Est-ce que certain(e)s d'entre vous savent déjà qu'ils vont craquer à coup sûr pour les premiers déos signés Le Petit Marseillais ? Et par curiosité, est-ce qu'il y en a parmi vous qui n'achètent pas leur déo en grandes surfaces mais plutôt en pharmacies, en boutiques bio, en parfumeries... J'ai l'impression que ces réseaux restent vraiment minoritaires sur les produits d'hygiène mais je me trompe peut-être ? A vous de me dire, comme d'habitude en somme :-) !

Ce que nous réservent Narta, Filorga, Caudalie et NovExpert...

Bon, bah je crois que je viens de battre le record du billet écrit le plus tôt sur cette Planète : il est 5h17 très exactement à l'horloge de mon magnifique MAC que j'aime de plus en plus tous les jours ! Que voulez-vous, je me suis réveillé une heure avant mon réveil, sûrement à cause de cette chaleur hyper désagréable. Enfin, je dirai plutôt de cette lourdeur d'ailleurs, que l'on ressent encore davantage dans un appart sous comble comme le mien. Même toute la nuit avec les Vélux ouvert, j'ai toujours aussi chaud ! Enfin bref, on s'en fout ! Car ce qui est tout chaud également, ce sont tous ces nouveaux produits qui viennent - ou vont très vite - débarquer dans nos linéaires beauté. Et oui, avant la traditionnelle accalmie estivale, les marques mettent les bouchées doubles avec un seul objectif : créer le beauty buzz. Sur le grill aujourd'hui, les derniers-nés Narta, Filorga, Caudalie et NovExpert. Et croyez bien que du patch anti-auréoles au nouveau soin contour des lèvres high-tech, il y en a pour tous les goûts ? On fait les présentations ?!

PATCH ANTI-AUREOLES NARTA

"Toute la journée, fraîcheur Narta" qu'ils disent dans la publicité ! Et bien ils pourront dorénavant ajouter une petite mention aux auréoles à qui la marque a l'air bien décidée à mener la vie dure avec ces patchs, premier du genre si je ne m'abuse dans une grande marque de déodorants de grandes surfaces (et j'imagine que si ça marche, les autres Rexona, Bourjois, Dove... ne resteront pas sans riposter). Les patchs pour les aisselles, j'avoue que c'est quelque chose qui m'a toujours laissé un peu perplexe mais ayant conscience d'être très peu soumis à la transpiration excessive, j'avoue que je ne me suis pas forcément le plus apte à juger la pertinence et le côté indisponible de la chose. Et d'ailleurs, pour être tout à fait précis, ces patchs là (plutôt rigolo d'ailleurs avec tous les petits messages imprimés dessus) ne se collent pas sur les aisselles mais directement sur nos fringues, pile poil à la jonction de la manche.

Absorbant non stop les excès de transpiration, il permet d'éviter les auréoles anti-glamour au possible (tiens d'ailleurs, hier, avec les températures estivales qui revenaient, certains ont recommencé les concours d'auréoles géantes dans le métro, je crois que le gagnant devait avoir une auréole de bien 17 cm de diamètre à vue d'oeil!). Du coup, le patch évite au passage que jour après jour, des traces jaunes ou blanches viennent pourrir notre teeshirt préféré. A l'intérieur, pas d'inquiétude à avoir, il n'y a pas d'actifs particulièrement spécifiques, le patch est simplement une superposition de 5 couches de fibres différentes et censées au final pouvoir absorber jusqu'à 15 ml de transpiration (sachant que normalement, on n'est pas censé transpirer plus de 8ml par jour, cela laisse de la marge!). En clair, ce n'est ni plus ni moins qu'une serviette Tampax, mais simplement adaptée pour les dessous de bras ! A usage unique (je le précise même si j'espère que personne ici aurait eu l'idée de pouvoir l'utiliser 4 jours de suite le temps de remplir les 15ml disponibles!), ils sont parait-ils si discrets qu'on ne peut les soupçonner à l'oeil nu : discrétion assurée donc !

Mon pronostic de réussite ?  60%

Bon, déjà, Narta bénéficie de l'avantage de celui qui dégaine en premier en inaugurant ce marché en GMS. Après, je ne pense pas non plus que le marché soit si grand que ça pour ce genre de produits.Déjà, cela ne concerne que les personnes vraiment soucieuses ou complexées de leur transpiration, ce qui - et il suffit là aussi de prendre le métro pour s'en convaincre - ne concerne malheureusement qu'une personne sur 2 (peut-être même sur 3!). Ensuite, le design hyper girly élimine d'office les hommes qui ne se reconnaitront pas forcément dans cette référence. Par contre, je pense qu'en période de grande chaleur ou de rendez-vous hyper important avec leur boss ou leur mec, ces dames pourraient bien en effet trouver de l'aide auprès de ce nouveau patch complice. 3,95 euros la boîte de 8 patchs, cela reste plutôt correct. Mettons qu'il fasse vraiment beau une journée sur trois, cela fait un mois de "traitement" pour moins de 5 euros, ce n'est pas encore l'investissement du siècle. Hâte de voir en tout cas si la mayonnaise va prendre... Si cela vous intéresse de les mettre à l'épreuve, on les trouvera d'ici trois petites semaines en magasin !

LIP-STRUCTURE FILORGA

Tiens, voilà le petit nouveau signé Filorga. Et une fois encore, la marque propose un soin overdosé en actifs et plutôt original : un soin des lèvres. Attention, pas un simple Labello hein, on parle de Filorga quand même et vous vous doutez bien que la marque propose plutôt une référence axée sur l'anti-âge (bien vu, le marché des soins spécifiques contours des lèvres est pour le moment aussi enthousiasmant que la perspective d'un vendredi soir sans Koh-Lanta). Commençons par sa particularité number one : c'est un soin double emploi, avec deux embouts applicateur intégrés au même tube. Du côté blanc, le complexe anti-âge à proprement parler et destiné à combler les rides et ridules de la zone péribuccale, et notamment les fameux sillons nasogéniens. A l'intérieur, un casting d'actifs anti-âge de choc avec en vrac le Matrixyl (qui parait-il booste presque deux fois plus la production de collagène que l'acide hyaluronique), le Novhial (tiens, je le connaissais pas celui là!), l'incontournable complexe NCTF de Filorga, les chronosphères d'acide hyaluronique et enfin les pigments qui par effet d'optique viennent flouter les rides. Ca, c'est pour l'action soin en profondeur dont les effets se font sentir jour après jour.

De l'autre côté du tube, on s'attaque à un autre problème : le manque de volume. Pas question de finir avec les lèvres de feu Lolo Ferrari mais simplement de leur redonner leur bel arrondi d'antan. Pour se faire, un complexe Maxilip et de l'huile de l'algue Dictyopteris Membranacea aux propriétés nourrissantes. Bon, là je dis attention car pour avoir vu des accidents de parcours autour de moi, je tiens à le dire : oui, les repulpeurs de lèvres marchent souvent plutôt bien. Alors par pitié, faites attention au moment de l'application et ne débordez pas des lèvres (oui, oui, je vous assure que j'en voie souvent qui ont un peu été trop généreuses à l'application). Et sinon, on l'utilise quand ce Lip Structure ? J'ai envie de vous répondre "quand vous voulez", même s'il est avant tout formulé pour faire une parfaite base de maquillage. Après, rien n'empêche de faire une retouche dans la journée ou de l'utiliser en soin de nuit (mais juste la partie anti-âge dans ce cas car les pulpy lips pour dormir, c'est un peu dommage de n'en faire profiter que Morphée!). 

Mon pronostic de réussite ? 55%

Ouh là, je sens que je vais être du genre sévère aujourd'hui...  Mais malheureusement, ce n'est que logique et déduction. Très honnêtement, je n'ai presque aucun doute sur l'efficacité du produit en lui même car Filorga est une marque qui m'inspire confiance et dont je sais qu'ils essayent vraiment de faire preuve d'innovation et d'honnêteté au moment de penser à la formulation de leurs soins. Je ne vois donc pas pourquoi celui ci échapperait à la règle. Seulement, il y a là tout un travail de pédagogie à faire car très peu de femmes utilisent un soin spécifique pour le contour des lèvres. Si je me fie à mon entourage, on est même pas à 10%. Celui-ci, actifs de pointe obligent, coûte quand même 35 euros, ce qui est aussi plus cher que ce que beaucoup de monde consacre comme budget pour une crème visage. Après, Filorga a déjà prouvé à plusieurs reprises qu'elle avait cette capacité à faire rentrer de nouveaux gestes beauté dans la salle de bains des femmes donc qui sait si ce Lip Structure ne déjouera pas mon pronostic... C'est en tout cas tout le mal que je lui souhaite !

HUILE DIVINE CAUDALIE

Allez, petit cours pratique de marketing beauté, et on répète aujourd'hui l'article 28.C du petit manuel de la stratégie de réussite des marques de pharmacie : "ta gamme ne sera complète que lorsque tu auras ton huile glamour". Caudalie a du aussi tomber sur le même prof que moi car c'est le 15 mai que sera officiellement lancée son nouvel élixir, l'Huile Divine. Vous avez remarqué qu'entre l'Huile Prodigieuse Nuxe, l'Huile Sublime L'Oréal Paris, l'Huile des Délices Sanoflore... cela commence à devenir difficile à s'y retrouver ! Mais bon, il était logique que Caudalie propose à son tour sa vision de l'huile multi usages lorsqu'on sait que tous ses petits camarades en pharmacie (et accessoirement concurrents) ont la leur. Néanmoins, et c'est important de le dire, la marque arrive avec un projet bien ficelé. Déjà, le flacon est joli. En verre - pas forcément pratique mais bien plus qualitatif - c'est un bon point face à Vichy et Sanoflore. J'irais même jusqu'à dire que le flacon, tout en hauteur avec son bouchon de bois et sa grappe de raisin soufflée sur le verre, est plus chic encore que celui de Nuxe. Plus facile à prendre en mains aussi. 

La formule est ensuite fidèle à l'esprit Caudalie, c'est à dire qu'elle met à l'honneur les fameux polyphénols de raisin brevetés par la marque, mais aussi l'huile de raisin riche en Oméga 6 et donc régénérante et nourrissante. A côté de ces deux actifs, d'autres choses sympas et aussi diverses (pas question de se la jouer total look vinothérapie) que l'huile vierge d'hibiscus, d'argan, de sésame, du beurre de karité... Les 4 huiles représentent d'ailleurs à elles seules plus de 60% de la formule, mais promettent malgré tout de rester "fines et évanescentes" pour une application qui reste un plaisir. Comment l'utilise t'on d'ailleurs ? Et bien j'ai envie de vous répondre là aussi que vous faites bien ce que vous voulez (je ne suis jamais contrariant le vendredi, c'est un nouveau principe !) : en soin du corps bien sûr mais aussi pour vos cheveux, vos ongles ou en glissant quelques gouttes dans l'eau du bain ou pour un massage avec votre moitié (ou votre amant ou votre maitresse, cessons d'être si conventionnel) ; c'est bien  le principe de l'huile multi-usages ! Reste un facteur clé dans la réussite ou pas de ce genre de produit, un élément essentiel de sa sensorialité ; le parfum. Ici, la fragrance imaginée par le nez Jacques Cavalier associe la douceur de la Rose au Pamplemousse, Poivre Rose, Cèdre, Vanille et Muscs blancs. Un parti pris plus original que ce que l'on trouve souvent et qui pourrait bien se révéler payant.

Mon pronostic de réussite ? 75%
C'est plutôt bien ficelé cette histoire, vous ne trouvez pas ? Sur le papier en tout cas, j'ai envie de dire que je suis plutôt conquis. 21 euros, c'est OK et dans la moyenne du marché, le prix ne sera donc pas un frein ici. J'imagine que le produit sera soutenu par un plan média conséquent pour le faire connaitre au plus grand nombre. Tous les indicateurs m'ont l'air d'être au vert, ne reste qu'une inconnue : Caudalie n'arrive t'elle pas un peu tard alors que ses camarades ont presque déjà tous dégainé ? A voir dans quelques mois si ce produit aura réussi à intégrer le clan des produits emblématiques de la marque au raisin... 

GAMME DOCTEUR EXPERT BY NOVEXPERT

Nouveau look pour une nouvelle vie ? On est en droit de se poser la question en découvrant la nouvelle refonte des produits NovExpert. Je précise volontairement "nouvelle" car il me semble que c'est déjà la seconde en moins de trois ans. Celle ci, que vous pourrez d'ores et déjà découvrir chez Parashop, inaugure néanmoins une nouvelle direction pour la marque qui s'embarque clairement sur le chemin de la "doctor cosmétique". Bien vu d'un côté car c'est un créneau sur lequel aucune marque française ne s'est vraiment donné les moyens de réussir alors qu'à l'étranger, les Dr Brandt, Perricone... fonctionnent toujours autant. Ici, et comme vous pouvez le voir en image juste en dessous, 4 docteurs incarnent  autant de lignes distinctes et dans lesquelles on retrouve aussi bien d'anciennes références repackagées que des nouvelles. Chaque Docteur est donc la caution d'une gamme aux réponses spécifiques parmi les résultats express, l'anti-âge de fond, le soin des yeux ou encore l'anti-âge bonne mine. Certes, ces Docteurs ont des parcours qui les ont mené dans les plus grandes marques beauté du monde (Kanebo, Shiseido...) mais leur nom n'évoque rien au grand public et le fait qu'il y ai 4 intervenants brouille, je trouve, un peu le discours. 

Concernant le nouveau packaging, on sent bien que le côté épuré et les codes couleurs principalment noir et blanc ont pour objectif de donner là aussi encore plus de crédibilité aux formules qui, il faut là aussi le dire, sont souvent assez bonnes et intéressantes d'un point de vue recherche scientifique. La marque devient peut-être aussi un peu plus mixte, pouvant ainsi espérer séduire ces Messieurs. Par contre, il fait disparaitre totalement le côté végétal/naturel vers lequel la marque avait donné l'impression de se tourner depuis deux ans, et qui était plutôt futé car on avait là l'association du naturel (et même du bio sur certaines références) et d'un vrai bénéfice produit pour la peau. Ici, pas sûr qu'une femme de 20/30 ans se tourne spontanément vers ces soins qui visent maintenant clairement marqués anti-âge...

Mon pronostic de réussite ? 50%

50% car cela va être un peu quitte ou double sur ce coup. Disons le clairement, NovExpert n'est pas encore une marque qui a explosé et qui mériterait sans doute d'être plus connue en pharmacie que ce qu'elle ne l'est aujourd'hui. Les produits sont intéressants, la gamme bien structurée et complète... mais il manque peut-être encore le fameux facteur X. Ce repositionnement sur le côté expert est pertinent et en adéquation avec le nom même de NovExpert mais j'ai bien peur qu'à force de changer de direction, la marque perde en route une partie de ses fidèles...

Voili, voilou, vous savez tout ! Et comme d'habitude, j'avoue que je suis assez curieux de connaitre votre avis sur toutes ces nouveautés ? J'ai été un peu sévère dans mes pronostics ou me rejoignez vous dans les grandes lignes ? Selon vous, quel produit a sur le papier le plus de chances de tirer son épingle du jeu ? Et si l'on regarde dans le détail, vous vous voyez tester dans les prochaines semaines les fameux patchs Narta ou bien trouvez-vous cela un peu gadget et préférez vous contenter d'un bon déo ? Le soin contour des lèvres Filorga, vous validez ou pas ? Tiens d'ailleurs, qui ici utilise un soin spécifique pour le contour des lèvres ? On fait un sondage express ! La refonte de la gamme NovExpert, vous validez le principe ou rester de marbre face à la doctor cosmétique à la française ? Tiens d'ailleurs, qui ici a déjà testé des produits de la marque ? Et enfin, l'huile Caudalie vous semble t'elle aussi divine que le promet son nom ? Oui, je sais que cela fait beaucoup de questions mais que voulez vous, c'est toujours comme ça lorsqu'on parle de plein de produits à la fois !