La (beauty) cellule de crise #1

Bon, je ne veux pas me porter l'oeil mais cette fois, je crois que cette Planète est en train de retrouver son rythme de croisière. Autant de billets publiés ce dernier mois que durant toute l'année d'avant, c'est plutôt bon signe, et je dois bien vous avouer que j'y prends beaucoup de plaisir ! J'en profite d'ailleurs au passage pour ouvrir une rapide parenthèse car je suis à chaque fois incroyablement et agréablement surpris de constater que malgré ma présence plus qu'épisodique ces derniers mois (et même ces deux dernières années si l'on veut être tout à fait honnête), vous êtes encore très nombreux/ses à passer par ici dès qu'un nouveau billet pointe le bout de son nez et à prendre le temps d'échanger avec moi dans les commentaires. De  cela, je tenais à vous remercier sincèrement. Cette parenthèse étant refermée, j'en reviens à l'essentiel et cette fameuse "beauty cellule de crise" que je vous indiquais en titre de cet article. Très bientôt, toutes les rubriques que j'aime bien partager avec vous sur cette Planète ("Les produits cultes", "Les vrais secrets des journalistes beauté", "Le beauty referendum", "La fin justifie les moyens", "Le quoi de neuf mensuel", "La wishlist", "Welcome to France"...) vont faire leur retour une à une, mais j'avais aussi envie d'en insuffler de nouvelles pour varier un peu les plaisirs !

A moins que vous ne viviez coupé du monde (peu probable sachant que vous disposez au moins d'une connexion à l'internet mondial si vous lisez ces lignes !), vous n'êtes sans doute pas sans savoir que nous sommes depuis quelques temps secoués par une "petite" crise économique. Chômage, inflation, déflation, rigueur... j'en passe et des meilleures, j'ai l'impression de retrouver tous mes cours de sciences économiques et sociales chaque matin lorsque je mate les infos. Trop souvent je trouve, nous les blogueurs (et je m'inclue dedans au même titre que les autres même si j'essaie de toujours faire attention à ce point qui me tient à coeur) pouvons parfois "'''"perdre un peu le sens de la réalité""'''. Je l'écris avec tous les guillemets du monde car je ne trouve pas le mot décrivant exactement le fond de ma pensée mais je sais que vous comprendrez que cela n'est pas du tout une "critique sèche". Simplement, nous avons souvent la possibilité de tester des produits qui nous sont offerts, de découvrir des soins en instituts de beauté... et cela brouille forcément un peu la valeur première des choses. Lorsque j'entends qu'il y a des blogs qui se refusent à parler de produits petits prix pour garder leur positionnement soi-disant premium, je me dis que c'est dommage et qu'ils se trompent à mon avis en pensant qu'aujourd'hui les beauty addicts qui nous font l'honneur de nous lire ne sont pas sensibles à de vrais bons plans. D'autant qu'il existe des centaines de produits canons à prix ridicule et pas cheap pour un sou, donc c'est vraiment ridicule incompréhensible de faire l'impasse sur eux.  

Je vous expliquerais un jour dans le détail pourquoi j'ai décidé d'appeler ce blog "Planète-Beauté" mais l'une des raisons était justement d'avoir cette idée d'exhaustivité, de globalité, et de pouvoir aussi bien vous parler d'un gloss Yves Rocher le lundi que d'un soin Yves Saint Laurent le mardi. A chaque fois que j'écris un billet review sur un produit qui coûte 20, 30, 40€ou plus, j'essaie d'être encore plus "sévère" dans mon jugement parce que je sais que pour certain(e)s, l'achat de ce produit représentera un vrai investissement et une part conséquente (voir l'intégralité même) de leur budget beauté mensuel.

Du coup, dans ce contexte où l'on est tout plus ou moins à la recherche de l'achat malin, du bon plan qui fait plaisir, du produit top proposé à prix tout doux... j'ai eu envie de réunir 5 news "discount" que je voulais partager avec vous une fois par mois. Avec une règle très simple : rien à plus de 10€. Oui parce que parfois, je rigole doucement en lisant dans certains magazines des sujets "beauté (ou mode d'ailleurs) à petits prix" et dans lequel on ne trouve rien à moins de 25 balles. A chacun sa conception du petit prix ! Et pour varier les plaisirs, j'essaierai de réunir à chaque fois 2/3 produits sympas et originaux (toujours à moins de 10 balles donc), des endroits beauté où se faire chouchouter à prix raisonnable (là aussi, tant que possible à moins de 10€ même s'il y aura des choses parfois un peu plus cher mais qui néanmoins me semblent intéressantes)... Et pour les prochaines fois, il y aura même une réduction type Black Friday sur un e-shop ou dans un magasin que j'aurais exclusivement négociée pour vous (et sur laquelle je ne touche aucune commission, je préfère le préciser). Allez, assez parlé, je vous fais voir mes derniers coups de coeur à prix doux...

Il y a quelques mois, je vous disais dans ce billet tout le bien que je pensais de la crème Soupçon d'insouciance de la jolie marque doux me. C'est bien simple, j'avais presque tout aimé chez elle : son parfum à tomber, sa formule bio, son pouvoir hydratant, le joli glow qu'elle donnait à la peau grâce à sa richesse en carotte et en citron... Clairement l'un des soins visage que j'ai préféré ces derniers mois. Seul petit bémol que je pourrais émettre à son sujet, son prix pas donné donné (29€) mais cela n'est désormais plus un souci puisque je l'ai repéré sur le site Beauté Privée avec 66% de réduction, soit... 9€90. Moins cher qu'une crème Diadermine, à ce prix là, c'est clairement un bon plan ! Si mes infos ne sont pas trop mauvaises, la marque prépare pour bientôt une refonte de son identité visuelle, je pense donc que c'est pour écouler rapidement les stocks actuels qu'il y a cette promotion.

Ensuite, deux produits allemands qu'Angela Merkel adore (je déconne hein, j'en sais strictement rien !). Plus sérieusement, les produits pour le bain coûtent souvent une blinde - 5€ la boule Lush, elle a beau être top, on y réfléchit quand même à deux fois - donc j'étais content de voir débarquer chez Monoprix des produits bain de la marque Kneipp dont j'adorais déjà les mythiques galets. Pour l'instant, il y a deux références disponibles. Le premier est un duo de cristaux pour le bain avec un côté rouge à l'orange sanguine (#maispourquoiestilaussiméchant) et un jaune au pamplemousse. En somme, à réserver aux fans de parfums agrumes qui pourront au choix mélanger les deux ou bien les utiliser pour deux bains. Et le second, ce sont des minis perles entre violet et noir qui ressemblent à du caviar et contiennent de la Reine de la Nuit (c'est une fleur, pas des morceaux de Conchita Wurst!). Moi j'ai fais ce que je fais de mieux lorsque je n'arrive pas à trancher : j'ai acheté les deux ! En même temps, à 1€50 pièce, j'aurais été bête de me priver !

Enfin, du côté de lavera (une marque que j'ai la chance de représenter en presse), j'étais comme un dingue en découvrant ce baume lèvres proposé en édition limitée pour la fin d'année. Son parfum va vous propulser illico dans un des confortables fauteuils en cuir de Starbuck Coffee (le pain perdu et le muffin en moins) puisqu'il s'agit de chai tea ! Ah, ah, je vous vois déjà vous lécher les babines ! Cannelle, cardamome, thé noir, clou de girofle, gingembre... son parfum ne plaira peut-être pas à tout le monde mais il a au moins le mérite d'être original. Et comme ils ont le souci du détail de l'autre côté du Rhin, ce stick n'a pas que le goût du thé chai mais il en contient vraiment pour faire profiter nos lèvres de son pouvoir antioxydant. A 3€40 only, ce stick vegan a définitivement tout pour plaire.



Sans transition, bonsoir, parlons brunch ! Joli ce restaurant, n'est-ce pas ? Il s'agit de la Villa Maillot dans le 16ème arrondissement de Paris. Si je vous en parle aujourd'hui, et puisque je ne me lance pas encore dans un blog food, c'est que l'endroit a un lien avec la beauté comme j'ai pu le découvrir cette semaine sur le site du magazine Marie France (toujours rendre à César ce qui lui appartient). En l'occurrence l'organisation une fois par mois d'un brunch beauté qui me semble tout avoir du bon plan idéal. Je vous résume grosso modo : chaque second dimanche du mois, une marque de beauté prend ses marques dans cet endroit pour présenter en exclusivité ses nouveautés et surtout offrir un moment agréable (massage des mains, soin express, manucure, coiffure...) aux femmes de l'assistance. En somme, on mange (très bien parait-il), on boit (open bar sur le champagne!) et en plus on repart avec en cadeau un produit full size de la marque partenaire. Sachant que les dernières ayant animé l'opération étaient Kiehl's, Yves Saint Laurent, Caudalie... autant vous dire que les 35€ demandés pour ce beauty brunch peuvent être vite amortis ! Si cela vous branche, le 16 novembre, c'est Lierac qui prendra possession des lieux (01 53 64 52 27 pour réserver).

Un dernier bon plan pour la route ? Il est une fois encore plutôt réservé aux parisiennes mais je promets dans la prochaine "beauty cellule de crise" de dénicher des bons plans un peu partout en France. Il y a environ 15 jours, en me promenant aux 4 Temps de la Défense (Marks et Spencer, Prêt à Manger, magasins ouvert le dimanche... tant de raisons d'y perdre mon temps !), j'ai découvert la présence d'un pop-up store éphémère Gemey Maybelline. Bon, l'endroit est en plein milieu d'une allée du centre commercial donc pas forcément l'idéal même si une fois que vous êtes dedans, vous n'êtes franchement pas dérangé par les centaines de gens qui passent et pouvez donc vous offrir une petite pause beauté à prix plus qu'amical. Jugez plutôt : 5€ la pose de vernis (base, 2 couches de vernis, top coat), 9€ la beauté des mains + pose de vernis ou bien encore 15€ la beauté des mains + soin cuticules + pose de vernis. Plus que correct, on est bien d'accord ?! Des prix d'appel clairement destinés à faire découvrir les produits Gemey à un maximum de personnes mais puisqu'on y est gagnant, pas de raison de s'en priver !

Voilà, je crois que je n'ai rien oublié. Et pour que cette nouvelle rubrique soit encore plus intéressante, il ne tient qu'à vous de glisser dans les commentaires vos derniers bons plans et coup de coeur digne de la beauty cellule de crise ! Je vous propose de partager à votre tour les derniers produits petits prix (comme pour moi, la seule règle est qu'ils fassent moins de 10€) que vous avez récemment trouvé dingues, les produits soldés repérés sur le web et qui valent vraiment le détour, les éventuels codes promos dont vous avez récemment profité ou d'autres bons plans en tout genre... En somme, tout ce qui permet de faire notre bonheur de beauty addict sans avoir à casser notre tirelire !

Bio mec

Pour moi, le fait qu'il soit labellisé bio ne sera JAMAIS un élément qui me fera craquer à lui tout seul pour un produit de beauté. Ça peut être un plus, un argument supplémentaire dans ma décision finale, mais cela n'empêchera pas que le soin devra avant tout être efficace, beau, ludique, moderne, agréablement parfumé, différent... pour me séduire. En un mot comme en cent, il faudra simplement qu'il me donne envie ! Et laissez moi vous dire que si pour vous Mesdames, l'offre bio est, depuis quelques mois déjà, très sympa, on ne peut malheureusement pas en dire autant pour nous les hommes. Pour vous prouver que je ne raconte pas n'importe quoi, voici grosso modo ce que les marques nous proposent actuellement. Et pour être tout à fait honnête, j'ai séparé les choses en deux groupes. Dans le premier, j'ai réuni ceux qui nous proposent des choses juste plus tolérable en 2010, à la limite de la mauvaise blague : Lavera, Logona, Gamarde, So Bio Etic... Pour ces acteurs historiques du bio, le temps semble s'être arrêté dans la cosmétique naturelle d'un temps révolu depuis longtemps. Vieillots à souhait, c'est sans moi sur ce coup là.




Et puis, il y a le second groupe, celui qui s'en sort un peu mieux et arrive à proposer quelque chose d'un peu plus moderne, mais qui ne mérite pas non plus une standing ovation. Je citerai par exemple Zvonko , ligne presque méconnue du grand public alors que la marque est l'une des premières à avoir investi le segment du bio au masculin ; 66°30 dont les formules ont l'air vraiment efficaces mais aux prix un peu abusifs je trouve ; et plus récemment Nickel Bio qui malgré de gros moyens s'est un peu loupé sur ce coup, en lançant une gamme bio mixte (à mon avis, à force de vouloir ratisser large, la marque risque finalement de ne toucher personne). Bref, vous comprenez donc que jusqu'alors, il ne fallait pas s'étonner si nous les mecs ne nous sentions pas plus concernés que ça par le bio.





Enfin, ça, c'était jusqu'à mardi dernier, jour où j'ai découvert sur le blog de Tronchedepoulpe (et oui, rendons à César ce qui appartient à César!) une marque pour laquelle j'ai eu un vrai coup de foudre : World Wild Men.


Alors avant tout, une précision s'impose car son nom pourrait laisser penser le contraire mais il s'agit bel et bien d'une marque française. Cocorico ! Je ne sais pas trop par où commencer car franchement, ceux qui se cachent derrière ce projet ont simplement tout compris. Puisque néanmoins il faut bien attaquer par quelque part, parlons donc du packaging. Car aussi étonnant que cela puisse paraître, aucune marque de soins bio pour hommes n'avait eu l'idée de mettre de jolis visuels de fruits, plantes... sur ces flacons. C'était pourtant une évidence non ? Pas pour tout le monde visiblement. En fait pour nous les mecs, il faut que les choses soient comme le Port-Salut : marqué dessus ! Donc, on voit des visuels évoquant la nature, on comprend alors qu'il s'agit de soins naturels ! C'était pourtant pas compliqué...

Ensuite, la structure de la gamme est parfaite car 95% des gars (moi évidemment, je fais partie des 5 % restants mais je pense aux autres) sont encore loin d'être des experts ès-cosmétiques. Alors la structure archi-simple de la gamme World Wild Men va leur plaire. Soin tous types de peau, Soin Peau Sèche, Soin Peau Grasse ou Soin Anti-âge, nul doute qu'il saura trouver celui qui lui conviendra. On ne part pas dans des noms à coucher dehors (genre "Fluide Hydro Lacté Sébo Régulateur" qui vous pouvez en être sûr fait immédiatement reposer le flacon au client potentiel!). J'espère néanmoins que la marque - et je suis certain qu'elle le fera - développera dans les prochains mois certains soins annexes mais néanmoins indispensables (rasage, gommage et masque par exemple).




Je continue de décrypter un peu leur grand chelem de la réussite avec quelques lignes sur les formules. Je ne les ai pas encore testé "en vrai" mais je peux dire que sur le papier, cela a l'air plutôt solide. Simple certes, mais potentiellement efficace. Sans parabens, sans colorant, sans parfum de synthèse, sans silicone, sans paraffine, sans PEG, sans OGM, dans des flacons vendus sans boîtes ni suremballages... j'ai envie de dire que le cahier des charges de la cosméto bio est dûment rempli. Au point d'ailleurs que World Wild Men n'a pas choisi la facilité d'un label Ecocert mais a été jusqu'au bout de son engagement afin de penser sa production de manière à pouvoir répondre aux critères bien plus exigeants de l'homologation Nature et Progrès. En clair, la marque doit répondre à un cahier des charges techniques, "une charte qui a pour toile de fond un projet de société basé sur des relations de convivialité et de proximité entre les hommes et leur milieu : une société humaniste, écologique et alternative…". Tout un programme ! Niveau prix, on est dans une fourchette tout à fait acceptable, environ 34 euros le soin hydratant et 39 oiur la référence anti-âge (lorsqu'un mec achète une crème pour le visage, c'est un prix qui ne l'effraie pas du tout).




Enfin, et je m'arrêterais là sinon vous allez penser que j'ai des actions chez WWM (oui, on est intimes maintenant alors je me permets cette petite abréviation!), mais leur communication est juste trop fun. J'adore par exemple cette série de photo où nos poils en tout genre ont été remplacés par de l'herbe bien verte ! Et aussi les photos un peu plus haut vantant les mérites des actifs bio. D'une manière plus générale d'ailleurs, tout respire la légèreté et la modernité dans la manière dont World Wild Men s'adresse aux hommes, on est pas du tout dans un discours culpabilisant comme le bio sait parfois nous en proposer. Cela me fait penser au ton adopté par Nickel lorsque la marque avait encore l'impertinence de sa jeunesse.


En clair, vous l'aurez compris, c'est un vrai coup de coeur, probablement ce que j'ai vu de plus intéressant cette année sur le segment de la beauté homme. Bon, il reste encore deux mois avant d'arriver au 31 décembre mais la barre est franchement très haute pour ceux qui voudraient faire mieux. Et vous savez ce qui est le plus dingue ? C'est que la marque se lance à peine et n'a du coup pas encore trouvé de distributeur ! Laissez moi vous dire que moi, si j'avais la chance de diriger une enseigne de beauté, je ne perdrais pas une minute pour accueillir ces jolis produits dans mes linéaires... Je dis ça, je dis rien !