Il était UNE fois...

Je sais, je sais, généralement, les histoires qui commencent par "il était une fois" sont censées se terminer par "ils vécurent heureux et eurent beaucoup d'enfants". Et je suis bien désolé de casser les codes historiquement établis pour les contes de fées mais j'ai bien peur que dans l'histoire que je voulais vous raconter aujourd'hui, il faille plutôt que l'on s'apprête à affronter (même pas un divorce mais encore pire) un enterrement en bonne et due forme. Oui, oui, vous avez bien lu, je ne recule devant rien aujourd'hui ! Sortez vos mouchoirs car depuis quelques mois dans le petit monde de la beauté, une rumeur de plus en plus persistante voudrait que la marque UNE Natural Beauty mette bientôt la clé sous la porte. Je ne sais pas si la situation est aussi critique que ça mais il y a en tout cas clairement un gros flottement de leur côté (moins gros certes que celui qui entoure l'avenir de Morandini sur Itélé mais du genre balèze quand même) comme le montre par exemple leur compte Facebook qui n'a plus connu la moindre publication depuis bientôt deux mois ou encore la difficulté que rencontrent certains de leurs distributeurs pour s'approvisionner en marchandise.

Une surprise ? Même pas, c'est bien le pire. Grosso modo et si j'ai bien compris, tout cela serait lié au contexte global chez Coty, l'énorme groupe qui détient depuis 2015 le groupe Bourjois, abritant lui même la marque UNE. Depuis ce rachat, Coty a racheté tout un paquet de super marques au point qu'aujourd'hui, son portefeuille demanderait à être rationalisé pour se concentrer sur les licences les plus bankables (et les plus internationalisées), un titre auquel ne pourrait prétendre UNE qui reste c'est vrai une petite marque par rapport à toutes les autres. Si cela venait à se confirmer, ce serait évidemment triste car c'est toujours dommage de voir disparaître une marque et encore plus lorsque la marque en question avait vraiment une singularité et une raison d'être comme c'est le cas pour UNE. Mais en même temps, ce n'est pas vraiment une surprise et on sentait bien je trouve que la marque patinait un peu après les belles années de son lancement. D'ailleurs, je me suis "amusé" à lister les raisons qui pourraient expliquer un peu comment elle en est arrivée si proche de ce Gérard Holtz stade de (stade de / Stade 2, je sors, promis) non-retour.

#1 // LE PIÈGE DU NUDE

A son lancement en 2009 (à l'époque, Britney chantait Womanizer, c'est vous dire si ça date tout ça), UNE apportait clairement quelque chose de nouveau et surtout de différent. Avec son parti-pris de maquillage minimaliste et visant simplement à sublimer la beauté naturelle des femmes, la marque allait clairement à contre-sens de ce qu'on pouvait voir. A l'époque, la fameuse vague du maquillage nude lui permettait d'être parfaitement dans l'air du temps et de répondre aux tendances du marché. Très bien sauf qu'il est je trouve très difficile de vivre sur le long terme en exploitant ce seul créneau du nude. Du coup, en se privant des couleurs les plus intenses et les plus vives, j'ai l'impression que cela fait 7 années que Une Natural Beauty tourne en boucle (vous me direz, Britney Spears aussi d'une certaine manière) en nous racontant la même histoire. Je ne remets pas du tout en question la qualité des produits à proprement parler mais simplement leur manque flagrant de renouvellement au fil des saisons. Et ce n'est d'ailleurs par un problème uniquement relatif à UNE mais à toutes ces marques de maquillage qui ne veulent s'exprimer que sur le thème du nude, un peucomme Burberry par exemple qui radote aussi pas mal je trouve (se faire blacklister de chez Burberry : check). Le maquillage a besoin de collections, de looks... et c'est justement sa force par rapport à tous les autres segments de la beauté que de pouvoir se réinventer tous les 3 mois comme bon lui chante. Un défi qu'aura clairement loupé UNE...

#2 // LE PACKAGING

Un peu comme pour les produits finalement, les packagings UNE auront fini par lasser. Au début de l'histoire de la marque, ses formes très modernes et ses couleurs épurées au possible avait attiré l'attention de toutes les beautystas. Un bon point là aussi, sauf que depuis lors, rien n'a jamais changé et que c'est toujours, toujours, toujours, les mêmes étuis et flacons des années après. Au final, même lorsque la marque sort des nouveautés, on a l'impression que  ce sont des produits vieux comme le monde car ils ressemblent à deux gouttes d'eau à ceux qui les précédaient (et comme c'est un peu toujours les mêmes harmonies de couleur comme expliqué plus haut, ça n'arrange rien). Le maquillage doit toujours créer l'événement et cela passe par des collections, des collaborations... mais aussi de jolis étuis qu'on a envie de posséder, de collectionner. Il suffit de voir le succès de Kiko, Nyx et compagnie pour s'en convaincre (même si eux sont aussi bien aidés par leur prix riquiqui, nous sommes bien d'accord sur ce point).

#3 // UN POSITIONNEMENT FLOU

Shame on me mais j'avoue que je n'ai jamais compris à 100% le positionnement de la marque quant au degré de naturalité de ses formules. Elles tendent plutôt vers le naturel, ça merci, j'avais bien compris (c'est à dire que le fait que cela s'appelle UNE Natural Beauty m'avait un peu mis sur la piste figurez-vous). Naturel donc, mais naturel jusqu'où ? Je pose la question car par exemple, je sais que la marque est notamment vendue chez Mademoiselle Bio donc j'imagine qu'elle est certifiée bio (car si Mademoiselle Bio commence à vendre des produits non-bio, cela va commencer à devenir un peu compliqué pour mon petit cerveau). Et si c'est le cas (et il me semble que oui car je vois sur leur site pas mal de label Ecocert), je ne comprends pas que la marque n'ai pas plus anglé son discours sur le bio qui est quand même juste l'une des tendances porteuses depuis plusieurs années. A force de ne pas savoir si Une Natural Beauty fait référence aux formules naturelles de ses produits ou plutôt à la manière naturelle dont elle promet de mettre en beauté ses clientes, UNE devient surtout UNE marque parmi tant d'autres. C'est un peu comme pour la présidentielle en fait : comme aucun candidat n'est vraiment très clair et intelligible, bah on a juste pas envie de voter pour eux (comparer François Fillon à un tube de gloss, je sais, je n'ai peur de rien).

#4 // LE PRIX ET UNE CONCURRENCE FÉROCE

En fait et si on y réfléchit bien, UNE est un peu à la croisée des chemins entre plusieurs univers (assez chic mais en même temps assez accessible, assez naturel; assez trendy...), ce qui lui permet d'ailleurs d'avoir une distribution éclectique plutôt intéressante. Mais en même temps, le revers de la médaille, c'est qu'elle se retrouve à chaque fois confrontés à des mastodontes du maquillage. Lorsqu'une cliente va en boutique bio, est-ce qu'elle ne va finalement pas se tourner plutôt vers une marque qui répond plus aux "codes" du maquillage bio classique type lavera, Couleur Caramel... ? Lorsqu'une cliente va chez Nocibé ou chez Marionnaud, ne sera t'elle pas plus attirée par les grandes marques traditionnelles de parfumeries qui boxent quand même dans une autre catégorie avec leurs produits tous plus jolis les uns que les autres ? Je ne sais pas, mais je me pose la question d'autant que les produits UNE ne sont quand même pas donnés. Entre 20 et 25€ le fond de teint, presque 17€ le rouge à lèvres, 19€ la palette de 3 ombres à paupières... c'est pas non plus donné. Je pense par exemple aux femmes qui vont chez Monoprix et voient ça alors qu'il y a à côté des petits truc funky The Balm ou autres à moins cher, cela fait cogiter quand même... 

Enfin bref,tout ça pour vous dire que si elle venait à se confirmer, cette nouvelle concernant la disparition de UNE ne serait finalement pas si surprenante que ça. Mais ce serait clairement un gros gâchis car la marque avait indiscutablement quelque chose de très intéressant et qui aurait peut-être pu être mieux exploité. Seul petit truc qu'on peut espérer, c'est que si jamais ils décidaient vraiment de l'arrêter, Coty essaie plutôt de vendre la marque à un autre groupe qui pourra tenter de lui donner une seconde chance plutôt que de l'euthanasier purement et simplement (on appelle ça "le syndrome Club des Créateurs de Beauté avec L'Oréal"). Affaire à suivre en tout cas et en attendant d'avoir des nouvelles (je vous tiendrai au courant, promis), je veux bien savoir ce que tout cela vous inspire.

Si elle venait à disparaître, est-ce que UNE Natural Beauty vous manquerait ou bien alors cela vous laisserait totalement indifférente ? Est-ce que vous avez déjà eu l'occasion de tester des produits de la marque et si oui, qu'en aviez-vous pensé ? Conquise ou dubitative ? Et si jamais vous n'aviez jamais sauté le pas, qu'est-ce qui fait que la marque vous attire finalement relativement peu et ne vous parle pas plus que ça ? Vous vous reconnaissez dans ce côté "less is more" ou bien au contraire, pour vous, le maquillage c'est avant tout du fun et de la couleur ? Le bio, c'est quelque chose qui vous apporte pour le maquillage ou bien pour le moment, ce n'est pas l'argument clé pour vous convaincre au moment d'acheter un fond de teint ou une ombre à paupières ? Et juste pour le délire, quelle serait la marque de maquillage qui vous enverrait direct en dépression si jamais elle venait à disparaître comme ça du jour au lendemain ?!

Il y a du sourcil à se faire !

Aujourd'hui, place à un sujet qui normalement vous concerne toutes et tous : les sourcils ! Soit c'est une vue de mon esprit, soit il est clairement en train de se passer un truc depuis quelques mois autour de ces quelques poils qui concentrent toute notre attention.

Pas plus tard que la semaine dernière, j'ai été étonné par exemple de trouver sur l'internet mondial plein de news sur le sourcil broussailleux adopté par la chanteuse Taylor Swift dans le cadre d'un shooting photo pour un magazine anglais. En lisant tous ces papiers, on avait vraiment l'impression que c'était THE truc à retenir de la semaine "beauty people".




Sans oublier les articles consacrés à Kim Kardashian qui, lorsqu'elle n'exhibe pas son surprenant postérieur en couverture d'un magazine, se lance dans une décoloration de ses sourcils. Et je ne compte même plus le nombre d'articles consacrés aux épais sourcils de la it-gil Cara Delevingne dont je ne sais d'ailleurs toujours pas ce qu'elle fait dans la vie à part être une it-girl... Il y a quelques années, c'est le genre d'article qu'on aurait pu voir sur une coupe de cheveux ("Scoop : Lorie a coupé ses cheveux et le résultat est plus que disctutable") mais certainement pas pour des sourcils. Sauf peut-être pour la tentative d'Obispo pour ceux qui s'en souviennent ! En tout cas, cela illustre je trouve parfaitement l'importance que ces derniers ont pris et d'ailleurs, il suffit d'ouvrir un peu les yeux pour s'en rendre compte. Pas un magazine féminin qui n'ai consacré ces dernières semaines un papier sur les sourcils. Des marques uniquement spécialisées sur le sourcil comme Billion Dollar Brown débarquent en France. Et les inaugurations d'instituts spécialisés sur le sourcil ne cessent de s'enchaîner... En somme, les femmes semblent enfin prêtes à consacrer quelques minutes supplémentaires à leur maquillage pour pouvoir s'occuper de leurs sourcils.

Tiens d'ailleurs, vous, vos sourcils, vous les domptez toutes seules ou bien vous les confiez à une professionnelle ? Moi perso, et comme ça vous n'ignorerez plus rien de ma life, je ne me suis jamais occupé d'eux. Un coup de pince à épiler une fois par an (et le pire, c'est que ça doit être ça) pour enlever les deux éventuels poils qui vont pousser entre les deux sourcils mais franchement, je touche du bois, ils me vont très bien comme ils sont. Autour de moi par contre, j'ai remarqué que le besoin de se les faire épiler pouvait parfois devenir limite obsessionnel et que toutes les deux semaines, certaines femmes (Alice, petite dédicace perso pour toi) ressentaient l'irrésistible besoin d'y retourner. Et là, les possibilités sont au moins aussi infinies que ma stupéfaction devant les gens qui rigolent devant un film de Dany Boon. Je commence par les méthodes à la maison qui sont somme toutes assez limitées : la pince à épiler ou bien les produits en cire proposés par Veet, Nair, Laurence Dumont... Est-il utile de préciser que le rasoir est absolument proscrit ? Je le mentionne néanmoins car pas plus tard qu'il y a deux mois, j'ai encore entendu une histoire de ce genre qui m'a fait froid dans le dos ! Si vous vous lancez à la maison, mieux vaut quand même être assez habile de ses mains et surtout plutôt satisfaite de sa forme de sourcils de base car ce n'est pas évident de les structurer soi-même et généralement, on préfère s'en remettre à quelqu'un dont c'est le métier.

Là, les possibilités ne manquent pas, le plus dur comme d'habitude étant de choisir. Il y a bien sûr quelques références incontournables comme les bars à sourcils de benefit implantés au sein des magasins Sephora. Comptez 22€ pour l'épilation, à la cire ou à la pince selon le travail à réaliser. Certains instituts spécialisés (L'Atelier du Sourcil, Un jour, un regard...) ont des positionnement un peu plus premium encore avec un prix tournant aux alentours des 25€ mais revendiquent une expertise 100% sourcils qui le justifie assez facilement. A l'extrême inverse, les chaînes type Body Minute proposent aussi ce genre de prestation à des prix très abordables (4€ et des brouettes si vous avez la carte membre) mais bon, il faut ensuite avoir la chance de tomber sur la bonne esthéticienne. Dans le même genre, l'épilation au fil pratiquée dans certaines boutiques indiennes de Paris est aussi économique mais il parait que la fille qui s'occupe de vous ne parle pas toujours français et fait un peu ce qu'elle veut donc à vos risques et périls !

La plupart de ces endroits vous promettent à chaque fois une "épilation adaptée à la forme de votre visage" mais bon, ça c'est un peu le syndrome 'coiffeur visagiste", on met des grands mots sur un truc simple car pour avoir fouiné un peu sur leurs sites, tous font plus ou moins la même chose : veiller à ce que votre sourcil soit dessiné en 3 points. Si vous voulez vous amuser et savoir si vos sourcils sont "bien structurés", prenez un crayon 4 couleurs et vérifier que 1) en mettant ce crayon à la verticale au coin de votre nez, vous arrivez au démarrage de votre sourcil 2) en tournant le crayon de manière à ce qu'il passe à la fois par le coin de votre nez et votre pupille, vous tombiez sur la partie haute de votre sourcil et 3) qu'en plaçant votre stylo au coin de votre nez et au coin externe de votre oeil, vous arriviez à l'endroit où votre sourcil se termine. Moi j'ai vérifié et eu l'air particulièrement con devant mon miroir avec mon crayon à papier et c'est exactement ça, c'est peut-être pour ça que mes sourcils me plaisent au naturel !



Mais bon, l'épilation n'est depuis longtemps plus le seul soin qu'on doit apporter à nos sourcils qui demandent maintenant à être maquillés. Les sourcils, nouveaux cils ? On n'en est pas loin ! Comme on les veut longs et bien fournis, on leur offre une cure de sérum pour booster leur croissance (Liposourcils Talika). On les brosse et on les peigne bien sûr, mais surtout, on leur donne de la matière. Pour y parvenir, on pouvait traditionnellement miser sur des crayons sourcils mais depuis quelques temps, des produits bien plus experts pointent le bout de leur nez. J'ai par exemple repéré le Eye and Brown Maestro chez Giorgio Armani, un produit multi-usages qu'on peut à la fois utiliser en liner, en ombres à paupières  ou encore en dessinateur de sourcils (en vrai, on peut même l'utiliser pour se maquiller les cheveux, c'est vous dire s'il est exhaustif !). Waterproof et promettant une tenue de 20h, c'est clairement inspiré des podiums d'autant que l'autre particularité de ce produit est d'être décliné dans pas moins de 9 couleurs, des plus traditionnelles aux plus osées comme de l'or ou de l'argent pour celles qui voudraient faire de leurs sourcils une constituante essentielle de leur maquillage.  

C'est intéressant d'ailleurs de constater que des marques comme Giorgio Armani, ou encore Blinc qui vient d'arriver en exclusivité chez Marionnaud où elle propose sa Mousse à Sourcils dans 9 couleurs (blond pâle, blond moyen, blond foncé, auburn, châtain, brun, noir, gris et transparent), ont des nuanciers sourcils presque plus développés que certaines marques de fond de teint qui restent bloquées sur 3 nuances clair - moyen - foncé ! En même temps, en matière de sourcils, mieux vaut effectivement choisir LA bonne nuance car un produit plus foncé que votre couleur de sourcils naturelle et c'est le coup de vieux assuré ! Les produits sourcils jouent aussi de plus en plus sur les effets, tantôt mat, tantôt glowy, comme pourraient le faire un rouge à lèvres ou un vernis. Et si vous ajouter aussi les palettes comprenant tout l'essentiel pour se faire les sourcils, vous comprenez mieux pourquoi la place du rayon sourcils ne cesse de s'agrandir.



Et la tendance n'est pas réservée aux marques prestigieuses et à la parfumerie puisqu'on constate la même chose en grandes surfaces, preuve ultime d'ailleurs que les sourcils sont en train de devenir une constituante essentielle du maquillage. UNE Natural Beauty a récemment sorti sa première palette Eyebrown Duo et un crayon à double embout, tandis que L'Oréal Paris vient de lancer un mascara pour étoffer les sourcils. Du coup, maintenant que les gestes de base commencent à bien s'ancrer dans vos habitudes beauté, les marques passent la seconde et développent de nouveaux concepts qui pour le moment nous semblent un peu avant-gardistes mais deviendront peut-être la norme dans quelques temps.

En disant ça, je pense par exemple à benefit (décidément, le sourcil est définitivement leur spécialité) qui inaugure justement cette semaine son nouveau service Bling Brown en exclusivité chez Sephora et dans leur toute jeune boutique en propre où vous pourrez profiter de la pose de cristaux Swarovski (dessus, dessous et même directement implanté dans vos sourcils). Pour 7€ la pose, c'est pour le coup un petit service qui peut être sympa pour faire sensation à une soirée ! Shu uemura propose aussi des choses similaires mais à faire soi-même à la maison comme une grande. En tout cas et encore une fois, les sourcils un peu excentriques qu'on voit à longueur de défilés de mode inspirent toujours plus les looks de la "vraie vie". Autre tendance un peu nouvelle, l'extension de sourcils qu'on propose par exemple chez Le Boudoir du Regard. Pour celles - ou ceux d'ailleurs - qui seraient vraiment complexées par des sourcils clairsemés ou très peu fournis, voici une nouvelle alternative au maquillage "classique". C'est très cher (120€ la pose et 50€ la retouche à faire toutes les 3 semaines) mais en même temps c'est un boulot énorme puisque les extensions sont posées une à une sur les sourcils.



Tout ça pour vous dire quoi au final ? Et bien qu'après le boom des vernis, puis celui du teint avec toutes les BB, CC, DD creams, on aurait pu s'attendre à ce que le prochain mouvement de fond make-up concerne le rouge à lèvres ou les ombres à paupières mais non, c'est finalement les sourcils qui ont créé la surprise. Du coup, j'avais envie d'avoir votre avis sur le sujet avec une question on ne peut plus simple : comment prenez-vous soin de vos sourcils ? Est-ce que par exemple, vous leur accordez plus de temps et d'importance qu'il y a quelques mois ? Est-ce que vous les maquillez, et si oui comment ? Est-ce que vous avez d'ailleurs l'impression d'acheter plus de produits sourcils qu'il y a quelques temps ? Est-ce que vous êtes plutôt épilation @home ou au contraire préférez-vous confiez ce travail à une spécialiste ? Que pensez-vous de cette mode du sourcil un peu épais qu'on voit de plus en plus dans les magazines (moi je ne suis pas fan mais c'est toujours 100 fois mieux que le sourcil épilé trop fin !) ? Vous l'aurez compris, le sujet est large alors à vous la parole !!!

UNE se lance sur le soin du visage (scoop inside)

UNE Natural Beauty, vous connaissez toutes et tous je pense ! La petite soeur naturelle de Bourjois a réussi mois après mois à s'imposer sur un marché difficile : le maquillage bio. Je vous avais fais part il y a quelques mois maintenant (ICI) des quelques réserves que j'avais sur la réussite et de la viabilité de la marque sur le long terme, mais force est de constater que pour l'instant, UNE me fait mentir en traçant son petit bonhomme de chemin. Mieux, depuis quelques semaines, j'ai l'impression qu'elle repasse à l'offensive en lançant quelques nouveaux produits et éditions collectors qui lui permettent de bénéficier d'une belle exposition médiatique. Un retour sur le devant de la scène qui ne devrait pas s'arrêter de sitôt car la marque s'apprête à se lancer au mois d'avril dans une nouvelle et grande aventure : le lancement de la toute première ligne de soins visage UNE natural skincare, que j'ai la chance de pouvoir vous présenter en exclusivité totale !

Avant de rentrer dans le vif du sujet et de vous parler plus en détail des soins et de leurs formules, interrogeons-nous un instant sur la crédibilité de la marque sur ce créneau. Car j'ai beau chercher dans mes vieux souvenirs de beauty addict, ce n'est quand même pas tous les jours qu'une marque de maquillage accessible se lance sur le marché du soin (ça arrive chez Nars, Bobbi Brown, Laura Mercier mais ça c'est autre chose...). Ici, je pense que cela est rendu possible justement par l'ADN même de UNE, ce côté épuré et blanc pas si courant que ça en maquillage et qui est évocateur de sérieux, d'hypoallergénicité et d'efficacité. Autant de choses qui répondent finalement parfaitement aux codes de la cosméto et permettent à la marque de se lancer sur ce créneau. On aurait peut-être par exemple plus de mal à prendre au sérieux Bourjois, la grande soeur de UNE, si cette dernière avait un jour l'idée de se lancer dans l'anti-âge ; la marque étant avant tout connue pour son côté très coloré et ses communications légères et décalées, difficile de s'aventurer beaucoup plus loin que le gel douche ou le simple démaquillant. Idem pour Gemey Maybelline et beaucoup d'autres...

Le mot d'ordre de cette gamme, l'idée directrice qui semble avoir animée UNE dans le développement de son projet ? Le MINIMALISME ! A l'heure où la surenchère en terme de promesses produits est de plus forte ("moins 85% de rides en 4 jours" !), ce n'est finalement pas plus mal car pour une fois, ces soins vont peut-être, comme le promet UNE, "dirent ce qu'ils font et faire ce qu'ils disent" (elle me fait rire cette phrase car elle me fait penser à notre cher Président "Je dis ce que je fais, je fais ce que je dis" !). Ici donc, pas de promesses alambiquées mais un court programme de trois produits. Cela peut paraître court mais pour les marques bio / naturelles, je trouve que c'est finalement une certaine forme de cohérence, j'ai parfois un peu de mal à comprendre comment certaines lignes bio peuvent proposer des dizaines de références pour chaque partie de notre corps, cela va un peu à l'encontre du discours de raison et d'équilibre qu'elles font souvent leur.

Trois produits donc : un démaquillant, un soin de jour hydratant et un soin de nuit régénérant. Rien de plus, rien de moins ! Et côté formules, UNE semble également avoir privillégié la quète de l'essentiel, ce fameux minimalisme encore et toujours. Là où certaines marques jouent la carte de formules très complètes (trop diront certains mais c'est un autre débat), UNE fait le choix de la simplicité en utilisant...4 actifs seulement ! Inutile de dire qu'avec un choix si resséré, mieux ne valait mieux pas se tromper et sélectionner des actifs à l'efficacité certaine. Parmi eux, deux incontournables de la Planète-Beauté, l'Aloe Vera bio et le Karité bio, connus pour leur propriétés émollientes. Et à leurs côtés, deux choses un peu plus originales ou en tout cas assez tendance dont le Moringa (hum, j'ai hâte de sentir ça car comme vous aviez pu le lire ICI, je suis un véritable Moringa's addict !) qui a un pouvoir anti-pollution et de l'huile de melon Kalahari, gorgée d'acides gras essentiels pour régénérer et restructurer. Simple mais efficace ai je envie de dire.

Ce qui aussi appréciable, c'est que la marque joue la carte de la totale transparence au niveau des actifs naturels et/ou bio. Je peux ainsi vous dire que l'eau micellaire contient 99,3% d'ingrédients d'origine naturelle et 5,5% d'actifs bio, le soin de jour 99,5% d'ingrédients d'origine naturelle et 20,2% d'ingrédients bio et enfin la crème de nuit 99,5% d'ingrédients d'origine naturelle et 20% d'ingrédients bio. En clair, deux des produits (le soin de jour et celui de nuit) sont certifiés, et ce qui est assez fort d'ailleurs, c'est que je ne vois pas le label "Ecocert" sur les flacons en question. Je me demande si la marque ne les a pas volontairement squizzé pour plus jouer sur la carte du naturel que du bio, ce qui serait une initiative plutôt louable (et imposerait le bio plus comme une conviction profonde et qui parait naturelle que comme un argument marketing).

Avec ce lancement, UNE va forcément être attendu au tournant. Car après avoir prouvé que le green maquillage pouvait obtenir le même niveau de qualité que le maquillage "conventionnel", on attend de la marque qu'elle propose des soins cosmétiques dont les textures et les parfums seront eux aussi à la hauteur. Un challenge d'autant plus difficile à relever que la marque s'est imposé quelques difficultés supplémentaires comme par exemple faire l'impasse sur les agents de texture, qui donnent à nos crèmes chéries une application si facile et agréable. Ici, c'est le beurre de Karité bio qui sera censé donner à la crème de nuit son fondant, comme le gel d'Aloe vera bio confèrera à la crème de jour "sa fraîcheur aqueuse".

Côté prix, c'est dans la lignée de ce que propose UNE sur le maquillage, nous sommes à 8 euros environ sur l'eau micellaire et à 13 / 14 € chacun des deux soins complémentaires. A noter qu'il y a aussi une offre que je trouve plutôt sympa, un kit de découverte qui réunit les trois soins en format nomades afin qu'on puisse les essayer pendant une dizaine de jours, juste le temps qu'il faut pour percevoir (ou pas) les premiers résultats sur la peau. A moins de 10 euros, c'est un coffret qui se tente, et ce serait top si toutes les marques proposait ce genre de kit d'initiatiation, cela nous permettrait parfois d'échapper à quelques déceptions.

Enfin bref, que vous inspire l'arrivée de UNE natural skincare sur le marché du soin ? Etes vous déjà consommatrice de la marque au niveau du maquillage et du coup plutôt tentée par la découverte de ces trois premiers produits (j'imagine que d'autres suivront dans les prochains mois) ? Pensez-vous que la marque a une carte à jouer sur ce créneau ou faites vous partie de celles et ceux qui n'êtes pas convaincu(e)s par l'expertise des marques de maquillage qui se lancent sur le soin ?

Nickel et Bourjois misent sur le bio

Il y a des dates clés dans l'histoire du bio en France. La diffusion du reportage sur la green cosméto dans Envoyé Spécial en était une, tout comme l'arrivée de Mixa et d'Ushuaïa sur ce marché, qui marquait un pas important dans la démocratisation des produits bio. Préparons nous à ajouter à ces caps importants le mois de septembre 2010 car nous sommes à l'aube d'une nouvelle étape capitale, avec le lancement des premiers produits labellisés Ecocert signés Bourjois et Nickel. A travers ces deux acteurs clés du marché, c'est donc au tour du maquillage et de l'homme de passer à la vitesse supérieure et de succomber aux sirènes des formules écolo.


Commençons par le lancement Bourjois, le Fond de Teint Bio Détox. Passons rapidement en revue sa formule : chlorophylle bio, eau de thé blanc bio, eau de jeunes pousses d'orge verte, extraits de graines de moringa, poudre de riz matifiante et huile vierge de jojoba. Finalement, assez peu d'actifs bio au compteur (21,9%) mais ce qui ne l'est pas a quand même l'air très naturel (98,8% de la formule l'est, une belle performance quand même). La marque promet une action oxygénante et anti-pollution, d'où l'adjectif détox donnant son nom au produit. Décliné en 9 nuances, chacune d'entre vous devrait pouvoir trouver la teinte qui lui correspond (ce qui n'est pas forcément le cas avec d'autres marques bio...). Pour info, il y aura également un soin anticernes antipoches teinté dans cette même gamme, avec (encore une fois) un embout roll-on bille métallique.


Autant le dire tout de suite, je crois assez fort dans le succès de ce nouveau produit. Il faut dire qu'il a de très nombreux atouts pour s'imposer : la large distribution de Bourjois qui bénéficie en outre d'une très bonne image, une communication soignée (et j'imagine un solide plan média pour assurer le lancement), un produit différenciant et vraiment novateur en grandes surfaces et qui en plus est proposé à prix tout doux (15 euros environ, c'est quand même très correct). En tout cas, c'est UNE Natural Beauty qui peut se faire du souci car maintenant que sa grande soeur Bourjois vient chasser sur ses terres, ça ne va pas arranger ses petites affaires (cf le billet de la semaine dernière ICI).


Autre segment de la Planète-Beauté, autre lancement capital avec une initiative très étonnante de la marque Nickel. Même vous mesdames qui ne connaissez pas forcément toutes les marques de beauté au masculin devez certainement connaître ces tubes bleus portant des noms qui ne laissent jamais indifférents (Faux Cul, Bonne Gueule, Poignées d'Amour, Lendemain de Fêtes, Massage Canaille...). Et si par hasard, vous ne connaissiez pas encore Nickel, vous allez avoir l'occasion de découvrir cela très prochainement car leur prochaine gamme, Nickel Bio Green Boost, sera bio et... mixte.

Un pari très audacieux pour Nickel qui prend le risque de brouiller complètement son image auprès des hommes, sans forcément réussir à conquérir les femmes qui n'ont pas l'habitude de piquer les pots de crème de leurs Jules. La marque Polaar avait réussi ce passage du soin homme vers le soin femme, mais en proposant une nouvelle gamme complètement différente : ici, c'est le positionnement mixte qui me fait un peu peur, mais bon.

Et si Nickel a choisi cette approche, c'est peut-être que le bio n'est pas vraiment une des préoccupations premières des hommes. Cela m'avait été confirmé lors d'une de mes visites à la boutique du Comptoir de l'Homme, dont la Directrice m'expliquait que - pour le moment - les parabens, Ecocert, Cosmebio & co passaient bien au dessus de la tête de la plupart de ses clients. En même temps c'est bien connu, Nickel a toujours eu un temps d'avance sur les attentes de ces Messieurs, et il est fort probable que dans quelques mois, la marque se trouvera parfaitement positionnée quand cela commencera à les intéresser. En tout cas, ce lancement est très important pour le marché de la beauté homme car après Clarins, Biotherm et Lancôme, Nickel est le quatrième acteur du secteur dans le réseau sélectif (les parfumeries). La marque va donc peut-être trouver avec cette gamme des réservoirs de croissance qui vont lui permettre de doubler les acteurs historiques qui composent le podium.

Parlons quand même un peu des produits de cette gamme, surtout que Mesdames, vous allez du coup pouvoir en profiter. En même temps, on a très peu d'infos pour le moment, même pas une petite photo à se mettre sous la dent. Tout ce que l'on sait, on le doit au Cosmétique Hebdo qui a eu, en exclusivité, la composition de la ligne : un hydratant énergisant visage (30 euros les 50ml), un soin contour regard (24 euros les 15ml), eu un exfoliant énergisant (18 euros les 125ml), le tout aux extraits de bambou, lin et aloe vera bio (pas forcément original mais tant que les produits sont bons...). Apparemment, tous les soins de cette ligne auront une identité visuelle très particulière, on peut donc imaginer que Nickel abandonne son célèbre bleu pour un joli vert ?

Conclusion de tout cela ? Nous rentrons un peu plus encore dans la phase 2 de la vague bio, celle qui marque l'engagement de grandes marques sur le créneau du green. Comment vont réagir Gemey-Maybelline et L'Oréal Paris face à cette initiative de Bourjois ? Et l'engagement de Nickel va t-elle changer la donne de la beauté homme en parfumerie ? En tout cas, ces deux lancements s'annoncent très intéressants à suivre. Il ne reste plus qu'à attendre mi-septembre pour découvrir tous ces produits...

Et vous, qu'est ce que vous inspire l'arrivée de ces marques sur le bio ? Opportunisme ou réelle envie de s'engager sur la beauté verte ?

Est-ce que vous pensez tester l'une de ces nouveautés ?

Quelques lacUNEs...

En matière de maquillage, j'ai ma petite méthode pour savoir ce qui donne envie aux femmes : j'écoute simplement celles de mon entourage ! Famille, amies, collègues... je les interroge toutes sur leurs envies du moment, leur demande ce qu'elles pensent de tel concept ou de telle palette... et cela me donne généralement un bon indicateur. Et il y a quelque chose que j'ai déjà remarqué à plusieurs reprises : UNE Natural Beauty n'a pas l'air de transcender les foules.

Je me trompe peut-être et il se peut qu'en fait la marque vende des camions de produits et soit très contente de son lancement mais personnellement, je trouve que c'est un peu décevant par rapport à la manière dont on nous avait vendu la marque à son lancement. Et j'ajouterai même que cela ne m'étonne qu'à moitié car de mon point de vue (et comme d'habitude, je précise bien qu'il ne s'agit que de mon humble avis), il y a plusieurs petites erreurs dans le concept d'UNE.

Avant de développer un peu mon analyse, petit flashback. Nous sommes en septembre 2009 et après avoir développé ce projet pendant deux ans, Bourjois présente à la presse la nouvelle marque de son groupe, UNE Natural Beauty. Un nom au moins aussi simple que son ambition : se positionner comme la marque de maquillage à la fois naturelle et moderne, pour le plus grand bonheur "des femmes qui n'ont rien à se prouver". Lors des premiers mois d'implantation de la marque, UNE tient le haut de l'affiche. En presse, en campagne d'affichage... difficile d'échapper à ce lancement. Mais depuis, la marque se fait très (trop?) discrète...

Cela n'est pas vraiment étonnant puisque la marque a fait le choix de ne pas proposer de collections saisonnières. Grosse, GROSSE erreur. En maquillage, c'est souvent la nouveauté et la rareté qui font vendre. Alors face aux grandes marques de parfumerie qui proposent souvent un minimum de 5 collections annuelles (4 saisons + fêtes) avec quantités de teintes et objets collectors, UNE semble soudainement bien triste avec son fond de gamme. D'un sens, c'est en cohérence avec le parti pris de la marque qui souhaite s'affranchir des diktas de la mode, des tendances, de la beauté zapping... Une intention louable sur le papier mais qui n'aide pas à se démarquer dans le monde ultra concurrentiel du maquillage, et qui explique peut-être pourquoi on ne voir plus beaucoup UNE en presse ces derniers temps...


En même temps, que pourrait proposer UNE pour les pages estivales des magazines ? Pas grand chose car c'est de couleur, de fluo, de bleu océan, de poudres de soleil... que les femmes ont souvent envie avec ce grand soleil. Que des choses qui ne figurent pas au catalogue UNE. D'ailleurs, la marque est finalement peut-être née quelques années trop tard, car si ces dernières années nous avons soupé de la tendance du nude, on est revenu depuis quelques saisons à la couleur, celle que l'on ose et qui se voit.

Le packaging ensuite... Si j'applaudis sans réserve et des deux mains l'approche écologique de la marque, je suis plus mitigé sur l'aspect purement esthétique de la chose. OK pour le côté slide up qui rappelle les téléphones portables (enfin, ceux d'il y a quelques années, merci l'Iphone!) mais c'est un peu tristoune tout ça. Je trouve que les packs n'évoquent pas du tout la naturalité ; à vue d'oeil, on ne soupçonne pas du tout que nous sommes face à une marque bio. C'est quand même dommage. Et manque de chance, côté modernité ce n'est guère mieux : les boîtiers blancs et ergonomiques auraient pu paraître branché si Fred Farrugia n'avait pas eu la bonne idée de lancer sa marque en même temps que UNE. Une nouvelle vision du maquillage, qui pour le coup était une vraie révolution. Avec de la couleur dedans en plus !

Enfin, la gamme UNE est un enfer à appréhender. Bon courage Mesdames pour trouver le produit qui vous convient. Peut-être cela est-il dû aux packagings qui se ressemblent trop d'une référence à une autre ? En plus, il est parfois difficile de voir la couleur des produits, surtout sur les références yeux, car les boitiers sont souvent blistés. Et puis surtout, il faut les trouver ces produits ! J'ai l'impression de ne jamais les voir en magasin, au point d'ailleurs de ne plus être certain du réseau de distribution choisi. Grandes surfaces ? Parfumeries ? Grands magasins ? Je ne sais pas trop.

J'ai entendu dire (sans aucune certitude, toujours se méfier des bruits qui courent) que Bourjois réfléchissait à lancer ses premières références labellisés bio en marque propre. Si cela se concrétisait dans les prochains mois, ce serait une bien mauvaise nouvelle pour UNE. Car si Bourjois réussit à mettre au point des formules green, tout en gardant son expertise couleur et ses mini prix, ce sera le carton assuré !

Et vous, avez-vous déjà testé les produits UNE ?

Est-ce que cela vous parle, vous inspire ?

Ou y êtes vous totalement hermétique ?