Peut-on se créer une peau parfaite ? #concours

Avant toute chose, un grand merci pour vos nombreuses réactions sur le billet de mardi où je vous proposais de nous interroger sur le degré de confiance que l'on pouvait accorder aux vendeuses beauté ! Vos commentaires (il en reste d'ailleurs encore quelques uns auxquels je vais répondre dans la journée) étaient passionnants et j'ai plein de réactions de gens autour de moi qui m'en parlent et se réjouissent que le sujet ait été abordé. Cette parenthèse étant refermée, je vous propose un nouvel épisode d'une rubrique que vous le savez j'aime beaucoup et qui met à l'honneur les produits cultes de la planète beauté, ceux qui décennie après décennie continuent de surfer sur le succès. Un peu comme Sylvie Vartan en somme (enfin, peut-être pas tout à fait mais vous voyez l'idée quoi !). On a déjà eu l'occasion de se pencher ensemble sur plus d'une vingtaine de produits iconiques (ils sont tout là si ça vous branche de vous faire l'intégrale) et je me demande comment j'ai pu ne pas encore faire celui-ci : le Basic 3 Temps Clinique ! Qui vous allez voir à une histoire assez étonnante...

Allez, venez avec moi dans ma machine à remonter dans le temps. Attendez, serrez-vous un peu au fond svp pour qu'on puisse tous monter, vous vous êtes cru dans le métro parisien ma parole. C'est bon, tout le monde est à bord ? Alors hop, propulsion en 1967, il y a donc presque... 50 ans ! Ah bah je vous avais dit que c'était un produit culte ! A cette époque, Carol Phillips était la rédactrice en chef du Vogue américain (si c'est pas la classe à Dallas comme poste...) et au menu de sa journée, une interview de Norman Orentreich. Non, il ne s'agissait pas d'un ethnologue ayant étudié la transmission d'une langue ancestrale en Afrique australe (c'est le Vogue hein, pas le National Geographic) mais d'un dermatologue alors réputé et prisé pas mal de célébrités de l'époque (Sylvie Vartan en était sans doute déjà cliente je pense...). Le thème de leur sujet : « Can great skin be created ?". Ou "peut-on créer une peau parfaite" dans la langue de Jean-Pierre Pernault (jamais trop kiffé l'ami Poquelin moi). 

Question très intéressante s'il en est et à laquelle je pense qu'on répondrait toutes et tous par l'affirmative aujourd'hui, non ? Mais à l'époque, cette interview fleuve (amusante d'ailleurs cette maquette très basique, on ne verrait plus jamais ça dans un magazine aujourd'hui...) fait sensation car on considérait alors souvent qu'une belle peau était presque un don de la nature, un cadeau du ciel, et qu'il était très difficile d'en améliorer la qualité lorsque cette dernière se montrait de base plus capricieuse encore que Mariah Carey (ils ne connaissaient pas encore les filtres Instagram à l'époque, soyez un peu indulgents). Mieux encore, il affirmait dans son interview que pour y parvenir, quelques bons réflexes élémentaires pouvaient faire toute la différence. En l'occurrence, un méticuleux nettoyage au savon, puis une légère exfoliation à base d'acide salicylique pour éliminer toute trace de gras, suivie enfin d'une bonne hydratation. Rien que de très banal aujourd'hui mais là encore, replaçons quand même dans le contexte de l'époque où l'on avait d'ailleurs plus tendance à camoufler qu'à traiter... 

Parmi les fidèles lectrices de Vogue à l'époque, une certaine... Evelyn Lauder (belle-fille de vous savez qui !). Amie de Carol Philips, elle demande à cette dernière de réfléchir avec l'aide du dermatologue Oreintreich à une sorte de "retranscription cosmétique" de ses bons conseils prodigués dans l'interview. C'est ainsi qu'ils imagineront ensemble un savon nettoyant mais doux, une lotion exfoliante et une crème restaurant l'équilibre hydrolipidique, ceux-là même qui constituent aujourd'hui encore le fameux Basic 3 Temps. L'aventure était déjà amusante en tant que telle mais elle révolutionnera la cosmétique grâce à l'approche très novatrice du dermatologue grâce à qui seront imaginées des formules extrêmement neutres, sans parfums et soumises à des tests d'allergies très poussés.  

En somme, c'était la naissance de la toute première marque dermatologique. Un parti-pris plus audacieux encore que les choix de carrière de Benjamin Castaldi (surtout en parfumeries où la sensorialité tient quand même une place très importante) mais à qui la marque sera toujours restée fidèle. Tiens d'ailleurs, cette marque, il fallait quand même lui trouver un petit nom ! Justement, la légende dit y que s'appellerio Quezac que que c'est alors qu'elle était en voiture dans Paris bloquée par une grève des taxis contre Uber qu'Estée Lauder remarque la devanture d'une "clinique esthétique". Un an plus tard, en 1968, Clinique naquit..

Et ce fût le succès immédiat ! Cette petite routine beauté en 3 étapes trouva rapidement place sur le rebord de lavabo de milliers de femmes, et aussi de mecs d'ailleurs. Numéro 1 aux USA, puis en Angleterre, en France... Année après année, la gamme s'élargit pour se montrer toujours plus en affinité avec les besoins de chaque type de peau. Il faut garder en mémoire que Clinique a été l'une des premières à segmenter ses produits en fonction des différents types de peau (et aussi la première marque à reconnaître en 1976 que la peau des hommes avait encore d'autres besoins spécifiques).


Le savon initialement uniquement présenté sous forme solide a été décliné en version liquide pour celles et ceux qui trouvent cela plus pratique (moi le premier !). La Lotion Clarifiante a été déclinée dans pas moins de 7 versions (très sèche à sèche, sèche à mixte, mixte à grasse, grasse, à imperfections + 2 pour les hommes). Et enfin a fameuse Émulsion Hydratante Tellement Différente dont j'adore définitivement le nom - ses aficionados la surnomment DDML de l'abréviation Dramatically Different Moisturizing Lotion dans la langue de  Robbie Williams (j'aime pas non plus Shakespeare !) - en 3 versions dont une crème plus riche vient juste de sortir il y a quelques mois à peine. 48 ans après la sortie du produit originel, c'est dire si Clinique s'attache à toujours perfectionner son produit emblématique (enfin, l'un de ces deux car ils ont aussi le parfum Aromatic Elixir qui mériterait aussi totalement de rentrer dans cette rubrique "culte").

Clinique, résolument décidée à ce que son produit s'inscrive dans une certaine modernité, a même sorti il y a quelques temps un nouveau savon spécialement formulé pour être utilisé avec leur nouvelle brosse nettoyante (enfin, ça marche aussi si vous voulez faire le Basic 3 Temps mais avez une Clarisonic que vous ne voulez pas lâcher, c'est pour toutes les brosses électriques évidemment). D'un côté, je trouve ça évidemment un peu marketing car j'imagine que le savon liquide habituel pouvait certainement très bien faire l'affaire mais en même je trouve assez fort cette volonté de toujours moderniser son produit culte pour l'aider à traverser les décennies. Souvent, les marques ne touchent pas trop à leurs références iconiques mais à l'inverse, Clinique a quand même reformulé à plusieurs reprises ses 3 produits pour leur faire profiter des nouvelles découvertes scientifiques, c'est assez rare pour être souligné.

Alors bien sût, c'est une routine qui n'est pas donnée, enfin ni plus ni moins que si vous achetez déjà vos produits de soin en parfumerie (et d'autant plus que Clinique est avec Biotherm et Clarins une des marques les plus accessibles du sélectif). Il existe de mémoire un petit coffret découverte qui permet de le tester pendant 2 semaines environ, je trouve toujours que c'est bon signe lorsque les marques font ça car je me dis que c'est qu'elle sont visiblement sûres de l'efficacité de leur produit si elles pensent que nous allons en constater les bénéfices si rapidement. Mais surtout, vous pouvez aussi essayer de reproduire vous même votre Basic 3 Temps car ce qui est quand même le plus "important" dans tout ça, c'est la base et la succession de ces 3 étapes visiblement salvatrice pour la peau.

Trouver un savon très doux pour le visage (facile), acheter une lotion exfoliante (l'Eau Précieuse si ça vous chante) puis un hydratant adapté à votre peau. Cela sera probablement moins efficace que ce trio qui est composé pour fonctionner en synergie, c'est certain, mais ça permet de voir un peu ce qui se passe lorsqu'on le fait. Moi perso, je suis déjà adepte de la douce exfoliation quotidienne (vous connaissez mon amour pour le Daily Microfoliant Dermalogica) alors c'est forcément le genre de routine à laquelle je suis sensible et dont je suis plutôt convaincu des bienfaits pour le visage. Enfin bon, je dis ça, je dis rien, mais peut-être aussi que vous pourriez plus simplement découvrir le véritable Basic 3 Temps, le seul, le vrai, l'unique...

Car oui, vous l'aurez sans doute compris, j'ai une petite surprise pour vous puisque 3 d'entre vous vont pouvoir gagner leur Basic 3 Temps accompagné de l'intégrale de Sylvie Vartan. Elle est pas belle la vie ! Pour cela, rien de plus simple, je vous propose simplement d'aller faire un saut sur cette page du site Clinique puis de fouiller dans l'onglet Basic 3 Temps pour m'indiquer - avant le 30 septembre, je vous laisse un peu de temps avec le rush de la rentrée - les 3 produits qui seraient nécessaires pour adapter THE Basic 3 Temps à votre type de peau ?! Évidemment, si vous avez déjà eu l'occasion d'utiliser ce produit culte, je compte sur vous pour me donner au passage votre avis à son propos. Est-ce que vous faîtes partie de ses plus grands aficionados ou bien au contraire ne vous convenait-il pas (vous pouvez le dire hein, je n'ai pas d'actions chez Clinique) ?. Dites-moi tout les loulous... et good luck !

Et hop, un concours de plus de terminé ! Définitivement, j'aime bien jouer au Père Noël et le simple fait de savoir que 3 d'entre vous vont être joie et félicité dans quelques secondes en découvrant leur pseudo me fait on ne peut plus plaisir. Pas de longue attente interminable, voici donc sans plus attendre la liste des 3 beauty addicts qui vont avoir la chance de (re)tester le mythique Basic 3 Temps de Clinique : Kalinka, FGH et Lila ! Mesdames, je vous propose de m'envoyer vos coordonnées d'ici le 15 octobre, sinon je serai malheureusement dans l'obligation de remettre votre lot en jeu, ce qui vous en conviendrez serait quand même particulièrement dommage ! A vous toutes et tous qui n'avez pas eu de chance cette fois, je vous invite à tenter votre chance par ici car il y a là 3 marques green absolument magnifique à rafler !

All I want for christmas is yoooooooooou !

Whaouh, quelle journée de dingue hier ! Cette après-midi sur le nouveau stand Clinique a été atomique et même si je n'ai pas toujours pu être autant disponible avec chaque personne que ce que je l'aurais voulu, j'ai tout de même passé un très bon moment. Il n'y a pas à tortiller, c'est vrai que c'est quand même sympa de passer du virtuel au réel, aucun doute possible là-dessus et je pense que je renouvellerai plus régulièrement l'expérience. Les équipes Clinique ont été plus qu'au top (la team de conseillers étaient aussi experte en problèmes cutanés que sympathiques, c'est dire si on était entre de bonnes mains!), et je n'ai pas vu un seul instant ces 7 heures passer (en plus, j'ai eu des surprises moi aussi avec plein de supers gentilles attentions, du chocolat, du thé, des cartes personnalisées pour l'évènement, des spécialités de Dieppe...). En tout cas, 21 d'entre vous pourrez dorénavant l'affirmer (enfin un peu plus car on a eu des visites surprises de lectrices sur le stand!) : non, je ne suis pas l'homme invisible. D'ailleurs, c'est rigolo car on m'a tout dit hier, qu'on m'imaginait "plus vieux", "plus petit", plus gros", "blond"... j'adore les projections qu'on peut se faire en lisant un blog !

En tout cas, ce qui m'a le plus marqué hier, c'est le fait que presque la moitié des personnes présentes sont reparties en ayant découvert... qu'elles n'avaient pas forcément le type de peau qu'elle pensait avoir ! Et que par conséquent, les soins qu'elles utilisaient n'étaient pas forcément ceux qui leur étaient le plus adapté. Imaginez le choc lorsqu'on vous dit que votre beauty routine n'est pas optimale. Et pour tout vous dire, c'était aussi mon cas ! Je n'ai pas eu le temps de faire mon diagnostic en entier - Rodolphe, il va falloir que je repasse! - mais rien que le début était hyper instructif. En vrac, je dois réutiliser des gommages mécaniques, j'ai deux types de peaux qui cohabitent sur mon visage (oh, joie et bonheur), je dois mieux me protéger du soleil... j'en passe et des meilleures ! En clair, je ne peux que vous inviter si vous en avez l'occasion à aller vous faire ce petit diagnostic car cela permet d'affiner un peu sa routine beauté. Du coup, et aussi parce que nous sommes le premier du mois, voici donc ma wishlist routine de décembre à la lumière de ce que j'ai appris hier...

EFFACLAR DUO LA ROCHE-POSAY


Pourquoi je le veux ? C'est le point le plus primordial que je dois régler ce mois-ci : l'invasion de points noirs qui me frappe (désolé pour le côté anti-glamour de la chose mais il faut bien appeler un chat un chat). Cela fait quelques semaines que je constate que j'en ai un peu plus que d'ordinaire, et j'ai l'impression que ça coïncide au moment où je suis passé à la Crème Douce Exfoliante Esthederm. Peut-être que l'utilisation de cette dernière trois fois par semaine, comme il est indiqué de faire, n'est pas suffisante pour ma peau qui était habituée à une exfoliation quotidienne avec le Pschitt Magique ? Bon, je pense aussi que c'est parce que cela fait une éterniiiiité que je ne suis pas allé en institut me faire un soin avec extraction douloureuse des comédons (ça me donne envie de chialer à chaque fois ce truc), je vais essayer de remédier à cela ce week-end.

Mais néanmoins, il faut aussi que je rajoute à ma routine cosmétique (au point où j'en suis, on n'est plus à ça près) un soin spécifique qui va limiter la prolifération bactérienne sur la zone nasale (bon appétit bien sûr). Si je ne m'abuse, en la matière, Effaclar Duo La Roche Posay boxe dans la catégorie poids lourd. C'est en tout cas l'impression que j'ai car pas mal de personnes de mon entourage ont déjà eu l'occasion de l'essayer, sur les conseils de leur dermato le plus souvent, et m'en ont fait de bons feedbacks. Du coup, je me dis que cela vaudrait peut-être le coup de tenter ce soin concentré qui promet de désobstruer les pores encombrés par une production trop importante de sébum. Pour le coup, je n'ai pas envie d'investir dans un truc de parfumeries - ne me demandez pas pourquoi - je pense qu'on trouve pas mal de valeurs sûres en pharmacies. La Roche-Posay étant une marque très accessible, je ne risque de toute façon pas grand chose à essayer...

Ma chance de résister ? Clairement, je sais que ça va me saouler de devoir utiliser une crème pour "l'extérieur de mon visage" et une seconde pour la zone T. Mais bon, si c'est ce que ma peau demande, je n'ai pas trop d'autres choix que de lui donner. J'espère juste que les résultats se feront vite sentir car cela m'encouragera à me montrer régulier...

Risques de craquage ? 80%


CITY BLOCK SHEER SPF25 CLINIQUE


Pourquoi je le veux ? Parce qu'hier, Rodolphe m'a grillé et a vu avec sa lampe qui grossissait ma peau 300 fois (l'horreur!) que j'adorais m'exposer au soleil. Bah oui, c'est vrai, je l'avoue. Mais comme je lui ai dit, je me protège toujours lorsque je suis en vacances, me "recrémant" de protection solaire toutes les heures ou même plus si j'allais me baigner entre temps. Franchement, impossible d'être plus sérieux que moi à ce niveau. Enfin, ça c'est ce que je pensais... Car s'il est clair que je fais attention aux vilains rayons UV lorsque je suis en vacances, j'avoue que les 50 autre semaines de l'année, je ne fais rien... J'étais d'accord pour accepter de faire plus attention l'été lorsque je mange en terrasse ou traîne dans les parcs pour lire, mais Rodolphe a été clair : le soleil, c'est toute l'année, et pas qu'au printemps / été.

OK, mais moi je n'ai pas spécialement envie de devoir choisir mes crèmes en faisant attention à ce qu'elles contiennent un SPF, c'est trop restrictif je trouve. Du coup, il faudrait idéalement que j'adopte une protection solaire pour les urbains, spécialement pour la ville et qui se combine facilement avec mes autres produits. Plusieurs marques proposent ce genre de trucs (je sais qu'il y en a chez Clarins par exemple) mais puisque j'étais sur le stand de Clinique hier, j'ai forcément zieuté leur City Block Sheer. SPF25 (ça me parait beaucoup, (c'est presque ce que je mets à la plage mais chut!) et à appliquer comme base, pourquoi pas ai-je envie de dire ? En plus, parait qu'elle limite la production de sébum, tout ce qu'il faut pour ma chasse aux points noirs !

Ma chance de résister ? Déjà que je vais devoir maintenant choisir une crème pour mon pif, si je dois en plus rajouter une autre couche, je vais finir par me faire un vrai layering à ce rythme là ! Mais comme je ne pense pas pouvoir trouver de sitôt un soin ciblé anti-points noirs et protection solaire en ville à la fois, je crois que je n'ai pas trop d'alternative. Je le sais en plus que le soleil est le pire ennemi de la peau, je vais donc essayer de faire plus attention à l'avenir... C'est une sorte d'assurance vie pour mon épiderme, faut le voir comme ça je pense.

Risques de craquage ? 55%

BOOSTER DIVIN PEAU & CHEVEUX D-LAB

Pourquoi je vais craquer ? Parce que c'est bien connu, ce qu'il fait à l'intérieur se voit à l'extérieur (c'était quelle pub ça déjà, je ne me souviens plus?). Non mais plus sérieusement, cela fait des mois et des mois que je n'ai plus fais une petite cure de compléments alimentaires pour la peau. Et à l'approche de l'hiver, c'est souvent une bonne alternative pour éviter la peau de croco. C'est surtout que mon alimentation est tellement peu équilibrée (pour vous raconter ma vie, je ne mange AUCUN fruits et très peu de légumes, vous imaginez le bordel...) que je suis certain qu'il manque quelques éléments essentiels à mon épiderme. Ce que je recherche idéalement : de l'hydratation et de l'éclat. Oui, oui, comme d'habitude vous allez me dire mais bon, il n'y a pas de raisons pour que cela change...

Du coup, comme cela fait un moment que j'entends des choses plutôt positives sur D-Lab, je me dis que ce serait peut-être l'occasion de les mettre à l'épreuve. J'ai notamment remarqué un certain Booster Divin Peau & Cheveux. Bon, les cheveux, je m'en moque un peu personnellement (pas envie qu'ils poussent trop vite, cela va me faire aller chez le coiffeur encore plus souvent!) mais c'est son action sur la peau qui m'intéresse. Et cela d'autant plus que j'ai vu dans sa formule qu'il y avait des actifs régulateurs de sébum. Quand je vous dis que je vais finir par leur faire la peau à ces foutus points noirs !

Ma chance de résister ? Bah ce qui me bloque un peu chez D-Lab, c'est que la marque est vraiment positionnée sur "le complément alimentaire des femmes". Du coup, je me demande si les formules peuvent aussi se révéler efficaces sur un mec, où est-ce qu'il s'agit vraiment de dosages particuliers et optimisés pour ces dames ? Peut-être que c'est le côté cheveux qui me bloque ? Du coup, est-ce que finalement, leur référence Détox Peau ne me conviendrait pas mieux ? Bah encore une fois, je ne suis pas rendu...

Risques de craquage ? 50%

RENAISSANCE MASK OSKIA

Pourquoi je le veux ? Je vous le disais il y a 15 jours, j'ai enfin trouvé mon bonheur en masque hydratant avec celui de Kenzoki, que j'ai utilisé pas plus tard qu'avant hier d'ailleurs, pendant que j'étais en train de faire du rangement dans mon appart à minuit (mais j'ai épargné l'aspirateur nocturne à mes voisins) ! C'est une bonne chose de faite mais n'empêche qu'il me manque toujours un masque anti teint terne, car je n'ai toujours pas trouvé mon Graal en la matière. Il y en a un qui me fait de l'oeil depuis quelques mois mais je ne connais personne autour de moi qui l'ai testé, du coup j'hésite un peu à me lancer d'autant que c'est un produit qui n'est pas donné (vendu dans les boutiques By Terry, vous voyez le genre). Rien que son nom annonce la couleur : Renaissance Mask. Rien à voir avec la période historique hein, pas de méprise là-dessus quand même !

Non, non, ici, renaissance fait plutôt mention à ce que ce masque à base d'enzymes de papaye est censé faire à notre visage. Il y a aussi des acides de fruits (issus de l'ananas, du citron et passion), j'imagine que c'est peut-être un peu violent pour les peaux très réactives mais normalement, ma peau n'a pas peur de ce genre de choses. En plus, c'est un masque à texture évolutive, typiquement le genre de choses qui m'éclate. Apparemment, il est d'abord sous la forme d'une crème rosée, avant de se transformer en mousse blanche. Vous croyez qu'il font des échantillons chez By Terry ?

Ma chance de résister ? Là, c'est clairement le prix. 65€ les 50ml, ça fait toujours mal par où ça passe. Même si je sais qu'un masque dure souvent plus de 6 mois, cela mérite quand même réflexion. Pourquoi diable personne ne peut-il me dire ce que vaut vraiment ce masque ? Car en attendant, je pense que je vais me montrer fort et ne pas craquer, même si ce n'est pas l'envie qui manque...

Risques de craquage ? 35%


Et bien voilà, c'était ma dernière wishlist de 2011. On verra bien ce qui me fera craquer d'ici la fin du mois et puis on ne sait jamais, on est pas à l'abri de bonne surprise au pied du sapin. Père Noël, si tu me lis (et si c'est le cas, j'aimerais que l'on cause un peu rasage et crème anti-froid, je suis sûr que cela pourrait t'intéresser), saches que tu peux concentrer sur le masque Oskia, je m'achèterai le La Roche-Posay moi-même (j'aime mieux ça que l'inverse ;-)). Tiens au fait, en parlant de Noël, je n'ose pas imaginer ne serait-ce qu'une seule seconde que nous n'ayez pas encore tenté votre chance au grand concours calendrier de l'avent qui a commencé chez So ce matin ? Mais si voyons, celui juste ICI pour les deux retardataires qui n'auraient pas encore posté leur petit commentaire.

Et puisque c'est le premier décembre, j'ai décidé de vous quitter en chanson aujourd'hui , à J-24 avant Noël. Un parfait prétexte pour me repasser en boucle cet air qui n'a pas son pareil pour me donner la pêche ! Mariah Carey à la belle époque, avant qu'elle minaude avant des pseudos rappeurs. Vous avez vu d'ailleurs qu'ils en ressortaient une version en duo avec ...Justin Bieber ! Avec un clip chez Auchan plein de placements de produits !

Et vous alors, qu'est ce que ce vous aimeriez comme beauty cadeau pour Noël ? All I want for christmas is yoooooooooooouuuuuuuuu !!!!!!!

Un petit évènement Planète-Beauté, ça vous branche ?!

Non, je ne suis pas mort ! Enfin, pas encore totalement ! Laissez-moi vous dire que la semaine a été épique et je n'ai qu'une envie, c'est d'arriver à ce soir, me foutre dans mon canapé avec un plateau repas TV pris chez mon traiteur indien préféré, sortir mon plaid et mes bougies parfumées, me coller devant Koh Lanta et mettre mon cerveau sur off ! Et si j'ai été plus que discret ces deux derniers jours, c'est aussi parce que j'ai mis la touche finale à la surprise dont je vous avais brièvement parlé la semaine dernière sur Facebook ! Et pour le coup, vous allez voir que j'ai mis les petits plats dans les grands car je vous propose de... me rencontrer ! Non, rassurez-vous, je ne suis pas encore assez narcissique au point de croire que c'est une récompense ultime, le rêve de toute une vie. Mais n'empêche que la proposition que j'ai à vous faire aujourd'hui est plutôt sympa. Prête à découvrir ce que sera le tout premier évènement "in real life" de notre Planète-Beauté ?

En parlant d'évènement d'ailleurs, il faut que je vous cause de l'un des temps forts beauté de la semaine, à savoir l'arrivée aux Galeries Lafayette du tout nouveau stand de la marque Clinique. Si on avait encore un doute sur l'insolente réussite de Clinique ces derniers temps (Even Better soin le plus vendu de 2010 en parfumeries, le sérum Repairwear Laser Focus qui prend le même chemin, la reformulation du Basic 3 Temps couronnée de succès, le lancement de la BB Cream, sans parler des Chubby Sticks, de l'anniversaire d'Aromatic Elixir...) , celui-ci n'est définitivement plus permis. Avec un stand passant en effet de 19 à 43 mètres carrés, on comprend bien que la marque fait définitivement partie de ceux avec qui il faut compter, au même titre que Clarins, Dior, Chanel et compagnie.

Doubler par deux la superficie de son stand, c'est bien gentil allez vous me dire, mais qu'est ce que cela change concrètement ? Si c'est simplement pour coller deux fois plus de produits, ça n'a pas grand intérêt, on est bien d'accord sur ce point. Sauf qu'avec ce plus grand espace maintenant à leur disposition, Clinique a pu importer en France un concept qu'elle appliquait déjà chez Selfridges à Londres et Bloomingdale's à New York : SAYLI. Dis comme ça, je me doute que cela ne vous aide pas trop à voir ce que c'est. Si je vous dis que c'est une abréviation, vous avez une petite idée ou pas du tout ? Des propositions loufoques à me faire ? Service Anglais de l'Ylang Ylang Libéré d'Indonésie ? Sardines Aquatiques et Yatchs Légèrement Irritants ? Non, non, c'est bien tenté mais pas du tout ça. Car ce que signifie en fait SAYLI, c'est Service as you like it !


"Servies comme vous le voulez", voilà donc une nouvelle manière de faire son shopping. L'idée est simple : mieux adapter le service de la marque aux besoins du consommateur. Ça parait une évidence dit comme ça mais quiconque fait du shopping son activité favorite sait que cela ne se passe pas toujours comme ça. Prenons par exemple un cas très fréquent : je veux me promener dans les magasins mais qu'on me foute la paix la plus totale. Non parce que je ne sais pas vous mais personnellement, je déteste lorsque je suis à peine rentré dans une boutique et qu'on m'accoste pour me demander si j'ai besoin d'aide. C'est le truc qui me donne systématiquement envie de me barrer, contre-productif au possible, surtout lorsque je sais très bien ce que je viens chercher. Et bien sur ce stand SAYLI, on n'aura plus ce souci...


A l'entrée de ce corner Clinique sont disposés des paniers avec une petite affiche expliquant que si vous en prenez un, aucune vendeuse ne viendra vous parler ou vous déranger. Sous-entendu : foutez-moi la paix ! Vous pourrez du coup faire votre petit tour tranquillement et regarder les produits sans que l'on vous demande quoi que ce soit. Le panier, c'est d'ailleurs plutôt lorsque vous savez déjà que vous allez acheter quelque chose (lorsque l'on vient chercher un produit spécifique par exemple). Mais si vous voulez juste errer tranquillement, il y a aussi des petits bracelets mis à disposition à l'entrée du stand. Le rose, c'est celui qu'il faudra prendre pour ne pas être indisposé, tandis qu'à l'inverse, le vert sera un signal envoyé et qui signifiera que vous acceptez que l'on puisse venir vous proposer du conseil.


Car l'objectif n'est pas du tout de livrer la consommatrice à elle-même. Au contraire, si l'on souhaite du conseil et être guidé, c'est possible au dessus de toutes nos espérances. En effet, des consultantes Cliniques sont continuellement présentes sur le stand et à notre disposition pour réaliser un diagnostic cutané. Mais attention, pas un diagnostic à la va-vite (vous savez, ces vendeuses qui vous regardent une minute et vous assènent d'une simple observation que vous avez la peau comme-ci ou comme-ca). Non, non, le jour où vous décidez de faire ce Conseil sur Mesure, il faudra vraiment prévoir du temps. Déjà, cela commence par un diagnostic de peau d'une durée de 20 minutes, et réalisé sous une véritable lampe de dermatologue. Le tout sera assisté à partir de mars d'un logiciel exclusif sur l'ordinateur de beauté Clinique. Après avoir vraiment déterminé au mieux vos besoins cutanés, on peut du coup vous proposer une "ordonnance beauté" adéquate, que l'on vous imprime dans la foulée. Il sera alors aussi possible de s'envoyer cette beauty recommandation par mail via un I-Pad, ou alors de se l'imprimer sur place.


Bien entendu, cette ordonnance étant réalisée en fonction de votre type de peau, elle concerne avant tout les soins cosmétiques, et dans une moindre mesure les fonds de teint. Mais comme Clinique c'est aussi - et de plus en plus d'ailleurs - le maquillage, celui-ci n'est pas en reste. Du coup, la personne qui se sera chargée de votre diagnostic cutané pourra aussi - si vous le souhaitez bien sûr car ici plus que jamais, le client est roi - vous conseiller sur les couleurs qui vous mettent davantage en valeur, comment bien appliquer son make-up... Une vraie mine d'infos, d'autant que cela ne coûte rien (même si bien entendu, on est forcément plus sensibilisé aux produits Clinique). Je suis personnellement convaincu que l'on connaît finalement tous assez mal notre type de peau, et que c'est le genre de tips qui est toujours bon à prendre.


Vous l'aurez sans doute compris, c'est cette expérience que je vous invite à vivre avec moi ! Mercredi 30 novembre, je propose en effet à 20 d'entre vous de venir passer une heure ensemble, durant laquelle vous pourrez découvrir cette expérience Full Service sur le nouveau stand SAYLI Clinique des Galeries Lafayette du Boulevard Haussmann. Dire que vous allez être chouchouté est encore loin de la vérité car pendant près d'une heure, vous serez au centre de toutes les attentions. Au programme donc, ce fameux diagnostic de peau qui permettra de déterminer quels sont vos besoins cutanés, et aussi les produits Clinique qui sauraient le mieux y répondre. Vous avez comment je suis, pas du genre à faire les choses à moitié ! Du coup, Clinique offrira à chacune des 20 personnes présentes les 5 soins les plus importants de son ordonnance beauté ! Oui, oui, rien que ça, c'est la classe internationale je trouve ! Et après le soin de la peau, vous passerez entre les mains d'une maquilleuse qui vous apprendra - même si je ne doute pas un seul instant que les lectrices de ce blog soient parfaitement incollables en la matière ;-) - à vous maquiller selon votre carnation, les petits défauts cutanés que vous aimeriez corriger, comment mettre en valeur vos yeux, vos lèvres...


Programme sympa, vous ne trouvez pas ? Si ça vous tente et que vous avez envie d'être de la partie, rien de plus simple ! Ce petit évènement aura donc lieu ce mercredi 30 de 13h à 20h, par petit groupe de 3. Chaque session durant une heure, je pose donc 3 x 7 = 21 si je ne m'abuse ! Moins une petite place pour moi (bah oui, je vais tester avec vous, je suis là pour ça!), ce qui me laisse donc 20 places exclusive à vous proposer. Du coup, à vous de me dire simplement à quelle heure vous aimeriez me rejoindre (13h, 14h, 15h, 16h, 17h, 18h ou 19h après le boulot?), et je tirerai ensuite au sort les veinard(e)s qui auront l'occasion de goûter à cette expérience ! J'annoncerai le nom des veinardes (ou des veinards, les mecs sont aussi les bienvenues) vendredi prochain. Banco pour vous ? Alors c'est à vous de jouer !

PS : je sais que certaines vont râler à juste titre car c'est un évènement qui est malheureusement réservé aux parisiens mais je promets de compenser très vite avec un concours réservé uniquement à celles et ceux qui n'habitent pas en Ile de France !

Ce que Sephora, Sisley, Clinique et La Prairie nous réservent

On ne va pas se mentir, c'est assez calme en ce moment en terme de lancements intéressants de produits de beauté. En même temps, on peut le comprendre et c'est vrai que ce serait un sacré risque marketing pour les marques que de lancer un de leur blockbuster en plein milieu de l'été, moment où tout le monde a d'autres priorités. Du coup, chacun peaufine ses projets et se met en ordre de marche pour septembre, le mois où déboule traditionnellement une grande partie des nouveautés les plus sympas de l'année. On en a déjà parlé il y a quelques semaines, c'est probablement le sérum Visionnaire de Lancôme que l'on risque de voir le plus à la rentrée. Ce qui ne veut pas dire pour autant que les autres marques n'ont pas non plus leur carte à jouer, grand heureusement ! C'est en tout cas ce que doivent penser Sephora, Sisley, Clinique et La Prairie, à quelques semaines de l'arrivée de leur dernière création dans les linéaires. Est-ce qu'ils ont raison d'être confiant ? Jouons donc au petit jeu des pronostics pour voir ça...


INTEGRINE


Après Algenist en début d'année, voici donc la nouvelle marque exclusive en laquelle Sephora place beaucoup d'espoir : INTEGRINE. Alors oui, je vous entends déjà me dire que "les marques exclusives Sephora, on en a notre claque", "qu'une fois sur deux, vous êtes finalement hyper déçues du produit"... OK, OK, j'entends bien vos griefs mais toujours est-il que SEPHORA reste quand même l'une des seules enseignes à nous proposer si régulièrement des petites bombes cosmétiques venant des quatre coins du monde, alors cela mérite quand même qu'on s'y penche deux minutes. En plus, on est cette fois sur un positionnement un peu différent que d'ordinaire. Après les peaux jeunes et/ou à imperfections avec Formula 10.0.6 puis l'anti-âge new generation avec Algenist, place cette fois au confort des... peaux sensibles. Un créneau sur lequel est rarement venu chasser Sephora d'ailleurs...

Que promet donc Integrine aux peaux intolérantes ? Et bien rien de plus, rien de moins qu'une bonne dose d'hydratation et une apaisante sensation de confort. C'est donc une gamme bien sage que propose ici Sephora... Mais bon, en même temps, les gens qui ont vraiment la peau qui réagit au quart de tour seront sans doute bien content de trouver un bon basique de ce genre. Le dénominateur commun de ces 4 soins (car oui, c'est une toute petite gamme) c'est le Waltheria, une plante médicinale que l'on trouve apparemment sur "les sols très peu fertiles des régions intertropicales". Antiseptique et anti-inflammatoire, c'est l'actif vedette d'Integrine. Bien très certainement, mais pas révolutionnaire non plus puisque c'est un actif que l'on retrouve déjà dans certaines références Clarins, dont la récente ligne Capital Lumière (car la Waltheria a également des propriétés anti-âge).

Côté produits, on trouvera donc un Soin apaisant haute hydratation (contenant également des polyoses d'avoine), un Soin apaisant anti-rougeurs (enrichi en pigments verts correcteurs), une Eau micellaire démaquillante (with prébiotiques comme c'est tellement à la mode en ce moment) et enfin, un Baume accélérateur de réparation épidermique pour les peaux agressées par un coup de soleil, un traitement dermatologique... Côté prix, ce sera très correct, oscillant entre 14,90 euros pour le démaquillant et 19,90 euros pour les autres soins. Si les promesses ne sont pas excessives, on ne pourra donc pas dire que les prix le sont non plus.

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 60%

Cela ne va pas être le projet le plus évident mais c'est jouable. Toute la question que je me pose est de savoir si ces fameuses peaux réactives, qui sont à mon avis plus habituées à se fournir en pharmacie, vont accorder leur confiance à un produit exclusif signé Sephora qui n'a pas forcément de légitimité sur ce créneau ? En même temps, les soins ne coûtent pas plus cher qu'un produit A-Derma, Avène ou Aveeno, donc l'effet de curiosité peut peut-être jouer en faveur d'Integrine. Dommage alors que les packagings ne soient pas spécialement glamour car pour le coup, on est vraiment dans une image dermatologique. Rassurant certes, mais pas très Sephoresque...


MASQUE A LA ROSE NOIRE SISLEY


La réputation des masques Sisley n'est plus à faire depuis longtemps, je pense que tout le monde sera à peu près d'accord sur ce point ? Du coup, lorsque la marque lance une nouvelle référence au positionnement encore plus premium que d'ordinaire, c'est forcément l'un des beauty évènement de la rentrée. L'objet du délit : le masque crème à la rose noire. C'est fou le nombre de marques ayant déjà utilisé des fleurs noires au coeur de leur soin et le pire, c'est que ça fait toujours son petit effet. Le "sous-titre" du produit annonce immédiatement la couleur : Instant Jeunesse, Lisse, repulpe, illumine. Si avec tout ça on n'a pas compris qu'il s'agissait d'un nouveau masque anti-âge, on est bon pour intégrer le casting de la saison 6 de Secret Story ! En tout cas, ce lancement est bien vu car aussi dingue que cela puisse paraître, il n'y avait pas de masque anti-âge chez Sisley ! Hydra-Flash ou Gel Express aux Fleurs pour les peaux déshydratées, Éclat Express pour le teint terne, Givre pour les épidermes sensibles, Résines Tropicales pour les peaux grasses... et rien de rien (non, je ne regrette rieeeeeeen) pour les peaux matures. Quand on pense qu'avec Sisleya, la marque a toute la légitimité de le faire, c'est fou que cela n'arrive qu'aujourd'hui.

Je ne saurais vous dire avec exactitude ce qu'il y a dans ce masque, pour la simple et bonne raison que... Sisley a refusé de le me dire ! C'est dommage mais bon, comme je suis du genre débrouillard, j'ai cherché comme un grand sur internet et suis tombé sur quelques bribes d'infos. J'annonce donc : Algues Padina Pavonica Vitamine E et ce fameux extrait de Rose noire pour mener la vie dure aux radicaux libres ; Feuille de Vigne Rouge, Algue Chlorella et extrait de Géranium pour réveiller les teints éteints ; et enfin Beurre de Karité, Glycérine, Phyto-Squalane et Huiles Essentielles (comme toujours chez Sisley) de Rose et de Magnolia pour réhydrater intensément... j'en passe, et certainement des meilleures ! Une formule qui a l'air somme toute assez correcte, ce qui est de toute façon le minimum demandé pour un masque coûtant la bagatelle de... 95 euros. A voir donc s'il rentrera lui aussi au Panthéon des masques Sisley !

Mon pronostic de réussite ? 75%

Dans mon esprit, la Cliente type Sisley est une femme de 40 / 55 ans et plutôt aisée financièrement, alors autant dire que ce masque est fait pour elle ! C'est à coup sûr un très bon complément de gamme que s'apprête à proposer la marque, et non pas un énième soin qui ferait doublon avec une référence déjà existante. Normalement, cela devrait donc bien se passer pour eux, d'autant que le packaging sobre et élégant prouve que la marque évolue également bien de ce côté là (ce qui n'était pas du luxe vu ce qui existait il y a encore quelques années...).


AGE DEFENSE BB CREAM CLINIQUE


Ah bah tiens, ça faisait longtemps qu'on avait pas causé BB Cream ! Il faut dire que malgré le succès incroyable de la première du genre ayant explosée en France, celle d'erborian pour mémoire, les marques ne se sont étonnamment pas précipitées sur ce créneau qu'on imaginait pourtant porteur. Les petites françaises ne seraient-elles pas encore prêtes à passer à l'étape du Blemish Balm, cette base multi-actions qui nous fait le teint idéal ? Je n'en sais rien mais peux en revanche vous dire que Clinique va tenter de faire bouger les lignes à la rentrée, en proposant en France la BB Cream qu'elle proposait depuis quelques temps déjà en Asie. On se demande pourquoi ils ont attendu si longtemps avant de se jeter à l'eau alors que le produit était prêt, mais bon... L'expertise soin de Clinique n'est plus à faire depuis bien longtemps et du coup, plus qu'un simple produit de maquillage, c'est un véritable soin que propose la marque : Caféine pour réduire l'apparence des rides, Acide Glycyrrhétinique (whaou, pas facile à écrire celui là !) pour limiter les irritations cutanées, Extrait de Laminaria Saccharina (une algue si vous vous le demandiez) pour réduire l'excès de sébum, vitamine E antioxydante... On comprend mieux l'appellation Base Protectrice Quotidienne Anti-Age qui figure sur le flacon, d'autant qu'avec un indice de protection solaire SPF30, la marque ne fait pas les choses à moitié.

N'oublions pas pour autant le côté make-up puisque c'est aussi de cela qu'il s'agit. Mica, Oxyde de Fer et Silice sont ainsi censés réfléchir la lumière pour estomper les imperfections et rendre le teint plus lisse et éclatant. Typiquement le genre de promesses que l'on ne peut que valider par des photos ! Cela tombe bien, j'ai repéré hier sur le blog d'une consoeur (ICI) un avant /après intéressant. Ça semble assez bluffant vu comme ça, vous ne trouvez pas ? Mais attention car j'ai aussi lu il y a quelques jours des avis plus mitigés qui reprochaient notamment à la BB Cream Clinique d'être un peu trop rose pour nos carnations, qui ne sont forcément pas les mêmes que les peaux asiatiques pour lesquelles le produit a été initialement imaginé. En clair, demandez bien un échantillon avant de céder à l'éventuelle tentation...

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 80%

Ne me demandez pas pourquoi mais je suis plutôt confiant sur ce lancement. Je pense que le marché des BB Cream est encore tellement infime en France qu'il a encore probablement de très importants réservoirs de développement. Pour cela, il faudrait toucher des femmes (ou des hommes d'ailleurs) un peu plus âgées et pas forcément expertes en beauté, qui seraient peut-être passer à côté du phénomène erborian. Le fait qu'une grande marque comme Clinique se lance sur ce créneau va permettre à pas mal de monde de découvrir ce concept qui, à mon avis, est encore uniquement connu des plus beauty addict d'entre nous. Et lorsqu'on se dit qu'à 29 euros, la BB Cream de Clinique sera un peu moins chère que celle d'erborian, je n'y vois pas un hasard mais bel et bien une attaque marketing en bonne et due forme ! Good luck !


CELLULAR POWER INFUSION LA PRAIRIE


Purée, 477 billets sur cette Planète et je me rends compte que je ne vous ai jamais parlé de La Prairie. En même temps, ce n'est pas non plus la marque pour laquelle on va craquer tous les jours, à moins de faire partie des récents gagnants de l'EuroMillions (si c'est le cas, faut que je vous cause de deux trois projets que vous pourriez m'aider à financer !). En même temps, et sans méchanceté aucune, il faut dire que les derniers lancements en date de la marque n'étaient pas particulièrement excitants. Toujours des gammes anti-âge qui ressemblent comme deux gouttes deux à la précédente lancée, avec des prix grimpant toujours plus haut, tout ça ronronnait un peu. Je sais que certaines peuvent être choqués - à très juste titre - des prix pratiqués par La Prairie mais ce n'est pas mon cas. On peut trouver des voitures à 10 000 ou à 100 000 euros, pourquoi finalement n'en serait-il pas de même pour la cosméto ? Comme disait si justement le très philosophique générique d'Arnold et Willy, "Il faut tout de tout pour faire un monde" ! Est-ce que les produits sont plus efficaces pour autant ? Je n'en sais rien, même si ma mère a eu une fois un échantillon d'une base illuminatrice qu'elle qualifiait volontiers de "la plus extraordinaire qu'elle n'avait jamais testé". Alors si ma Maman le dit !

Mais bref, je m'égare... Revenons donc à ce Cellular Power Infusion, présenté comme "un système anti-âge 3 dimensions unique pour restaurer la peau". 3 dimensions, devant le terme un peu pompeux se cache en fait une promesse plutôt traditionnelle, à savoir une triple action à la fois sur la perte d'énergie, le fonctionnement ralenti des cellules et la dégradation générale du tissu cutané. Pour cela, la formule de ce nouveau sérum est donc à la fois chargée de stimuler les réserves d'énergie au coeur de chaque cellule, les cellules elles-mêmes et la composition structurelle de la peau". Ouh la la, on va peut-être penser à ressortir notre petit manuel de biologie illustrée car ça commence à devenir pointu cette affaire-là !

Je vais vous épargner le détail de la formule de Cellular Power Infusion car franchement, ce serait aussi long et fastidieux que de vous lire le bottin 2007 de la Franche-Comté (tiens d'ailleurs, vous croyez qu'en 2011, il y a encore des gens qui ont des annuaires téléphoniques chez eux ?!). Franchement, on pourra dire ce qu'on veut mais les équipes de recherche La Prairie se débrouillent plutôt bien. Algue des Neiges Suisse, Extrait de Phyto Cellule Souche issu d'une variété de raisin rouge suisse, Peptide de renouvellement cellulaire, Extrait de Papaye, Extrait de Germe de Cresson (tiens, c'est rigolo ça)... on y trouve plein de trucs aussi originaux que techniques.

Mais vous allez me dire, "OK, mais c'est encore une fois un énième lancement de soin anti-âge, aussi bien soit-il". Mais cette fois, non ! Car si La Prairie a soigné le fond comme à son habitude, elle a cette fois pris soin de faire aussi attention à la forme. Et oui, ce n'est pas le tout de savoir faire des supers soins, il faut aussi savoir les rendre attractifs aux yeux du Client. En mettant ici en avant que les actifs devaient être mélangés au tour dernier moment pour en préserver l'efficacité, La Prairie a mis au point un joli système qui va nous permettre de jouer à l'apprenti chimiste. Il faudra en fait tourner le capuchon gris pour délivrer la "phase lavande" qui viendra alors se mélanger au reste du produit. Plus ludique, tu meurs, surtout sur la cosméto haut de gamme où ce genre de geste est encore assez inédit. Pour un positionnement encore plus luxe, le produit sera vendu dans un coffret contenant 4 flacons individuels de 7,8ml, permettant de faire par exemple une application à chaque changement de saison. Son prix : 394 euros. Ah oui, quand même.

MON PRONOSTIC DE RÉUSSITE ? 60%

Alors attention à ne pas se méprendre, je mets 60% mais pas sur l'ensemble de la population, on se doute bien que ce produit premium ne s'adresse de toute façon qu'à une niche. Mais sur son créneau de l'over luxe, je pense que ce soin La Prairie a des chances d'attirer l'attention, se démarquant enfin de tout ce que la marque a pu faire ces derniers temps. J'avoue que pour ma part, même si je n'investirai jamais une telle somme dans un soin cosmétique, je serai bien curieux de savoir ce que ce sérum vaut vraiment. Si l'une d'entre vous le tente un jour, pensez à me faire un feedback !


Et voilà donc pour la partie soins de ce qui nous attend à la rentrée ?! Je vous proposerai d'ailleurs la même chose pour les parfums prochainement car c'est incroyable le nombre de lancements prévus. D'ailleurs, il n'y aura pas de place pour tout le monde et à mon avis, il va y avoir des victimes sur ce coup ! Mais bon, revenons côté soins : que vous inspirent tous ces lancements ? Est-ce que l'un de ces produits vous donnent plus particulièrement envie ? Si vous deviez miser sur le succès de l'une de ces quatre références, sur laquelle poseriez-vous vos jetons ? Et à l'inverse, y en a t'il une que vous voyez foncer dans le mur ?

Un petit coucou (et une news make-up) en passant...

Hello tout le monde les gens ? Alors, vous profitez bien de ce petit week-end ? Je sais que certains travaillent demain (une pensée pour vous!), mais ayant pour ma part la chance de profiter de trois jours off, j'en profite à fond. Ciné (il était sympa d'ailleurs ce petit X-Men, je vous le conseille), shopping (est-ce que quelqu'un sait d'ailleurs où on peut acheter des tee-shirt de la marque Firetrap ?) et autres virées sympas, c'est juste le pied (même s'il y a aussi ménage et repassage au programme et qui sont un peu moins funky!). Du coup, il n'y aura pas la traditionnelle review produit du dimanche aujourd'hui, ce sera pour demain (un dimanche férié, ça compte comme un lundi, non ?!). Je peux même déjà vous dire qu'il sera question de cheveux avec le troisième item de la rubrique des Desperate Testeuses, grâce à mes 4 nouvelles testeuses de choc qui ont cette fois mis à l'épreuve des masques capillaires. Vous verrez, il y a des choses qu'elles conseillent fortement... Et tant que j'y suis, je peux même vous donner le programme des billets de la semaine prochaine puisqu'il devrait être question sur notre Planète de la beauté de nos grands-mères, du come-back des vrais secrets de beauté des journalistes, d'une question existentielle sur les déodorants, d'un grand tribunal de la beauté dédié à une marque suisse bio qui débarque en France, d'une review d'un dentifrice vraiment sympa et enfin de la découverte d'une marque d'exception avec un concours totalement exclusif à la clé. Ça vous va comme programme ?! En parlant de concours aussi exclusif que sympa, je vous rappelle que vous avez jusqu'à ce soir pour tenter votre chance au concours Kiehl's, juste ICI.

Allez, comme je déteste écrire un billet où l'on n'apprend rien de rien, voici pour la première fois en France la petite photo de la nouveauté make-up Clinique, qui a commencé à filtrer sur le net mondial : Lid Smoothie Anti-Oxydant 8.Hour Eye. Comme son nom l'indique, il s'agit d'ombres à paupières longue tenue et dotées d'un complexe antioxydant (je ne sais pas si c'est très indispensable pour le vieillissement de la paupière mais bon...). Les packagings semblent très sympas, tout particulièrement l'embout applicateur qui permet de se maquiller sans pinceaux. Tant au niveau des promesses produits que de leur look, on sent bien que ce sont des produits qui viennent dans la même gamme que les Vitamin C Lip Smoothie Antixoydant Lip Color, vous vous souvenez, ces gloss en pinceaux que la marque avait sorti l'année dernière. Il y aura seulement six couleurs disponibles dans un premier temps mais on peut penser que la palette de nuance sera élargie si le succès est au rendez-vous. A suivre donc mais en tout cas, après les gros Chubby Sticks de cet été, il y a du mieux dans le maquillage Clinique. Et comme la marque vient de se doter de sa première make-up artist en la personne de Jenna Menard, ça devrait continuer à aller en s'améliorant... Allez, je vous souhaite à toutes et tous un bon dimanche et vous retrouve donc dès demain !

Clinique et Marc Jacobs à contre-courant

Je pense que vous serez d'accord avec moi pour dire que tout est de plus en plus cher dans la vie. Notre baguette de pain, notre plein d'essence, notre ticket de cinéma... on ne parle aux infos que de hausses de prix et d'inflation, choses dont notre porte monnaie s'était de toute façon rendu compte depuis longtemps. Est-ce que la tendance est la même sur la Planète-Beauté ? J'aurais globalement tendance à dire que oui, et je vous en apporterai d'ailleurs la preuve dans un prochain billet. Néanmoins, et de la même manière qu'on ne parle jamais des trains qui arrivent à l'heure, notons quand même que certains prix sont à la baisse. Vous ne me croyez pas ? Alors je vais vous en apporter la preuve via deux cas découverts ces derniers jours.

Commençons avec un exemple de circonstance en ces jours ensoleillés : les solaires de Clinique. Repackagés et reformulés l'année dernière, ils s'affichent dorénavant dans de jolis packs de couleur jaune. Soyons très concrets et voyons à combien étaient proposés ces soins l'été dernier : 25€ tout rond. Un prix somme toute assez classique, et qui était même déjà parmi les plus accessibles pour une ligne de solaires en parfumerie. Sauf qu'en 2011, Clinique repense de fond en comble son approche en proposant un prix unique pour toutes ses références : 19 euros. Soit pour les parfaits matheux que vous êtes une économie conséquente de presque 30%. Et jusqu'à preuve du contraire, des baisses de 30%, ce n'est pas si courant que ça dans notre quotidien ! Bon, ne nous leurrons pas, cette baisse des tarifs n'a pas été actée simplement pour nos beaux yeux, mais relève à mon avis plutôt d'une stratégie marketing très bien pensée. Dîtes moi ce que vous en pensez mais voilà ma petite théorie... Qui achète aujourd'hui ses solaires en parfumeries ? Je serai tenté de dire que cela doit être en grande partie des femmes, qui recherchent à la fois des textures glamour et une double approche protection et anti-âge qu'on imagine plus poussée que dans les grandes surfaces par exemple. Glamour et anti-âge, voici deux promesses qu'on ne peut pas vraiment créditer au compte des solaires Clinique qui eux sont plutôt positionnés sur le créneau de la haute tolérance et de la sécurité optimale, du respect des peaux sensibles ou même allergiques, des soins qui peuvent être utilisés sur les enfants... En clair, Clinique a en parfumerie un positionnement... de pharmacie !

En abaissant justeùent ses prix à peu près à hauteur de ce que proposent Avène, La Roche-Posay, Vichy... c'est sur ce marché que veut à mon avis venir "chasser" Clinique. L'objectif probable : faire savoir au plus grand nombre que pour un prix somme tout très correct, on peut dorénavant s'offrir "un solaire de parfumerie" ne faisait aucune concession sur l'efficacité et le respect des épidermes réactifs au soleil. A même prix, je pense que pas mal de consommateurs pourraient être tentés d'abandonner les produits solaires de pharmacie pour Clinique dont l'image est à la fois plus haut de gamme mais tout aussi rassurante. Une initiative que je valide donc à 100% pour ma part, d'autant que j'apprécie aussi le fait qu'on ne paye pas plus cher un SPF50 qu'un SPF20, comme c'est encore le cas chez certaines marques. Ça, c'est typiquement un truc que j'ai du mal à comprendre, pourquoi fait on payer plus cher les peaux claires que les peaux mates ? Parce qu'il y a plus de filtres solaires dans les forts indices de protection ? OK, mais si l'on commence à suivre ce principe, faut-il aussi vendre plus cher une robe taille 44 qu'une taille 38 sous prétexte qu'elle nécessite plus de tissu ?!

Vous voulez encore faire quelques menues économies ? Ça tombe bien, il faut que je vous parle d'une autre marque qui baisse ses tarifs : Marc Jacobs. Et oui, même le luxe sait faire des efforts lorsque cela s'avère pertinent. Car bien entendu, là aussi, cela n'a rien de désintéressé mais bon, pour une fois que le prix des parfums diminue (et en l'occurrence, ceux-ci sont plutôt très sympas), nous n'allons quand même pas bouder notre plaisir ! C'est en fait Cosmétique Magazine qui a dévoilé l'info dans son dernier numéro : toutes les références Marc Jacobs vont voir leur étiquette fondrent de 10 à 15% selon les références et les contenances.

Cela peut sembler peu dit comme ça mais ça fait quand même jusqu'à 7 ou 8 euros d'économies sur les grands flacons de Daisy et Lola, pas négligeable quand même. L'objectif est clair : adopter un positionnement un peu plus abordable pour recruter de nouveaux consommateurs. Car même si la marque est est en plein boom (+80% de chiffres d'affaires entre juillet 2009 et juillet 2010 selon le Cosmétique Mag), on est encore loin en France de l'incroyable succès que rencontrent les fragrances Marc Jacobs à l'étranger où Lola et Daisy figurent dans le top 15 des best sellers féminins aux USA, et même dans le Top 5 en Angleterre. A la lecture de ces résultats, on se dit qu'effectivement, la 40ème place à laquelle pointe Marc Jacobs en France offre encore de gros réservoirs de croissance. Sauf qu'après étude, la marque s'est rendu compte que le prix jusqu'alors positionné haut de gamme, comme c'est d'ailleurs souvent le cas pour les jus de créateurs, pouvait représenter un frein à l'achat. Au moment où elle se retrouve devant les linéaires de sa parfumerie, la Cliente craquait plus facilement pour un Parisienne Yves Saint Laurent ou un Trésor in love de Lancôme (deux références en concurrence sur les cibles de Marc Jacobs). Pas forcément parce qu'elle préférait la fragrance de ces jus mais surtout parce que leur prix était un peu plus accessible. En rectifiant ainsi le tir, Jacobs va donc pouvoir se battre à armes égales avec ses concurrents. Et vu l'ambition qu'il me semble avoir, je pense qu'ils peuvent commencer à s'en faire. Cette baisse des prix pratiqués est en tout cas une bonne occasion d'aller (re)découvrir ces parfums, d'autant qu'en parallèle la distribution devrait s'étendre assez considérablement.

Que pensez-vous vous de ces deux initiatives de Clinique et Marc Jacobs ? Pertinente ? Ou déstabilisantes pour le consommateur ? Avez-vous en tête d'autres exemples en tête de produits de beauté dont les prix auraient récemment un peu baissé ? Ou bien constatez-vous avec effroi que c'est tout le contraire, et que tout est de plus en plus cher sur la Planète-Beauté ? Tiens d'ailleurs, just for fun, si vous aviez le pouvoir de faire baisser de 30% le prix d'un produit de beauté comme cela a été fait sur les solaires Clinique, lequel choisiriez-vous ?