Calvin Klein le maquillage, même joueur joue encore !

Les enfants, laissez moi vous dire qu'on n'en a pas fini avec le maquillage en parfumeries ! Après les lancements des lignes Burberry et Dolce&Gabbana ces dernières années, c'est au tour d'un autre couturier d'apporter sa pierre à l'édifice, j'ai nommé Calvin Klein. Enfin, pour être tout à fait exact, c'est plutôt un retour qu'une naissance pour l'ami Calvin car la marque n'en n'est pas à son coup d'essai. Tiens d'ailleurs, voyons un peu qui sur cette Planète a une beauty culture aussi développée que la mythomanie de Mallaury Nataf ! Vous souvenez vous de ce projet ck beauty qui avait débarqué en 2008 chez Marionnaud ? C'était basique au possible, pas spécialement vilain mais guère enthousiasmant non plus. D'ailleurs, la mayonnaise n'avait pas vraiment pris et les produits s'étaient retrouvés au fond des bacs soldés quelques temps plus tard. Comme je suis dans un bon jour, je vous mets une petite photo pour vous rafraîchir la mémoire !

Pas très folichon, n'est ce pas ? Ce qui est un peu dommage - même si on attendra la sortie des produits pour statuer définitivement sur le sujet - c'est que les premières photos officielles du nouveau projet sont pour le moment aussi excitantes que la perspective d'une soirée devant une émission de PPDA sur France 3 ! C'est plat à mourir, sans grande personnalité et cela donne l'impression d'avoir autant de relief qu'une patinoire... Alors à la décharge de CK, la marque explique que cette ligne s'inspire de sa fragrance mythique CKone dont l'état d'esprit est en effet au dépouillement et au minimalisme le plus total. Un côté épuré sur lequel j'adhère parfois sans difficultés (je préfère par exemple 1 000 fois la simplicité de Burberry que le bling bling tapageur de D&G) mais là, c'est quand même un peu léger d'apparence.


Je n'en mettrai pas ma main à couper mais j'ai comme l'impression que la marque va refaire les mêmes erreurs que la première fois. Ils vont nous balancer un catalogue extra large de bons basiques (130 références sont annoncées pour le lancement) parmi lesquels rien ne se démarquera vraiment. Pour l'instant, le produit le plus "original" dont on entend parler sur la blogo étrangère serait une sorte de base de teint 3 en 1 qui n'est ni plus ni moins qu'une BB Cream qui ne dit pas son nom. Bien gentil mais convenu au possible. En plus, comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessous, le packaging n'a pas l'air des plus funky, cette sorte de sur-épaisseur comme en caoutchouc ferait même presque un peu cheapouille. Franchement, j'étais hyper enthousiaste lorsque j'avais appris que CK faisait son retour mais là, je trouve que le projet n'apporte rien de nouveau.


Peut-être suis-je un poil trop exigeant ? C'est vrai au fond que la marque se positionne sur un positionnement prix très accessible, avec lequel on se montrera peut-être moins demandeur de concepts révolutionnaires et de packagings à couper le souffle. Et surtout, peut-être les personnes appréciant l'univers de Calvin Klein sont elles aussi un peu particulières ? Pourquoi je dis ça ? Vous n'avez rien remarqué sur toutes les affiches tirées de la campagne de pub officielle et qui illustrent ce billet ? Non, vraiment rien ? Sur celle tout là haut avec le mascara, c'est normal, c'est celle qui correspond le plus à une affiche "classique" pour une campagne de maquillage en parfumeries. Mais ensuite, avec une black aux cheveux ultra-courts et une fille qui ne ressemble pas vraiment à un mannequin make-up classique (sur l'affiche de la fameuse BB cream), puis la fille over-piercée de partout sur celle avec le crayon bleu et enfin la fille à la coupe de Rihanna sur celle du lipstick... c'est quand même des profils qu'on n'est pas habitué à voir tous les 4 matins dans les pages beauté des magazines ! Attendez, on devine même un mec sur l'affiche du rouge à lèvres, c'est dire si c'est conceptuel ! Une sorte de UNE underground !


Tous ces (jeunes, pas plus de 25 piges à vue d'oeil) gens portent d'ailleurs un simple jean CK, simple au possible là aussi. Finalement, le positionnement de cette ligne maquillage se profile déjà : "des produits basiques au possible pour des jeunes qui n'ont pas besoin d'artifices pour s'assumer tels qu'ils sont, tels qu'ils ont envie d'être". Cela transpire d'ailleurs même dans le nom des sous-gammes qui composeront la ligne de maquillage : "Look real" pour le teint, "Define yourself" (blush, mascara...) ou encore "Add intensity" pour les lipsticks, les gloss, les ombres à paupières... Bien vu, et plutôt osé même. Mais que la marque n'oublie pas que pour convaincre le plus grand nombre, et donc les beauty addicts que nous sommes, il faudra ratisser un peu plus large avec des produits certes plus commerciaux, mais qui éviteront à ck make-up de rencontrer un second flop. Des collections dignes de ce nom par exemple, avec de vrais parti pris au niveau des couleurs.

Qu'est ce que ce retour de Calvin Klein au rayon maquillage vous inspire ? Vous vous souveniez de la première mouture de 2008 ? Vous aviez craqué pour un de ces produits à l'époque ? Bonne surprise ou pas ? Et que ressentez-vous par rapport à ces 4 premières affiches qui ont filtré sur le net ? Vous identifiez vous à ce que semble vouloir proposer Calvin Klein ou trouvez cela au contraire trop basique, pas assez accrocheur ? Pensez-vous qu'il y a encore de la place pour ce genre de projets en maquillage ? Quelle marque de parfum aimeriez-vous voir se lancer dans ce genre de choses ? Moi je suis sûr qu'une ligne make-up signée Prada ou Vicktor & Rolf pourraient avoir de la gueule ! C'était Teddy en direct de Paris, à vous l'antenne !

Le rollerball parfumé arrive

Le roll-on pour le contour des yeux, c'est so 2009 ! Il faudra d'ailleurs que je me penche un jour sur cette tendance car je n'arrive pas à trancher : est-ce un pur gadget marketing ou bien ce système d'applicateur dope t-il vraiment l'efficacité du soin en lui même ? Toujours est-il qu'en tout cas, de très nombreuses marques (Garnier, L'Oréal Paris, Clinique, Sanoflore, Sampar...) se sont engouffré dans ce juteux business ces derniers mois. Mais aujourd'hui, c'est une autre utilisation du rollerball qui commence à émerger : le roll-on pafumé !

Outre-Manche, ils fleurissent à vitesse grand V. Jugez donc avec cette photo du haut réunissant les derniers-nés d'Annick Goutal (Petite Chérie), Juicy Couture (Peace Love & Juicy), Bvlgari (trois fragrances de la marque sont déjà proposées sous cette forme), Vera Wang, Hanae Mori... Et si jusqu'alors ce phénomène concernait plutôt des marques de niche, il s'étend maintenant aux grands acteurs du marché puisque Calvin Klein a déjà décliné son dernier-né, Beauty, en format nomade.

D'autres (ci-dessus, Michael Kors et Donna Karan par exemple) vont même encore plus loin en proposant des rollerball à double embout, contenant d'un côté la bille qui délivre le parfum et de l'autre un gloss. Seul bémol, ces petits gadgets ne sont pas donnés, entre 18$ et 25$ selon le prestige et le positionnement prix habituel des marques en question. Chez Sephora US, on peut aussi, pour réduire les coûts de ce genre de fantaisie, investir dans un roll-on ressourçable dans lequel on peut mettre le parfum de son choix (8 euros environ).

Alors oui, ce n'est la révolution du siècle puisque certaines marques commercialisaient déjà des vaporisateurs de sacs sous forme de pulvérisateurs. Il y en a même parfois des très jolis, qui sont de véritables petits accessoires de mode comme par exemple ceux de Prada (mais à plus de 60 euros les 3 x 10ml, c'est la moindre des choses que cela soit joli!). Non, moi ce que je trouverai totalement novateur, c'est qu'à chaque fois que l'on achète un flacon de parfum 50ml ou plus, on ai la chance de trouver dans la boite un petit rollerball de notre fragrance chérie pour pouvoir se faire une petite "retouche parfum" dans la journée ! Ca, ce serait top ! Et le prix du parfum en France étant tellement prohibitif en France, je suis certain que les marges confortables que s'octroient les grandes marques leur permettraient de mettre en place ce genre d'initiatives.

Ca marche peut-être également sur votre chat...

Just for fun (c'est samedi aujourd'hui!), je voulais partager avec vous une petite info repérée sur le net il y a quelques jours. En voyant cette photo de jaguar, vous devez probablement vous demander où je veux en venir mais rassurez-vous, il y a bien un rapport avec la Planète-Beauté !

Il paraitrait en effet que plusieurs biologistes auraient mis en évidence l'attraction irrésistible du parfum Obsession For Men de Calvin Klein sur... les grands félins ! Depuis, la fragrance est deveue le meilleur allié des gardiens de zoos qui l'utiliseraient pour "entretenir la curiosité des animaux dans leurs enclos". Encore plus étonnant, il est également utilisé au Guatemala, dans le recensement des jaguars vivant à l'état sauvage.

Ce n'est pas la première fois qu'un parfum affiche un tel pouvoir sur les grands félins, Beautiful d’Estée Lauder et L’Air du Temps de Nina Ricci avaient eux aussi affiché des aptitudes à subjuguer tigres & co... Mais visiblement, l'attraction d'Obsession Calvin Klein serait bien plus importante. La créatrice de la fragrance aurait expliqué que cette tension animale qu'il exerce serait due à "la combinaison de ce cœur de vanille délectable marié à cette note exquise fraîche et végétale", ajoutant qu'il contenait également "des notes animales synthétiques, comme l’odeur de musc sécrétée par la civette".

Cette info m'a interpellé à plus d'un titre car j'ai porté Obsession il y a quelques années. Je l'ai depuis un peu délaissé mais si un jour, il venait à rejoindre à nouveau mon étagère à parfums, je saurais qu'il faudra éviter de le porter lors de safaris (ça va, je n'en fais pas souvent!), de virées au zoos, de sorties au cirque... Je ne voudrais pas prendre le risque de trop attirer ces gros chats trop près de moi !

Le parfum coûte-t-il trop cher en France ?

Si l'on compare avec de nombreux autres pays, la réponse est clairement "oui". En même temps, rien d'étonnant, car avec des distributeurs importants qui se comptent sur les doigts d'une main (Sephora, Marionnaud, Nocibé, Douglas et Passion Beauté), on ne peut pas dire que la concurrence (si elle existe) profite au consommateur. La situation me fait penser à celle des opérateurs téléphoniques qui n'ont de concurrents que le nom...

Dans le contexte actuel de crise, les marques ont d'ailleurs pleinement conscience que le prix d'un parfum est un vrai frein à l'achat. Ce n'est sans doute pas un hasard si Calvin Klein a proposé sa fragrance mythique, CKone, dans un flacon de 15ml vendu 10 euros... Même cas de figure pour Cacharel qui décline ses parfums en "jellies" de 20ml pour 20 euros. Dix et vingt euros, ces marques semblent en effet plus abordables mais c'est une illusion puisque le prix au millilitre avoisine alors l'euro, ce qui est finalement cher pour des marques comme Calvin Klein et Cacharel qui sont, sur la base d'un grand flacon, aux alentours de 0,75 euro le millilitre.


Comment en suis-je arrivé à me poser toutes ces questions ? J'ai en fait découvert vendredi dernier un site qui risque fort de secouer ce petit système : http://www.iloveparfums.com/. La promesse du site est ultra-simple : permettre aux consommateurs de trouver leur parfum entre 20 et 50% moins cher que les prix habituellement pratiqués. Et là où c'est assez fort, (la France est un pays merveilleux), c'est que pour y parvenir, ce site ne se fournit pas directement auprès des marques mais va acheter ces fragrances à l'étranger, où les prix sont bien plus attractifs que chez nous. Pour résumer, en achetant un flacon hors de nos frontières, en le rapatriant en France, en margeant sur le prix de vente... Iloveparfums arrive encore à proposer des prix en moyenne 35% inférieurs à ceux de Sephora et Marionnaud ! Pas de loyer commercial, peu de personnel... les frais structurels allégés d'une e-boutique sont à l'origine de cette petite performance.


Parmi les autres points forts de http://www.iloveparfums.com/, la possibilité d'y trouver des parfums discontinués en France. Si votre fragrance chérie a été sacrifiée sur l'autel du marketing hexagonal, peut-être est-elle encore vendue en Espagne ou au Royaume-Uni. Si c'est le cas, vous avez alors de fortes chances de pouvoir la retrouver. Quand ? Impossible de le dire car les arrivages dépendent... des promotions à l'étranger ! Le catalogue produit est donc en évolution permanente, il faut aller guetter régulièrement ce qui s'y ajoute. Ne vous attendez pas en revanche à trouver des échantillons dans votre colis car à ce prix, si la prestation client semble top (cf les avis sur le livre d'or) , il ne faut pas trop en demander non plus !

Le site Iloveparfums a été lancé en décembre 2009 et commence à faire son trou. Je pense d'ailleurs qu'il ne faudra pas attendre très longtemps pour voir réagir les distributeurs classiques et les grandes marques de parfums. Affaire à suivre donc...

Quelques exemples piochés au hasard :

Ma Dame Jean-Paul Gaultier (50ml) : 61 euros sur le site de Sephora, 41,74 euros sur celui d'Iloveparfums

Cerruti 1881 : 59,90 euros le flacon de 100ml chez Douglas. Pour 57,18 euros, Iloveparfums propose le flacon de 200ml.

London Burberry : 50,80 euros le flacon de 50ml chez Marionnaud, 50,38 euros le 100ml chez Iloveparfums.

Je continue ?!

Théma'kits

Une initiative sympa chez Sephora US, qui pourrait séduire toutes celles qui ont toujours envie de découvrir de nouveaux produits, de tester sur elle un échantillon avant d'acheter un produit... Ces kits sont en fait comme des pochettes surprises pour grandes filles ! Ici, point de bonbons ou de jouets mais du make-up, du soin, du parfum... Chaque kit tourne autour d'un thème et propose une petite dizaine de produits - en format voyage - autour de celui-ci. Un concept sympa, d'autant que le prix de vente (40$ le coffret parfum, 25$ les deux autres) n'est pas trop excessif .

D'autant que ce que l'on trouve à l'intérieur est plutôt qualitatif, avec les nouveautés ou les best-sellers des plus grandes marques. Korres, Bare escentuals, Too Faced, benefit, Smashbox... pour le kit sur le make-up estival ; Murad, Shiseido, Clarins... pour le kit solaire ; Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Gucci, Givenchy, Bvlgari... pour le kit parfums : le casting est plutôt sympa.

Je ne sais pas si ce genre d'actions serait envisageable en France où l'on a parfois l'impression que la concurrence entre les marques est si féroce qu'elles n'aimeraient pas spécialement se mélanger les unes aux autres...

Summer flankers

Puisque l'on va les voir un peu partout dans les prochains mois, autant passer en revue dès aujourd'hui les parfums proposés en édition limitée cet été. Car aujourd'hui, quelle fragrance n'a pas son flanker estival ? Calvin Klein, Diesel, Givenchy, Gaultier, Armani, Cacharel, Guerlain... presque toutes les grandes maisons use (et parfois abuse) de ce procédé. Quelques exceptions confirment néanmoins la règle : Gucci et Dolce & Gabanna restent par exemple un peu en retrait sur ce sujet.

Je me suis amusé à retrouver les éditions limitées 2009 et force est de constater que le cru 2010 (vignette du haut) n'est pas forcément innovant. Des dégradés de bleu pour les parfums masculins, et de rose pour celui des femmes, la prise de risque est ultra-limitée. Pourtant, alors que toutes les marques suivent à peu près le même cahier des charges, le résultat est parfois un peu déceptif.

Par exemple et de mon point de vue personnel (qui n'engage que moi!), Givenchy n'est pas très performant en flanker d'été. C'est d'ailleurs paradoxal car généralement, les flacons de la marque sont magnifiques (petit aparté à ce sujet : chez Sephora la semaine dernière, Givenchy proposait de faire graver des messages sur les flacons de ses parfums, idée très sympa pour un cadeau). La série limitée 2010 Summer Vibrations n'a rien de bien transcendant, et les motifs déclinés sur Very Irresistible et Play ne resteront pas dans les annales de la parfumerie moderne ! C'est un flacon un peu léger pour une eau légère !

En revanche, Diesel et Calvin Klein se débrouillent vraiment bien. Jolis flacons et photos soignées pour la publicité, je vote pour. Idem pour les versions fraîches de Diamonds Armani dont c'est, il me semble, la première déclinaison. Elle est réussie mais il faut dire que les flacons de ce parfum sont tellement jolis qu'il était plutôt facile d'arriver à un tel résultat.

Enfin, Escada et Cacharel tournent un peu en rond sur leurs éditions d'été. D'ailleurs, depuis l'année dernière, ces deux marques ne proposent pour les beaux jours que des jus féminins, alors qu'en 2008 encore, les flankers de juillet - août fonctionnaient en tandem homme - femme. Cacharel sauvera probablement les meubles avec ces jellies, très bon concept que l'on voit partout en presse en ce moment. Mais pour Escada, c'est une stratégie plutôt bizarre quand on sait que la marque a bien du mal à exister en dehors des grandes vacances...

Mais si le contenant est important, le principal reste évidemment le contenu. Et n'ayant pour le moment senti aucun de ces jus (et parce que le parfum est un produit tellement subjectif), je ne peux que vous inviter à aller les découvrir en parfumerie pour vous faire votre propre opinion.