Le JT de la beauté, seconde édition

Ah, ah, quand je pense que je voulais faire cette rubrique de manière quinzomadaire et que deux mois sont déjà passés depuis la première édition, je me reconnais bien là ! Mais que voulez-vous, je ne peux pas et profiter du soleil, et partager avec vous tous les derniers gossips de l'industrie de la beauté, il y a des priorités dans la vie et mon bronzage en est clairement une ! Mais comme je suis un mec sympa, je profite d'avoir une petite heure devant moi pour partager avec vous quelques news repérées au fil de ces dernières semaines. Pour rappel pour ceux du dernier rang qui n'écoutent jamais, cette rubrique est un rapide condensé de plein de petites choses récemment annoncées dans l'univers beauté, qui ne méritent pas forcément qu'on s'y attarde 20 ans mais justifient tout de même qu'on puisse en parler un peu. Que vous soyez juste consommateur passionné de beauté ou bien que vous travaillez comme moi dans cet univers (je sais que les deux se côtoient sur cette Planète), prenez-le comme votre synthèse de ce qu'il ne fallait pas louper. 

Je commence par une série de rachats, vous savez à force que j'ai une passion pour ce genre de news qui reflètent bien la stratégie de chaque acteur en présence. La dernière fois, je vous parlais de ceux des marques Aesop et Lady Green et ce mois-ci encore, la partie de Monopoly a continué, chacun faisant ses petites emplettes. Je passe rapidement sur le fait que Oh My Cream a racheté la licence de compléments alimentaires Combeau car je vous avoue que jusqu'au jour de cette annonce, je n'avais même jamais entendu parler de cette marque. Plus intéressant à mes yeux, la prise de participation de Caudalie qui rentre au capital de Talm, Mais si, souvenez-vous, je vous avais parlé de cette marque dans ce billet consacré aux marques de soins cosmétiques qui offraient une version plus moderne et trendy des marques dédiées à la beauté de la future maman. Je vous citais justement Talm comme l'incarnation même de la marque sortie de nulle part et qui avait réussi à s'imposer en quelques mois, faisant notamment un très bon usage des réseaux sociaux. Le rachat en soi me semble plutôt pertinent (Caudalie saura certainement ouvrir les portes des pharmacies à Talm grâce à sa force commerciale) mais ce que je trouve intéressant, c'est que ça pourrait éventuellement dessiner les contours d'un futur groupe gravitant autour de Caudalie qui aujourd'hui est finalement une des seules grandes marques à être totalement seules et indépendantes. Je me suis souvent dit qu'elle tomberait un jour dans le giron d'un énorme groupe et finalement, peut-être que le projet pourrait être autre et qu'elle se constitue elle même son propre groupe (bon, pour l'instant, Talm ne lui appartient pas totalement hein, mais c'est un début).

 

A propos de joli groupe en pharmacie, un mot sur les Laboratoires Pierre Fabre (Avène, Ducray, Klorane...) qui pour leur part ont racheté la marque MÊME (dont mon Bureau gère les Relations Presse, je le précise par souci de transparence). MÊME, c'est une marque que spontanément, je vous souhaite de ne jamais avoir l'occasion d'essayer puisqu'elle est destinée de base à accompagner les personnes qui doivent affronter un traitement anti-cancéreux. Radiothérapie, chimiothérapie, traitements médicamenteux... engendrent en effet de nombreux et indésirables effets secondaires (ongles fragilisés, peau plus sèche et sensibilisée, chute de cheveux et donc potentielles irritations au niveau du cuir chevelu...) et, aussi fou que cela puisse paraître, il n'y avait jusqu'à la naissance de la marque en 2017 aucune réponse spécifique pour tout cela. C'est le constat qu'avaient fait à l'époque Juliette et Judith, les jeunes créatrices de la marque qui accompagnaient à cette époque certains de leurs proches dans l'épreuve du cancer. Même si elle répond à des besoins spécifiques et qui se rapprochent parfois plus de la santé, MÊME reste avant tout une marque de beauté à part entière qui va surtout permettre à chaque femme et chaque homme combattant la maladie de pouvoir prendre soin de soi, de s'offrir une bulle agréable avec des produits safe qui ne vont pas l'indisposer, de préserver l'estime de soi en restant coquet.te... On y trouve du coup aussi bien des vernis à ongles, des BB crèmes, une poudre bonne mine... que, d'ailleurs, plein de personnes qui ne souffrent pas du tout d'un cancer achètent et utilisent simplement parce qu'elles sont à la recherche de produits cleans. Je trouve que le rachat est d'une totale pertinence, surtout qu'au début de l'histoire de MEME, Pierre Fabre lui avait mis le pied à l'étrier en lui faisant profiter de l'expertise de sa force de vente, ça boucle en quelque sorte la boucle. Un beau mariage en somme (ah non, ne me parlez plus de mariage d'ailleurs, depuis que j'ai vu que Léa et Emanuel de Mariés au Premier Regard se sont séparés, je ne crois définitivement plus à l'amour). 

Autre marque qui vient de changer de mains, AKANE, que vous connaissez sans doute. Il s'agit d'une jolie marque française qui, de base, communiquait beaucoup sur la pomme (Akane est le nom d'une variété de ce fruit) mais qui au fil des années a su se diversifier très intelligemment en saisissant les tendances porteuses de la beauté. Elle avait par exemple su prendre la parole sur le multi-masking, sur les éponges konjac à l'époque où ça commençait à peine à émerger, sur le spa@home ou plus récemment encore sur la cryo-beauty. Ils ont ce don pour capter les trends émergentes, c'est indéniable, au risque de brouiller parfois un peu l'ADN global de la marque et de se disperser. Depuis quelques années, la marque avait beaucoup développé son offre, au point d'avoir aujourd'hui un joli catalogue couvrant tous les besoins beauté ou presque. Peut-être un peu trop vite, surtout au regard du contexte économique, car si j'en crois cette information légale, AKANE était en redressement judiciaire depuis fin 2022, ce qui a j'imagine précipité la nécessité de pouvoir s'adosser sur un groupe. Le choix du repreneur est assez étonnant car c'est un groupe très peu implanté sur le marché français, qui à la base semble plus spécialisé sur les produits d'entretien de la maison mais qui visiblement a l'ambition d'élargir son expertise à la beauté. A voir ce que cela va donner dans les prochains mois mais je suis un peu dubitatif sur le papier (en même temps, j'étais persuadé que Léa et Emanuel allaient finir ensemble donc doit-on vraiment se fier à mon intuition ?!)...  

Tiens, à propos de marque en redressement judiciaire, on a appris le mois dernier que Lamazuna était dans cette situation. Franchement, c'est un peu un gâchis car elle a été tellement précurseur sur les questions de beauté durable, de soins solides, de circularité... et je pense qu'elle a un peu pris le bouillon avec l'arrivée simultanée de multiples marques ayant réussi à réaliser de jolies percées sur ces créneaux (Respire, Unbottled...). En même temps, il y a parfois des choix qui sont faits par Lamazuna et qui me semblent quand même étonnants : là par exemple, sur leur nouvelle gamme de nettoyants visage, il n'y a même pas le logo de la marque sur le facing, c'est quand même un parti-pris déroutant. A priori, la marque va heureusement réussir à redresser la barre, c'est le moment d'ailleurs d'acheter ses produits si vous avez envie de la soutenir et de lui permettre de continuer l'aventure (si vous voulez que Lamazuna reste dans au château, tapez 2). Plus hard que la redressement judiciaire, Taaj a pour sa part été placée en liquidation judiciaire, cette info légale expliquait que la marque cherchait un repreneur le mois passé. Là pour le coup, c'est peu de dire qu'il va y avoir du boulot car la marque est totalement sortie des écrans radars, je suis presque certain que très peu d'entre vous se souviennent de son positionnement sur la beauté ayurvédique. C'est pourtant un créneau sur lequel il y a pas mal de choses à faire, mais ça va nécessiter quand même un sacré travail (et pas mal d'investissement) pour revenir sur le devant de la scène.  

Autre rachat (purée, quelle frénésie d'achat, on dirait moi lorsque je rentre dans un Zara): les gels douche Vendôme disponibles en grandes surfaces changent de propriétaire. Ils appartenaient jusqu'alors au groupe italien Bolton (son nom ne vous dira probablement rien mais ils ont de belles marques parmi lesquelles Somatoline, Rogé Cavaillès, Sanogyl, Collistar... mais aussi Saupiquet, WC Net et Carolin, c'est vous dire si c'est éclectique !) mais passent dorénavant dans un autre groupe dont, là encore, le nom ne vous dira pas forcément grand chose : La Phocéenne de Cosmétiques. Cela vient parfaitement compléter son portefeuille de marques en  GMS puisque ce dernier a déjà Le Petit Olivier et Lovéa. Si vous vous souvenez du billet que je vous avais proposé il y a quelques temps sur le top des marques les plus vendues en GMS, peut-être vous rappelez-vous qu'il y a grosso modo 3 grandes familles de gels douche : les gourmands / régressifs (Cottage, Dop, Fa), les voyage (Tathiti, Ushuaia...) et les dermo (Cadum, Dove, Sanex). Vendôme appartient clairement à cette dernière catégorie et clairement, son potentiel est terriblement sous-exploité. A l'heure actuelle, j'ai autant envie d'acheter un gel douche Vendôme que de me coltiner l'intégrale des films de Franck Dubosc, c'est vous dire si ça m'inspire au plus haut point. Là, c'est peut-être l'opportunité de changer un peu la donne même si le groupe qui la rachète reste un "petit" groupe qui n'a pas forcément la force de frappe de ses concurrents directs, Vendôme ne va a priori pas intégrer les marques de gels douche les plus puissantes de France du jour au lendemain, c'est clair, mais elle peut clairement progresser et piquer quelques parts de marchés aux marques de son segment peau sensible. S'ils y arrivent, on pourrait même imaginer stretcher son univers vers des soins corps, des crèmes visage, du soin bébé...

 

A propos d'ailleurs de marque de gel douche qui cherche à étendre son domaine d'expertise, j'ai découvert que Cottage (mais si, vous connaissez tous ses gels douche proposés dans des flacons en forme de bouteille de lait) se lançait pour la toute première fois sur le créneau des capillaires avec toute une gamme de shampooing. Alors rassurez(vous, il ne s'agit pas d'une déclinaison pure et dure de ses best-sellers car à priori, une fois passés 7 ans, absolument personne n'a envie de se laver les cheveux avec un produit sentant le caramel ou la pomme d'amour. Non, pour ce projet, la marque a travaillé sur une toute nouvelle plateforme de marque évoquant plus la naturalité que la gourmandise. Au final, elle propose 4 shampoings s'appuyant à chaque fois sur une formule 97% d'ingrédients d'origine naturelle, un flacon 100% recyclé, une base lavante enrichie en kératine 100% végétale et des ingrédients certifiés bio (citron vert, orange sanguine, pulpe de cerise, mangue). Personnellement, je trouve la gamme plutôt bien fichue, il n'y a clairement rien d'absolument révolutionnaire / incroyable (en même temps, on ne vas pas réinventer la roue sur du shampoing) mais c'est propre et bien exécuté, ça peut trouver sa place. Et je peux vous dire que c'est un peu le seul lancement qui a attiré mon attention ces 15 derniers jours, rien vu de bien folichon par ailleurs.

 

Côté retail par contre, il y a une initiative que j'ai trouvé hyper sympa et intelligente : l'ouverture de La French Beauty, un magasin qui fédère pas moins de 38 marques indépendantes françaises au sein d'une même boutique idéalement située dans Le Marais. C'est tellement une bonne idée qu'on se demande pourquoi personne n'y a pensé avant ! Ouvrir une boutique pour une seule marque demande des investissements plus que conséquents (les prix des loyers parisiens, la décoration, du personnel pour assurer une grande amplitude horaire...) et lorsque vous êtes une marque seule, c'est sûr que c'est un bel écrin mais quand même plus que difficile à rentabiliser. Là, lorsque vous divisez tous les frais par 38 mais que vous pouvez quand même exposer les 15 produits de votre marque, c'est franchement tout bénef. Pour nous consommateur, c'est cool car ça permet de voir plein de jeunes pousses au même endroit. Pour les vrais mordus de beauté que nous sommes, c'est franchement enthousiasmant. La boutique (qui était auparavant celle de la marque Huygens avant si je ne me trompe pas) est jolie (à part cet abominable logo vert  limite fluo qui pique les yeux), c'est sobre mais propre, fonctionnel et accueillant. Le truc que je n'ai pas compris, c'est est-ce que c'était un concept testé pour quelques mois ou bien est-ce qu'on a déjà l'assurance qu'il reste de manière pérenne et qui sait qu'il s'en déploie même quelques autres dans plusieurs grandes villes de France. Affaire à surveiller en tout cas mais pour le coup, c'est une manière pour les jeunes marques de reprendre un peu la main face aux magasins classiques dans lesquels ils sont d'ordinaires revendus et qui peuvent parfois leur imposer des commissions conséquentes, de coûteuses animations et PLV... Bien joué La French Beauty, l'union fait la force ! 

 

Un mot sur les égéries pour finir car on a des annonces à tour de bras ! Moi perso, je m'y perds, je ne sais plus qui est qui, qui fait quoi, et souvent lorsque je vois des noms d'ambassadeurs passer, je ne sais même pas de qui il s'agit (l'approche de la quarantaine, le gouffre générationnel est en marche, c'est terrible...). Je commence par Bilal Hassani qui devient donc égérie NYX. Bon, personnellement, j'avoue ne pas lui trouver un grand talent (il a l'air hyper sympa en revanche) et je trouve qu'au-delà du personnage et de ce qu'il incarne, il n'a quand même pas une carrière fort bouleversante. A mes yeux, c'est l'incarnation de notre société (l'image, l'image, l'image... et pas grand chose derrière) mais pour le coup; il colle parfaitement avec NYX (cible jeune, inclusive, au look affirmé.) donc je ne peux rien d'autre que "c'est plutôt bien vu". Du côté de Chanel, on sait du coup qui va reprendre le flambeau de Gaspard Ulliel sur le Bleu de Chanel (un de mes parfums préférés, je ne m'en lasse pas malgré les années) : Timothée Chalamet. Vous allez dire que je suis pénible aujourd'hui mais pour le coup, je n'en suis pas non plus grand fan même si là en revanche, impossible de nier son talent et encore moins sa carrière qui parle pour lui. J'ai trouvé par contre le teasing posté sur le YouTube de Chanel terriblement ennuyant, j'attends de voir la première campagne mais pour l'instant, déçu. Valentino Beauty enfin s'offre les services de l'actrice anglaise Florence Pugh. Je l'avais adorée dans Don't Worry Darling avec Harry Styles (vous l'avez vu ?) mais j'avoue n'avoir pas vu ses autres films (mais j'irai clairement la voir dans Oppenheimer, film de Christopher Nolan oblige) donc je ne la connais pas plus que ça. 9 millions de followers sur Instagram, c'est néanmoins pas mal même si ça ne restera pas la prise de l'année non plus.

Bref, ça bouge toujours autant sur la Planète Beauté et il faut bien s'accrocher pour tout suivre ! Quelles sont les infos que vous avez retenu de votre côté, ou bien les produits récemment lancés et qui ont piqué votre curiosité ?

Le JT de la beauté, première édition !

 

Pour celles et ceux qui me connaissent depuis longtemps à travers ce blog, vous savez que je me suis toujours fixé comme ligne conductrice de ne jamais montrer ma trombine ! Au début, c'était plus par souci d'efficacité (je préfère mille fois qu'on s'intéresse exclusivement à ce que j'ai envie de partager à travers ce blog qu'à ma petite personne), puis c'est devenu en quelque sorte un jeu, cela me fait marrer d'être celui qui passe sa vie à exposer les marques pour lesquelles il travaille mais qui pour sa part n'a jamais posté la moindre story Insgram de sa life ! Bref, si j'adore mettre les autres en lumière, je reste définitivement un homme de l'ombre et ce statut me va à merveille ! Le seul truc qui à l'extrême rigueur pourrait me convaincre de sortir de ma réserve naturelle, c'est si un jour on me proposait l'animation d'un JT digital de la beauté, genre 4/5 minutes top chrono pour tout savoir sur ce qui se serait passé durant les dernières 24 heures. Je me dis que cette petite synthèse quotidienne (oui, oui, quotidienne car il se passe tellement de choses qu'il y aurait matière je pense) pourrait à la fois servir à tous les gens comme moi qui bossent dans l'univers de la cosmétique (une sorte de veille sectorielle tous les matins dans ta boîte mail, qui pourrait être contre franchement ?!) mais aussi aux personnes qui, même si elles sont dans la vie puéricultrice, monitrice d'auto-école, éleveuse de lapins nains ou bien encore architectes n'en demeurent pas moins de vraies mordues de la beauté et avides d'en apprendre un maximum. 

Bref, ce n'est pas à l'ordre du jour (tant mieux en même temps, je déteste déjà ma voix lorsque je m'entends sur un répondeur alors là ce serait le pompon) et à défaut d'avoir un format hyper bien produit et un générique à faire pâlir d'envie Gilles Bouleau, je vous propose tout de même d'initier une nouvelle rubrique que j'appellerai malgré tout "Le JT de la beauté". Je sais bien que ce n'est pas un vrai JT mais je fais ce que je veux, je suis chez moi, et chez moi, je me balade à pooooooooooooil (seuls les vrais fans d'Alain Chabat auront la référence mais je m'en moque !). Je vous propose d'y compiler toutes les petites infos que j'ai pu glaner dans ma veille média perso et c'est peu de dire qu'elle est plutôt efficace (le mec totalement immodeste, normal quoi) puisque mon boulot consistant, entre autres, à consulter tout ce qui touche la beauté dans les médias, on va dire que je suis un observateur assez privilégié. Un lancement qui sort vraiment de l'ordinaire, un rachat, une égérie, une info ludique ou au contraire très stratégique... le programme sera à chaque fois éclectique et l'occasion de partager des informations qui, si elles ne méritent pas forcément que j'y consacre un billet dédié, me semblent tout de même intéressantes. Prêt;e.s ? On peut lancer le générique ?! Tuuuuu tuuuuu tu tuuu tuuuu (mais si voyons, si vous le chantez bien, c'est le JT de TF1, faîtes un effort quand même). 5... 4... 3... 2... 1... Antenne !

Mesdames, Messieurs, bonsoir. Dans l'actualité aujourd'hui, de nouvelles révélations sur l'affaire Pierre Palmade. L'humoriste a été déféré au parquet de Melun et devrait savoir demain si sa demande de mise en liberté surveillée... Pardon, je m'égare ! Commençons plutôt par une tranche économie à rendre vert de jalousie François Lenglet ! Vous avez sans doute entendu, car c'était quand même the big news des jours passés, que L'Oréal a racheté la pépite australienne Aésop, pour environ 2,3 milliards d'euros (c'est étonnant que les montants soient annoncés, dans ce genre de transaction, cela reste normalement assez discret).  C'est peu de dire que c'est une belle prise car c'est littéralement une petite pépite, l'une des plus grosses transactions d'ailleurs menées par L'Oréal depuis un bon moment. On le sait, s'il y a un secteur qui pour l'instant ne connait pas la crise, c'est le luxe alors sur une marque comme Aésop, il a clairement de quoi faire. LVMH était aussi sur le coup parait-il et c'est vrai que spontanément, c'était plus facile, je trouve, de projeter Aésop chez Bernard Arnault. Même dans sa division luxe, L'Oréal a quand même un côté très "puissance / mainstream" là où est la marque australienne reste un plaisir d'initiés, mais c'est intéressant je trouve de les voir aller sur ce terrain.

Beaucouuuuuup plus petit mais une autre marque naturelle a été rachetée il y a quelques jours : Lady Green. Je la connais particulièrement bien puisque j'avais travaillé pour elle à l'époque de son lancement (coucou Virginie et Adrien), à une période où ses produits étaient vendus dans des étuis de couleur rose au motif girly-liberty très identitaire. A cette période, elle se positionnait comme la première marque certifiée bio à destination des adolescentes, un créneau malin puisqu'il n'y avait alors rien en la matière. Malheureusement, et plus de 10 ans plus tard, force est de constater que la marque n'a jamais vraiment réussi à percer. La distribution et la notoriété (en France en tout cas, je ne sais pas ce qu'il en est de l'export) reste quand même encore très confidentielles et malgré une refonte plutôt très réussie de son identité visuelle il y a quelques années, elle n'a pas réussi à s'imposer. En plus, son positionnement très "lady / girly" ne vieillit pas forcément bien lorsqu'il est question de répondre aux attentes d'une génération qui globalement s'en contrecarre un peu des questions de genre (à la rigueur, il faudrait créer les marques "non-binaire Green" ou "Gender fluid natural" !). Bref, la vraie question, c'est qui a racheté Lady Green et est-ce que ce nouveau partenaire sera à même de lui donner une nouvelle impulsion ? J'avoue que ce sur ce point, je suis assez perplexe car il s'agit du laboratoire Interlac, un peu inconnu au bataillon. 

C'est marrant car en me renseignant à leur propos, j'ai découvert qu'ils étaient de base le leader français de... la graisse à traire ! Mais genre, la vraie de vraie, celle qu'utilisent réellement des agriculteurs et pas uniquement dans L'Amour est dans le Pré ! Le lien avec la beauté me demanderez-vous à juste titre ? Légitime question car énoncé ainsi, on ne voit pas trop le schmilblick (et encore que les deux sont de la chimie). Et bien figurez-vous que ce sont eux qui ont aussi la marque de produits de bronzage Soleil des Iles (et là tout s'éclaire car on sait qu'on parle parfois de produits très peu protecteurs comme étant de la graisse à traire). Ils ont donc aussi un savoir-faire en matière de fabrication et de distribution de marques cosmétiques, ce qui rend dans l'absolu l'opération cohérente. Mais sachant qu'ils n'ont jamais vraiment réussi à propulser Soleil des Iles, je reste quand même assez perplexe sur leur capacité à donner une nouvelle dynamique à Lady Green sur un créneau autrement plus concurrentiel que le bronzage (même si pour le coup, j'espère me tromper) .

Tiens, quitte à parler money, money, money... ce n'est pas un rachat mais une levée de fonds à laquelle on  a aussi assisté ces derniers jours : celle de la marque marseillaise Pulpe de Vie qui a réussi à collecter 1,7 million d'euros, ce qui est franchement significatif dans le contexte actuel qui s'est quand même pas mal durci et est clairement moins propice aux levées de fonds depuis quelques mois. De quoi permettre à sa créatrice (Julie Ducret, qui annonce vouloir tripler sa croissance d'ici à 2026) de continuer à développer la marque qui pour rappel propose des produits fabriqués en France à base de fruits et légumes moches et/ou invendus, certifiés bio et distribués essentiellement en grandes surfaces. Renforcement des équipes, déploiement à l'international, accélération de l'activité sur le digital... Pulpe de Vie ne manque pas de challenges à relever pour entretenir la bonne dynamique qui est la sienne. C'est d'ailleurs intéressant de voir le repositionnement qu'a opéré la marque car si je ne m'abuse, à la toute base et lors de son lancement, la GMS n'était pas du tout le marché qu'elle visait. A l'époque, la marque (qui ne ressemblait pas du tout à e qu'elle propose aujourd'hui) visait plutôt les magasins bio de mémoire. Comme quoi dans la vie et même si on n'en doutait pas, il faut savoir adapter ses plans à la réalité du terrain !

A propos de réseaux bio d'ailleurs, petit tremblement de terre avec Naturalia à qui L'Obs a consacré un article très intéressant. Il vient confirmer une autre information que j'avais glanée pour ma part dans le magazine professionnel Circuits Bio et dans lequel on apprenait que l'enseigne allait désormais référencer dans ses magasins Les Secrets de Loly. C'est peut-être un détail pour vous mais pour moi ça veut dire beaucoup c'est en soi est une petite révolution ! Pour le coup, ça mériterait même presque d'y consacrer un billet entier car ça pourrait à terme avoir de sérieuses répercussions. J'essaie de vous résumer simplement : c'est un peu la bérézina côté ventes dans les magasins bio, et ça sur tous les domaines, que ce soit la nourriture ou bien encore l'hygiène-beauté. Bref, toutes les enseignes cherchent des axes d'optimisation et ce que Naturalia dit, c'est que désormais, ils ne s'interdisent plus ni de référencer des marques qui ne sont pas certifiées bio (en même temps, le nom "Naturalia" en tant que tel évoque juste un côté "nature", ce n'est pas comme Biocoop par exemple qui pourrait plus difficilement faire ça alors qu'elle porte la "bio" jusqu'au cœur de son nom), ou bien qui sont certifiées bio mais seraient déjà référencées ailleurs et notamment en grandes surfaces classiques. Là par exemple, Avril va aussi rejoindre les linéaires de Naturalia alors qu'on trouve déjà la marque chez Monoprix (c'est le même groupe en même temps, ça fait du travail en moins pour créer une nouvelle fiche fournisseur dans le logiciel de comptabilité !).

Le fait que Naturalia référence maintenant Les Secrets de Loly, c'est indéniablement une solution de facilité : depuis plusieurs années maintenant, la marque pour les cheveux texturés cartonne monstrueusement (incroyable cette success story, c'est vraiment fou et beau ce qu'ils sont en train d'accomplir) alors l'enseigne se dit sans doute qu'ils vont en profiter aussi en la mettant en rayons. Sauf que les places sur les étagères d'un magasin ne sont par définition pas extensibles à l'infini : si plusieurs marques comme Avril ou Les Secrets de Loly y sont maintenant positionnées, c'est forcément au détriment d'autres acteurs qui étaient peut-être historiques sur la beauté bio, ce qui pourrait, si cette tendance venait à s'amplifier, leur faire perdre un business conséquent. Certains resteront quoi qu'il arrive dans la place parce qu'ils sont incontournables (Weleda, Cattier, Sanoflore, Coslys, Melvita, lavera...) mais est-ce que certaines marques clairement moins attractives comme Dermaclay ou Santé (je ne dis surtout pas que leurs produits ne sont pas bons hein, juste que leur service marketing a visiblement pris pas mal de RTT ces dernières années) en feront les frais ? Ce sera à surveiller... 

Vous voulez encore des infos ? Mais vous êtes insatiables ma parole, je comprends que Marie-Sophie Lacarrau soit crevée à la fin de la journée ! On le sait, nos centres-villes soufrent et particulièrement les enseignes de mode qui sont nombreuses à mettre la clé sous la porte. La beauté est davantage préservée, (on achète moins facilement sa crème de jour en seconde main) et certains pas-de-porte seront justement repris par des marques de cosmétiques qui renforcent leurs positions dans les villes moyennes de France. Aussi, The Body Shop (marque fantastique pour laquelle je bosse, je le précise toujours pas souci de transparence) a annoncé l'ouverture d'ici 2025 de 30 nouveaux magasins en France. Vannes, Besançon... les premiers franchisés viennent tout juste d'ouvrir. Même politique du côté de la marque Panier des Sens (que j'aime beaucoup aussi, c'est hyper bien brandé à chaque fois) qui ouvre par exemple deux boutiques sous franchise cette semaine à Avignon et L'Isle-sur-la-Sorgue. Je trouve tout ça très intéressant car encore une fois, on nous promettait que le digital allait finir de tuer le commerce de proximité et la beauté prouve que ce n'est pas une fatalité. Un produit de beauté, ça se sent, ça s'essaye, ça s'applique... et on peut dire ce qu'on veut mais lorsque l'expérience client est au top, c'est quand même cool de la faire "en vrai".

Je termine par une innovation produit qui m'a interpellé et laissez-moi vous dire qu'il en faut quand même un peu pour m'enthousiasmer après 19 ans dans la beauté ! Mais là, le projet me semble hyper bien ficelé surtout qu'il intervient sur un segment sur lequel il ne se passe quand même pas grand chose de folichon : celui de la coloration cheveux en grandes surfaces. Incroyable mais vrai mais Garnier a réussi à prouver que la boîte rectangulaire avec le sempiternel visuel mannequin issu d'une banque d'images croate n'était pas une fatalité ! Merci Garnier, merci ! "Good", puisque c'est le petit nom de cette nouvelle licence, se présente sous la forme d'un petit pot circulaire et sans visuel mannequin. Peut-être un peu déstabilisant pour la consommatrice qu aura plus de mal à se projeter sur le rendu final de sa coloration mais au moins, il y a un vrai parti-pris. Idem côté formule avec une recette (évidemment sans ammoniaque, silicone, alcool...) contenant plus de 90% d'ingrédients d'origine naturelle, donc plutôt dans la fourchette haute de ce qui se pratique d'ordinaire.

A l'intérieur, deux sachets (la crème colorante et la crème révélatrice) à mélanger entre eux directement dans le pot en carton  ainsi qu'un soin nourrissant (au beurre de Karité issu d'une filière solidaire) à appliquer à la fin. Je ne crois pas que cela existe déjà (ou bien j'ai loupé un épisode, ça m'arrive souvent) mais cette coloration s'applique directement à la main comme on le ferait pour un masque cheveux classique. Intuitif et ludique, on aime. C'est malin car en s'affranchissant du pinceau applicateur et du petit contenant en plastique dans lequel on fait généralement sa tambouille, Good permet d'économiser 45% de plastique par rapport à un kit de coloration classique (il reste les gants, on ne l'applique évidemment pas sur les mains nues, ça coule de source mais je préfère quand même le préciser). Bref, très beau lancement, je tire mon chapeau aux équipes R&D et marketing de L'Oréal ! Hâte de voir dans quelques mois les parts de marché pour voir si cette initiative rupturiste aura su trouver son public.

On termine sur une note légère, comme l'aurait fait Jean-¨Pierre Pernaut ? Je n'ai pas d'anecdotes à vous raconter sur les collections de santons en Corrèze ou bien encore sur le festival des nains de jardins en Lozère mais j'ai tout de même une info, repérée dans le Télé Star de cette semaine (quand je vous dis que je lis tout !) ! On y retrouve une interview de Amanda Lear qui me permet de découvrir que c'est une de ses chansons (je ne savais même pas qu'elle avait chanté, combien de vies a eu cette femme mon Dieu ?!) qui est utilisée dans la dernière campagne publicitaire de Chanel, celle pour le parfum Coco Mademoiselle. Amanda explique que depuis sa diffusion, les recherches sur la chanson explosent dans Shazam et que le titre a  été classé numéro 1 en Corée du Sud (je pense qu'en Corée du Nord, lorsqu'il va découvrir Amanda Lear, Kim-II Sung va faire une syncope). Elle donne surtout le montant de la transaction réalisée et qui a permis à Chanel de récupérer les droits de la chanson : un demi-million de dollars ! Ça m'intéresserait car je me suis souvent demandé combien ce genre de choses se monnayait, maintenant au moins, je sais. Alors oui, 500 000 dollars, c'est une coquette somme mais en même temps, tout est relatif, ce n'est finalement que 0,002% de ce que coûte Aésop ! 

En espérant que vous ayez appris des petites choses, je vous souhaite une bonne soirée, tout de suite, la météo d'Evelyne Dhéliat suivie de votre téléfilm, Je te promets (je ne comprends pas comment on a pu faire du chef d’œuvre qu'est This is Us ce truc absolument abominable) !

La désiluxion

 
Aucun doute possible, rien de plus efficace que l'industrie de la beauté pour nous mettre des étoiles dans les yeux et nous faire rêver ! De beaux packagings, de grandes promesses, du glamour en veux tu en voilà... nous font parfois perdre la raison et craquer pour des produits hors-de-prix. Dans le meilleur des cas, notre enthousiasme à l'usage du soin nous permet de relativiser un peu le craquage mais lorsqu'au contraire le retour sur investissement n'y est pas, c'est la "désiluxion". Ces dernières semaines, j'ai intégré dans ma routine beauté un sérum et une crème de jour, reçues toutes les deux pour tests, et dont les prix sont encore plus obscènes que le comportement de Miley Cyrus depuis quelques temps. C'est dire si l'on frôle l'indécence ! D'un côté, le sérum Hydra Beauty de Chanel qui coûte près de 100€, que je faisais suivre de la crème La Potion Infinie de la nouvelle marque Argentum, un luxe à 169€ quand même. Je crois que c'est bien la première fois que j'utilisais un combo aussi premium, généralement j'essaie de mixer un produit GMS/pharmacie avec un autre de parfumerie pour varier les plaisirs mais cette fois, il faut croire que mon côté "grand luxe" a pris le dessus ! Malheureusement et au bout du compte, un seul de ces deux a rempli sa part du contrat, l'autre ayant plus déçu encore que l'équipe du Brésil au dernier Mondial. Vous avez une petite idée sur l'auteur de cette trahison ? Je vous raconte ça de suite !

Lorsque j'ai reçu le produit Argentum au courrier (il vient tout droit d'Angleterre), j'ai pris une grosse claque dans la tronche (façon de parler hein, il n'est pas sorti du colis une main géante et bien décidée à me claquer le beignet). Je crois que c'est peut-être le plus bel écrin cosmétique que je n'ai jamais vu de ma beauty addict de vie. Un boîtier cloche absolument sublime, d'un noir on ne peut plus élégant. En l'ouvrant, une carte façon tarot (je suis le magicien apparemment, cela me convient à merveille) cache une notice graphique à souhait et d'une modernité folle. Un mini-dépliant so cute dans lequel en dernière page se cache une encoche où est glissée la spatule, noire elle aussi, servant à prélever le produit. Avoir le souci du détail à ce point, c'est presque inquiétant ! Si la personne à l'origine de tout ça se décidait un jour à commettre un homicide, je peux vous assurer qu'on ne pourra jamais l'arrêter var visiblement, elle est du genre à penser à tous dans les moindres détails. Sous ce leaflet, le pot de cette fameuse Potion Infinie. En verre noir, il en impose littéralement d'autant que sa contenance généreuse (70ml quand même, c'est assez rare sur du soin visage, et encore plus à ce niveau de prix) lui confère un effet massif et pourtant épuré à souhait. Paradoxe quand tu nous tiens. Aucune indication n'est inscrite dessus, hormis le sceau de la marque gravé en relief sur le bouchon. Si l'on était au patinage artistique (ou à Danse avec les stars si vous préférez, je ne suis pas sectaire sur les références à deux balles), je crois que je mettrais sans la moindre hésitation la note maximale pour le côté artistique de la prestation. 10/10, rien à redire, c'est un sans-faute. Quel dommage du coup que le reste ne suive pas...

Car il faut bien le dire, la note technique que je lui attribuerai sera elle beaucoup moins généreuse. On a l'impression que c'est Shy'm qui entre en scène au moment de découvrir le pot, puis lorsqu'on l'ouvre, on se rend compte qu'on est en fait devant Marthe Mercadier ! Dès l'ouverture du pot, j'ai su que cette crème et moi, on allait pas être potes sur un point pourtant terriblement important à mes yeux : son parfum. Mon Dieu, ça cocotte les huiles essentielles là dedans ! Si vous aimez ce genre d'odeurs alors aucun souci mais moi qui n'en suis pas plus fan que ça, j'ai un peu déchanté. Mais comme je suis un mec qui aime aller au-delà de ses premières impressions, je n'en suis évidemment pas resté là et j'ai quand même intégré ce soin à ma routine. Du matin en l'occurrence puisque comme La Potion Infinie promet de faire une peau lumineuse, immédiatement liftée et parfaitement hydratée, alors autant ne pas être égoïste en ne faisant profiter uniquement à mon oreiller de ce magnifique visage qui sera le mien !

Sauf que pour profiter de tous les bienfaits de cette crème, il faut d'abord l'appliquer. La faire pénétrer dans la peau quoi... Dis comme ça, ça a l'air simple mais je vous assure que ça ne l'est pas tant que ça ! Je trouve que cette crème a une très fâcheuse tendance à savonner sur la peau, et demande à être massée un petit peu trop longtemps pour être absorbée. Je trouve qu'à ce prix là, on est quand même en droit d'attendre une texture un peu plus moderne. Mais surtout, le plus embêtant, c'est que je n'ai pas du tout constaté les bienfaits qu'on m'avait promis, il y a clairement tromperie sur la marchandise de mon côté. Cette crème est encore plus surfacturée qu'une convention UMP sous Bygmalion. Pour l'hydratation, rien à redire, la crème fait son job (et encore, on est sur le printemps/été, il faudrait voir aussi au coeur de l'hiver) mais par contre, sur l'éclat ou le côté tenseur, je n'ai strictement RIEN constaté (vous avez vu, je fais comme les gens qui s'énervent par texto, j'écris en majuscules pour exprimer ma colère !). Au fur et à mesure - Liane Foly, dédicace à toi à qui je pense à chaque fois que j'écris ces mots - que la quantité de crème restante dans le pot descendait, je trouvais que le produit était de plus en plus difficile à prélever à cause de la forme particulière du pot. Ce que je ne voyais au début que comme un magnifique objet devenait une plaie au quotidien. Vous savez, cela me faisait penser à ces trucs de déco qu'on achète et dont on se rend compte à l'usage qu'ils sont en fait hyper pénibles. Genre un magnifique canapé mais dans lequel on serait toujours mal installé ! En clair, et vous l'aurez compris, je suis terriblement déçu. Very disappointed ! Ce soin avait tout pour plaire, j'aurais tellement voulu l'aimer, vous dire que oui, il coûtait un rein mais que c'était parfaitement normal vu son efficacité. J'aurais voulu que ce ne soit pas moi qui reçoive la carte du magicien, mais le soin en lui-même. Mais là non, la magie n'a pas opéré...

Heureusement, les choses se sont mieux passées du côté du sérum Chanel, à tel point que j'ai eu un petit pincement au coeur lorsque j'ai découvert hier que j'étais arrivé à la fin du tube (grrrrr, on ne remercie pas le pack blanc opaque qui ne permet pas de se préparer à la douleur psychologique ressentie lorsqu'on se rend compte que bah non, il n'y en a plus !). Mais bon, je ne lui en tiendrais pas rigueur car clairement, ce sérum boxe dans une autre catégorie ! Et s'il concoure dans la catégorie des poids plume tant sa texture fluide pénètre en un rien de temps dans la peau (ah c'est sûr que ça change du produit Argentum), il s'impose en revanche comme un poids lourd dans la team de mes sérums préférés. Lui aussi promet d'hydrater et de donner un maximum d'éclat (rien en revanche sur l'anti-âge)... et il le fait. Il procure en effet un véritable glow à la peau, vous constater clairement l'avant / après application, c'est un réveille-teint bien appréciable les matins au teint brouillé. Et puis, que dire de son parfum, beaucoup plus frais et que j'ai lui littéralement adoré. Même s'il est plus classique et un peu moins joli, le flacon pompe présente en tout cas l'avantage d'être pratique et plus hygiénique. Alors bien sûr, on peut sûrement trouver des sérums bien plus abordables, je vous le concède bien volontiers. Mais n'empêche que celui-ci fait vraiment du bon boulot et avec un petit code de 20% de réduction que l'on peut souvent dégoter en pharmacie, c'est un luxe qui pour le coup peut se justifier.

Au final, un peu déçu quand même car j'aurais bien voulu que le produit le plus cher de ma beauty addict de vie m'apporte pleine satisfaction mais bon, ce ne sera pas le cas ! Vous avez déjà connu vous un produit que vous aviez trouvé cher et qui finalement s'était révélé décevant ? Si oui, n'hésitez pas à me raconter votre expérience, je me sentirais moins seul !

My Beauty Wishlist (de 3 à 391 euros!)

 

Bon, à défaut d'être original, je vais quand même commencer ce billet par le plus important, à savoir vous souhaiter une très bonne année et que 2014 voit se concrétiser tous les projets qui vous tiennent le plus à coeur. Santé, amour, réussite, bons moments passés avec vos proches... j'en passe et des meilleures ! Et comme nous sommes tous maîtres de notre destin, je vous invite grandement à faire preuve d'audace et de culot pour que vos rêves les plus fous deviennent réalité dans les 12 mois à venir ! Tiens, cela tombe bien d'ailleurs qu'on parle de rêves car le billet que je vous propose aujourd'hui est justement un billet wishlist ! J'avouerais bien volontiers qu'il y a un certain paradoxe à faire une liste d'envies alors que Noël était il y a seulement 10 jours mais l'incorrigible beauty addict que je suis est  sans cesse en proie à des tentations cosmétiques plus ou moins évidentes à canaliser. Vous avez dit pulsions? Oui, c'est un peu ça ! Je vais vous raconter ça plus en détails en vous présentant les 4 produits qui me font actuellement de l'oeil !

BLEU CHANEL, FLACON KINGSIZE

Pourquoi je vais craquer ? Personnellement, je pense qu'Attaché de Presse devrait davantage être considéré comme un métier à risques. Attention, je ne parle pas de risques physiques car il ne peut effectivement pas m'arriver grand chose derrière mon ordinateur et mon téléphone (encore que, on a vite fait se se blesser avec un ôte-agraffe!). Non, non, les risques auxquels je fais allusion sont davantage d'ordre financier. Car lorsqu'on passe sa vie à lire tous les magazines de France, c'est la porte ouverte à toutes les tentations. "Tiens, il est sympa ce tee-shirt" dit-il en feuilletant le dernier GQ. "Oh, elles ont l'air trop bonnes ces nouvelles crèmes vanille Bonne Maman" pense t-il en lisant le Maxi. "Punaise, ce resto donne trop envie, il faut à tout prix que j'y aille" en parcourant le A Nous Paris. Et c'est comme ça à longueur de journées, de semaines, de mois... C'est d'ailleurs ainsi que j'ai découvert la semaine dernière dans le magazine Lui que Chanel avait sorti une version XXL de mon parfum chéri.

Tenez-vous bien, il s'agit d'un flacon de... 300ml ! Ah oui, quand même ! Autant dire que c'est le genre de choses que vous ne vous offrez que lorsque vous êtes sûr et certain à 400% d'aimer la fragrance en question, pas question en effet de prendre le risque de s'en lasser en cours de route. Et justement, moi je sais que l'aime ce Bleu de Chanel. Cela fait maintenant plusieurs années que je ne porte que lui et me vois donc mal ne plus le supporter du jour au lendemain. Je l'apprécie d'ailleurs d'autant plus aujourd'hui qu'on le sent un peu moins sur tout le monde comme cela avait pu être le cas à sa sortie où il avait fait un véritable carton. En plus, ce flacon présente un autre avantage ; il me permettra de faire un peu de musculation ! Car à mon avis, pour te pschitter ça dans le cou le matin, il faut au moins s'y prendre avec les deux mains !! 

Trève de plaisanterie, cette petite merveille coûte quand même une petite fortune. Bon, rien d'anormal non plus là dedans, on parle quand même de 300ml d'un parfum Chanel, je ne peux pas non plus espérer le même prix qu'un 100ml de chez Eau Jeune ! Sur le site de Sephora, j'ai vu qu'il était à 189€, ce qui est étonnamment n'est pas plus économique que d'acheter 2 flacons 150ml à 90€. Pour une fois, la fidélité n'est pas vraiment récompensée. Mais bon, j'imagine que ce genre de flacon XXL nécessite forcément une production spéciale et en quantité plus limitée, ce qui justifie sûrement cette différence de 10 euros. Toujours est-il qu'avec un des codes de réduction 20% qu'on trouve sans grande difficulté pour passer commande chez Sephora, cela le ferait à 150€. Pas si cher que ça au final en comparaison du prix que j'ai payé la dernière fois pour mon 100ml, c'est juste que ça fait un peu plus mal de le sortir d'un coup plutôt que de payer 3 flacons en 2 ans !

Risque final de craquage ? 70%

Bon, c'est peut-être le moment de dégainer la petite enveloppe que ma Mémé m'a offert à Noël en me disant bien "à utiliser pour te faire un petit plaisir". En mettant au bout, je pense que cela me ferait un très beau cadeau. Je sais que ce parfum ne me quittera pas de sitôt alors c'est peut-être une folie plus raisonnable qu'il n'y parait. Il va juste falloir que je fasse trèèèèèès attention à ne pas le faire tomber sur le carrelage de la salle de bains !

MASQUE DETOX VITAMINE  BIO-BEAUTE

Pourquoi je vais craquer ? La semaine dernière, je me suis lancé dans un rangement en bonne et due forme de mes produits de beauté, l'occasion de constater que j'arrivais un peu à la fin des masques que j'avais utilisé ces derniers mois. Pour rappel, je veille à tourner avec au moins 4 masques que j'alterne en fonction des besoins de ma peau. Celui à la Guimauve de Belle à Croquer pour nourrir, le Rexaline pour hydrater, le Decléor pour un coup d'éclat et un Formula 10.0.6 pour mater les jours de brillance. Tous sont en fin de vie et à deux doigts d'être totalement vidés comme Cyril Hanouna, il est donc grand temps de se pencher sur leur succession. Et dans la catégorie éclat, j'avoue être assez tenté pour le dernier masque de Bio-Beauté dont je ne crois d'ailleurs n'avoir jamais testé de produits.

Ce qui m'attire dans ce petit pot (bien mignon mais à l'usage, je préfère généralement les masques en tube mais bon...), c'est avant tout... sa couleur jaune - orangée ! Oui, je sais que c'est très con mais rien que ça me donne l'impression qu'il va être au top pour offrir un coup d'éclat à mon visage. J'ai aussi eu l'occasion de le sentir en allant faire un tour à la pharmacie pour me recharger en homéopathie (oui, j'ai adopté ça il y a quelques mois, ça m'éclate même si je suis incapable de dire si cela marche ou pas) et j'ai bien kiffé (cherchez pas, j'ai décidé de profiter de mes derniers mois de "vingtenaire" pour continuer à parler comme ça). Ce n'était pourtant pas gagné car généralement, je ne suis pas spécialement fan des odeurs d'agrumes. On dira que c'est l'exception qui confirme la règle ! Et à 15€, ce n'est pas non plus la prise de risques du siècle !

Risque final de craquage ? 60%

Ce masque est bio mais cela ne voit pas (texture au top, couleur sympa...), je crois qu'en fait c'est ce combo gagnant entre formule plutôt safe et plaisir d'application qui me botte bien. Le prix n'est pas très excessif, c'est important sur ce genre de produits qui descend quand même assez vite au final. Les indicateurs semblent plutôt au vert donc...


SHAMPOOING SEC 
(OUI MAIS LEQUEL?)

 

Pourquoi je vais craquer ? Peut-être cela changera t-il un peu en 2014 ("le changement, c'est maintenant", ah ah ah) mais on ne peut toujours pas dire que nous soyons beaucoup de mecs à peupler la blogosphère beauté. Si en mode, il y a un peu plus de choses sympas où dénicher des bonnes idées, c'est le calme plat sur la beauté masculine où je suis loin de trouver mon bonheur. Les 3/4 de ce qui y est proposé ne m'intéressent guère et l'un des seuls que je suis est Raphaël Style Dot Boy qui il y a quelques temps a publié une vidéo sur les produits qu'il utilisait pour se coiffer. Il faut savoir que mes cheveux me font péter un câble tous les matins  en ce moment, ça me rend limite dingue. Mon rêve est de gagner à l'Euromillions pour pouvoir m'offrir les services d'une coiffeuse qui viendrait chez moi tous les matins pour me coiffer. Mais comme j'ai encore été infoutu vendredi de trouver les bons numéros et les bonnes étoiles (m'en fous, personne à gagner, je recommencerais la semaine prochaine:-)), je suis bien obligé de me débrouiller seul comme un grand.

Bref, dans cette revue, il expliquait utiliser du shampooing sec... comme coiffant ! Apparemment, cela aiderait à leur donner un peu plus de tenue. En clair, exactement ce qu'il me faut ! Moi qui suis surtout agacé par le côté brillant que donnent souvent les cires et autres gels (même ceux qui promettent un effet mat), je me dis que cela peut aussi peut-être atténuer ce souci. Après, j'avoue que je ne sais pas non plus si c'est très recommandé de se mettre quotidiennement plein de shampooing sec dans les cheveux ? Bon, au pire, je vais essayer et puis on verra bien surtout que pour le coup, vu le mini-investissement que cela représente, je suis sûr à 100% d'essayer. Reste par contre à déterminer quel shampooing sec utiliser. Et c'est là où je suis preneur de vos conseils !

Idéalement, j'aimerais un truc le plus basique possible , sans parfum et adapté à toutes les couleurs de cheveux (étant châtain, cela sûrement trop foncé pour moi si je prends un produit cheveux bruns et à l'inverse trop clair si je m'offre un cheveux blonds). Grosso modo, je pense que le match va se jouer entre un shampooing sec Batiste qui fait un peu autorité en la matière ou bien celui de Klorane qui reste une valeur sûre. J'ai vu aussi que Klorane en proposait une version pour les cheveux à tendance grasse, un problème qui ne me concerne pas vraiment mais je me dis - sans bien savoir pourquoi d'ailleurs - qu'une formule de ce genre arriverait peut-être davantage à absorber cet effet un peu "humide" que donne les produits coiffants. Bref, vous l'aurez compris, je suis un peu dans le flou !

Risque final de craquage ? 100%

Bon, je suis sûr à 100% que je vais craquer mais reste encore à savoir pour lequel. Là j'avoue que si vous avez déjà eu des expériences en la matière, je suis plus que preneur de vos bons conseils ! 

NUTRIENT FACE SERUM RETROUVE

Pourquoi je vais craquer ? Je ne connaissais pas cette marque jusqu'à la semaine dernière où je l'ai découvert sur le blog Ma Récréation tenu par Lili qui est une journaliste beauté aussi sympa que pointue. Rappelez-vous, elle s'était d'ailleurs prêtée au jeu de l'interview beauté en 2012 (ICI pour reminder). Bref, Retrouvé n'est pas, contrairement à ce que son nom pourrait laisser penser, une marque française même si son nom est sûrement un clin d'oeil à l'amour que sa créatrice porte à notre pays. Tiens, parlons-en d'ailleurs de celle qui a imaginé ce projet, j'ai nommé Jami Morse Heidegger. Une femme qui a toujours baignée dans l'univers de la beauté puisque son grand-père avait racheté en 1921 la marque... Kiehl's (excusez du peu!). C'est ensuite son père qui avait développé la célèbre enseigne de pharmacie américaine, puis justement Jami et son Mari qui l'ont ensuite revendu à L'Oréal en 2001 devenant sûrement au passage plus riche que riche et ayant eux sans aucun doute les moyens de s'offrir les services quotidiens d'une coiffeuse à domicile!!!.

Aujourd'hui, le couple revient avec sa propre marque disponible en exclusivité chez la magnifique boutique Nose qui ne propose donc pas que des parfums. 4 produits seulement, une gamme volontairement courte avec des soins d'apparence basico-basiques au possible : une crème de jour, une crème de nuit, un sérum et un contour des yeux. Rien de bien transcendant sur le papier sauf que Lili m'expliquait que c'était sans conteste le soin cosmétique le plus dingue qu'elle n'avait jamais eu l'occasion d'essayer. Il faut dire que le soin en question aurait nécessité 10 ans de recherche et surtout que le chimiste qui les a imaginé a travaillé avec comme comme limite de ne justement pas avoir de limites. Du coup, les actifs les plus rares semblent s'être donnés rendez-vous en concentration optimale dans ces flacons noirs où l'on retrouve un peu je trouve certains éléments visuels ayant fait la signature de Kiehl's. Pas de colorants, pas de fragrance artificielle, pas de parabens, pas de silicones, pas de dérivés pétrochimiques, pas d’huile minérale... Retrouvé mise sur ses seuls actifs pour aider la peau à retrouver tout son éclat et sa perfection. Tentant. Très tentant.

Risque final de craquage ? 1%

Oui, oui, 1%, vous avez bien lu ! Car ce que je ne vous ai pas encore dit, c'est que ces soins qui mettent en émoi les journalistes beauté les plus avertis coûtent une véritable fortune. Le sérum en question qui me fait de l'oeil est par exemple à 391€. Avec ça, vous imaginez tous les flacons 300ml Chanel que je peux m'acheter ! Sans parler des coiffeuses à domicile ;-) ! En bref, on assiste clairement à la naissance d'une nouvelle marque prestigieuse qui va venir chasser sur les terres des La Prairie et autres. Bon, c'est quand déjà la prochaine super-cagnotte du Loto !

Voilà, vous savez tout de mes beauty envies du moment ! Et comme d'habitude, tu te déshabilleras, comme d'habituuuuuuuuuuude je suis preneur de vos avis, tout particulièrement si vous avez déjà testé ce masque Bio-Beauté by Nuxe ou avez l'habitude d'utiliser le shampooing sec comme coiffant. Craquer pour un flacon de parfum 300ml, vous avez déjà fait vous ? Fausse bonne idée ou pas selon vous ? Et sinon, Retrouvé, vous en aviez déjà entendu parler vous ? Et le plus important bien sûr : quelles sont vous les produits qui vous tentent furieusement en ce moment ! Bonne fin de week-end les loulous et si tout se passe comme prévu, je reviens vers vous cette semaine vous causer mascara puis soin des cheveux un peu plus tard !

Chanel innove en lançant le soin spécial week-end

Oui, je sais bien que nous n'en sommes à peine qu'à la moitié de l'été et que la simple évocation du mot "rentrée" vous fait froid dans le dos (ce qui remarquez est plus qu'appréciable puisque toute source de fraîcheur est bonne à prendre en temps de canicule!) mais n'empêche que je trouve que le moment est venu de parler des nouveautés de la rentrée. Ah, le joli mois de septembre et ses lancements beauté en pagaille. Entre les nouvelles collections de maquillage automne / hiver, les parfums qui arrivent par dizaines et les nouveautés soins, la tentation risque rapidement d'atteindre son summum. Comme d'habitude, une grande partie de ces nouveautés ne sera guère révolutionnaire mais deux / trois petits malins arrivent avec des arguments un peu novateurs comme cette nouveauté Chanel repérée dans le dernier Cosmétique Magazine et dont je voulais vous causer !

Avant de tout vous dévoiler à son propos, une petite question : si je vous dis "week-end", qu'est ce que cela vous inspire ? Attention, si j'entends quelqu'un me répondre "la chanson de Lorie", c'est la porte directement ! Non, ce que j'imagine plutôt comme réponse, c'est "détente", "changement de rythme", "farniente", "grasse matinée"... Enfin, dans les grandes lignes hein car je sais mieux que personne que week-end est aussi synonyme de "ménage, repassage et autres joyeusetés", "courses alimentaires dans les magasins bondés", "queue interminable à la Poste le samedi matin pour récupérer un colis..." mais tentons de faire abstraction de cela pour se concentrer sur la dominante reposante de ces deux jours de fin semaine qui, même s'ils ne sont pas d'un calme absolu, restent tout de même moins le rush que le reste de la semaine.

D'ailleurs, je ne sais pas vous mais perso, mes habitudes beauté ne sont pas du tout les mêmes le samedi & dimanche que d'ordinaire. Il arrive par exemple, si je sais que je ne vais pas sortir de ma tanière, de faire abstraction de toute crème pour laisser un peu ma peau respirer. Et même si je sors, je vais avoir tendance à abandonner le combo "contour des yeux + sérum + crème de jour + BB cream" pour la simple application de mon soin hydratant. Ce qui de toute façon est souvent amplement suffisant puisque plus reposé et ayant plus dormi qu'en semaine, ma peau se contente parfaitement de ce service minimum bien plus efficace que celui mis par la RATP les jours de grève ! A l'inverse, c'est aussi le dimanche que je vais plus facilement me livrer à des soins plus profonds comme un masque et un gommage qu'on n'a pas forcément le temps de faire le reste du temps. Et mon petit doigt, souvent bien informé, me dit que nous sommes certainement une grande majorité dans cette situation, n'est ce pas ?

Et alors me direz-vous ? Et bien alors, tout cela amène une question simple : finalement, les besoins de notre peau ne seraient-ils pas fondamentalement différents la semaine que le week-end, de la même manière qu'on n'a pas forcément besoin de la même chose le matin que le soir ? Vous l'aurez compris, c'est exactement ce terrain que Chanel va investir à la rentrée avec le lancement de son nouveau programme de soins qui j'en suis certain va faire le buzz en presse féminine. La marque a en effet planché sur les interactions entre la peau et le sommeil pour mettre en évidence que les rythmes de vie sans cesse décalés et les sortes de mini jet-lag à répétition ne favorisaient pas le travail de régénération cellulaire nocturne, bien au contraire. Pour la marque, la peau comme désynchronisée de son rythme idéal naturel va manifester son "mal-être" en étant moins rebondie, moins lumineuse, moins nette, moins jolie tout simplement. Pas incongru, bien au contraire même.

 

Dans les faits, cela donne un nouveau programme dont chacun des 3 soins qui le compose est baptisé on ne peut plus explicitement : Le Jour, La Nuit & Le Weekend (tiens, ils l'écrivent en un seul mot eux). Là, vous me direz que c'est bien gentil d'avoir des soins adaptés à chaque moment de notre vie, mais que s'ils ne sont pas avant tout adaptés à notre type de peau, c'est un peu con (enfin non, vous diriez "un peu dommage" car vous êtes sans doute un peu plus poli que moi :-)). Je suis d'accord avec vous sur ce point sauf que justement, ces soins ne sont pas des soins qui vont agir sur des problèmes particuliers de peau (brillance, rougeurs...), il faut plutôt les envisager comme une sorte de super-sérum dont le seul objectif est d'aider la peau à se recadrer sur son rythme idéal et de booster le travail cellulaire.Des produits un peu universels en somme.

Même si leur formule respectivement à base de jasmin et d'encens semblent intéressantes, je passe assez rapidement sur les soins jour et nuit pour m'attarder un peu plus sur la star du programme, j'ai nommé Le Week-End. Un élixir à base de rose qui vise à tendre vers l'apaisement de notre épiderme et surtout la quête de son équilibre. Chanel conseille de l'appliquer un jour par semaine (je ne sais pas pourquoi pas deux, ce qui aurait été plus logique), matin et soir, en remplacement de tous les soins habituels. J'aime bien ce côté less is more et qui pour une fois nous incite à n'utiliser que le strict minimum pour notre peau, même si en l'occurrence, le minimum coûtera quand même 90 euros ! D'une manière générale, ce soin m'interpelle justement parce qu'il sort un peu des codes éculés et l'on ne rentre plus dans la gamme par une problématique cutanée à résoudre mais par la recherche d'un état d'esprit qui colle à notre rythme de vie. Plutôt qu'un énième soin anti-âge, cette approche me parle en tout cas plus à moi l'urbain over-connecté et toujours dans le rush qui me reconnait davantage dans ce genre de programmes.

Alors certes, ce n'est pas la première fois que l'on a des choses de ce genre (je vous avais déjà parlé par exemple de My Time Cosmetics dans ce billet de... 2010 !) mais tous les tentatives en la matière me semblaient jusqu'alors trop compliquées à comprendre pour y adhérer. Je suis presque certain que des marques plus accessibles vont guetter l'accueil réservé au soin Le Weekend et qui sait proposer dans quelques mois des copies déclinaisons dans cet esprit "soin universel à tout faire du samedi et dimanche". Du coup, cela m'intéresse d'avoir votre avis sur la question ! Vous par exemple, est-ce que votre routine beauté est fondamentalement différente la semaine que le week-end ou finalement, restez-vous sur la même ligne directrice tout au long de la semaine ? Que pensez-vous de ce nouveau programme Chanel, est-ce quelque chose qui vous parle ou au contraire cela est-il trop pointu/superflu à vos yeux pour vous plaire ? Le côté "soin unique du week-end", c'est quelque chose qui pourrait vous brancher ?

Les 10 parfums féminins les plus vendus en 2012 en France

 152 000 flacons de parfums vendus chaque jour en France, voilà un chiffre qui claque. Avec plus de 55 millions de flacons écoulés chaque année rien que dans l'hexagone, le business du parfum ne semble pas connaitre la crise et toutes les marques entendent bien tirer leur épingle du jeu à coup de lancements réguliers (encore plus de 400 l'année dernière), de matraquage publicitaire et de coffrets cadeaux pour booster les ventes de Noël qui reste la saison phare de l'activité. Et comme tous les ans, le classement des 10 fragrances féminines les plus vendues des 12 derniers mois vient d'être dévoilé. Un top 10 qui réserve quelques surprises même si ce sont une fois encore des fragrances installées depuis des années et des années qui squattent les meilleures places. On se le fait façon compte à rebours ? Alors let's go !

10) LA VIE EST BELLE - LANCOME

C'est la seule nouveauté lancée en 2012 qui est parvenue à se hisser dans le Top 10 des best-sellers de l'année. Une performance qui mérite d'autant plus d'être soulignée que le parfum n'est sorti qu'en septembre, et qu'il a donc réalisé ces ventes record (23 millions d'euros de chiffre d'affaires) en l'espace de 4 mois seulement. Chapeau. Et pour tout vous dire, je n'aurais jamais parié un kopeck sur ce lancement. Déjà moi, un parfum qui se retrouve baptisé du nom d'une sitcom de France 3 (oui, c'est vrai que j'aurais d'abord pu penser au chef d'oeuvre de Benigni), cela part mal ! Le flacon ne m'intriguait pas plus que ça et, même si je l'aime beaucoup et trouve qu'elle fait une parfaite égérie, Julia Robert ne sauvait pas l'affaire. Mais je dois bien avouer que j'ai rapidement entendu dire à droite à gauche que le parfum se vendait comme des petits pains en parfumeries, certaines de mes amies succombant elle aussi à cette création qui parait-il aurait nécessité par moins de 5 521 essais avant d'atteindre sa pyramide olfactive définitive. Reste à voir maintenant si Lancôme, qui avait annoncé au lancement de La Vie Est Belle vouloir en faire un nouveau classique Lancôme au même titre qu'un Trésor par exemple, réussira à faire perdurer ce succès.

9) LADY MILLION - PACO RABANNE

En 2010, année de son lancement, Lady Million avait réussi à se hisser à la 13ème place des parfums féminins les plus vendus. L'année suivante, il atteignait même la 8ème place. Et en 2012, le diamant déclinaison du lingot masculin réussit à se maintenir dans le top 10 en faisant grimper son chiffre d'affaires à 24 millions d'euros. Il faut dire que Paco Rabanne a bien soutenu publicitairement sa fragrance phare (dans un spot TV que j'adore d'ailleurs). Ce serait intéressant d'avoir des données plus précises pour le confirmer mais je pense que dans le top 10 des parfums les plus vendus de France, je suis quasiment certain que c'est celui qui a la clientèle la plus jeune. Et encore, ce n'est ma petite soeur de 23 ans qui fait gonfler ces chiffres car elle porte pour sa part... le One Million normalement destiné à nous les mecs !

8) FLOWER - KENZO

Typiquement le genre de parfum qui ne fait pas de bruit mais s'inscrit dans la durée. Mais attention quand même car derrière cette apparente bonne nouvelle, force est de constater que la fragrance star de Kenzo a perdu une place par rapport à 2011. Sachant qu'il en avait déjà perdu 2 en passant de 5ème à 7ème en 2010, cela sent la sortie du Top 10 doucement mais sûrement. Avec 26,2 millions d'euros engrangés, pas étonnant que Kenzo lui consacre une grande partie de son investissement média (au détriment de sa splendide gamme de soins Kenzoki qui mériterait tellement d'être un peu plus mis dans la lumière, #avispersonnel) ! Allez, on se reprend sinon, cela risque d'être la même punition que Lolita Lempicka (le classique, la pomme) et Amor Amor de Cacharel qui sont les deux parfums à avoir disparu Top 10 cette année.

6 & 7 à égalité) MISS DIOR - DIOR & SHALIMAR - GUERLAIN

Pas de changement par rapport à 2011 pour ces deux fragrances ! Chapeau quand même pour Shalimar dont le socle de fidèles doit quand même être assez énorme pour maintenir ce parfum à un tel niveau. A noter au passage qu'il s'agit de deux fragrances du groupe LVMH qui réussit au total à truster 5 des 10 places du classement, la classe à Dallas !

5) COCO MADEMOISELLE - CHANEL

10 millions d'euros plus haut (soit 37 millions d'euros de chiffres d'affaires, excusez du peu), on retrouve une fragrance déjà culte et pourtant pas si vieille que ça puisqu'elle a été lancée il y a un peu plus de 10 ans seulement. Une manne financière qui permet je pense de rentabiliser l'investissement qu'a du représenter les services de Keira Knightley, mais n'empêche pas la fragrance de perdre une place en cédant un peu de terrain au phénomène parfum de l'année 2012 et dont je vais vous causer dans deux minutes. 

4) ANGEL - THIERRY MUGLER

Et voilà, le parfum star de Mugler perd une place et quitte donc le podium ! La bérézina pour l'étoile qui fêtait en 2012 ses 20 ans, et que je vous avais d'ailleurs présenté à cette occasion en long, en large et en travers dans ce billet. 38 millions de chiffres d'affaires, ça laisse un peu de marge pour éponger les dettes colossales qu'à du engendrer le plantage de l'ovni Womanity qui était peut-être un peu trop avant-gardiste. Il existe encore ce parfum d'ailleurs ? Je n'en sais rien et me dis que de toute façon, Mugler doit avoir d'autres chats à fouetter en ce moment avec Oscar Pistorius...

3) LA PETITE ROBE NOIRE - GUERLAIN

Alors lui, il a littéralement tout déchiré cette année (40 millions de chiffres d'affaires). Dire que l'année dernière, ce parfum n'était même pas dans le Top 10 ! L'histoire est d'autant plus belle qu'en réalité, ce parfum qui apparait comme récent ne l'est pas tant que ça puisqu'il existe depuis 2009. Sauf qu'à l'époque, il avait été lancé de manière confidentielle dans les quelques boutiques Guerlain. C'est seulement en mars 2012 que cette petite robe a eu droit a un véritable lancement, avec battage médiatique (mais sans égérie, un choix audacieux et à souligner) et tout ce qui s'en suit. Lui pour le coup, j'ai plein de copines qui en sont dingues et ne jurent plus que par lui, je ne suis pas étonné donc de ce joli coup guerlinesque !

2) N°5 - CHANEL

Ah, ce spot publicitaire avec un Brad Pitt aussi barbu que lunaire ! Pour le coup, on ne pourra pas reprocher à Chanel de ne pas avoir tenté le buzz pour pousser son parfum culte sur la marche suprême du classement ! Mais à part des moqueries par dizaine, la marque n'aura pas récolté la médaille d'or. M'en moque, moi je reste Team Chanel avec mon Blei que j'adore plus que tout (si quelqu'un d'ailleurs a le classement des ventes de parfums homme, cela m'intéresse grandement, je n'ai pas réussi à mettre la main dessus).


1) J'ADORE - DIOR

Et hop, une année de plus sur la plus haute marche du classement pour le parfum tout en or de Dior. Incroyable quand même ce succès quant on y pense. Et en culminant à 52 millions d'euros de chiffres d'affaires, Dior se paye même le luxe de creuser l'écart avec ses poursuivants. Mais ce succès à un prix, celui d'une médiatisation hors-norme : il parait que Dior dépense 10% du chiffres d'affaires de J'adore en publicité pour maintenir ses positions. A voir l'année prochaine si cela s'avèrera toujours aussi payant.

Pour boucler la boucle, ayons tout de même une petite pensée émue pour les grands absents de ce classement. Gucci, Prada, Dolce & Gabanna, Givenchy, Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Burberry,.. sont un peu dans les choux sur ce coup mais réservent peut-être de grosses surprises. Et vous, ils figurent dans le Top 10 vos parfums chouchous ?!