Biotherm Skin-Ergetic, dernier arrêt avant le bio ?

Et mince, encore une gamme de soins qui a piqué ma curiosité ! En même temps, dès qu'un soin promet éclat, détox et anti-fatigue du teint, vous pouvez être sûr que je tends immédiatement l'oreille. Cette fois, le nouvel objet de convoitise est la toute nouvelle ligne Skin-Ergetic de Biotherm. Sur le papier, elle a pourtant plutôt l'air plutôt réservée aux femmes, plus particulièrement celles de 30 à 40 ans dont le rythme de vie effréné, tant sur le plan professionnel que sur le plan personnel - avec souvent la naissance d'un ou plusieurs enfants - ne leur laisse pas beaucoup de temps pour recharger les batteries de leur peau fatiguée. Mais à mon avis, les promesses de ces trois soins (éclat du visage, anti-fatigue, anti-oxydant...) parleront à une cible bien plus large que celle initialement imaginée par la marque.

Rentrons directement dans le vif du sujet en se penchant sur la spécificité première de cette gamme, ce qui fait qu'elle a retenu mon attention : Skin-Ergetic marquerait en effet, dixit Biotherm, la naissance d'une nouvelle génération de cosmétique : la cosmétique fraîche. Bon, pour ma part, je serai un peu moins catégorique sur le côté novateur de la cosmétique fraîche car jusqu'à preuve du contraire, toute la tendance de la cosméto homemade repose justement sur ce concept de "fait à la dernière minute", non ? Dans le même genre, Lush aussi se positionne sur ce créneau, même si je ne sais pas à quel point ces allégations sont respectées de leur côté. Toujours est-il que là où Biotherm innove bel et bien, c'est en tirant un peu ce concept vers le haut de gamme et plus précisément dans le réseau sélectif, à savoir les parfumeries.

Rappelons d'ailleurs en quelques lignes ce qu'est la cosmétique fraîche, celle "qui permet d'optimiser l'action des ingrédients par une activation de dernière minute". En clair, le produit que l'on achète se présente sous forme de plusieurs flacons, sachets, pipettes... que l'on va additionner les uns aux autres au dernier moment. Je trouve le concept plutôt intéressant même si personnellement, je me fais toujours la réflexion que surchauffé sous les spots des linéaires de Sephora & Co, les soins vendus en parfumeries sont de toute façon bien mis à mal des semaines durant avant de trouver acquéreur. Qu'il s'agisse de cosmétiques fraîche ou pas d'ailleurs... Bref, revenons à Skin-Ergetic puisqu'ici, c'est l’extrait de Brocoli qui a nécessité cette approche de fresh cosmeto ! Biotherm présente clairement cet actif comme assez instable lorsqu’il est intégré d'office dans une formule cosmétique (je ne sais pas d'ailleurs si d'autres marques l'utilisent sans le mettre dans un conditionnement à part ?). C'est pour cela que la marque a décidé d'en protéger les vertus beauté dans une capsule indépendante que l'on va verser au tout dernier moment dans le reste de la flacon vert. Je ne saurais pas dire si c'est vraiment plus efficace qu'un soin lambda, toujours est-il que c'est assez original et que cela retient l'attention (la preuve, j'en parle ! ). Malin, mais attention car du coup, cela peut aussi engendrer des craintes du consommateur qui peut peut-être craindre sur la manière dont va évoluer cet actif qu'on lui a présenté au départ comme instable. Oui, je sais, je me pose trop de questions ! Enfin bref, je continue mon raisonnement car d'autres choses ont retenu mon attention sur ce produit...


Regardez, je vous fais une petite liste des particularités de ce sérum, vous allez voir où je veux en venir. La composition d'abord : extrait de Brocoli (stimule les mécanismes d'auto-défense des cellules), extrait de cellules végétales de Pomme et extrait de Soja (activent le métabolisme des cellules) et AHAs de Citron pour accélérer le renouvellement cellulaire et raviver l'éclat du teint (mais attention aux peaux sensibles). Vous voyez où je veux en venir ? Non ? Et si j'ajoute sans parabens, sans huiles minérales et sans colorant de synthèse ? Toujours pas ? Bah alors, mettez y un peu du votre ! Je continue avec mes derniers indices du coup : un flacon aussi vert que Schrek, un parfum d'origine 100% naturelle et 99% des ingrédients de la formule certifiés d'origine naturelle ? Ah, ça y 'est, tout s'éclaire ! Et oui, si ce sérum n'est pas bio, il vient clairement chasser sur les terres du très naturel, ce qui est déjà totalement innovant pour les noms historiques du soin en parfumeries.

Je pense que cela répond aussi clairement à une situation marketing un peu délicate à gérer pour Biotherm. La marque, qui représente l'entrée de gamme du groupe L'Oréal dans le réseau parfumerie, ne doit pas prendre le risque de se retrouver effacé par les marques les plus haut de gamme du géant de la cosméto (Lancôme, Yves Saint Laurent, Shu Uemura...). Des marques sur lesquelles il est clairement difficile aujourd'hui de développer sur un axe bio. Est-ce que Biotherm est en fait un éclaireur qui va permettre de recruter les green consommatrices qui ne trouvent actuellement pas leur bonheur chez Sephora, Marionnaud & Co ?

Vraie volonté de se tourner vers le vert ou simple coup marketing pour se démarquer un peu ? Il faudra attendre les prochains moins pour voir si Biotherm continue de creuser son chemin sur la route du bio. Puisque tôt ou tard, il est fort probable que ces marques haut de gamme y viennent également, il peut être stratégique d'être le premier à prendre l'initiative. Premier arrivé, premier servi ! Ce qui est sûr en attendant, c'est que cette courte et jolie gamme Skin-Ergetic comprend deux soins complémentaires, dont les formules font aussi la part belle à la puissance de la nature. Pomme, Tomate, Raisin Grenade pour Skin.Ergetic Jour et Thé, Ruscus et Blé Noir pour son collègue Skin.Ergetic Nuit, il ne reste plus qu'à attendre quelques semaines pour avoir les premiers feedbacks consommatrices et voir si Biotherm a fait le bon choix en délaissant toute son approche traditionnelle s'appuyant sur l'eau des sources thermales et le mythique Plancton Thermal Pur...