28 février 2012

Le Jean Dujardin des crèmes pieds !


Parfois, le succès se joue à pas grand chose. En gros, on dira que c'est une alchimie inexplicable qui fait que les bonnes choses arrivent au bon moment pour les bonnes personnes. Regardez Jean Dujardin par exemple... Qui aurait pu imaginer qu'un type qui a commencé dans les Nous C Nous allait un jour rafler l'oscar du meilleur acteur au nez et à la barbe de George Clooney et Brad Pitt (entre parenthèses, cocorico inside, la France représente sur ce coup !). Moi franchement, on m'aurait dit à l'époque de parier 100 balles sur cette éventualité, je pense que j'aurais gardé mon billet dans ma poche ! Oui mais voilà, Dujardin a du flair et il sait dénicher les rôles qui le mettent en valeur. C'est là tout le drame des artistes : aussi talentueux puissent-ils être, ils leur faut quand même trouver un metteur en scène capable de bien leur faire prendre la lumière et de les aider à révéler le meilleur d'eux mêmes. Vous allez me demander pourquoi je vous parle de tout ça aujourd'hui, et surtout où je veux en venir. Vous allez vite comprendre !


Vous vous souvenez qu'il y a quelques mois, je vous parlais d'une crème pour les pieds baptisée Nok et proposée par la marque Akileïne, l'un des budgets que je représentais en tant qu'Attaché de Presse dans ma précédente agence ? Si vous n'étiez pas là à l'époque, ou qu'Alzheimer vous guette, je vous invite à redécouvrir ce billet juste ICI et dans lequel j'expliquais que cette crème était miraculeuse pour porter sans la moindre douleur des espadrilles toute une journée de salon professionnel ! Bien entendu, ce qui marche sur les espadrilles est aussi miraculeux pour vous Mesdames, pour supporter des chaussures neuves qui pourraient vous faire mal ou déambuler toute la journée en talons vertigineux. Il suffit de taper NOK dans la partie blogs de l'ami Google pour tomber sur des dizaines d'avis tous plus dithyrambiques les uns que les autres sur ce produit que certaines utilisent aussi pour soulager les frottements de cuisses lorsqu'elles sont en jupe.


On est loin de l'utilisation première à laquelle la marque avait à la base imaginé ce produit qui était censé satisfaire... les sportifs, les marathoniens par exemple ! Cette formule très riche en beurre de karité et qui, en assouplissant la peau, évite les frottements peau contre textile doit en effet leur être bien utile. Oui mais voilà, le grand public l'a un peu détourné de son utilisation première pour le faire rentrer dans la vie quotidienne des beauty addicts ! Enfin, je dis ça toute proportion gardée car force est de constater que pour le moment, cela reste encore un secret d'initié, un produit que l'on se conseille entre beautystas mais qui est loin d'avoir une notoriété exceptionnelle. Ce qui est bien dommage car NOK mérite sûrement plus. Comme Jean Dujardin lorsqu'il était dans les Nous C Nous !


Et bien laissez moi vous dire qu'en 2012, NOK a trouvé son The Artist, son projet capable de le faire basculer dans une autre dimension ! La semaine dernière, alors que Steve Jobs, le Dieu des nouvelles technologies himself, avait décidé depuis son paradis de me mener la vie dure avec internet, j'ai quand même découvert ce produit qui m'a tout de suite intrigué : Baume Complice. Déjà, quiconque connaît un peu Akileïne sera OK pour dire que le produit est en rupture totale avec ce qui se faisait précédemment. Ce rose résolument girly et pas commun pour un sou en pharmacie, cette typo élégante, c'est comme avec François Hollande : le changement, c'est maintenant ! Même le logo a été stylisé et affiné pour gagner en modernité et en féminité. Pour une marque qui a toujours davantage axé son discours sur l'efficacité avant le confort d'utilisation, c'est une petite révolution.


Une fois ma curiosité piquée, j'ai bien entendu voulu en savoir plus ! Et dès que j'ai lu les promesses produits, j'ai compris ce dont il s'agissait. "Glamour et confort. Anti-Ampoules. Chaussures neuves. Talons hauts". Ni une, ni deux, j'ai voulu comparer les deux formules pour voir si mon intuition était la bonne. Vous pouvez vous amuser à en faire autant avec ICI celle de la Nok et LA celle du Baume Complice. Vous en conviendrez, à quelques nuances prêt, on est quasiment sur le même produit ! Et j'ai envie de dire que c'est tant mieux car la NOK est si géniale que cela aurait été un crime de trop s'en éloigner !


Conclusion de l'histoire me demanderez-vous ? Et bien je pense simplement que c'est un très bon coup marketing. La marque a su très intelligemment utiliser un détournement de produit par le public lambda pour reproposer son produit sous un nouveau jour ! C'est très bien vu et je suis certain que cela va permettre à pas mal de filles de se pencher sur ce produit qui leur serait, dans son packaging historique, rester inconnu encore un paquet d'années. Qu'est ce que vous en dites vous ? J'imagine que c'est forcément le genre de produits qui sur le papier vous branche, je pense que l'arme infaillible contre les chaussures qui flinguent les pieds, cela ne peut qu'être attirant, non ? Le Baume Complice sera proposé dans les 6€ et des brouettes, vous pensez craquer à votre avis ?

PS : whaouh, déjà plus de 250 participations au concours Benefit / Coca-Cola d'hier, voilà qui fait bien plaisir pour mon retour ! Merci aussi pour tous vos petits messages, c'est adorable !!!

49 commentaires:

  1. oye j'avais déjà craqué sur la NOK malgré un packaging pas vraiment girly... avec le baume complice c'est banco pour bibi :)
    j'adore tes montages photos :)

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Et encore, je n'ai pas encore récupéré mon petit logiciel photo donc pour le moment, c'est un peu artisanal. Mais promis, ça va vite s'arranger également !

      Supprimer
  2. Je voulais déjà acheté la NOK en version "sport" mais si elle existe en rose girly...là je dis oui tout de suite!!

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. C'est le petit détail qui change tout !

      Supprimer
  3. claim28/2/12

    Justement j'ai découvert les produits Akiléine il n'y a pas longtemps (et le gommage pieds dont je suis folle amoureuse!), et je comptais bien passer à la NOK rapidement! Mais à la vue de ce petit nouveau, je me dis pourquoi pas?!
    Reste à savoir si l'efficacité est la même!
    En tout cas je suis certaine que ce produit rejoindra mon bataillon de produits de beauté!
    Et peut être remportera elle aussi son Oscar de meilleure... arme anti douleur? ^^

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Bah tu vois, moi le gommage ce n'est pas mon préféré (c'est bien celui de la gamme bleue?). Je trouve ça finalement plus pénible de faire un gommage de temps en temps que de mettre un peu de crème avant d'aller se coucher !

      Supprimer
    2. claim1/3/12

      Oui c'est bien celui-là! Il m'a refait le pied doux en une semaine top chrono (en 2 utilisations en clair).
      Par contre sur l'homme il n'a pas été aussi efficace. Ca restera mon basique perso (mais c'est mon premier gommage pied!)
      Et je les crème aussi régulièrement que possible aussi avant de dormir! ^^

      Akiléine est juste une excellente marque! Je dois essayer leurs autres produits

      Supprimer
  4. J'ai la crème Nok classique et on me demande toujours POURQUOI je l'ai alors que je fais ZERO sport lol, je ne serai plus obligée de me justifier maintenant ;)

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Comment ça tu ne fais aucun sport ! Je ne suis pas donc le seul fainéant en la matière !!

      Supprimer
  5. Jasmine28/2/12

    Bien sûr que je craquerai! comme j'ai craqué pour la Nok originelle qui est fantastique en rando, dans des chaussures un peu neuves etc...elle est magique et personnellement, son conditionnement peu glamour ne m'a pas empêchée de l'acheter...mais j'ai vu parmi les comms sous tes différents articles que le contenant compte beaucoup pour certaines...donc si davantage de filles sont attirées par cette crème après son petit lifting glamour, pourquoi pas?
    Et que croyais-tu, qu'on allait se résigner à ne plus te lire et t'abandonner au fond du vide intersidéral??? non, pas question, on t'attendait Teddy! au boulot! on ne se débarrasse pas de ses lectrices, comme ça, non mais!!!:-)

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Bah oui, je m'imaginais déjà dans les archives de la blogo beauté !!! J'ai toujours une tendance à l'exagération !

      C'est clair que la Nok est top et ce petit lifting va peut-être permettre à pas mal de monde de la découvrir. En tout cas j'espère.

      Supprimer
  6. Pas mal par contre je trouve le packaging un poil pas terrible :(

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Il y a quand même un vrai mieux, non ? Et puis attention, à 6 euros en pharmacie, on ne peut pas non plus demander la lune !

      Supprimer
  7. Ayant déjà craqué pour la Nok et en étant très contente, je crois que je resterais du coup tout de même sur le premier packaging, de crainte justement qu'un des petits remaniements de la composition lui enlève son côté magique. ^^

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. bonne remarque ! je pense que celles qui connaissent déjà la Nok ne changeront pas, comme tu le soulignes par peur d'être déçue par la nouvelle formule. Celle ci servira plutôt à recruter de nouvelles consommatrices.

      Supprimer
  8. Ca a l'air d'être un produit miracle, puis 6 euros, c'est pas cher... ça m'intéresse cette affaire-là ! ^^

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. 6 euros, c'est non seulement pas cher et en plus elle dure assez longtemps je trouve.

      Supprimer
  9. J'ai déjà vu ce produit et franchement il ne m'a pas attirée..... à voir maintenant si il est réellement efficace...

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Ah ça y est, il est déjà dans les magasins. Je pensais qu'il ne sortait qu'en mars, ils doivent avoir un peu d'avance.

      Supprimer
  10. Ciloucr28/2/12

    Utra-glamour le nouveau tube.
    Je voulais acheté le nox mais imposible de me souvenir du tube à la para, là je demanderai la crème rose pour les pieds...
    Bises

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Lol, les pharmaciens vont se demander au début de quelle crème rose on parle, ils ne sont pas habitués par tant d'audace au rayon pied !

      Supprimer
  11. Moi j'ai déjà craquée depuis ton premier post sur la marque. Et depuis, je la rachète dès que l'ancien tube est fini, alors y'a pas à dire, je resterai fidèle. J'ai trouvé un produit capable de sauver mes pieds et ça je ne l'oublierais jamais....
    Merci Teddy c'est grâce à toi....
    Les filles si vous ne connaissez pas ... un seul mot d'ordre FONCEZ ^^ et essayer de l'acheter dans une pharmacie ou para qui vends pas cher car ils ont de très gros stocks (je pense à une enseigne en particulier, mais je crois pas que Teddy serait d'accord que je donne l'enseigne...)

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. oh bah non, au contraire, fais profiter tout le monde de l'enseigne, aucun souci de mon côté !

      Supprimer
    2. Alors du coup, j'en profite. Ce sont les pharmacies et parapharmacies Lafayettes. C'est beaucoup moins cher. J'ai regardé par exemple pour le pshitt magique de Garancia. Il serait à 21 euros chez eux, contre 30 chez Sephora... alors ce n'est qu'un exemple, ça marche aussi bien pour les médicaments que les cosmétiques (médicaments, chez la pharmacie lafayette) (cosmétiques plutôt en parapharmacie lafayette). Ce n'est que dans certaines grandes villes Toulouse et Clermont ferrand sur, les autres villes je sais plus. Mais si vous êtes prêtes à faire la queue, ou alors à vous lever tôt car à Toulouse, à 9h, c'est presque vide.... alors foncez ^^

      Supprimer
  12. nadiacloclo28/2/12

    Bonsoir Teddy,
    Pour le film " les infidèles , il vaut mieux que la jolie dame utilise ce baume !!!
    bonne soirée

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Moi je trouvais drôle ces affiches, je n'ai pas bien compris la polémique !

      Supprimer
    2. ah bon ? moi je les trouve vraiment vulgaires

      Supprimer
    3. Je suis d'accord pour dire qu'elle ne sont pas des plus raffinées mais en même temps, pas évident d'illustrer clairement le propos de l'infidélité masculine sans tomber dans le graveleux. Là, ils s'en sortent plus bien non ?

      Supprimer
  13. Je saute du coq à l'ane... mais tu veux nos avis sur Darphin ? Moi j'ai transmis le mien à la marque (du reste l'interlocutrice que j'ai eu est adorable), mais si tu veux nos avis, moi je suis prête à te faire un petit texte ^^ Je leur dois bien ça ^^

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Très bonne question, je t'avoue que je ne sais pas trop. J'étais censé tester aussi le produit pour partager mon expérience avec vous et que vous puissiez faire part de la votre dans les commentaires... mais la marque a du oublié de me faire parvenir mon flacon !!!

      Supprimer
    2. Non, c'est pas vrai.
      Ils t'ont oublié ?
      Heu, là ils ont fait fort. Surtout que vu la qualité du produit c'est dommage.
      ça aurait été cool de comparer nos expériences. Alors là ils ont fait une belle faute.... c'est vraiment dommage

      Supprimer
  14. Aude B.28/2/12

    Je ne connaissais pas mais je suis bien attirée par cette crème. Elle me serait utile pour mes petits pieds fatigués mais (si ce que tu dis est vrai)également pour l'échauffement entre les cuisses car merci les petits boutons l'été à cause des jupes :(. Je testerais, je verrais bien.

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Pour le coup, je me porte garant, tu peux y aller !

      Supprimer
  15. Voilà une démarche marketing très, très intelligente! Ca me donne carrément envie d'acheter ce produit. En revanche, désolée de faire ma casse-pieds mais "ce produit qui aurait, dans son packaging historique, leur rester inconnu encore un paquet d'années"... es-tu sûr de la syntaxe? -_-'

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Comment ça ? Tu ne parles pas le Teddy ! Merci de ta vigilance, ma relecture avait laissé passer celle là !

      Supprimer
  16. Effectivement très bien pensé par la marque! Un packaging girly pour mesdames afin de démocratiser cette crème détourné de sa fonction première, il fallait y penser!

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Y a pas à dire, sont trop forts ces marketeux !

      Supprimer
  17. J'achète la creme NOk depuis plusieurs années déjà - je ne l'ai pas découverte sur la blogo mais elle m'a été conseillé par mon podologue pour pouvoir porter enfin des chaussures sans collant ! Bon ce n'est pas miraculeux non plus, j'ai parfois des ampoules quand même (attention pieds très sensibles !) mais ça m'a bien changé la vie. j'adore le nouveau packaging mais je crains que ça ne vienne avec un nouveau prix +++, non ??

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Ecoute, visiblement, la nouvelle sera aussi vendue dans les 6 euros, il ne devrait pas y avoir de réelle différence entre les deux. Ce qui est plutôt un bon point car sinon effectivement, cela aurait été un peu dommage.

      Supprimer
    2. Anonyme2/4/12

      Bonjour à tous!je connais tres bien le produits baume complice puisque je l 'implante sur la moitié de paris. Son prix est quasi au meme prix que la NOK.A savoir que le baume complice est plus complet et adapté aux chaussures neuves et talons, voir meme petit cors et durillons.Car dedans vous retrouvez du baume reposant au plante qui evite l echauchement sous le pieds, du karite qui va hydrater, de la nok, et du silicone qui fait en effet double peau.Pour l avoir tester car je marche toute la journée en talon haut je peux vous dire que c'est un produit que j'adore!

      Supprimer
  18. gaelle R29/2/12

    ah j'utilise la crème Akileine pour pieds secs, mais je vais vite aller voir en parapharmacie (et ça tombe bien j'y vais demain)pour essayer de la trouver, elle me tente bien

    RépondreSupprimer
  19. Ca faisait déjà un petit moment que j'avais envie de me l'acheter! Surtout pour les beaux jours, pour les sandales etc (parce qu'en hiver avec mes compensées fourrées, je suis déjà assez au chaud et top niveau confort!) et là du coup, avec ce joli packaging, je pense craquer! :) C'est très réussi, ils ont tout compris! ;)

    RépondreSupprimer
  20. Je pense que c'est un produit que je vais vite tester puisque pour ma part, je suis une folle (dingue) de ballerines, mais quand je l'ai porte, elles donnent toutes des ampoules sur la peau de l'or au dessus du Talon d'Achille (oui, j'adore les cours de Physique-Chimie, ça se voit non ?) et je vais sûrement faire une battle entre ces deux-là !

    RépondreSupprimer
  21. J'ai connu cette marque pour le soin des mains et des ongles, déjà elle faisait des miracles. Evidemment son "packaging" n'a jamais fait rêver mais son efficacité a souvent été inégalée .....la preuve!

    Avant une journée de shopping, je signe de suite...celà dit nouveau look ou pas, c'est l'efficacité qui compte. D'ailleurs c'est là-dessus que la marque a bâti sa réputation.

    RépondreSupprimer
  22. Forcément ça fait envie ! Surtout que j'appréhende le mois de juin où je suis demoiselle d'honneur et où la mariée va me faire cavaler en talons hauts toute une journée et toute une nuit par 40°C... Alors oui je crois bien que je vais tenter d'avoir un complice ! ;)

    RépondreSupprimer
  23. Alzira29/2/12

    Tentée bien sûre! Surtout à ce prix-là. Mais je préférais l'ancienne version parce que quand le succès arrive, les prix dégringolent et la qualité aussi parfois. Et puis, quand on est dans la confidentialité, on a un peu le sentiment de détenir un secret, une bonne recette de grand-mère miraculeuse. ^^
    Mais tout ce qu'on peut souhaiter à cette crème, c'est le succès!

    RépondreSupprimer
  24. Coucou Teddy,
    Quelle pine d'ours je fais, j'ai plein de pompes qui me font mal aux pieds et je n'ai pas pensé à Akileine .... J'avais pourtant lu l'article précédent...
    Bon je vais à la para et je reviens hein :)

    RépondreSupprimer
  25. Mitsukouette1/3/12

    Cette crème me tente toujours autant encore faut-il que j'arrive à la trouver ;)

    Mais c'est clair que sur ce coup ils ont tout bon ^^

    RépondreSupprimer
  26. Ah intéressant, c'est con mais c'est vrai que cela est déjà plus tentant :)

    RépondreSupprimer

LinkWithin

Related Posts with Thumbnails