17 juin 2010

BB creams, erborian seul au monde...


Ca y est, on commence à entendre parler à droite, à gauche de la nouvelle teinte de la - déjà célèbre - BB cream d'erborian. Un peu plus foncée que la première mouture, elle devrait faire le bonheur des peaux mates. Du coup, je profite de ce lancement pour poser une petite question aux directeurs marketing de toutes les marques cosmétiques de France et de Navarre : "Qu'est-ce que vous foutez ?".

Non parce que là, ce n'est plus sur un boulevard que s'engage erborian, mais sur l'autoroute du monopole. La marque d'inspiration coréenne a quand même pris tout le monde de court l'année dernière en important le concept de BB cream dans l'hexagone et depuis, l'engouement ne se dément pas et le produit semble cartonner en terme de ventes. Un marché potentiellement juteux donc et pourtant, pas une seule autre marque ne réagit en proposant son interprétation de la BB cream.

Mieux, on laisse le temps à erborian (marque que je trouve très sympa d'ailleurs, tant mieux si c'est elle qui en profite) de décliner son produit dans une nouvelle teinte sans qu'aucun concurrent ne se manifeste. Alors, puisque personne ne semble vouloir venir chasser sur ses terres, erborian a même pu lancer une seconde BB cream (c'est de la provocation à ce niveau là!) sous la marque 7Herbs, sa "déclinaison" que l'on trouve en exclu chez Sephora.

Personnellement, j'aurais complètement imaginé une BB cream chez Bourjois par exemple, la marque aurait même certainement pu démocratiser le produit en en faisant baisser le prix sous la barre symbolique des 15 euros. Et quid de L'Oréal ? Le groupe qui mise sa croissance sur l'essor du marché asiatique a bien du plancher un peu sur le sujet, non ?

Est-ce que cela va changer dans les prochaines semaines ? Je n'en suis pas certain car même à l'étranger, je n'ai pas trouvé l'ombre d'une nouvelle BB cream superstar. Le plus ironique d'ailleurs, c'est que certaines marques de make-up viennent de lancer de nouveaux primers. En voici 3 par exemple, dont il faudrait réunir les qualités dans une même formule pour avoir une chance de venir chasser sur les terres de la BB cream erborian...


UNIFIANT COMME LE NOUVEAU THE POREFESSIONAL BENEFIT


Non, non, il ne s'agit pas d'une faute de frappe de ma part mais bel et bien d'un jeu de mot dont seul benefit a le secret ! Ce nouveau POREfessional (ça fait étrange à lecture, non ?) vient d'arriver cette semaine sur le site de Sephora US. La promesse produit est toute simple (unifier le grain de peau et resserer les pores) mais en fait, ce que je trouve sympa dans ce produit... c'est son packaging !


PROTECTEUR COMME LA NOUVELLE BASE VISAGE PROTECTION UV BOBBI BROWN

C'est la dernière gamme de soins lancée par Bobbi Brown, avec 5 références spécialisées sur l'anti-taches et l'éclaircissement du visage. Sans surprise, on y trouve une base pour le visage avec une haute protection solaire, SPF50 en l'occurence. Côté packaging en revanche, je ne suis pas forcément en extase devant ce tube un peu trop blanc et trop simple pour me plaire.


BIO COMME INSTANT SKIN PERFECTOR VAPOUR ORGANIC


Ce stick illumine le teint, masque les rides et les ridules, unifie le teint... Certes, ce n'est pas le premier à le faire mais pas mal de blogueuses US en parlent dans des termes plutôt élogieux, ce qui n'était pas forcément gagné pour un produit bio. Car oui, pour batailler contre erborian, il va falloir sortir les gros arguments. Et comme l'argument vert fonctionne presque à tous les coups en ce moment...

Enfin, dernière précision pour les marques qui s'apprêteraient à lancer leur BB cream : n'oubliez pas de le mentionner sur le nom du produit. Pas comme Nars qui propose dans sa ligne de primers (ICI) une Base de Maquilage SPF qui répond à tous les critères de la BB cream parfaite... mais qui n'en prend pas le nom.

11 commentaires:

  1. Erborian risque de rester encore quelques temps seule sur le marché de la BB Cream en France car :
    1/ c'est une technologie vraiment particulière, très compliquée, qui n'est pas encore maîtrisée en France (le labo de R&D d'Erborian est en Corée).
    2/ les BB Creams asiatiques ne sont pas adaptées aux peaux caucasiennes, on ne peut pas jute faire un copié-collé (notamment au niveau de la carnation,plus rosée, moins jaune).
    Cela-dit, il parait que Maybelline a sorti une BB Cream en Asie...........

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  2. C'est vrai que c'est très étonnant qu'il n'y en ai pas plus sur le marché. Moi, j'ai la 7 herbs et j'en suis absolument ravie, et tous les commentaires sur les blogs laissent à penser la même chose, c'est un très bon produit. Il y a là un énorme marché.

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  3. Cette BB Cream est juste E-X-T-R-A !!!! Je ne pensais pas trouver mieux que mon fond de teint Dior du point de vue et de la couleur et de la texture, ben si !!!!

    Elle mérite son succès ! Grâce aux blogueuses, j'ai pu découvrir un produit que je vais utiliser pendant longtemps, je le sens...

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  4. leilab17/6/10

    Entièrement d'accord sur le sujet. En France on a toujours des trains de retard en ce qui concerne les cosmétiques et le maquillage! Quand tu vois le choix qu'ont les anglo-saxonnes ou les américaines ! pfff nos rayons font pitié ! N'empêche quand tu regardes dans les rues de Paris 1 femme sur 10 est réellement maquillée et souvent ce sont des femmes "mures" donc je comprend pourquoi en fait les marques de se bousculent pas en France pourtant pays de luxe et de la classe ! Bref ! je pense aussi qu'il y a aussi des marques comme Nivea qui ont sorti une créme dont le nom m'échappe peut être Naturaly qqchose comme cela et qui dans sa description est proche d'une BB cream, il appelle cela
    voile unifiant Agnès B aussi fait dans le registre il précise à chaque fois plus besoin de fdt !

    Par contre j'ai lu dans le Grazia (du 11 juin au 17 juin) une crème qui me donne bcp envie NANOBLUR, des labo INDEED 19 euros les 30 ml en exclu chez Marionnaud made in Hollywood et qui a pour propriétés de "flouter les ridules, lisser les pores, matifier,sans épaisseur, à appliquer comme un soin du jour" le rêve quoi ! cela est proche d'une BB cream non ? Moi cela me donne fichtrement envie de l'acheter allez voire sur le site Internet ! c'est vrai que cela correspond aux femmes mures et alors ?

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  5. leilab17/6/10

    ah oui c'est vrai tu as déjà fait un billet sur Nanoblur j'avais oublié

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  6. Anonyme17/6/10

    Des BB cream y'en a des milliers sur le marché asiatique et c'est rageant qu'elles s'exportent pas jusqu'ici d'autant que l'Erborian moi me fout de gros boutons de la mort !!!((et j'ai beaucoup de filles apparemment aussi). Dommage parce que j'adorais le teint qu'elle faisait. Mais quand t'as de gros chtards qui apparaissent... Beurk.

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  7. Allison17/6/10

    J'adore cette marque, j'adore cette crème!!! I'm falling in love!

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  8. Jasmine17/6/10

    La BB Cream, je l'ai découverte, il y a quelques mois à peine, alors que l'Asie en produit des tonnes dans toutes les marques! C'est en effet un super produit qui remplit bien plusieurs fonctions: soin+ primer+ couleur.Je n'ai que la 1ère couleur sortie mais je la fonce (ou pas) avec un enlumineur, les Lustre Drops de Mac ou le Colour Mix de Rubinstein et ça fait un teint impeccable toute la journée! Bluffant pour le prix... Comme So toutefois, je pense que c'est une formulation particulière dont n'ont pas l'habitude les marques occidentales, c'est pourquoi elles ne se sont pas lancées sur ce terrain et que Nars n'a pas appellé sa crème BB Cream! Tant mieux pour Erborian qui tire bien son épingle du jeu, j'avoue qu'une BBCream asiatique m'inspire plus confiance qu'une BBcream Bourgeois, justement à cause du savoir-faire..!?!

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  9. Les marques sont très probablement toutes en train d'y penser, mais vu le manque d'expertise sur ce type de produit très particulier et surtout vu les temps de développement, ça traîne! Elles doivent toutes attendre de voir si c'est une vraie tendance de fond ou juste une mode passagère... La première qui se lancera sera suivie de toutes les autres, mais elles risquent d'arriver après la bataille :-) Et puis effectivement, si les BB creams sont multi-fonctions et font tout, plus personne n'achètera les autres produit non?

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  10. Anonyme19/6/10

    Non mais en fait les bb cream elles font pas tout ! Il faut mettre quand même une crème de jour (sinon ça tire) et adapter la couleur avec des rajouts donc en fait souvent ça fait plus de boulot à mettre qu'un fond de teint classique.

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  11. La version plus foncée sera parfaite pour moi :) je n'avais pas encore sauté le pas à cause de la teinte trop claire pour ma peau !
    Mais je suis complètement d'accord avec toi, c'est dommage que d'autres marques ne se lancent pas sur le créneau, mais j'imagine qu'en effet il y a une histoire de savoir-faire !
    Cependant j'ai un bon d'achat Marionnaud à utiliser, donc je vais peut-être me laisser tenter par la crème NANOBLUR ;)

    Merci pour toutes ces découvertes en tout cas ! Mon porte-monnaie (qui se trouve de plus en plus dégarni) et mon copain (qui n'a plus de place dans la SDB) ne te félicitent pas par contre.... ;)

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