6 juillet 2010

Le soin selon Givenchy : et si cette fois, c'était la bonne ?


Si je vous dis Lancôme, vous pensez parfum, maquillage et soin ? Même chose pour Chanel ? Et aussi pour Dior, non ? Mais si je vous demande ce que vous inspire Givenchy, combien serez-vous à me parler de leurs soins ? Beaucoup moins nombreux à mon avis, car on ne peut pas dire que la notoriété de la marque au prisme sur le segment très disputé du soin topique soit encore optimale...


Hydra Sparkling, Doctor White, Power Youth... qui connaît ou utilise l'une des gammes signées Givenchy ? Pas grand monde à mon avis, ce qui est assez logique puisque la marque n'est distribuée que dans une soixantaine de points de vente en France. Je suis moi même l'exemple parfait de ce cas de figure : j'ai déjà vu leur ligne Givenchy Man à plusieurs reprises sur leur site, mais pas une seule fois en magasin, du coup je n'ai jamais franchi le cap de la tester. C'est vraiment dommage car franchement, les produits ont l'air tops et je suis persuadé qu'ils gagneraient à être connus. En plus, les packagings sont très élégants et modernes, ce qui n'est pas pour me déplaire.


J'ai bien cru il y a quelques mois que Givenchy allait renverser la vapeur. Il faut dire que pour le lancement de son Grand Soin Noir, la marque avait soigné sa copie. Un soin ultra-premium dont la formule s'appuyant sur la Sève Noire Concentrée d'Algue Vital affichait d'excellents résultats cliniques (réduction de 21% des rides). Si l'on y ajoute sa couleur noire au top de l'originalité et une communication ultra-soignée, il y avait là tous les atouts d'une success story. Oui mais voila, à 320 euros les 50ml, le prix a peut-être dissuadé toutes celles qui ,avec ce Soin Renaissance Intégral, se seraient bien laissées tenter pour la première fois par une crème Givenchy.


Et si la marque de LVMH tenait entre ses mains une autre très jolie carte à jouer ? C'est en tout cas ce que je me suis dis en lisant le dernier Cosmétique Hebdo dans lequel j'ai appris la semaine dernière le lancement de la nouvelle bombe de la marque. Son nom frappe fort dès le départ : Vax'In For Youth. Un vaccin pour la jeunesse, voilà quelque chose qui m'interpelle... Comme son nom ne l'indique pas forcément, il s'agit d'un sérum anti-âge. Et à celles et ceux que j'entends déjà soupirer "Encore", laissant sous entendre qu'après les lancements de Génifique chez Lancôme et One Essential chez Dior, il va être difficile d'innover sur ce secteur, je répondrai simplement que vous risquez d'en être pour vos frais.

Car la formule contenue dans ce petit flacon hyper design est plutôt intriguante. Attention, c'est assez complexe et il va falloir bien suivre. Avez-vous déjà entendu parler de l'Hormesis ? Il s'agit en fait d'une théorie que l'on doit au pharmacologiste allemand Hugo Schulz qui démontrait en 1888, qu’exposé à de faibles doses toxiques, l’organisme était capable non seulement de se protéger, mais aussi d’accélérer sa réparation. Il y a une dizaine d'années, le biogérontologue Surest Rathan a appliquer ce constat à l'anti-âge, en démontrant que des microstress répétés « entraînaient » les cellules à repousser le vieillissement en déployant leurs propres mécanismes de défense et de réparation, accroissant ainsi leur longévité. Il a alors nommé ces microstress répétés, qui induisent l’Hormesis, des hormétines. Vous suivez toujours j'espère ?


Alors je continue. Car Suresh Rattan ne s'est pas contenté de mettre en évidence le phénomène de l'Hormesis, il y a aussi apporté une réponse. HSP70, c'est le nom barbare de la protéine de résistance au vieillissement qu'il a isolé et qui jouerait un rôle clé dans la stimulation
des mécanismes de défense et de réparation des cellules exposées aux stress futurs. En clair, c'est à cette protéine que les cellules doivent leur potentiel de résistance prolongée au vieillissement. Mais comme pour l'acide hyaluronique & co, la production naturelle de HSP70 par l'organisme diminue avec les années qui passent.


Et vous l'aurez deviné, c'est justement HSP70 qui est au coeur de ce vaccin anti-âge Givenchy ! La marque a apparemment mis au point un complexe exclusif qui produirait des micro-stimuli incitant les cellules à produire cette fameuse protéine de résistance. L'étude clinique a démontré une augmentation de 24% de sécrétion de HSP70 dès six heures. Intéressant comme approche non ? Personnellement, ce nouveau sérum a retenu mon attention car je fais partie de ceux qui, s'il restent parfois perplexes sur les produits qui promettent de corriger les rides déjà existantes, est en revanche convaincu qu'il est possible d'agir à titre préventif en dopant la résistance et la durée de vie des cellules (cf ce dont je vous parlais il y a quelques jours avec Visoanska, ICI). Et là, c'est vraiment une approche qui m'a l'air aussi solide que novatrice de la part de Givenchy, alors j'adhère.

Et vous, avez-vous déjà essayé les soins Givenchy ?
Et surtout, que pensez-vous de cette nouvelle approche ?


Sérum Injection Jeunesse Vax'In for Youth Givenchy,
85 euros en septembre


NB : Dans la famille "marque du sélectif avec encore un énorme potentiel de développement sur le marché du soin", je demande, après Givenchy, Yves Saint Laurent. Bonne pioche, mais là encore, les choses pourraient bien évoluer dans les prochains mois. Toujours dans le Cosmétique Hebdo, on apprend en effet via une interview du Vice PDG de la division produits de luxe L'Oréal (pour ceux qui l'ignorent, YSL Beauté est passée sous le giron de L'Oréal l'année dernière), "qu'une grande nouveauté" sera lancée en 2011. A suivre donc...

9 commentaires:

  1. Le prix est déja plus abordable mais bon il faudrait attendre des tests sur des blogeuses

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  2. borabora6/7/10

    alors moi j'ai utilisée le fuide hydra sparkling et je le trouve très bien .La crème de couleur noir dont tu nous aparlée m'intrigue elle a l'air génial mais le prix fait super peur ! Je trouve que la nouvelle approche est très bien il vont dans le bon sens , merçi pour cette découverte bises

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  3. nino196/7/10

    hélas je n'ai jamais essayé les soins Givenchy...J'aimerai bien, mais trop élevé (en prix) pour mon budget....S'il y a un soin pour réduire les signes du temps, eh bien je ne demande qu'à voir....Je suis perplexe moi aussi...Je suis quadra depuis un an, et je commence à voir des signes "de transformation" de mon visage. ça ne me plait pas du tout....En tous cas j'aime beaucoup ces boites et flacons Givenchy, toujours des produits et des packaging de très bonnes qualités....

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  4. Ca c'est intrigant! Mais si je comprends bien, pendant qu'on utilise ce sérum, la protéine HSP70 va booster les défenses de nos cellules. Mais une fois qu'on l'arrête? Tous les bénéfices s'en vont? Ou nos cellules restent renforcées?
    Parce que l'approche est original, la prévention est, bien entendu, très importante. Mais si cette prévention signifie utilisation de ce soin à vie pour que ce soit efficace, je ne suis pas sure que ca vaille le coup. (Je sous entends par là qu'il vaut mieux investir dans un advanced night repair d estee lauder en cure de 2 ou 3 mois pour donner un gros coup d'éclat et diminuer les premiers (ou pas) signes de l'âge, vous n'êtes pas d'accord?).
    Enfin en clair: je suis perplexe.

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  5. J'adore la marque Givenchy qui, grâce peut-être à ses "échecs" en cosmétiques et sa distribution ultra sélective, fait partie de ses marques qui ont encore une aura incroyable. Le soin en lui-même offre une approche intéressante. Je suis pour !

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  6. Bravo pour ton article très complet comme d'hab! je n'ai jamais testé de soins givenchy, la faute au prix et celui-là ne fera pas exception : 85€, trop cher pour moi même si je sais qu'un sérum dure longtemps, je vais garder celui de chez Caudalie, qui me réussit bien et qui est plus en rapport avec mon budget

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  7. Jasmine6/7/10

    Ouh, c'est une vraie leçon de pharmacologie, ça...mais j'ai tout suivi, donc tu as été un professeur très clair et convaincant. J'avoue que je ne connais les soins que de nom car j'ai lu très peu de retour sur eux et il n'y en a pas dans la ville où j'habite..Mais je connais un peu leur maquillage qui est très joli et de très bonne qualité et les soins ont l'air excellents et, côté prix, dans la fourchette normale pour un soin de qualité (85€ pour un sérum). J'aime bien aussi le parti pris de prévenir plutôt que promettre d'effacer les rides installées, ça m'a l'air plus réaliste et plus réalisable aussi. Je suppose qu'on trouve ces soins au Printemps de la Beauté, au Bon Marché? dans un Séphora parisien? que nous conseilles-tu pour bénéficier en plus d'un conseil? Merci et très bonne soirée!

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  8. @ Linoa : le produit sort en septembre, plus deux bons mois pour en apprécier l'efficacité, je pense qu'il faudra attendre la fin d'année pour commencer à avoir des retours intéressants. Ca va être long...

    @ Borabora : Hydra Sprakling, c'est aussi la gamme que j'étais tenté d'essayer il y a quelques mois car une amie m'en avit dit le plus grand bien.

    @ Nino19 : il va falloir que je sollicite Givenchy pour un coucours lol !

    @ Claim : c'est une très bonne question. D'après ce que j'ai compris, la production de HSP70 ne s'arrête pas imméditament après que l'on ai terminé le flacon, les effets se font sentir à moyen terme. Peut-être faut-il envisager deux cures dans l'année pour bien faire ?

    @ Econcentric : c'est vrai, d'autant que les "échecs" de Givenchy sont souvent assez injustifiés, j'ai vraiment l'impression que la marque est sérieuse.

    @Mariagesochic : Si le Caudalie te convient, tu as bien raison de le garder. Attention néanmoins à la perception prix que l'on peut avoir car Premier Cru, l'un des derniers lancements Caudalie, coûte... 88 euros! Plus cher que ce sérum Givenchy !

    @ Jasmine : ça me fait plaisir ce que tu me dis car j'avais peur d'avoir été un peu confus. Je suis loin d'être pharmacologue, je suis même il faut bien le dire assez "nul" dès qu'on cause molécule & co ! Pour répondre à ta question, je dirais que cela dépend de tellement de choses. On peut très bien tomber sur une super vendeuse chez Sepho et une très mauvaise en grand magasin. Mais j'ai quand même souvent constaté que les conseillères de vente étaient pas mal au Bon Marché. Seul doute : je ne sais plus s'il y a bien les soins Givenchy là-bas !

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  9. le site avec des infos complémentaire est lancé ici www.vaxinforyouth.com, avec déjà qq avis partagés, d'autres vont arriver dans les jours qui viennent ! :)

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