17 septembre 2010

Des fruits pour toujours


Oui, je sais que le titre du billet est totalement ridicule mais que voulez vous, c'est la simple traduction en français de Fruit Forever, la toute nouvelle marque que proposera Nocibé dans les prochaines semaines, et que je vous propose de vous faire découvrir en exclusivité aujourd'hui. Une fois n'est pas coutume, le concept est d'une simplicité enfantine : offrez à votre peau le meilleur des fruits pour une double action anti-âge et anti-oxydante. Quelles sont les particularités de la marque ? Est-ce que cela risque de marcher ? Je vous dis tout !


Fruit Forever est une gamme courte de 7 références dont trois sont formulées à partir de fruits rouges et quatre avec des agrumes. Nous sommes ici face à ce qu'on appelle dorénavant des super-fruits, reconnus pour leur exceptionnelle richesse en éléments nutritifs et antioxydants. Goji, Acérola, Noni, Baie de Jaboncillo... ils seraient aussi bons en jus de fruits qu'en crème, on risque donc de les voir de plus en plus dans nos linéaires beauté dans les mois à venir. Fruit Forever s'inscrit d'ailleurs dans la parfaite continuité de ce que nous avons connu ces derniers mois avec Yes To Carrots, Vegetable(s), Vegetable Garden, Grassroots...


Néanmoins, la marque insiste dans sa communication sur un point qui a l'air assez intéressant et différenciant. Attention, c'est un peu pointu, il va falloir suivre ! D'une manière générale, les soins associent souvent une phase aqueuse et une phase huileuse qui, pour être stabilisées ensemble, sont réunies par des émulsifiants. Fruit Forever utilise une autre approche pour formuler ces crèmes : la dispersion, aussi appelée micronisation. En clair, les deux phases sont projetées à très grande vitesse l'une contre l'autre afin d'être homogénisées sans avoir recours à un émulsifiant. Une fois liées ensemble, les deux phases n'auraient plus ensuite la possibilité "de se casser et de revenir à des phases séparées". Selon la marque, cette technique présenterait notamment l'avantage de limiter considérablement l'utilisation de conservateurs.


Maintenant que cette caractéristique technique est expliquée, penchons-nous sur les produits que je vous présente brièvement : Tonique Démaquillant (Goji, Canneberge, Mûre, Aubépine), Gel Perlé Nettoyant Moussant (Baie de Jaboncillo, Myrica, Framboise), Soin Hydratant Multi Vitaminé (Fraise, Myrtille...), Contour des Yeux (beurre de Cacao, Citron, Raisin), Sérum Lumière Anti-Fatigue (Mandarine et complexe MFA pour Mixed Fruid Acid), Soin Lumière Anti-Rides Jour (Acérola, Orange et à nouveau Complexe MFA) et Soin Anti-Rides Nuit (Noni, Canneberge, Orange).


A noter que la totalité des références Fruit Forever joue un rôle primordial sur l'éclat du teint, l'une des promesses principales de la marque qui cible les femmes de 20 à 45 ans. Je trouve que la gamme est plutôt bien construite, avec à la fois des soins simplement hydratant et d'autre plus axés anti-âge. Maintenant, j'avoue que pour moi, ces marques qui se lancent sur le marché de la cosméto gourmande, à base de fruits ou autres aliments, n'ont pas vraiment de crédibilité pour combattre les outrages du temps. Je suis un peu perplexe sur l'efficacité de la Canneberge et de l'Orange pour lutter seuls contre les rides, mais bon...


Concernant le packaging, je commencerai par un compliment sur les packs primaires (c'est à dire les boîtes) que je trouve vraiment jolies avec leur côté épuré et simplement réhaussé par un joli fruit un peu graphique. Seul reproche, ne pas l'avoir décliné sur le flacon qui lui, est d'une tristesse absolue, très (trop?) blanc. Quel dommage de ne pas avoir repris ce fruit pour lui donner une petite touche de couleur et de glamour.


Et puisque je suis dans les petits reproches, j'en profite pour vous indiquer les prix des produits qui, pour moi, sont un peu trop élevés : à partir de 19 euros le démaquillant et jusqu'à 45 euros le soin de nuit anti-rides. C'est peut-être un peu trop cher pour ce genre de soins où l'on n'a pas du tout une promesse produit très forte. On est plus selon moi dans du pur soin plaisir et ludique, pour lesquels on va moins facilement mettre la main au porte monnaie. D'autant que, et c'est là aussi un peu regrettable, les soins Fruit Forever ne sont pas labéllisés bio. Lorsqu'on communique à ce point sur les fruits et sur le procédé de dispersion permettant de s'affranchir au maximum des conservateurs, c'est dommage de ne pas avoir été jusqu'au bout du concept naturel. C'est d'ailleurs le genre de positionnement "cul entre deux chaises" qui a coûté cher à vegetable(s) chez Sephora.



Vous l'aurez compris, je suis un peu partagé sur ce lancement. D'un côté, j'apprécie beaucoup le concept de la cosméto à base de super-fruits, le procédé de dispersion, la communication très soignée... Mais c'est vrai qu'il y a plusieurs petits trucs qui me font un peu tiquer. Ce qui est certain en revanche, c'est que c'est une très bonne nouvelle que Nocibé se lance sur le terrain séphoresque des marques exclusives et j'espère que beaucoup d'autres vont suivre.

Et vous, vous en pensez quoi de Fruit Forever ?!


PS : les résultats du concours Daynà - Orofluido en fin de journée ! Je sais déjà qui sont les 10 gagnants, il faut juste que je régige le billet !

29 commentaires:

  1. Avec ces tarifs, ce n'est pas pour moi... Malheureusement car la gamme a l'air vraiment sympa.

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  2. MarieJolie17/9/10

    La gamme fait assez envie. Je suis notamment intriguée par ce principe de micronisation et le fait que ça donne des émulsions stables !
    Mais si ça permet en effet de limiter les conservateurs, c'est d'autant plus dommage qu'il n'y ait pas de labellisation bio.
    Est-ce que tu as le pourquoi de cette non labellisation ? (la marque ne souhaite pas faire les démarches trop couteuses -vu son positionnement prix, ça m'étonnerait- ? ; il n'existe pas de producteur bio pour les fruits utilisés ? ; c'est bourré d'huiles minérales - j'espère pas lol- ? .... )
    Pour le packaging, les boites sont en effet jolies et rappellent ce que fait Elysambre je trouve. Par contre les flacons sont trop austères...
    Pour finir, je suis d'accord avec toi sur les limites de l'efficacité anti-ride des seuls actifs tirés des fruits. En tant que consommatrice, je suis d'ailleurs tiraillée lors de mes achats entre mon envie de produits bios et mon souci de prévention anti-âge... En général ça finit avec un mix de bio le soir et d'une autre ligne un peu technique, genre qui lutte contre la glycolisation, le jour...

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  3. Effectivement le pack secondaire est super joli, à la fois sobre et gourmand. En linéaire, ça va être sympa, mais le pauvre tube ne ressortira pas beaucoup dans la salle de bain!
    Au niveau des parfums, les crèmes sont-elles un peu fruitées?
    Dommage pour le prix car il me faut vraiment une crème pour mon teint tout tristounet. Un conseil?
    Une fidèle lectrice qui se décide enfin à dégainer son clavier!

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  4. Noëmie17/9/10

    En lisant ton explication sur ces produits, je m'attendais effectivement comme toi à des prix relativement bas, comme ceux de Yes to Carrots par exemple. J'avoue que c'est un peu cher pour un ptit moment de plaisir aux fruits.
    Mais bon, je ne sais pas combien coûtera le contour des yeux mais le mélange beurre de cacao, citron et raisin me tente pas mal... donc à voir, je ne dis pas totalement non :-)
    Par contre je n'ai pas tout compris, ces produits sont en exclusivité chez Nocibé ?
    En tous cas merci pour cette découverte :-)

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  5. bizarrement, moi des prix comme ça, ça me rassure un peu. si le coût est élevé, alors les ingrédients actifs doivent en valoir la peine, c'est comme ça que je le perçois.
    je serais bien tentée par le démaquillant moussant, juste pour voir. et, comme clémence, je serais aussi très curieuse de voir quel parfum a été créé pour ces produits !
    bonne journée !

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  6. Il est vrai que de visu ça a l'air sympa, mais bon quand tu écrit ceci : "les prix des produits qui, pour moi, sont un peu trop élevés : à partir de 19 euros le démaquillant et jusqu'à 45 euros le soin de nuit anti-rides. C'est peut-être un peu trop cher pour ce genre de soins où l'on n'a pas du tout une promesse produit très forte" = Tu as résumé ma pensée.

    Par contre, je suis stupide mais je n'ai pas pu m'empêcher de rire (seule d'ailleurs) en lisant ton titre son explication l'explication.
    Oui je sais, ce n'est pas forcement drôle, mais après une nuit blanche à bosser ma soutenance, moi ça me fait rire ^^

    Bon je m'en vais rejoindre mon lit....

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  7. j'avoue que je me serai sûrement arrêter en les voyants sur les linéaires! mais... serai vite reparti en voyant les prix!

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  8. Je suis d'accord avec toi.
    La gamme est simple mais efficace, claire. Il pourrait y avoir en effet la déclinaison sur le flacon pour jouer l'effet "fruit" jusqu'au bout. Par contre, concernant l'efficacité des produits, peut-être que ce genre de produits se positionne justement en tant que produit naturel non miracle, en gros, profitez de tous les bénéfices des fruits pour nourrir votre beauté naturellement mais n'attendez pas d'avoir l'efficacité d'une crème moins naturelle mais plus toxique.
    Concernant le prix, comment dire... "what the fuck?". Je croyais que tu allais m'annoncer des produits genre de 10 à 30 euros... les produits sont trop chers, ça ne me donne pas envie de les acheter.

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  9. La boîte waou sa donne faim première idée qui m'es passé par la tête en voyant la photo, mais alors les tubes mouai bof, sa fait tube de pharmacie je trouve. Et le prix un peu trop cher pour ma bourse d'étudiante ... je trouve les tubes de yes to carrot beaucoup plus attractif (oui oui je suis une yes to carrot addict)

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  10. @ Montaw : Peut-être que les produits seront soldés un de ces jours...

    @ MarieJolie : c'est tout le problème des produits anti-âge vendus en parfumeries ; pour l'instant, le bio n'a pas du tout cette image d'efficacité anti-âge, peut-être que cela changera dans les prochaines années.

    Je n'ai pas la compo INCI des produits, du coup je peux difficilement te répondre sur la présence de cochoncetés dans la formule. Désolé !

    Et enfin, pour la non-labellisation bio, je serais tenté de répondre que le groupe qui lance Fruit Forever (qui est aussi celui qui commercialise Rexaline et O2 D Biotic) a toujours des concepts sympas mais ne vas jamais vers le bio.

    @ Clémence : Mais oui, tu as raison de venir papoter avec nous, tout le monde est cool ici ! Les produits n'étant pas sortis, je ne peux pas encore te répondre sur les parfums mais j'ose espérer qu'ils soient gourmands !

    Pour une crème éclat du visage, je suis sûre que des filles par ici vont pouvoir t'aider.

    @ Noemie : oui, oui, c'est une exclu Nocibé ! Et le contour des yeux sera à 29 euros. Peut-être un petit craquage en perspective !

    @ Laure : Oui, c'est vrai que c'est une autre manière de voir les choses et d'ailleurs certaines marques n'hésitent pas à gonfler leur prix pour affirmer leur positionnement plus pointu (non, non, je ne citerai pas de nom!).

    @ The Byble : Ravi de voir que l'on est sur la même longueur d'ondes ! Et de t'avoir fait rire après une nuit blanche aussi !

    PS : c'est quoi le sujet de ta soutenance !?

    @ Gwen : J'imagine bien la scène : "Oh, c'est sympa ça" puis "Oh la, c'est pas pour moi ça" !

    @ Malicia : En fait, je ne me suis pas arrêté sur l'étude clinique car elle est faite sur 21 personnes en auto-évaluation donc clairement, ça ne vaut rien !

    De 10 à 30 euros, c'est tout à fait ce que j'aurais préconisé moi aussi !

    @ Littletinkerbell44 : Tout à fait, la marque fait finalement plus pharmacie que parfumerie, tu as raison de le souligner.

    PS : moi, je ne mange aucun fruit alors je ne dirais pas que ça me donne faim. En revanche, ce sont des actifs que j'aime bien en soin. Dans mon assiette, non, dans ma salles de bains oui !

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  11. Dommage pour les tarifs un peu élevés.
    Mais sinon, bah c'est mignonnet quoi.

    De quoi se faire un bon milkshake avec la gamme au yaourt de Sépho!

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  12. Hiiii, me tarde ce soir!

    Sinon, c'est clair qu'un rappel de fraise, mûre, orange ou autre serait sympa sur le flacon, là, il risque de passer complètement inaperçu sur mes étagères blanches Billy!!!

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  13. Semblerait qu'il y ait eu un soucis dans mon message, donc je récapépète!

    Je disais qu'il me tardait ce soir pour les résultats!
    Et que tu avais raison: un rappel du fruit serait le bienvenu sur le flacon trop blanc, qui serait invisible sur mes étagères blanches Billy!!!

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  14. Jasmine17/9/10

    Sympa cette gamme tutti frutti, à essayer avec une réduc et en alternance avec une crème plus performante peut-être (les conditionnements blancs ne me gênent pas si le produit est bien!)

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  15. chouby3617/9/10

    j'aime beaucoup le packaging avec les fruits sa attire

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  16. Ca à l'air pas mal ! Les boites sont super belles dommage pour les flacons ! Par contre le prix ouille un peu quand même quoi ^^
    En tout cas super idée car j'adore les fruits =)
    Ca a un petit truc en plus !

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  17. nino1917/9/10

    déja je n'ai pas de nocibé, donc, ça démarre mal....Suis d'accord avec toi, la boite est jolie, elle représente le fruit présent dans le produit. Le tube est quelconque...Dommage que le fruit ne soit pas représenté aussi. Suis comme toi, j'accorde beaucoup d'importance à certains détails. Les prix sont très élevés, ça ne va pas inciter grand monde à acheter.....Je ne crois pas que ce genre de produits puissent agir sur les problèmes dus au vieillissement cutané. D'ailleurs pour moi aucun soin ne peut combattre les signes de vieillissement...j'ai 41 ans, et on ne me fera pas croire de telles bêtises. A 20 ans, j'aurai pu me laisser convaincre, car ça ne faisait pas partie de mes préoccupations, et j'aurai pu me dire pourquoi pas quand j'en aurai le double!!!! mais maintenant, en ayant pris de l'âge et en voyant les premiers "dégâts" du temps, bin je crois plus en rien......On ne m'aura pas!!!!! sujet très intéressant cher Mr teddy....J'adore parler du temps qui passe moi!!!! faut bien que je finisse mon comm par un petit mot réjouissant hein....On aurait presque envie de pleurer en m'entendant parler de la quarantaine !!!!! continues de nous parler de soins anti age, j'adore...Bon, pas tous les jours car la plupart de tes lectrices tout comme toi, sont, très jeunes.....

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  18. Bonjour Teddy,

    Si j'ai bien "lu entre les lignes" ce sont des produits formulés aux acides de fruits?
    Est ce que j'ai bien compris ?

    Je vais aller un peu à contre-courant de tout le monde et je dirai que c'est justement ce packaging primaire si sympathique qui décrédibilise la marque.
    Soit la marque est "sérieuse", les soins efficaces d'un point de vue anti-oxydants/ AHA -> ce qui justifie les prix.

    Soit les soins sont dans une démarche plaisir, alors là ok pour le packaging fruité, le "je surfe sur la vague Yes to Vegetables" etc
    Et puis les soins fruités rappelleront toujours The body Shop, où l'on est dans une marque "plaisir" (d'ailleurs leurs produits corps marchent; leurs crèmes visages non)

    Enfin bref je ne sais pas si je suis claire dans mes propos, mais j'ai du mal à situer la marque.

    Par exemple la crème de jour anti-rides à l'acérola et à l'orange, on devine une crème à la vitamine C.
    ->soit c'est une crème plaisir, parce que c'est mal formulé, et cela équivaut à la gamme à la vit C de TBS (peu efficace)... c'est l'idée que j'en ai en voyant l'emballage.

    ->soit c'est une crème où la vit C est bien formulée et bien stabilisée, et alors c'est génial pour l'éclat du teint et les rides.
    D'où le prix élevé ;-)

    Enfin bref, là comme ça, j'ai du mal à situer la marque ;-)

    Bon week-end

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  19. Jasmine17/9/10

    @thirtysomething:je crois qu'il faudrait connaître exactement la composition des produits pour répondre et Teddy ne les a peut-être pas eu tous en main puisque la gamme n'est pas encore sortie? mais ton analyse est très intéressante et très convaincant donc attendons et allons voir sur place la compo des produits de près:-) Bon week-end à toi aussi!

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  20. @ Mystical Me : lol le cross over entre O2 D Biotic et Fruit Forever ! A tester !

    @ Platinegirl : ah, toi aussi, tu habites page 138 du catalogue Ikea !

    @ Chouby36 : oui, la partie avec les fruits est vraiment sympa.

    @ Jasmine : oui, c'est moi qui suis pénible, je veux toujours à la fois un soin efficace et un un jolit contenant !

    @ Lune : ah oui, dans ce cas, tu risques effectivement de bien accrocher sur ces produits.

    @ Nino19 : Oh, tu sais, ici, il y a des gens de tout âge j'ai l'impression, c'est d'ailleurs ce qui est top ! Mais si, je t'assure que certains soins permettent d'atténuer un peu les outrages du temps. Pas de miracle non plus, mais quand même une réelle action !

    @ Thurty Something : réflexion très pertinente car tu analyses la situation totalement d'une autre manière et j'avoue que ce raisonnement se tient plutôt bien.

    Pour te répondre, seuls les deux produits anti-âge contiennent le complexe Mixed Fruit Acid. Sur le papier, le mariage d'AHA et d'antioxydants est donc effectivement assez classique pour un soin anti-âge et plutôt logique. Et je comprends du coup ce que tu veux dire, à savoir que pour ce produit par exemple, le packaging fruité dessert le discours et la formule du soin.

    @ Jasmine : c'est exactement ce que j'allais te dire, le mieux sera encore de se faire notre propre opinion en testant pour de bon les produits Fruit Forever.

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  21. Je serai clairement la cible facile pour acheter ce genre de produit juste au vu du packaging externe que je trouve très joli !
    Par contre concernant la composition j'ai pas tout saisi: dans la gamme anti-âge il n'y a pas de principes actifs reconnus en tant que tel ?
    Bon enfin s'il faut des testeuses je veux bien me dévouer ;)

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  22. C'est vrai que le packaging de ces jus de fruit font envie, je les ai vu déja à la télé, et je me suis dit que j'allais essayer. Mais bon je pense aussi que rien ne vaut des bons fruits frais chez le primeur passés dans la centrifugeuse ! Moi qui habite Marseille, j'ai la chance d'avoir des fruits et légumes gorgés de soleil ! Après c'est sûr qu'on n'a pas tous les goûts proposés dans ces jus de fruit, mais au moins on est sûr de conserver toutes les vitamines des fruits !

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  23. Merci pour les explications concernant le Mixed Fruit Acid, tu es plus clair et plus concis que moi ;-)

    Du coup maintenant je pense à Nuxe, qui utilise essentiellement les acides de fleurs et des extraits de fleurs dans ses crèmes hydratantes et anti-rides. Il me semble que Nuxe cible également la même tranche d'âge: 20-45 ans ??? Une marque qui cartonne chez les 25-35 ans ;-)

    En tout cas, attendons de voir la composition exacte et de tester les produits pour arriver à mieux situer cette nouvelle marque.

    Merci à toi de nous faire découvrir chaque jour de nouveaux produits et nous inviter à réfléchir et à nous exprimer.

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  24. Moi au fond ce qui me déçoit c'est de vouloir surfer sur le naturel (pour ne pas dire bio) sans aucune certification ... ce qui fait qu'une fois de plus la consommatrice sera perdue, car le packaging est dans ce sens un peu traitre (très Vegan) versus le tube ultra minimalisme ...
    Cependant attendons de voir leur comm' avant de critiquer (je parle évidement pour moi) mais j'ai bien peur cependant que vu que tout tourne autour des fruits qu'on arrive aux arguments naturels des fruits ...

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  25. Barbara M19/9/10

    coucou
    suis du même avis que toi , trop cher! pas de label! et manque le petit fruit sur le flacon hihi

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  26. Anonyme9/10/10

    Je trouve ces produits vraiment sympas sans prétetion et vrais Aucun produit ne donne de promesse tenu Pour ma part cette gamme est généreuse et donne envie de se faire plaisir... j'ai hate d essayer

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  27. Bonjour ;) depuis une semaine j ai acheté la crème hydratante aux fruits rouges j avais un bon de 10 euros et donc je suis allée chez Nocibé pour voir les soins hydratants car j avais les joues hypers irritées c était horrible. Ma crème d' été ne suffisait plus à nourrir ma peau. La vendeuse m a montré en premier lieu des crèmes de grandes marques mais y avait dedans un produit qui me provoque des allergies donc elle m a montré cette nouvelle marque Fruits Forever au départ j ai un peu rigolé dans ma tête car les fruits je les mange LOL elle m a montré la texture sur ma main , et l'odeur par contre super agréable pas du tout une odeur de fruits chimiques donc du coup au lieu de 35 euros j ai payé 25. Le soir démaquillage et application de la crème , texture assez épaisse mais elle s applique bien ne laisse pas de film gras la peau parait plus lumineuse et douce. Au réveil mes grosses plaques sur les joues estompées la peau douce. Cool quoi. Donc depuis une semaine c est ma crème coup de cœur je vais voir à la longue mais je suis tentée par le soin contour des yeux ;) après le concept de dispersion me plait bien aussi, elle est sans parabens aussi ce que j apprécie y étant allergique. Voilà je pense que mon roman est terminé :D amicalement. Marilys

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  28. Anonyme5/1/11

    Bonjour,
    Je m'appelle Bénédicte et c'est la première fois que je viens sur votre blog -
    J'ai le contour des yeux de Fruit forever - Une vendeuse me l'a conseillé -
    Il a l'air correct et fait l'unanimité !!!
    Bénédicte

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  29. Anonyme27/1/11

    Bonjour,
    J'ai acheté toute la gamme et j'adore ces produits!!!Leurs odeurs sont géniales, la texture est sensationnelle, et ma peau n'a jamais été aussi belle... VRAIMENT J'ADORE!!!!
    Je ne fait pas une galerie d'art dans ma salle de bain ;) donc leur emballage neutre ne me dérange pas..
    Effectivement, les prix ne sont pas donnés, mais comparé à certaines marques de luxe qui vous promettent merveille moyenant un budget très élevé, ça va encore.
    Perso j'ai retiré tous les autres produits de mes étagères et je n'utilise plus que ceux là...
    Ceci n'est que mon avis....
    Magalie

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