28 mars 2011

Nivéa abandonne, John Frieda espère


Tout le monde a passé un bon week-end de 23 heures ?! De mon côté, ça n'a pas loupé et j'ai oublié de changer l'heure de mon réveil hier soir. Du coup, je me suis levé comme une fleur ce matin, avec une heure de retard, rien de mieux pour commencer la semaine dans la joie et la bonne humeur ! Du coup, et aussi parce que je me suis assez mal organisé ces derniers jours, pas de "véritable" billet aujourd'hui, mais simplement un mini JT Beauté, deux petites news que je voulais partager avec vous car elles font suite à des sujets que l'on avait eu l'occasion d'aborder il y a maintenant quelques semaines.


Vous vous souvenez par exemple de ce billet de décembre (ICI), consacré aux difficultés que rencontrait Nivéa. A l'époque, la marque venait d'annoncer qu'elle suspendait dans certains pays son activité maquillage pour se recentrer sur le soin. Une info que j'avais choisi de relayer même si à l'époque, le groupe Beiersdorf maintenait que pour le moment, cette activité ne concernait pas la France ni la Belgique. Mais bon, il ne fallait pas être médium pour deviner que cette nouvelle était de mauvaise augure pour nous aussi... Vendredi, ça n'a pas loupé et un communiqué est venu confirmer de manière officielle ce qui semblait être une évidence : le maquillage Nivéa en France, c'est vraiment fini. J'imagine qu'on retrouvera probablement pas mal de produits bradés lors des soldes de juin, ce sera alors le moment de faire des réserves de Mascaras Nano-Définition, de Fond de Teint Delight... car ensuite, ce sera terminé pour de bon. Ce qu'il va être intéressant d'observer maintenant, c'est quelle marque prendra la place de Nivéa dans les linéaires des grandes surfaces. Ce serait bien qu'un nouvel acteur puisse profiter de cet appel d'air...


DE LA COLO, ENCORE ET TOUJOURS


2011 est une année faste au rayon coloration de nos grandes surfaces. Je vous en avais d'ailleurs parlé un peu lors du billet consacré au lancement de Jean Marc Coloriste, la toute première ligne de colo où tout est vendu à l'unité. Avec ses packagings gris épurés, la marque apportait en plus de son concept novateur une petite touche de glamour dans ce rayon un peu moribond. Il y a eu ensuite le boom des colos présentées sous forme de mousses, que l'on voit un peu partout depuis quelques semaines maintenant. Un geste ludique et qui apparait comme plus simple à réaliser et plus rapide aux yeux de la consommatrice. Et bien voilà que s'apprête à débarquer un nouveau projet qui allie un peu tout ça, avec à la fois une présentation en mousse mais aussi une petite touche de glamour à travers des packs élégants auxquels nous ne sommes pas vraiment habitués en grandes surfaces. Et cette nouveauté est signée... John Frieda !

On voit en effet un peu partout sur la blogo américaine et anglaise ces mousses qui semblent en plus avoir de plutôt bons retours en terme de qualité. Si le produit en lui-même n'a pourtant rien de révolutionnaire (c'est de la colo tout ce qu'il y a de plus traditionnel), force est de constater qu'il est hyper bien marketé. Packs sobres avec des photos en noir et blanc (ce qui avouons le n'est quand même pas commun pour des marques qui vendent de la couleur !), cela permet de donner une image un peu plus haut de gamme à ce genre de produit. Et s'il apparait peu probable que ce Precision Foam Color John Frieda (dont le prix de vente devrait osciller autour des 14 euros) vienne concurrencer les marques les plus abordables du marché, elle pourrait par contre venir grignoter des petites parts de marché à L'Oréal Paris qui est exactement sur le même créneau avec son Sublime Mousse. D'autant que pour son lancement, John Frieda a mis les petits plats dans les grands en s'offrant sa première égérie en la personne de Katie Holmes, Madame Tom Cruise en personne. Parce qu'eux aussi le valent bien !


Des loupés et des probables futurs succès, je vous le dis les enfants, l'année 2011 est un très bon cru beauté, où il se passe plein de choses intéressantes. Dire que nous terminons à peine le premier trimestre, cela va être difficile lorsqu'il faudra faire le bilan de tout ça à la fin décembre. Nous verrons alors si John Frieda aura réussi à s'imposer avec sa première colo. Vous êtes aussi confiant que moi sur ce projet ou êtes un peu moins enthousiaste ?


PS : j'ai procédé à tous les tirages au sort ce week-end ! Du coup, vous pouvez vérifier si vous faîtes partie des gagnants du concours Waka Waka avec sOiL (en cliquant ICI), de celui consacré aux Ampoules Lifting Coup d'éclat conseillées par Peter Phillips (juste LA) et enfin de celui où je vous présentais les délicieux gommages Héliabrine (HERE). Félicitations aux 11 chanceux du jour et pour les autres, revenez demain car vous allez en prendre plein les yeux.

19 commentaires:

  1. Je suis quand même étonnée pour Nivéa, j'avais entendu dire qu'elle continuerait à être commercialisée en france quand même. D'autant plus qu'ils viennent de sortir une nouvelle ligne de maquillage (pure&natural) o_0

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  2. personnellement je ne regrette pas plus que ça la disparition de Nivéa, j'aurais aimée voir à la place le maquillage Pupa ou bien MaxFactor ou Gosh - les produits dont la qualité est nettement supérieure (imho), le prix est similaire et qui cartonnent en Europe du Nord et de l'Est mais qui n'arrivent pas à entrer les linéaires français pour une raison mal connue (je mets ça sur le compte du lobby français, puis le ticket d'entrée élevé et la concurrence du L'Orèal qui est rude).

    Concernant Freida : les packs sont super bien fait, c'est certain. Le côté noir/blanc très pro permet de mettre d'avantage en valeur la couleur qu'on achète. MAIS...j'ai déjà testé les shampooing, les après-shampooing et je ne suis franchement pas convaincue...J'espère que la colo sera meilleur mais faudra pas compter sur moi pour le test, je ne me suis jamais teint les cheveux:)

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  3. félicitations aux gagnantes :)
    c'est dommage pour nivea! mon premier fond de teint avait été un nivea, mon premier vernis à ongles aussi d'ailleurs, ça me rend un peu nostalgique tout ça ^^

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  4. Coucou Teddy !

    Alors ? Tu as réussi à rattrapé ton heure de retard ? lol

    Pour Nivéa, c'est dommage, mais on voyait bien que ça ne marchait plus du tout... vivement les soldes !!! ^^

    Pour John Frieda, je suis très curieuse et j'ai hâte de voir ça dans mon hypermarché...

    Bises ! ; )

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  5. Ben pour Nivéa, ça ne va pas vraiment me manquer...

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  6. RIP, maquillage Nivéa. Je ne crois pas en avoir, mais c'est dommage car il n'est pas si mal pour des bourses moyennes... Je me demande s'ils vont le réintroduire dans le futur.
    Pour ce qui est des colorations, John Frieda n'est pas en reste ! Personnellement, je ne suis pas très fan. Surtout celles de grandes surfaces, qui abiment beaucoup plus les cheveux. Pourquoi leur faire subir tout ça ? Les pauvres... A la limite, un lavage sans ammoniaque est beaucoup mois agressif et plus naturel.Bref, pas très enthousiaste sur ce coup =)

    Bises !

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  7. Angylara28/3/11

    Je suis pas une fan incontestée du maquillage Nivea mais si je ressens le manque je peux toujours essayer de me fournir en Allemagne, si là-bas la vente continue...

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  8. Dommage j'aime bien le maquillage nivea !

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  9. tanagr28/3/11

    Un peu cher la coloration quand même....mais bon faut voir.
    Et Félicitations a toutes ces gagnantes, 11 chanceuses.....et toujours snif snif pour moi....mais je reviendrai...........

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  10. Eugeenie28/3/11

    C'est bete pour le maquillage Nivea! Je n'ai jamais été une grande fan (même si on devait y trouver des petites choses simpas!) mais j'éspère comme toi que cela sera une opportunitée pour d'autres marques :)

    Les colos, je ne me sens pas concernée mais je trouve les packagings très simpas et aucun doute qu'elles auront du succès!

    Bonne soirée Teddy, j'éspère que tu as bien remis ton réveil à l'heure pour demain ;) & Bravo aux gagnantes!

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  11. Jasmine28/3/11

    C'est dommage pour Nivéa, il va donc falloir surveiller de près les soldes Nivéa... Pour les shampooings colorants, je ne connais John Frieda que de nom et je ne suis pas une grande consommatrice de ces shampooings..mais il semble y avoir un super grand marché puisque tout le monde sort son produit!
    OK, je reviens demain pour en prendre plein les yeux, j'adore ça, bonne soirée à tous:-)

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  12. En effet bien triste nouvelle pour Nivea. Je trouve toujours cela aussi dommage, même si je ne suis pas cliente de la marque.

    Pour la coloration John Frieda, je suis assez sceptique. Il y a déjà tellement de gammes qu'on s'y perd! Surtout que comme tu le dis si bien, mis à part le packaging assez original et sympathique, on ne retrouve aucune innovation dans ce produit... Alors pourquoi délaisser ceux que tout le monde connait et apprécie pour essayer un produit aux promesses similaires dans une autre marque mais dont le résultat est totalement flou?
    En tout cas, je n'y risquerais pas ma chevelure...

    (Et ce n'est pas une histoire de confiance en la marque, j'ai déjà tellement de mal à confier ma couleur à un professionnel! ^^)

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  13. Hello Teddy!

    Dommage pour le maquillage Nivéa même si je ne suis pas une grande fan. J'aimais bien les vernis à ongles. Je n'ai pas été convaincue par les mascaras en revanche.
    Pour John Frieda, j'aime beaucoup les produits (aaaaah la lotion Luxurious Volume...) et la nouvelle gamme de colo a des chances de marcher même si elle devra faire sa place entre les L'Oréal, Garnier et autres Schwarzkopf!
    Vivement demain qu'on en prenne plein les yeux!!
    Bon je vais jeter un oeil aux résultats des concours!!

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  14. Merciiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii!

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  15. nino1928/3/11

    Même pas gagné un petit quelque chose le jour de mon anniv, snif....dommage pour moi. Bon, moi, je trouvais que nivéa avait fait une très jolie gamme de maquillage, dommage aussi sur ce coup là!!!! et pour John Frieda, espérons que leur coloration soit "plus performante" que leur shampooing et après shampooing. n'oublie pas de changer l'heure de ton réveil!!!!!

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  16. Bravo aux gagnantes !!! je suis très surprise pour nivéa !!

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  17. Nivéa c'était sans moi de toute façon, donc aucun regret ! Mais aucune idée sur son potentiel successeur ... peut-être la marque UNE (parce que je ne vois pas ce qu'elle fait dans les grands magasins type Printemps ou Gal. Laf. tellement les produits sont catastrophiques et bas de gamme ...).
    Pour Frieda, c'est une excellente surprise même si je trouve les tarifs un peu élevés, restent à voir si les couleurs obtenues sont vraiment chouettes ; j'ai déjà repéré la boîte tout à droite sur ta photo, c'est LA couleur qu'il me faut !
    Merci Teddy pour la bonne news !

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  18. De mon côté je suis extrêmement déçue, j'aimais vraiment pas mal de produits de la gamme maquillage, surtout côté mascaras et rouges à lèvres dont j'étais bonne cliente. Zut alors.

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  19. Oh bien moi qui n'utilisais pas nivea, c'est quand même un peu triste pour leur make-up. Quand aux colo John frieda c'est unchallenge d'essayer de convaincre des habituées de l'oreal et co' de changer leur habitude. On verra bien en 2012!

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