27 octobre 2010

Avez-vous le sens de l'observation ?


J'ai récemment entendu - car je n'y avais jamais prête attention - que les clips de Lady Gaga étaient prétexte à un nombre incalculable de placements de produits pour des choses aussi diverses que des téléphones portables, des marques de fringue, de boissons... Le placement de produit, pour schématiser, c'est en fait un moyen pour faire de la publicité de manière un peu plus subtile qu'en achetant 30 secondes de visibilité sur TF1 avant un épisode de Joséphine Ange Gardien ! Est-ce que cette présence subliminale génère des ventes ? Est-elle seulement perçue par celui qui regarde le clip ? Je n'en sais fichtrement rien ! Mais comme souvent, je me dis que si les annonceurs déboursent des petites fortunes pour caser leurs produits dans un clip, c'est qu'ils doivent y trouver un retour sur investissement qui leur convient !

Si je vous parle de cela, c'est qu'en France aussi on fait du placement de produit. Si, si, même que je m'en suis rendu compte il y a quelques jours, en regardant les clips sur NRJ12 de bon matin, mon bol de chocolat chaud et mes Frosties devant moi ! Évidemment, si je vous en parle aujourd'hui, c'est qu'il s'agit bien sûr d'un placement de produit qui concerne la Planète-Beauté ! Je vous indique le lien menant vers le clip de Shy'm (ICI) et vous laisse regarder tout cela pour voir si vous avez l'oeil aussi aiguisé que le mien... Si vous pouvez, profitez-en pour observer son make-up, il y a quelques trucs très sympas (mais pas faciles à porter dans la vie quotidienne, si vous êtes expert comptable et que vous avez une grosse réunion avec votre boss!). Les faux cils blancs posés sur les cils inférieurs et le maquillage de son oeil gauche lorsqu'elle est sur la roue sont particulièrement esthétiques je trouve. Quant à moi, je vous retrouve un peu plus tard pour vous parler du nouveau geste à adopter pour une peau plus jeune, plus longtemps.


EDIT 20h

Conclusion de notre petite expérience : une fois que l'on y prête attention, la publicité subliminale est bien moins subliminale que son nom l'indique ! Et vous avez du coup tous (ou presque car non Gwen, ce clip n'est pas une promotion cachée pour le cirque Pinder... même si ça pourrait!) détecté ce fameux parfum Eau Jeune. Si vous n'avez pas tout bien capté, voilà comment ça se passe au ralenti !

1) Une amie deShy'm lui apporte un parfum sur un coussin...


... allez hop, gros plan sur ce Rebelle Chic...


... avec lequel la chanteuse s'empresse de se pschitter !


La question que je me pose maintenant est toute bête : quel genre de deal a été conclu entre la chanteuse et la marque (qui appartient au groupe L'Oréal). Est-ce que cela coûte cher de placer un parfum Eau Jeune dans un clip de Shy'm ? Et quel retour cela génère concrètement ? Mes amis, j'ai bien peur que nous n'en sachions jamais rien !

39 commentaires:

  1. Raaaaannnnh la méga pub pas du tout subtile haha! Ils ne se sont pas foulés....
    En même temps, si c'est trop subtil on ne voit rien.

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  2. Ooo je l'avais jamais remarqué celui la! Pourtant il n'est pas des plus subtils!
    Eau Jeune Rebelle: si vous aimez Shy'M, choisissez moi!

    Sinon le maquillage, j'adhère absolument pas... Même pour un clip je trouve le résultat assez... ignoble?

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  3. Le parfum Rebelle d'Eau jeune oeuf course :
    Splendide fille ;)
    Bises

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  4. Punaise j'avais absolument pas capté le mini spot ostentatoire du flacon Rebelle Chic (parfum que je possède d'ailleurs), ça casse tout le clip que je trouvais vraiment sympa (tout comme la chanson..) Mauvais coup Shy'm..

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  5. Très jolie ces images, j'irais regardé le clip demain matin devant mon bol de coco pops ^^

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  6. olivier de car glass27/10/10

    hello TEDDY effectivement les make up sont superbes particulérement le pierrot qui coule !! ils ont du s amuser a le faire pour avoir d aussi jolies larmes qui coulent o bon moment ... il fo dire que SHYM est une femme magnifique aussi donc bon modéLe bon make up ....
    bref elle en a quand meme profité pour nous refiler son eau jeune non ?
    bonne journée TEDDY /°

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  7. euh là je suis nulle sur ce coup là! elle fait de la pub pour le cirque pinder?

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  8. Dragonfly27/10/10

    La seule chose qui m'intéresse c'est la réalisation de son smoky...à mon avis, le subliminal ne fonctionne que s'il rencontre l'intérêt premier de la cible...perso, la mode, c'est pas mon truc, je n'y connais rien alors pour repérer les dernières tendances...

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  9. Depuis longtemps le clips st devenu un moyen de "vente" et de "pub". C'est clair que Telephone de Lady gaga c'est carrément 8min de pub XD (Pepsi, Virgin mobile....).
    Depuis longtemps ce sont incrusté les téléphones portables dans les clips, maintenant place à d'autres produits :)

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  10. chouby3627/10/10

    Bonjour tu vois j'ai déjà regardé le clip et je n'avais pas preté attention a la marque eau jeune . En regardant le clip et en cherchant partout a droite a gauche de l'ecran une marque suite a ton article j'ai enfin remarqué .
    Mais je ne sais pas si sa influence les gens a l'achat d'utiliser les marques dans les clips la preuve je n'y avais jamais preté attention jusqu'a maintenant.
    En tout cas la petit shym est magnifique beaucoup de talent j'aime beaucoup cette artiste.
    Bonne journée Mr Teddy

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  11. Dragonfly27/10/10

    Bon, j'ai bien regardé, et j'ai trouvé un parfum 'Eau Jeune' et ses bas rayés, j'ai les mêmes c'est peut-être Dim..mais sinon, je trouve ce clip un peu vulgaire, too much dans le déballage et aussi le thème du cirque, merci bien, c'est déjà sur-exploité (C.Aguilera et B.Spears)...et je n'aime pas la chanson, mais bon...elle est quand même jolie Shy'm ;-)

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  12. Versla fin, il y a un parfum "pour jeunes" ;D

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  13. Rhooo tu parles d'eau jeune, Rebelle? Ok Rebelle ca colle au theme de la chanson etre soit meme; mais eau jeune? il n'a pas une bonne image. Il veut changer de cible? Je ne sais pas si c'est le meilleur endroit par rapport à la strategie qu'il recherche, le message qu'il veut faire passer. En tout cas, c'est à surveiller

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  14. Excusez-moi de mon langage : "mais lol wizz mdr quoi !"
    C'est quoi ce placement mal foutu et pas discret pour un sous ? o_O
    On se croirait limite dans Wayne's World :
    http://www.dailymotion.com/video/x2pqpi_waynes-world-sponsors-vostfr_fun
    Autant les placements discrets je les tolère (style un soda qui traine sur une table, les héros de la série qui travaillent sur Dell, ou encore la sonnerie Cisco de 24, mais là faut être un vrai geek pour reconnaître), mais là c'est un peu too much et gratuit à mon goût. :)

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  15. Anonyme27/10/10

    Le placement produit est autorisé depuis peu en France pour la télévision.
    Là, ils ont quand même abusé avec eau jeune. Dejà ils l'ont foutu à la fin ce qui m'a obligé à écouter de la musique pourri pendant deux minutes ! Et puis bon là, ca fait vraiment pub. C'est vraiment moche.

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  16. Jasmine27/10/10

    Je commençais à me demander si les chaussettes à rayures étaient à ce point trendy et à douter de mon sens de l'observation quand à la fin (quasiment) j'ai vu arriver sur le coussin, et comme un objet précieux...ce vaporisateur d'Eau jeune ( je ne suis pas sûre du nom exact. On a fait mieux dans la discrétion!!! J'attends avec impatience le prochain post sur comment garder sa peau jeune plus longtemps:-)

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  17. alors le clip je l'ai deja vu sur plusieur chaine mais la partie "eau de jeune" toujours coupé.
    et du coup ça me fait penser à tt les clips aux USA et plus précisement celui de britnet spears "circus" c'est fou quand meme c'est a peu pres le même scenario avec parfum et tralala en pub déguiser .
    il aurait pu mieux faire n'est pas ?

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  18. Noëmie27/10/10

    heyy moi aussi j'avais vu cette émission avec le clip de Lady Gaga et sa pub pour Coca (en bigoudis dans les cheveux) et le téléphone. Et franchement, la 1ère chose que je me suis dit c'est "non mais attends, je l'avais même pas vu, comment tu veux que ça influence ma consommation" Et puis en y réfléchissant, je me dis pourquoi pas!! l'inconscient joue un grand rôle dans le comportement des consommateurs et il est fort possible que ces pubs subtiles et ces images rapides nous affectent plus que nous le pensons.
    En revanche, je ne peux pas aller voir le clip de Shym... j'irai le voir ce soir chez moi. Faut me comprendre, je suis dans la salle info de mon école, qui est remplie d'étudiants et perso je trouve que ça craint un peu de matter le clip de Shym... je ne veux pas être la risée de tt le monde :-)

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  19. Je l'ai interviewée pour Star Club et elle est M-A-G-N-I-F-I-Q-U-E sans maquillage !!! Par contre, elle a un diamant dans le nez qui m'irrite fortement...

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  20. Angélique (Angylara)27/10/10

    Jusqu'à presque 3 minutes de clip je me suis dit je comprends rien mais ensuite j'ai compris !! c'est vraiment abusé là le coup de pub !!!!

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  21. Je trouve même que ça fait complètement tâche dans le clip ce placement de produit super grossier O_o

    C'est marrant l'anecdotede l'expert comptable, c'est exactement ce que je vis tous les jours en bossant dans la finance... J'ai le malheur de mettre un vernis à ongles un ou un fard à paupières autre que nude, on me sort "ben alors Anaïs, c'est carnaval" ?

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  22. hé mais hé il est ou mon commentaire ? :)
    Et sinon ce coup de pub n'est pas plus abusé que les énoooooormes pubs qu'il y a dans "Bienvenue à Gattaca" ;)

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  23. OLIVIER27/10/10

    hé ho !! TEDDY ou est passé mon comment ?
    bon je résume SHYM superbe femme . make up parfait : la larme noire quI coule o bon moment pas évident a shooter ... et de l eau jeune on en veut pas non merci !!
    bonne soirée TEDDY /°

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  24. poisseuse27/10/10

    ah carrément,ils ont pas fait dans la subtilité "eau jeune".
    Quoi une peau plus jeune plus longtemps, ok je vais attendre cet article, qui je pense va m'intéresser.

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  25. idem pour moi, le commentaire de ce matin ne s'affiche pas

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  26. énorme le PP Eau jeune! Une vrai pub! ...j´ai été courageuse j´ai vu (et écouté...maintenant je pense que j´aurais pu enlever le son...) le clip jusqu´au bout!

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  27. ah ah!!! je n´avais pas vu les questions au bas de l´article!
    Combien ça coûte? ça dépend de l´artiste! Shym c´est pas comme Madonna quoi.
    Ça ne rapporte pas de vente "directes" mais ça fait du "recall" de maque et ça positionne:

    1/j´aime shym
    2/shyme "aime eau jeune"
    3/si je me parfume eau jeune je serais comme shym

    ..tu vois le genre quoi...

    c´est etonnant de voir des PP dans des clips, mais dans les films c´est monnaie courante et il me semble qu´on y fait à peine attention...

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  28. borabora27/10/10

    Salut teddy !!! je trouve ca abusé la pub dans les clips , peut-etre en ont-il besoin pour ce faire plus de sous a cause des téléchargements?... bisous

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  29. nino1927/10/10

    les cils blancs, c'est quand même particulier effectivement..ça doit dérangé...Hihi...Je fais pas très attention aux objets ou maquillage, montres etc...placés dans les clips. Un peu les voitures parfois ou l'on voit de gros bolides et leur marque, mais pour le make up...Bin Nino avoue qu'elle a pas l'oeil très aiguisé....Ton sujet sur la peau jeune, plus longtemps, va aussi m'intéresser...Tu sais pourquoi hein....

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  30. @ Sasha : Oui mais regardes, si je ne vous l'avais pas dit, est-ce que tu l'aurais vu ? Pas sûr non ?

    @ Claim : ah oui ? Moi j'adore... Shy'm et son maquillage !

    @ Malicia : eh tu sais que je n'ai jamais vu Bienvenue à Gattaca alors que j'en ai souvent entendu du bien.

    @ Oh Beauty : mince, à cause de moi, tu ne verras plus jamais ce clip comme avant !

    @ The Byble : oui franchement c'est un joli clip par rapport à ceux on a parfois le droit en variété française.

    @ Mister Car Glass ! Oui, je me suis fais la même réflexion sur les larmes du Pierrot, ils ont du bien galéré pour faire cette scène.

    @ Gwen : lol, j'ai trop rigolé en lisant ton commentaire !

    @ Dragonfly : alors moi, je suis trop fort car j'ai vu le parfum caché mais je ne vois pas le smoky ! C'est sur quelle séquence ?

    @ Sasha : yes, c'était bien ça !

    @ Hanae : je pense que la cible marketing d'Eau Jeune (des adolescentes très jeunes) peut parfois être en affinité avec les plus jeunes fans de Shy'm, non ?

    @ Tchae : bienvenue ici ! Et merci pour ce lien ! Effectivement, on est ici pas dans la subtilité la plus totale !

    @ Anonyme : merci pour la précision sur la nouvelle législation !

    @ Jasmine : lol les chaussettes à rayures, je vous imagines toutes et tous pendant les trois premières minutes à guetter partout la moindre marque cachée alors qu'Eau Jeune arrive à la fin par la grande porte !

    @ Windies : c'est vrai que l'univers du cirque est souvent utilisé dans des clips mais ça permet de créer de belles images je trouve.

    @ Noemie : je ne sais pas ce qui me fait le plus rire : savoir que tu surfes sur ma Planète au lieu d'écouter religieusement ton professeur ou t'imaginer essayer d'être discrète pour ne pas te faire prendre en train de regarder un article sur Shy'm !

    @ Véro : je te déteste ! chui jaloux et puis c'est tout, je boude !

    @ Angélique : heureusement que tu n'as pas abandonné à deux minutes et 50 secondes !

    @ Paillettes & Futilités : les pauvres experts comptables sont à chaque fois cités en exemple lorsqu'on cherche un métier qu'on imagine un peu rigide !

    @ Malicia, Olivier et Hanae : si, si, j'avais juste retenu en otage toutes les bonnes réponses pour que chacun puisse "jouer" !

    @ Poisseuse : il faudrait d'ailleurs que je pense à le finir ce billet si jeveux vous le proposer demain !

    @ My Beauty Box : lol, désolé pour cette torture auditive (moi, j'aime plutôt bien cette chanson en plus!). Ton commentaire m'a fait imaginer un instant ce que donnerait un produit Eau Jeune dans un clip de Madonna. J'en rigole encore !

    @ Borabora : ça nous apprendre à télécharger illégalement ! Maintenant, on aura de la pub partout !

    @ Nino19 : oui, énorme ces cils blancs ! Pas évident à porter à mon avis. Elle aime les belles voitures Nino ?!

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  31. Le placement produit dans un clip de Shy'm, j'ignore combien ça coûte mais au niveau rentabilité, si ce n'est pas forcément un levier direct d'achat, c'est une "sensibilisation".
    En gros, Shy'm, sa cible tourne autour des 15/20 ans je dirais. La petite jeune de 17 ans qui regarde le clip en entier, elle voit Shy'm qui se met le parfum "Rebelle" d'Eau Jeune. Elle va pas forcément avoir envie tout de suite immédiatement d'aller acheter le parfum. Par contre, déjà, elle va associer l'image du parfum à celle de sa star, glamour, jolie, rebelle, qui n 'a pas peur de s'affirmer. Si bien que plus tard, si elle veut faire du shopping et qu'elle cherche un parfum, quand elle va passer devant "Rebelle", elle va être plus susceptible de céder à l'acte d'achat. C'est du travail de fond un peu ;)

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  32. Moi désolée je vais parler de ma cremerie (la lingerie) et Lady gaga car c'est l'exemple les marques se battent pour passer dans ces clips, et une mini apparition se négocie en milliers de $. J'ai lu que dernièrement Cheryl Cole (on m'excuse pour l'orthographe celle qui a chanté Fight for this love) va aussi faire du placement pour triumph ! Bref, question qui me taraude, est-ce que ça rapporte vraiment pour la marque ?

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  33. scollywogs27/10/10

    ce que ca rapporte? perso je pense que pour l'exemple de lady gaga dans le clip de telephone (que j'adore! d'ailleurs teddy vu le maquillage qu'elle utilise à quand un article pour décripter ses looks si....personnels^^) imagine que tu ailles t'acheter un hamburger ou quoi que ce soit tu te souviens de celui ci tu te rappelleq que gaga en mange dans son clip dis donc! alors inconsciemment ou pas les fans peuvent être tentés!
    en plus c'est un super moyens pour financer un clip! bien que certains plans soient absolument pas subtils! ^^
    je pense qu'en france ca va se developper de plus en plus surtout avec la suppression de la publicité sur le service publique, si tu observes bien tu verras des marques "sponsor" avant chaque émission c'est du parrainage mais pas de la pub!
    en gros c'est le nouveau filon pour faire de la pub déguisée!

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  34. Barbara M27/10/10

    mdrrriire comment c'est trop subliminal lol

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  35. Ra je m'attendais à une image ultra rapide mais non, c'est une pub dans le clip étant donné que se parfumer est totalement hors sujet dans son clip. Ils auraient au moins pu faire un effort!

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  36. Coucou,
    ce que je sais c'est qu'àpropos de Lady gaga et de telephone , les placements produits ont été justifiés par elle même en expliquant que le clip a coûté 1 million de dollars.
    Maintenaatr, si les marques le font c'est que ça doit marcher....

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  37. Dragonfly28/10/10

    @Teddy: ben, je parle du smoky pailleté-de-la-séquence-pierrot-gourmand ;-) Bon, c'est avec pigments et je ne sais pas si cela mérite l'AOC Smoky mais en ce moment, j'ai une passion pour les pigments justement et du coup ça m'intéresse les différentes réalisations possibles...;-)

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  38. Je pense qu'Eau Jeune a dû effectivement mettre la main à la poche. Combien je ne sais pas mais bon plus la "célébrité" est connue et tourne plus elle est chère. Normale.
    Ils ont voulu s'associer à une jeune chanteuse, plutôt mignonne et donc toucher par conséquence tous ceux qui la suivent. Des jeunes en gros !
    Bien, puisque c'est ce que représente la marque ! ;)

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  39. Anonyme2/1/11

    je l'avais remarquer car je possède ce parfum alors lorsque j'ai vu le clip pour la première fois il ma soter au oeil

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